MetaSVS，三歲而立

“體育就是要酷！”

12月7日晚間，黃浦江畔，MetaSVS 2024上海虛擬體育公開賽總決賽正式落幕。

2024年是MetaSVS上海虛擬體育公開賽舉辦的第3年。從今年4月開啟，歷時(shí)9個(gè)月，總計(jì)超過13萬名國(guó)內(nèi)外選手參與其中。

到了最終收官的時(shí)刻，上海虛擬體育公開賽卻為觀眾呈上了一次意料之外的演出——今年總決賽的主題，是電音派對(duì)。

這或許是國(guó)內(nèi)虛擬體育+電音這一組合，規(guī)模最大的一次呈現(xiàn)。而在現(xiàn)場(chǎng)，我們聽到有關(guān)決賽的電音派對(duì)主題，最多的一類評(píng)價(jià)是：

——這么搭，怎么早沒想到呢？

虛擬體育本身，就是一個(gè)相對(duì)新的概念。誕生三年，MetaSVS上海虛擬體育公開賽也在這項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)上完成了多次升級(jí)和創(chuàng)新。無論在賽事內(nèi)容還是呈現(xiàn)形式上，最大的觀感都是“新鮮”。

而這次電音派對(duì)+虛擬體育模式的總決賽，僅僅是一個(gè)縮影。

2025年，首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)確認(rèn)舉辦。在經(jīng)過了奧林匹克虛擬系列賽、首屆奧林匹克電子競(jìng)技周之后，電競(jìng)?cè)電W塵埃落定，虛擬體育也再度成為體育界關(guān)注度最高的話題之一。

在這種趨勢(shì)之下，MetaSVS上海虛擬體育公開賽將會(huì)做出怎樣的選擇？歷經(jīng)三年，這個(gè)中國(guó)最大的虛擬體育賽事IP是如何影響這個(gè)行業(yè)的？久事智慧體育，又是如何看待未來傳統(tǒng)體育、虛擬體育和電子競(jìng)技之間關(guān)系的？

體育，就是要酷！

回到比賽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾們的觀感：電音派對(duì)+虛擬體育，這種體驗(yàn)下來契合度很高的元素結(jié)合，為什么見得不多？

比較主要的一個(gè)原因在于，近年來的體育運(yùn)動(dòng)在某種程度上被過度嚴(yán)肅化了。這個(gè)現(xiàn)象，在中國(guó)體育圈尤為明顯。

近年來，中國(guó)民眾民族自豪感肉眼可見地在提升。而在經(jīng)歷了冬奧會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等世界體育大賽之后，這樣的情緒也更多地體現(xiàn)在了體育領(lǐng)域。在體育似乎被寄托了更多厚重和嚴(yán)肅的情緒的當(dāng)下，更多人似乎忘記了體育最初只是游戲。其實(shí)，國(guó)際奧組委（IOC）對(duì)于奧運(yùn)項(xiàng)目的官方說法，仍是“Olympic Games”。

嚴(yán)肅化、專業(yè)化的競(jìng)技體育和其中蘊(yùn)含的民族情懷，自然是體育魅力的重要組成部分。只是如今，普通的體育愛好者和觀眾們，也的確需要一個(gè)能夠更多參與其中，獲得樂趣的場(chǎng)合。

而久事智慧體育總經(jīng)理助理、賽事總監(jiān)張繼悅表示，這也是MetaSVS上海虛擬體育公開賽選擇電音派對(duì)+虛擬體育模式總決賽的原因之一。

“體育就是要酷！”張繼悅這樣說道，“這些年大家情緒都太緊繃了，需要這么一個(gè)場(chǎng)合讓大家放松一下。畢竟，體育是要給人帶來快樂的?！?/p>

很早以前，他們就有做電音主題賽事的想法。三年至今，MetaSVS上海虛擬體育公開賽賽事IP已經(jīng)非常成熟，因此這個(gè)計(jì)劃才得以實(shí)行。

根據(jù)張繼悅的介紹，之所以選擇電音+虛擬體育這種模式主要有兩個(gè)原因。

首先，是想和往年的上海虛擬體育公開賽賽事做出一些氛圍感上的區(qū)分。在他看來，體育，尤其是新興項(xiàng)目虛擬體育本就是一個(gè)相對(duì)年輕化的運(yùn)動(dòng)。而在他眼中，邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員的親朋好友現(xiàn)場(chǎng)觀賽開派對(duì)，加上一點(diǎn)點(diǎn)音樂和舞蹈的催化，本來就是體育運(yùn)動(dòng)觀賽場(chǎng)景的標(biāo)配。

潮流、年輕和松弛感，是他們想帶給觀眾們的體驗(yàn)。

另外一個(gè)原因則更加簡(jiǎn)單：聲光電結(jié)合，是電音派對(duì)的最大看點(diǎn)和必備元素，而這本就是MetaSVS上海虛擬體育公開賽最大的優(yōu)勢(shì)之一。在技術(shù)層面上，辦好一次虛擬體育賽事，和籌備一次電音派對(duì)，兩者有著很大的交集，是一次十分自然的結(jié)合。

三年，五億

從某種程度來說，MetaSVS上海虛擬體育公開賽三年的歷史，也是一部中國(guó)虛擬體育行業(yè)快速發(fā)展的歷史。

2021年，IOC舉辦了首屆奧林匹克虛擬系列賽（Olympic Virtual Series， OVS）。在同一年，MetaSVS上海虛擬體育公開賽宣布了賽事LOGO及主題口號(hào)，確定了賽事的IP。一年之后，首屆MetaSVS上海虛擬體育公開賽落地——如果你對(duì)2022年首屆賽事仍有記憶，“潮流性”就是MetaSVS上海虛擬體育公開賽最初對(duì)虛擬體育認(rèn)知的三大特征之一。

辦賽三年以來，賽事累計(jì)觀看人次超過了5億。

觀眾數(shù)量的增長(zhǎng)，伴隨的是賽事內(nèi)容和形式的逐步升級(jí)。2024年，MetaSVS上海虛擬體育公開賽全賽季通過五星體育電視全程轉(zhuǎn)播，央視網(wǎng)體育、視頻號(hào)、抖音、支付寶等13家全媒體平臺(tái)聯(lián)合播出。

總決賽前，虛擬賽艇、虛擬自行車、虛擬賽車、虛擬滑雪等項(xiàng)目累計(jì)觀賽人次超2.6億，創(chuàng)造了世界范圍內(nèi)虛擬體育賽事的直播新峰值。

賽事內(nèi)容上，今年的MetaSVS上海虛擬體育公開賽也完成擴(kuò)充。在保留去年虛擬賽艇、虛擬自行車、虛擬賽車、虛擬滑雪、虛擬高爾夫等主要項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，增設(shè)了虛擬跳繩、EA FC和虛擬F1等項(xiàng)目，吸引了來自中國(guó)、新加坡、日本、英國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)、越南、美國(guó)、俄羅斯等10個(gè)國(guó)家和地區(qū)超13萬名選手報(bào)名參與，參賽人數(shù)創(chuàng)歷屆之最。

關(guān)于這些變化，張繼悅向ECO分享了他的看法。

“賽事穩(wěn)步發(fā)展，這樣的增長(zhǎng)和項(xiàng)目擴(kuò)充就是必然會(huì)經(jīng)歷的階段。其實(shí)核心在于，我們對(duì)于每一個(gè)項(xiàng)目在整個(gè)MetaSVS上海虛擬體育公開賽的賽事IP中所扮演的角色，更加清晰了?！?/p>

這種認(rèn)知上的變化也體現(xiàn)在了這次總決賽上。

比如虛擬賽艇項(xiàng)目的升級(jí)。今年的賽事為賽艇項(xiàng)目增設(shè)了精英賽部分，賽事方希望這種高水平的賽艇競(jìng)技氛圍能夠得到一個(gè)更好的傳遞，讓更多的優(yōu)秀的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員可以參與進(jìn)來。與之相對(duì)的，虛擬體育電音派對(duì)的模式，就是為那些普通愛好者和觀眾們所設(shè)置。

另一方面，MetaSVS上海虛擬體育公開賽的影響力也擴(kuò)展到了傳統(tǒng)體育領(lǐng)域。

在今年的2024環(huán)上?！ば鲁亲孕熊囐惿?，MetaSVS公路自行車聯(lián)隊(duì)取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)，其中很多運(yùn)動(dòng)員平日都采取線下+虛擬體育的訓(xùn)練方式。最終，在那次賽事中，他們拿下了六個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)席位中的三個(gè)。

今年2月，2024年世界大學(xué)生自行車錦標(biāo)賽中國(guó)代表隊(duì)名單正式揭曉，MetaSVS上海虛擬體育公開賽選手王文嘉就入了選國(guó)家隊(duì)。

在久事智慧體育總經(jīng)理薛晶晶看來，這樣的結(jié)果是對(duì)“虛擬體育促進(jìn)傳統(tǒng)體育發(fā)展”的完美論證。這也讓他們更加明確了對(duì)自身賽事IP發(fā)展方向的認(rèn)知。

三年來，MetaSVS上海虛擬體育公開賽更大的一個(gè)變化，是國(guó)際化。

就在今年8月末，由E A SPORTS與上海久事智慧體育有限公司聯(lián)合主辦的的FC PRO冠軍杯在久事體育場(chǎng)館旗忠網(wǎng)球中心落幕?？傆?jì)約70名來自中國(guó)、日本、韓國(guó)、越南和泰國(guó)的選手、共計(jì)16支參賽隊(duì)伍參與其中，爭(zhēng)奪30萬美元總獎(jiǎng)金。

這次五國(guó)全力參與的F C PRO冠軍杯，也既是MetaSVS上海虛擬體育公開賽賽事品牌的國(guó)際化升級(jí)，同時(shí)也是海外游戲廠商對(duì)中國(guó)虛擬體育行業(yè)的認(rèn)可。與此同時(shí)，MetaSVS 2024上海虛擬體育公開賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)也有日本、新加坡、英國(guó)、法國(guó)等外國(guó)選手的身影。

三年，五億。MetaSVS上海虛擬體育公開賽的變化并不僅僅體現(xiàn)在觀眾數(shù)量上。創(chuàng)新的賽事呈現(xiàn)，更加明晰的項(xiàng)目定位，以及國(guó)際化的視野，開始讓這個(gè)年僅三歲的賽事IP，領(lǐng)先國(guó)際。

虛擬體育的未來

國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫、國(guó)際奧委會(huì)體育總監(jiān)基特·麥康奈爾（Kit McConnel）曾在一系列官方發(fā)言中定義，IOC語境下的電子競(jìng)技（Esports），由虛擬體育（Virtual Sports）和游戲電競(jìng)（Gaming Esports）組成。

隨著IOC的這些發(fā)言，“虛擬體育”開始獲得前所未有的聲量。

在這樣一種趨勢(shì)之下，中國(guó)的虛擬體育賽事IP，MetaSVS上海虛擬體育公開賽將如何自處？在未來，他們?nèi)绾慰创摂M體育、電子競(jìng)技，以及傳統(tǒng)體育三者之間的關(guān)系？

在《誰來決定虛擬體育的未來？》一文中我們提到過一個(gè)觀點(diǎn)：從某種程度來說，虛擬體育是一個(gè)被卷入IOC與電子競(jìng)技博弈中的第三方。

時(shí)間緊迫，虛擬體育需要通過電競(jìng)?cè)電W的窗口期，把握資源完善行業(yè)基本盤。如今電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)塵埃落定，MetaSVS上海虛擬體育公開賽也完成了明確行業(yè)定位、統(tǒng)一認(rèn)知、提升觀賞性、以及建立一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)這四項(xiàng)任務(wù)。

在這樣的基礎(chǔ)上再去聊虛擬體育、電競(jìng)奧運(yùn)的話題，才是有的放矢。

薛晶晶表示，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾，尤其是年輕人，能夠從低成本、高體驗(yàn)度的虛擬運(yùn)動(dòng)開始嘗試從而喜歡上這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成為有規(guī)律的練習(xí)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，50%以上的虛擬騎行、賽艇和滑雪等項(xiàng)目的新手愛好者，一年內(nèi)都會(huì)過渡到真實(shí)的體育項(xiàng)目。虛擬體育為傳統(tǒng)體育培育年輕市場(chǎng)、注入新生力量。這也是奧委會(huì)這幾年一直在推進(jìn)虛擬體育進(jìn)奧運(yùn)的初衷之一。

目前，久事智慧體育正在協(xié)助ISO國(guó)際組織制定相關(guān)虛擬體育硬件和軟件標(biāo)準(zhǔn)以及賽制標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于即將到來的電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)，久事智慧體育總經(jīng)理助理、賽事總監(jiān)張繼悅給出了他的判斷。

“從我們?cè)谛录悠聤W林匹克電競(jìng)周的觀察來看，虛擬體育仍將扮演很重要的角色?！睆埨^悅表示，“虛擬體育能夠讓觀眾看到運(yùn)動(dòng)員們?nèi)φ宫F(xiàn)身體機(jī)能的狀態(tài)，再加上軟件方面的一些加持。兩者組合，這是虛擬體育最大的優(yōu)勢(shì)。”

在他看來，IOC與電子競(jìng)技之間的博弈已經(jīng)告一段落，未來是虛擬體育、電子競(jìng)技，以及傳統(tǒng)體育三者相輔相成的時(shí)代。

“首先要說的是，雖然訴求不同，但三者的發(fā)展，絕不矛盾?！?/p>

比如，游戲廠商以推廣自己游戲?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，而他們需要傳統(tǒng)體育的力量，為游戲帶來綠色內(nèi)容和精神追求，獲得校園和家長(zhǎng)的認(rèn)同；傳統(tǒng)體育則需要電子競(jìng)技帶來的年輕受眾，并以此為媒介，推廣各自的體育項(xiàng)目。

而在這其中，虛擬體育兼?zhèn)鋬烧咛刭|(zhì)，取了電子競(jìng)技和傳統(tǒng)體育的最大交集。既是兩者之間的橋梁，也能同時(shí)成為兩者的朋友。

從體驗(yàn)的角度來說，設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)奶摂M體育項(xiàng)目，相較于以上兩者，能夠同時(shí)調(diào)動(dòng)出更多的肌肉協(xié)同和多巴胺分泌，從而在體驗(yàn)者腦海中形成更加深度的記憶，最終形成可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式。

因此，久事智慧體育總經(jīng)理薛晶晶認(rèn)為，項(xiàng)目設(shè)計(jì)的優(yōu)異程度非常關(guān)鍵，伴隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、虛擬人技術(shù)的逐漸成熟，在未來幾年內(nèi)，能否跑出拳頭級(jí)的產(chǎn)品將會(huì)是重要的行業(yè)走向。而MetaSVS上海虛擬體育公開賽要做的，將是在這個(gè)窗口期中，找到屬于自己的最合適的產(chǎn)品與商業(yè)道路，繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)虛擬體育的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)語

有關(guān)明年，MetaSVS上海虛擬體育公開賽也有一些信息要分享。

2025年第一季度，久事智慧體育將攜手崇禮云頂滑雪公園，推出首屆“MetaSVS 亞太青少年高山滑雪精英賽”，將邀請(qǐng)200多名優(yōu)秀的亞太地區(qū)青少年選手在戶外比賽。

其中，選手獲得的積分將與2025年賽季虛擬滑雪比賽積分進(jìn)行累加，共同決出該年度MetaSVS虛實(shí)結(jié)合滑雪比賽的總冠軍。又是一次線上線下結(jié)合，虛擬體育與的現(xiàn)實(shí)接軌。

更多的賽事項(xiàng)目代表了更大的盤子，而更大的盤子則需要更多的信心來支撐。

MetaSVS上海虛擬體育公開賽發(fā)展第三年，像虛擬體育電音派對(duì)這樣能夠給他們信心的案例其實(shí)還有很多。這些案例是成果驗(yàn)收的過程，也是猜想被印證的過程。一步步走來，MetaSVS上海虛擬體育公開賽積累的不僅有經(jīng)驗(yàn)和用戶，當(dāng)然還有信心和篤定。

“我們的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是，培育一個(gè)自主品牌的虛擬體育賽事，讓它能夠成為一個(gè)廣受認(rèn)可的賽事，探索數(shù)字體育的新模式，促進(jìn)虛擬體育市場(chǎng)的發(fā)展，為更多的體育愛好者提供一個(gè)便捷而有趣的競(jìng)賽平臺(tái)，這是我們團(tuán)隊(duì)奮進(jìn)的最大的動(dòng)力和目標(biāo)?！毖ЬП硎尽?/p>

越新的物種，進(jìn)化速度就更快。如果以人類的標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)的話，那應(yīng)該是：

——MetaSVS，三歲而立。