新媒體時(shí)代下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略

在社會(huì)的現(xiàn)代化發(fā)展當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)增長方式越來越多樣化，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為流行趨勢，使社會(huì)當(dāng)中各領(lǐng)域內(nèi)的企業(yè)也開始重視創(chuàng)新和改革。其中新媒體的盛行促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為企業(yè)創(chuàng)新改革提供了新的機(jī)會(huì)和環(huán)境，企業(yè)可以參與其中利用自身特點(diǎn)與環(huán)境優(yōu)勢，打造更加具有競爭力的發(fā)展模式，從而在市場營銷方面取得更好的成績，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升?；诖?，本文首先分析了新媒體時(shí)代下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，其次從概述新媒體時(shí)代方面入手，對企業(yè)加強(qiáng)市場營銷戰(zhàn)略實(shí)施的重要性進(jìn)行探討，最后對目前新媒體下的市場環(huán)境進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的建議。

新媒體時(shí)代概述

新媒體時(shí)代指的是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息技術(shù)的普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的改變，同時(shí)也反映信息的傳播方式發(fā)生了深刻的變化。與傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的信息傳播和利用形成了鮮明的對比。具體而言，信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)途徑進(jìn)行傳播和呈現(xiàn)，人們獲取信息的方式也不再限制在電視、報(bào)紙當(dāng)中，而是可以通過手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端隨時(shí)隨地獲取信息，也可以發(fā)布與利用信息?？梢悦鞔_，信息的各種形態(tài)的轉(zhuǎn)變速度獲得了極大的提升，由此使信息的利用價(jià)值獲得提高，潛在的價(jià)值獲得激發(fā)。因此社會(huì)企業(yè)也看到了其中的發(fā)展空間，也都紛紛在新媒體的支持下進(jìn)行信息的充分利用，并且更加重要的，信息的利用價(jià)值發(fā)揮和提升，實(shí)際上更加決定于信息的傳播途徑，有了更多的傳播途徑和利用方式，才使信息得以獲得快速的轉(zhuǎn)換。例如從基本的文字形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐纛l、視頻，并通過新媒體相關(guān)渠道進(jìn)行傳播，包含網(wǎng)絡(luò)相關(guān)平臺，實(shí)現(xiàn)了信息的跨區(qū)域與跨時(shí)空傳播。

基于如此的發(fā)展，使新媒體成為現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中的關(guān)鍵創(chuàng)新領(lǐng)域，各行各業(yè)也都開始跟進(jìn)新媒體的發(fā)展進(jìn)行發(fā)展方面的創(chuàng)新。在這樣的情況下，又進(jìn)一步促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。主要在于有了更多的需求，進(jìn)而刺激了新媒體的發(fā)展與壯大，使其能夠在更多領(lǐng)域和角落發(fā)揮作用。尤其目前大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等相關(guān)信息技術(shù)的出現(xiàn)和普及應(yīng)用，更加促進(jìn)了新媒體的拓展，使媒體數(shù)據(jù)得以擴(kuò)大、信息量提升，信息挖掘與利用速度進(jìn)一步提高。所以為社會(huì)的發(fā)展和相關(guān)企業(yè)的發(fā)展提供了更多的創(chuàng)新機(jī)遇。但這當(dāng)中需要注意的問題在于，新媒體時(shí)代信息利用方式發(fā)生了變化，信息的利用價(jià)值也獲得了提升，同時(shí)信息的更新替換現(xiàn)象也更加突出，因此利用新媒體途徑發(fā)布和傳播發(fā)展與營銷信息的企業(yè)，實(shí)際也就需要重視根據(jù)自身的發(fā)展需求和發(fā)展現(xiàn)狀，加強(qiáng)信息方面的管理，保障營銷活動(dòng)的效益持續(xù)保持。

新媒體時(shí)代下企業(yè)加強(qiáng)市場營銷戰(zhàn)略實(shí)施的重要性

一是引導(dǎo)企業(yè)更加規(guī)范有序地進(jìn)行現(xiàn)代化發(fā)展創(chuàng)新。社會(huì)市場當(dāng)中相關(guān)企業(yè)的發(fā)展與競爭，更多企業(yè)實(shí)際上在跟隨一些行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的發(fā)展，以此為目標(biāo)，或者參考發(fā)展模式進(jìn)行發(fā)展設(shè)計(jì)，其中包含進(jìn)行市場營銷相關(guān)工作的實(shí)施。主要在于傳統(tǒng)市場環(huán)境下信息的傳播有限，企業(yè)對于自身的發(fā)展建設(shè)也難以拓展和創(chuàng)新，所以選擇跟隨成為一種有效手段。但這樣勢必存在較大的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，并且越小的企業(yè)也越難以抵御市場方面的各種沖擊。導(dǎo)致企業(yè)無法順利過渡到新時(shí)代。在目前，新時(shí)代已經(jīng)到來，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等發(fā)展迅速，企業(yè)獲取市場信息的成本越來越低，若是企業(yè)還依靠以往的方式進(jìn)行發(fā)展，勢必會(huì)浪費(fèi)更多發(fā)展機(jī)會(huì)。所以，新媒體時(shí)代當(dāng)中發(fā)展機(jī)遇更多，企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的機(jī)會(huì)也更多，企業(yè)如何抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)超越與發(fā)展，實(shí)際需要在市場營銷方面做好戰(zhàn)略規(guī)劃，打破以往的跟隨模式，轉(zhuǎn)而利用新媒體環(huán)境和各種優(yōu)勢條件打造符合自身特點(diǎn)和需求的營銷方案，以更加個(gè)性化、多樣化的方式引導(dǎo)營銷活動(dòng)的實(shí)施，這樣可以更加有效地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，并穩(wěn)定企業(yè)的市場地位，以及提升企業(yè)的競爭水平。

二是提升企業(yè)抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力。對于企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展而言，更加積極與全面地了解市場信息，以及根據(jù)市場信息的變化及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化營銷方案，可以使企業(yè)的發(fā)展更加穩(wěn)定，減少市場風(fēng)險(xiǎn)帶來的不利影響。具體而言，新媒體時(shí)代當(dāng)中信息的傳播更加多樣，也更加泛濫，各類的信息充斥在市場環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)若是不加以分辨，或者未進(jìn)行及時(shí)了解，很可能對營銷工作實(shí)施帶來影響。例如收集了片面的信息導(dǎo)致營銷活動(dòng)開展效益下降，這樣會(huì)浪費(fèi)更多發(fā)展成本。所以企業(yè)需要更加重視市場營銷戰(zhàn)略方面的制定，這樣不僅能夠更好地利用新媒體環(huán)境進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃和營銷方案調(diào)整，也更是可以了解市場方面的風(fēng)險(xiǎn)因素，進(jìn)而在營銷戰(zhàn)略制定方面規(guī)避有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)影響因素領(lǐng)域，使?fàn)I銷活動(dòng)實(shí)施更加順利，逐步能夠促進(jìn)營銷效益的提升，使企業(yè)整體抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力獲得提高，為未來的發(fā)展建設(shè)提供保障。

新媒體時(shí)代下市場環(huán)境分析

信息化特征明顯 新媒體主要就是對信息的利用方式進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)拓展了信息的傳播途徑，使信息的價(jià)值得以提升。因此信息化特征更加明顯，更多活動(dòng)也都是圍繞信息進(jìn)行。其中不僅包含新媒體當(dāng)中的信息傳播，也包含信息的獲取、制造，以及利用。以企業(yè)營銷活動(dòng)為例，新媒體能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷信息的快速、廣泛傳播，使企業(yè)在市場方面產(chǎn)生營銷方面的影響，這當(dāng)中關(guān)鍵就是對信息的傳播和利用，以此形成了營銷效益。再有，新媒體自身的發(fā)展也是建立在信息基礎(chǔ)上，例如對信息的加工與輸出，就是新媒體的主要職責(zé)所在，也是其發(fā)展與盈利的核心。所以，新媒體時(shí)代下市場環(huán)境的信息化更加明顯。

融媒體發(fā)展迅速 新媒體更加屬于信息傳播方式的創(chuàng)新，呈現(xiàn)的是新的媒體形式。而現(xiàn)階段市場環(huán)境當(dāng)中融媒體發(fā)展迅速。融媒體可以理解為多種媒體形式的融合利用，其中既包含新媒體，也包含傳統(tǒng)媒體。在這樣的情況下，信息的傳播廣度獲得完全拓展。以新媒體傳播為例，依賴的互聯(lián)網(wǎng)，以及手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)和固定的網(wǎng)絡(luò)終端，這樣一來，面對的受眾更多都是年輕人，對互聯(lián)網(wǎng)接觸較少，甚至不會(huì)使用智能手機(jī)和電腦的老年人，則是難以感受到新媒體的影響。而在融媒體的應(yīng)用當(dāng)中，信息的影響不止于此。融媒體可以綜合利用新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播途徑、傳播方式，可以照顧到任何受眾，所以這樣更能使企業(yè)在其中的營銷效益獲得提升。所以，積極充分利用目前發(fā)展迅速的融媒體，也會(huì)成為企業(yè)創(chuàng)新改革的關(guān)鍵。

新媒體時(shí)代下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略建議

現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展有更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和發(fā)展機(jī)遇，主要就是新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新為企業(yè)的營銷活動(dòng)實(shí)施提供了更多支持與幫助，使企業(yè)可以在充分有效利用新媒體資源和途徑的基礎(chǔ)上，提升營銷活動(dòng)的效率和質(zhì)量，進(jìn)而使?fàn)I銷效益獲得提升和體現(xiàn)。因此，企業(yè)要重視和關(guān)注新媒體下的市場發(fā)展環(huán)境和發(fā)展特征，并根據(jù)自身的發(fā)展需求進(jìn)行市場營銷方面的調(diào)整，以使自身在市場方面獲得更好的競爭，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

提升市場營銷戰(zhàn)略實(shí)施針對性 具體而言，企業(yè)可以通過新媒體途徑獲取更多市場信息以及受眾需求信息，在這樣的情況下將市場營銷方案進(jìn)行針對性調(diào)整，減少一些無用的營銷內(nèi)容，使有用的營銷內(nèi)容直接滿足社會(huì)的相關(guān)需求。因此也就可以根據(jù)營銷效益更好地安排生產(chǎn)性建設(shè)。例如構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，主要在于消費(fèi)者選擇消費(fèi)企業(yè)往往會(huì)通過更加便捷的網(wǎng)絡(luò)途徑，包含自媒體平臺、微博、微信，以及其他流行的短視頻平臺等。利用這樣的網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行針對性的營銷，可以產(chǎn)生較好的效益。

建設(shè)多樣化信息宣傳機(jī)制 通過上述新媒體時(shí)代下市場環(huán)境的分析，了解到目前融媒體發(fā)展更加迅速，其中包含了傳統(tǒng)媒體和新媒體，因此充分利用融媒體系統(tǒng)進(jìn)行營銷方面的信息傳播，將更加提升信息覆蓋面。所以企業(yè)可以利用融媒體方式進(jìn)行多樣化信息宣傳機(jī)制的建設(shè)，企業(yè)做好市場營銷方面方案與內(nèi)容的制定，面對不同的媒體途徑使用不同的宣傳內(nèi)容，這樣可以提升營銷信息的傳播質(zhì)量。

現(xiàn)代化營銷觀念的應(yīng)用 市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施需要重視進(jìn)行觀念方面的調(diào)整。傳統(tǒng)市場營銷觀念當(dāng)中更加重視市場管理與營銷渠道的維護(hù)，且更加依賴固定渠道。而在現(xiàn)階段，市場營銷途徑多樣、方式多種，由此需要轉(zhuǎn)變營銷觀念，突破以往傳統(tǒng)營銷觀念帶來的思維限制，使靈活的營銷認(rèn)知得以形成，在這樣的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體相關(guān)渠道和資源進(jìn)行營銷活動(dòng)的實(shí)施，因此傳統(tǒng)的固定營銷渠道維護(hù)成本可以減少，而可以將這部分成本應(yīng)用到物流機(jī)制的維護(hù)當(dāng)中。主要在于新媒體營銷活動(dòng)實(shí)施與交易活動(dòng)的進(jìn)行，將更加依賴物流建設(shè)。所以這樣將形成新媒體時(shí)代下的創(chuàng)新營銷與發(fā)展戰(zhàn)略。例如企業(yè)根據(jù)線上銷售情況和客戶需求情況，在線下加強(qiáng)與各物流企業(yè)的合作，以相關(guān)產(chǎn)品可以盡快到達(dá)消費(fèi)者手中，或者應(yīng)用多種營銷新方式，包含線上和線下的有效結(jié)合，使企業(yè)能夠獲得營銷方面的有效支持。

新媒體時(shí)代，社會(huì)企業(yè)有了更多的創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)會(huì)，因此企業(yè)需要抓住這樣的契機(jī)，更好地從市場營銷戰(zhàn)略實(shí)施、創(chuàng)新等需求角度，展開新媒體資源與條件的利用，使市場營銷活動(dòng)更具針對性，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行多樣化的營銷，并在加強(qiáng)營銷觀念轉(zhuǎn)變和人才培養(yǎng)和引進(jìn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升企業(yè)營銷效益。

（作者單位：杭州萬事利絲綢文化有限公司）