誰(shuí)是2024年的活力之城

11月15日，《中國(guó)新聞周刊》在北京發(fā)布了《2024活力之城文旅指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》聚焦城市文旅新熱潮，精心構(gòu)建了二級(jí)評(píng)估體系，選取全國(guó)35座代表性城市作為樣本，通過(guò)文旅經(jīng)濟(jì)活力、文旅傳播活力、文旅服務(wù)活力、文旅消費(fèi)活力以及城市環(huán)境活力五大維度，對(duì)樣本城市的文旅活力進(jìn)行了全面評(píng)估，全方位、深層次地測(cè)量并展現(xiàn)各個(gè)城市在文旅方面的綜合表現(xiàn)與潛在動(dòng)能，發(fā)掘活力城市優(yōu)秀實(shí)踐。

這35座樣本城市，既包含具有顯著經(jīng)濟(jì)與文化影響力的一線、二線城市，也納入了部分具有代表性的三線城市。通過(guò)合理的城市布局與層次分布，確保研究在保持廣泛代表性的同時(shí)，也能深入洞察不同層級(jí)城市文旅產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特特征與發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告的數(shù)據(jù)主要汲取自多元化的權(quán)威渠道，包括但不限于各城市文旅局、統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，各級(jí)政府公開(kāi)的信息資源，以及具有公信力的第三方數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。在對(duì)各城市進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)采集后，報(bào)告經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)核驗(yàn)、整理以及聚類分析、相關(guān)分析、交叉分析等，形成最終的數(shù)據(jù)分析結(jié)果。

研究發(fā)現(xiàn)，過(guò)去一年，這些代表性城市無(wú)論規(guī)模大小，文旅產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)出多元化且全面發(fā)展的態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)了城市文旅最具有活力的一面。許多“現(xiàn)象級(jí)”的城市故事輪番出圈，爆款不斷，傳播了城市文化，引發(fā)了情感共鳴，也讓城市活力脫穎而出。

文旅經(jīng)濟(jì)繁榮度不斷提升

近一年來(lái)，中國(guó)城市文旅經(jīng)濟(jì)繁榮度不斷提升，大多數(shù)城市的旅游人數(shù)與旅游收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)上漲，文旅打卡城市和目的地也層出不窮。依托于豐富的歷史文化與旅游資源，各城市的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Σ粩啾患ぐl(fā)，在全域旅游的發(fā)展路徑上邁出更大步伐。與此同時(shí)，文旅新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，正在成為部分城市文旅資源差異化競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力。

其中，部分城市憑借在非遺傳承、文化旅游以及博物館建設(shè)等領(lǐng)域的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了文旅融合的顯著成效。比如，歷史文化底蘊(yùn)深厚的蘇州，通過(guò)舉辦青年非遺新秀訓(xùn)練營(yíng)及非遺新秀展等活動(dòng)，為非遺注入青春力量，還將歷史文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代科技相融合，通過(guò)“文旅+數(shù)字科技”，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，并積極推進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，將非遺轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展。

今年7月，北京中軸線申遺成功，15處遺產(chǎn)構(gòu)成要素中有12處坐落在東城區(qū)。東城區(qū)以此為契機(jī)重現(xiàn)玉河故道風(fēng)光，還原崇雍大街古都風(fēng)貌，推出了文物活化創(chuàng)新多個(gè)舉措，推動(dòng)了文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。古都洛陽(yáng)依托豐富的歷史資源，構(gòu)建了包括洛陽(yáng)博物館、洛陽(yáng)古墓博物館、洛陽(yáng)隋唐大運(yùn)河博物館等在內(nèi)的博物館集群經(jīng)濟(jì)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的深度融合。擁有豐富歷史文化遺產(chǎn)的揚(yáng)州，通過(guò)強(qiáng)化文化遺產(chǎn)的保護(hù)與利用、創(chuàng)新文旅節(jié)慶活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與旅游發(fā)展的雙贏，展現(xiàn)了城市發(fā)展與文化保護(hù)之間的和諧共生。泉州持續(xù)做大做強(qiáng)世界遺產(chǎn)超級(jí)IP，全方位打響“宋元中國(guó)·海絲泉州”品牌，成為眾多旅行者心中最佳旅行體驗(yàn)地之一。黃山作為徽派文化聚集地，傳承并發(fā)揚(yáng)魚(yú)燈表演、黎陽(yáng)吊獅等一系列非遺文化，這些文化瑰寶不僅豐富了黃山的文化內(nèi)涵，更在華東和華南地區(qū)產(chǎn)生廣泛的影響力，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)。

憑借優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意策劃能力、高科技產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、消費(fèi)市場(chǎng)，各城市積極推進(jìn)文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展，吸引省內(nèi)周邊地市游客體驗(yàn)游玩。廣東省內(nèi)游客對(duì)廣州夜游表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，珠江夜游和廣州塔夜景成為廣州夜游的兩大熱點(diǎn)。南京城墻博物館打造“城墻的一天”沉浸式影院、南京大報(bào)恩寺遺址景區(qū)全真互聯(lián)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間、“明潮那些事兒”浸入式數(shù)字體驗(yàn)館等游覽項(xiàng)目，贏得廣泛贊譽(yù)。

此外，低空經(jīng)濟(jì)熱潮席卷全國(guó)各地，各地相繼出臺(tái)鼓勵(lì)支持發(fā)展低空經(jīng)濟(jì)的政策文件，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭日漸成形。深圳依托科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“文化+航空”“旅游+航空”“體育+航空”等跨界融合模式，推出了無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演、直升機(jī)低空觀光等低空旅游產(chǎn)品，為市場(chǎng)帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。這些新業(yè)態(tài)不僅為深圳文旅經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合與拓展。

深圳低空文旅的發(fā)展并不局限于旅游領(lǐng)域本身，其產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)還帶動(dòng)了航空器制造、維修保養(yǎng)、航空培訓(xùn)以及低空物流等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起與壯大，也彰顯了低空文旅作為新興業(yè)態(tài)對(duì)于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的重要作用。

“假日經(jīng)濟(jì)”是城市文旅競(jìng)爭(zhēng)的重要賽道。從各城市的信息傳播集中程度來(lái)看，2024年春節(jié)成為各城市通過(guò)密集宣傳拉攏游客的時(shí)間點(diǎn)，多個(gè)城市在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，打出傳統(tǒng)文化、民俗文化、特色旅游等宣傳策略，以更濃的“年味兒”博得游客的關(guān)注和喜愛(ài)。

各城市通過(guò)策劃特色活動(dòng)、推出創(chuàng)新舉措，特別是發(fā)放“文旅消費(fèi)券”吸引游客、刺激消費(fèi)。不少城市將文旅消費(fèi)券與政務(wù)平臺(tái)結(jié)合，設(shè)立為常態(tài)化機(jī)制，長(zhǎng)期利好外地游客。在“假日經(jīng)濟(jì)”的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，城市文旅活動(dòng)的多樣性與創(chuàng)新性，以及有效的宣傳推廣，成為吸引游客、贏得旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵。

與此同時(shí)，年輕人群作為文旅消費(fèi)者的重要群體，成為各城市提升文旅融合深度的新方向。隨著Z世代文旅消費(fèi)實(shí)力壯大，成都、武漢、杭州等城市積極探索將二次元、電競(jìng)為主的亞文化與文旅相融合，孵化新的文旅產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，吸引年輕人來(lái)旅游，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”效益。

當(dāng)前，動(dòng)漫展成為國(guó)內(nèi)年輕人追捧的一大文旅項(xiàng)目，舉辦地也將接收由此而來(lái)的文旅熱度提升紅利，進(jìn)而促進(jìn)文旅消費(fèi)的提升。在動(dòng)漫領(lǐng)域，武漢GGF動(dòng)漫游戲節(jié)高居最受“00后”喜愛(ài)活動(dòng)榜首。武漢扎堆舉辦中國(guó)動(dòng)漫嘉年華、動(dòng)漫游戲展等活動(dòng)，集結(jié)國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫IP，讓年輕人在欣賞二次元文化的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)文化有了更深的理解和喜愛(ài)，同時(shí)也推動(dòng)了動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)和城市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

入境游持續(xù)火爆

2024年以來(lái)，中國(guó)免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)大，144小時(shí)過(guò)境免簽政策帶動(dòng)入境游熱潮。在這一政策的帶動(dòng)下，“China Travel”（中國(guó)旅游）成為國(guó)外社交平臺(tái)上的流量密碼，各城市的入境游呈現(xiàn)火爆的景象。

國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，免簽入境外籍游客呈整體上升態(tài)勢(shì)——2024年上半年全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 152.7％；其中通過(guò)免簽入境 854.2萬(wàn)人次，占比52％，同比增長(zhǎng)190.1％。三季度全國(guó)各口岸入境外國(guó)人818.6萬(wàn)人次，同比上升48.8％ ；其中，通過(guò)免簽入境488.5萬(wàn)人次，同比上升78.6％。

此外，境外博主“China Travel”視頻發(fā)布量明顯增加，其旅游視頻主打真實(shí)、隨性風(fēng)格，以街拍、體驗(yàn)為重點(diǎn)，既有TikTok上聚焦單次體驗(yàn)的短視頻，也有面向傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)側(cè)重記錄旅行全程的長(zhǎng)視頻，總體上向觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)、立體、可愛(ài)的中國(guó)。

這些博主的“China Travel”視頻以及各地發(fā)布的文旅宣傳內(nèi)容，進(jìn)一步提升了這些城市的國(guó)際傳播力和影響力。從YouTube發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，一線、新一線城市和傳統(tǒng)熱門旅游目的地城市在城市IP的國(guó)際化傳播方面處于領(lǐng)先地位，也往往會(huì)成為入境游游客打卡的第一站。在YouTube等視頻網(wǎng)站上，高聳的城市建筑群、豐富的美食、和諧的生活等都給來(lái)入境游的游客以良好的觀感，改善了部分外媒對(duì)中國(guó)的不實(shí)報(bào)道所產(chǎn)生的偏見(jiàn)。

與此同時(shí)，文旅服務(wù)政策和舉措陸續(xù)出臺(tái)，進(jìn)一步改善入境游體驗(yàn)。2024年3月，國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見(jiàn)》，推動(dòng)支付為民，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際無(wú)縫對(duì)接。為了讓境外游客不僅能來(lái)還想常來(lái)，張家界圍繞交通暢達(dá)“吸客”、景區(qū)暢游“寵客”、城市暢玩“留客”下足功夫，在全國(guó)率先開(kāi)展外幣現(xiàn)鈔兌換“匯錢包”服務(wù)，90％以上ATM機(jī)支持外卡取現(xiàn)。

值得一提的是，受社交媒體的影響，外籍游客對(duì)中國(guó)已有基礎(chǔ)了解，因而產(chǎn)生了更加個(gè)性化的旅行需求。除了廣州、深圳等入境游傳統(tǒng)目的地外，蘇州、張家界、西雙版納、崇左等城市也成為入境游的新興熱門目的地。

旅行目的地的變化之外，外籍游客更加看重深度文化體驗(yàn)游和主題游，徒步、泛舟、溶洞探險(xiǎn)、騎行、自駕等輕型探險(xiǎn)主題游也比較受歡迎，定制化旅游正當(dāng)時(shí)。西雙版納搶抓入境和過(guò)境免簽政策紅利，打造了“曼谷+清邁+西雙版納+瑯勃拉邦+萬(wàn)象”等多國(guó)聯(lián)動(dòng)、雙向環(huán)游的跨境旅游品牌，今年1—10月，全州接待海外游客數(shù)量是2023年全年的2.5倍。擁有中國(guó)唯一的跨界瀑布——德天瀑布的崇左，可體驗(yàn)“一日游兩國(guó)”，吸引了不少海內(nèi)外游客打卡。

城市頻現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)”傳播

隨著國(guó)內(nèi)旅游逐漸恢復(fù)，網(wǎng)絡(luò)爆紅并迅速轉(zhuǎn)化為線下旅游目的地已經(jīng)成為城市文旅的新特征。以短視頻平臺(tái)為核心的自媒體傳播力崛起，展現(xiàn)了豐富多樣的旅游資源，細(xì)分了城市文旅的不同賽道，為文旅資源相對(duì)豐富的大城市和傳統(tǒng)旅游目的地之外的小眾城市提供了出圈機(jī)會(huì)。

2024年以來(lái)，一批城市以各種方式迅速走紅，掀起新的城市文旅熱潮。相較于傳統(tǒng)旅游熱門目的地，新晉“網(wǎng)紅城市”類型更廣，分布更散。這些城市通過(guò)抓住“流量密碼”，接住了“潑天富貴”，輪番成為2024年國(guó)內(nèi)旅游的焦點(diǎn)。

在熱點(diǎn)話題的滋養(yǎng)下，多個(gè)城市文旅成為人們追捧的對(duì)象，既為城市帶來(lái)了關(guān)注度和流量，也帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，被流量話題帶火的“網(wǎng)紅城市”也正在加快經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的速度，讓“流量”變“留量”不再是句空話，而是真正的文旅經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

2024年暑期，《黑神話·悟空》火爆上線，山西文旅也隨之出圈，省內(nèi)太原、大同、運(yùn)城等多座城市受益。其中，該游戲在大同市云岡石窟、華嚴(yán)寺、善華寺等6個(gè)旅游目的地取景，吸引玩家線下打卡，大同文旅火爆出圈。

從2024年爆火的“網(wǎng)紅城市”案例來(lái)看，城市特色在自媒體時(shí)代被進(jìn)一步放大，呈現(xiàn)出“病毒式傳播”特點(diǎn)，哈爾濱的冰雪奇緣、阿勒泰的風(fēng)光令不少游客見(jiàn)圖心動(dòng)，決定來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”。

與此同時(shí)，熱點(diǎn)話題成為城市出圈的重要契機(jī)。熱點(diǎn)話題的爆火具有較強(qiáng)的不確定性和隨機(jī)性，如“成都迪士尼”，這些網(wǎng)紅人物/事件在絕對(duì)規(guī)模和前期投入上相較于傳統(tǒng)景點(diǎn)的營(yíng)造都微不足道，卻能帶動(dòng)現(xiàn)象級(jí)的話題熱度，進(jìn)而撬動(dòng)城市文旅關(guān)注的巨大流量。

濟(jì)南古早“網(wǎng)紅”大明湖畔的超然樓，成為新晉“流量擔(dān)當(dāng)”。每當(dāng)夜幕降臨，超然樓前游客齊刷刷地舉起手機(jī)記錄亮燈時(shí)刻，持續(xù)引爆社交媒體。今年，濟(jì)南聚力打造“一年四季·泉在濟(jì)南”城市文旅新IP，游客接待量以及旅游收入均創(chuàng)歷史新高。以煙火氣著稱的“網(wǎng)紅”長(zhǎng)沙，找準(zhǔn)“流量賽道”，做大區(qū)域協(xié)同文旅蛋糕，既點(diǎn)燃了文旅融合的熱情，更激發(fā)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

演藝、影視、體育與文旅深度聯(lián)動(dòng)

過(guò)去一年，演藝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，以演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)為代表的演藝活動(dòng)層出不窮，成為城市文旅釋放活力的主要方式之一。當(dāng)演藝經(jīng)濟(jì)碰撞文旅發(fā)展時(shí)，?？凇⑹仪f、煙臺(tái)、常州等城市掌握了這一組合的新能量，借助音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的強(qiáng)大吸引力，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。

發(fā)力打造“Rock Home Town”品牌IP的石家莊，今年以來(lái)，已經(jīng)舉辦了搖滾音樂(lè)演出209場(chǎng)，觀演人數(shù)超百萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)交通、住宿、餐飲消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，石家莊市已接待游客過(guò)億人次。常州運(yùn)用短視頻等社交平臺(tái)從“樂(lè)園之都”成功轉(zhuǎn)型為“青春樂(lè)都”，不但吸引周邊的江浙皖魯年輕樂(lè)迷短線出行，還吸引大量廣東年輕樂(lè)迷遠(yuǎn)道而來(lái)。濰坊發(fā)力打造新青年音樂(lè)節(jié)、風(fēng)箏音樂(lè)節(jié)、起浪音樂(lè)節(jié)等，吸引了眾多年輕樂(lè)迷。

當(dāng)然，也不乏一些演藝活動(dòng)因缺乏新意和特色而陷入票房疲軟、現(xiàn)場(chǎng)觀眾興趣缺缺、氛圍沉悶的尷尬境地。煙臺(tái)“日出”演唱會(huì)提供了一個(gè)值得借鑒的范例，“日出”演唱會(huì)結(jié)合煙臺(tái)天然的地理位置優(yōu)勢(shì)，讓數(shù)萬(wàn)名觀眾一同迎接海邊日出，別具一格且充滿創(chuàng)新性的策劃理念，賦予煙臺(tái)一個(gè)鮮明的城市標(biāo)志性記憶，形成專屬煙臺(tái)的“日出效應(yīng)”。

因影視作品帶來(lái)對(duì)城市的關(guān)愛(ài)，阿勒泰等城市享受到了文旅消費(fèi)紅利，從輿論關(guān)注熱度轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)行動(dòng)力，讓城市文旅消費(fèi)更上一個(gè)臺(tái)階。

影視作品來(lái)源于生活，又高于生活，優(yōu)秀的影視作品能夠通過(guò)細(xì)致描摹各城市生活面貌，打造出富有深度的文旅場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)觸動(dòng)大眾內(nèi)心的成效，熱門影視IP自帶情緒價(jià)值光環(huán)，更進(jìn)一步將情緒價(jià)值傳導(dǎo)向故事發(fā)生城市的文旅。電視劇《我的阿勒泰》展現(xiàn)了北疆的風(fēng)土人情，對(duì)哈薩克族牧民日常生活進(jìn)行了精準(zhǔn)刻畫，為觀眾打開(kāi)了認(rèn)識(shí)新疆的一扇新窗口，隨著《我的阿勒泰》的熱播，阿勒泰一炮而紅，到阿勒泰“去班味”成為年輕人的旅游新風(fēng)尚。

而“跟著賽事去旅游”，也成為新的潮流。體育賽事作為一座橋梁，連接著體育迷與旅游愛(ài)好者，使他們?cè)隗w驗(yàn)體育競(jìng)技帶來(lái)的激情與歡樂(lè)之余，領(lǐng)略舉辦地的自然風(fēng)光之美、人文景觀之韻以及獨(dú)特文化之魅。多個(gè)城市推出“跟著賽事去旅游”等一系列新穎企劃，巧妙地將體育賽事的觀賞性與豐富的旅游資源相結(jié)合，為游客打造多元化、個(gè)性化的旅游盛宴，借助體育賽事的強(qiáng)大吸引力，進(jìn)一步拓寬旅游市場(chǎng)，提升城市知名度并打造活力形象。近年來(lái)，成都擦亮“賽事大戶”名片，通過(guò)“賽事+文旅”的模式創(chuàng)新，激發(fā)文旅新活力。一系列創(chuàng)新舉措不僅豐富了城市文旅產(chǎn)品，助力文體旅產(chǎn)業(yè)融合跑出“加速度”，也讓短期流量轉(zhuǎn)化為城市的長(zhǎng)期吸引力。

與此同時(shí)，不少地級(jí)市也充分利用自身的地理優(yōu)勢(shì)，舉辦諸如馬拉松、環(huán)湖跑等特色鮮明的“文旅+體育”融合性賽事，緊密聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化獲客。

生態(tài)旅游已成新趨勢(shì)

在“綠水青山就是金山銀山”理念的指導(dǎo)之下，生態(tài)環(huán)境成為構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等文旅業(yè)態(tài)的必然要素?；谏鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)的成果及人文環(huán)境的資源稟賦，“生態(tài)+”正在成為城市文旅展現(xiàn)融合發(fā)展活力的方向，“生態(tài)+鄉(xiāng)村”“生態(tài)+康養(yǎng)”“生態(tài)+研學(xué)”等方式激發(fā)出文旅發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。

依托山清水秀的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多城市有機(jī)融合歷史人文資源，打造各具特色的生態(tài)旅游目的地，推出了相關(guān)旅游線路，指引游客享受自然與生態(tài)保護(hù)的紅利。作為“兩山理念”發(fā)源地，以綠興城的湖州城市文旅活力也因此得到滋養(yǎng)。湖州的文旅活力由綠而興，讓人流連忘返的自然景觀和充滿特色的文化圖景，構(gòu)建出具有湖州韻味的文旅敘事體系和融合IP，實(shí)現(xiàn)了用生態(tài)引客、以文韻留人。生態(tài)活力最終轉(zhuǎn)化為湖州發(fā)展的底氣，旅游業(yè)已成為當(dāng)?shù)厍|級(jí)產(chǎn)業(yè)。

此外，更多城市將生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游相結(jié)合，讓綠水青山在全域旅游的框架之下，成為當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)煥發(fā)活力的關(guān)鍵。

而隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重視程度不斷提高，“小而美”的縣域旅游發(fā)展前景廣闊?！氨伎h”熱度持續(xù)攀升，成為文旅消費(fèi)的新寵。該趨勢(shì)反映出游客的旅游需求正在發(fā)生深刻變化，他們不再滿足于熱門旅游城市的“公式化”體驗(yàn)，而是更加向往風(fēng)景秀麗、生態(tài)環(huán)境良好、民俗文化保護(hù)完整且慢節(jié)奏適合深度游的縣域小城。

多個(gè)城市抓住了游客向往深度游、慢旅游的出游需求變化，積極講好縣域旅游故事，而其火爆程度也超乎想象。其中，多個(gè)城市的縣域旅游著重為人們提供一次“回歸自然寧?kù)o”的休閑之旅，獲得了公眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。無(wú)錫宜興“白塔畔問(wèn)星云”鄉(xiāng)村旅游線路在2024年入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，全國(guó)最低海拔滑雪公園——竹海滑雪場(chǎng)今年初正式營(yíng)業(yè)，成為當(dāng)?shù)伢w育旅游新亮點(diǎn)，也激發(fā)了縣域旅游的發(fā)展活力。

整體向好，但仍面臨挑戰(zhàn)

中國(guó)城市文旅活力整體向好，但也要看到仍面臨文旅產(chǎn)品同質(zhì)化、流量紅利快速流失、入境游服務(wù)不完善等挑戰(zhàn)，應(yīng)積極應(yīng)對(duì)。

以入境游服務(wù)為例，各城市可采取“接軌國(guó)際+本地特色”的整體思路。一方面，借鑒參考國(guó)際旅游名城、知名景點(diǎn)服務(wù)宣傳模式，各城市，尤其是中小城市盡快推動(dòng)實(shí)現(xiàn)涉外文旅服務(wù)宣傳接軌國(guó)際，讓服務(wù)信息有效觸達(dá)外籍游客；另一方面，打造內(nèi)涵豐富的“China Travel”認(rèn)證服務(wù)品牌，包含外籍游客專門服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)、軟件應(yīng)用引導(dǎo)能力、翻譯智能化設(shè)備應(yīng)用水平、社會(huì)力量參與入境游導(dǎo)覽等，推動(dòng)服務(wù)品牌整合國(guó)際傳播。

當(dāng)前，文旅服務(wù)領(lǐng)域中的新業(yè)態(tài)正逐漸顯露出同質(zhì)化趨勢(shì)加劇與經(jīng)濟(jì)效益下滑的顯著特征。對(duì)于各城市而言，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要深入挖掘自身的獨(dú)特資源與文化底蘊(yùn)，結(jié)合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，去發(fā)掘和打造獨(dú)一無(wú)二的文旅符號(hào)。只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)文旅服務(wù)的差異化發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

城市“出圈”獲得潑天流量，但如何借力數(shù)字互聯(lián)與用戶生成內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)去中心化宣傳，讓流量具有可持續(xù)性就顯得十分關(guān)鍵。比如通過(guò)短視頻等社交媒體平臺(tái)發(fā)布美食探店、旅行攻略等內(nèi)容，增加城市曝光率；加強(qiáng)與游客的互動(dòng)，拉近城市與游客的距離；與知名IP、關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)綜藝等進(jìn)行跨界合作，創(chuàng)新文化表達(dá)，加快傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，以跨界引流快速擴(kuò)大城市文旅的受眾群體。

與此同時(shí)，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同及資源共享，以一個(gè)中心城市帶動(dòng)周邊城市，共同做大區(qū)域文旅蛋糕，也是推動(dòng)城市文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。中心城市可以扮演好交通樞紐、服務(wù)中心、形象宣傳橋頭堡的角色；周邊城市供給特色文旅體驗(yàn)，在區(qū)域內(nèi)開(kāi)發(fā)差異化文旅產(chǎn)品，做到一城一特色。同時(shí)，暢通區(qū)域內(nèi)客流引流渠道，做好特色文旅路線宣傳，研究推出區(qū)域交通聯(lián)票、景點(diǎn)優(yōu)惠聯(lián)票、文旅活動(dòng)套票等多種優(yōu)惠組合，鼓勵(lì)旅行社運(yùn)營(yíng)區(qū)域內(nèi)精品小團(tuán)，引導(dǎo)游客靈活選擇路線。