摘要在2021年的中央一號文件中,重點突出了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路等內(nèi)容,將鄉(xiāng)村特色旅游定義為鄉(xiāng)村振興的重要抓手之一,大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游不僅能夠帶動美麗鄉(xiāng)村建設(shè),還能以鄉(xiāng)村特色旅游帶動廣大村民致富。文章結(jié)合大興安嶺地區(qū)鄂倫春族的特色旅游發(fā)展案例,分析了大興安嶺地區(qū)鄂倫春族特色旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅,提出了完善大興安嶺地區(qū)鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游的建議,為大興安嶺地區(qū)打造鄂倫春民族綜合體特色鄉(xiāng)村旅游添磚加瓦。
關(guān)鍵詞鄉(xiāng)村旅游;SWOT-AHP模型;四象限坐標(biāo)法;發(fā)展戰(zhàn)略
中圖分類號F590.75"文獻(xiàn)標(biāo)識碼A
文章編號0517-6611(2024)24-0098-05
doi:10.3969/j.issn.0517-6611.2024.24.023
開放科學(xué)(資源服務(wù))標(biāo)識碼(OSID):
StudyontheDevelopmentStrategyofOroqenRuralTourisminDaxinganlingAreaBasedonSWOT-AHPModel
RANXin-lei,SHIYue
(CollegeofEconomicsandManagement,HeilongjiangBayiAgriculturalUniversity,Daqing,Heilongjiang163319)
AbstractIntheNo.1DocumentoftheCentralCommitteein2021,leisureagricultureandexcellentruraltourismrouteswerehighlighted,andruralcharacteristictourismwasdefinedasoneoftheimportantstartingpointsforruralrevitalization.Vigorouslydevelopingruralcharacteristictourismcannotonlydrivetheconstructionofbeautifulcountryside,butalsodrivethevillagerstogetrichwithruralcharacteristictourism.BasedonthecaseoftheOroqennationality’scharacteristictourismdevelopmentinDaxing’anling,thispaperanalyzestheadvantages,disadvantages,opportunitiesandthreatsoftheOroqennationality’scharacteristictourismdevelopmentinDaxing’anling,andputsforwardsomesuggestionstoimprovetheOroqennationality’sruraltourisminDaxing’anling,soastocontributetotheOroqennationality’scomprehensivecharacteristicruraltourisminDaxing’anling.
KeywordsRuraltourism;SWOT-AHPmodel;Four-quadrantcoordinatemethod;Developmentstrategy
習(xí)近平總書記指出“綠水青山就是金山銀山”。鄉(xiāng)村旅游在國家政策的大力支持下迅速升溫,我國越來越多的農(nóng)村地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游的回溫中廣泛受益[1]。十九屆五中全會強調(diào)必須把解決“三農(nóng)”問題視為全黨工作的首要任務(wù),堅定地走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興之路,全方位推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[2]。民族地域擁有優(yōu)秀的自然環(huán)境和獨一無二的民族文化遺產(chǎn),對于推動文化旅游行業(yè)的發(fā)展具備極大的可能性。因此,有效運用民族地域的文化和旅游資源來推動具有特色的民族旅游,已成為推動民族地域鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)。
路軍慧[3]指出運用SWOT矩陣分析,新興地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展采取OS戰(zhàn)略,提出了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的思路。趙國華[4]利用SWOT-AHP模型,對福建省九龍谷森林公園的生態(tài)旅游發(fā)展策略進(jìn)行了深入探討。程暢等[5]研究發(fā)現(xiàn),瓊海市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在內(nèi)部不平衡,利用機(jī)遇強化優(yōu)勢、扭轉(zhuǎn)劣勢,打造鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。李宇佳等[6]以北京奧林匹克森林公園為研究對象,運用SWOT-AHP分析,認(rèn)為該地應(yīng)采取實力型戰(zhàn)略,利用國家政策的支持和自身地理位置優(yōu)越的優(yōu)勢條件發(fā)展生態(tài)旅游。周璇等[7]對山西省蘆芽山風(fēng)景區(qū)開發(fā)生態(tài)旅游的戰(zhàn)略進(jìn)行了研究,發(fā)現(xiàn)該地區(qū)優(yōu)勢遠(yuǎn)大于劣勢,在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)全方位打造品牌形象,提升知名度。
筆者運用SWOT-AHP模型,研究了大興安嶺地區(qū)鄂倫春鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,通過四象限坐標(biāo)的方法,確定了大興安嶺地區(qū)鄂倫春鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略,以期為大興安嶺地區(qū)鄂倫春鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略的推廣,推進(jìn)該地區(qū)可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。
1數(shù)據(jù)與方法
1.1研究區(qū)概況
呼瑪縣和塔河縣是大興安嶺地區(qū)腹部中心城鎮(zhèn),縣域內(nèi)旅游資源豐富,是全國鄂倫春民族最大的聚居地,也是風(fēng)情旅游的主要體驗地。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分,大興安嶺地區(qū)借助優(yōu)美的自然景觀和濃厚的民族特色,在響應(yīng)鄉(xiāng)村振興的號召下,不斷投入資金建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施,改善公共服務(wù)水平,并以特色民族旅游為載體,以點帶線,以經(jīng)濟(jì)賦能、產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。
大興安嶺地區(qū)深入踐行“兩山”理念,利用國道G331醉美邊防路的地理優(yōu)勢,鄂倫春民族文化魅力,古村落觀光和林業(yè)資源等,致力于文旅的融合,以推動全域旅游的發(fā)展。鄂倫春族的民俗文化在大興安嶺地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要地位,而當(dāng)?shù)鼐用駥Υ艘卜e極參與其中。鄂倫春族人歷代傳承樺樹皮手工藝,這種特色的旅游項目不僅能讓他們獲得經(jīng)濟(jì)利益,更關(guān)鍵的是能更有效地推廣和發(fā)展這門藝術(shù)。鄂倫春族的特有歌舞表演藝術(shù)以及各種民族風(fēng)情的展示者,都是當(dāng)?shù)氐木用?。在參與旅行活動的同時,融合這些民族風(fēng)情的歌舞展示可以使更多的人認(rèn)識到鄂倫春族的獨有歌舞藝術(shù)風(fēng)格。推動旅游業(yè)的發(fā)展為鄂倫春族人提供了更多的工作機(jī)會,增加了他們的收入,同時也促進(jìn)了大興安嶺地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。
1.2數(shù)據(jù)來源
調(diào)查數(shù)據(jù)來源于對大興安嶺地區(qū)呼瑪縣與塔河縣兩個鄂倫春族的民族鄉(xiāng)現(xiàn)場走訪,通過調(diào)查問卷的方式,對該地區(qū)旅游景區(qū)的發(fā)展情況、發(fā)展?jié)摿拔磥硪?guī)劃與園區(qū)發(fā)展進(jìn)行了討論。
1.3研究方法
采用模型分析法和四象限坐標(biāo)法,確定大興安嶺地區(qū)鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。根據(jù)模型求出各指標(biāo)相對于總目標(biāo)的權(quán)重,繼而得出總的優(yōu)勢力度、劣勢力度、機(jī)遇力度與威脅力度。通過計算戰(zhàn)略圖的重心坐標(biāo)以及重心點的方位角、強度系數(shù),確定其發(fā)展戰(zhàn)略及強度,進(jìn)而探討鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略。
2鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析
2.1環(huán)境因素篩選
結(jié)合實地調(diào)研資料,參照其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗[8-12],選取大興安嶺地區(qū)鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展因素指標(biāo)(圖1)。
基于以上指標(biāo),對景區(qū)人員、當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶以及政府工作人員進(jìn)行問卷調(diào)查,對各項指標(biāo)的影響程度進(jìn)行打分。以某項因素為例,5種程度分別是同樣重要、一般重要、明顯重要、非常重要、強烈重要,對應(yīng)分值為1、3、5、7和9分。問卷總共發(fā)放100份,回收有效問卷94份。通過計算各指標(biāo)平均分值,按照分值高低確定主要指標(biāo)(表1)。在最終確定的主要指標(biāo)的基礎(chǔ)上,構(gòu)建分析模型(圖2),并對其指標(biāo)進(jìn)行定性分析。
2.2內(nèi)外部環(huán)境分析
2.2.1內(nèi)部優(yōu)勢。
大興安嶺地區(qū)民族文化資源豐富,有著眾多的歷史文化遺址和卓越的生態(tài)環(huán)境,使其成為發(fā)展民族文化旅游業(yè)的理想之地。大興安嶺曾在2019年被評為“中國生態(tài)自然景觀旅游最佳目的地”,鄂倫春族的文化遺產(chǎn)具有獨特性。有關(guān)鄂倫春族最早的文獻(xiàn)記載,稱之為“俄而吞”。鄂倫春族歷史上曾有“使鹿部”“使馬部”之稱。最終,他們的種族命名為“鄂倫春”,這代表“馴鹿的使用者”和“居住在山區(qū)的人”[13]。鄂倫春族創(chuàng)造和保留了豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),為了保護(hù)和傳承鄂倫春民族文化,呼瑪縣聘請黑龍江華陽實業(yè)有限公司設(shè)計完成了《白銀納鄂倫春民族特色村寨建設(shè)規(guī)劃》,同時加大投入,推進(jìn)規(guī)劃落地,截至目前已建成鄂倫春民族特色村寨,包括民俗博物館、非遺手工作坊、薩滿小院、酒坊等基礎(chǔ)設(shè)施。
2.2.2自身劣勢。
目前,鄂倫春的民俗文化旅游業(yè)還處于起步階段,大部分風(fēng)景都以參觀和欣賞為主。由于游客的參與度較低,他們一般不會親自去感受鄂倫春族的民族文化,因此體驗感并不理想。由于對少數(shù)民族文化旅游資源的開發(fā)與塑造尚未完全到位,提到大興安嶺,很少有人了解當(dāng)?shù)氐亩鮽惔鹤逦幕虼松形磩?chuàng)建出如漠河北極村一般的品牌影響力。民族文化旅游業(yè)需要高素質(zhì)青年人才的加入,解決人才資源匱乏是目前的首要問題。由于鄂倫春民族傳統(tǒng)文化的許多傳承人都是老年人,并且鄂倫春族沒有文字,民族文化遺產(chǎn)只能建立在口頭交流的基礎(chǔ)上。面臨著現(xiàn)代化飛速發(fā)展的挑戰(zhàn),受多元文化的影響,生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變,一些民間傳統(tǒng)文化隨著自然逝去,成為遺忘的角落,傳統(tǒng)民族文化瀕臨著失傳的風(fēng)險[14]。
2.2.3外部機(jī)遇。
中華文明是深厚的歷史積淀,是唯一保持延續(xù)和發(fā)展的文明。在十九大的報告中,明確指出需要傳承傳統(tǒng)文化,推廣優(yōu)秀的文化傳統(tǒng),以及保護(hù)和傳承具有少數(shù)民族特色的村寨。2018年9月,中共中央國務(wù)院公布了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》,再度強調(diào)了要不斷推動歷史文化名村、傳統(tǒng)村落和少數(shù)民族村莊的永續(xù)和保存。2021年呼瑪縣白銀納鄉(xiāng)榮登“全國鄉(xiāng)村旅游重點”名錄,依據(jù)特色村寨彰顯獨特地理優(yōu)勢,景區(qū)保留鄂倫春族聚居區(qū)獨有的民俗風(fēng)情,以民俗館、鄂倫春博物館為載體,感受原始的部落生活,體驗特色狩獵文化和特色游藝活動,學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手工技藝。隨著外地游客的紛至沓來,當(dāng)?shù)亟柚沁z文化“火種”,持續(xù)放大旅游效應(yīng),激發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)新活力。
2.2.4發(fā)展威脅。
大興安嶺地區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃相對較晚,面臨強烈的市場競爭。首先,我國少數(shù)民族眾多,各具特色。云南、新疆、寧夏等地區(qū),少數(shù)民族傳統(tǒng)文化濃厚,而且該地區(qū)積極打造民族旅游,產(chǎn)品已經(jīng)形成品牌。其次,黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)一直著力打造冰雪旅游品牌。雖然少數(shù)民族資源具有獨特性,因為其分散性和知名度較低,民族文化旅游起步緩慢,與其他文化旅游資源缺乏融合[15]。最后,由于大興安嶺地區(qū)交通不便,招商難度大,進(jìn)一步增加了發(fā)展旅游的難度。
3鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略選擇
3.1發(fā)展戰(zhàn)略模型的基本結(jié)構(gòu)
依據(jù)對大興安嶺地區(qū)鄂倫春鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析,構(gòu)建其可持續(xù)發(fā)展的評價體系,并將內(nèi)外部影響因素兩兩組合,確定相應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略[16](圖3)。
3.2構(gòu)建判斷矩陣,確定體系權(quán)重
通過電子郵件和現(xiàn)場咨詢的方式,向當(dāng)?shù)刂沂煜ば袠I(yè)發(fā)展的15位專家學(xué)者進(jìn)行了模糊評價問卷調(diào)查。采用“兩兩比較”的方法,構(gòu)建判斷矩陣,通過計算求出每項指標(biāo)相應(yīng)權(quán)重以及最大特征值和一致性比率。由表2所示,CR值小于0.1,說明各層次指標(biāo)全部通過一致性檢驗。
將大興安嶺地區(qū)鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游對各指標(biāo)的有效反映程度進(jìn)行評分,根據(jù)組內(nèi)要素綜合權(quán)重排序,指標(biāo)的絕對值越大,說明作用力度越大(表3)。
3.3發(fā)展戰(zhàn)略分析
根據(jù)層次模型權(quán)重的計算,得出總的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅力度,具體數(shù)值為:S=0.513,W=-0.097,O=0.132,T=-0.256。
構(gòu)建四象限坐標(biāo)系時,以優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅作為半軸變量,將總優(yōu)勢、總劣勢、總機(jī)遇和總威脅作用力強度在坐標(biāo)系中順次連線,并形成發(fā)展戰(zhàn)略四邊形(圖4)。如圖4所示,發(fā)展戰(zhàn)略四邊形的重心坐標(biāo)P(x,y)=P(0.416,0.032),由P點坐標(biāo)確定戰(zhàn)略類型方位角θ=55°。根據(jù)P點所在區(qū)間,確定大興安嶺地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展屬于機(jī)會型,應(yīng)實施競爭型戰(zhàn)略,可結(jié)合戰(zhàn)略強度系數(shù)來進(jìn)一步確定其發(fā)展戰(zhàn)略,其計算公式為ρ=S×O/S×O+W×T=0.7903gt;0.5。在[0,1]的取值范圍內(nèi),ρ的數(shù)值可以反映出策略執(zhí)行的力度,因此,大興安嶺地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)該實行主動的競爭型發(fā)展策略。
4政策建議
基于上述分析,大興安嶺地區(qū)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以競爭型策略為主導(dǎo),充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢,克服外部市場競爭威脅,構(gòu)建多元化的產(chǎn)品體系,以此推動鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。
4.1合理統(tǒng)籌規(guī)劃
大興安嶺地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游缺乏整體規(guī)劃,導(dǎo)致資源大量浪費、特色文化破壞。因此,對于大興安嶺地區(qū)的后續(xù)發(fā)展中,設(shè)立旅游指導(dǎo)委員會,與鄂倫春民族鄉(xiāng)對接,負(fù)責(zé)旅游策劃與開發(fā),并在后續(xù)進(jìn)行全面的調(diào)控與管理。旅游指導(dǎo)委員會應(yīng)該根據(jù)對旅游資源的價值與農(nóng)戶的個人需求,確定大興安嶺地區(qū)的空間規(guī)劃與功能劃分,從而推動本土鄉(xiāng)村旅行的差異化發(fā)展。例如,十八站鄉(xiāng)與白銀納鄉(xiāng)這些景區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn),應(yīng)該利用他們的地理優(yōu)越性,提供適合的住宿與餐飲服務(wù),同時也應(yīng)該打造本土的農(nóng)牧產(chǎn)品的銷售平臺,以滿足游客的購買需求。
4.2開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)
由于旅游業(yè)的綜合性和高度關(guān)聯(lián)性,難以脫離或獨立于其他行業(yè)進(jìn)行自我發(fā)展[17]。大興安嶺地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,應(yīng)在尊重和維護(hù)自然人類生態(tài)環(huán)境的同時,提升服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。對現(xiàn)有的鄂倫春農(nóng)家樂進(jìn)行調(diào)研評估,根據(jù)地理位置、環(huán)境狀況以及現(xiàn)有設(shè)施的建設(shè)情況挑選出具備潛力的鄂倫春農(nóng)家樂,以此來提升服務(wù)水平,并將其轉(zhuǎn)型為鄂倫春族的民宿和客棧。同時,研發(fā)多種旅游產(chǎn)品類型。將鄂倫春族傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓭ё叩谋銛y式旅行紀(jì)念品,加強對農(nóng)戶的技能培訓(xùn),從而激發(fā)出產(chǎn)品創(chuàng)新的主要驅(qū)動力。
4.3強化宣傳推廣
利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)手段,旅游指導(dǎo)委員會將收集本土的農(nóng)村旅行商品和相關(guān)信息,并將提升游客的體驗作為其首要任務(wù)。他們將打造一個包含咨詢、預(yù)訂、銷售、反饋在內(nèi)的全方位農(nóng)村旅行智能信息平臺,并舉辦云直播、云旅行等在線活動,以推廣本土的自然景觀、鄂倫春族的傳統(tǒng)生活方式、本土的文化起源和演變,還有特色商品和農(nóng)產(chǎn)品。此外,借助微博、公眾號等線上方式發(fā)布鄉(xiāng)村旅游廣告,來定期向大家展示并推介本地的最新旅行信息,以及創(chuàng)新的旅行商品,從而增進(jìn)與潛在的游客之間的交流和互動。
5結(jié)論
該研究以大興安嶺地區(qū)呼瑪縣和塔河縣為研究對象,基于調(diào)查專家的問卷數(shù)據(jù),采用SWOT-AHP模型和四象限坐標(biāo)法,對大興安嶺地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略展開研究,得到以下結(jié)論:①大興安嶺地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢gt;機(jī)遇gt;劣勢gt;威脅。
②大興安嶺地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)采取競爭型策略。在旅游市場的熱潮下,應(yīng)充分運用自然和人文資源的優(yōu)勢,通過多樣化的發(fā)展對抗外部的威脅。具體采取措施為合理統(tǒng)籌規(guī)劃,豐富同類產(chǎn)品等級類型,強化當(dāng)?shù)匦麄魍茝V。搭建智慧信息網(wǎng)上平臺,并利用新媒體手段進(jìn)行營銷與推廣,增強對其的監(jiān)督與管理。
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