破解“四個(gè)難題” 搞好對(duì)農(nóng)宣傳

2010年2月11日，河南省委書記盧展工針對(duì)新聞宣傳工作提出，要努力破解正面報(bào)道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難這“四難”。我們經(jīng)過認(rèn)真學(xué)習(xí)，并結(jié)合工作實(shí)際進(jìn)行思考，對(duì)業(yè)務(wù)有了新認(rèn)識(shí)，盧書記“破解四個(gè)難題”的要求可以說為我們今后搞好對(duì)農(nóng)宣傳指明了方向。

一是破解正面報(bào)道難。正面宣傳，是指新聞媒體對(duì)社會(huì)生活的本質(zhì)和主流，對(duì)社會(huì)發(fā)展中積極、健康、光明的內(nèi)容，進(jìn)行肯定性、贊揚(yáng)性報(bào)道和評(píng)價(jià)。實(shí)踐證明，一個(gè)地方的社會(huì)風(fēng)氣、發(fā)展氛圍、對(duì)外形象，在很大程度上與媒體的引導(dǎo)有關(guān)。要搞好正面報(bào)道，就要舍得花力氣下工夫，采寫出有分量有影響有力度，能夠激發(fā)起人們向上精神的新聞報(bào)道。具體來說，就是要善于運(yùn)用自身的力量，發(fā)揮特色，從欄目設(shè)置到主題設(shè)計(jì)，從視角選擇到宣傳策劃，再到戰(zhàn)役布局，都要精心籌劃、精心部署、精心實(shí)施。

我們農(nóng)村廣播的主要收聽群體是農(nóng)民。每每涉農(nóng)政策出臺(tái)后，我們除了在早上的新聞節(jié)目《農(nóng)廣早報(bào)》中報(bào)道政策內(nèi)容外，還邀請(qǐng)政府相關(guān)部門、專家學(xué)者做客《三農(nóng)熱線》，就農(nóng)民最關(guān)心的問題進(jìn)行詳細(xì)解讀，并對(duì)熱線電話咨詢現(xiàn)場(chǎng)解答。接下來，記者還要深入農(nóng)村進(jìn)行采訪，采寫出客觀公正、有分量、有深度的稿件，供黨委、政府部門決策參考。

在做好政策宣傳的同時(shí)，我們也十分重視時(shí)政報(bào)道。有人認(rèn)為時(shí)政的變化與農(nóng)民的生產(chǎn)生活沒有太大關(guān)系，其實(shí)不然，農(nóng)民的參政意識(shí)在不斷加強(qiáng)，越來越多的農(nóng)民已經(jīng)意識(shí)到時(shí)政和自己也是息息相關(guān)的，時(shí)政的變化同樣影響著自己的生活。特別是新一代農(nóng)民，在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活中，已不再是單純接收信息的被動(dòng)受眾，而是渴望積極介入公眾生活并且樂于了解時(shí)政發(fā)表自己意見和看法的新型農(nóng)民。但是，時(shí)政報(bào)道不等同于不講實(shí)際、不講對(duì)象的大篇幅的會(huì)議報(bào)道或領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道?？陀^地說，時(shí)政報(bào)道尤其是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道改革有難度，最大的難點(diǎn)在于領(lǐng)導(dǎo)支持的力度。盧書記提出，“對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道要看具體情況而定，有些報(bào)道幾句話就可以了，甚至可以搞滾動(dòng)字幕報(bào)道”，可以說為我們進(jìn)行時(shí)政新聞宣傳方面的改革提供了一個(gè)十分寬松的環(huán)境。一方面，我們對(duì)時(shí)政報(bào)道要更加嚴(yán)格要求，重要的東西一定要處理好；另一方面，避免在報(bào)道中出現(xiàn)大量的套話，用節(jié)省下來的時(shí)間，對(duì)一些關(guān)鍵問題進(jìn)行鏈接，通過背景資料說明，促使聽眾更容易理解時(shí)政報(bào)道，從而提高宣傳的實(shí)際效果。

二是破解典型宣傳難。對(duì)于農(nóng)村廣播來說，搞好典型宣傳尤其重要。其一，典型宣傳能起到感染作用。人們通過了解榜樣的生平和事跡，在思想上受到深刻教育，在精神上受到極大鼓舞，在心靈上受到再次凈化，在感情上引起強(qiáng)烈共鳴，在行動(dòng)上受到激勵(lì)。其二，這是農(nóng)村廣播對(duì)象受眾的特點(diǎn)決定的。農(nóng)村廣播所服務(wù)的主要受眾對(duì)象是廣大農(nóng)民，他們是最講實(shí)際的社會(huì)群體，不喜歡聽大道理、套話空話，更相信立竿見影、眼見為實(shí)，尤其樂于接受自己身邊的事實(shí)。隨著新農(nóng)村建設(shè)的深入發(fā)展，一大批有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營、能致富的新型農(nóng)民正在崛起，他們的出現(xiàn)和成功，對(duì)其他農(nóng)民有著直接的啟迪作用。真實(shí)反映這些新型農(nóng)民的精神風(fēng)貌，能使對(duì)農(nóng)宣傳收到事半功倍的效果。

例如，我們?cè)谝惶煸缟系男侣勚袌?bào)道了許昌的毛女士是如何克服重重困難，通過飼養(yǎng)肉雞走上致富之路的，當(dāng)天上午就先后接了洛陽、清豐、民權(quán)、蘭考等不同地方的12個(gè)農(nóng)民打來的電話說希望和她聯(lián)系，學(xué)習(xí)肉雞飼養(yǎng)技術(shù)。因此，多些典型的宣傳可以大大地加強(qiáng)對(duì)農(nóng)新聞宣傳的貼近性和可聽性，引起農(nóng)民的共鳴，獲得他們的認(rèn)同，產(chǎn)生良好的社會(huì)效果和示范效應(yīng)。

我們認(rèn)為，搞好典型宣傳還要注重以人為本，以事感人，以情動(dòng)人。今年1月份的時(shí)候，農(nóng)村廣播重點(diǎn)報(bào)道了南陽信訪局李海景同志的感人事跡，他為事業(yè)而獻(xiàn)出了年輕的生命。采訪錄音中既報(bào)道了他對(duì)上訪人的耐心和包容，又描述了他對(duì)家人的親情，對(duì)同事和朋友的友情，人物形象豐滿，形式新穎，內(nèi)容挖掘深，感人細(xì)節(jié)多，真實(shí)親切的李海景栩栩如生地展現(xiàn)在公眾的面前，讓人感到可信、可親、可敬、可學(xué)，從而起到了振奮精神、激發(fā)心靈的作用。

三是破解新聞創(chuàng)新難。新聞創(chuàng)新難，難在哪里，怎么破解？盧書記提出：要以人民群眾歡迎不歡迎為標(biāo)準(zhǔn)，不斷創(chuàng)新思想、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手法，使新聞報(bào)道常看常新，充滿生機(jī)和活力。

新聞創(chuàng)新的內(nèi)容有兩個(gè)方面：一是新聞報(bào)道手段的創(chuàng)新，二是新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新。新聞傳媒的生命力是在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向下，傳播新鮮事物，所以維護(hù)傳媒生命力，提升媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須堅(jiān)持創(chuàng)新。

農(nóng)村廣播的聽眾大部分在農(nóng)村，為了更加真實(shí)地表現(xiàn)廣播的貼近性，我們改變播出形式，定期把直播間搬到田間地頭，及時(shí)播出老百姓都關(guān)注的民生問題，大到組織農(nóng)民對(duì)惠農(nóng)政策的討論，小到請(qǐng)專家到田間地頭解決莊稼生長中遇到的病蟲害。去年我們的“專家咨詢熱線”節(jié)目，連續(xù)接到十幾個(gè)蘭考縣雙楊樹村菜農(nóng)們的電話，他們都反映蔬菜在生長中遭遇到了病蟲害，問我們能否幫忙找專家診治。群眾所急就是我們廣播電臺(tái)所急，和專家聯(lián)系后第二天一早我們就開著直播車，冒著濃霧，走了4個(gè)多小時(shí)才到達(dá)，在田間地頭，我們直播了一個(gè)小時(shí)，農(nóng)民朋友既激動(dòng)，又高興，而更多的還是感激。

四是破解輿論監(jiān)督難。輿論監(jiān)督是新聞媒體針對(duì)社會(huì)上某些組織或個(gè)人的違法、違紀(jì)、違背民意的不良現(xiàn)象及行為，通過報(bào)道進(jìn)行曝光、揭露和批評(píng)，抑惡揚(yáng)善。新聞工作者敢于監(jiān)督的膽略和善于監(jiān)督的策略，是有效強(qiáng)化輿論監(jiān)督效果、破解輿論監(jiān)督難的基本要素之一。

但監(jiān)督者不是“無冕之王”，同樣要接受黨的領(lǐng)導(dǎo)、法律的約束和社會(huì)的監(jiān)督以及客觀實(shí)際的檢驗(yàn)。這就要求新聞工作者在開展輿論監(jiān)督的時(shí)候，必須做到積極、審慎、客觀、公正。

（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)農(nóng)村廣播）

編校：董方曉