跨境電商環(huán)境下茶產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀與改善路徑研究

摘 要：隨著跨境電商平臺(tái)的快速發(fā)展，我國(guó)茶產(chǎn)品出口貿(mào)易迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。從當(dāng)下我國(guó)茶產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易情況來(lái)看，茶產(chǎn)品在食品一級(jí)品類中的檢索量與訪問(wèn)量較高，然而在一些傳統(tǒng)茶消費(fèi)大國(guó)中跨境電商貿(mào)易規(guī)模不大、出口單價(jià)偏低，同時(shí)茶產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要注重開發(fā)新品種。茶產(chǎn)品企業(yè)要注重把握跨境電商帶來(lái)的機(jī)遇，不斷優(yōu)化自身貿(mào)易模式與途徑，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：跨境電商；茶產(chǎn)品；貿(mào)易現(xiàn)狀；機(jī)遇；策略

一、引言

作為我國(guó)國(guó)粹中的一種，茶葉擁有漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史，據(jù)相關(guān)史料記載，我國(guó)的種植與加工可追溯到幾千年前，在唐代茶圣陸羽創(chuàng)作的作品《茶經(jīng)》中指出，茶葉起源于神農(nóng)氏，其在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)茶葉可浸泡到水中飲用，此后茶葉慢慢融入到人們?nèi)粘Ｉ钪?。進(jìn)入到晉朝以后，許多文人雅士都十分喜愛喝茶，隨著歷史的不斷發(fā)展，唐朝時(shí)期茶葉已經(jīng)獲得了大范圍的推廣，普通百姓也開始喜愛上飲茶。在茶漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程當(dāng)中，不管是茶葉品種，還是茶產(chǎn)品的飲用方式與范疇均出現(xiàn)了較大改變。隨著20世紀(jì)70年代我國(guó)改革開放政策的實(shí)施，茶葉開始走向世界，讓其他國(guó)家人民也能感受到一片茶葉帶來(lái)的奇妙感受。此后，喜愛我國(guó)茶產(chǎn)品的外國(guó)民眾也逐漸增多，茶葉愛好者們享受初品苦澀細(xì)品回味無(wú)窮的味覺體驗(yàn)。茶除了能給人們帶來(lái)與眾不同的口感外，自身也具有減輕胃痛、輔助睡眠等功效，這種情況下其他國(guó)家對(duì)我國(guó)茶產(chǎn)品的需求越來(lái)越旺盛。我國(guó)是世界上最大的茶葉種植與生產(chǎn)國(guó)，茶葉種類豐富多樣且貨源充足。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展及交通體系的逐步完善，茶產(chǎn)品運(yùn)輸變得越來(lái)越高效，我國(guó)茶產(chǎn)品出口貿(mào)易表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)催生了跨境電商，該交易模式顛覆了傳統(tǒng)交易模式，使茶葉生產(chǎn)者和國(guó)外茶葉消費(fèi)者能夠直接進(jìn)行溝通交流，既提高了信息傳輸?shù)男剩材鼙M可能省去多余的中間環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加高質(zhì)、實(shí)惠的

茶產(chǎn)品。

二、跨境電商環(huán)境下茶產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀

以往我國(guó)茶產(chǎn)品在進(jìn)行出口貿(mào)易過(guò)程中，一般將其視為大宗商品，通過(guò)國(guó)內(nèi)貿(mào)易公司與國(guó)外進(jìn)口商合作的方式將茶產(chǎn)品輸送到國(guó)外。在這種貿(mào)易模式下，茶產(chǎn)品外銷過(guò)程中存在許多中間商，導(dǎo)致我國(guó)茶產(chǎn)品供應(yīng)商在整個(gè)營(yíng)銷鏈中的利潤(rùn)較低。另外，通過(guò)大宗商品交易方式進(jìn)行茶產(chǎn)品銷售，難以有效提高茶產(chǎn)品的品牌影響力與覆蓋面，茶產(chǎn)品營(yíng)銷模式與宣傳策略上，傳統(tǒng)出口方式也面臨較大局限性。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展與國(guó)家“一帶一路”倡議全面落實(shí)的背景下，通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)行茶產(chǎn)品出口貿(mào)易成為了當(dāng)下一種新模式，為茶產(chǎn)品出口交易帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇。在“一帶一路”倡議與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)雙重作用下，茶產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易模式正式問(wèn)世，相比傳統(tǒng)出口貿(mào)易方式，去除了許多不必要的中間環(huán)節(jié)，把信息流、現(xiàn)金流等整合到跨境電子商務(wù)平臺(tái)中，使國(guó)內(nèi)茶產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)可以與國(guó)外終端消費(fèi)者直接溝通交流。一方面可以縮減銷售成本與交易周期，大國(guó)內(nèi)企業(yè)的利潤(rùn)率，另一方面也可以準(zhǔn)確把握終端消費(fèi)者的購(gòu)買需求、愛好習(xí)慣等重要數(shù)據(jù)信息，為今后茶產(chǎn)品出口貿(mào)易策略的制定提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。

1.茶產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易情況

在跨境電子商務(wù)平臺(tái)上，茶產(chǎn)品處于食品一級(jí)品類中。對(duì)我國(guó)主要跨境電商平臺(tái)營(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可以得知，在食品一級(jí)品類當(dāng)中，茶產(chǎn)品的搜索量與訪問(wèn)量占比超過(guò)了50％，是食品品類的主要流量來(lái)源，在阿里巴巴跨境電商平臺(tái)中，食品一級(jí)品類中有超過(guò)60％的瀏覽量來(lái)自茶產(chǎn)品。由此可見，茶產(chǎn)品是產(chǎn)品力較強(qiáng)、影響力較廣的產(chǎn)品。在食品一級(jí)品類當(dāng)中，不管是支付金額還是實(shí)際訂單數(shù)，茶產(chǎn)品占比均超過(guò)了85％。從而可以看出，茶產(chǎn)品是許多跨境電商平臺(tái)中較受歡迎的商品。此外，從茶產(chǎn)品貿(mào)易出口對(duì)象來(lái)看，以往茶產(chǎn)品出口貿(mào)易規(guī)模較大的國(guó)家為摩洛哥、美國(guó)等，而在阿里巴巴跨境電商平臺(tái)中，訂單規(guī)模最大的國(guó)家為俄羅斯，由此可以看出，在傳統(tǒng)茶產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)中，跨境電商仍然存在較大的上升空間。另外，從茶產(chǎn)品出口價(jià)格方面來(lái)看，其成交單價(jià)通常處于12-20美元，其成交占比超過(guò)了50％?？梢?，我國(guó)茶產(chǎn)品出口價(jià)格不高，也存在一定的發(fā)展空間。

2.不同茶產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易情況

以阿里巴巴跨境電商平臺(tái)為例，對(duì)其銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析能夠得出，我國(guó)茶產(chǎn)品跨境電商出口貿(mào)易當(dāng)中，銷量最高的茶產(chǎn)品類型分別為烏龍茶、普洱茶以及綠茶。對(duì)細(xì)分品類供需進(jìn)行深入分析還可以看出，盡管這三類茶品有較高的銷量，但是相互之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在跨境電商平臺(tái)中是一個(gè)趨于飽和的市場(chǎng)領(lǐng)域。另外，在阿里巴巴跨境電商營(yíng)銷平臺(tái)中，國(guó)外消費(fèi)者檢索水果茶、谷物茶等的次數(shù)明顯增多，說(shuō)明這些茶品的需求量越來(lái)越高，然而現(xiàn)階段這部分市場(chǎng)供應(yīng)量還不充足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，擁有較大的發(fā)展空間。為此，我國(guó)茶產(chǎn)品企業(yè)要在跨境電商平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)展這部分產(chǎn)品。

三、跨境電商環(huán)境下茶產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的機(jī)遇

1.政府部門高度重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展

早在2014年，我國(guó)政府部門就出臺(tái)了相關(guān)文件，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)村電商、跨境電商以及移動(dòng)電商。近些年，我國(guó)政府又陸續(xù)實(shí)施了多項(xiàng)舉措支持、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展，有效提高了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口規(guī)模。因?yàn)?，早期出臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)政策，主要是針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市以及開放口岸城市等，導(dǎo)致其他城市在創(chuàng)設(shè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)難度較大。為此，在2020年6月，國(guó)務(wù)院在規(guī)劃穩(wěn)外貿(mào)方案時(shí)，強(qiáng)調(diào)要不斷創(chuàng)新現(xiàn)有外貿(mào)形態(tài)，進(jìn)一步擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)點(diǎn)，提高滿足需求量大的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口規(guī)模。結(jié)合不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征與農(nóng)產(chǎn)品類別，要有針對(duì)性的制定不同的農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷途徑。比如，政府部門和中國(guó)制造網(wǎng)跨境電商平臺(tái)建立合作關(guān)系，獲得了中國(guó)制造網(wǎng)的專業(yè)技術(shù)支持。依托政府部門打造的跨境電商平臺(tái)，茶產(chǎn)品企業(yè)也可以加入進(jìn)來(lái)，構(gòu)建自身特有的國(guó)外營(yíng)銷途徑，為推動(dòng)我國(guó)茶產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易發(fā)展提供有力支持。

2.提高貿(mào)易信息化水平，縮減貿(mào)易成本

將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)中，能夠?yàn)榭缇畴娚滩璁a(chǎn)品企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展思路與方法。盡管茶產(chǎn)品在以往出口業(yè)績(jī)中有較好的表現(xiàn)，然而在傳統(tǒng)高貿(mào)易支出、出口紅利降低的影響下，難以長(zhǎng)期維持較高的發(fā)展速度。相比之下，在跨境電商背景下，茶產(chǎn)品企業(yè)可通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，準(zhǔn)確分析與定位國(guó)外消費(fèi)者，再有針對(duì)性的設(shè)定相應(yīng)的茶產(chǎn)品營(yíng)銷策略。另外，還能夠基于跨境電商平臺(tái)檢驗(yàn)與分析營(yíng)銷方案的有效性，并對(duì)營(yíng)銷方案進(jìn)行持續(xù)性改進(jìn)，以此進(jìn)一步提高茶產(chǎn)品的銷售量。通過(guò)跨境電商平臺(tái)，我國(guó)茶產(chǎn)品企業(yè)能夠第一時(shí)間掌握國(guó)外最新市場(chǎng)信息，彌補(bǔ)了以往貿(mào)易中信息不對(duì)稱、獲取不及時(shí)的弊端，并且還有助于精簡(jiǎn)茶產(chǎn)品出口流通環(huán)節(jié)，進(jìn)一步減小茶產(chǎn)品貿(mào)易出口的時(shí)間成本。在以往茶產(chǎn)品貿(mào)易出口規(guī)定中，包含了許多繁瑣的流程，而茶產(chǎn)品要想送達(dá)給國(guó)外用戶，必須完成各個(gè)環(huán)節(jié)工作，在此期間會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間，增加了茶產(chǎn)品的流通成本。相比之下，跨境電商平臺(tái)減去了許多不必要環(huán)節(jié)，淘汰了較多中間商，可以節(jié)省更多出口貿(mào)易成本。特別是一些規(guī)模較小的茶產(chǎn)品企業(yè)，跨境電商模式能夠有效提高銷售利潤(rùn)，獲得更好的發(fā)展機(jī)遇，為推動(dòng)我國(guó)茶產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展提供幫助。

四、跨境電商環(huán)境下茶產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的策略

隨著“一帶一路”倡議的不斷發(fā)展，跨境電子商務(wù)獲得了飛速發(fā)展，這為我國(guó)茶產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)了新的動(dòng)力，怎樣跟著趨勢(shì)做好茶產(chǎn)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)茶產(chǎn)品貿(mào)易穩(wěn)定高速發(fā)展的根本所在。結(jié)合當(dāng)下我國(guó)茶產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀，筆者建議從以下幾方面入手，推動(dòng)我國(guó)茶產(chǎn)品貿(mào)易創(chuàng)新改革。

1.明確長(zhǎng)期發(fā)展方案，注重產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)擁有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，茶產(chǎn)品類型多種多樣，在我國(guó)許多省份都有茶葉種植、生產(chǎn)等基地。我國(guó)茶產(chǎn)品要想在世界舞臺(tái)上占據(jù)有利位置，并獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，必須進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，明確中長(zhǎng)期發(fā)展方案，以有關(guān)政府部門為主導(dǎo)，結(jié)合我國(guó)各個(gè)區(qū)域茶葉種植區(qū)域的氣候、地貌等特征，統(tǒng)籌規(guī)劃、因地制宜，科學(xué)合理設(shè)定我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展方向。與此同時(shí)，注重完善我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，打造涵蓋茶葉種植、茶產(chǎn)品粗精加工、茶產(chǎn)品銷售等多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)茶產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈朝向更深、更廣、更長(zhǎng)方向發(fā)展。

為了能夠推動(dòng)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，首先，政府相關(guān)部門要高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，組建一個(gè)專業(yè)的調(diào)研小組，針對(duì)我國(guó)茶葉主要種植與生產(chǎn)區(qū)域的氣候、采摘時(shí)間等進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)研，在此基礎(chǔ)之上，有針對(duì)性的制定出我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展方案。其次，政府部門要加強(qiáng)與社會(huì)金融機(jī)構(gòu)的合作，共同推出有效的惠農(nóng)金融政策，致力于解決茶產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展中的資金問(wèn)題。特別是在跨境電商貿(mào)易環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，茶企業(yè)要想在世界舞臺(tái)上站穩(wěn)腳跟，必然需要大量資金作支撐，因此，其金融需求也會(huì)不斷提升。政府部門與金融機(jī)構(gòu)共同推出的金融方案，可以為茶企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。再次，現(xiàn)階段我國(guó)茶葉種植集中程度不高，絕大多數(shù)種植戶均為本地農(nóng)民，政府部門可以加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，安排專家到種植現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行視察與指導(dǎo)，不斷提高茶農(nóng)的種植水平，即便出現(xiàn)惡劣天氣時(shí)，茶農(nóng)也能夠及時(shí)采取適宜的措施保護(hù)茶樹，進(jìn)而確保茶葉產(chǎn)量。另外，政府部門還需要明確茶葉種植土地的性質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)代生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，打造適宜的種植生態(tài)，確保茶產(chǎn)業(yè)可以穩(wěn)定健康發(fā)展。最后，不斷完善茶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)與上下游企業(yè)之間的合作。高水平的跨境電商服務(wù)隊(duì)伍是維持跨境電商持續(xù)發(fā)展的重要保障，其擁有大量的跨境電商實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠協(xié)助茶產(chǎn)品制造企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷思路與方法，提高茶產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量。茶葉精加工產(chǎn)業(yè)也能夠增加企業(yè)利潤(rùn)率，針對(duì)不適合喝茶的用戶，可開發(fā)茶餅、茶具等物品，將這些作為促進(jìn)茶產(chǎn)品跨境電商的閃光點(diǎn)。茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展在推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，能夠改善人們的生活質(zhì)量。

2.打造跨境電商貿(mào)易基地，改善貿(mào)易效率

在全球經(jīng)濟(jì)一體化快速發(fā)展的背景下，跨境電商貿(mào)易在全球貿(mào)易活動(dòng)中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。打造跨境電商貿(mào)易基地是一種切實(shí)可行的茶產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展方式，能夠?yàn)椴璁a(chǎn)品企業(yè)帶來(lái)一個(gè)適宜的跨境電商交易平臺(tái)，進(jìn)一步改善茶產(chǎn)品出口效率。在實(shí)際建設(shè)跨境電商貿(mào)易基地時(shí)，可通過(guò)以下幾方面進(jìn)行。

第一，選取適宜的跨境電商貿(mào)易基地地址。根據(jù)跨境電商貿(mào)易特征，基地要盡可能放在周邊交通發(fā)達(dá)、人口聚集以及電商企業(yè)集中的地方，如經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的大城市、自貿(mào)區(qū)等。第二，提高服務(wù)水平。在跨境電商貿(mào)易基地內(nèi)，要構(gòu)建健全的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，重點(diǎn)涵蓋倉(cāng)儲(chǔ)、物流以及清關(guān)等服務(wù)，為茶產(chǎn)品企業(yè)提供貼心的服務(wù)，改善茶產(chǎn)品出口貿(mào)易效率。第三，倡導(dǎo)合作共贏。基地可以和優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)、物流公司等建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，相互協(xié)作，互惠共贏，進(jìn)一步強(qiáng)化茶產(chǎn)品企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)水平。第四，政策幫扶。政府部門針對(duì)跨境電商貿(mào)易基地，設(shè)定相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，減少與基地合作的茶類企業(yè)稅費(fèi)、提供優(yōu)惠金融方案等，進(jìn)而促使茶產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)基地進(jìn)行跨境電商貿(mào)易。第五，提高茶產(chǎn)品質(zhì)量。茶產(chǎn)品具有一定的特殊性，跨境電商貿(mào)易基地需要打造健全的質(zhì)量管理體系，嚴(yán)格把控茶產(chǎn)品生產(chǎn)、加工以及銷售等渠道，保證從跨境電商貿(mào)易基地發(fā)出的茶產(chǎn)品具有穩(wěn)定的質(zhì)量。

跨境電商貿(mào)易基地的構(gòu)建需要集合政府部門、茶產(chǎn)品企業(yè)、電商平臺(tái)以及物流公司等多個(gè)主體，從多維度入手，打造立體化、全方位的貿(mào)易基地，從而為茶產(chǎn)品出口帶來(lái)高效、便捷的服務(wù)。

3.創(chuàng)新茶產(chǎn)品貿(mào)易思維，改進(jìn)營(yíng)銷方法

當(dāng)下，一些中小規(guī)模的茶產(chǎn)品企業(yè)對(duì)跨境電商平臺(tái)的認(rèn)識(shí)較淺顯與片面，對(duì)其應(yīng)用還是以信息交流與信息發(fā)布為主，在與潛在用戶建立聯(lián)系之后仍然沿用以往的貿(mào)易方式與方法處理茶產(chǎn)品貿(mào)易工作，導(dǎo)致跨境電商平臺(tái)的應(yīng)用效率較低，難以充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。所以，茶產(chǎn)品企業(yè)在進(jìn)行出口貿(mào)易時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變自身思維方式與貿(mào)易方法，注重結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息化技術(shù)，把握政策紅利不斷增大茶產(chǎn)品貿(mào)易量。而針對(duì)大型茶企，由于自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)、業(yè)務(wù)范圍較廣，可打造自己的跨境電商平臺(tái)，強(qiáng)化與用戶之間的聯(lián)系，逐步建立自身的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用品牌影響力不斷提高茶產(chǎn)品貿(mào)易量。當(dāng)下，我國(guó)已有的規(guī)模較大的跨境電商平臺(tái)主要有中國(guó)制造、阿里巴巴以及大龍等，中小規(guī)模企業(yè)要主動(dòng)學(xué)習(xí)與掌握應(yīng)用這些平臺(tái)的方法和技巧。茶企在基于跨境電商平臺(tái)開展貿(mào)易活動(dòng)時(shí)，一方面要明確自身的供應(yīng)商身份，另一方面還需要做到自主經(jīng)營(yíng)?；诓煌臓I(yíng)銷途徑，選用適宜的收費(fèi)模式、宣傳方法等，把跨境電商平臺(tái)當(dāng)成載體，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新與優(yōu)化自身的營(yíng)銷方案，進(jìn)而促進(jìn)茶企健康穩(wěn)定發(fā)展。

4.建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍，助力茶企發(fā)展

隨著現(xiàn)代跨境電子商務(wù)的不斷發(fā)展，對(duì)人才的需求標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，現(xiàn)有外貿(mào)教學(xué)模式已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展步伐，難以培養(yǎng)出高質(zhì)量、高水平的跨境電商人才。在眾多出口貿(mào)易商品中，茶產(chǎn)品具有一定的貿(mào)易壁壘，這使有關(guān)工作人員也要擁有茶種植方面的知識(shí)。為了滿足跨境電商環(huán)境下的人才需求，茶企需要從多個(gè)維度入手，加強(qiáng)人員的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，在對(duì)工作人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及與培訓(xùn)時(shí)，讓擁有豐富跨境電商經(jīng)驗(yàn)的教師進(jìn)行授課，在傳授工作人員網(wǎng)絡(luò)知識(shí)與應(yīng)用技能的同時(shí)，還能夠增加工作人員對(duì)跨境電商平臺(tái)的認(rèn)知，不斷提高工作人員的綜合水平，逐步構(gòu)建專業(yè)能力強(qiáng)的人才隊(duì)伍，保障茶企長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，跨境電商平臺(tái)在茶產(chǎn)品貿(mào)易中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，茶企業(yè)要注重借助跨境電商開展茶產(chǎn)品貿(mào)易活動(dòng)，進(jìn)一步縮短貿(mào)易周期、降低貿(mào)易支出，優(yōu)化茶產(chǎn)品貿(mào)易模式，提高茶產(chǎn)品在全球市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)茶產(chǎn)品貿(mào)易健康穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：胡珊珊（1988.12— ）女，漢族，福建武夷山人，碩士，副教授，研究方向：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、電子商務(wù)。