中國對(duì)非傳播研究現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與精準(zhǔn)傳播破局

【內(nèi)容提要】富有實(shí)效的國際傳播從來都應(yīng)帶有鮮明的區(qū)域國別性質(zhì)，而精準(zhǔn)傳播則與區(qū)域國別傳播相互成就。中國對(duì)非傳播研究，是非洲研究和國際傳播研究的交叉領(lǐng)域。為探索當(dāng)下區(qū)域國別研究視角下的中國對(duì)非傳媒研究現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與破局路徑，本文對(duì)2 0 1 8年至2 0 2 4年6月國內(nèi)對(duì)非傳播研究學(xué)術(shù)發(fā)表進(jìn)行了內(nèi)容分析，總結(jié)并反思了中國對(duì)非區(qū)域國別傳播研究現(xiàn)狀與問題，進(jìn)一步剖析了區(qū)域國別研究視角下的中國對(duì)非傳媒研究挑戰(zhàn)，提出對(duì)非傳播研究需要從戰(zhàn)略傳播及精準(zhǔn)傳播的兩大方向突圍，積極拓展中非在建構(gòu)性新聞及發(fā)展傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)對(duì)話及知識(shí)生產(chǎn)。

【關(guān)鍵詞】中國 非洲 對(duì)非傳播 戰(zhàn)略傳播 精準(zhǔn)傳播

世界百年未有之大變局下，國際形勢發(fā)生新變化，我國國際傳播也面臨新挑戰(zhàn)，提升國際傳播實(shí)效性的要求日益突出。鑒于國際地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及文化的差異，精準(zhǔn)傳播成為提升國際傳播效果的有效途徑。從區(qū)域國別視角做好中國對(duì)非精準(zhǔn)傳播研究，是提升對(duì)非國際傳播能力建設(shè)的重要基礎(chǔ)。以精準(zhǔn)傳播為渠道的區(qū)域國別傳播是國家戰(zhàn)略傳播的必要構(gòu)成，賦能國家戰(zhàn)略傳播及國際傳播能力建設(shè)是對(duì)非區(qū)域國別傳播研究的重要指向和訴求。習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性?？梢?，富有實(shí)效的國際傳播，從來都應(yīng)帶有鮮明的區(qū)域國別性質(zhì)及精準(zhǔn)傳播訴求。近年來，我國對(duì)非洲展開了多主體、多媒介、多路徑的國際傳播及公共外交實(shí)踐，初步構(gòu)建起了立體式的對(duì)非大外宣格局，我國國際話語權(quán)和影響力在非洲有顯著提升。

然而，中非合作長期面臨西方外部抹黑及非洲社會(huì)內(nèi)部質(zhì)疑等多重挑戰(zhàn)，西方媒體在非傳播依舊影響深遠(yuǎn)，我國對(duì)非傳播效果還有待大幅提升。中國對(duì)非傳播研究缺乏對(duì)非洲社會(huì)政治環(huán)境及媒體生態(tài)的了解，對(duì)非傳播實(shí)踐及研究還多以我為中心。做好精準(zhǔn)傳播目標(biāo)下的中國對(duì)非區(qū)域國別傳播研究，是我對(duì)非戰(zhàn)略傳播體系建構(gòu)研究的基礎(chǔ)工程，是新聞傳播學(xué)界落實(shí)國家國際傳播戰(zhàn)略的必答之題。

一、中國對(duì)非傳播研究現(xiàn)狀與問題反思

近年來，隨著國際傳播研究的大發(fā)展，國內(nèi)對(duì)非傳播研究逐漸走出冷門，受到更多的學(xué)術(shù)關(guān)注。中國對(duì)非洲傳播研究，一直以來都是在精準(zhǔn)傳播及區(qū)域國別框架下開展的國際傳播研究。中國對(duì)非區(qū)域國別傳播研究具有明顯的跨學(xué)科性質(zhì)，是非洲研究和國際傳播研究的交叉領(lǐng)域，也是區(qū)域國別學(xué)的一部分。區(qū)域國別學(xué)的提出和建設(shè)，是中國高校學(xué)科建設(shè)的一次重要調(diào)整，更是應(yīng)對(duì)中國與世界所需的“問題導(dǎo)向之學(xué)”。①因此，隨著中非關(guān)系快速發(fā)展，在建構(gòu)高水平中非命運(yùn)共同體的背景下，對(duì)非區(qū)域國別傳播研究的重要性和迫切性日益凸顯。提升中國對(duì)非精準(zhǔn)傳播研究與實(shí)踐，首先需要理清現(xiàn)狀，在總結(jié)與反思中確定更具有戰(zhàn)略意義的發(fā)展目標(biāo)建構(gòu)路徑。

（一）對(duì)非傳播研究穩(wěn)步發(fā)展，服務(wù)國家戰(zhàn)略特色突出

在中非合作論壇機(jī)制的推動(dòng)下，中非媒體交流進(jìn)入發(fā)展快車道。中國對(duì)非傳播研究的起步與發(fā)展，一直都圍繞非洲及非洲國家展開，與中非關(guān)系發(fā)展及中非合作進(jìn)程高度契合。2018年中非合作論壇北京峰會(huì)在北京舉行，這一歷史性盛會(huì)揭開了中非關(guān)系新的歷史篇章，也進(jìn)一步激發(fā)了中非媒體交流及中國對(duì)非傳播研究的進(jìn)程。

本文以知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)來源，對(duì)2018年1月1日至2024年6月1日期間在知網(wǎng)上發(fā)表的相關(guān)文章進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，旨在梳理五年半來中國對(duì)非傳播的研究導(dǎo)向、研究內(nèi)容、研究方法、區(qū)域覆蓋、研究問題等。以“非洲”為主題詞，本研究共檢索到3.08萬篇文章，其中“新聞與傳媒”學(xué)科共有397篇，占比1.26%。在此基礎(chǔ)上，對(duì)“新聞與傳媒”學(xué)科內(nèi)的397篇文章進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化統(tǒng)計(jì)顯示，涉非相關(guān)研究論文年發(fā)表數(shù)量保持在40篇以上（2024年為前5個(gè)月的數(shù)據(jù)）。其中，在2019年期間于中文期刊發(fā)表的關(guān)于非洲研究的論文數(shù)量最多，為82篇?？梢?，2018年中非論壇北京峰會(huì)大大促進(jìn)了中國學(xué)者對(duì)涉非新聞傳播議題的關(guān)注。盡管新聞傳播領(lǐng)域開展的非洲研究發(fā)表在整個(gè)中國非洲研究發(fā)表中占比不高，但整體上涉非傳播研究的發(fā)展趨勢是穩(wěn)步前進(jìn)、可圈可點(diǎn)的。

我國對(duì)非傳播研究從研究之初就有著精準(zhǔn)服務(wù)國家對(duì)非外交的戰(zhàn)略特色?；讷@得的數(shù)據(jù)，本研究進(jìn)一步對(duì)涉非傳播研究領(lǐng)域發(fā)表的主題、研究類別、文獻(xiàn)來源進(jìn)行了細(xì)分研究，相關(guān)研究重點(diǎn)聚焦以下主體：“國際傳播”“一帶一路”“對(duì)非傳播”“主流媒體”“社交媒體”“國家形象”“非洲媒體研究”“中非關(guān)系”“策略研究”“孔子學(xué)院”“中國媒體”等；在研究類別上，以“應(yīng)用研究”為主，“基礎(chǔ)研究”為輔；在研究方法上，闡釋研究為主，占比56.9%（226篇），實(shí)證研究占比32.2%（128篇）；在媒體形態(tài)上，以研究傳統(tǒng)媒體為主，占比75.1%（298篇），而新媒體研究占比僅為14.1%（56篇）；在文獻(xiàn)來源上，《對(duì)外傳播》《國際傳播》《青年記者》《中國記者》期刊占比最高，分別為19.75%（31篇）、8.92%（14篇）、8.28%（13篇）7.64%（12篇）；在機(jī)構(gòu)來源上，依次為“中國傳媒大學(xué)”“北京外國語大學(xué)”“中央廣播電視總臺(tái)”“新華通訊社”“浙江師范大學(xué)”“清華大學(xué)”等。

綜上，國內(nèi)涉非傳播研究重點(diǎn)關(guān)注了中非合作、尤其是“一帶一路”議題下的中國對(duì)非傳播主題，高度聚焦對(duì)非傳播中的傳播策略提升、國家形象建構(gòu)等維度，服務(wù)國家戰(zhàn)略意識(shí)的應(yīng)用研究導(dǎo)向突出。相關(guān)研究側(cè)重傳統(tǒng)媒體，新媒體等研究比重有限。其中，以高校教師為主體的學(xué)術(shù)研究群體及時(shí)回應(yīng)了中非合作關(guān)系下中國對(duì)非傳播戰(zhàn)略需求。一方面，這些研究較多把非洲作為一個(gè)整體研究對(duì)象展開，帶有鮮明的區(qū)域指向；另一方面，南非、尼日利亞、肯尼亞等國別主題的研究，體現(xiàn)出了涉非傳播研究的國別視角及精準(zhǔn)傳播意識(shí)，但比重嚴(yán)重不足。值得肯定的是，以《對(duì)外傳播》為代表的國際傳播類期刊成為刊發(fā)涉非傳播議題的主陣地，但其他新聞傳播類核心期刊對(duì)該議題的關(guān)注不夠。

（二）對(duì)非傳播研究占據(jù)主流，非洲本土媒體研究有待提升

為進(jìn)一步呈現(xiàn)涉非傳播研究內(nèi)在肌理，本研究對(duì)獲得的397篇文章進(jìn)行內(nèi)容分析。分析內(nèi)容包括標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、研究性質(zhì)、研究區(qū)域、媒體形態(tài)、研究領(lǐng)域和研究方法等。經(jīng)人工核查，在397篇文章中有43篇文為弱相關(guān)文章，因此，本文重點(diǎn)分析了354篇強(qiáng)相關(guān)文章。

研究發(fā)現(xiàn)，在研究性質(zhì)分布上，“中國對(duì)非傳播研究”占近三分之一（235篇，占比59.2%），隨后依次是非洲本土媒體的研究占比10.8%（43篇），非洲媒體涉華報(bào)道等研究占比9.3%（37篇），國際媒體在非傳播研究占比4.8%（19篇），中外涉非傳播對(duì)比研究占比2.8%（11篇），國際媒體（括非洲媒體在內(nèi)）涉華報(bào)道比較研究占比2.5%（10篇）；更進(jìn)一步，在研究領(lǐng)域上，對(duì)235篇“中國對(duì)非傳播研究”的二級(jí)分類研究顯示，媒體傳播策略占比36.3%（144篇）、跨文化傳播占比23.7%（94篇）、公共外交研究占比15.9%（63篇）、比較研究占比5.5%（22篇），媒體發(fā)展概述占比5.0%（20篇），批判分析占比2.8%（11篇）。值得注意的是，在對(duì)235篇“中國對(duì)非傳播研究”進(jìn)行的二級(jí)分類顯示：對(duì)非傳播策略有202篇，占中國對(duì)非傳播研究的86.0%，而中非合作議題占8.9%（21篇），中國媒體涉非報(bào)道等議題占5.1%（12篇）。

可見，國內(nèi)研究在重點(diǎn)關(guān)注中國對(duì)非傳播，尤其策略研究，這反映出相關(guān)研究的對(duì)策性及應(yīng)用性導(dǎo)向；同時(shí)，關(guān)注非洲媒體視角的研究占比有20%，雖然在占比上還有很大的提升空間，但這些對(duì)非洲本土媒體發(fā)展的研究，體現(xiàn)出國內(nèi)研究學(xué)者對(duì)非洲區(qū)域國別傳播及精準(zhǔn)傳播研究的自覺及認(rèn)同，并有著突出的比較意識(shí)及反思精神。

（三）兼顧美西方對(duì)非傳播比較研究，國別性質(zhì)基礎(chǔ)研究不足

非洲媒體生態(tài)復(fù)雜，美西方等媒體在非影響深遠(yuǎn)。研究中國媒體對(duì)非傳播，對(duì)標(biāo)美西方媒體在非傳播實(shí)踐是繞不開的研究議題。本研究數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)有關(guān)“國際媒體在非傳播研究”涉及到的國家或地區(qū)依次為：美國（10次，25.6%）、英國（8次，20.5%）、法國（5次，12.8%）、阿拉伯國家（5次，12.8%）、印度（3次，7.7%）?？梢姡嚓P(guān)研究對(duì)國際媒體在非傳播實(shí)踐予以了高度關(guān)注，尤其是重點(diǎn)關(guān)注了美、英、法西方國家在非洲傳播的策略及影響力，并注意到了阿拉伯世界國家及印度在非洲的傳播動(dòng)態(tài)。這些研究不乏對(duì)西方國家對(duì)非傳播戰(zhàn)略的批判分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒，也有就其對(duì)非傳播的后殖民性及文化霸權(quán)主義的反思。

關(guān)注整體非洲及非洲大國是國內(nèi)對(duì)非傳播研究的重點(diǎn)。地理意義上的非洲是一塊大陸，由54個(gè)國家組成。然而東西南北中部的非洲國家在語言、宗教及文化上差異明顯，非洲的多樣性不一而足。傳統(tǒng)意義上的非洲研究重點(diǎn)關(guān)注撒哈拉以南非洲，而北部阿語非洲國家則歸類在西亞北非研究范疇。依據(jù)本研究的區(qū)域分布數(shù)據(jù)，國內(nèi)涉非傳播研究常常把整體非洲作為學(xué)術(shù)話語展開對(duì)象，而對(duì)非洲洲內(nèi)的區(qū)域研究數(shù)量不足，且分布不均。同一研究數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)涉非傳播研究關(guān)注整體非洲的占比69.5%（276篇），其次是西非占比6.3%（25篇）、南非占比5.8%（23篇）、東非占比4.3%（17篇）、北非占比2.0%（8篇）、中非占比1.3%（5篇）。相關(guān)國別研究的具體數(shù)據(jù)為：南非（21篇，22.8%）、尼日利亞（15篇，16.3%）、肯尼亞（9篇，9.8%）、坦桑尼亞（8篇，8.7%）、加納（7篇，7.6%）、利比里亞（4篇，4.3%）、突尼斯（4篇，4.3%）、盧旺達(dá)（3篇，3.3%）、馬拉維（3篇，3.3%）、阿爾及利亞（3篇，3.3%）、埃及（3篇，3.3%）?？梢姡戏?、尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞等非洲大國成為研究的主要對(duì)象國，但對(duì)于其他非洲國家的研究不足，國別上存在較為明顯的不均衡性。

綜上，國內(nèi)關(guān)于中國對(duì)非傳播的研究大體可以分為三類：一是以應(yīng)用研究為主的中國對(duì)非傳播策略研究，如涉非“一帶一路”傳播、中國國家形象建構(gòu)、中國媒體對(duì)非傳播等研究；二是比較視角下的非洲及西方媒體涉華議題傳播研究、非洲本土傳播生態(tài)研究；三是偏向溝通視角的中非文化及媒體交流與合作研究。近年來中國對(duì)非傳播的研究呈現(xiàn)出從關(guān)注中國對(duì)非傳播的中國視角——關(guān)注非洲媒體發(fā)展的非洲視角——尋找中非發(fā)展共贏的互動(dòng)視角的研究范式演進(jìn)軌跡。

在這一進(jìn)程中，研究重點(diǎn)圍繞國家形象建構(gòu)、軟實(shí)力提升、講好中國故事，提升對(duì)非傳播能效的策略研究等，給對(duì)非傳播研究提供了較好的學(xué)術(shù)服務(wù)及支撐。然而，在我國對(duì)非傳播效果與預(yù)期存在一定差距的背景下，相關(guān)研究同時(shí)也出現(xiàn)了瓶頸與玻璃天花板現(xiàn)象。在服務(wù)國家國際傳播能力提升上，對(duì)策研究多，戰(zhàn)略研究不足；應(yīng)用研究多，基礎(chǔ)研究不足；研究多把非洲作為整體對(duì)象，而下沉式的國別研究弱，精準(zhǔn)傳播研究乏善可陳；闡釋性研究多，實(shí)證研究不足。這一方面體現(xiàn)出相關(guān)研究者的研究意識(shí)，但也折射出期刊選稿導(dǎo)向，涉非的基礎(chǔ)性及關(guān)注單個(gè)國別的研究被引用的可能性小，間接導(dǎo)致研究多以整個(gè)非洲為研究對(duì)象，以問題導(dǎo)向的策略研究更受偏愛。與此同時(shí)，已有研究較少關(guān)注西方及非洲學(xué)者就中國媒體對(duì)非傳播的研究成果，缺少與非洲學(xué)者的聯(lián)合研究發(fā)表，多數(shù)研究自說自話現(xiàn)象突出。

二、中國對(duì)非傳媒研究的挑戰(zhàn)

近年來，中非關(guān)系的長足發(fā)展為中國在非國家形象及話語權(quán)建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。首先，中非合作的迅猛發(fā)展，已為國際社會(huì)普遍關(guān)注；其次，中國是非洲的發(fā)展新伙伴，為非洲提供了新的發(fā)展模式參照；再次，中國在非洲開展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為非洲國家發(fā)展提供了必要的保障；第四，非洲民眾對(duì)中國的看法以正面為主。②與此同時(shí)，在大力推動(dòng)國際傳播守正創(chuàng)新的新聞傳播實(shí)踐中，深刻把握對(duì)非國際傳播的困境與挑戰(zhàn)，是做好對(duì)非研究的前提與基礎(chǔ)。

（一）直面非洲區(qū)域傳播的生態(tài)挑戰(zhàn)

非洲是一個(gè)充滿多樣性和復(fù)雜性的大陸，對(duì)非開展精準(zhǔn)傳播研究及實(shí)踐首先要了解和熟知非洲社會(huì)歷史及非洲區(qū)域性的獨(dú)特媒介生態(tài)。非洲國家不但數(shù)量眾多，自然資源迥異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同，文化各具特色。非洲有著長期被殖民的歷史，同時(shí)又保留著深厚的本土習(xí)俗，盡管經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，但又被視為最具發(fā)展?jié)摿Φ拇箨?，目前已?jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)增長第二快的經(jīng)濟(jì)體。非洲國家自身社會(huì)政治體制、價(jià)值觀念及媒介生態(tài)更親西方，同時(shí)又有著自身的獨(dú)特性。20世紀(jì)80年代以來，新自由主義對(duì)非洲的沖擊造成了當(dāng)?shù)貒疑鐣?huì)權(quán)力關(guān)系的變化，多數(shù)非洲國家經(jīng)歷了民主轉(zhuǎn)型。非洲國家多實(shí)行西方選舉體制下的自由媒體政策，加之地緣政治及非洲選舉政治的復(fù)雜多變，與西式民主話語綁定的“新聞自由主義”在非洲蔓延，私有媒體發(fā)展迅速。

非洲多數(shù)國家的媒介體制近西方而遠(yuǎn)中國，部分非洲媒體人及媒體研究者對(duì)中國的新聞體制存在偏見。導(dǎo)致我國一再陷入美西方國家及部分非洲媒體的負(fù)面話語窘境。首先，非洲媒介的從業(yè)者及研究者對(duì)我國的新聞傳播媒介體制及理念不熟悉，且對(duì)“非獨(dú)立媒介”存在普遍排斥觀念，擔(dān)心中國媒介進(jìn)入會(huì)影響其民主體制及新聞自由理念；其次，我對(duì)非傳播的媒體受眾觸達(dá)率及影響力還比較有限；再次，非洲本土媒介發(fā)展滯后，其國際新聞信源嚴(yán)重依賴法新社、路透社等西方通訊社，其大量涉華議題及新聞價(jià)值直接克隆西方媒體，導(dǎo)致美西方涉華信息負(fù)面話語“二次泛濫”狀況頻繁。近幾年，我國內(nèi)負(fù)面新聞在非外溢現(xiàn)象突出。非洲媒體關(guān)于我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)議題的報(bào)道逐漸增多，但通常援引西方媒體報(bào)道，以負(fù)面新聞為主，并在話語敘事上與西方國家保持一致。

（二）正視國際媒體在非傳播的區(qū)域競爭

歷史上，英法等國家借助殖民體制較早進(jìn)入非洲，非洲的媒體發(fā)展深受殖民歷史的影響。二戰(zhàn)后，美西方媒體憑借其在資本、技術(shù)、語言、文化及話語權(quán)等方面的宣傳優(yōu)勢和壟斷地位，一直在對(duì)非傳播中占據(jù)強(qiáng)勢地位。近年來，隨著衛(wèi)星及數(shù)字化傳播技術(shù)的推廣及全球傳播格局的變化，全球南方媒體及非洲本土媒體獲得了快速發(fā)展，但美西方國家的媒體在非仍有著深厚的影響力。尤其是美國、英國和法國三個(gè)西方老牌媒體帝國仍占據(jù)著非洲新聞話語的主導(dǎo)地位。美國媒體和英國媒體對(duì)非傳播體系完備，傳播戰(zhàn)略明確，語種多元，成為在非涉華議程的話語設(shè)置者。與英國廣播公司、“美國之音”及“德國之聲”等在非具有較強(qiáng)影響力的媒體相比，我國對(duì)非傳播渠道及語種還不夠豐富，缺乏具有精準(zhǔn)傳播意義的小語種平臺(tái)，開展的對(duì)非媒體培訓(xùn)及交流缺乏賦能導(dǎo)向及對(duì)非洲本土資源調(diào)動(dòng)。

在非洲，美國媒體和英國媒體已成為涉華負(fù)面話語的主要生產(chǎn)者。本研究通過對(duì)英、美、法、俄、卡塔爾五國媒體2018至2022年對(duì)非傳播中的涉華報(bào)道進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，在對(duì)非的涉華報(bào)道中，“美國之音”和英國廣播公司近三年負(fù)面話語比例分別高達(dá)70%和76%。西方媒體及智庫借各種標(biāo)簽化話語設(shè)置涉華負(fù)面議程。隨著中國國家實(shí)力的崛起及中非合作的不斷深入，西方及非洲的一些有國際影響力的意見領(lǐng)袖及智庫不斷在中非合作領(lǐng)域拋出一些負(fù)面話語，如“新殖民主義”“債務(wù)陷阱”“資源掠奪”“種族歧視”“信息監(jiān)控”等，對(duì)“中非合作”“中國制造”“一帶一路”倡議及“人類命運(yùn)共同體”理念等提出質(zhì)疑和警惕。這些負(fù)面話語對(duì)中非合作造成極大的困惑及阻礙。盡管非洲民眾對(duì)中國的態(tài)度以積極正向?yàn)橹?，但在非的國際輿論斗爭將是持久戰(zhàn)。

三、中國對(duì)非傳播研究的破局

當(dāng)下，國內(nèi)對(duì)非傳播研究與實(shí)踐尚有三處突破點(diǎn)：一是解決我國對(duì)非傳播缺乏戰(zhàn)略傳播體系設(shè)計(jì)問題；二是解決我國對(duì)非傳播缺乏話語及敘事體系問題；三是在實(shí)踐及理論層面，解決我國對(duì)非傳播路徑策略創(chuàng)新問題。簡言之，對(duì)非傳播需要從戰(zhàn)略傳播及精準(zhǔn)傳播兩大方向突圍，做好對(duì)非洲區(qū)域國別傳播。

首先，以戰(zhàn)略傳播全面統(tǒng)籌中國對(duì)非國際傳播。與公共外交相比，戰(zhàn)略傳播的目的性與統(tǒng)籌性更強(qiáng)、對(duì)資源的整合更有效。對(duì)非傳播存在多頭作戰(zhàn)，缺乏常規(guī)性的統(tǒng)籌。隨著媒介與互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的發(fā)展，我國需要研究建立一套全方位、立體式的對(duì)非戰(zhàn)略傳播體系。基于我國國際傳播需求及國際形勢挑戰(zhàn)，本研究認(rèn)為，我國對(duì)非戰(zhàn)略傳播可分三個(gè)層面：一是形象塑造，認(rèn)知提升；二是身份建構(gòu)、態(tài)度轉(zhuǎn)變；三是價(jià)值認(rèn)同、行為轉(zhuǎn)化。目前我們對(duì)非傳播的發(fā)力主要集中在第一層面及第二層面，以形象塑造為導(dǎo)向，傳播主要以“展形象”為主要目標(biāo)，重在講好中國故事，提升軟實(shí)力。第二層面是態(tài)度導(dǎo)向，以多主體的公共外交實(shí)踐為主，建構(gòu)國家形象，提升非洲社會(huì)的涉華認(rèn)知并促進(jìn)其態(tài)度轉(zhuǎn)變。第三層面則以價(jià)值為導(dǎo)向，在“真、實(shí)、親、誠”理念及正確義利觀的基礎(chǔ)上，積極構(gòu)建中非命運(yùn)共同體話語體系及敘事體系。這三個(gè)層面相互交融又逐層遞進(jìn)，傳播目標(biāo)在從“我”走到“我們”，從身份認(rèn)知與建構(gòu)走向打造價(jià)值認(rèn)同與共識(shí)。

其次，以精準(zhǔn)傳播實(shí)現(xiàn)對(duì)非傳播效果躍升。精準(zhǔn)傳播是全媒體時(shí)代最有效的傳播方式之一，區(qū)域國別傳播與精準(zhǔn)傳播是國際傳播研究的一體兩面。對(duì)非精準(zhǔn)傳播既包括媒體傳播的“一區(qū)一策”“一國一策”“一題一策”傳播，也包括針對(duì)不同社會(huì)群體區(qū)隔性質(zhì)的新公共外交互動(dòng)實(shí)踐。當(dāng)下研究亟需討論如何突破國家場域媒體國際傳播的單向度話語輸出模式，探索對(duì)非國際傳播的市場及公眾傳播路徑，深化智庫傳播，涵養(yǎng)非洲意見領(lǐng)袖成為中非合作正面話語的創(chuàng)造者與傳遞者；擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)空間合作，交流網(wǎng)絡(luò)治理及互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)研究成果；提升我國對(duì)非洲媒體及國際知名媒體涉華涉非輿情研究及數(shù)據(jù)庫建設(shè)，推動(dòng)公共外交的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，相關(guān)研究應(yīng)更加關(guān)注在新公共外交理念下傾聽非洲聲音及非洲訴求，探索如何通過各種傳播活動(dòng)搭建公共外交意義上的互動(dòng)關(guān)系。

再次，國際學(xué)術(shù)界長期以來存在以白人學(xué)者為主的非洲主義范式，以非洲學(xué)者為主的大陸范式和以非洲移民裔群學(xué)者為主的跨大陸范式等三種研究模式。③中國非洲研究還要從知識(shí)生產(chǎn)主體、知識(shí)生產(chǎn)內(nèi)容和知識(shí)生產(chǎn)原則等來歸納以往西方非洲研究的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，肩負(fù)起中國非洲研究非殖民化的歷史使命。④研究應(yīng)思考如何促進(jìn)中非新聞傳播學(xué)術(shù)交流、知識(shí)共享與生產(chǎn)。其中，建構(gòu)性新聞的開放性及包容性為中西及中非新聞學(xué)界及媒介的對(duì)話提供了空間，有利于打破與非洲國家在現(xiàn)有新聞理念上的隔膜。依托建構(gòu)性新聞闡述中國新聞傳播實(shí)踐并引導(dǎo)對(duì)非傳播，將極大提升中國國際傳播學(xué)術(shù)話語的合法性，建立與西方及非洲新聞話語的最大通約，突破中國國際新聞傳播學(xué)術(shù)話語失聲的困境。⑤

此外，中國在發(fā)展傳播的成功實(shí)踐，對(duì)非洲媒體發(fā)展具有參考價(jià)值。發(fā)展問題一直是非洲各國面臨的核心議題，中國在發(fā)展傳播實(shí)踐上有新鮮而富有中國特色的成功實(shí)踐，對(duì)西方式的發(fā)展傳播話語體系提出了質(zhì)疑及修正。當(dāng)下，非洲國家需要在發(fā)展傳播現(xiàn)代化范式和參與式范式之間建立一種動(dòng)態(tài)聯(lián)系。⑥向非洲介紹中國的發(fā)展傳播模式與非洲學(xué)界探討非洲的發(fā)展傳播，可以成為跨洲際的中非知識(shí)生產(chǎn)的新疆域。與非洲學(xué)者共同反思并重新發(fā)現(xiàn)發(fā)展傳播的價(jià)值，為非洲社會(huì)發(fā)展在媒體傳播領(lǐng)域提供參考經(jīng)驗(yàn)，有利于搭建中非新聞學(xué)界學(xué)術(shù)對(duì)話空間，在南南合作研究范式下，與包括非洲國家在內(nèi)的“全球南方”國家共同探討構(gòu)建國際傳播新秩序的合作研究具有深遠(yuǎn)意義。

四、結(jié)論與反思

在中非合作的大格局下，中國對(duì)非傳播研究與實(shí)踐本身有著突出的精準(zhǔn)傳播指向。未來一段時(shí)間，對(duì)非傳播研究要聚焦戰(zhàn)略傳播下的精準(zhǔn)傳播維度，推動(dòng)對(duì)非傳播實(shí)踐走深走穩(wěn)走實(shí)。同時(shí)，在中國自主知識(shí)體系建設(shè)中，中國對(duì)非傳播研究既要基于中國立場及視角來書寫“全球南方”知識(shí)生產(chǎn)下的非洲研究中國篇章，還要思考中國對(duì)非傳播研究對(duì)全球非洲傳媒研究知識(shí)生產(chǎn)及非洲媒體生態(tài)發(fā)展的意義，避免陷入利己主義的研究窠臼。此外，向非洲國家介紹中國的媒介體制、發(fā)展傳播理念及成功實(shí)踐，有助于中非開展媒體對(duì)話及國際傳播輿論生態(tài)共建。這也是獲得非洲媒體認(rèn)同及提升中國話語影響力的重要一環(huán)，而與非洲傳播學(xué)界共建全球南方學(xué)術(shù)話語理論體系的探索則更具長遠(yuǎn)歷史意義。

本文系研究闡釋黨的十九屆六中全會(huì)精神國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“提升中國在非洲話語權(quán)的國際傳播能力建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22AZD075）的階段性成果。

張艷秋系中國傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院副院長、非洲傳媒研究中心主任、教授

「注釋」

①劉鴻武：《中國特色區(qū)域國別學(xué)的建設(shè)目標(biāo)與推進(jìn)路徑》，《大學(xué)與學(xué)科》2022年第3期，第46-63頁。

②李安山：《2018年中非合作論壇峰會(huì)展望：優(yōu)勢與挑戰(zhàn)》，《當(dāng)代世界》2018年第7期，第23-26頁。

③李安山：《21世紀(jì)以來中國的非洲研究：成績，困境與突破》，《國際政治研究》2023年第5期，第9-27頁。

④劉少楠、許亮：《“科學(xué)”與“政治”之間：20世紀(jì)國際非洲研究的知識(shí)生產(chǎn)》，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）2024年第3期，第47-60頁。

⑤張艷秋、陳遠(yuǎn)：《非洲發(fā)展傳播的理論范式與實(shí)踐進(jìn)路》，《西亞非洲》2024年第2期，第98-118頁。

⑥張艷秋：《中國對(duì)非傳播的建構(gòu)性新聞學(xué)術(shù)話語建構(gòu)：內(nèi)涵與價(jià)值》，《新聞與傳播研究》 2019年26（S01）期，第87-90頁。

責(zé)編：霍瑤