把品牌活動辦上長城，迪桑特的底氣與野心

1988年，來自知名藝術(shù)家阿布拉莫維奇和烏雷，一場名為《長城行走》的行為藝術(shù)作品上演，讓國內(nèi)市場意識到了這一象征中華文明地標(biāo)性的建筑，不僅能夠撐托起一個民族數(shù)千年的歷史演繹，也可以承載出屬于個體的細(xì)膩表達(dá)。

長城作為國內(nèi)自帶辨識度的傳播場景，開始被品牌所重視。

12月6日，DESCENTE迪桑特在北京長城舉辦“迎峰而上”品牌發(fā)布會。活動以長城為載體，以天空為幕布，通過創(chuàng)意且浩大的光影秀和產(chǎn)品展示，將品牌一以貫之的科技創(chuàng)新與設(shè)計美學(xué)融入場景當(dāng)中，旨在展現(xiàn)迪桑特品牌的匠心與突破。

活動過程中，讓現(xiàn)場觀眾最為印象深刻的，便是由上千架無人機(jī)共同呈現(xiàn)出的“五峰故事”光影秀。

而透過這一對品牌歷史里程碑時刻的講述，也能夠窺探出迪桑特在滑雪專業(yè)運動賽道的持續(xù)精進(jìn)。

同一根基，造就迪桑特的“五峰”崛起

“五峰”的故事，出自于迪桑特品牌發(fā)展歷程中的里程碑時刻。

1972年的札幌冬奧會，迪桑特首款3D立體剪裁速降滑雪比賽服亮相，將滑雪比賽中衡量勝利的標(biāo)準(zhǔn)精確到百分之一秒，開啟了滑雪競賽時代的新紀(jì)元——迪桑特將這一時刻命名為“匠心之峰”；

1976年的因斯布魯克冬奧會，迪桑特為西班牙國家隊設(shè)計的彩虹“Kiryu-輝流”滑雪服驚艷亮相，打破雪服的傳統(tǒng)設(shè)計語言，引領(lǐng)了滑雪新風(fēng)潮——迪桑特將這一時刻命名為“創(chuàng)新之峰”；

1978年的采爾馬特滑雪場，迪桑特正式成為瑞士高山滑雪隊官方滑雪服供應(yīng)商，自此開啟了雙方合作下瑞士高山滑雪隊隊員豪取63枚獎牌的壯舉——迪桑特將這一時刻命名為“賦能之峰”；

1979年的霞慕尼，迪桑特憑借“魔法運動套裝”，助力奧地利隊將世界滑雪競賽紀(jì)錄縮短整整2秒——迪桑特將這一時刻命名為“突破之峰”；

2023年的中國云頂滑雪場，迪桑特首次以中國國家單板滑雪U型場地隊合作伙伴身份亮相，助力中國運動員取得多枚獎牌——迪桑特將這一時刻命名為“榮耀之峰”。

半個世紀(jì)的講述，是迪桑特“一切始于滑雪”，從產(chǎn)品出發(fā)匯集成品牌精神與價值的傳達(dá)，更是其“以設(shè)計驅(qū)動運動精神”品牌理念由國際向國內(nèi)市場滲透和深耕的體現(xiàn)。

而在單一的故事之外，“五峰”的拔地而起則又源自同一個根基——迪桑特的“頂峰戰(zhàn)略”。

在他們看來，唯有專業(yè)、不斷科技創(chuàng)新的設(shè)計才能夠驅(qū)動運動精神，推動更為精進(jìn)的運動方式和態(tài)度。為此，品牌在發(fā)展早期便開始強調(diào)“頂峰戰(zhàn)略”，堅定“運動員是最好的顧客，可以給到最有效的反饋”，并與前文提到的瑞士高山滑雪隊等頂級冰雪國家隊和運動員保持長期合作關(guān)系，確保自身得以在專業(yè)滑雪賽道不斷突破。

如此回頭來看，便是迪桑特深耕專業(yè)滑雪賽道，長久以來以科技和設(shè)計創(chuàng)新形成的產(chǎn)品力與市場口碑，幫助品牌贏得了專業(yè)運動隊的認(rèn)可；與此同時，后者在頂級賽場上的亮眼表現(xiàn)，也為品牌面向核心受眾群體形成了強大的傳播影響力；而市場的關(guān)注與期待，則進(jìn)一步反向推動迪桑特在產(chǎn)品層面的持續(xù)精進(jìn)與創(chuàng)新。

環(huán)環(huán)相扣，形成了支撐品牌得以在愈發(fā)激烈的市場競爭中保持長久競爭力的閉環(huán)鏈路。

而當(dāng)長城之上的活動進(jìn)入后半部分，當(dāng)模特們穿著新一季的產(chǎn)品走過觀眾，當(dāng)運動員們在長城雪道上做出一個個高難度的動作，也讓迪桑特“五峰故事”背后所蘊藏的理念和精神，擁有了現(xiàn)實層面的載體。

精準(zhǔn)布局，以專業(yè)賦能中國滑雪事業(yè)發(fā)展

長城上的秀場，以其活動設(shè)置的豐富程度，固然足以撐得起獨立的存在。但在氪體看來，這更像是于品牌層面展示迪桑特理念與價值的統(tǒng)籌——于活動同期進(jìn)行的2024自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界杯，則是迪桑特深入中國市場，支持國內(nèi)、乃至世界滑雪事業(yè)發(fā)展的例證。

正如迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔所說，迪桑特以匠心工藝、科技創(chuàng)新結(jié)合獨特設(shè)計美學(xué)成就專業(yè)裝備，賦能冰雪運動，助力專業(yè)運動員突破自我；同時也積極投身冰雪文化的推廣活動，從專業(yè)賽事到雪場贊助，以期讓更多人感受和體驗到冰雪運動的獨特魅力與激情。

而這后半句，便是對迪桑特面向中國市場精準(zhǔn)化傳播布局思路的高度概括。

回看過往，2017年，剛剛進(jìn)入中國不久的迪桑特，便與包括云頂、將軍山等在內(nèi)的國內(nèi)多個知名雪場開啟戰(zhàn)略合作，通過精準(zhǔn)滲透國內(nèi)滑雪運動場景，深化消費者與品牌之間的連接，帶動品牌認(rèn)知度的快速提升；此后，面向北京冬奧會推動下全國高速發(fā)展的冰雪運動熱情，品牌也在多個城市落地滑雪精品展，推廣滑雪運動文化，并基于系統(tǒng)化的會員服務(wù)體系覆蓋更多目標(biāo)人群，打造品牌從城市到雪場的全面覆蓋。

而當(dāng)國際頂級滑雪賽事時隔多年后重回國內(nèi)，迪桑特也率先與賽事達(dá)成贊助合作，通過一系列高效連接持續(xù)深化品牌在受眾群體中的專業(yè)形象，為自身在市場中帶來更高的聲量。

與此同時，伴隨著滑雪運動在國內(nèi)由體驗型運動向固定群體愛好的過渡，并且變得更加普及與大眾化，其參與人群年齡段走低成為趨勢，品牌也將目光瞄向了滑雪運動的未來——基于同頂級冰雪國家隊和運動員成功的合作經(jīng)驗，迪桑特于2023年起攜手中國滑雪運動新星周苡竹，將品牌專業(yè)滑雪基因輻射到更為廣泛的大眾與青少年層面。

在此次“迎峰而上”品牌發(fā)布會的新品走秀環(huán)節(jié)中，周苡竹也身穿迪桑特兒童滑雪系列服飾壓軸登場，向現(xiàn)場觀眾展示國內(nèi)滑雪運動新生代力量的快速崛起。

不難看出，在國內(nèi)消費市場需求向?qū)I(yè)化、精細(xì)化發(fā)展的當(dāng)下，迪桑特基于品牌專業(yè)設(shè)計與研發(fā)，通過精準(zhǔn)布局實現(xiàn)了自身從專業(yè)賽場到大眾愛好者的快速滲透，也從而帶動了品牌的高質(zhì)量增長。

而在此背后，“五峰”已經(jīng)佇立，但品牌自然不會放慢腳步。在“五峰”精神的貫徹與指引下，迪桑特已然望向了更高更遠(yuǎn)處的那“下一個頂峰”?！?/p>