臨夏甘南協(xié)同打造黃河文化旅游目的地的路徑研究

摘要：文章深入探討臨夏與甘南協(xié)同發(fā)展、共同打造黃河文化旅游目的地的路徑。通過分析臨夏和甘南地區(qū)豐富的黃河文化旅游資源、發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題，提出加強(qiáng)區(qū)域合作、整合旅游資源、突出文化特色、完善基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新營銷模式等一系列具體策略，以期實(shí)現(xiàn)兩地優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同共進(jìn)，推動黃河文化旅游的可持續(xù)發(fā)展，提升區(qū)域旅游競爭力。

關(guān)鍵詞：臨夏；甘南；協(xié)同發(fā)展；黃河文化；旅游目的地

中圖分類號：F590文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：臨夏州2024年強(qiáng)科技獎(jiǎng)補(bǔ)資金項(xiàng)目“臨夏打造國內(nèi)知名的黃河主題旅游目的地路徑研究”。

一、臨夏甘南協(xié)同打造黃河文化旅游目的地的基礎(chǔ)

（一）臨夏黃河文化旅游發(fā)展基礎(chǔ)

臨夏，作為黃河文化重要承載地，依黃河而生，文化底蘊(yùn)深厚。多元民族文化在此匯聚碰撞，民俗風(fēng)情濃郁，美食獨(dú)具魅力。臨夏憑借其獨(dú)特的自然資源和文化資源，為黃河文化旅游筑牢根基。

文化多元融合。臨夏坐擁回族文化與馬家窯文化，兩種文化在黃河之畔相互交織。

民俗風(fēng)情獨(dú)特。臨夏聚居著回族、東鄉(xiāng)族、保安族等民族，人口占比達(dá)59.2%?；刈宓幕▋好窀?、東鄉(xiāng)族的搟氈、保安族的腰刀，此外，開齋節(jié)、古爾邦節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日也各具特色。

美食資源豐富。臨夏的清真美食聞名遐邇，諸如手抓羊肉、河州包子等。

（二）甘南黃河文化旅游發(fā)展基礎(chǔ)

甘南，于黃河上游閃耀獨(dú)特光芒，憑借壯美生態(tài)與鮮活游牧文化，繪就黃河文化旅游的多彩篇章，吸引八方來客。

生態(tài)景觀綺麗。甘南草原作為中國五大牧區(qū)之一，每年夏季那達(dá)慕大會期間能吸引約20萬名游客前來觀賞賽馬、摔跤、射箭等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與草原風(fēng)光。尕海湖是眾多候鳥的棲息地[1]。扎尕那石城的獨(dú)特自然風(fēng)光使其成為熱門影視取景地。

游牧特色鮮明。在臨夏地區(qū)約有10萬牧民仍保留著傳統(tǒng)的游牧生活方式。在瑪曲縣等地，游客可以親身體驗(yàn)擠牛奶、制作酥油茶等傳統(tǒng)游牧生活。

二、臨夏甘南黃河文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）臨夏黃河文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善

劉家峽環(huán)庫公路、太子山旅游風(fēng)情線相繼建成，八坊十三巷入選全國第二批“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，臨夏世界地質(zhì)公園申報(bào)聯(lián)合國教科文組織世界地質(zhì)公園成功，旅游景區(qū)和配套設(shè)施不斷健全。各類酒店及民宿數(shù)量已達(dá)800余家，其中星級酒店16家，餐飲店鋪數(shù)量超過3000家。

2.產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速

自2015年至2023年，旅游景區(qū)數(shù)量從10個(gè)快速增長到25個(gè)，黃河三峽景區(qū)周邊酒店數(shù)量新增30余家，床位增加5000余個(gè)。黃河三峽景區(qū)知名度不斷提升。2023年，全州共接待游客3103.1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入171.4億元[2]。

3.瓶頸制約亟待突圍

臨夏對旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘不足，雖擁有民族文化、馬家窯文化等優(yōu)質(zhì)資源，當(dāng)?shù)氐穆糜伍_發(fā)卻停留在表面觀光，難以使游客深入領(lǐng)略臨夏文化精髓并留下深刻印象。旅游品牌形象整合乏力，缺乏統(tǒng)一且具有強(qiáng)大影響力的品牌塑造與推廣戰(zhàn)略，品牌辨識度低；旅游企業(yè)規(guī)模普遍偏小且經(jīng)營分散，無法形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

（二）甘南黃河文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.旅游產(chǎn)業(yè)勢頭強(qiáng)勁

憑借其優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境，甘南大力發(fā)展生態(tài)旅游并取得顯著成效，成為國內(nèi)熱門的旅游目的地之一。甘南草原、尕海湖、扎尕那等景區(qū)成為游客體驗(yàn)生態(tài)之美的熱門選擇。2023年全年接待國內(nèi)外游客2200萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入110億元[3]。

2.品牌建設(shè)成效初顯

著力打造區(qū)域旅游品牌。扎尕那、拉卜楞寺、郎木寺等景點(diǎn)已成為全國知名的旅游目的地，在旅游市場中逐漸樹立起獨(dú)特的品牌形象，吸引大量國內(nèi)外游客前來旅游觀光。

3.旅游發(fā)展短板突出

旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，部分景區(qū)服務(wù)人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊；旅游季節(jié)性特征較為顯著，旺季時(shí)住宿與餐飲難以滿足游客需求；餐飲品類相對單一，游客選擇較少；部分熱門景區(qū)旺季時(shí)游客接待量超出景區(qū)承載量30%以上，旅游資源開發(fā)與生態(tài)保護(hù)的平衡面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

三、臨夏甘南協(xié)同打造黃河文化旅游目的地的可行性

（一）文化資源優(yōu)勢

1.多元文化共生

臨夏的回族文化與馬家窯文化，以及甘南的藏族文化在黃河文化的大背景下共生。這些文化元素共同構(gòu)成了獨(dú)特的黃河流域民族文化景觀，能滿足不同游客的文化體驗(yàn)需求。

2.文化傳承活力

兩地政府積極投入資金修復(fù)文化古跡，扶持傳統(tǒng)手工藝技術(shù)傳承。臨夏創(chuàng)新發(fā)展磚雕、木雕等傳統(tǒng)工藝，開發(fā)出各種旅游紀(jì)念品；甘南的唐卡繪制藝術(shù)在傳承中融入現(xiàn)代審美觀念。民俗文化活動活躍，臨夏的花兒會和甘南的賽馬會等活動，為文化旅游增添活力與互動性。

（二）旅游資源基礎(chǔ)

1.自然景觀互補(bǔ)

臨夏的黃河三峽峽谷景觀壯美，與甘南的草原濕地景觀形成鮮明對比。黃河三峽可開展水上生態(tài)觀光、峽谷徒步探險(xiǎn)；甘南草原濕地可進(jìn)行觀鳥、草原生態(tài)體驗(yàn)等活動，整合后可打造完整的黃河流域生態(tài)旅游線路。

2.旅游設(shè)施初步完善

臨夏在景區(qū)周邊有旅游接待設(shè)施，交通改善；景區(qū)內(nèi)部設(shè)施逐步完善；甘南特色民宿發(fā)展良好，公路網(wǎng)絡(luò)加密。兩地旅游服務(wù)水平逐步提升，旅游從業(yè)人員培訓(xùn)持續(xù)開展；官方旅游網(wǎng)站和旅游咨詢服務(wù)中心建立，為協(xié)同發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）政策與合作意向基礎(chǔ)

1.區(qū)域政策支持

國家對黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的重視，使兩地在生態(tài)保護(hù)、文化旅游發(fā)展方面可獲政策支持。省級政府推動區(qū)域旅游合作，為兩地合作提供導(dǎo)向。兩地政府均有發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)意愿，制定了旅游發(fā)展規(guī)劃與區(qū)域合作計(jì)劃，且在跨區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上已開展初步合作。

2.旅游企業(yè)合作潛力

兩地旅游企業(yè)已有合作基礎(chǔ)，旅行社互相推薦客源、聯(lián)合開發(fā)線路，酒店和餐飲企業(yè)探索跨區(qū)域合作模式。隨著旅游市場的發(fā)展，企業(yè)對跨區(qū)域合作需求增加，為協(xié)同打造旅游目的地提供動力。

四、臨夏甘南協(xié)同打造黃河文化旅游目的地存在的問題

（一）資源整合方面

1.文化資源融合困難

臨夏和甘南在文化資源融合過程中缺乏統(tǒng)一的文化主題和展示方式。例如，臨夏的回族文化注重清真飲食和宗教禮儀，甘南的藏族文化則主要是藏傳佛教文化和高原生活習(xí)俗，將兩者有機(jī)融合在旅游產(chǎn)品中頗具挑戰(zhàn)。對于黃河文化這一共性元素，兩地的挖掘深度和展示重點(diǎn)不同，導(dǎo)致整合時(shí)出現(xiàn)分歧，難以形成一致的文化旅游形象。

2.旅游資源統(tǒng)籌復(fù)雜

兩地旅游資源分布較為分散，交通不夠便捷。例如，從臨夏的黃河三峽景區(qū)前往甘南的拉卜楞寺，路途遙遠(yuǎn)且公共交通換乘不便，影響游客旅游體驗(yàn)的連貫性。

（二）品牌塑造與營銷方面

1.品牌形象定位模糊

兩地原本各自有獨(dú)立的旅游品牌宣傳形象，協(xié)同打造時(shí)難以確定能統(tǒng)一涵蓋雙方特色的品牌形象，難以有效吸引目標(biāo)游客群體。品牌定位的目標(biāo)受眾不夠明確，不同年齡段、地域、旅游偏好的游客需求不同，難以制訂針對性的品牌營銷策略。

2.營銷渠道整合不足

兩地旅游營銷渠道各自為政，官方旅游網(wǎng)站、社交媒體賬號等平臺信息分散，難以形成合力。與外部旅游營銷平臺合作不夠緊密，大型在線旅游代理商在推廣兩地旅游產(chǎn)品時(shí)，因缺乏統(tǒng)一的營銷資源和策略，難以有效組合和推廣旅游產(chǎn)品，降低了其產(chǎn)品的市場曝光度和吸引力。

（三）合作機(jī)制與政策方面

1.跨區(qū)域合作協(xié)調(diào)困難

兩地分屬不同行政區(qū)域，旅游管理體制、政策法規(guī)存在差異，增加了跨區(qū)域旅游項(xiàng)目開發(fā)和運(yùn)營的難度和成本。政府部門之間溝通協(xié)調(diào)機(jī)制不完善，在旅游規(guī)劃、市場監(jiān)管等方面缺乏高效協(xié)同工作平臺和溝通渠道。

2.政策支持力度不均

兩地在爭取上級政府旅游政策支持和資金投入時(shí)存在競爭關(guān)系，可能導(dǎo)致資源分配不均，影響協(xié)同打造旅游目的地的進(jìn)程。兩地旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策差異大，臨夏和甘南對旅游企業(yè)的扶持重點(diǎn)不同，導(dǎo)致兩地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，不利于協(xié)同合作。

五、臨夏與甘南協(xié)同打造黃河文化旅游目的地的路徑

（一）資源整合優(yōu)化路徑

1.文化資源深度融合

成立聯(lián)合文化研究小組，深入研究臨夏回族文化、馬家窯文化與甘南藏族文化在黃河文化脈絡(luò)中的內(nèi)在聯(lián)系和共生性元素，將其轉(zhuǎn)化為可展示、可體驗(yàn)的文化故事和旅游項(xiàng)目；舉辦跨區(qū)域文化節(jié)慶活動，如“黃河文化民族風(fēng)情節(jié)”，整合臨夏的少數(shù)民族民俗活動與甘南的香浪節(jié)等民俗活動，讓游客在同一個(gè)旅游活動中領(lǐng)略兩地多元文化魅力。建設(shè)黃河文化融合展示區(qū)，打造集回族、藏族等多民族文化與黃河文化為一體的博物館、文化廣場等設(shè)施，通過文物展覽、藝術(shù)表演、民俗體驗(yàn)等多種形式展示文化融合成果。

2.旅游資源協(xié)同開發(fā)

構(gòu)建旅游資源一體化開發(fā)規(guī)劃體系，依據(jù)兩地旅游資源分布特點(diǎn)和交通狀況，規(guī)劃出若干條跨區(qū)域旅游線路，如“黃河風(fēng)情探秘之旅”，從臨夏黃河三峽出發(fā)，途經(jīng)甘南草原濕地，最終抵達(dá)黃河源頭附近景點(diǎn)，并對線路上的景點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一包裝和推廣。提升臨夏與甘南之間的公路等級，增加公共交通班次，開通旅游專線巴士，連接兩地主要景區(qū)。推動旅游企業(yè)跨區(qū)域合作與整合，鼓勵(lì)臨夏和甘南的旅游企業(yè)通過股份合作、聯(lián)合經(jīng)營等方式，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品、運(yùn)營旅游項(xiàng)目。

（二）品牌塑造與營銷創(chuàng)新路徑

1.精準(zhǔn)定位品牌形象

開展聯(lián)合市場調(diào)研，深入分析國內(nèi)外旅游市場趨勢和不同游客群體的需求偏好，結(jié)合臨夏與甘南的文化旅游資源特色，確定以“黃河文化多元民族風(fēng)情體驗(yàn)地”為核心的品牌形象定位，突出黃河文化底蘊(yùn)與多民族文化交融的獨(dú)特魅力。根據(jù)品牌形象定位，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的品牌標(biāo)識和宣傳口號，如標(biāo)識采用融合黃河元素與臨夏、甘南民族特色圖案的設(shè)計(jì)，宣傳口號為“黃河情韻，臨夏甘南風(fēng)情畫”，并廣泛應(yīng)用于兩地旅游宣傳資料、景區(qū)標(biāo)識牌、旅游紀(jì)念品等方面，強(qiáng)化品牌視覺形象和傳播效果。

2.整合拓展?fàn)I銷渠道

建立臨夏—甘南旅游聯(lián)合營銷平臺，整合兩地官方旅游網(wǎng)站、社交媒體賬號等資源，實(shí)現(xiàn)旅游信息的統(tǒng)一發(fā)布、旅游產(chǎn)品的聯(lián)合推廣。加強(qiáng)與國內(nèi)外知名旅游營銷平臺的合作，與大型在線旅游代理商（OTA）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，爭取在其平臺首頁設(shè)置臨夏—甘南黃河文化旅游目的地專題頁面，集中展示兩地旅游產(chǎn)品和線路，并通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營銷手段，將旅游產(chǎn)品推薦給目標(biāo)客戶群體。

（三）合作機(jī)制與政策保障路徑

1.完善跨區(qū)域合作協(xié)調(diào)機(jī)制

建立臨夏—甘南旅游協(xié)同發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌兩地旅游協(xié)同發(fā)展中的重大事項(xiàng)。制訂臨夏—甘南旅游協(xié)同發(fā)展合作框架協(xié)議，明確兩地在旅游資源開發(fā)、旅游市場秩序維護(hù)、旅游安全保障等方面的權(quán)利和義務(wù)。搭建旅游信息共享平臺，整合兩地旅游政務(wù)信息、旅游企業(yè)經(jīng)營信息、旅游市場動態(tài)信息等，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，為旅游決策、旅游服務(wù)提供有力支撐。

2.強(qiáng)化政策支持與均衡發(fā)展

聯(lián)合向上級政府爭取旅游政策支持和資金投入，共同編制黃河文化旅游目的地建設(shè)項(xiàng)目庫。制訂統(tǒng)一的旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策，對臨夏和甘南的旅游企業(yè)一視同仁，在稅收優(yōu)惠、土地利用、人才引進(jìn)等方面給予平等的政策待遇。

參考文獻(xiàn)

[1]章志龍，施蕾蕾，曹飛，等.對甘南高原黃河流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)與高質(zhì)量發(fā)展的思考[J].環(huán)境保護(hù)，2022（15）：62-65.

[2]臨夏回族自治州人民政府.臨夏州州情概況[EB/OL]（2024）[2024].https：//www.linxia.gov.cn/lxz/yxlx/lxgk/art/2022/art_0de97d45ef5c4e38b4b4464ec68273b5.html.

[3]甘南藏族自治州人民政府.走進(jìn)甘南-經(jīng)濟(jì)社會[EB/OL]（2024）[2024].http：//www.gnzrmzf.gov.cn/zjgn/gngk/jjsh.htm.