價值視域下國企黨建品牌建設(shè)的思考

摘 要：國企黨建是新時代黨的建設(shè)新的偉大工程的重要組成部分。加強(qiáng)國企黨建品牌建設(shè)，是增強(qiáng)國企黨組織政治功能和組織功能、推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。實(shí)踐中，國企黨建品牌建設(shè)既要堅持黨性原則，又要遵循品牌建設(shè)的一般規(guī)律，因企施策、循序漸進(jìn)。唯有如此，國企黨建品牌才能釋放出價值和生命力。

關(guān)鍵詞：國企黨建品牌；品牌建設(shè)；價值內(nèi)涵；品牌邏輯

黨的十八大以來，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，國企黨建得到了根本性加強(qiáng)、系統(tǒng)性重塑。實(shí)踐中，不少企業(yè)將品牌概念引入黨建工作，黨建品牌在基層由新而盛、蔚然成風(fēng)。從客觀來看，加強(qiáng)黨建品牌建設(shè)可以提升黨建工作質(zhì)效，但一哄而上的品牌創(chuàng)建既不符合品牌建設(shè)規(guī)律，也造成了不必要的資源浪費(fèi)。

一、國企黨建品牌的價值內(nèi)涵

品牌是市場概念，本指商品的牌號或商標(biāo)，是區(qū)別于同類商品的重要標(biāo)志，能夠體現(xiàn)市場對該商品的認(rèn)知和評價。經(jīng)濟(jì)學(xué)上，品牌能夠評估其在市場交換中的貨幣價值，作為無形資產(chǎn)的重要組成部分給企業(yè)帶來財富與利潤。然而，國企黨建不同于一般商品，其本質(zhì)是做人的工作，是為了保持企業(yè)黨組織先進(jìn)性、純潔性而進(jìn)行的一系列學(xué)習(xí)、工作和活動，其品牌價值遠(yuǎn)勝于一般商品品牌價值。

（一）政治價值

一個成熟的黨建品牌，能清晰傳遞出鮮明的政治立場和方向。這是黨建品牌與一般商品品牌最本質(zhì)的區(qū)別。

（二）經(jīng)濟(jì)價值

黨建品牌雖不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值，但是一個好的黨建品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)、寶貴的精神財富，它能凝聚人心、激發(fā)斗志，推動企業(yè)在改革發(fā)展的過程中產(chǎn)生效益，從而帶來經(jīng)濟(jì)價值。如果一個黨建品牌為大眾所熟知，極大可能會推動該企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)受到市場青睞，從而提高產(chǎn)品或服務(wù)競爭力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值的最大化。

（三）文化價值

品牌是一種商品符號，更是企業(yè)文化和價值觀的體現(xiàn)。例如，耐克的“鉤子”、小米的“米字拼音”、華為的“花瓣”等都是企業(yè)專屬標(biāo)識。黨建品牌可以是圍繞企業(yè)黨建，推動改革發(fā)展，能體現(xiàn)政治功能并被黨員群眾認(rèn)可的學(xué)習(xí)方式、工作理念、工作作風(fēng)等，彰顯企業(yè)價值思維、行為習(xí)慣等群體風(fēng)貌，能夠教化人、鼓舞人，有不可估量的文化價值。

二、國企黨建品牌的現(xiàn)實(shí)邏輯

自2000年海爾集團(tuán)率先探索“海爾藍(lán)中黨旗紅”黨建品牌以來，黨建品牌頻繁出現(xiàn)在基層黨組織相關(guān)報告和文件中，各地深入開展黨建品牌實(shí)踐，專家學(xué)者積極進(jìn)行理論研究闡述，相關(guān)單位還組織了展評活動。在理論和實(shí)踐的雙重探索中，一批黨建品牌“新名片”被擦亮。在批量化、同質(zhì)化、速成化發(fā)展背景下，有內(nèi)涵、叫得響、傳得開的品牌并不多，黨建品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)邏輯要進(jìn)一步厘清。

（一）國企黨建要不要品牌

黨建品牌在提升企業(yè)黨建水平的同時，還引領(lǐng)企業(yè)有效推進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營，具有政治、經(jīng)濟(jì)和文化等多重價值。但這并不意味著國企黨建都要開展黨建品牌建設(shè)工作，言必品牌。首先，黨章黨規(guī)及中央文件、報告并未對黨建品牌建設(shè)作出硬性規(guī)定，省級文件也鮮有提及。黨建品牌創(chuàng)建是基層黨建工作在理念、形式、載體、機(jī)制上的創(chuàng)新實(shí)踐，是對黨建工作經(jīng)驗集中總結(jié)的重要淬煉。黨建品牌建設(shè)可為，也可不為。其次，黨建品牌創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程，須具備一定的工作基礎(chǔ)和人員條件，如基本工作載體、一定數(shù)量黨員等。類似“一支部一品牌”出發(fā)點(diǎn)是好的，但自上而下搞攤派式建設(shè)難以達(dá)到理想效果，容易造成不必要的人力、物力浪費(fèi)。這樣反而會引起黨員群眾不滿，有損黨組織形象。以國企總部為例，各支部一般有八九名黨員，三四名的也有。百來號人，十余個支部，除業(yè)務(wù)不同外，所處環(huán)境、所開展的學(xué)習(xí)、所服務(wù)對象等均相同，每個支部各創(chuàng)建一個品牌，搞批量化創(chuàng)建，搞品牌矩陣，難免出現(xiàn)喊“口號”、搞“花架子”、做“表面文章”等現(xiàn)象，陷入形式主義的窠臼。最后，從品牌創(chuàng)建規(guī)律來看，只要是品牌（如各種中華老字號），都有一個循序漸進(jìn)的建設(shè)過程。要想得到黨員群眾的認(rèn)可，需要經(jīng)過一定時間檢驗，不可能在一年甚至半年速成。國企黨建品牌建設(shè)，要實(shí)事求是、因企而論，不宜搞“一刀切”“齊步走”。

（二）先有品還是先有牌

品牌是“品+牌”的組合，品是牌的基礎(chǔ)前提，牌是品的表征符號。先有品，而后才有牌。以小米SU7為例，只有先有了小米汽車這個“品”，才能有“小米SU7”的“牌”。同樣，黨建品牌也要先有“品”，而后才有“牌”。一些國企黨組織成立不久，正處于起步階段，基本工作尚未規(guī)范，思想共識、共同行為習(xí)慣、特定工作內(nèi)容均未成形。這樣的“黨建品牌”，縱然有順口名稱、系統(tǒng)概念闡釋、特定LOGO標(biāo)志，也不能稱之為真正意義上的“黨建品牌”。例如，某新成立的小企業(yè)運(yùn)營不到一年，黨支部剛成立不久，業(yè)務(wù)和黨建工作均未步入正軌，就推出“XX領(lǐng)航”黨建品牌，對“領(lǐng)”的對象、“航”的方向都未有清晰認(rèn)識，操之過急，導(dǎo)致未達(dá)到理想效果。相反，某發(fā)軔于20世紀(jì)90年代的大型交建集團(tuán)，結(jié)合其交通強(qiáng)國建設(shè)使命和“逢山開路、遇河架橋”的優(yōu)良傳統(tǒng)，著力打造“開路先鋒”黨建品牌，激勵廣大黨員在交通強(qiáng)國建設(shè)中走在前、干在前。同時，企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，成為所在省領(lǐng)軍企業(yè)，取得了良好的黨建品牌建設(shè)效果。國企黨建品牌建設(shè)核心在“品”，重點(diǎn)在于統(tǒng)一思想，凝心聚力，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營開展相關(guān)工作。只有在“品”上下足功夫，讓“品”成為全體黨員的精神意象和共同行為規(guī)范，“牌”才能不樹自立。

（三）黨建品牌要不要傳播

不少專家提出，當(dāng)前黨建品牌知名度不高的原因之一在于推廣受限，不能有效傳播。對此，要辯證看待。首先，作為市場上的商品品牌，之所以要廣而告之，目的是為大眾所知曉、接受，將手中的“接力棒”傳下去，擴(kuò)大商品銷售規(guī)模，從而帶來更多經(jīng)濟(jì)效益。而國企黨建品牌不一樣，它不以買賣為目的，不同于普通商品價值交換，主要是做人心的工作，沒有追逐經(jīng)濟(jì)利益的屬性，如果過度強(qiáng)調(diào)傳播尤其是社會傳播，反而會得不償失。其次，一般商品品牌的傳播對象是社會大眾，具有時空限制，非多渠道傳播，難以精準(zhǔn)推送至目標(biāo)群體。而黨建品牌的傳播對象是所在黨組織的黨員群眾，人員相對明確固定，通過“三會一課”、黨內(nèi)文件、簡報、展板等能夠及時通暢傳達(dá)品牌信息，不存在時空阻隔問題。最后，黨建品牌的作用是為了對黨組織自身和黨員思想、行為進(jìn)行引導(dǎo)和約束，是對特定群體的自我塑造和形象提升，與社會關(guān)聯(lián)并不密切，難以在其他黨組織和社會中產(chǎn)生共鳴。因而，國企通過正常的黨內(nèi)組織活動及載體，便能有效進(jìn)行黨建品牌的傳播，不需要大張旗鼓地進(jìn)行社會傳播以追求品牌知曉率的提升。

三、國企黨建品牌的建設(shè)原則

黨建品牌建設(shè)是一項長期性、漸進(jìn)性的工程，要持續(xù)深入經(jīng)營，只有黨員群眾廣泛參與體驗，歷經(jīng)長時間積累與沉淀，將其內(nèi)化為黨組織和黨員共同的信念和準(zhǔn)則，才能打造出一個成功的黨建品牌。國企黨建品牌建設(shè)，要立足企業(yè)功能定位，遵循品牌建設(shè)一般規(guī)律，重點(diǎn)把握如下原則。

（一）堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，突出“黨味”

黨建品牌是旗幟，也是公開的宣言，要突出“黨味”。首先，國企黨建品牌建設(shè)要堅持黨性，充分體現(xiàn)黨的意志，宣傳黨的主張，進(jìn)一步突出政治功能，強(qiáng)化思想政治教育，引領(lǐng)黨員群眾“感黨恩、聽黨話、跟黨走”，傳承國企優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，培育家國情懷，增強(qiáng)國企應(yīng)對挑戰(zhàn)的斗志，提升產(chǎn)業(yè)興國、實(shí)業(yè)報國的精氣神[1]。其次，國企黨建品牌建設(shè)要堅持人民性，密切聯(lián)系職工群眾，反映職工群眾心聲，解決職工群眾合理訴求。

（二）堅持服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營，注重“站位”

對國企黨建工作，習(xí)近平總書記指出：“堅持服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營不偏離，把提高企業(yè)效益、增強(qiáng)企業(yè)競爭實(shí)力、實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值作為國有企業(yè)黨組織工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)?！盵2]這一重要論述，為國企黨建品牌建設(shè)提供了根本遵循。國企黨建品牌建設(shè)，要立足服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營、推動改革發(fā)展的“站位”，通過強(qiáng)化黨組織的組織功能，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)黨員、職工群眾圍繞生產(chǎn)經(jīng)營重難點(diǎn)發(fā)力，攻堅克難，建功立業(yè)，偏離這一中心工作，就會出現(xiàn)“兩張皮”的現(xiàn)象，發(fā)揮不了黨建品牌價值。例如，某石化企業(yè)“九安久安”黨建品牌，結(jié)合企業(yè)安全生產(chǎn)特點(diǎn)，以落實(shí)九項關(guān)鍵安全生產(chǎn)環(huán)節(jié)為抓手，把“從‘0’開始，向‘0’奮斗”作為全體黨員職工的共同理念和追求，有效推動了企業(yè)安全生產(chǎn)“長治久安”，值得借鑒。

（三）堅持重面子更重里子，擔(dān)當(dāng)“作為”

受CIS（Corporate Identity System企業(yè)識別系統(tǒng)）引入和推廣的影響，當(dāng)前黨建品牌建設(shè)呈現(xiàn)出系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展趨勢。從公開的品牌案例來看，名稱、口號、logo、釋義成為黨建品牌的標(biāo)配，其他如品牌理念、品牌內(nèi)涵、品牌精神、品牌形象等用詞雖不盡相同，但也被廣泛應(yīng)用到工作中。毋庸置疑，一方面，這些探索增加了黨建品牌的視覺效果，豐富了黨建品牌建設(shè)內(nèi)容。另一方面，不少企業(yè)黨組織為品牌名稱、LOGO設(shè)計絞盡腦汁，或是追求高大上的品牌釋義，在黨建品牌“面子”工程上花費(fèi)了大量資源，而對黨建品牌內(nèi)涵以及落地實(shí)效等真正體現(xiàn)品牌價值“里子”的相關(guān)工作重視程度不夠。實(shí)踐證明，百年老字號企業(yè)之所以久盛不衰，絕非依靠一兩句簡單的傳播口號或一個精美的標(biāo)識，而是其歷久彌堅的高品質(zhì)、高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)。只有“里子”更牢固，“面子”才能更亮麗。黨建品牌建設(shè)要把品牌秉持的理念、精神組織化、制度化、具體化，讓黨員群眾切實(shí)看得見行動、感受到變化。唯有如此，品牌才能釋放出恒久的價值和生命力。

（四）堅持守正創(chuàng)新，創(chuàng)新“思維”

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，守正才能不迷失方向、不犯顛覆性錯誤，創(chuàng)新才能把握時代、引領(lǐng)時代。[3]黨的性質(zhì)和宗旨決定了黨的一切工作必須“堅持馬克思主義基本原理不動搖，堅持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)不動搖，堅持中國特色社會主義不動搖”[4]。黨建品牌建設(shè)，任何時候都要守住正確的方向，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下開展工作，不能搞“拿來主義”、“外包”了之；要把馬克思主義基本原理同企業(yè)具體實(shí)際相結(jié)合，在實(shí)踐中不斷豐富黨建品牌內(nèi)涵；要全面落實(shí)、一以貫之建立現(xiàn)代企業(yè)制度重大要求，體現(xiàn)國企獨(dú)特優(yōu)勢和特色。同時，時代在發(fā)展，思想在變化。在黨建品牌建設(shè)過程中，國企要把握形勢，不斷拓展對黨建和品牌工作認(rèn)識的廣度和深度，尤其要走出黨務(wù)等同于黨建的誤區(qū)，創(chuàng)新理念、舉措、機(jī)制、方式方法，豐富品牌建設(shè)內(nèi)容，以新應(yīng)新，以變應(yīng)變，不斷提升品牌的親和力和影響力。

國企黨建是新時代黨的建設(shè)新的偉大工程的重要組成部分。國企要深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的建設(shè)的重要思想，用發(fā)展的眼光看待黨建品牌工作，用辯證的思維推動黨建品牌建設(shè)，守正創(chuàng)新，因企施策，從而推動黨建品牌愈走愈遠(yuǎn)。

《企業(yè)黨建》欄目由中共上海市經(jīng)濟(jì)和信息化工作委員會組織處與本刊編輯部聯(lián)合舉辦

參考文獻(xiàn)：

[1] 中共中央印發(fā)《中國共產(chǎn)黨國有企業(yè)基層組織工作條例（試行）》[N].人民日報，2020-01-06（1版）.

[2] 習(xí)近平.堅持黨對國有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)不動搖 開創(chuàng)國有企業(yè)黨的建設(shè)新局面[N].人民日報，2016-10-12（1版）.

[3] 習(xí)近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[J].共產(chǎn)黨員，2022，21：10-10.

[4] 習(xí)近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[J].共產(chǎn)黨員，2022，21：10-10.

（作者單位：中國核工業(yè)建設(shè)股份有限公司）