文旅融合視域下廣西智慧體育旅游發(fā)展路徑研究

摘要：體育旅游作為廣西旅游業(yè)的重要組成部分，在文旅融合的新形勢下迎來重要發(fā)展機遇。文章以廣西智慧體育旅游為研究對象，深入分析廣西體育旅游資源優(yōu)勢、智慧化建設(shè)現(xiàn)狀及存在的問題，如智慧化基礎(chǔ)設(shè)施不足、文化資源融合不夠、產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘欠缺、服務(wù)水平與需求匹配度低、復合型人才缺乏等。借鑒國內(nèi)典型地區(qū)智慧體育旅游發(fā)展經(jīng)驗，從總體規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、精品項目打造、服務(wù)模式創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建、政策保障等方面提出促進廣西智慧體育旅游與文化深度融合的發(fā)展路徑，為推動廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和實現(xiàn)文旅高質(zhì)量融合發(fā)展提供決策參考。

關(guān)鍵詞：文旅融合；智慧體育旅游；廣西；發(fā)展路徑；精品項目

中圖分類號：F590文獻標識碼：A

基金項目：“文旅視域下廣西智慧體育旅游發(fā)展路徑研究”（2024KY2051）。

引言

近年來，在國家大力推動文化和旅游融合發(fā)展的背景下，體育旅游作為文旅融合的重要切入點和著力點，迎來新的發(fā)展機遇。廣西憑借其獨特的少數(shù)民族文化和豐富的體育旅游資源，在發(fā)展智慧體育旅游、深化文旅融合方面具有得天獨厚的條件。

一、廣西智慧體育旅游與文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）廣西體育旅游資源優(yōu)勢與文化特色

廣西山清水秀，喀斯特地貌造就多樣的戶外運動環(huán)境，具備發(fā)展攀巖、溶洞探險、山地速降、漂流等體育旅游項目的天然稟賦。廣西擁有70%的國家重點公園和國家AAAAA級旅游景區(qū)，是體育旅游的理想目的地。龍州、環(huán)江等地成功創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)，樹立廣西體育旅游發(fā)展標桿。廣西是多民族聚居地，少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶和體育競技項目，富有濃郁的民族特色和旅游吸引力。廣西還舉辦國際體育旅游品牌賽事，如環(huán)廣西自行車賽、中越自行車賽等。民族傳統(tǒng)體育“醉拳”的文化內(nèi)涵也為當?shù)伢w育旅游注入厚重底蘊。獨特的僑鄉(xiāng)文化讓廣西體育旅游兼具國際視野。

（二）廣西智慧旅游建設(shè)現(xiàn)狀

作為全域旅游示范區(qū)，廣西高度重視智慧旅游發(fā)展，堅持發(fā)揮創(chuàng)新的引領(lǐng)作用，加快推進智慧旅游建設(shè)進程。依托大數(shù)據(jù)中心，廣西構(gòu)建了旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)共享平臺，實現(xiàn)了跨部門、跨行業(yè)的數(shù)據(jù)互聯(lián)互通和資源整合[1]。各大景區(qū)普遍應(yīng)用電子門票、語音導覽、電子講解等智慧服務(wù)設(shè)施，通過虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)手段，為游客提供沉浸式的旅游體驗。智慧酒店、智慧交通、智慧餐飲、智慧購物等智慧化場景建設(shè)如火如荼，初步實現(xiàn)“食、住、行、游、購、娛”全要素的無縫對接。廣西文旅云的上線，有力地促進線上線下融合發(fā)展。當前，廣西正著力打造面向東盟的智慧旅游示范區(qū)，全力建設(shè)智慧旅游產(chǎn)業(yè)集群，爭取在全國智慧旅游版圖中占據(jù)一席之地。

（三）廣西體育旅游智慧化與文旅融合水平

廣西積極順應(yīng)體育旅游智慧化和文旅融合發(fā)展大勢，努力在體育旅游與文化旅游深度融合發(fā)展中找準切入點和突破口。一些景區(qū)將現(xiàn)代信息技術(shù)導入傳統(tǒng)體育旅游項目，研發(fā)一批具有融合智能硬件的體育旅游裝備，提升游客參與體驗率。同時，以民族節(jié)慶為依托，創(chuàng)新開發(fā)具有文化體驗功能的體育旅游演藝項目。部分城市舉辦民族民間體育旅游節(jié)、國際武術(shù)節(jié)等主題活動，有效帶動體育、文化、旅游等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。然而總體上，廣西體育旅游的智慧化水平與文旅融合程度還有待進一步提高，特別是在特色文化IP的培育、智慧化場景的創(chuàng)設(shè)以及文旅體融合發(fā)展路徑探索等方面，仍需加大力度、深化內(nèi)涵，推動體育旅游與文化旅游在更廣范圍、更深層次上實現(xiàn)共融共生、協(xié)同發(fā)展。

（四）存在問題與制約因素分析

盡管廣西體育旅游發(fā)展態(tài)勢良好，但受制于基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)品供給、服務(wù)能力、人才支撐等方面的短板和不足，其智慧化、規(guī)?；?、品牌化發(fā)展進程仍面臨諸多掣肘。一是體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造滯后，大多景區(qū)的信息化服務(wù)設(shè)施覆蓋面窄、利用率不高。二是體育旅游與文化旅游融合不夠緊密，體育旅游的文化價值發(fā)掘不足，多元文化元素對體育旅游的賦能作用發(fā)揮不充分。三是產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象突出，缺乏主題突出、體驗感強的精品線路和旅游演藝項目。四是精細化、個性化、智能化的服務(wù)供給能力不強，難以充分滿足游客多樣化、高品質(zhì)的消費需求。五是復合型體育旅游人才匱乏，高水平的策劃、營銷和管理人才尤其緊缺。

二、國內(nèi)文旅融合背景下智慧體育旅游發(fā)展經(jīng)驗借鑒

（一）國內(nèi)智慧體育旅游與文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)智慧體育旅游呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡的態(tài)勢，東部地區(qū)整體占優(yōu)。一些城市依托豐富的體育旅游資源和良好的信息化基礎(chǔ)，積極探索智慧體育旅游發(fā)展新路徑，涌現(xiàn)出一批特色鮮明的智慧體育旅游項目。同時，第五代移動通信技術(shù)（5G）、人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為智慧體育旅游注入新動能。政企校協(xié)同創(chuàng)新不斷深化，跨界融合趨勢顯現(xiàn)，個性化、定制化的智慧體育旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)[2]。但總體而言，國內(nèi)智慧體育旅游尚處于起步階段，在基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級等方面還有較大提升空間。未來，加快構(gòu)建多元協(xié)同、融合發(fā)展的智慧體育旅游生態(tài)圈，是推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。

（二）典型案例分析

北京依托冬奧會，發(fā)展冰雪運動旅游，運用虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)研發(fā)沉浸式體驗項目，與文化景區(qū)聯(lián)合推出特色路線，實現(xiàn)體育、文化、科技融合。上海利用信息化優(yōu)勢，發(fā)展電競、賽車等新業(yè)態(tài)，用擴展現(xiàn)實（XR）、人工智能等為國際賽事賦能，開創(chuàng)會展體育旅游新模式。重慶依托“山城”地形地貌資源，建設(shè)涵蓋多種戶外運動的武隆仙女山公園，運用大數(shù)據(jù)提升服務(wù)質(zhì)量，發(fā)展文化體驗、運動康養(yǎng)等特色旅游項目，推動多產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)全域旅游。海南聚焦海島運動旅游，打造博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，將體育與康養(yǎng)結(jié)合，建成國際水準的運動康養(yǎng)度假區(qū)，其智慧體育旅游快速發(fā)展。這些地區(qū)立足各自優(yōu)勢資源，以數(shù)字化、智能化推進體育與文化、康養(yǎng)等深度融合，走出一條特色鮮明的智慧體育旅游發(fā)展之路。

（三）對廣西的啟示與借鑒

廣西要善于用數(shù)字化思維和智能化手段賦能體育旅游，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。一要積極對接國家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮獨特區(qū)位和政策優(yōu)勢，爭取更多重大項目落地。二要立足本地優(yōu)勢資源，深度挖掘民族文化內(nèi)涵，推動體育與旅游、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)跨界融合，打造主題鮮明、特色突出的智慧體育旅游精品項目和活動，提升智慧體育旅游的文化內(nèi)涵和科技感。三要創(chuàng)新體育旅游服務(wù)模式，強化大數(shù)據(jù)在精準營銷和個性化服務(wù)中的運用。四要加大體育旅游對外開放力度，用好國際體育賽事平臺，講好廣西民族體育故事，提升廣西體育旅游的國際影響力。

三、文旅融合視域下廣西智慧體育旅游發(fā)展路徑設(shè)計

（一）制訂廣西智慧體育旅游發(fā)展總體規(guī)劃

順應(yīng)文旅融合發(fā)展大勢，廣西亟須制訂智慧體育旅游發(fā)展總體規(guī)劃，為全區(qū)智慧體育旅游高質(zhì)量發(fā)展提供頂層設(shè)計和行動指南。規(guī)劃應(yīng)立足廣西區(qū)情實際，緊扣文旅融合主線，堅持問題導向、目標導向，科學謀劃發(fā)展定位、空間布局、重點任務(wù)、政策保障等內(nèi)容[3]。發(fā)展定位上，立足廣西獨特的區(qū)位優(yōu)勢和資源稟賦，對標國內(nèi)先進水平，提出切實可行的發(fā)展目標；空間布局上，統(tǒng)籌山海聯(lián)動、城鄉(xiāng)互促，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；重點任務(wù)上，聚焦打造一批具有示范引領(lǐng)作用的智慧體育旅游精品項目，帶動全區(qū)創(chuàng)新發(fā)展；政策保障上，加大支持力度，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚優(yōu)質(zhì)要素。

（二）建設(shè)智慧體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施

廣西應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃、分類施策，重點從數(shù)字化轉(zhuǎn)型、特色化提升、融合化發(fā)展等方面發(fā)力。一是加快推進體育旅游景區(qū)、場館的信息化改造，建設(shè)智慧旅游數(shù)據(jù)中心，促進數(shù)據(jù)匯聚共享，為游客提供更加智能、便捷的服務(wù)。二是依托廣西獨特的山水資源稟賦，因地制宜地建設(shè)一批特色鮮明的戶外體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施，融入民族文化元素，彰顯廣西特色。三是推動新技術(shù)與體育旅游場景深度融合，加快第五代移動通信技術(shù)（5G）、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)在體育旅游領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，推動設(shè)施設(shè)備的智能化升級。四是強化基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通，促進區(qū)域協(xié)同發(fā)展，為游客提供全方位、一體化的旅游體驗。

（三）打造智慧體育旅游精品項目

廣西應(yīng)立足資源優(yōu)勢，發(fā)揮文旅融合的疊加效應(yīng)，重點從體育旅游智慧景區(qū)、沉浸式體驗項目、智能化裝備研發(fā)等方面集中發(fā)力。一是加快景區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升管理服務(wù)水平，為游客提供更加便捷、舒適、溫馨的旅游體驗。二是創(chuàng)新開發(fā)沉浸式體育旅游項目，利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)營造身臨其境的游覽體驗，讓游客在參與互動中感受運動的魅力、領(lǐng)略文化的神韻。三是加強裝備研發(fā)，推動體育用品制造業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造一批智能化、高端化的體育旅游產(chǎn)品。

（四）創(chuàng)新智慧化體育旅游服務(wù)模式

廣西應(yīng)順應(yīng)智慧旅游發(fā)展趨勢，以游客需求為導向，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，加快推進體育旅游服務(wù)模式創(chuàng)新。要積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧旅游服務(wù)新模式，打造集“食、住、行、游、購、娛”于一體的一站式服務(wù)平臺。要創(chuàng)新開發(fā)“文化+體育+科技”的沉浸式體驗項目，利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)營造身臨其境的游覽體驗[4]。運用大數(shù)據(jù)分析、智能推薦等技術(shù)，為不同游客打造個性化、定制化的旅游產(chǎn)品。發(fā)展智能導覽、智能客服等新型服務(wù)方式，利用人工智能為游客提供全天候、多語種的貼心服務(wù)。整合交通、住宿、餐飲等旅游要素，完善智慧旅游綜合服務(wù)體系，為游客提供更加便捷、舒適、高效的旅游體驗。

（五）培養(yǎng)智慧體育旅游復合型人才

優(yōu)化人才培養(yǎng)體系，支持高校設(shè)置體育旅游相關(guān)專業(yè)，創(chuàng)新“政產(chǎn)學研用”協(xié)同育人模式。實施精準人才引進計劃，重點引進一批既懂信息技術(shù)、又熟悉體育旅游業(yè)態(tài)的領(lǐng)軍人才。搭建人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，支持企業(yè)、高校、科研院所共建眾創(chuàng)空間、孵化器等服務(wù)載體。完善人才發(fā)展體制機制，建立健全人才評價、流動、激勵和保障制度。拓寬人才國際交流渠道，支持本土人才走出去，引進國外先進理念和經(jīng)驗。堅持發(fā)揮人才的引領(lǐng)作用，加快建設(shè)高素質(zhì)專業(yè)化創(chuàng)新型人才隊伍。

（六）構(gòu)建智慧體育旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

廣西應(yīng)立足智慧體育旅游發(fā)展規(guī)律，著眼打造文旅融合發(fā)展新引擎，加快構(gòu)建布局合理、鏈條完整、融合緊密、協(xié)同高效的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。要推動體育旅游與文化、科技、康養(yǎng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深度融合，延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)綜合實力。發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，鼓勵整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，加速形成一批智慧體育旅游企業(yè)集團。要加強產(chǎn)學研合作，攻克制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵核心技術(shù)，增強創(chuàng)新發(fā)展動力[5]。立足生態(tài)文化資源稟賦，打造一批叫得響、有特色的智慧體育旅游精品項目，提升品牌美譽度。要整合信息資源，建設(shè)智慧體育旅游公共服務(wù)平臺，為企業(yè)提供精準營銷、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等服務(wù)。

（七）強化智慧體育旅游發(fā)展政策保障

廣西要高度重視智慧體育旅游發(fā)展的政策引領(lǐng)和保障，以政策供給激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。要加強組織領(lǐng)導，成立智慧體育旅游發(fā)展領(lǐng)導小組，建立部門協(xié)調(diào)機制。強化編制智慧體育旅游專項規(guī)劃，明確發(fā)展路徑和重點任務(wù)。創(chuàng)新投融資機制，加大政府投入，吸引社會資本，拓寬投融資渠道。完善財稅支持政策，設(shè)立專項資金，落實稅收優(yōu)惠。加大土地、人才、技術(shù)等要素保障力度，營造良好發(fā)展環(huán)境。深化“放管服”改革，優(yōu)化營商環(huán)境，激發(fā)市場活力。建立督導考核評估機制，確保政策落地見效。創(chuàng)新宣傳推介機制，提升廣西體育旅游知名度和影響力。

四、結(jié)語

體育旅游日益成為文旅融合的重要切入點。廣西應(yīng)以智慧體育旅游為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的著力點，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動體育與文化、康養(yǎng)深度融合，打造極具廣西特色的精品項目，提升智慧化服務(wù)水平，為游客提供更加個性化、溫馨舒適的體驗。在建設(shè)面向東盟的文化旅游高地進程中，廣西要深化與東盟國家體育旅游交流合作，將廣西體育魅力傳向世界。在數(shù)字時代浪潮中，廣西智慧體育旅游駛?cè)氚l(fā)展快車道，成為引領(lǐng)廣西文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

參考文獻

[1]賈玉風，馬文國，黨挺.智慧旅游視域下陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].四川體育科學，2024（4）：120-124.

[2]王睿.智慧體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的路徑研究[J].文體用品與科技，2024（11）：190-192.

[3]聶劍映.智慧體育旅游時代茶鄉(xiāng)旅游新模式[J].福建茶葉，2024（3）：61-63.

[4]肖嘉林，王莉.智慧體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的影響機理與實施路徑研究[J].文體用品與科技，2024（3）：160-162.

[5]蔡浩杰，樊炳有.特色小鎮(zhèn)體育旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代價值、困境與路徑研究[J].吉林體育學院學報，2023（4）：34-39.