非遺技藝助力吉安市鄉(xiāng)村旅游建設(shè)創(chuàng)新模式研究

摘要：目的：文章旨在通過(guò)探索非遺技藝表現(xiàn)形式，助力吉安市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。方法：綜合運(yùn)用文獻(xiàn)參考、比較分析等方法，系統(tǒng)梳理吉安市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀，并以當(dāng)?shù)胤沁z技藝現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，研究旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)旅游線路，利用科技手段展示非遺技藝，解決現(xiàn)階段存在的問(wèn)題，爭(zhēng)取使非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展。結(jié)果：吉安市非遺技藝具有深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特價(jià)值，但在傳承、宣傳推廣、文旅融合、社區(qū)參與等方面存在問(wèn)題。文章通過(guò)實(shí)踐與調(diào)研，尋找非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游的契合點(diǎn)，并提出新的旅游模式。結(jié)論：吉安市將非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，雖然豐富了旅游產(chǎn)品，提升了旅游吸引力，但也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)質(zhì)量不一、品牌建設(shè)不足等挑戰(zhàn)?；诖?，文章提出吉安市文旅融合策略，打造特色旅游路線，利用科技手段展示非遺，鼓勵(lì)社區(qū)參與，以實(shí)現(xiàn)非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展。同時(shí)，結(jié)合非遺旅游與生態(tài)旅游，通過(guò)打造非遺生態(tài)文化景區(qū)、推出非遺生態(tài)旅游線路、加強(qiáng)宣傳推廣等，滿足游客感受自然美景與文化魅力的雙重需求。這種創(chuàng)新模式有助于吉安市打造獨(dú)特的旅游品牌，為旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

關(guān)鍵詞：非遺技藝；吉安市；鄉(xiāng)村旅游；創(chuàng)新；社區(qū)參與

中圖分類號(hào)：F592.7；F327 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）15-0-03

隨著全球化和現(xiàn)代化的推進(jìn)，許多具有地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨消失的危機(jī)。國(guó)家高度重視非遺保護(hù)工作，將其作為保證文化多樣性的重要環(huán)節(jié)，并通過(guò)立法和政策支持促進(jìn)非遺保護(hù)和傳承。鄉(xiāng)村旅游以獨(dú)特的魅力和可持續(xù)發(fā)展的潛力，成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。吉安市位于江西省中西部，擁有豐富的自然景觀和深厚的文化底蘊(yùn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨(dú)厚的條件。當(dāng)前，文化與旅游的結(jié)合越來(lái)越緊密，文化元素成為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的重要源泉。將非遺融入鄉(xiāng)村旅游，不僅可以豐富旅游內(nèi)容，還能提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力。

吉安市將非遺融入鄉(xiāng)村旅游，不僅能為非遺提供活態(tài)傳承的平臺(tái)，讓更多的人了解和接觸非遺，還能夠豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供活力源泉，從而進(jìn)一步帶動(dòng)吉安市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏。

1 吉安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)

吉安市擁有眾多自然景觀，如井岡山、武功山等，風(fēng)景優(yōu)美，文化內(nèi)涵豐富，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的寶貴資源。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，吉安市鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，但也面臨一些挑戰(zhàn)。

1.1 現(xiàn)狀

第一，文化底蘊(yùn)深厚。吉安是廬陵文化的發(fā)祥地，擁有眾多歷史遺跡，如廬陵古村、吉州窯遺址等，豐富了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。

第二，旅游產(chǎn)品多樣化。吉安市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不斷豐富，包括農(nóng)家樂(lè)、民宿、生態(tài)旅游、紅色旅游等多種形式，滿足了不同游客的需求。

第三，旅游基礎(chǔ)設(shè)施改善。隨著政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游重視度的提高，吉安市的交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施得到明顯改善，給游客帶來(lái)了更好的旅游體驗(yàn)。

1.2 挑戰(zhàn)

第一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。由于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)新，很多地方的旅游產(chǎn)品雷同，缺乏特色，難以形成持續(xù)的吸引力。

第二，服務(wù)質(zhì)量有待提高。部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的服務(wù)水平不高，缺乏專業(yè)的服務(wù)人員和管理經(jīng)驗(yàn)，影響了游客的整體滿意度。

第三，品牌建設(shè)不足。吉安市鄉(xiāng)村旅游的品牌影響力有待提升，缺乏有效的宣傳推廣，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

2 吉安市非遺技藝的獨(dú)特價(jià)值與應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 獨(dú)特價(jià)值

吉安市歷史悠久，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗活動(dòng)等［1］。它們不僅豐富了當(dāng)?shù)氐奈幕睿矠檠芯恐袊?guó)傳統(tǒng)文化提供了寶貴的資料。吉安市的非遺技藝不僅體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)，而且具有獨(dú)特的價(jià)值，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

第一，技藝創(chuàng)新價(jià)值。盡管非遺技藝根植于傳統(tǒng)，但并非一成不變。許多技藝經(jīng)歷創(chuàng)新發(fā)展，以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求，這為現(xiàn)代設(shè)計(jì)和工藝創(chuàng)新提供了靈感。

第二，經(jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值。隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化關(guān)注度的提高，非遺技藝成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源。通過(guò)發(fā)展文化旅游、開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品等方式，非遺技藝可以為當(dāng)?shù)貛?lái)較大的經(jīng)濟(jì)效益。

第三，國(guó)際交流價(jià)值。吉安市的非遺技藝作為中國(guó)文化的重要組成部分，在國(guó)際交流中扮演著重要角色。展示這些非遺技藝可以促進(jìn)國(guó)際文化交流，增進(jìn)不同文化之間的理解。

綜上所述，吉安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭良好，但要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量提升和品牌建設(shè)等方面下功夫。吉安市的非遺技藝不僅具有深厚的歷史和文化價(jià)值，而且在現(xiàn)代社會(huì)仍然發(fā)揮著重要作用，是連接過(guò)去與未來(lái)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。保護(hù)和傳承這些非遺技藝，對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

2.2 應(yīng)用現(xiàn)狀

第一，民間藝術(shù)表演。吉安市的民間藝術(shù)表演形式多樣，包括廬陵戲、吉安采茶戲、永新小鼓等。這些表演不僅具有鮮明的地方特色，也蘊(yùn)含深厚的文化內(nèi)涵。游客可以在節(jié)慶活動(dòng)或特定的非遺文化日欣賞到這些表演。

第二，傳統(tǒng)美食。吉安的傳統(tǒng)美食也是非遺體驗(yàn)的重要組成部分，如廬陵燒餅、吉安米粉、永新狗肉等。游客不僅可以品嘗地道的美食，還可以了解其歷史淵源和制作工藝。

第三，非遺傳承人。吉安市有許多非遺項(xiàng)目傳承人，他們致力于保護(hù)和傳承這些文化遺產(chǎn)。游客可以與這些傳承人面對(duì)面交流，了解非遺項(xiàng)目的起源、發(fā)展和現(xiàn)狀。

第四，非遺教育和工作坊。吉安市的傳統(tǒng)手工藝種類繁多，如廬陵木雕、吉安剪紙、永豐藤編等。游客可以參觀手工藝人的工作坊，甚至親自嘗試制作，感受傳統(tǒng)工藝的魅力。一些文化機(jī)構(gòu)和教育中心會(huì)定期舉辦非遺教育活動(dòng)，向公眾普及非遺知識(shí)，提供實(shí)踐操作的機(jī)會(huì)，讓游客在動(dòng)手實(shí)踐中了解非遺的魅力。

通過(guò)多樣化的體驗(yàn)方式，游客可以更深入地了解吉安市的非遺，感受其獨(dú)特的文化魅力。

2.3 存在的問(wèn)題

第一，傳承困難。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，傳統(tǒng)非遺技藝面臨傳承斷層的問(wèn)題。年輕一代對(duì)非遺技藝缺乏興趣，導(dǎo)致技藝傳承人老齡化，后繼乏人。同時(shí)，非遺技藝的保護(hù)和傳承需要一定的資金支持，但吉安市鄉(xiāng)村旅游在非遺方面的投入不足，導(dǎo)致保護(hù)措施難以落實(shí)，技藝展示和體驗(yàn)設(shè)施簡(jiǎn)陋。

第二，文旅融合不到位。非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合不夠緊密，缺乏創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)活動(dòng)，使得非遺難以成為吸引游客的亮點(diǎn)。由于文化背景的差異，外地旅游者對(duì)當(dāng)?shù)胤沁z的理解與欣賞是一種關(guān)于“異文化”的想象［2］。

第三，社區(qū)參與度低。當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民對(duì)非遺技藝保護(hù)和鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的參與度不高，缺乏足夠的認(rèn)識(shí)和積極性，影響了非遺技藝在鄉(xiāng)村旅游中的有效融入。

3 非遺技藝與吉安市鄉(xiāng)村旅游的契合點(diǎn)

第一，文化體驗(yàn)。吉安市擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如廬陵文化、吉安剪紙、永新盾牌舞等。將這些非遺技藝融入鄉(xiāng)村旅游，可以為游客提供獨(dú)特的文化體驗(yàn)，讓他們?cè)谛蕾p自然風(fēng)光之余，能深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。這不僅有助于推廣和傳承吉安市的非遺，還能激發(fā)游客對(duì)傳統(tǒng)技藝的興趣，為吉安市的鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)新的活力。

第二，傳承與教育。設(shè)置非遺技藝展示和體驗(yàn)區(qū)，不僅可以吸引游客，還可以作為非遺技藝傳承平臺(tái)，讓更多人主動(dòng)了解和學(xué)習(xí)這些技藝，實(shí)現(xiàn)文化的傳承與保護(hù)。在此基礎(chǔ)上，吉安市可通過(guò)打造“非遺文化周”等活動(dòng)，集中展示各類非遺項(xiàng)目，邀請(qǐng)知名藝人現(xiàn)場(chǎng)表演，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，以增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。將非遺資源融入鄉(xiāng)村旅游，可以實(shí)現(xiàn)地方特色和中華民族精神的有機(jī)融合，這能促進(jìn)地域文化精神傳承，體現(xiàn)中華民族精神的時(shí)代價(jià)值［3］。

通過(guò)對(duì)上述契合點(diǎn)的深入挖掘和有效實(shí)施，吉安市可以將非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合，形成具有地方特色的旅游發(fā)展模式，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化共同繁榮。在此基礎(chǔ)上，吉安市應(yīng)進(jìn)一步探索創(chuàng)新模式，如設(shè)立非遺技藝培訓(xùn)中心，培育一批具有專業(yè)素養(yǎng)的非遺傳承人，同時(shí)與旅游企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)一系列富有地方特色的旅游產(chǎn)品。此外，要借助數(shù)字化手段，如建立非遺技藝數(shù)據(jù)庫(kù)和在線展示平臺(tái)，拓寬宣傳渠道，提升吉安市非遺的知名度和影響力。

4 非遺技藝助力鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的創(chuàng)新模式構(gòu)建

4.1 科技賦能，創(chuàng)新非遺技藝展示方式

利用科技手段展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，是一種創(chuàng)新的保護(hù)和傳承方式。吉安市可利用現(xiàn)代科技，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、多媒體互動(dòng)展示等，將非遺技藝以更加生動(dòng)、直觀的形式呈現(xiàn)給公眾。針對(duì)不同專業(yè)知識(shí)水平的潛在游客群體，采取不同的信息溝通策略。例如，對(duì)于專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備豐富的游客，由于其具備較強(qiáng)的信息處理能力，因此可以借助旅游雜志、旅游網(wǎng)站、旅游手冊(cè)等媒介推送更詳細(xì)的目的地信息，從而幫助游客形成認(rèn)知形象［4］。這種方式不僅能吸引更多游客，還能讓非遺技藝跨越時(shí)空，進(jìn)入更多人的視野。

4.2 社區(qū)參與模式

吉安市位于江西省中部，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非遺社區(qū)參與旅游建設(shè)是指將這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游發(fā)展中，使之成為吸引游客的亮點(diǎn)，同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕Ｗo(hù)和傳承。

第一，居民參與。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民直接參與各種非遺旅游項(xiàng)目，作為導(dǎo)游、手工藝人、表演者等，直接展示和傳授非遺技藝。這不僅能讓游客獲得更真實(shí)的體驗(yàn)，還能增強(qiáng)社區(qū)居民的自豪感和歸屬感。

第二，合作經(jīng)營(yíng)。支持社區(qū)居民成立合作社或與企業(yè)合作，共同開(kāi)發(fā)非遺旅游項(xiàng)目。通過(guò)合作，社區(qū)居民可以獲得經(jīng)濟(jì)收益，企業(yè)也能獲得獨(dú)特的文化資源和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

第三，利益共享。確保非遺旅游發(fā)展的成果惠及全體社區(qū)居民，制定合理的利益分配機(jī)制，讓社區(qū)居民在非遺旅游發(fā)展中獲得實(shí)在的經(jīng)濟(jì)效益，從而激發(fā)他們保護(hù)非遺的積極性。

4.3 非遺旅游與生態(tài)旅游結(jié)合模式

吉安市擁有豐富的自然資源和文化遺產(chǎn)，將非遺旅游與生態(tài)旅游相結(jié)合，既能滿足游客對(duì)文化探索的需求，又能兼顧游客對(duì)自然美景的向往。

第一，打造非遺生態(tài)文化景區(qū)。吉安市通過(guò)整合資源，將非遺項(xiàng)目與自然景觀、生態(tài)資源巧妙融合，為游客提供了獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)優(yōu)先的原則，避免非遺活動(dòng)對(duì)環(huán)境造成破壞，實(shí)現(xiàn)了文化與生態(tài)和諧共生。例如，在森林保護(hù)區(qū)附近建立傳統(tǒng)手工藝展示區(qū)，或在溪流邊設(shè)置民間音樂(lè)演奏區(qū)，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，感受非遺的魅力。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)優(yōu)先的原則，確保非遺活動(dòng)不會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成破壞。同時(shí)，通過(guò)非遺活動(dòng)增強(qiáng)游客的環(huán)保意識(shí)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與文化和諧共生。

第二，推出非遺生態(tài)旅游線路。吉安市將非遺體驗(yàn)點(diǎn)與生態(tài)景觀相結(jié)合，讓游客在旅行中既能深入了解非遺，又能欣賞到自然美景。此外，在線路中融入徒步、騎行、露營(yíng)等生態(tài)旅游方式，讓游客以更加親近自然的方式感受非遺的魅力。同時(shí)，結(jié)合季節(jié)變化推出特色主題活動(dòng)，如春季賞花非遺節(jié)、秋季豐收非遺體驗(yàn)等，吸引更多游客參與。穿插自然保護(hù)區(qū)、濕地公園等生態(tài)景觀，讓游客既能在旅行中體驗(yàn)非遺，又能欣賞自然風(fēng)光。

第三，加強(qiáng)宣傳推廣。采用多渠道宣傳策略，包括線上線下的宣傳推廣、與旅行社和旅游平臺(tái)的合作推廣，以及定期舉辦非遺生態(tài)旅游主題活動(dòng)。線上，通過(guò)官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等發(fā)布線路信息、非遺故事和生態(tài)美景；線下，在機(jī)場(chǎng)、火車站、熱門(mén)景區(qū)等地設(shè)置宣傳展板或發(fā)放宣傳手冊(cè)。這些措施不僅提升了吉安市非遺生態(tài)旅游的知名度，還能吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。合作推廣方面，與旅行社、（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）（上接第頁(yè)）旅游平臺(tái)等建立合作關(guān)系，共同推廣非遺生態(tài)旅游線路。通過(guò)舉辦推介會(huì)、簽訂合作協(xié)議等方式，擴(kuò)大線路的市場(chǎng)影響力。

非遺旅游與生態(tài)旅游結(jié)合，不僅優(yōu)化了游客的旅游體驗(yàn)，還促成了文化傳承與生態(tài)保護(hù)的雙贏局面，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展注入了新的活力，也為其他地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)提供了有益借鑒。

5 結(jié)語(yǔ)

吉安市將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，不僅豐富了旅游產(chǎn)品，而且提升了旅游吸引力。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)質(zhì)量不一、品牌建設(shè)不足等挑戰(zhàn)?；诖?，吉安市采用文旅融合策略，打造特色旅游路線，利用科技手段展示非遺，鼓勵(lì)社區(qū)參與，以實(shí)現(xiàn)非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展。同時(shí)，吉安市注重非遺旅游與生態(tài)旅游的結(jié)合，通過(guò)資源整合、生態(tài)保護(hù)與文化傳承并重、設(shè)計(jì)特色旅游線路、提供多元化體驗(yàn)以及線上線下宣傳推廣和合作，滿足游客探索文化和自然美景的雙重需求，不僅為旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，還打造了獨(dú)特的旅游品牌。但本研究也存在一些不足，如未探討如何利用新科技助力非遺展示與互動(dòng)。因此，未來(lái)要繼續(xù)深化非遺與旅游融合，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量。

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