溯源、融合與發(fā)展趨勢(shì)：虛擬新聞主播的具身傳播

【摘 要】近年來(lái)，多家媒體機(jī)構(gòu)借用虛擬新聞主播推動(dòng)行業(yè)融合，虛擬新聞主播成為當(dāng)下新聞傳播領(lǐng)域的熱門話題。本文通過(guò)溯源虛擬新聞主播的發(fā)展歷程，分析其具身傳播機(jī)制特點(diǎn)，指出人機(jī)協(xié)同的重要性，并對(duì)其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)及未來(lái)發(fā)展做出展望。

【關(guān)鍵詞】虛擬新聞主播；具身傳播；媒體融合；人機(jī)協(xié)同

步入人工智能時(shí)代，技術(shù)不僅加速了與人的融合進(jìn)程，也更深入地嵌入了人的身體之中，用戶以涉身的方式構(gòu)建與虛擬新聞主播之間的聯(lián)系。人工智能時(shí)代的具身認(rèn)知，虛擬新聞主播的發(fā)展，為新聞內(nèi)容生成帶來(lái)了創(chuàng)新。當(dāng)前，虛擬新聞主播的具身性及其傳播機(jī)制成為研究的焦點(diǎn)，探討其傳播特點(diǎn)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)對(duì)于新聞傳播實(shí)踐具有重要的指導(dǎo)意義。

一、溯源：虛擬新聞主播的發(fā)展歷程

我國(guó)“十四五”規(guī)劃提出，要推動(dòng)虛擬主播在新聞播報(bào)等視聽節(jié)目中的應(yīng)用。人工智能是引領(lǐng)這一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的戰(zhàn)略性技術(shù)，具有溢出帶動(dòng)性很強(qiáng)的“頭雁”效應(yīng)。人工智能作為科技革命的先鋒，對(duì)虛擬新聞主播的興起起到了關(guān)鍵推動(dòng)作用，與當(dāng)前媒體融合的趨勢(shì)相契合。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，公眾對(duì)新技術(shù)的接受度提高，虛擬新聞主播逐漸成為生活的一部分。虛擬新聞主播的發(fā)展經(jīng)歷了從萌芽到探索再到成長(zhǎng)的連續(xù)階段。

（一）萌芽階段：“離身”的機(jī)械化助手

2001年，英國(guó)率先推出全球首位虛擬新聞主播“安娜諾娃”。2004年我國(guó)《光明周刊》推出了3D虛擬人物“小龍”，標(biāo)志著我國(guó)虛擬新聞主播的初步發(fā)展。這一時(shí)期是人工智能技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域中的初步嘗試，多以虛擬動(dòng)畫造型或機(jī)器人的形象呈現(xiàn)，語(yǔ)言表達(dá)也比較生硬，只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的播報(bào)和對(duì)話。雖然功能簡(jiǎn)單，但虛擬新聞主播的問(wèn)世也引發(fā)學(xué)界和業(yè)界的熱議。這一階段的虛擬新聞主播具有強(qiáng)烈的機(jī)器特征，是明顯的“人造他者”[1]。其本身還只是離身性的機(jī)械化助手。因此，這些虛擬新聞主播在上線一段時(shí)間后便紛紛銷聲匿跡。

（二）探索階段：具有原型的“真人分身”

《生命LIFE 3.0》一書中寫到，人工智能時(shí)代智慧“大腦”開始出現(xiàn)，可以設(shè)計(jì)自己的硬件和軟件。這和虛擬新聞主播的誕生不謀而合。2018年新華社和搜狗推出全球首個(gè)AI合成新聞主播，虛擬新聞主播重回大眾視野，成為虛擬技術(shù)開發(fā)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。自此，許多媒體機(jī)構(gòu)也開始加大力度投入使用虛擬新聞主播。這一時(shí)期的主播多以真人主播為分身原型，通過(guò)3D模型技術(shù)和動(dòng)捕設(shè)備等進(jìn)行制作，在語(yǔ)言、動(dòng)作、表情等方面都更加逼真，功能上也更加成熟。通過(guò)真人原型制作的虛擬新聞主播，不僅能夠吸引人們的注意力，也可以讓用戶把對(duì)真人的喜愛情感投射到虛擬新聞主播上，拉近彼此間的距離。

（三）成長(zhǎng)階段：逼真的智能具身屬性

在成長(zhǎng)階段中，虛擬新聞主播的外在表現(xiàn)更為逼真，微表情和微動(dòng)作與真人更為接近，同時(shí)擁有真實(shí)可信的交互行為。由于虛擬新聞主播擁有智能化和個(gè)性化的鮮明特點(diǎn)和成長(zhǎng)屬性，革新了身體傳播形態(tài)，為探索人機(jī)關(guān)系的研究帶來(lái)了新思路和新風(fēng)向。如2020年全國(guó)兩會(huì)召開時(shí)，多家媒體的虛擬新聞主播，如新華社“新小微”、人民網(wǎng)“小晴”等都紛紛上崗，對(duì)全國(guó)兩會(huì)新聞進(jìn)行播報(bào)，迅速讓虛擬新聞主播成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，它們反應(yīng)迅速，對(duì)話流暢，集智能化、情景式、具身性于一體，成為人們擁抱虛擬世界的智能新場(chǎng)景。

二、融合：虛擬新聞主播的具身傳播機(jī)制

（一）生產(chǎn)革新：智慧新聞的把關(guān)者與傳播者

技術(shù)具身并非僅僅將技術(shù)視作單純的“工具”，而是強(qiáng)調(diào)技術(shù)能夠直接、實(shí)質(zhì)性地影響和改變身體所處的空間以及人們所認(rèn)知的世界[2]。如今的虛擬新聞主播多以真實(shí)的主播人物為原型，創(chuàng)造能顯現(xiàn)媒體形象的虛擬主播，通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，使他們擁有高度擬人化的交互能力。北京冬奧會(huì)期間，虛擬氣象主播“馮小殊”為觀眾及時(shí)傳遞戶外場(chǎng)館氣象指數(shù)服務(wù)信息，減輕了氣象播報(bào)主持人團(tuán)隊(duì)的日常工作強(qiáng)度。虛擬新聞主播作為元宇宙的重要技術(shù)成果，已初步展現(xiàn)“人造智慧”的特點(diǎn)。這些虛擬新聞主播不僅具備了對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選和審核的能力，還能有效地進(jìn)行新聞的傳播，展現(xiàn)了與傳統(tǒng)新聞播報(bào)方式截然不同的新風(fēng)貌。

（二）場(chǎng)景升維：虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)結(jié)者

胡爾塞強(qiáng)調(diào)身體是感知空間的首要媒介，空間對(duì)于身體而言是一種“在這里”的體驗(yàn)[3]。當(dāng)身體在空間中移動(dòng)、感知和互動(dòng)時(shí)，意味著身體也同時(shí)在構(gòu)建空間，這一過(guò)程中，身體與所處的場(chǎng)景相互影響，共同塑造著對(duì)空間的理解和感知。新技術(shù)的應(yīng)用，用戶可以隨時(shí)進(jìn)入任何時(shí)空?qǐng)鼍?，情景傳播以“在?chǎng)”的狀態(tài)出現(xiàn)，突出真實(shí)性和沉浸感。因此，虛擬新聞主播通過(guò)創(chuàng)造沉浸式新聞，讓受眾與新聞內(nèi)容進(jìn)行雙向交接，從而獲得“我在現(xiàn)場(chǎng)”的沉浸式體驗(yàn)。2021年我國(guó)空間站成功迎來(lái)首位數(shù)字宇航員“小諍”，它是技術(shù)與身體的融合下產(chǎn)生的新的仿真身體，能夠與真人進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，也讓觀眾們感知到新聞活動(dòng)的趣味性，進(jìn)而加深人們對(duì)于傳播內(nèi)容的理解和接受。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)將改變虛擬空間的呈現(xiàn)，曾經(jīng)以“離身性”為主的虛擬空間也越來(lái)越多的出現(xiàn)“具身性”[4]。作為虛實(shí)世界的聯(lián)結(jié)者，虛擬新聞主播有可能成為用戶新人的智能主體。

（三）敘事符號(hào)下的呈現(xiàn)：媒體形象的塑造者

根據(jù)CSM研究公開資料整理，我國(guó)有19家主流媒體機(jī)構(gòu)開始打造虛擬新聞主播，通過(guò)對(duì)主流媒體虛擬新聞主播的風(fēng)格進(jìn)行歸類，可以分為仿真虛擬主播、文化傳承使者、青春實(shí)力派以及二次元主播等幾大類型。比如，上海廣播電視臺(tái)“申?雅”是上海青春“小囡”人設(shè)，凸顯了鮮明的上海風(fēng)格，能夠拉近虛擬新聞主播與觀眾之間的心理距離，實(shí)現(xiàn)角色扁平化到人格化的改變?！吧?雅”作為SMG精心打造的虛擬新聞主播，在新聞視頻中成功展現(xiàn)了上海形象?？梢哉f(shuō)，虛擬新聞主播的形象是一種身體的敘事符號(hào)，是品牌形象塑造的重要手段，能深刻影響觀眾的認(rèn)知和情感連接。

（四）內(nèi)容制定化：提高個(gè)性新聞的服務(wù)者

人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展，意味著虛擬新聞主播的定制化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的“人格塑造”。個(gè)性化新聞服務(wù)的核心在于基于大數(shù)據(jù)分析和場(chǎng)景識(shí)別的個(gè)性化信息生產(chǎn)，以及定制化的內(nèi)容推送、互動(dòng)呈現(xiàn)。定制化新聞的發(fā)展與普及有賴于對(duì)用戶需求的深刻洞察，而場(chǎng)景分析正是理解用戶在特定環(huán)境下需求的關(guān)鍵。例如，“時(shí)間小妮”作為一個(gè)側(cè)重于用戶服務(wù)導(dǎo)向型的虛擬新聞主播，與北京時(shí)間APP進(jìn)行合作，致力于為用戶提供持續(xù)、智能的信息交互服務(wù)。由此可見，未來(lái)的虛擬新聞主播不再僅僅是淺層次的信息傳遞者，而將是進(jìn)一步深度學(xué)習(xí)、完善個(gè)性化與定制化功能、獲得更加“智慧”的思考能力，成為深層處理和分析信息的智能媒介。

三、發(fā)展：人機(jī)博弈下虛擬新聞主播的未來(lái)發(fā)展思考

（一）虛擬新聞主播面臨的挑戰(zhàn)

1.真人主播面臨壓力，行業(yè)體系發(fā)生改變

人工智能憑借算法和大數(shù)據(jù)的支撐，正在深刻改變著行業(yè)結(jié)構(gòu)，革新傳播方式與模式。一方面，虛擬新聞主播為真人主播減輕了工作負(fù)擔(dān)，讓他們能夠?qū)⒕ν度氲礁挥袆?chuàng)造性的新聞工作中；另一方面，算法技術(shù)的日益精進(jìn)，虛擬新聞主播的互動(dòng)能力也在不斷提升。這種變化不僅使真人主播的生存空間逐漸被壓縮，也促使整個(gè)行業(yè)體系發(fā)生改變。一些傳統(tǒng)的直播平臺(tái)和機(jī)構(gòu)開始轉(zhuǎn)型，將更多的資源投入到虛擬新聞主播的培育和推廣中。而與此同時(shí)，這也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，如何在這樣的背景下找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是每一個(gè)從業(yè)者都需要思考的問(wèn)題。

2.主體邊界模糊，新聞報(bào)道責(zé)任不明晰

虛擬新聞主播的崛起標(biāo)志著新聞生產(chǎn)方式的重大轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致媒體機(jī)構(gòu)在新聞生產(chǎn)過(guò)程中喪失了部分的主動(dòng)權(quán)[5]，虛擬新聞主播的技術(shù)倫理問(wèn)題也逐漸浮出水面。在訓(xùn)練過(guò)程中，人為的算法偏見可能導(dǎo)致虛擬新聞主播在進(jìn)行新聞生產(chǎn)時(shí)帶有偏見。從虛擬新聞主播的深度擬人化表現(xiàn)來(lái)看，其不斷升級(jí)技術(shù)功能，完善語(yǔ)言表達(dá)模式等過(guò)程都由開發(fā)者給予意識(shí)引導(dǎo)，也帶有一定的主觀性。同時(shí)，由于虛擬新聞主播不具備自主意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，使它們無(wú)法在法律上承擔(dān)責(zé)任。因此，虛擬新聞主播逐漸普及后，媒體機(jī)構(gòu)需要認(rèn)真思考和討論其在新聞生產(chǎn)中的定位和責(zé)任。

3.情感表達(dá)受限，難以與受眾建立情感互動(dòng)

播音主持作為一種藝術(shù)形式，情感狀態(tài)的融入是其魅力所在，通過(guò)情緒表達(dá)能夠觸動(dòng)人心，促進(jìn)人與人之間的情感與精神交流。真人主播能夠憑借感官捕捉外界信息并作出自然反應(yīng)，而虛擬新聞主播則依賴人工智能技術(shù)模擬這一“感官”過(guò)程。然而，技術(shù)的局限性在于對(duì)真人的情感豐富性和復(fù)雜性感知和傳達(dá)比較薄弱，這在傳播效果上可能會(huì)打折扣。此外，由于“弱人工智能”的發(fā)展，虛擬新聞主播通常采用簡(jiǎn)單的挖掘數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)造，具有相似性和重復(fù)性，這種“偽個(gè)性”的虛擬新聞主播是文化工業(yè)復(fù)制下的產(chǎn)出成果。比如湖南衛(wèi)視“小漾”和上海廣播電視臺(tái)“申?雅”都是實(shí)習(xí)主播角色定位，難以讓受眾與虛擬新聞主播之間建立深厚的情感聯(lián)系。

（二）虛擬新聞主播未來(lái)發(fā)展的思考

1.創(chuàng)新對(duì)話形式，人機(jī)協(xié)同搭建情感共通點(diǎn)

虛擬新聞主播和真人主播兩者在未來(lái)更應(yīng)該注重深度融合，共同推動(dòng)新聞節(jié)目的發(fā)展。真人主播應(yīng)提高個(gè)人業(yè)務(wù)能力，從傳統(tǒng)主持人升級(jí)到全能型主持人，將受眾認(rèn)可的情感共同點(diǎn)作為連接彼此的橋梁，強(qiáng)化視頻內(nèi)容的傳播效果。同時(shí)，要不斷提升虛擬新聞主播技術(shù)功能，和真人主播完美配合，創(chuàng)造更好的節(jié)目效果。2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚首次引入虛擬新聞主播進(jìn)行節(jié)目呈現(xiàn)，撒貝寧與人工智能主播“小小撒”共同主持春晚，這一創(chuàng)新形式為春晚增添了科技元素和時(shí)代感。虛擬主播與真人主播合作能夠進(jìn)一步推動(dòng)人機(jī)互動(dòng)，連接主持人與用戶的思想，觸發(fā)情感認(rèn)同。

2.堅(jiān)守新聞倫理底線，構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只要能正確、理性地使用智能技術(shù)，它將成為人們工作與生活不可或缺的重要助手。虛擬新聞主播雖然更高效、便捷，也同時(shí)面臨著主體性模糊、責(zé)任缺失等問(wèn)題。對(duì)于它存在的技術(shù)困境，相關(guān)部門應(yīng)構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，為符合標(biāo)準(zhǔn)的虛擬新聞主播頒發(fā)從業(yè)許可證，同時(shí)實(shí)施全程監(jiān)控。監(jiān)管部門也應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)審核標(biāo)準(zhǔn)，尤其重視技術(shù)歧視、數(shù)據(jù)濫用等倫理問(wèn)題的監(jiān)管，確保價(jià)值導(dǎo)向的正確性。

3.推動(dòng)新場(chǎng)景應(yīng)用，無(wú)限發(fā)展“身體”的可能

在防范技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也需要提高數(shù)字媒體素養(yǎng)，正確地掌握新技術(shù)，抓住智能技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇。媒體融合推動(dòng)了虛擬新聞主播在新聞業(yè)的具身化和泛在化，但大多媒體機(jī)構(gòu)中的虛擬新聞主播應(yīng)用僅局限在新聞播報(bào)，傳播效果較為普通。作為嶄露頭角的虛擬新聞主播，更應(yīng)該在未來(lái)不斷擴(kuò)大其應(yīng)用場(chǎng)景，如綜藝、訪談、晚會(huì)等場(chǎng)景的應(yīng)用，打造全方位的虛擬新聞主播。2023年2月，央視網(wǎng)小C與《中國(guó)奇譚》出品人的跨屏交流和同臺(tái)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“主題+創(chuàng)意+技術(shù)”的融合[6]，引發(fā)熱議，傳播效果顯著。由此可見，媒體機(jī)構(gòu)和虛擬新聞主播要把握住媒體融合背景下的機(jī)遇，結(jié)合媒體平臺(tái)矩陣傳播，構(gòu)建虛擬新聞主播的創(chuàng)新傳播機(jī)制。

四、結(jié)語(yǔ)

在智能技術(shù)浪潮的推動(dòng)下，虛擬新聞主播的具身傳播作為“AI+傳媒”媒體融合模式的應(yīng)用典范，其未來(lái)前景受到廣泛關(guān)注。它不僅作為符號(hào)和媒介內(nèi)容存在，更是一種對(duì)人類身體的延伸。虛擬新聞主播為新聞業(yè)發(fā)展帶來(lái)創(chuàng)新活力，但同時(shí)也面臨著技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。因此，要推動(dòng)行業(yè)體系變革，加強(qiáng)人機(jī)協(xié)同，不斷擴(kuò)大其應(yīng)用場(chǎng)景，并構(gòu)建相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制。潮

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