基于PEST—SWOT分析法的鄉(xiāng)村農文旅融合發(fā)展對策分析

摘要：目的：在全面推進美麗鄉(xiāng)村建設背景下，文章以長沙市蘇故村為例，探索如何發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游，以實現農業(yè)強、農村美、農民富的目標。方法：采用PEST—SWOT分析法，從政治、經濟、社會和技術四個維度分析蘇故村的旅游現狀。政治方面，分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對蘇故村的政策支持；經濟方面，評估周邊城市發(fā)展帶來的市場基礎；社會方面，考察鄉(xiāng)村旅游對城市居民的吸引力；技術方面，研究數字營銷和社交媒體對旅游形象傳播的影響。除此之外，明確蘇故村的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，為該村旅游發(fā)展提供有效建議。結果：蘇故村的優(yōu)勢在于豐富的自然資源和獨特的人文歷史，尤其是官橋文化燦爛且悠久；劣勢在于基礎設施建設滯后和服務水平不足。機遇包括生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合，但過度開發(fā)帶來的環(huán)境挑戰(zhàn)也不容忽視。結論：蘇故村可采取“生態(tài)觀光種養(yǎng)農業(yè)+官橋歷史文化+都市近郊休閑旅游”的發(fā)展模式，通過整合農業(yè)與旅游資源，形成多元化旅游產品，吸引更多游客。在農文旅融合發(fā)展的指導下，推動鄉(xiāng)村振興，能實現村民致富和村域經濟持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：PEST—SWOT分析法；農文旅融合發(fā)展；美麗鄉(xiāng)村建設；長沙市蘇故村

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）15-0-03

黨的二十大報告強調，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”，這為建設社會主義文化強國指明了方向。當前，文旅融合與鄉(xiāng)村品牌創(chuàng)建已成為美麗鄉(xiāng)村建設中關注的重要命題［1-3］。本文以長沙市蘇故村為例，運用PEST—SWOT分析法，系統(tǒng)分析蘇故村旅游業(yè)發(fā)展的現狀與問題，探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路，提升鄉(xiāng)村旅游形象，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，繁榮鄉(xiāng)村經濟。

1 蘇故村農文旅融合發(fā)展的背景

鄉(xiāng)村農文旅融合發(fā)展是實現鄉(xiāng)村振興的重要舉措。目前，我國相關研究主要集中在農文旅資源整合、影響及融合路徑等方面。成功案例包括浙江天目村、安徽宏村和山東小郭家村。就長沙而言，農文旅融合的標志性成果較少，存在“有高原、少高峰”的現象。蘇故村位于長沙市瀏陽市官橋鎮(zhèn)，是省級生態(tài)村和國家森林鄉(xiāng)村，環(huán)境優(yōu)美且具有旅游開發(fā)基礎。近年來，蘇故村旅游業(yè)憑借市場優(yōu)勢和產業(yè)活力，在鄉(xiāng)村振興和美麗鄉(xiāng)村建設方面發(fā)揮了重要作用。因此，如何協(xié)調開發(fā)與保護的關系，促進農文旅深度融合并推動相關產業(yè)高質量發(fā)展，是本研究的重要指向。

2 蘇故村農文旅融合發(fā)展SWOT—PEST分析

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 政策與經濟優(yōu)勢

蘇故村制定了“一村一品”發(fā)展規(guī)劃，強調“澗江漂流+觀光農業(yè)+官橋文化”協(xié)同開發(fā)，旨在打造“竹漂小鎮(zhèn)”特色旅游品牌。相關部門已出臺產業(yè)扶持政策，將鄉(xiāng)村旅游納入大農業(yè)范圍，予以大力扶持。目前，基礎設施建設已基本完成，民宿接待能力約為120人/日，農家樂接待能力約為1000人/餐，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定了基礎。

調查顯示，長株潭城市群游客的出行意向僅在50千米以內，以放松身心和親近自然為目的，主要出行時間為雙休日。蘇故村位于長沙市瀏陽市西南角，緊鄰長株潭城市群，交通便利，有滬昆高速和高鐵經過，具有豐富的旅游資源和良好的市場前景，成為城市游客的理想選擇。

2.1.2 社會與技術優(yōu)勢

官橋鎮(zhèn)因官橋而得名，傳說該橋始建于清朝，三朝元老程潛曾稱其為“官橋”。蘇故村圍繞官橋和千年古樟形成了文旅中心。此外，傳統(tǒng)節(jié)慶、鄉(xiāng)村飲食和皮影戲也吸引了眾多游客。

蘇故村環(huán)境優(yōu)美，屬亞熱帶季風氣候，植被茂密，地形起伏。峽山水庫、金礦遺址和養(yǎng)殖農作都具備旅游開發(fā)潛力，尤其是澗江河的竹筏漂流項目前景良好。自2016年以來，蘇故村與旅游開發(fā)公司合作，致力于打造“竹漂小鎮(zhèn)”，建成跨澗江河的官橋文旅活動中心，并在峽山水庫招商引資，開發(fā)高端民宿項目。同時，生態(tài)農耕產品和鮮活農產品通過線上線下平臺進入市場，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

2.2 劣勢分析

2.2.1 政策與經濟劣勢

蘇故村缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和資金投入，導致吃、住、行、游、購、娛等配套設施不完善。道路交通不便，旅游接待服務不到位，住宿餐飲質量有待提升，衛(wèi)生設施建設滯后。游客中心、漂流起漂點和農莊等因土地問題而頻繁拆建，存在重復建設現象。

目前，旅游業(yè)對其他產業(yè)的牽引力不足：一方面，圍繞澗江河的竹漂項目層次較低，景點單一，缺乏吸引力；另一方面，約60%的土地流轉給外地資金經營，村民受惠不多，參與積極性不高。此外，農副產品的加工和外銷能力有限，游客常表示蘇故村的購物選擇有限，地方特產種類單一。

2.2.2 社會與技術劣勢

目前，蘇故村的大部分旅游資源處于半原始開發(fā)狀態(tài)，未有效轉化為旅游經濟優(yōu)勢。竹筏漂流項目規(guī)模較小，受上游官莊水庫供水限制，未形成規(guī)模效益。旅游產品附加值偏低，缺乏系統(tǒng)的開發(fā)、包裝和宣傳，未打造特色品牌，市場認同度低。

此外，蘇故村缺乏專業(yè)“能人”，合作的旅游開發(fā)公司投入不足，村民參與意識淡薄，導致沿澗江河的建筑布局凌亂，影響觀賞體驗。產品和餐飲檔次較低，包裝粗糙，主要依賴村民的零散生產，缺乏標準化流程和品牌化運作。

2.3 機遇分析

2.3.1 政策與經濟機遇

近年來，中共中央和國務院發(fā)布鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，以及湖南省相關規(guī)劃，為蘇故村的旅游發(fā)展帶來了新機遇。這些政策旨在促進農業(yè)現代化、農村基礎設施建設，并推動鄉(xiāng)村經濟多元化。在此背景下，“蘇家坊屋場”和“頌雅屋場”項目順利驗收，為鄉(xiāng)村旅游增添了新亮點，成為經濟增長的新引擎。這些項目體現了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深遠影響，使蘇故村朝著農業(yè)強、農村美、農民富的目標穩(wěn)步邁進。

2.3.2 社會與技術機遇

隨著精神需求的增長，游客對旅游的期待已從單一觀光轉向追求“情景舞臺”，希望體驗輕松和新奇的旅游項目?！秶衤糜涡蓍e綱要》和休假制度的調整促進了中短途旅游的發(fā)展，城郊及宜居地區(qū)的吸引力上升，為蘇故村鄉(xiāng)村旅游帶來了新機遇。此外，駐村第一書記制度注入了人才活力，而高校主導的《蘇故村全域旅游規(guī)劃》提供了高起點策劃?；ヂ?lián)網電商為產品開拓了市場，同時引進有實力的旅游開發(fā)公司，為項目建設與運營提供保障。這些因素共同推動了蘇故村旅游經濟快速發(fā)展。

2.4 挑戰(zhàn)分析

2.4.1 政策與經濟挑戰(zhàn)

蘇故村的旅游資源與周邊地區(qū)相似，市場競爭激烈。隨著游客對生態(tài)型、參與型和體驗型特色旅游產品的需求增加，定制式產品應運而生，對資金和人才的需求大幅提升。此外，旅游經營門檻提高，小規(guī)模景區(qū)開發(fā)已難以適應市場變化，資金投入不斷增加，旅游企業(yè)面臨經濟效益提升的困境。

2.4.2 社會與技術挑戰(zhàn)

隨著精神需求的增長和旅游觀念的升級，游客不再滿足于單一的觀光活動，更希望旅游地提供“情景舞臺”，以體驗輕松、新奇的旅游項目。近年來，城市生活節(jié)奏不斷加快，近郊游成為城市居民的旅游首選，這為蘇故鄉(xiāng)村旅游帶來了發(fā)展機遇。但澗江河兩岸低端旅游項目的開發(fā)與村民住宅建設無序，使得蘇故村旅游業(yè)態(tài)升級面臨困難。因此，突破人才瓶頸是鄉(xiāng)村旅游實現新一輪發(fā)展的關鍵。

2.5 蘇故村農文旅融合發(fā)展SWOT—PEST分析結論

抓住機遇，整合資源，揚長避短，優(yōu)化結構，創(chuàng)建品牌，未來的蘇故村應走“生態(tài)觀光種養(yǎng)農業(yè)+官橋歷史文化+都市近郊休閑康樂旅游”的發(fā)展之路。

3 蘇故村農文旅融合發(fā)展提升策略

3.1 發(fā)揮優(yōu)勢：利用區(qū)位優(yōu)勢，資源整合提升旅游形象

通過資源整合與系統(tǒng)開發(fā)，提升生態(tài)農業(yè)的觀賞性，增強官橋文化的可讀性，吸引更多游客。同時，提升澗江竹漂的品質，延長體驗時間，提高服務水平。結合地方特色美食、民俗活動與生態(tài)農業(yè)，開發(fā)復合型休閑文化度假旅游產品，形成多元化項目，促進生態(tài)農業(yè)與文化旅游深度融合，推動區(qū)域經濟可持續(xù)發(fā)展。

3.2 化解劣勢：塑造特色形象，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游精品路線

利用空間上的整體性、文化上的同源性、資源上的互補性，培育特色互補、經濟互惠、經營互助的旅游產品體系和品牌產品，開發(fā)旅游精品路線，實現客源互送、線路互聯(lián)、景區(qū)共依、市場共享，推動蘇故村旅游業(yè)高質量發(fā)展。

3.3 利用機遇：抓住政策紅利，規(guī)劃引導鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

依托鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設、生態(tài)退耕、河道整造等政策背景，編制好蘇故村美麗鄉(xiāng)村建設規(guī)劃，融入湘贛邊旅游環(huán)線，成為精品線路上的鄉(xiāng)村旅游節(jié)點，打造符合市場需求的高端旅游產品。

3.4 迎接挑戰(zhàn)：多方籌措投資，人才引領鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

用好稅收優(yōu)惠政策，爭取資金投入，加強基礎設施建設。落實旅游人才培訓、爭取高等院校支持、培育大學生村干部、堅持駐村第一書記制度，鼓勵和吸引天下英才加盟蘇故村旅游業(yè)，為蘇故村旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展建立穩(wěn)定的人才隊伍。

4 蘇故村農文旅融合發(fā)展品牌策劃

4.1 敘情性設計打造蘇故慢游品牌

山水游玩之際，正是情感抒發(fā)之時。敘情性設計在于設計用詞或符號、圖標表達豐富的情感元素，引發(fā)游客的情感共鳴，增強游玩獲得感。蘇故村山清水秀，旅游形象設計用詞在于“水”“慢”二字，定位為“水韻蘇故、幸福慢村”。鄉(xiāng)村“慢”游體現在“慢游、慢韻、慢趣、慢品”上，讓人們在“水韻蘇故”中“細嚼慢咽”，在“慢餐飲”“慢旅游”“慢運動”中尋得張弛有度的平衡，勞逸結合，提高生活質量，增強幸福感。

4.2 敘事性設計打造官橋文化品牌

鄉(xiāng)村承載著中國傳統(tǒng)文化的精髓，在歷史長河中創(chuàng)造并形成了地域文化，蘊含著大量可開發(fā)的敘事性元素。以鄉(xiāng)村文化為依托，構建鄉(xiāng)村品牌美學，講述品牌故事，打造具有影響力的特色優(yōu)勢。蘇故村的官橋文化、金礦遺址文化、農耕文化、節(jié)慶文化等富含歷史的文脈、動人的故事。通過視覺元素，展示蘇故村文化底蘊和自然特色，打造品牌形象，傳達鄉(xiāng)村的歷史與故事，能夠增強游客的認同感，拓展體驗深度。

4.3 系統(tǒng)性設計打造農文旅可持續(xù)發(fā)展品牌

在鄉(xiāng)村農文旅融合背景下，設計獨特的品牌形象是提升區(qū)域競爭力的重要舉措。蘇故村旅游開發(fā)應依托政策、經濟、社會和技術優(yōu)勢，走“山水澗江竹漂+生

態(tài)觀光農業(yè)+官橋歷史文化”融合（下轉第頁）（上接第頁）的都市—鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展之路。應綜合發(fā)展機遇、資源條件和市場前景，以澗江河親水漂流為本底，以官橋文化探究和地方美食民俗體驗為內涵，以幸福慢村體驗為核心，將蘇故村打造為長株潭城市后花園式創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游目的地。

5 結語

蘇故村農文旅融合發(fā)展面臨機遇與挑戰(zhàn)，優(yōu)勢在于政策支持、經濟增長和社會吸引力，但同時面臨基礎設施建設滯后、旅游產品同質化和資源開發(fā)不足等挑戰(zhàn)。因此，蘇故村應整合資源，利用政策紅利，采取“生態(tài)觀光種養(yǎng)農業(yè)+官橋歷史文化+都市近郊休閑旅游”的發(fā)展模式，打造特色品牌。通過塑造鮮明形象、開發(fā)精品路線和優(yōu)化游客體驗，推動經濟增長與文化傳播。同時，注重人才引進與培訓，激勵創(chuàng)新與跨界合作，確保鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。系統(tǒng)性的品牌設計將提升文化吸引力和市場競爭力，吸引更多游客，助力實現農業(yè)強、農村美、農民富的目標。

參考文獻：

［1］ 耿松濤，張伸陽.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游與文化產業(yè)協(xié)同發(fā)展研究［J］.農村社會發(fā)展，2021（3）：44-51.

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