基于SWOT分析的成都市少兒趣味田徑推廣策略研究

摘要：國(guó)家和民族的未來(lái)是青少年，青少年的成長(zhǎng)對(duì)國(guó)家和民族的發(fā)展具有重要影響，當(dāng)下國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展體育，從小培養(yǎng)，促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)、全面發(fā)展。本文旨在運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法以及SWOT分析法等研究方法，對(duì)成都市少兒趣味田徑的推廣策略進(jìn)行深入探究?；赟WOT分析框架，文章首先從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面進(jìn)行分析。優(yōu)勢(shì)方面成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、少兒人口基數(shù)大，市場(chǎng)廣闊，體育設(shè)施完善且少兒趣味田徑項(xiàng)目本身具有吸引力。然而也存在推廣力度不足、教練師資匱乏等劣勢(shì)。機(jī)會(huì)方面，國(guó)家政策支持、豐富的賽事經(jīng)驗(yàn)和新媒體發(fā)展也提供了良好的機(jī)遇，但也面臨其他體育項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)威脅。針對(duì)這些特點(diǎn)，建立SWOT分析矩陣，提出一系列推廣策略，包括加大宣傳力度、加強(qiáng)學(xué)校與社區(qū)的合作、建立專業(yè)教練培訓(xùn)體系以及舉辦多樣化的賽事活動(dòng)等推廣策略。通過(guò)充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、克服劣勢(shì)、抓住機(jī)遇并應(yīng)對(duì)威脅，本文期望推動(dòng)成都市少兒趣味田徑項(xiàng)目健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：少兒趣味田徑 "SWOT分析法 "推廣策略

中圖分類號(hào)：G82 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-07-025-3-ZL

1、前言

2022年黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)青少年體育工作，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。青少年體育工作是新時(shí)代新征程加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)中最具根本性和戰(zhàn)略性的任務(wù)，是實(shí)現(xiàn)2035年建成體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的關(guān)鍵。近幾年，小學(xué)生的身體素質(zhì)狀況不容樂(lè)觀，心理問(wèn)題也日趨嚴(yán)重。眾所周知，體育運(yùn)動(dòng)對(duì)學(xué)生的身心健康有促進(jìn)作用。在我國(guó)，少兒趣味田徑在推動(dòng)全民體育運(yùn)動(dòng)和增強(qiáng)兒童身心健康方面發(fā)揮了重要作用。作為一種將田徑基礎(chǔ)訓(xùn)練和游戲元素結(jié)合的體育活動(dòng)，少兒趣味田徑鼓勵(lì)孩子積極參與運(yùn)動(dòng)，提高身體素質(zhì)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神和自信心，同時(shí)也促進(jìn)了全民健身的普及。

SWOT分析法又稱勢(shì)態(tài)分析，是一種戰(zhàn)略分析工具?？梢詫?duì)研究對(duì)象當(dāng)前形勢(shì)進(jìn)行全面的、系統(tǒng)的、準(zhǔn)確的分析研究，根據(jù)最后的研究結(jié)果，我們將制訂未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃。更好地利用優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短、抓住機(jī)遇、避開(kāi)威脅，提高青少年的體質(zhì)健康水平，實(shí)現(xiàn)少兒趣味田徑的普及和推廣，促進(jìn)成都市少兒趣味田徑項(xiàng)目的發(fā)展。

2、成都市少兒趣味田徑的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1、自身優(yōu)勢(shì)“S”

（1）廣闊的潛在市場(chǎng)。

成都市的少兒人口數(shù)量眾多，年齡層次分布廣泛，從幼兒到小學(xué)生以及部分初中生，形成了一個(gè)龐大的群體。該群體正處于身體發(fā)育和興趣培養(yǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于新穎、有趣的體育活動(dòng)充滿好奇和熱情。趣味田徑作為一種結(jié)合了傳統(tǒng)田徑項(xiàng)目與趣味性元素的體育運(yùn)動(dòng)，正好符合了少兒們的喜好，使其在運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)快樂(lè)，增強(qiáng)體質(zhì)。

此外，成都市的家長(zhǎng)們對(duì)于孩子的健康成長(zhǎng)和教育培養(yǎng)也越來(lái)越重視。為避免孩子因過(guò)重的學(xué)習(xí)壓力或者沉迷各種電子設(shè)備而造成心理和身體上的疾病，家長(zhǎng)愿意為孩子提供多樣化的運(yùn)動(dòng)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，以促進(jìn)孩子身心健康，幫助孩子全面發(fā)展。

（2）良好的體育設(shè)施和場(chǎng)館資源。

成都市作為西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化中心、第三十一屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦地、第十二屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦地，其地位不言而喻。得益于諸多大型賽事落地舉辦，許多優(yōu)良的體育設(shè)施和場(chǎng)館拔地而起，并在賽后投入到成都市市民日常生活中使用。這些設(shè)施和場(chǎng)館不僅數(shù)量眾多，而且種類齊全，既有現(xiàn)代化的體育場(chǎng)館，也有適合社區(qū)健身的小型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，極大地滿足了市民的體育運(yùn)動(dòng)需求，為成都市體育事業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的硬件支持。而少兒趣味田徑作為近年來(lái)備受關(guān)注的體育項(xiàng)目，其發(fā)展更是得到了極大的推動(dòng)。成都市的體育部門(mén)和各類體育組織充分利用這些優(yōu)質(zhì)的體育設(shè)施和場(chǎng)館資源，為少兒趣味田徑的開(kāi)展提供了良好的條件。無(wú)論是舉辦少兒趣味田徑比賽，還是開(kāi)展日常的少兒田徑訓(xùn)練，都能在這些設(shè)施中找到合適的場(chǎng)地和設(shè)施。

（3）趣味性較強(qiáng)。

趣味性是少兒趣味田徑項(xiàng)目的一大亮點(diǎn)。傳統(tǒng)的田徑運(yùn)動(dòng)雖然能夠鍛煉孩子們的身體素質(zhì)，但往往過(guò)于單調(diào)和枯燥，難以引起少兒的興趣。而少兒趣味田徑項(xiàng)目則通過(guò)引入各種趣味元素，如色彩鮮艷的道具、生動(dòng)有趣的比賽形式等，讓運(yùn)動(dòng)變得更有吸引力。孩子在參與這些項(xiàng)目時(shí)，不僅能夠體驗(yàn)到快樂(lè)，還能夠培養(yǎng)想象力、創(chuàng)造力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

互動(dòng)性則是少兒趣味田徑項(xiàng)目的另一大特色。這種項(xiàng)目通常采用團(tuán)隊(duì)合作或親子互動(dòng)的形式進(jìn)行，讓孩子在運(yùn)動(dòng)中與小伙伴或家長(zhǎng)建立深厚的情感聯(lián)系。在比賽中，孩子們需要相互協(xié)作、共同努力才能取得好成績(jī)；在訓(xùn)練過(guò)程中，也需要相互鼓勵(lì)、互相幫助才能克服困難和挑戰(zhàn)。這種互動(dòng)性的設(shè)置不僅讓少兒群體在運(yùn)動(dòng)中收獲了友誼和信任，還使其學(xué)會(huì)了如何與他人合作、如何共同面對(duì)問(wèn)題。

2.2、自身劣勢(shì)“W”

（1）推廣力度不足。

目前成都市少兒趣味田徑項(xiàng)目的推廣力度還有待加強(qiáng)，很多家長(zhǎng)和孩子對(duì)該項(xiàng)目仍然了解不足。在市場(chǎng)和校園中，孩子更容易接觸到籃球、足球以及傳統(tǒng)的田徑運(yùn)動(dòng)，很少有關(guān)于趣味田徑的信息接收；家長(zhǎng)愿意讓孩子參與各種體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)孩子的健康成長(zhǎng)但是卻因受傷風(fēng)險(xiǎn)、枯燥、疲勞等因素難以找到適合少兒年齡段的運(yùn)動(dòng)。這可能是因?yàn)樾麄髑烙邢?，或者宣傳力度不夠大，?dǎo)致信息沒(méi)有有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。在這樣的情況下，少兒趣味田徑項(xiàng)目很難進(jìn)入家長(zhǎng)和孩子的視野。

（2）模式單一、結(jié)構(gòu)分散。

成都市少兒趣味田徑項(xiàng)目主要依賴于學(xué)校、社區(qū)和體育機(jī)構(gòu)等少數(shù)幾個(gè)渠道進(jìn)行推廣。這種模式雖然有一定的效果，但覆蓋范圍有限，難以形成廣泛的社會(huì)影響力。并且，由于缺乏多元化的推廣手段和創(chuàng)新性的發(fā)展思路，少兒趣味田徑在吸引家長(zhǎng)和孩子參與方面也存在一定的困難。

結(jié)構(gòu)分散也是少兒趣味田徑發(fā)展中面臨的一個(gè)問(wèn)題。目前，少兒趣味田徑的推廣和組織工作往往由不同的機(jī)構(gòu)或組織各自為政，缺乏統(tǒng)一的管理和協(xié)調(diào)機(jī)制。這導(dǎo)致資源分配不均，部分地區(qū)或機(jī)構(gòu)得不到充分的支持和幫助，從而影響了整個(gè)項(xiàng)目的均衡發(fā)展。

（3）師資力量匱乏。

成都市少兒趣味田徑項(xiàng)目作為推廣青少年體育、增強(qiáng)少兒體質(zhì)和興趣的重要載體，近年來(lái)受到了越來(lái)越多家長(zhǎng)和孩子們的喜愛(ài)。然而，隨著項(xiàng)目的不斷發(fā)展和普及，教練和師資力量的相對(duì)匱乏問(wèn)題逐漸凸顯出來(lái)，其中最為突出的便是缺乏專業(yè)培訓(xùn)和認(rèn)證。

目前，成都市少兒趣味田徑的教練隊(duì)伍中，許多教練沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，缺乏專業(yè)的理論知識(shí)和實(shí)踐技能。這導(dǎo)致培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)在教學(xué)中往往只能憑借自己的經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)進(jìn)行，難以做到科學(xué)、系統(tǒng)和有針對(duì)性地指導(dǎo)訓(xùn)練。同時(shí)，由于缺乏認(rèn)證制度，教練的水平和能力也難以得到客觀、公正的評(píng)估和認(rèn)可，增加了家長(zhǎng)和孩子們選擇教練的難度和風(fēng)險(xiǎn)。

2.3、外在機(jī)遇“O”

（1）國(guó)家、社會(huì)重視支持。

在國(guó)家層面，政府相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一系列政策措施，為成都市少兒田徑項(xiàng)目的發(fā)展提供了有力的保障。這些政策包括資金支持、賽事組織、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面，旨在推動(dòng)項(xiàng)目的普及和提高。例如，國(guó)家體育總局通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)資金，用于支持包括少兒田徑在內(nèi)的青少年體育項(xiàng)目的開(kāi)展；同時(shí)，還通過(guò)組織各類國(guó)家級(jí)、省級(jí)少兒田徑賽事，為孩子們提供了展示自己才華的舞臺(tái)。成都市地方政府也積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，制定了一系列地方性的政策措施，以進(jìn)一步推動(dòng)少兒田徑項(xiàng)目的發(fā)展。這些政策包括加強(qiáng)學(xué)校體育設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化教練隊(duì)伍結(jié)構(gòu)、提高教練員的待遇和培訓(xùn)等，為項(xiàng)目的實(shí)施提供了更加具體的指導(dǎo)和支持。

在社會(huì)層面，成都市的企事業(yè)單位、社會(huì)組織和個(gè)人也積極參與到了少兒田徑項(xiàng)目的支持中來(lái)。他們通過(guò)捐款捐物、提供場(chǎng)地設(shè)施、組織志愿服務(wù)等方式，為項(xiàng)目的開(kāi)展提供了有力的物質(zhì)保障和人力支持。同時(shí)，媒體也積極宣傳報(bào)道少兒田徑項(xiàng)目的進(jìn)展和成果，提高了項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)知度和影響力。

（2）活動(dòng)、賽事經(jīng)驗(yàn)豐富。

成都市長(zhǎng)期以來(lái)舉辦各類體育賽事和活動(dòng)，涵蓋了從國(guó)際級(jí)到地方級(jí)的多個(gè)層次。這些成功的賽事和活動(dòng)不僅提升了成都市在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力，也為推廣和發(fā)展少兒趣味田徑項(xiàng)目提供了得天獨(dú)厚的條件和平臺(tái)。這些賽事和活動(dòng)吸引了眾多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和體育愛(ài)好者的參與，并由此獲得大量的觀眾和媒體關(guān)注，為少兒趣味田徑項(xiàng)目的推廣提供了廣泛的受眾基礎(chǔ)和宣傳渠道。

（3）互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步為成都市少兒趣味田徑的推廣帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和渠道?？梢越柚嘣?、更高效的方式使這一項(xiàng)目獲得更廣大的受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)為成都市少兒趣味田徑提供了更廣泛的傳播平臺(tái)。通過(guò)建設(shè)官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)或移動(dòng)應(yīng)用程序，可以隨時(shí)隨地發(fā)布比賽信息、訓(xùn)練教程、活動(dòng)預(yù)告等內(nèi)容，確保信息的即時(shí)性和準(zhǔn)確性。新媒體的豐富形式為少兒趣味田徑的推廣增添了更多創(chuàng)意和趣味。通過(guò)制作短視頻、動(dòng)畫(huà)或互動(dòng)游戲等方式展示孩子們?cè)谔飶綀?chǎng)上的精彩瞬間和趣味故事，吸引更多孩子的注意。而且，通過(guò)精準(zhǔn)投放、線上活動(dòng)以及合作推廣等互聯(lián)網(wǎng)新媒體手段，可以使推廣在有限的預(yù)算內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大化的效果。相較于傳統(tǒng)的宣傳方式，網(wǎng)絡(luò)推廣的成本更低，效果卻更加顯著。

2.4、外部威脅“T”

（1）傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)。

成都市作為一座體育氛圍濃厚的城市，各類體育項(xiàng)目在這里都得到了蓬勃的發(fā)展。其中，足球、籃球等傳統(tǒng)熱門(mén)項(xiàng)目由于歷史積淀深厚、社會(huì)關(guān)注度高，擁有強(qiáng)大的影響力和廣泛的群眾基礎(chǔ)。正是這種繁榮，為新興的少兒趣味田徑項(xiàng)目帶來(lái)了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。例如，足球和籃球等傳統(tǒng)熱門(mén)項(xiàng)目在成都市擁有廣泛的參與群體和成熟的賽事體系。無(wú)論是學(xué)校、社區(qū)還是專業(yè)機(jī)構(gòu)，這些項(xiàng)目都受到了廣泛的關(guān)注和重視。大量的資源和資金被投入到這些項(xiàng)目的發(fā)展中，使得它們?cè)诨A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、教練培訓(xùn)、賽事組織等方面都具備較高的水平。這種優(yōu)勢(shì)使這些傳統(tǒng)項(xiàng)目在吸引家長(zhǎng)和孩子的注意力時(shí)，具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

少兒趣味田徑在成都市的推廣和發(fā)展過(guò)程中，由于其新興性質(zhì)，在知名度、影響力等方面與傳統(tǒng)熱門(mén)項(xiàng)目相比存在一定的差距。很多家長(zhǎng)和孩子可能對(duì)這些傳統(tǒng)項(xiàng)目更為熟悉和喜愛(ài)，而對(duì)少兒趣味田徑的了解和興趣相對(duì)較少。此外，傳統(tǒng)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)壓力還體現(xiàn)在對(duì)資源的爭(zhēng)奪上。由于這些項(xiàng)目在成都市的普及程度較高，因而能夠更容易地獲得場(chǎng)地、器材、教練等資源的支持。少兒趣味田徑作為新興項(xiàng)目，在資源分配上可能處于相對(duì)劣勢(shì)的地位，這在一定程度上限制了其發(fā)展的速度和規(guī)模。

（2）不斷的創(chuàng)新壓力。

成都市體育市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，除了籃球、足球等傳統(tǒng)項(xiàng)目，飛盤(pán)、跳繩等新興項(xiàng)目也涌入市場(chǎng)。少兒趣味田徑項(xiàng)目的發(fā)展與推廣除了與諸多傳統(tǒng)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)以外，還必須和這些新興項(xiàng)目搶占市場(chǎng)。這就要求少兒趣味田徑項(xiàng)目必須不斷創(chuàng)新并提高服務(wù)質(zhì)量。

相較于傳統(tǒng)田徑項(xiàng)目給人的枯燥、單調(diào)的印象，少兒趣味田徑項(xiàng)目通過(guò)融入各種趣味元素、降低運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和難度，使運(yùn)動(dòng)變得生動(dòng)有趣。然而，僅僅依靠趣味元素是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要在項(xiàng)目設(shè)置、比賽形式、器材設(shè)計(jì)等方面不斷創(chuàng)新，以滿足孩子們多樣化的需求，保持對(duì)孩子們足夠的吸引力；其次，少兒趣味田徑項(xiàng)目還需要考慮到服務(wù)質(zhì)量的問(wèn)題。對(duì)于市場(chǎng)的搶占，服務(wù)質(zhì)量是一項(xiàng)重要因素。要與其他新興項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)就需要不斷提高服務(wù)質(zhì)量，盡可能關(guān)注孩子以及家長(zhǎng)的需求和體驗(yàn)。

3、成都市少兒趣味田徑發(fā)展及推廣SWOT矩陣組合分析

成都市少兒趣味田徑現(xiàn)存的自身優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部機(jī)遇、威脅，在不同情況下可以相互轉(zhuǎn)化或影響。對(duì)目前的調(diào)查結(jié)果綜合考慮后，相互配對(duì)并進(jìn)行分析：優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇組合、劣勢(shì)和機(jī)遇組合、優(yōu)勢(shì)和威脅組合、劣勢(shì)和威脅組合，構(gòu)造成都市少兒趣味田徑現(xiàn)狀及推廣策略SWOT矩陣組合（見(jiàn)表1）。

現(xiàn)目前，國(guó)家對(duì)青少年體育事業(yè)的高度重視，社會(huì)大眾對(duì)少年兒童健康成長(zhǎng)的廣泛關(guān)注，成都市作為西南地區(qū)的新一線城市，資源和機(jī)會(huì)無(wú)處不在，關(guān)鍵在于如何整合利用。成都市少兒趣味田徑項(xiàng)目可以通過(guò)舉辦各類比賽、培訓(xùn)活動(dòng)等形式，加強(qiáng)項(xiàng)目的宣傳和推廣，讓更多的家長(zhǎng)和孩子了解并參與到這一有趣的體育項(xiàng)目中來(lái)。還可以積極尋求與各類教育機(jī)構(gòu)、社區(qū)組織、專業(yè)團(tuán)隊(duì)以及高校的合作，提供良好的訓(xùn)練場(chǎng)地，引入先進(jìn)的訓(xùn)練方法，通過(guò)多方的共同努力，打造多元化的體育活動(dòng)平臺(tái)，為少年兒童提供更多展示自我、鍛煉身體的機(jī)會(huì)。

4、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)對(duì)成都市少兒趣味田徑的SWOT深入分析，得以全面而深入地了解其發(fā)展現(xiàn)狀，并據(jù)此提出了相應(yīng)的推廣策略。成都市少兒趣味田徑的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅具有鮮明的特征，相互制約又相互促進(jìn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，成都市少兒趣味田徑項(xiàng)目有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。而在?dāng)前，少兒趣味田徑的競(jìng)爭(zhēng)激烈、機(jī)遇與威脅并存，需要繼續(xù)深入研究，不斷完善推廣策略，為項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。期待更多的家長(zhǎng)和孩子能夠加入到這一項(xiàng)目中來(lái)，共同感受田徑運(yùn)動(dòng)的魅力，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。

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