新時(shí)代國(guó)防軍事領(lǐng)域電視媒體的融合發(fā)展

【摘要】伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)電視媒體的輿論生態(tài)、敘事表達(dá)、傳播渠道、媒介形態(tài)等都發(fā)生了翻天覆地的變化。面對(duì)媒體融合向縱深發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，發(fā)揮國(guó)防軍事領(lǐng)域電視媒體在權(quán)威性、影響力、沖擊力、感染力等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步延展話語(yǔ)空間、提升內(nèi)容質(zhì)量、增強(qiáng)傳播效果，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的一流軍事媒體，促進(jìn)相關(guān)作品在全媒體領(lǐng)域的融合創(chuàng)作和傳播，可以有效拓展中國(guó)國(guó)防軍事的宣介窗口，對(duì)新時(shí)代中國(guó)軍隊(duì)的形象構(gòu)建具有積極意義。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代|國(guó)防軍事|電視媒體|融合發(fā)展

2019年8月，國(guó)防軍事頻道的開(kāi)播意味著軍事節(jié)目在中央廣播電視總臺(tái)有了獨(dú)立的頻道資源。隨著公眾對(duì)媒體需求多元化和個(gè)性化的發(fā)展，電視與新媒體的深度融合已成為必然趨勢(shì)，這種融合并非各媒體間的簡(jiǎn)單拼接，而是在內(nèi)容、形式、分發(fā)等維度的深度融合。近年來(lái)，國(guó)防軍事電視媒體作了不少探索和創(chuàng)新，在打造全程、全息、全員、全效媒體上取得了明顯成效，國(guó)防軍事電視融媒發(fā)展方興未艾。

一、突破時(shí)空限制，打造全視角、全過(guò)程、全方位的全程軍事媒體

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)全視角介入。在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式下，軍事網(wǎng)絡(luò)視頻成為延續(xù)傳統(tǒng)電視媒體表現(xiàn)力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容的點(diǎn)播、連播和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的最大化覆蓋。中國(guó)人民解放軍建軍95周年，央視新聞?lì)l道推出《統(tǒng)帥深情勵(lì)三軍》系列報(bào)道，《新聞聯(lián)播》推出《在黨的旗幟下奮斗強(qiáng)軍》特別報(bào)道，央視新聞新媒體推出直播特別節(jié)目《我們的隊(duì)伍向太陽(yáng)》，通過(guò)慢直播、移動(dòng)直播、短視頻等方式打造“八一”練兵場(chǎng)，以分主題景觀、遞進(jìn)式新聞、演兵場(chǎng)連線、分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、特寫(xiě)式報(bào)道、征集互動(dòng)等多種形式，打造內(nèi)容豐富的軍旅節(jié)目。在這些節(jié)目?jī)?nèi)容的編排和策劃中，既互相交叉、互相覆蓋，又各有特點(diǎn)、各有側(cè)重，取得了很好的傳播效果。

不拘形式全方位融合。融媒體的傳播對(duì)時(shí)間和空間具有即時(shí)性、場(chǎng)景化的需求，打破了長(zhǎng)視頻原有的傳播局限，跳出了固有的新聞敘事模式，長(zhǎng)短視頻“1+1>2”的融合傳播成為新亮點(diǎn)。決勝小康之年，國(guó)防軍事頻道推出《脫貧攻堅(jiān)中的迷彩方陣》專(zhuān)欄，反映子弟兵助力脫貧攻堅(jiān)成果，專(zhuān)欄采取“新媒體預(yù)熱+大屏直播+深度報(bào)道”的方式，分階段即時(shí)跟進(jìn)、全方位深度挖掘，相關(guān)內(nèi)容在《正午國(guó)防軍事》以板塊形式完整呈現(xiàn)，節(jié)目播出后在“央視軍事”新媒體端再次傳播，形成從小屏到大屏再到小屏的完整傳播鏈條。

二、強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，呈現(xiàn)多手段、多平臺(tái)、多元化的全息軍事媒體

多手段拓寬應(yīng)用邊界。智能技術(shù)給視頻新聞傳播帶來(lái)顛覆性的變革，讓視頻產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式越來(lái)越立體化、多元化、形象化，讓受眾更加身臨其境。在中央廣播電視總臺(tái)國(guó)防軍事頻道《軍事制高點(diǎn)》《軍武零距離》等欄目中，大量運(yùn)用航拍攝影、特種鏡頭，輔以冰屏、AR、CG動(dòng)畫(huà)等新技術(shù)，確保了視頻產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。5G高速網(wǎng)絡(luò)也給新媒體的傳播帶來(lái)更多可能，特別是央視已經(jīng)普遍配備使用的5G直播背包，可以支持高速移動(dòng)直播拍攝傳輸，給觀眾帶來(lái)更具現(xiàn)場(chǎng)感的實(shí)時(shí)體驗(yàn)。

多平臺(tái)延展傳播半徑。傳統(tǒng)視頻媒體能否延伸“社交觸角”和“收視平臺(tái)”，關(guān)系著其傳播質(zhì)量和轉(zhuǎn)型發(fā)展，這就要求媒體從業(yè)者對(duì)媒體采編流程進(jìn)行重構(gòu)。在建軍90周年報(bào)道中，解放軍報(bào)微博設(shè)置的“軍旗獵獵90年”話題閱讀量突破3.8億次：解放軍報(bào)刊發(fā)《波瀾壯闊90年》總計(jì)12期、90個(gè)版的紀(jì)念特刊；中國(guó)軍網(wǎng)第一時(shí)間把特刊報(bào)道轉(zhuǎn)化為視頻、圖片、H5、圖解等產(chǎn)品，其中朱日和閱兵MV視頻《生來(lái)倔強(qiáng)》全網(wǎng)點(diǎn)擊量破1億，引起多家外媒高度關(guān)注，稱(chēng)“中國(guó)建軍90周年宣傳接地氣”。這些產(chǎn)品的成功傳播，得益于全媒體傳播格局的延展融合，特別是高度依賴(lài)于傳播種類(lèi)手段的豐富多元和各類(lèi)媒體的系統(tǒng)協(xié)同。

多元化滿(mǎn)足受眾體驗(yàn)。在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)的推動(dòng)下，視頻媒體應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)“萬(wàn)物皆媒”時(shí)代的到來(lái)。在第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)的火炬?zhèn)鬟f報(bào)道中，央視軍事新媒體利用AR技術(shù)制作節(jié)目，讓受眾體驗(yàn)到真實(shí)感與現(xiàn)場(chǎng)感；在“精彩軍運(yùn)美麗武漢”主題采訪活動(dòng)中，來(lái)自人民日?qǐng)?bào)、新華社、解放軍報(bào)等80家國(guó)內(nèi)媒體和俄羅斯視頻通訊社、印度報(bào)業(yè)托拉斯通訊社等20家境外媒體到訪武漢，運(yùn)用航拍、直播、短視頻等多種方式聚焦軍運(yùn)會(huì)，一次采集、分類(lèi)制作、多平臺(tái)發(fā)布，話題“武漢軍運(yùn)會(huì)”閱讀量接近2億。

三、堅(jiān)持用戶(hù)至上，探索有互動(dòng)、有參與、有人格的全員軍事媒體

提高黏性，深耕軍事視頻的社交屬性。傳統(tǒng)的國(guó)防軍事報(bào)道手段上宣傳色彩較濃、內(nèi)容上過(guò)于官方和嚴(yán)肅、形式上缺乏突破框架性強(qiáng)，這種形勢(shì)正在被改變。抗擊新冠疫情期間，“央視頻”5G新媒體平臺(tái)推出了大型網(wǎng)絡(luò)“慢直播”，瀘定6.8級(jí)地震救災(zāi)過(guò)程中，網(wǎng)友“mine媽媽”拍攝到了一位18歲的年輕武警戰(zhàn)士在一線搶險(xiǎn)救援的場(chǎng)景，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)主動(dòng)聯(lián)系到這位網(wǎng)友，以“看到這些年輕的面龐，感動(dòng)！”為題轉(zhuǎn)發(fā)這段視頻，進(jìn)一步放大了情感，有效鼓舞了人心。

找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)軍事視頻的人格運(yùn)營(yíng)?！叭嗽O(shè)”是大眾媒介長(zhǎng)期宣傳營(yíng)造傳達(dá)給公眾的整體形象，是新媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)在指標(biāo)之一。內(nèi)視角常運(yùn)用于需要記者進(jìn)一步挖掘新聞背后內(nèi)容的深度視頻，使受眾對(duì)問(wèn)題的了解更加深入。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，“央視軍事”推出系列直播報(bào)道，先后走進(jìn)火箭軍“東風(fēng)第一旅”、第83集團(tuán)軍某旅“紅一連”等地，深度探尋黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊(duì)由弱到強(qiáng)、敢打善戰(zhàn)的“力量密碼”，直播觀看總量超2000萬(wàn)。旁觀者身份參與的外視角敘事，通過(guò)普通人的客觀記錄還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，每年退伍季，大量退伍士兵在抖音平臺(tái)自發(fā)上傳送戰(zhàn)友視頻，形成了一道“媒介奇觀”，也成為涉軍短視頻突然爆發(fā)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)點(diǎn)。

四、塑造良好形象，構(gòu)建更精準(zhǔn)、更權(quán)威、更走心的全效軍事媒體

用“平民語(yǔ)境”畫(huà)像，投放更精準(zhǔn)的產(chǎn)品。全媒體時(shí)代，受眾在什么時(shí)間瀏覽了什么網(wǎng)頁(yè)、瀏覽時(shí)間的長(zhǎng)短、訪問(wèn)的頻率、內(nèi)容的選擇等，都可以通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等智能化技術(shù)處理后進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、信息分析、用戶(hù)挖掘和反饋。軍事自媒體制作的《軍武次位面》《軍武大本營(yíng)》等一系列以武器裝備軍事人文為主題的視頻節(jié)目，在各大視頻平臺(tái)針對(duì)軍迷群體精準(zhǔn)推送，在“網(wǎng)生代”軍事紀(jì)錄片領(lǐng)域，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2《人生第一次》第四集“當(dāng)兵”，跟隨記錄了幾名新兵入伍的“第一次”，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入了一個(gè)不一樣的“軍事視角”，告別了嚴(yán)肅正統(tǒng)的話語(yǔ)體系，在bilibili平臺(tái)收到大量軍迷點(diǎn)贊。

用“社交服務(wù)”做媒，打造更權(quán)威的平臺(tái)。當(dāng)下，全媒體突破了原有的功能的限制，必須把尊重、吸引、服務(wù)用戶(hù)貫穿于媒體生產(chǎn)和傳播的全過(guò)程。2021年，河南多地出現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)降雨天氣，“河南暴雨互助”“河南暴雨救援”等多個(gè)話題迅速霸屏熱搜榜，抖音上線“暴雨求助入口”并始終置頂，快手在央視網(wǎng)等多個(gè)官方媒體直播間放置求助鏈接，央視軍事等新媒體也提供信息平臺(tái)，成為廣大群眾情緒共振的重要場(chǎng)域，“社交服務(wù)”讓私人空間同公共空間開(kāi)始融合。

用“爆款輸出”引流，撬動(dòng)更走心的傳播。2021年2月19日，中央廣播電視總臺(tái)、《解放軍報(bào)》等媒體集中推出了衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡報(bào)道，英雄群體先進(jìn)事跡引發(fā)了全社會(huì)的高度關(guān)注，48小時(shí)內(nèi)，微信公眾平臺(tái)的相關(guān)推送超過(guò)3萬(wàn)篇，閱讀量超過(guò)1.5億次。當(dāng)天，新浪微博率先對(duì)央視國(guó)防軍事頻道《軍事報(bào)道》欄目進(jìn)行引流，話題在微博平臺(tái)3天閱讀量超25億次，并助推“加勒萬(wàn)河谷沖突現(xiàn)場(chǎng)視頻公開(kāi)”“清澈的愛(ài)只為中國(guó)”等12個(gè)話題沖上微博熱搜。

面對(duì)越來(lái)越激烈的輿論競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)防軍事電視媒體應(yīng)積極融入全媒體時(shí)代大環(huán)境，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，打造傳播品牌，進(jìn)一步提高影響力、公信力、時(shí)代性、感召力，以新視角、新思路、新舉措探尋新理念、新模式、新方法，不斷開(kāi)拓新時(shí)代軍事電視媒體融合發(fā)展新局面。中國(guó)軍轉(zhuǎn)民

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（作者單位：武警部隊(duì)宣傳文化中心 、四川總隊(duì)新聞文化工作站）