國風國潮讓燈彩更有“中國味”

“新中式”的燈彩

2024年9月底，在江蘇省無錫市惠山古鎮(zhèn)景區(qū)舉行了一場國潮花燈巡游體驗活動。為了讓這場活動更加出彩，景區(qū)內不僅創(chuàng)新打造了一批融合現(xiàn)代燈光藝術與傳統(tǒng)自貢花燈特色的燈彩，還通過“華彩流韻·國潮雅集”“國風華章歌舞秀”等活動，以及古裝巡游、古風建筑等突出國潮范兒，在觀眾看到流光溢彩、變幻莫測的燈彩的同時，也充分感受中國傳統(tǒng)燈會的人文溫度。

依據(jù)中國文化用品商品交易會（簡稱“CSF文化會”）提供數(shù)據(jù)所發(fā)布的《2024年文創(chuàng)行業(yè)報告》顯示：經(jīng)典國風吸引的消費者占比達64.7%，新興國潮吸引的消費者占比達44.3%。從這個數(shù)據(jù)可以看出，“新中式”、國風國潮正在掀起一股新消費的浪潮。

國潮文創(chuàng)在餐飲、美妝、電子科技類等行業(yè)領域全面開花，為中國品牌發(fā)展和中國傳統(tǒng)文化復興帶來機遇和活力，也帶來巨大規(guī)模的潛在市場?！靶轮惺健笔侵袊鴤鹘y(tǒng)文化形制與現(xiàn)代相結合的一種設計風格，其根植于中國傳統(tǒng)文化土壤，從中汲取設計靈感和元素，旨在傳承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化精神。與此同時，“新中式”風格并不拘泥于傳統(tǒng)，而是融入了現(xiàn)代設計元素，使得整個設計風格既具有傳統(tǒng)韻味，又不失現(xiàn)代審美。這種設計風格不僅符合當代人的審美需求和實用功能，也體現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。而且“新中式”風格還注重材質的選擇和搭配，擅長運用自然、質樸的材料來營造出一種自然、清新的氛圍，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的一種內斂和含蓄。

在當前文化多元化的背景下，“新中式”風格在燈彩中展現(xiàn)出獨特的魅力和作用。這一風格將傳統(tǒng)燈彩文化與現(xiàn)代設計元素相融合，既保留了傳統(tǒng)燈彩的精致和韻味，又融入了現(xiàn)代設計的簡約和時尚。通過運用現(xiàn)代材料和技術，燈彩呈現(xiàn)出更加豐富多彩、感染力十足的視覺效果，滿足了現(xiàn)代消費者的審美要求。同時，“新中式”風格還注重文化內涵的傳遞，通過燈彩或燈會這一載體，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓融入現(xiàn)代生活，讓消費者在欣賞燈彩或體驗燈彩傳統(tǒng)技藝制作的同時，感受到傳統(tǒng)文化和生活方式的魅力。

國風國潮的消費新潮

近些年國風國潮的興起，是我國經(jīng)濟社會多方面綜合發(fā)展的結果。一方面國家層面高度重視文化傳承、發(fā)展與創(chuàng)新，陸續(xù)出臺了一系列政策，鼓勵文化發(fā)展傳承和支持文化創(chuàng)新，推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化與現(xiàn)代設計、藝術相融合，為國風國潮的興起創(chuàng)造了良好的政策、資源和市場環(huán)境；另一方面國家綜合實力的增強和中華民族文化自信的提升，使得公眾尤其是年輕人對中國傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感不斷增強，這為國風國潮的興起提供了強大的社會基礎，越來越多人開始關注并喜愛國風國潮產(chǎn)品。年輕一代消費者的消費習慣和審美偏好的改變，為國風國潮的興起提供了強勁的市場動力。因為這一消費群體更加注重個性化和文化內涵的消費體驗，更愿意購買那些能夠體現(xiàn)自己獨特品味和文化底蘊的產(chǎn)品，國風國潮產(chǎn)品恰好滿足了這一市場需求，為消費者提供了全新的產(chǎn)品體驗。

現(xiàn)代燈彩、燈會作為傳統(tǒng)民俗文化的重要組成部分，其在推動“新中式”、國風國潮趨勢發(fā)展中有著不容忽視的作用。例如，通過舉辦燈彩、燈會活動，不僅可以展示和傳播傳統(tǒng)文化，讓大眾走出家門，聚在一起看燈、拍照、打卡和交流，在直觀地感受和了解中國傳統(tǒng)文化魅力的同時收獲情緒價值。同時，這些活動也成為推廣國風國潮的重要窗口，通過獨特的藝術形式和文化內涵，吸引更多人尤其是年輕人關注和喜愛傳統(tǒng)文化和非物質文化遺產(chǎn)，從而推動國風國潮的普及和推廣。

現(xiàn)代燈彩在繼承傳統(tǒng)風貌和技藝的基礎上，主動融入了現(xiàn)代科技和設計理念，使得燈彩具有創(chuàng)意，貼近當今生活。而燈會則通過不同的主題和展覽形式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結合，讓人們在觀賞燈彩的同時，也能感受到中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力和時代氣息。當下，作為燈彩、燈會市場中重要組成部分的年輕消費群體，他們往往具有較高的文化素養(yǎng)和審美能力，對于新鮮事物和傳統(tǒng)文化有著濃厚的興趣，所以他們在觀賞燈彩、燈會時更注重追求時尚、個性和文化內涵，喜歡體驗具有創(chuàng)新和文化特色的產(chǎn)品。為了吸引年輕消費者，燈彩、燈會組織者需要注重創(chuàng)意和時尚元素，打造獨特的文化品牌和活動形式，因此可以結合現(xiàn)代科技手段，推出互動式燈彩、燈會，或者舉辦創(chuàng)意燈光秀等活動，以吸引年輕消費者的眼球。年輕消費者群體還注重線上體驗和社交分享，他們喜歡通過社交媒體、短視頻等平臺分享自己的體驗和感受，因此，燈彩、燈會組織者還需要注重線上宣傳、推廣和傳播，關注年輕消費者的反饋和需求，加強跟他們的交流互動。

而國風國潮的興起對燈彩、燈會消費市場產(chǎn)生的積極影響，激發(fā)了消費者對傳統(tǒng)文化的興趣和認同，使更多人開始關注、消費和購買傳統(tǒng)燈彩產(chǎn)品。國風國潮趨勢也推動了燈彩或燈會產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促使設計師和生產(chǎn)者不斷推陳出新，滿足年輕消費者的多元化需求。在這種趨勢下，燈彩、燈會不僅成為了傳統(tǒng)文化的代表，更成為了時尚和潮流的象征。另一方面，現(xiàn)代燈彩、燈會的消費需求呈現(xiàn)出個性化、內容化、體驗化等特點。年輕消費者不再滿足于單一的照明和喜慶功能，更加注重燈彩、燈會的文化內涵和情感體驗。他們希望通過燈彩、燈會來展示自己的個性和品味，同時也希望在燈彩、燈會中找到能引發(fā)情感共鳴的元素。整體來看，現(xiàn)代燈彩、燈會市場需求旺盛，發(fā)展前景廣闊，消費需求增長趨勢明顯，特別是在“新中式”與國風國潮浪潮的推動下，燈會活動不再是單一的節(jié)慶和環(huán)境的裝飾，而是成為了融合深厚文化內涵與現(xiàn)代審美體驗的典型代表。這一現(xiàn)象表明，隨著文化自信的提升，公眾對于具有中華民族特色的文旅產(chǎn)品展現(xiàn)出前所未有的熱情，必將帶動相關消費需求的快速增長，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的融合創(chuàng)新成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，這些都為燈彩、燈會產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了良好的機遇。

綜上所述，可以預見，燈彩、燈會產(chǎn)業(yè)和市場需求在未來一段時間內將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，成為助力文化產(chǎn)業(yè)提檔升級的重要組成部分。