以文化為媒 促進(jìn)文明交流互鑒

著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是習(xí)近平文化思想所提到的“七個(gè)著力”之一，這為新時(shí)代增強(qiáng)中華文明傳播力影響力提供了根本遵循。

傳統(tǒng)節(jié)日不僅反映了中華民族豐富的歷史文化底蘊(yùn)，而且是中華民族認(rèn)同和凝聚力的重要象征?！叭氯弊鳛閺V西壯族自治區(qū)的民族傳統(tǒng)節(jié)日，也是各民族同胞共同慶祝、交流互動(dòng)的重要平臺(tái)。在廣西三月三期間，南寧市融媒體中心策劃推出《廣西三月三 老外來(lái)開箱》系列英文短視頻，以文化為媒，從“外眼”視角，融合廣西文化積淀、文化符號(hào)、文化故事，展現(xiàn)多元的民族文化，強(qiáng)化中華文化認(rèn)同，鑄牢中華民族共同體意識(shí)，促進(jìn)文明交流互鑒。作品榮獲五個(gè)民族自治區(qū)聯(lián)辦的“石榴花開向未來(lái)”第六屆“三月三”網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽一等扶持作品。

借助“外眼”，講好中國(guó)文化故事

“三月三”是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，是各民族文化“你中有我，我中有你”的生動(dòng)例證，是鑄牢中華民族共同體意識(shí)的重要體現(xiàn)。今年是廣西三月三活動(dòng)連續(xù)舉辦的第十年，各項(xiàng)活動(dòng)安排內(nèi)容豐富、獨(dú)具特色。南寧市融媒體中心提前策劃，與越南、印度尼西亞、英國(guó)等國(guó)際友人共創(chuàng)，推出《廣西三月三 老外來(lái)開箱》系列英文短視頻，通過(guò)外國(guó)友人的所見、所聞、所感，展現(xiàn)廣西獨(dú)特魅力和多元民族文化，以及廣西兒女奮進(jìn)新時(shí)代的精神面貌，營(yíng)造民族團(tuán)結(jié)一家親的濃厚氛圍。

制作團(tuán)隊(duì)提前一個(gè)月謀劃部署，通過(guò)前期調(diào)研、考察了解后，最終選出四位國(guó)際友人作為出鏡嘉賓。作品聚焦“開箱任務(wù)”這一關(guān)鍵詞開展內(nèi)容策劃，邀請(qǐng)國(guó)際友人完成專屬“三月三”限定任務(wù)。其中，越南小姐姐Chou前往“愛在南寧”脫單音樂(lè)節(jié)，感受中華傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的婚戀文化；印度尼西亞小伙James走進(jìn)第七屆南寧國(guó)際傳統(tǒng)舞龍邀請(qǐng)賽，體驗(yàn)中華民俗文化，了解舞龍、拋繡球等民俗活動(dòng)；英國(guó)友人Daniel走進(jìn)民歌一條街，與市民一起唱起“嘿嘹嘹啰”山歌，玩起廣西特色民俗游戲，感受中國(guó)民族文化氛圍；泰國(guó)小姐姐Opal走進(jìn)平西夜市，學(xué)習(xí)制作酸嘢，感受中華美食文化……內(nèi)容擺脫標(biāo)簽化、同質(zhì)化，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、拓展題材、主打原創(chuàng)，兼具現(xiàn)實(shí)質(zhì)感與藝術(shù)巧思，在選題、內(nèi)容、形式上凸顯“網(wǎng)味”“網(wǎng)感”。

習(xí)近平總書記指出，“要用國(guó)際化語(yǔ)言和方式講好中國(guó)故事，融通中外、貫通古今，讓世界更好認(rèn)識(shí)新時(shí)代的中國(guó)?！敝谱鲌F(tuán)隊(duì)在具體的國(guó)際傳播實(shí)踐中，精心構(gòu)筑對(duì)外傳播語(yǔ)言框架，提升創(chuàng)新力、共情力、可信度。主播全程用英文表達(dá)，視頻以外國(guó)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和采訪vlog形式制作，字幕以中英文雙語(yǔ)呈現(xiàn)。系列英文短視頻敘述語(yǔ)言輕快活潑，鏡頭語(yǔ)言生動(dòng)靈活，符合當(dāng)前“Z世代”國(guó)際青年的信息接收習(xí)慣，真實(shí)、及時(shí)、多角度、多元化地展現(xiàn)了廣西三月三的魅力，亦有效地?cái)U(kuò)大了作品的海外影響。

內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，助推內(nèi)容“破圈出?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“Z世代”成為網(wǎng)絡(luò)世界主力軍，面對(duì)視覺化、視頻化、年輕化趨勢(shì)，制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用多元化傳播手段與國(guó)際受眾共情共鳴，打造國(guó)際傳播影響力。

“云上絲路”國(guó)際傳播項(xiàng)目是南寧市融媒體中心打造的廣西首個(gè)多語(yǔ)種、多平臺(tái)、多形態(tài)綜合外宣矩陣，總瀏覽量超2億次。制作團(tuán)隊(duì)充分利用“云上絲路”多語(yǔ)種網(wǎng)站，以及海外受眾主要使用的Facebook、TikTok等社交平臺(tái)Amazing Nanning、Discover Guangxi China等賬號(hào)進(jìn)行傳播，吸引東盟國(guó)家及美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家網(wǎng)友關(guān)注，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播落地精準(zhǔn)化。同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)積極聯(lián)動(dòng)新華社、中新網(wǎng)、國(guó)際在線等平臺(tái)同步上線作品，形成宣傳聲勢(shì)，還在海外社交平臺(tái)賬號(hào)開設(shè)“廣西三月三”互動(dòng)話題，通過(guò)標(biāo)簽開設(shè)，加深網(wǎng)民印象，用視頻、圖文等多樣化表現(xiàn)形式，著力提升中華文化對(duì)外傳播效能。作品全網(wǎng)總播放量超800萬(wàn)。

廣西三月三已成為集民族文化展示、交流、傳承于一體的廣闊舞臺(tái)，為廣西乃至全國(guó)各民族的快樂(lè)聯(lián)歡和緊密團(tuán)結(jié)提供了契機(jī)。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，就是讓源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中華文化置身于世界文化大花園，促進(jìn)文明交流互鑒，講好中國(guó)故事廣西篇章。W

（作者龐博系南寧市融媒體中心新媒體中心融媒策采部臨時(shí)負(fù)責(zé)人、南寧廣播電視臺(tái)融媒體中心副主任，老友網(wǎng)總編輯（兼）；作者張艷蘭系南寧市融媒體中心對(duì)外交流中心國(guó)際交流部臨時(shí)主管、南寧廣播電視臺(tái)融媒體中心采編主管）