融合浪潮下，傳統(tǒng)媒體的轉型升級之路

隨著信息社會的快速發(fā)展，5G、大數(shù)據、云計算、物聯(lián)網、人工智能等新興技術不斷涌現(xiàn)，信息傳播的速度和范圍空前擴大。網絡媒體及各大社交平臺以其即時性、強互動、便捷性等特點迅速崛起，占據了信息傳播的重要地位。

傳統(tǒng)媒體如廣播、電視等面臨前所未有的挑戰(zhàn)，媒體融合不僅改變了傳統(tǒng)內容平臺新聞的生產方式、傳播渠道，也潛移默化影響著受眾的信息接收習慣，促使傳統(tǒng)媒體不得不重新審視自身定位，積極探索轉型之路。

融媒浪潮下的“融”

融媒體是指通過技術手段，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機融合，形成多種媒介形態(tài)共生共存、優(yōu)勢互補的媒體生態(tài)。在融媒體浪潮之下，傳統(tǒng)媒體面臨著諸多挑戰(zhàn)。簡單來說，如流量流失使用戶轉向新媒體平臺；如“短平快”的時代，深度新聞報道投入成本與廣告收益的不匹配等。甚至部分傳統(tǒng)媒體在內容生產上缺乏創(chuàng)新，導致內容同質化嚴重。因此，傳統(tǒng)媒體在融合創(chuàng)新方面要進行多元嘗試，以適應當前媒體環(huán)境和傳播格局的深刻變革。

融合新技術，是融媒時代傳統(tǒng)媒體變革的第一要義。

積極擁抱新技術，實現(xiàn)技術的深度融合是大勢所趨，包括但不限于5G、大數(shù)據、云計算、人工智能等前沿技術。通過學習運用，傳統(tǒng)媒體著力優(yōu)化內容生產流程，提高生產效率，豐富內容形式，提升用戶體驗。例如，利用人工智能技術進行智能寫作、分發(fā)、智能推薦，讓內容更加精準地觸達目標受眾；通過大數(shù)據分析用戶行為，了解用戶需求，為內容創(chuàng)作提供數(shù)據支持。

2019年，黨的十九屆四中全會就“完善堅持正確導向的輿論引導工作機制”作出重要部署，提出“構建網上網下一體、內宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局”。面對AI、人工智能和媒體融合發(fā)展的新形勢，打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍至關重要。習近平總書記強調，“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”，“努力成為全媒型、專家型人才”。

媒體融合，是挑戰(zhàn)，也是機遇。為了適應這一時代變化，正確理解“四力”、貫通領會“四力”要求、增強新聞能力，成為新聞工作者的必修課。

第一，增強腳力。這個腳力，既是有形的，也是無形的。有形的腳力，是發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)：深入基層，關心民意，確保新聞報道的真實性。 作為新媒體工作者，應俯下身、沉下心、察實情，親身走進基層、走進一線、走進田間地頭，開展線下實地調查。無形的腳力，是要深入互聯(lián)網空間，將“腳”跳到廣袤的互聯(lián)網空間里，在人工智能無限而浩瀚的世界里，掌握網化的傳播規(guī)律，應用新媒體技術，做好線上社會調查，萃取各大新媒體平臺的信息，加強數(shù)字時代無形的“腳力”。

第二，提升眼力。傳統(tǒng)媒體之眼是攝像機，是攝像機后的眼睛以獨特視角，敏銳捕捉，發(fā)現(xiàn)新聞價值。融媒體之眼是所有新媒體技術之綜合 ——無人機、傳感器、大數(shù)據、云平臺、人工智能……要求融媒體記者在把握國情、黨情、社情和民情的情況下，擴展全球視野甚至宇宙空間視野，拓寬觀察社會的視角，獲取更全面的新聞事實；同時，要掌握提升觀察和分析問題的層次與能力。通過學習和掌握新技術，新聞工作者能夠更深入地分析問題，用技術賦能報道，提升新聞發(fā)現(xiàn)的能力。

第三，強化腦力。新媒體技術的發(fā)展賦能傳統(tǒng)腦力，融媒體工作者應學會主流價值導向、駕馭互聯(lián)網“云腦”。在網絡環(huán)境中的輿論情況復雜多元的情況下，面對互聯(lián)網碎片化和移動化的語境，要有在大數(shù)據中抽取新聞真實的“數(shù)據之腦”。把握國情、黨情、社情和民情，立足全球。要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢牢把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，保持定力，不隨波逐流、人云亦云，用主流價值駕馭人工智能“云腦”，讓機器更好地為人所用。

第四，優(yōu)化筆力。一專多能，創(chuàng)新話語表達方式，適應分眾化差異化傳播趨勢，提高新聞作品的傳播力。傳統(tǒng)新聞工作者的“筆”，即表達，主要體現(xiàn)在新聞報道作品和語言文字水準上。融媒體時代的“筆”，不僅僅局限于文字，還要適應互聯(lián)網時代的語態(tài)與全息傳播形態(tài)的表達形式，熟練使用新媒體創(chuàng)作工具。這要求我們放下姿態(tài)與包袱，放平心態(tài)、轉變語態(tài)、創(chuàng)新形態(tài)；同時要夯實基礎，規(guī)范新聞報道的用語，培養(yǎng)自己“一專多能”的綜合素質，并在創(chuàng)作中形成自己的風格。

移動化、社交化、可視化是當前互聯(lián)網發(fā)展的重要趨勢，新聞工作者要不斷加強“四力”，學習新的表達思維和創(chuàng)作技巧，在準確客觀報道新聞事實的同時，讓作品接地氣、入人心，讓受眾愿意看、看得懂、喜歡看，最終實現(xiàn)新聞報道的傳播效果。

融媒浪潮下的“合”

黨的十八大以來，習近平總書記多次對媒體融合發(fā)展提出明確要求，為推動媒體融合發(fā)展指明了前進方向、提供了根本遵循。近年來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。為此，習近平總書記指出，“宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。我們要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂?！?/p>

傳統(tǒng)媒體應深入挖掘用戶需求，創(chuàng)作符合時代潮流、貼近民生的優(yōu)質內容，實現(xiàn)內容的深度融合，不僅包括組織架構上的合并，且要注重共同打造跨平臺、跨媒體的內容產品，實現(xiàn)內容的多元化、個性化。

《2020媒體融合傳播指數(shù)總報告》顯示，2020年我國聚合新聞客戶端賬號超1200個。新聞客戶端成為媒體打造自主可控的新媒體平臺的重要路徑之一。通過聚合新聞客戶端，傳統(tǒng)媒體能夠實現(xiàn)新聞信息的快速傳播和廣泛覆蓋，提升傳播力和影響力。

以煙臺市融媒體中心為例，作為全國首批媒體融合試點之一，煙臺市融媒體中心整合報紙、電視、廣播、網絡為一體，通過推動報網聲屏一體化發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體基礎上不斷融出新業(yè)態(tài)。自2022年12月掛牌以來，煙臺融媒體中心從上到下、從精神到內核，進行了漸進式改革，始終堅持方向引導、爭取政策、推介推廣和自我革新。

從組織架構上，煙臺市融媒體中心通過整合煙臺日報、煙臺晚報、煙臺廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源，形成了集報紙、廣播、電視、網站、客戶端為一體的全媒體融合平臺。這種整合不僅包括了采編資源的集中，還包括了技術、資金、人才等多方面的資源共享。融媒體中心作為信息數(shù)據資源匯集、開發(fā)、應用的總集成總平臺，通過指揮中心對新聞生產全流程進行指揮調度，實現(xiàn)了新聞生產的流程再造和協(xié)同作戰(zhàn)。

另外，煙臺市融媒體中心通過積極鼓勵和促進各縣級廣播電視臺開展媒體融合試點，打通了新聞宣傳“最后一公里”。同時，加快了膠東在線、水母網的改革步伐，更新“煙臺E家”App，發(fā)揮融媒體矩陣優(yōu)勢，將煙臺廣播電視臺新聞號、大小新聞、聚焦煙臺、后浪號等視頻號與抖音、快手、B站等專號聯(lián)動，資源共享，一動全動，矩陣式宣發(fā)，大大提高了傳播效力，有效利用了宣傳資源。起步早、發(fā)展快，讓煙臺市融媒體改革一路進入快車道，摸入深水區(qū)，成為媒體融合的橋頭堡。

融媒浪潮下的“聚”

自媒體不是干倒新聞記者的絆腳石，而是豐富的生長土壤。融媒體要做的正是“融世界之大成”，學會有效遴選、正確改編、正向引導。

例如，在重大事件和活動報道方面，煙臺融媒體中心積極調度、迅速披露、真實有效，融文藝、新聞于一體，出色表現(xiàn)贏得了社會各界的廣泛認可和贊譽，進一步提升了媒體的品牌形象和公信力。同時，煙臺融媒發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，不斷創(chuàng)作、生產、播發(fā)、刊載新聞作品、音視頻節(jié)目和融媒產品，并廣泛發(fā)動社會渠道、自媒體渠道，組織開展新聞宣傳和資訊發(fā)布，確保正確輿論導向。

值得注意的是，在融媒時代，信息傳播速度加快，輿論環(huán)境復雜多變，傳統(tǒng)媒體更要敏銳地把握輿論導向，及時有效地引導社會輿論，營造積極向上的輿論氛圍。

2024年4月，由煙臺市融媒體中心制作的大型融媒體系列特別節(jié)目《海那邊》上線播出。為積極落實煙臺、大連兩地代表委員在今年全國兩會上聯(lián)合提交的構建“大連—煙臺‘雙城經濟圈’”相關建議，煙臺市融媒體中心精心籌劃，抽調骨干力量，迅速組成《海那邊》攝制團隊，與大連新聞傳媒集團通力協(xié)作，在煙臺、大連兩地同步征集線索，開展工作。節(jié)目以完成兩地民眾“心愿訂單”的方式，用小開口打開大視野，宏觀展現(xiàn)兩地同根同源歷史人文，以及合力發(fā)展環(huán)渤海灣區(qū)新質生產力的嶄新風貌。該片除了在煙臺電視臺新聞綜合頻道播出，還將在抖音號、視頻號、西瓜視頻等新媒體平臺同步播出。這也就是我們所說的“聚”。

總體來說，融媒體時代為傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)“融合”是一個復雜而多維度的過程，它涉及內容、技術、渠道、經營策略等多個方面的轉型與創(chuàng)新。在此基礎之上，傳統(tǒng)媒體唯有繼續(xù)強化公信力這一優(yōu)勢，才能通過高質量的內容生產和權威信息發(fā)布，加強用戶服務，增強互動性，更好地履行宣傳職責和使命。W

（作者孫長虹系煙臺市融媒體中心編導）