風(fēng)叱云咤

從一個不起眼的角色發(fā)展為全球格局的核心參與者，中國體育在過去數(shù)十年里取得了驚人成果。

這里面既包含了中國運動員在國際賽場上的持續(xù)突破，還有民間運動健康文化的蓬勃發(fā)展，以及中國品牌對運動與時尚的融合，它們共同構(gòu)成了新時代下勇于創(chuàng)新、追求卓越的精神。

這種精神于2024年進(jìn)一步升華。

在這一年里，我們看到了屬于體育的無數(shù)高光時刻，從巴黎奧運會到多項國際賽事，中國運動健兒的精彩表現(xiàn)和無數(shù)品牌的鼎力支持，讓今年的體育舞臺異常耀眼。

一方面，意氣風(fēng)發(fā)的年輕運動員帶來了諸多“0到1”：14歲的崔宸曦創(chuàng)造了中國在奧運滑板項目上的最好成績、19歲的潘展樂為中國游泳奪得史上首枚奧運男子100米自由泳金牌、21歲的鄭欽文成為了首個站上奧運網(wǎng)球單打最高領(lǐng)獎臺的亞洲運動員。

另一方面，已經(jīng)締造傳奇的運動員展現(xiàn)出了頑強向上的姿態(tài)：國乒隊長馬龍成為了中國奧運史首位“六金王”、懷揣著“21米”目標(biāo)的鞏立姣第五次踏入奧運賽場、三上奧運的朱婷拼盡全力奉獻(xiàn)了自己的絕唱。

不管是有著巨大沖擊力的后浪，還是堅守夢想與榮耀的熟悉名字，中國運動員的身上都有實現(xiàn)抱負(fù)的自信、面對挑戰(zhàn)的坦然，以及不斷創(chuàng)新的能力，而這些人物品質(zhì)在無形中引導(dǎo)著中國民眾開展更加多樣化的體育運動，進(jìn)而形成積極、健康的生活方式。

比如，跑步、徒步、騎行等運動形式在中國的受歡迎程度快速上升，各種越野跑、馬拉松、騎行賽事成為了新潮流——全球頂級越野跑賽事UTMB世界系列賽近期宣布，將在2025年新增廈門與大境門兩站賽事；咕咚APP的數(shù)據(jù)顯示，在2024年上半年，戶外運動參與人數(shù)同比增長19%，其中騎行用戶的增長比例為38.7%。

另外，伴隨著中國網(wǎng)球隊在巴黎奧運會的亮眼表現(xiàn)，以及中國男子網(wǎng)球的整體崛起，網(wǎng)球在中國的熱度達(dá)到了新高點，2024年的中國網(wǎng)球公開賽也創(chuàng)下了觀賽人流量、門票收入等多項新紀(jì)錄，緊隨而來的武漢網(wǎng)球公開賽和上海網(wǎng)球大師賽則憑借鄭欽文再戰(zhàn)薩巴倫卡、辛納迎戰(zhàn)德約科維奇等重磅對決吸引了新一波關(guān)注。

生活方式的變化和流量的爆發(fā)帶來了商機(jī)，而中國體育產(chǎn)業(yè)也逐漸和科技、時尚等領(lǐng)域融合——運動明星獲得全民熱捧、運動穿搭成為時尚潮流、觀賞型與參與型體育消費日益走高。

中國體育品牌一邊在技術(shù)和產(chǎn)品上創(chuàng)新，一邊轉(zhuǎn)型為社群運營方，為運動愛好者提供交流及訓(xùn)練平臺，并在社交及電商平臺上投放品牌內(nèi)容，以獲取消費群體的認(rèn)同感。

與此同時，中國體育品牌努力抓住每一個重要的營銷機(jī)遇，通過贊助、運動員代言等形式，在奧運會、歐洲杯等全球性賽事中建立品牌形象，進(jìn)而反哺中國市場、拓寬出海之路。

體育大年，2024年對中國體育產(chǎn)業(yè)、中國運動員、中國品牌，以及每一個中國運動個體的意義都值得被銘記，而它記錄的新變化將對未來的運動趨勢提供啟發(fā)。

1 巴黎奧運會：中國體育迎來“大女主”時代

今年的巴黎奧運會上，女性們終于又迎來了一個里程碑——在奧運會史上，首次實現(xiàn)參賽人數(shù)上的“男女平等”。而這屆奧運會上，女性的力量和魅力也以一種前所未有的方式展現(xiàn)在世人面前。

從小學(xué)剛畢業(yè)的11歲滑板“小孩姐”鄭好好，到早已過了退休年齡的61歲的乒乓球運動員倪夏蓮，女性運動員們還打破了所謂的年齡限制，向全世界展示：女性的“花期”可以很長，無論年齡多大，女性都有綻放的能力。

這其中，中國女性運動員在國際賽場上也在不斷尋求突破，成為了最亮眼的星。

“死也要死在泳池里！”200米蝶泳決賽結(jié)束后，張雨霏在鏡頭前用哽咽的語氣說出了最堅強的話。經(jīng)歷了生理期第一天痛苦的她在密集的賽程中拿下了1枚銀牌、5枚銅牌，參賽得牌率高達(dá)100%。

中國藝術(shù)體操隊獲得突破的秘訣只有兩個字：苦練。一年365天，一天十多個小時，隊員們一次又一次地磨合，精準(zhǔn)到拋物線的高度。最后零失誤的精彩演繹，讓那首充滿漢唐中國風(fēng)韻味的《鳳鳴凌霄》響徹了巴黎上空。

經(jīng)歷了幾屆奧運的遺憾與蟄伏后，中國女子拳擊隊終于在巴黎綻放光芒，6人出戰(zhàn)，5枚獎牌，她們不斷地創(chuàng)造歷史，不斷追逐“更強”。

就像BBC評價的那樣，拿下奧運金牌的鄭欽文代表了中國的軟實力，成為了中國最好的名片。

羅詩芳三破奧運紀(jì)錄，以碾壓者之姿奪取冠軍；克服傷病的李雯雯衛(wèi)冕成功，實現(xiàn)了舉重大級別的又一次突破；在落后4公斤的情況下，侯志慧力拔山兮逆轉(zhuǎn)奪魁，中國女子舉重隊包攬全部金牌，成為了一支名副其實的“夢之隊”。

“更快，更高，更強——更團(tuán)結(jié)”是奧運會的格言，從巴黎奧運會中一個個動人的案例中我們不難發(fā)現(xiàn)，中國女運動員們早已成為了這一格言的踐行者。

在奧運會的舞臺上，我們見證了越來越多的中國女性勇敢突破極限，為自己的追求和改變喝彩。這一幕幕，彰顯著她們不可阻擋的力量與精神。

2 歐洲杯：那些璀璨的記憶

隨著主裁判吹響全場比賽結(jié)束的哨音，西班牙以2-1的比分戰(zhàn)勝英格蘭，成為2024德國歐洲杯的冠軍。七場全勝的戰(zhàn)績和四次取得此殊榮使得西班牙成為歐洲杯歷史上最成功的球隊。

12年后，冠軍再屬斗牛士軍團(tuán)！這是整屆歐洲杯中豪門里少有的美麗足球、攻勢足球的勝利。

小組賽先后戰(zhàn)勝克羅地亞、意大利、阿爾巴尼亞，淘汰賽更是力克格魯吉亞、德國、法國、英格蘭，西班牙人用場上的翩翩起舞再次向世界足壇展示了美麗足球的創(chuàng)造心法。這支年齡結(jié)構(gòu)合理、踢法熱烈直接、球員團(tuán)結(jié)一心的西班牙隊收獲德勞內(nèi)杯，實至名歸！

這屆歐洲杯，我們見證了16歲的亞馬爾引發(fā)的青春風(fēng)暴，歐洲杯最年輕的出場、助攻、進(jìn)球紀(jì)錄全部被其刷新，而24支參賽球隊大名單中已經(jīng)有150余名千禧年后出生的球員，“05后”的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了9人。也見證了英格蘭隊的“九子奪嫡”，貝林厄姆、菲爾·福登、科爾·帕爾默、薩卡都是進(jìn)攻核心，年輕人們對球權(quán)的爭奪讓同樣擅長策應(yīng)的隊長凱恩踢得相當(dāng)難受，而場上足球只有一個，單打獨斗、缺少體系與配合的怪圈始終困擾著三獅軍團(tuán)，直到?jīng)Q賽結(jié)束。

這屆歐洲杯，我們見證了一代球星們的告別：39歲的C羅罕見地整屆歐洲杯沒有進(jìn)球，罰丟了點球后他哭成了淚人，讓人想到了2004年淚灑球場年僅19歲的小小羅；41歲的佩佩和38歲的莫德里奇分別刷新了賽事最年長的出場和進(jìn)球記錄，卻沒能幫助自己的球隊更進(jìn)一步；34歲的克羅斯用一套與此前優(yōu)雅形象大不相同的球風(fēng)踢完了整個職業(yè)生涯最后一場比賽；大吉魯也帶著球隊歷史射手王的桂冠結(jié)束了國家隊生涯。

這屆歐洲杯，我們也見證了里斯蒂安·埃里克森上演“愛神”戰(zhàn)勝“死神”的童話。在與蘇格蘭的小組賽中，匈牙利球員沃爾高與出擊的對方門將相撞，失去意識倒地不起。正如三年前丹麥隊員圍繞在埃里克森身邊一樣，匈牙利隊也為沃爾高筑起了一座“生命之墻”。本屆賽事最年輕的隊長索博斯洛伊為隊友抬起擔(dān)架狂奔的一幕令人動容。

這屆歐洲杯，我們見證了歐洲杯新軍格魯吉亞書寫的黑馬故事，也見證了“越王”盧卡庫0進(jìn)球、3慶祝的拙劣表演。

當(dāng)然，歐洲杯的記憶不止于此，相信每一位球迷都有自己心目中那個最難忘的歐洲杯瞬間，無論是振奮人心的進(jìn)球、逆轉(zhuǎn)的奇跡，還是感人至深的拼搏精神。這些瞬間，如同璀璨的星光，將被我們小心翼翼地封存。

3 美職賽：“梅西效應(yīng)”

自2023年10月轉(zhuǎn)會邁阿密國際以來，梅西可謂是改變了一支球隊和一項聯(lián)賽。源源不斷的商業(yè)合作、一票難求的比賽、極速上漲的球隊估值，都可以被一個詞給囊括：梅西效應(yīng)。

對邁阿密國際和美職賽來說，“梅西效應(yīng)”在2024年迎來了新高峰，一連串的商業(yè)成績，讓人看的眼花繚亂。

僅在2024年，美職聯(lián)就有18家新贊助商上桌，使得他們的贊助營收暴漲了13%。正如明星塌不塌房看品牌的切割速度，贊助商增長數(shù)量也是賽事的晴雨表——除了美國本土的企業(yè)外，也有許多海外企業(yè)加入了美職聯(lián)的贊助行列。

同時，美職聯(lián)MLS合作伙伴的贊助活躍度在今年同樣創(chuàng)下歷史新高——在橫跨美國的10萬多個商超、廣場中舉辦了相關(guān)活動，例如開快閃店、推出聯(lián)名商品等，積極的情緒籠罩著整個美職聯(lián)。

而在社媒平臺，MLS的影響力也迎來了全方位增長，TikTok、YouTube和INS上的關(guān)注數(shù)分別上漲26%、21%和10%，增速超過了北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟。邁阿密國際自身更是斷層式領(lǐng)先，TikTok上的粉絲數(shù)超過970萬，位列北美所有球隊之首。

本賽季常規(guī)賽期間，共有11，454，205名球迷到場觀賽；場均上座率為23，234人次，共有213場比賽門票售罄……均為美職聯(lián)歷史之最。

兩年前，邁阿密國際的營收規(guī)模只有5000萬美元，到了2024年已經(jīng)膨脹到2億美元的規(guī)模。球隊估值也水漲船高，《福布斯》給出的數(shù)字是10.3億美元，相比2023年上漲了72%。到2025年年底，這個數(shù)字可能增至20億美元，完成兩年翻三番的壯舉。而在《時代周刊》發(fā)布的2024年最具影響力的公司中，邁阿密國際也赫然在列，并被定調(diào)為：“一個真正的國際化且重要的企業(yè)?！?/p>

但隨著邁阿密國際首輪出局，美職聯(lián)變成“梅西聯(lián)”的好處和代價，美職聯(lián)都需要承受。

今年是邁阿密國際最好也是最后的奪冠時機(jī)。球隊幾位核心：梅西、蘇亞雷斯、布斯克茨和阿爾巴的年齡分別為37、37、36和35歲。在這個年齡段，長大一歲就可能意味著斷崖式下滑，加上邁阿密國際工資帽已經(jīng)滿當(dāng)，沒有多少空間去調(diào)整陣容結(jié)構(gòu)來解決后防問題。

何況，梅西的合同明年就將到期，留給美職聯(lián)和邁阿密國際的時間已經(jīng)不多了。

4 MLB世界大賽：一戰(zhàn)打出收視翻盤

北京時間10月31日，2024年MLB世界大賽落幕。洛杉磯道奇在系列賽第五場一度落后5分的不利局面下逆風(fēng)翻盤，以4-1的總比分奪取了隊史第八座冠軍。

從競技層面，這是MLB難得一見的常規(guī)賽最強球隊交手，比賽富有張力，各種戰(zhàn)術(shù)調(diào)度和意外場面話題拉滿。從商業(yè)層面，本屆世界大賽也是MLB在收視陣地上的一次大勝利，對今后北美職業(yè)運動的版圖有著不小影響。

在福布斯2024年度的MLB球隊估值中，被普遍視為美國職業(yè)運動乃至美國文化象征的紐約揚基以75.5億美元繼續(xù)霸榜，比上年度增值6%；而洛杉磯道奇以54.5億美元排名第二，借著簽下“天之驕子”大谷翔平的東風(fēng)，價值飆升14%。算上本屆，這兩支頭部IP球隊在世界大賽足足對決了12次，是MLB歷史最多的季后賽對陣組合。

根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計，按照收視家庭數(shù)量計算，紐約（749萬戶）和洛杉磯（584萬戶）在美國電視市場中排名前二——揚基和道奇的火星撞地球，是最為粗暴的提振收視率的手段。

本屆世界大賽前兩場，在大谷與賈吉的加持下，平均收視率達(dá)到1368萬，是2017年（道奇與休斯敦太空人）以來的最佳成績。如果算上FOX旗下的西班牙語渠道，這個成績還要提升到1455萬，揭幕戰(zhàn)的130萬是觀眾最多的西語世界大賽直播（不包括其他西語國家的收視人數(shù)），3.45億的社媒瀏覽量和2500萬的互動數(shù)也創(chuàng)下歷史新高。

更夸張的是，這兩場比賽趕上日本時間周六和周日上午，日本富士電視臺、NHK和J Sports合計的平均收視人數(shù)為1515萬。由道奇本季的另一個重磅簽約、身價三億的日本投手山本由伸擔(dān)當(dāng)先發(fā)的第二戰(zhàn)，收視人數(shù)飆升到1590萬，創(chuàng)下MLB在日本的收視新紀(jì)錄。

系列賽的第三戰(zhàn)則被業(yè)界視作另一個風(fēng)向標(biāo)，該場比賽時段與NFL傳統(tǒng)的“周一夜賽”撞車。在美國，傳統(tǒng)意義上棒球被視作國球（National Pastime），但在“第一運動”地位的比拼上，橄欖球在很多方面更占上風(fēng)。

結(jié)果，當(dāng)晚福克斯直播的世界大賽第三戰(zhàn)平均收視1364萬，巔峰1425萬，擊敗了ESPN直播的NFL匹茲堡鋼人與紐約巨人的1340萬——而在一年前，也是周一的世界大賽vs周一夜賽，MLB僅錄得813萬（德州游騎兵vs亞利桑那響尾蛇），大大落后于NFL的1520萬（底特律雄獅vs拉斯維加斯突襲者）。

毫無疑問，MLB打了個漂亮的翻身仗，這個收視率也是自2013年世界大賽第五戰(zhàn)1445萬以來?？怂棺罡叩闹芤皇找暢煽儯ê愋凸?jié)目）。

5 NBA總決賽：低迷的收視率和760億轉(zhuǎn)播合同

北京時間6月18日，凱爾特人隊在主場以4-1的總決賽戰(zhàn)勝獨行俠隊，捧起了隊史第18座奧布萊恩獎杯。總決賽中表現(xiàn)神勇的杰倫·布朗也如愿拿到自己生涯的第一個FMVP，向超級巨星的行列邁出了第一步，再沒人會認(rèn)為綠軍送上的5年3億是一份垃圾合同。

第五場比賽第二節(jié)還剩四秒，綠軍教練馬祖拉小手一揮，將普里查德替換上場。隨著東契奇罰球不進(jìn)，普里查德接到球，看了一眼腳下的凱爾特人中場LOGO自信出手，球進(jìn)燈亮，命中了這輪系列賽中第二個中場壓哨三分，將分差擴(kuò)大至21分。

TD花園的觀眾們快把穹頂掀翻了，比賽早早就有了提前結(jié)束的勢頭。最后，凱爾特人拼上了霍福德38歲的老命和懷特的半顆牙，成功登頂。

據(jù)美媒報道，總決賽第五場比賽創(chuàng)下了波士頓體育賽事史上的最高票價：最便宜的一張票也猛增到1320美元，而在賽前，位于凱爾特人教練席后方的黃金座位，則被第三方平臺炒到了16.2萬美元。

波士頓迎來了他們的籃球大年，但總體來看，盡管總決賽雙方球員都在全球范圍內(nèi)有著不錯的粉絲基礎(chǔ)，但今年一邊倒的總決賽，卻仍舊面臨話題和熱度短缺的現(xiàn)狀——一系列收視表現(xiàn)就是最好的證明：根據(jù)雅虎體育消息，除去受疫情大幅影響的2019-2021賽季，今年NBA總決賽G1在ABC電視臺上的平均收視人數(shù)為1099萬，創(chuàng)下自2007年以來（不包括2020和2021年）NBA總決賽揭幕戰(zhàn)的最低紀(jì)錄。

盡管G2有所回升，創(chuàng)下五年來G2收視率的新高（仍舊低于2007-2019年之間任何一賽季），但今年這個最高籃球舞臺的關(guān)注度到了G3再次迎來下滑，在核心人群當(dāng)中的（18至49歲）的收視率表現(xiàn)僅為3.3，仍舊是除去疫情兩個賽季以外，十七年來的最低。

愛德華茲等流量新星的提前淘汰，加上流媒體的沖擊和分流，都是導(dǎo)致總決賽收視率表現(xiàn)不佳的因素，但隨著NBA與ESPN、NBC和亞馬遜達(dá)成一份11年760億美元的轉(zhuǎn)播協(xié)議，聯(lián)盟的注意力和視野，或許早已經(jīng)不在這個賽季。

6 亞洲乒乓球錦標(biāo)賽：國乒不能輸球嗎？

2024年，處在大賽密集期的國乒，“住”進(jìn)了熱搜里。

阿斯塔納亞錦賽上，女團(tuán)失利、王楚欽爆冷、孫穎莎退賽……國乒的狀況一次又一次地出乎大家意料。對于這支常勝之師而言，絕大多數(shù)粉絲還不能夠適應(yīng)他們?nèi)绱恕案哳l”的輸球，各大社媒平臺上，大家的討論和紛爭也大都圍繞于此。

黃金周期間，包攬WTT中國大滿貫五項冠軍的國乒，派出了不少主力出戰(zhàn)亞錦賽，其中世界排名分列男、女單打第一的王楚欽、孫穎莎無疑是焦點中的焦點。

但在亞錦賽，兩位熱門選手都遭遇了不同程度的挑戰(zhàn)——王楚欽在團(tuán)體賽上輸了首盤，對手還是一位此前鮮有人知的小將；孫穎莎1-3不敵金琴英，兩位世界第一同天爆出冷門。

女團(tuán)決賽，國乒再遇老對手日本，在大比分1-2落后的局面下，沒有逆風(fēng)翻盤，比較少見地丟了冠軍。最終，國乒以2金、2銀、1銅的成績創(chuàng)造了隊史亞錦賽最差成績。

亞錦賽對國乒更像是一個真正的“練兵場”，是在國際大賽前與亞洲各協(xié)會“碰一碰”的最好機(jī)會。告別巴黎，國乒進(jìn)入新的周期，隊伍面臨新老交替的磨合節(jié)點，在樊振東和陳夢等隊員缺席幾場比賽的情況下，偶有失利也算正常。

正如孫穎莎所說：“輸了我們擦干眼淚，下次贏回來！”

在國內(nèi)體壇，乒乓球這個項目比較特殊——每逢輸球，引發(fā)的討論聲量要比贏球大得多，這種現(xiàn)象在近期愈演愈烈。背后原因，不僅是因為大家早已習(xí)慣了國乒常勝的狀態(tài)，讓輸球這一反差行為變得極具沖擊力；同樣也來自于這支越來越火的隊伍所吸引到更多人進(jìn)入了討論場域。

過去國乒也不是沒在大賽中輸過球，比如2004年雅典奧運會王皓惜敗柳承敏，2010年莫斯科世乒賽女團(tuán)決賽不敵新加坡，2021年東京奧運會“昕雯”組合無緣首枚混雙金牌……大家的討論也都較為理性，并且局限于場內(nèi)的狀況。

那么，為什么輿論對最近幾次國乒失利的反應(yīng)會變得這么大？

說到底還是因為國乒居高不下的熱度——關(guān)注、討論的人多了，各種意見和想法也就涌了出來。

乒壇已然發(fā)生巨變，打球的人也好，看球的人也罷，若繼續(xù)沉湎在輸球的痛苦和遺憾中，可能只會停滯不前。

當(dāng)下，國乒接受著來自法、瑞、日、韓等新老對手的挑戰(zhàn)，也要直面賽事體系的重構(gòu)——過去乒乓球運動以三大賽（奧運、世錦賽、世界杯）為主，公開賽、巡回賽作為補充的體系，迎來了WTT各級賽事、重啟的單打世界杯賽和混合團(tuán)體世界杯等比賽的加入。

這既是機(jī)會也是挑戰(zhàn)——國乒運動員們除了要關(guān)注對手，還要摸索出如何在賽事更加密集的環(huán)境下維持高水平的競技狀態(tài)和水平。

對于國乒來說，新的周期才剛剛開始，偶有失利不完全是壞事，某種程度來講反而為隊伍指明了需要調(diào)整的方向。

7 18強賽：我們的世界杯

主場1-3不敵日本隊之后，中國男足結(jié)束了2024年的世界杯預(yù)選賽征程。盡管仍然在小組墊底，但是絕大多數(shù)球迷都對這場比賽以及國足這段時間的表現(xiàn)感到滿意。最多只是嘟囔一句：“要是打沙特那場拿分就好了……”

“我要的只是你的態(tài)度！”我終于聽明白了女朋友說的這句話——在國足對日本隊比賽的留言區(qū)，有球迷如此點評，引發(fā)了6000多網(wǎng)友點贊。

面對國足與日本隊25倍的身價差，打光了最后一顆子彈的國足，雖然打進(jìn)了近5年對陣日本隊的第一球，但依然沒能取得勝利。不過，拼盡全力的國足，依然贏得了廈門白鷺體育場45336名球迷的掌聲，伊萬這個一度瀕臨下課的“中國通”，也在發(fā)布會的最后贏得了200多名記者的掌聲，以及球迷們“有能名帥”的贊譽。

從現(xiàn)場球迷的反應(yīng)來看，這場比賽幾乎是國足今年踢得最好的一場球。

“進(jìn)一球、拿一分、贏一場”。這是2002年世界杯上中國隊沒能實現(xiàn)的目標(biāo)，2024年已經(jīng)實現(xiàn)了。二十二年過去了，過去種種創(chuàng)傷導(dǎo)致的退步，讓我們只能把18強賽當(dāng)成自己的“世界杯”。而對自己在亞洲定位有了更清晰認(rèn)知的我們，在這里就要重新用對待世界杯的姿態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)對待18強賽?，F(xiàn)在，三個“小目標(biāo)”都已完成，下一步，如何合理確立新的階段性目標(biāo)并且去完成，則是對教練組和管理者的新考驗。

哪怕最終未能晉級，每一場勝利都值得全力以赴。請看，國足的比賽已經(jīng)無法在央視播出了，不管究竟是因為何種原因，比賽沒人看，都是對于中國足球產(chǎn)業(yè)莫大的傷害。而如果想讓轉(zhuǎn)播商和廣告主愿意為國足投錢，贏球，永遠(yuǎn)是唯一的硬道理。自己的命，不在別人的嘴里，只在自己的腳下。

所以，為了全體足球人、也為了自己，國足，請保持這樣的狀態(tài)，不遺余力！

8 上海大師賽：見證中國全民網(wǎng)球2.0時代

10月13日，隨著上海大師賽的落幕，也給今年中國的網(wǎng)球熱畫上了一個圓滿的句號。

作為亞太地區(qū)唯一的一站ATP最高級別1000分賽事，2024年的上海大師賽不僅延續(xù)了2023年升級后的“兩周賽程”和“96簽制”，參賽陣容也更加豪華，包括德約科維奇、阿爾卡拉斯、辛納、茲維列夫等在內(nèi)，世界排名前百的頂尖球員幾乎悉數(shù)到場。賽事獎金也進(jìn)一步提升，成為除四大滿貫之外獎金最高的男子賽事之一。

2024年上海大師賽還首次與“十一”黃金周契合，每天超2萬人次的入場觀眾讓大師賽的票房、紀(jì)念品等營收均創(chuàng)下新高，全賽區(qū)觀賽人流量累計突破22萬人，總票房也創(chuàng)下歷史新高。

網(wǎng)球從誕生到發(fā)展至今，在歐洲已經(jīng)有幾百年歷史，而流傳到中國才僅僅不到一百年。值得欣喜的是，隨著中國網(wǎng)球運動的發(fā)展、網(wǎng)球文化的提升、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的壯大，越來越多的頂級賽事落戶中國，主辦方專業(yè)的辦賽水準(zhǔn)、中國觀眾的熱情和逐年提升的觀賽認(rèn)知，給參賽選手留下了深刻的印象。

中國男女網(wǎng)球也正在進(jìn)入全新的時代。

中國網(wǎng)球公開賽的鄭欽文與布云朝克特共同闖入四強；上海大師賽，張之臻、商竣程、布云朝克特、吳易昺和周意等五位中國球員集體亮相正賽，創(chuàng)造了中國男子網(wǎng)球的新歷史；武漢網(wǎng)球公開賽鄭欽文與王欣瑜的半決賽德比也掀起討論熱度，最終鄭欽文擊敗王欣瑜，職業(yè)生涯首次晉級WTA1000級別賽事決賽。

武漢網(wǎng)球公開賽鄭欽文與賽會頭號種子薩巴倫卡的巔峰對決也掀起討論熱度，最終比賽耗時2小時40分，薩巴倫卡以總分2-1艱難戰(zhàn)勝鄭欽文，職業(yè)生涯第3次在武漢捧杯。

上海大師賽首輪比賽后，吳易昺在轉(zhuǎn)播鏡頭前鄭重寫下“F5”，在電腦鍵盤上F5代表“刷新”，預(yù)示著中國網(wǎng)球的未來將迎來嶄新的格局，屬于中國網(wǎng)球的精彩仍未完待續(xù)。

9 CBA：靠什么迎接三十而立

大比分4-0，遼寧男籃在奪得2023-24賽季CBA總冠軍的同時，也實現(xiàn)了隊史首個三連冠，成為繼八一隊和廣東隊后，聯(lián)賽中第三支完成這一成就的球隊，迎來屬于自己的王朝。

比賽結(jié)束后，CBA多個話題登上熱搜，社媒平臺中頻頻出現(xiàn)球迷討論，多位遼寧隊球員直接開啟了直播。不過，對于總決賽這樣的大場面而言，這些話題并沒能掀起多大波瀾，與半決賽遼粵對決的“CBA春晚”更是相差甚遠(yuǎn)。

原因顯然易見——對于一輪幾乎沒有任何懸念的對決來說，想要要求球迷保持極高的熱情，并不現(xiàn)實。與此同時，趙睿、郭艾倫兩大“頂流”缺席，也讓總決賽少了些針鋒相對的星味。

即便如此，總決賽依然是CBA聯(lián)賽的招牌IP之一。官方數(shù)據(jù)顯示，總決賽前兩場比賽CCTV5直播累計收看人次超過6178萬，較2022-23賽季提升12%。

據(jù)CBA官方統(tǒng)計，本賽季常規(guī)賽總上座人數(shù)超210萬人次，新疆、遼寧、北京、廣東、北控5支球隊列場均上座人數(shù)前五；福建、山西、遼寧、寧波、新疆 5支球隊列場均上座率前五。

聯(lián)賽整體進(jìn)步并不是一蹴而就的，CBA不僅是體育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，同樣與社會文化密切相關(guān)，也會反映出社會發(fā)展階段的不同特點。一個賽事產(chǎn)品要做好，在競技水平、精彩比賽之外，賽事的包裝與文化屬性同樣價值連城。CBA在呈現(xiàn)精彩比賽之外，更要帶動越來越多的球迷、不同籃球圈層的群體參與其中，找到更多理由喜歡上這個賽事，進(jìn)一步實現(xiàn)商業(yè)回報。

曾幾何時，男籃國家隊登上亞洲頂峰、被世界所認(rèn)可的征程，是從CBA開始的；如今，男籃從低谷走出的故事，我們也期待著同樣能從CBA開始。

10 從“村BA”“村超”到“村奧會”

7月5日到7日，為期3天的“村奧會”在榕江圓滿舉行，此次“村奧會”除了設(shè)立籃球、足球、乒乓球、田徑這四大傳統(tǒng)賽事外，還設(shè)置了多種具有民俗特色的競賽項目，給觀眾帶來了一場與眾不同的體育文化盛宴。

本次貴州榕江“村奧會”選擇榕江“村超”足球場作為開幕式的舉辦場所，在侗語《侗族迎客歌》和希臘語《奧林匹克頌》的音樂聲中，第一屆“村奧會”正式拉開帷幕。

開幕式上，來自50個國家的運動員組成了國際方陣，彰顯了“村奧會”體育無國界的精神。開幕式上，來自各國的表演者展示了精彩紛呈的文藝演出，不僅有歌手龔琳娜和孫悅熱情獻(xiàn)唱，還有我國民間傳統(tǒng)雜技表演與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族同胞的歌舞表演，各國友人還帶來了本國的特色表演。“村奧會”的火炬臺采用了篝火的造型設(shè)計，極富有民族文化特色，田徑老將袁成立與村超少年共同點燃了最后的火炬，象征著體育精神的圣火在貴州熊熊燃燒。

“村奧會”在競賽項目的設(shè)置上也頗顯鄉(xiāng)村特色。在設(shè)立籃球、足球、乒乓球、田徑這四大傳統(tǒng)項目的基礎(chǔ)上，“村奧會”還從鄉(xiāng)村生活的點點滴滴中提取了體育元素，設(shè)置了高腳競速、旱地龍舟、押加、插秧、抓雞抓鴨等妙趣橫生的趣味體育項目，使得人人都有機(jī)會參與體育競賽，享受體育競賽的快樂，也向觀眾們展現(xiàn)了勞動人民的日常生活與娛樂場景。

早在去年“村BA”“村超”剛剛爆火時，就有網(wǎng)友推測“村奧會”是不是也能辦起來了？而今年，在“村BA”“村超”的發(fā)源地貴州省，“村奧會”強勢襲來，再次吸引了體育迷的目光。

如今，“村BA”“村超”已被譽為觀察中國式現(xiàn)代化的窗口。此次“村奧會”的舉辦，從賽事規(guī)模到傳播范圍相較于此前的“村”賽都有大幅提升，吸引了世界各地的游客前來觀賽與旅游，為當(dāng)?shù)匚捏w旅經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興再添新熱，再次提振“體育產(chǎn)業(yè)力爭成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)的發(fā)展信心。