茶博會(huì)App視覺應(yīng)用實(shí)踐

[摘 要]茶文化作為一種非遺，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。如何保護(hù)與傳承茶文化并向外推廣，讓“數(shù)字原住民”一代關(guān)注與了解，值得思考。通過前期調(diào)研，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代信息推廣方式相結(jié)合，對(duì)茶博會(huì)App進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而展現(xiàn)內(nèi)涵豐富的茶文化，讓人們更好地了解茶文化，激發(fā)人們學(xué)習(xí)茶文化的熱情。茶博會(huì)App交互界面設(shè)計(jì)的目標(biāo)人群是對(duì)茶博會(huì)會(huì)展及茶文化極為感興趣的年輕人。人們通過此App的使用，可以深入地學(xué)習(xí)茶的歷史、器具、產(chǎn)品包裝、工藝等方面的知識(shí)，更加全面地了解中國茶文化。

[關(guān) 鍵 詞]茶博會(huì)；會(huì)展設(shè)計(jì)；茶文化；產(chǎn)品包裝；界面交互應(yīng)用；界面設(shè)計(jì)

[中圖分類號(hào)]J50 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）23-0035-03

文獻(xiàn)著錄格式：顧青，謝軍，李倩，等.茶博會(huì)App視覺應(yīng)用實(shí)踐[J].天工，2024（23）：35-37.

基金項(xiàng)目：2023年江西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“2023中國（江西）茶業(yè)茶文化展覽會(huì)—線上云會(huì)展界面”（項(xiàng)目編號(hào)：S202310846020）。

隨著現(xiàn)代社會(huì)傳播方式和文化交流方式的多元化，茶企業(yè)營銷策略和茶產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須順應(yīng)時(shí)代潮流和消費(fèi)者需求，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代信息推廣方式結(jié)合，讓消費(fèi)者了解各地區(qū)的茶文化，滿足消費(fèi)者對(duì)各地區(qū)茶產(chǎn)品的需求。只有這樣，才能讓更多消費(fèi)者了解中國茶文化，找到自己需要的茶產(chǎn)品，更緊密地連接茶企業(yè)和各地消費(fèi)者，使茶文化的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

一、茶博會(huì)App概述

江西茶博會(huì)是省級(jí)大型茶行業(yè)展會(huì)，匯聚了各地茶葉品種及茶文化產(chǎn)品，主要目的是宣傳各地茶企業(yè)的品牌形象，擴(kuò)大江西省各地區(qū)茶文化的影響力，促進(jìn)各地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）茶博會(huì)App的概念

茶博會(huì)App是一款連接線上線下用戶和生產(chǎn)商的專業(yè)App。作為連接茶商和茶文化愛好者的橋梁和紐帶，可以讓更多人通過茶博會(huì)App了解茶知識(shí)、茶文化、茶歷史以及各地特色茶產(chǎn)品。茶博會(huì)App也是一個(gè)綜合性更強(qiáng)的茶文化產(chǎn)品展示、消費(fèi)互動(dòng)平臺(tái)。

通過豐富茶博會(huì)App界面的使用內(nèi)容和完善各專題區(qū)域模塊的交互功能，不僅能實(shí)現(xiàn)茶博會(huì)App線上銷售，滿足用戶足不出戶購買好茶的需求，而且提升了茶產(chǎn)品的影響力和知名度，大大提升了用戶體驗(yàn)。

（二）茶博會(huì)App的作用

1.激發(fā)人們對(duì)茶文化的興趣

茶文化是我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。江西省贛南客家擂茶制作技藝、婺源綠茶制作技藝、寧紅茶制作技藝入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。從文化意義上講，通過現(xiàn)有的數(shù)字媒體信息技術(shù)，茶博會(huì)App可以極大地提升中國茶文化在國內(nèi)外的認(rèn)知度，促進(jìn)了茶文化的傳播、發(fā)展和傳承、創(chuàng)新，有助于推廣、建設(shè)區(qū)域茶企業(yè)和品牌文化，加深人們對(duì)傳統(tǒng)茶文化和茶的歷史底蘊(yùn)的理解，激發(fā)更多人對(duì)茶文化的興趣，增強(qiáng)人們對(duì)中國茶文化的認(rèn)同感。

2.刺激了消費(fèi)

茶博會(huì)App不僅是優(yōu)秀茶文化的交流、傳播平臺(tái)，也是優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)品展示、流通、消費(fèi)的橋梁，促進(jìn)了茶行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，全面推進(jìn)了茶文化消費(fèi)的不斷升級(jí)，在方便茶文化愛好者線上消費(fèi)、交互的同時(shí)，為當(dāng)?shù)夭杵髽I(yè)品牌輸入了新鮮血液，吸引更多當(dāng)?shù)仄放七M(jìn)行現(xiàn)代化更新，促進(jìn)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。通過精心設(shè)計(jì)的茶博會(huì)App界面，引導(dǎo)更多消費(fèi)者自愿前往線下消費(fèi)，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，這也解決了人們?cè)诰€上購買茶產(chǎn)品時(shí)可能遇到的問題，優(yōu)化了茶品牌的服務(wù)能力。

3.擴(kuò)大了茶博會(huì)的影響力

以中國茶文化為主要設(shè)計(jì)內(nèi)容，以用戶體驗(yàn)為中心，通過茶博會(huì)App界面設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)中國茶文化的數(shù)字信息化，增強(qiáng)茶文化的辨識(shí)度，優(yōu)化了茶行業(yè)運(yùn)作方式，提升了用戶的視覺感知與情感體驗(yàn)，更擴(kuò)大了茶博會(huì)的影響力。

（三）茶博會(huì)App界面設(shè)計(jì)的指導(dǎo)原則

茶博會(huì)App界面設(shè)計(jì)需要突出茶博會(huì)的主題，使用戶在打開App的第一時(shí)間就能感受到各區(qū)域茶文化的悠久歷史。這可以通過使用與茶相關(guān)的照片、圖標(biāo)和背景色來實(shí)現(xiàn)。具體有以下幾個(gè)指導(dǎo)原則。

1.功能性

用戶體驗(yàn)是界面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。為確保用戶能輕松找到他們需要的信息，同時(shí)能流暢地完成操作，采用了扁平化設(shè)計(jì)，減少不必要的視覺元素，使界面更加簡(jiǎn)潔明了。此外，運(yùn)用了動(dòng)畫效果和個(gè)性化定制，以此提升用戶體驗(yàn)。通過收集用戶的瀏覽歷史和偏好，為用戶推薦了更符合他們需求的茶產(chǎn)品信息，以打造個(gè)性化的使用體驗(yàn)。綜上所述，茶博會(huì)App的界面設(shè)計(jì)綜合考慮了主題突出、用戶體驗(yàn)、信息集中和便捷性等多個(gè)方面，是一款集多種功能于一身的茶文化推廣App，為用戶提供了更加便捷、愉悅的使用體驗(yàn)。

2.美觀性

茶博會(huì)App的界面要注重視覺的美感。一個(gè)完善的App界面設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)文化元素和視覺設(shè)計(jì)元素的碰撞與融合。注重視覺感官設(shè)計(jì)，不僅可以為用戶帶來審美的享受，而且可以改變?nèi)藗儗?duì)之前千篇一律的茶文化主題界面的刻板印象，在豐富用戶視覺感受的同時(shí)，形成不同于其他平臺(tái)的視覺效果，提高App的識(shí)別度。茶博會(huì)App界面內(nèi)需要維持各個(gè)板塊之間的平衡，適應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者快速瀏覽App頁面的節(jié)奏；并且需強(qiáng)調(diào)不同茶企業(yè)的品牌特色及品牌理念，著重打造App內(nèi)不同地區(qū)茶企業(yè)的品牌辨識(shí)度和品牌知名度。

茶博會(huì)App首頁界面一方面要優(yōu)化布局，盡量減少多余的操作，提升可用性；另一方面要注重美觀性，通過使用清新、雅致且極具氛圍感的茶田照片作為背景，以吸引用戶的眼球，提升用戶的視覺體驗(yàn)，使用戶更加愿意使用。圖標(biāo)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，能直觀地表達(dá)其功能。

3.服務(wù)性

茶博會(huì)App要注重信息化管理與服務(wù)。隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的不斷發(fā)展，當(dāng)下智能手機(jī)逐漸普及，茶博會(huì)的用戶們可以利用手機(jī)端App在旅途中去瀏覽茶博會(huì)的各項(xiàng)最新資訊和動(dòng)態(tài)，還可以足不出戶在茶博會(huì)App內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品的前期預(yù)訂及后期的支付，可以實(shí)時(shí)查看會(huì)展產(chǎn)品的物流動(dòng)向，達(dá)到了刺激消費(fèi)的目的。利用線上平臺(tái)，App可以及時(shí)將會(huì)展期間的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行互通傳送、同步更新。各地區(qū)茶企業(yè)可以將茶博會(huì)App作為銷售的渠道和宣傳的載體，通過互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字信息化交互技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與不同地區(qū)客戶及消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，從而在茶產(chǎn)品的營銷方面邁出一大步。

二、茶博會(huì)App界面視覺設(shè)計(jì)（見圖1）

視覺設(shè)計(jì)有助于提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。色彩也是茶博會(huì)App界面設(shè)計(jì)過程中的一個(gè)重要因素。鮮艷的色彩能給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。結(jié)合實(shí)際，茶博會(huì)App界面設(shè)計(jì)大部分以綠色系為主，還加入了漸變色。這種色彩搭配既符合了茶博會(huì)的主題，突顯了茶文化背后的歷史感，又彰顯了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底與對(duì)中國茶文化的獨(dú)特見解。

設(shè)計(jì)師應(yīng)及時(shí)對(duì)茶博會(huì)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與歸納，整理展會(huì)資料并在線上發(fā)布，最終實(shí)現(xiàn)資源的互利共享，完善茶博會(huì)，豐富辦展經(jīng)驗(yàn)。

茶博會(huì)App交通指南界面指導(dǎo)用戶進(jìn)行線下茶博會(huì)的參觀，將不同地區(qū)的茶產(chǎn)品信息進(jìn)行分類和匯總，在界面內(nèi)設(shè)置醒目的搜索框，其目的是避免冗余信息給用戶帶來不愉悅的使用體驗(yàn)。想要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，仍然需要回到用戶本身，將用戶的體驗(yàn)感受作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷滿足用戶的需求。

茶博會(huì)App引導(dǎo)與登錄界面的設(shè)計(jì)將茶文化具象化，要確保用戶使用流暢，界面簡(jiǎn)潔清楚，操作功能明確，使用戶在使用中感到舒服，進(jìn)而提升用戶的體驗(yàn)感。茶博會(huì)App設(shè)計(jì)要注重可用性和體驗(yàn)感，解決用戶在訪問中可能遇到的問題。

茶博會(huì)App的界面設(shè)計(jì)并非只是茶博會(huì)的門面招牌，也可以作為茶博會(huì)中展品銷售的載體。在閱覽、查看、在線咨詢等功能中，用戶與界面形成了一種交互。茶博會(huì)App界面的設(shè)計(jì)首先是為了實(shí)現(xiàn)“數(shù)字+會(huì)展”“數(shù)字+贛茶”等數(shù)字化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字形式交融的多樣性。其次，采用全新的交互設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念，充分展示了茶藝、茶道、茶詩、茶畫等方面的元素，營造出了富有中國特色的視覺效果和文化氛圍。

茶博會(huì)App界面設(shè)計(jì)在色彩搭配、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫效果等方面都具有創(chuàng)新性，不僅美觀大方，而且富有創(chuàng)意和個(gè)性，能吸引用戶的注意力，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值，同時(shí)注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，通過推廣茶文化的理念，促進(jìn)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效益。

茶文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。數(shù)字化轉(zhuǎn)變創(chuàng)新了茶文化的傳播方式。在設(shè)計(jì)茶博會(huì)App界面時(shí)，一要注重界面的簡(jiǎn)潔性與便捷性；二要調(diào)整與優(yōu)化界面的功能設(shè)置，滿足用戶瀏覽和購買的需求；三要突出產(chǎn)品的特色，提升茶博會(huì)與相關(guān)產(chǎn)品的知名度。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著人們生活水平的提高和生活方式的轉(zhuǎn)變，中國傳統(tǒng)茶文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性傳播一直是茶文化愛好者關(guān)注的焦點(diǎn)。中國茶文化擁有悠久的歷史，從古至今一直是中國寶貴的文化。茶博會(huì) App用數(shù)字技術(shù)將中國茶文化活化并進(jìn)行更廣泛的傳播，不僅可以增強(qiáng)人們對(duì)中國茶文化的認(rèn)知，而且可以促進(jìn)當(dāng)今茶文化的發(fā)展和傳承。這款茶博會(huì)App以中國的茶文化及茶產(chǎn)品等為設(shè)計(jì)內(nèi)容，并以用戶體驗(yàn)為中心，通過App界面交互設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了中國傳統(tǒng)茶文化的數(shù)字活化設(shè)計(jì)和傳播。

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（編輯：高 瓊）