從艱難生存到享譽(yù)歐洲：德國(guó)電視劇業(yè)的“彎道超越”

【內(nèi)容提要】與德國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上巨大的綜合影響力不同，德國(guó)電視劇業(yè)發(fā)展緩慢。兩德統(tǒng)一后，德國(guó)電視劇在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)都面臨著美國(guó)電視劇的先占優(yōu)勢(shì)，德國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇難有生存空間。隨著多種媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，在觀眾喜好外國(guó)作品、排片少、檔期差、劇集時(shí)間短等不利條件下，德國(guó)電視劇從業(yè)者采用了跨媒體敘事策略，成功打造了德國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇《英雄時(shí)代》?！队⑿蹠r(shí)代》不僅為德國(guó)電視劇后來的發(fā)展開辟了新的道路，也為他國(guó)在電視劇領(lǐng)域開展國(guó)際傳播提供了有益參考和寶貴經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】跨媒體敘事 文藝國(guó)際傳播 德國(guó)電視劇 《英雄時(shí)代》

德國(guó)作為歐洲強(qiáng)國(guó)，在歐洲和世界舞臺(tái)上扮演著重要角色。然而，一直以來，德國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇行業(yè)發(fā)展并沒有取得與德國(guó)國(guó)際地位相匹配的成就。即使在10年前，德國(guó)著名雜志《明鏡周刊》還曾發(fā)文批判德國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇，稱之為“一片文化荒原”。隨著多種媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，德國(guó)電視劇開始實(shí)現(xiàn)“彎道超越”。本文梳理德國(guó)電視劇行業(yè)起步時(shí)所處客觀環(huán)境以及學(xué)界對(duì)其發(fā)展?fàn)顩r的討論，分析有代表性的經(jīng)典案例——于2013年發(fā)行的德國(guó)電視劇《英雄時(shí)代》（Zeit der Helden），從跨媒體敘事視角出發(fā)，總結(jié)探討其成功經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)于他國(guó)在電視劇領(lǐng)域開展國(guó)際傳播的借鑒意義。

一、德國(guó)電視劇行業(yè)的起步背景

在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，德國(guó)的電視劇行業(yè)都處境艱難。不僅生產(chǎn)數(shù)量稀少，德國(guó)的電視臺(tái)也長(zhǎng)期被國(guó)外電視劇所充斥。無論是觀眾還是學(xué)者，當(dāng)人們?cè)谟懻摗笆裁词呛玫碾娨晞r(shí)”，國(guó)外尤其是美國(guó)的電視劇都受到廣泛贊譽(yù)。①越來越多研究表明，學(xué)術(shù)界對(duì)德國(guó)以外電視劇發(fā)展有極大興趣，而對(duì)德國(guó)國(guó)內(nèi)這一領(lǐng)域則少有討論，相關(guān)選題則更多討論德國(guó)對(duì)美國(guó)連續(xù)劇的改編。②從德國(guó)學(xué)者大量討論美國(guó)電視連續(xù)劇的論文，一定程度上也可以側(cè)面反襯出當(dāng)時(shí)德國(guó)電視劇發(fā)展的窘境。美國(guó)電視劇之所以風(fēng)靡德國(guó)，一方面原因是由于美國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商，如HBO電視網(wǎng)（Home Box Office）、AMC（American Multi-Cinema）利用新媒體突破了電視屏幕的邊界。而德國(guó)大部分電視運(yùn)營(yíng)商則經(jīng)常被學(xué)者或媒體人批評(píng)缺乏足夠有吸引力方法吸引觀眾觀看。1998年，學(xué)者克努特·?？说贍枺↘nut Hickethier）提出，電視劇應(yīng)深度參與不同的媒體平臺(tái)，以保持電視劇的地位在不斷變化的媒體格局中至少不要被淘汰。③這樣的理念在后來被事實(shí)證明是有一定前瞻性的。尤其是隨著各類媒介技術(shù)不斷發(fā)展，越來越多受眾按需購(gòu)買視頻節(jié)目，且要求電視成為多種媒體集中體驗(yàn)的平臺(tái)。德國(guó)電視劇從業(yè)者逐漸認(rèn)識(shí)到，優(yōu)質(zhì)的電視劇不能僅僅停留在電視屏幕上敘事，還需要在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立互動(dòng)，并讓消費(fèi)者與電視劇劇情產(chǎn)生某種聯(lián)系。媒介技術(shù)的發(fā)展和對(duì)跨媒體敘事的探索運(yùn)用為德國(guó)電視連續(xù)劇進(jìn)入優(yōu)質(zhì)電視劇行列提供了契機(jī)。

二、德國(guó)電視劇業(yè)實(shí)現(xiàn)“彎道超越”

“跨媒體敘事”概念由美國(guó)傳播學(xué)學(xué)者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）提出。他認(rèn)為：“它是一種多元媒介協(xié)同參與的媒體實(shí)踐，也是一種基于商業(yè)利益考慮的有組織的敘事實(shí)踐，更是一種創(chuàng)造和維系意義空間的生產(chǎn)實(shí)踐。” ④

1.題材疊加提升敘事豐富程度

對(duì)于電視劇創(chuàng)作者而言，除電視劇劇情本身有一條不斷發(fā)展的故事情節(jié)線索外，如果其他媒體渠道可以補(bǔ)充或增強(qiáng)在電視劇劇情中因條件限制而無法全部覆蓋的細(xì)節(jié)。就電視劇本身敘事方式來說，要清晰完整地講好故事，需要比較長(zhǎng)的劇集時(shí)間。在美國(guó)電視市場(chǎng)中，時(shí)長(zhǎng)或許并不足以成為一個(gè)問題，因?yàn)槊绹?guó)多個(gè)大型媒體集團(tuán)有足夠的資金購(gòu)買足夠長(zhǎng)的節(jié)目時(shí)間，來支持其本土生產(chǎn)的電視劇。但對(duì)于缺乏播出檔期的德國(guó)電視劇而言，跨媒體敘事可以在有限的時(shí)間里有效提升劇情的豐富程度。

《英雄時(shí)代》向觀眾介紹了復(fù)活節(jié)周兩個(gè)家庭的故事。⑤這部電視劇制作精良，采用了虛構(gòu)的實(shí)時(shí)敘事手法，取得了很好的表現(xiàn)效果?！队⑿蹠r(shí)代》在德國(guó)一個(gè)小郊區(qū)的黑暗環(huán)境中拍攝，伴隨著夸張的配樂，營(yíng)造出驚悚的氛圍。它將犯罪驚悚片和情節(jié)劇等類型融合在一起。盡管在隨后近十余年里，把已有的流派融合起來創(chuàng)造一個(gè)新的流派已經(jīng)不再是一種獨(dú)創(chuàng)性做法，但這部電視劇通過題材疊加豐富了敘事，也吸引了更多受眾群體。

2.架構(gòu)多媒體平臺(tái)吸引受眾主動(dòng)進(jìn)入電視劇

有學(xué)者總結(jié)了過去德國(guó)電視劇的特征，認(rèn)為德國(guó)電視劇“過分按照美式‘優(yōu)質(zhì)電視’的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來制作，且不太注重其視聽語言表達(dá)，而把注意力放在故事情節(jié)的敘事上” 。⑥以往德國(guó)電視劇普遍過于依賴電視媒體進(jìn)行故事講述，敘事方式單一，受眾獲取信息途徑往往過于依賴于屏幕?？缑襟w敘事通過多元媒體，可以對(duì)原有劇情進(jìn)一步深度拓展。

《英雄時(shí)代》官網(wǎng)中打造了一款數(shù)字游戲，讓觀眾通過更加多元的方式來體驗(yàn)劇情。在游戲中，官方網(wǎng)站所提供的內(nèi)容超越了劇情本身可展現(xiàn)的范疇。從敘事的角度來看，游戲是一個(gè)重要的“講故事的人”（Storyteller），觀眾可以重新評(píng)估他對(duì)主角的印象，因?yàn)樗麄兌加羞x擇，他們只是選擇不同。在他們的官方網(wǎng)站上，粉絲們可以通過玩網(wǎng)絡(luò)游戲、閱讀日記或看短片等方式深入到主角的幕后。網(wǎng)站改變了故事的講述方式，提供了影響情節(jié)本身的附加信息。事實(shí)上，通過從官方網(wǎng)站獲得的信息，觀眾的視角發(fā)生了變化。還有很多其他的線索，聯(lián)動(dòng)引發(fā)用連續(xù)劇沒有的方式來闡釋這些人物。觀眾可以決定自己對(duì)這部電視劇的探索程度，電視劇的虛擬世界為每個(gè)角色及其關(guān)系提供了豐富多彩的信息。

三、思考與啟示

《英雄時(shí)代》采用的跨媒體敘事策略對(duì)于他國(guó)在電視劇領(lǐng)域開展國(guó)際傳播具有一定借鑒意義?？缑襟w敘事不僅使受眾與產(chǎn)品間發(fā)生更多碰撞，還使觀眾在潛移默化中變成觀看經(jīng)驗(yàn)的實(shí)際生產(chǎn)者，讓受眾與產(chǎn)品間、受眾與受眾間發(fā)生更多互動(dòng)。這些互動(dòng)甚至可以超越地域和國(guó)別的限制。

1.歷史背景是《英雄時(shí)代》廣受贊譽(yù)不可缺少的時(shí)代機(jī)遇?！暗乱庵?，你在哪里？我找不到它?！边@是偉大的德國(guó)詩(shī)人席勒在200年前發(fā)出的拷問。然而對(duì)于德國(guó)電視劇觀眾來說，即使德國(guó)再次統(tǒng)一，這一拷問聲仍然在耳邊回響。要理解德國(guó)電視劇當(dāng)時(shí)的現(xiàn)狀，不能脫離德國(guó)特殊的歷史語境。德國(guó)電視劇行業(yè)獲得完整的自主發(fā)展權(quán)，是兩德統(tǒng)一后的事情。在此之前，德國(guó)電視劇業(yè)發(fā)展均受到美英法或蘇聯(lián)的管制。在原西德地區(qū)，美英法向西德出口了大量電視劇，西德民眾早已習(xí)慣這些作品的風(fēng)格。這些作品也隨著兩德統(tǒng)一進(jìn)程的加快，急速流入東德地區(qū)。根據(jù)兩德統(tǒng)一相關(guān)外交協(xié)定，統(tǒng)一后的德國(guó)電視劇業(yè)不再受到盟國(guó)的管制，可以在德國(guó)法律范圍內(nèi)自主發(fā)展。因此，今天德國(guó)真正意義上自主的現(xiàn)代電視劇業(yè)發(fā)展，迄今不過35年。相比之下，美國(guó)的電視劇業(yè)發(fā)展則不間斷發(fā)展了90余年。而且德國(guó)電視劇業(yè)從獲得自主權(quán)的那一天開始，面臨的市場(chǎng)環(huán)境和受眾群體早已被最強(qiáng)大的對(duì)手“訓(xùn)練成熟”。從這個(gè)角度而言，德國(guó)本土觀眾和從業(yè)者迫切需要一部成功的本土電視劇來改變行業(yè)現(xiàn)狀?？梢哉f，《英雄時(shí)代》的成功是德國(guó)電視劇業(yè)呼喚本土作品時(shí)代機(jī)遇的具象體現(xiàn)。

2.媒介和信息技術(shù)發(fā)展是《英雄時(shí)代》“彎道超越”的技術(shù)保證。媒介和通信技術(shù)的發(fā)展與全世界電視劇從業(yè)者對(duì)跨媒體敘事表現(xiàn)方法的探索，為德國(guó)電視劇業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力。互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為受眾提供了更多渠道來獲取信息和觀看電視劇，受眾也有更多選擇權(quán)根據(jù)自己的需求去購(gòu)買劇集。毫無疑問，在不同媒體平臺(tái)之間仍然存在一種主次關(guān)系：可以獨(dú)立觀看的電視劇是最重要的主體，并提供功能性的觀看體驗(yàn)；不過，當(dāng)電視劇沒有提供令人滿意的連貫敘述，或觀眾對(duì)原有劇情意猶未盡時(shí)，其他媒體平臺(tái)上的互動(dòng)內(nèi)容可以為主體劇情提供重要補(bǔ)充?！队⑿蹠r(shí)代》官網(wǎng)并不僅僅是為了給那些想對(duì)角色有更多了解的忠實(shí)受眾一個(gè)更好的回饋，其中的游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)也為體驗(yàn)劇情提供了新的玩法。網(wǎng)站提供了劇中人物過去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，為他們現(xiàn)在的行為提供了一個(gè)全新的視角，使整個(gè)故事變得更加豐滿。作為一部電視劇，《英雄時(shí)代》是成功的；但對(duì)它的贊譽(yù)卻很多來自于電視屏幕之外。最重要的是，它適應(yīng)了德國(guó)的行業(yè)現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求，并敏銳抓住了技術(shù)革新所帶來“彎道超越”的機(jī)遇。對(duì)于在電視劇領(lǐng)域暫時(shí)落后的國(guó)家來說，當(dāng)媒體技術(shù)出現(xiàn)革新、傳播方式發(fā)生迭代時(shí)，都是搶占本土和國(guó)際市場(chǎng)“彎道超越”的時(shí)間窗口。如果搶先在新的媒介平臺(tái)上形成廣泛影響力，甚至做成行業(yè)標(biāo)桿，當(dāng)其他國(guó)家在升級(jí)新媒體技術(shù)時(shí)，則大都能夠在內(nèi)容上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

3.多媒體平臺(tái)共同發(fā)力是《英雄時(shí)代》走出德國(guó)國(guó)門的外在推動(dòng)力?！队⑿蹠r(shí)代》的成功也為討論德國(guó)電視與其他新媒體技術(shù)的關(guān)系提供了一個(gè)契機(jī)。德國(guó)知名影視記者蒂爾曼·甘洛夫（Tilman Gangloff）對(duì)這部電視劇的贊譽(yù)意在將其宣傳為一個(gè)機(jī)會(huì)，讓電視放棄其“附屬媒體”（Begleitmedium）的地位，重新奪回其“主流媒體”（Leitmedium）的地位。⑦2013年，德國(guó)西南廣播公司（Südwestrundfunk）播出了《英雄時(shí)代》。隨著討論熱度逐漸上升，歐洲電視協(xié)會(huì)（Association Relative à la Télévision Européenne）也跟進(jìn)播出，該劇的影響力擴(kuò)大到整個(gè)歐洲范圍。但《英雄時(shí)代》的成功是在多個(gè)媒體平臺(tái)上同時(shí)發(fā)力的結(jié)果，而不是單一媒體單獨(dú)的成功，其所涉及的媒體渠道都是跨媒體敘事的組成部分。將任何單一媒體平臺(tái)視為該作品的“決定性因素”都無法解釋《英雄時(shí)代》系列作品在整體上的成功?！队⑿蹠r(shí)代》模糊了相關(guān)媒體的層次結(jié)構(gòu)，借助不同媒體渠道來講述它的完整故事。為了理解主人公有時(shí)武斷的行為，觀眾必須進(jìn)入深入挖掘。它是一種跨媒體的“探索游戲”，其魅力只向那些投入時(shí)間和精力、積極參與而不是被動(dòng)觀看的受眾充分釋放。

4.內(nèi)容關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題是《英雄時(shí)代》引起廣泛共鳴的內(nèi)在基礎(chǔ)。作為一部現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇，該劇通過多視角敘事手法，深刻展現(xiàn)了當(dāng)代德國(guó)社會(huì)中人們面臨的多種現(xiàn)實(shí)問題和挑戰(zhàn)。一是職場(chǎng)壓力。角色們?cè)诼殬I(yè)不安全感和工作與生活平衡之間掙扎，反映了經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)代下的普遍焦慮；二是家庭矛盾。該劇揭示了現(xiàn)代家庭中的常見問題，如婚姻問題、代溝和親子關(guān)系，反映出在快速變化社會(huì)中維持家庭和諧的困難；三是社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題。高昂的生活成本、住房問題和財(cái)務(wù)不穩(wěn)定，許多人面對(duì)的經(jīng)濟(jì)壓力和社會(huì)階層差距問題被生動(dòng)地展現(xiàn)出來；四是個(gè)人成長(zhǎng)。角色們經(jīng)歷了自我探索和夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的沖突，表現(xiàn)出對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的追求和對(duì)未來的不確定感。通過這些多層次主題，《英雄時(shí)代》不僅真實(shí)刻畫了現(xiàn)代社會(huì)的復(fù)雜性和多樣性，還引發(fā)了觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活問題的強(qiáng)烈共情和共鳴。

荊江系當(dāng)代中國(guó)與世界研究院綜合管理部副主任，編輯；張力月系香港樹仁大學(xué)英國(guó)語言文學(xué)專業(yè)學(xué)生

「注釋」

①Schm？ller， Verena， and Marion Kühn， eds. ，Durch das Labyrinth von LOST： die US-Fernsehserie aus kultur-und medienwissenschaftlicher Perspektive，Vol. 2. Schüren Verlag， 2016.

②Türschmann，J？rg， and Birgit Wagner， eds. ，TV global： erfolgreiche FernsehFormate im internationalen Vergleich， transcript Verlag， 2015， pp. 7–17.

③Einmal über das Fernsehen hinaus und wieder zurück. Neuere Tendenzen in US-amerikanischen TV-Serien， In： Meteling， Arno； Isabell Otto； Gabriele Schabacher （eds.）： “Previously on...”，Zur ？sthetik der Zeitlichkeit neuerer TV-Serien，Paderborn [Wilhelm Fink] 2010， pp. 61–72.

④Henry Jenkins： 《Transmedia Storytelling》，MIT Technology Review，https：//www.technologyreview.com/2003/01/15/234540/transmediastorytelling/，2003-1-15.

⑤有關(guān)此劇的具體劇情和其他信息，可參見該劇官方網(wǎng)站：www.zeitderhelden.de

⑥D(zhuǎn)reher， Christoph， ed.，Autorenserien II： quality TV in den USA und Europa，Wilhelm Fink， 2014.

⑦Gangloff， Tilmann： TV-Experiment Zeit der Helden. Zurück zu den Wurzeln，Stuttgarter Zeitung， 2012， pp. 45–46..

責(zé)編：霍瑤