基于情感化設計的紹興外婆坑村旅游文創(chuàng)產品設計研究

摘要：旅游文創(chuàng)產品作為連接游客與地方文化的紐帶，其設計與開發(fā)顯得尤為重要。紹興外婆坑村，作為一個具有豐富地域文化特色的旅游目的地，亟須通過有效的文創(chuàng)產品設計來挖掘和傳承其文化價值。本研究依循“發(fā)現(xiàn)問題——分析問題——解決問題——結論與展望”的思路逐步展開，以紹興外婆坑村為對象，聚焦情感化設計理念在旅游文創(chuàng)產品設計中的設計方法，圍繞外婆坑村的文化資源，探索旅游文創(chuàng)產品設計的新形式與新內涵，旨在打造具有獨特情感魅力和文化內涵的文創(chuàng)產品，以滿足游客的情感需求，提升旅游體驗，以期為助力美麗鄉(xiāng)村建設提供建議。

關鍵詞：情感化設計；外婆坑村；旅游文創(chuàng)產品；文化傳承

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A

基金項目：浙江農業(yè)商貿職業(yè)學院2024年學院一般科研項目“基于情感化設計的紹興外婆坑村旅游文創(chuàng)產品設計研究”（KY202401）。

引言

黨的十九大報告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，黨的二十大報告明確要全面推進鄉(xiāng)村振興，一系列頂層設計，全面擘畫中國鄉(xiāng)村發(fā)展的美好未來。而鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著舉足輕重的作用，被稱為“江南民族第一村”的紹興外婆坑村，擁有豐厚歷史文化底蘊的“紅色文化、民族文化和忠孝文化”以及獨特鄉(xiāng)村風貌等寶貴資源。文章以外婆坑村為研究載體，以鄉(xiāng)村獨有的文化傳統(tǒng)為設計內核，探索文創(chuàng)產品設計的新形式與新內容。

一、理論基礎與概念界定

（一）情感化設計

情感化設計由認知心理學家唐納德·諾曼提出，依據(jù)人的情感需求，可分為本能層、行為層和反思層三個設計維度[1]，旨在通過設計元素激發(fā)用戶的情感共鳴，進而提升用戶對特定操作或任務的執(zhí)行意愿。該理念注重構建用戶與產品間的情感紐帶，利用產品的功能性、美學形態(tài)與交互模式等，引導用戶產生積極的情感反饋，從而在產品體驗中營造積極的情感氛圍。

（二）旅游文創(chuàng)產品設計

1.旅游文創(chuàng)產品的定義

旅游文創(chuàng)產品是融合歷史文化、風土人情與旅游資源，通過創(chuàng)意設計形成的具有較高文化內涵和審美價值的產品，具有地域性、文化性、創(chuàng)意性和體驗性等特征，旅游文創(chuàng)產品作為一種獨特的商品，能夠為游客提供豐富的文化體驗與情感聯(lián)結。

2.旅游文創(chuàng)產品的設計趨勢與困境

當前，旅游文創(chuàng)產品的設計趨勢主要體現(xiàn)在以下三個方面。一是數(shù)字化轉型加速。隨著數(shù)字化時代的到來，設計師利用大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術，不僅能夠極大提升設計效率，還能實現(xiàn)精準的市場洞察與用戶分析，滿足個性化的定制服務。此外，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等技術的融入，也為文創(chuàng)產品設計開辟了新路徑，能夠增強游客的互動體驗與情感共鳴。二是可持續(xù)發(fā)展理念得到深化。設計師普遍采用環(huán)保材料及可再生資源，以達到優(yōu)化產品設計和減少環(huán)境負擔的目的。三是跨界合作日益顯著。設計師不再局限于單一領域，而是通過與文化、藝術、科技等領域深度融合，實現(xiàn)文化價值的創(chuàng)新轉化與廣泛傳播，為游客提供多元化的文化體驗。

然而，在設計過程中，文創(chuàng)旅游產品面臨著平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代、滿足個性化與多樣化需求、提升產品互動性與趣味性、品牌塑造與傳播等方面的困境，更缺乏針對現(xiàn)代審美和游客精神文化需求的調研[2]。所以，設計者要不斷創(chuàng)新思維，緊跟時代潮流，運用現(xiàn)代理念和技術手段，在保持文化本真的基礎上，為產品注入新活力。

二、紹興外婆坑村文化與旅游資源分析

（一）外婆坑村地理環(huán)境

外婆坑村位于浙江省紹興市新昌縣鏡嶺鎮(zhèn)西南部，與東陽、嵊州和磐安接壤，自然生態(tài)資源豐富。在漫長的歷史長河中，外婆坑村不僅見證了時代的變遷，更積累了豐富的文化遺產和歷史遺跡。村中古樸的建筑群落、世代傳承的傳統(tǒng)手工藝，以及獨特的民俗風情，都承載著深厚的歷史記憶與文化底蘊，吸引著眾多游客前來探訪與體驗。

（二）外婆坑村的文化資源現(xiàn)狀

1.文化資源現(xiàn)狀

外婆坑村擁有350余年的歷史，是多民族文化的匯聚之地，包括白族、苗族、壯族等，被譽為“江南民族第一村”。外婆坑村文化底蘊深厚，涵蓋地域文化、紅色文化、民族文化以及忠孝文化等多個方面。此外，村內還保存大量具有傳統(tǒng)特色的古建筑，如古臺門、石頭墻、黃泥墻等，展現(xiàn)江南古村落的獨特風貌。該村還保留了豐富的民俗文化和傳統(tǒng)手工藝，例如扎染技藝和制作玉米餅等特色食品。

2.現(xiàn)有文創(chuàng)產品類型及不足之處

外婆坑村的文創(chuàng)產品主要包括手工藝品和旅游紀念品等，這些產品設計在一定程度上體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化特色。然而，在文化表達、創(chuàng)新性、實用性和情感聯(lián)接等方面還存在一些不足之處。一是在文化表達方面，雖然外婆坑村的文創(chuàng)產品在一定程度上融入當?shù)氐奈幕?，但部分產品在文化表達上仍顯得較為單一和淺顯，例如，一些紀念品只是簡單地印上了外婆坑村的名稱或圖案，缺乏對當?shù)匚幕瘍群纳钊胪诰蚝驼故?；二是在?chuàng)新性方面，部分產品在設計上缺乏新意和獨特性，容易讓游客產生審美疲勞；三是部分產品在實用性方面欠缺，如一些紀念品過于追求裝飾性而忽略實用性，導致游客在購買后很快便失去興趣；四是在情感聯(lián)接方面，一些文創(chuàng)產品未能與游客建立情感聯(lián)接，缺乏能夠引起游客情感共鳴的元素，互動較少。

三、基于情感化設計理念的紹興外婆坑村旅游文創(chuàng)產品設計策略

旅游文創(chuàng)產品在設計過程中，應遵循文化傳承與創(chuàng)新相結合、情感共鳴與故事性構建相結合、實用性與審美性相結合的原則，在情感化三個維度指導下開展設計創(chuàng)作，具體如下。

（一）本能層設計策略

本能層設計策略主要關注文創(chuàng)產品的直觀感受，即產品給人的第一印象和直觀體驗。這一層次的設計主要依賴于色彩、造型、材質等物理屬性，通過這些元素來激發(fā)人們的情感共鳴，激發(fā)客戶興趣。在外婆坑村文創(chuàng)產品的設計中，本能層設計策略可以具體細化為以下幾個方面。

1.色彩設計

色彩設計包含色彩提取、色彩搭配和色彩情感三個方面。在設計中，可以從外婆坑村的自然風光、傳統(tǒng)建筑、服飾、民俗活動中提取具有代表性的色彩，如古樸的土黃色、清新的綠色、溫暖的紅色等，這些色彩能夠喚起人們對鄉(xiāng)村生活的美好回憶；然后，運用色彩心理學原理，將提取的色彩進行合理搭配，形成和諧而富有層次感的色彩組合，增強產品的視覺沖擊力；再通過色彩的冷暖、明暗對比等，營造出不同的情感氛圍，如溫馨、寧靜、歡快等，使產品更加貼近人心。

2.造型設計

文創(chuàng)產品的造型，可從形態(tài)提煉、形態(tài)創(chuàng)新和形態(tài)寓意三個方面進行設計。首先，對外婆坑村的建筑、自然景觀、傳統(tǒng)手工藝等進行形態(tài)提煉，如古樸的屋頂、蜿蜒的小路、傳統(tǒng)的編織工藝等，將這些形態(tài)融入文創(chuàng)產品的設計中，形成獨特的造型風格；其次，在形態(tài)創(chuàng)新方面，可以在保持傳統(tǒng)形態(tài)精髓的基礎上，結合現(xiàn)代設計理念，進行適度的形態(tài)創(chuàng)新，使產品既具有傳統(tǒng)韻味又不失時尚感；再次，通過形態(tài)設計傳達寓意，如將外婆坑村的標志性建筑或自然景觀以微縮或抽象的形式呈現(xiàn)，使產品成為傳遞文化信息的載體。

3.材質選擇

文創(chuàng)產品的材質要盡量選擇本土材質，如竹、木、陶瓷、布料等，這些材質不僅具有地域特色，還應體現(xiàn)產品的自然與質樸，通過不同的材質組合和表面處理工藝，營造出豐富的質感效果，如粗糙與光滑、柔軟與堅硬、冷與暖的對比，使產品更加生動有趣。此外，還要注重材質的環(huán)保性，選擇可持續(xù)利用或可回收的材質，體現(xiàn)綠色設計理念，同時也符合現(xiàn)代消費者對環(huán)保產品的需求。

（二）行為層設計策略

行為層設計策略關注的是文創(chuàng)產品的使用功能和交互體驗，旨在通過設計具有趣味性、易用性的產品，提升游客在使用過程中的愉悅感和滿意度[3]。在外婆坑村文創(chuàng)產品的設計中，行為層設計策略可以從功能性、交互體驗性和趣味性三個方面展開。

1.功能性設計

首先，要明確功能定位，可以根據(jù)目標游客群體的需求和偏好，明確文創(chuàng)產品的功能定位，如紀念品、實用工具、教育工具等；其次，要在保持傳統(tǒng)功能的基礎上，結合現(xiàn)代科技和設計理念，進行功能創(chuàng)新，即成功的旅游文創(chuàng)產品設計不僅能夠滿足觀賞價值，更需要提升實用價值，讓產品更加符合現(xiàn)代人的使用習慣和需求[4]。

2.交互體驗設計

在旅游文創(chuàng)產品設計過程中，不僅可以讓游客根據(jù)自己的喜好選擇產品的顏色、圖案，為其提供個性化的設計服務，還可以通過聽覺、視覺、觸覺等多種感官刺激設計有趣的交互方式，例如可以通過觸摸感應點亮代表外婆坑村夜景的LED燈，或通過掃描產品上的二維碼獲取關于外婆坑村的故事，以此來增強產品的獨特性、互動性和體驗性。

3.趣味性設計

隨著文創(chuàng)產品受眾群體日益年輕化，文創(chuàng)產品也要積極推陳出新。在設計過程中，可以將適量游戲化元素融入文創(chuàng)產品中，比如設計尋寶游戲，游客通過收集一系列具有外婆坑村文化特色的文創(chuàng)產品來解鎖特別獎勵。此外，還可以結合創(chuàng)意造型設計，使產品本身成為一個有趣的玩具或裝飾品，如設計成外婆坑村傳統(tǒng)建筑形狀的拼圖、可以拼接成村景的積木等。

（三）反思層設計策略

反思層設計策略主要關注的是文創(chuàng)產品所承載的文化內涵、情感價值以及游客在使用后的心理感受[5]。在設計中，可以通過深挖文化內涵、構建情感聯(lián)接和激發(fā)深層次的思考，使文創(chuàng)產品成為游客心中難忘的記憶點。

1.文化故事性的表達

在設計中，首先，要深入挖掘外婆坑村的歷史、傳說、民俗等文化資源，使產品成為傳遞文化的載體；其次，重視故事性的表達，可通過產品的設計語言，如造型、色彩、材質、圖案等，向游客講述文化內涵；再次，要明確文創(chuàng)產品的情感定位，如懷舊、溫馨或感動等，確保產品與游客的情感需求相契合，構建起情感聯(lián)接，喚起游客對家鄉(xiāng)、親人或美好時光的回憶；最后，要鼓勵游客分享使用產品后的感受，可以通過社交媒體、評論區(qū)等渠道，收集游客的感受和故事，進一步豐富和完善產品的情感價值。

2.文化價值的共鳴

在旅游文創(chuàng)產品的設計過程中，較為重要的一點是要使游客在使用產品時能夠感受到對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。通過設計，能夠傳遞出環(huán)保、創(chuàng)新、包容等積極的價值觀念，提高游客對鄉(xiāng)村文化的認識與尊重。

3.個性化與差異化的追求

旅游文創(chuàng)產品的設計競爭日趨激烈，在這樣的市場環(huán)境下，個性化與差異化設計尤為重要。一是要充分挖掘外婆坑村獨特的文化元素與地域特色，勇于嘗試新的設計手法與工藝，形成獨特的風格，提升產品的市場吸引力和競爭力；二是可以根據(jù)游客的不同需求和偏好，提供定制化的服務。例如，可以推出限量版的文創(chuàng)產品，或提供個性化的定制服務，讓消費者能夠參與到產品的設計中來，增加產品的專屬感和獨特性。

四、結語

情感化設計在鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品設計中是一個不斷演進與創(chuàng)新的過程，需要緊密對接市場需求的變化和游客審美的提升，通過持續(xù)挖掘新靈感，探索新手法，以滿足受眾日益增長的個性化、多元化需求。未來，將深化情感化設計在鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)設計中的研究與實踐，通過挖掘和梳理當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，并進行創(chuàng)新設計，構建出游客與旅游地之間的情感橋梁，增強對鄉(xiāng)村文化的保護與傳承意識，提升村落的文化內涵和吸引力。這對傳承和弘揚地域文化，推動外婆坑村及更多鄉(xiāng)村旅游目的地的文創(chuàng)產業(yè)繁榮發(fā)展具有重要的作用，可以為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展注入新活力。

參考文獻

[1]石峻川.文創(chuàng)產品的情感化設計與表達[J].包裝工程，2024（16）：359.

[2]李倩倩.基于情感化設計理念的文創(chuàng)產品設計策略[J].鞋類工藝與設計，2023（22）：39.

[3]呂銳.文創(chuàng)產品情感化設計研究[J].湖北科技學院學報，2023（1）：115.

[4]孫海容.時尚文化背景下旅游文創(chuàng)產品設計研究[J].鞋類工藝與設計，2024（21）：118.

[5]關雅心，梁季彝.地域文化背景下旅游文創(chuàng)產品設計研究[J].鞋類工藝與設計，2024（22）：59.