從構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局看如何破解新聞“四難”

摘要：破解正面報(bào)道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難和新聞創(chuàng)新難，是當(dāng)前新聞界面臨的重大課題。破解新聞“四難”的根本之策，應(yīng)該從構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的高度來認(rèn)識(shí)和解決。對(duì)此，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬媒體進(jìn)行了積極探索，有效提高了輿論引導(dǎo)能力。同時(shí)也深刻地認(rèn)識(shí)到，破解新聞“四難”，還需要堅(jiān)定不移地加快發(fā)展新興媒體，改革創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體，推動(dòng)媒體之間的深度融合。

關(guān)鍵詞：新聞“四難”輿論引導(dǎo)新格局 媒體創(chuàng)新 媒介融合

在今年2月11日舉行的河南省省會(huì)新聞界迎新春茶話會(huì)上，省委書記盧展工對(duì)全省新聞媒體提出：要努力破解新聞宣傳中普遍存在的“四難”，即正面報(bào)道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難。

如何破解這“四難”？我體會(huì)，應(yīng)該從構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的高度來認(rèn)識(shí)這個(gè)問題。道理很簡單，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，根本目的是不斷提高輿論引導(dǎo)能力，夯實(shí)黨的執(zhí)政基礎(chǔ)，破解“四難”是其中的應(yīng)有之義，也是構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的重要著力點(diǎn)之一。辯證地看，一方面，破解“四難”會(huì)對(duì)構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局起到積極的促進(jìn)作用；另一方面，站在提高輿論引導(dǎo)能力的高度，從構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的視角來破解“四難”，對(duì)我們提高認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確把握，尋找對(duì)策，也有著重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

正確認(rèn)識(shí)構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的時(shí)代意義

2008年6月20日，胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)強(qiáng)調(diào)指出：“要從社會(huì)輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，把握媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢，以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局?！?/p>

構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，是總書記立足當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)和媒體發(fā)展趨勢發(fā)出的時(shí)代呼喚，也是對(duì)發(fā)展新聞事業(yè)和鞏固輿論陣地提出的使命要求。當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來越快捷，人們的思想日益多元化，新聞輿論的作用越來越突出。特別是當(dāng)前世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局還沒有根本改變，新聞輿論領(lǐng)域的斗爭更趨激烈、更趨復(fù)雜，因此，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，提高輿論引導(dǎo)能力，是我們新聞宣傳戰(zhàn)線必須高度重視并盡快完成的重要使命。

按照這一要求，近年來從中央到地方都在積極探索實(shí)踐。新華社、人民日?qǐng)?bào)社、中央電視臺(tái)等中央媒體加大自身改革力度，加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)的投入改造。特別是去年年底中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開通，開始覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個(gè)國家及地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，標(biāo)志著中國媒體全球戰(zhàn)略部署的啟動(dòng)。從地方層面看，報(bào)業(yè)集團(tuán)、影視集團(tuán)、傳媒集團(tuán)紛紛崛起，跨媒體經(jīng)營漸成常態(tài)。就河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)來說，目前已有十報(bào)二刊一網(wǎng)站，輿論引導(dǎo)新格局的形態(tài)已初步形成。

正是通過構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，媒體的輿論引導(dǎo)能力和水平有了顯著提高。不論是北京奧運(yùn)會(huì)、國慶60周年、上海世博會(huì)等重大活動(dòng)，還是汶川、玉樹地震，甘肅舟曲泥石流災(zāi)害等突發(fā)性重大事件，報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體一改過去反應(yīng)慢半拍、報(bào)道不深入、視角不新鮮的毛病，迅速趕赴新聞現(xiàn)場，從群眾的視角、民生的思維多角度地聚焦新聞事件，并充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新媒體的特有優(yōu)勢，在第一時(shí)間進(jìn)行全方位、立體式傳播。通過媒體客觀、公正、及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，還原了事情真相，還群眾以充分的知情權(quán)，消除了因信息不對(duì)稱造成的各種誤傳和謠傳，正確引導(dǎo)了國內(nèi)輿論，有效影響了國際輿論，形成了強(qiáng)大的宣傳合力。

我們應(yīng)該清楚地看到，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，形式是基礎(chǔ)，內(nèi)容是核心，提高輿論引導(dǎo)能力是最終目標(biāo)。這是一項(xiàng)長期、艱巨的任務(wù)，不可能一蹴而就；這也是一項(xiàng)復(fù)雜、系統(tǒng)的工程，需要黨委政府的指導(dǎo)配合，需要新聞媒體的革故鼎新。雖然目前已經(jīng)取得初步效果，但離總書記提出的要求仍有很大差距。

當(dāng)前，不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，在輿論引導(dǎo)能力方面都存在著不足和問題。比如一些傳統(tǒng)媒體因循守舊，新聞宣傳不從實(shí)際出發(fā)，只從紅頭文件出發(fā)；只對(duì)上負(fù)責(zé)，不對(duì)下負(fù)責(zé)；用空話、套話、官話、大話寫新聞，不新、不活、不力、不可信、不吸引人，讓讀者反感、拒絕，等等。比如，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體不良、不法信息滿天飛的現(xiàn)象，如何用主流媒體的聲音占領(lǐng)網(wǎng)上新陣地，努力掌握網(wǎng)絡(luò)輿論話語權(quán)，等等。盧展工書記指出的破解“四難”，正是點(diǎn)中了當(dāng)前媒體在輿論引導(dǎo)上普遍存在的“軟肋”，也恰恰是我們應(yīng)該在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局中需要著重改進(jìn)之處。

綜上所述，我們只有站在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的高度，才能更加深刻地認(rèn)識(shí)到破解“四難”的現(xiàn)實(shí)性和緊迫性，增強(qiáng)行動(dòng)的自覺性和主動(dòng)性，以破解“四難”為突破口和著力點(diǎn)，真正推動(dòng)輿論引導(dǎo)新格局的形成。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬媒體的積極探索

要真正破解“四難”，必須從各類媒體的自身實(shí)際出發(fā)，理清思路，對(duì)癥下藥，才能有的放矢，攻堅(jiān)克難。在這方面，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬媒體進(jìn)行了有益的探索嘗試。

一是“正面報(bào)道難”。正面報(bào)道之所以難，在于它知易行難。

“堅(jiān)持以正面宣傳為主”是我國社會(huì)主義新聞事業(yè)的一條極其重要的方針政策。以正面宣傳為主，肯定主流和弘揚(yáng)正氣的正面報(bào)道占據(jù)主導(dǎo)地位，有利于社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。但在長期的新聞實(shí)踐中，我們的許多新聞作品往往滿足了把握導(dǎo)向的需要，卻忽略了新聞最本質(zhì)的服務(wù)群眾的規(guī)律要求，旋律激昂但內(nèi)容空洞，成就斐然卻遠(yuǎn)離群眾，使得很多正面報(bào)道成為群眾眼中的“應(yīng)景之作”、“空中樓閣”，難以吸引讀者關(guān)注。

破解“正面報(bào)道難”，關(guān)鍵在于內(nèi)容的深度和厚度。要在牢牢把握正確輿論導(dǎo)向的前提下，嚴(yán)格遵循新聞規(guī)律，以群眾喜聞樂見的形式，采寫出有分量、有影響、有力度，能夠激發(fā)起人們向上精神的新聞報(bào)道。

一是“深”。當(dāng)今媒體的核心競爭力是高端的思想和觀點(diǎn)，在新媒體的沖擊下，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)從“新聞紙”、“信息紙”變成“觀點(diǎn)紙”、“思想紙”，以最新銳的觀點(diǎn)、最科學(xué)的理論、最超前的思維，做到為你解讀、為你評(píng)說，給讀者以啟迪和思考。

在這種理念支撐下，河南日?qǐng)?bào)近年加強(qiáng)了評(píng)論和深度報(bào)道工作，開設(shè)了相關(guān)的專欄、專版。特別是大型政論文章“何平”，圍繞省委、省政府中心工作，以恢弘磅礴的氣勢、生動(dòng)明快的語言、深入淺出的分析、犀利新銳的觀點(diǎn)，成功地將省委、省政府的戰(zhàn)略意圖準(zhǔn)確無誤地傳遞給廣大讀者。像今年以來推出的《談堅(jiān)持“四個(gè)重在”》、《發(fā)展的必然 時(shí)代的抉擇——談加快我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》、《論構(gòu)建“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”》，受到了各方面的一致好評(píng)。

二是“活”?？勺x性是報(bào)紙的生命線，內(nèi)容鮮活、形式多樣才會(huì)受讀者歡迎。很多正面報(bào)道，特別是黨報(bào)的會(huì)議報(bào)道往往是“千人一面”，程式化的語言和程序性報(bào)道，讓讀者厭煩。為改變這種狀況，我們的報(bào)紙也從不同角度進(jìn)行了探索。

在今年全國“兩會(huì)”報(bào)道中，3月8日《大河報(bào)》刊發(fā)的一則報(bào)道《河南村官兩會(huì)上發(fā)言 省委書記當(dāng)解說省長當(dāng)翻譯》，以村官為主角、書記省長為配角，生動(dòng)幽默的語言，原汁原味的現(xiàn)場，成為“兩會(huì)”眾多沉悶會(huì)議新聞中的一抹亮色，國內(nèi)外媒體紛紛轉(zhuǎn)載，吸引了千萬讀者的眼球。

三是“快”。在時(shí)效性上，報(bào)紙顯然無法與以秒為單位計(jì)算的新媒體相提并論，但在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的大背景下，報(bào)紙要善于利用自己的優(yōu)勢，在把新聞做深做透的同時(shí)做快做活。一方面，要積極利用新媒體及時(shí)刊發(fā)新聞報(bào)道；另一方面自己也要抓住有利時(shí)機(jī)，率先刊發(fā)。今年1月7日，盧展工書記在焦作市人力資源市場“應(yīng)聘”一家廣告公司被拒，親身感受到“4050”人員就業(yè)的困難。河南日?qǐng)?bào)記者捕捉住這則新聞后，率先通過大河網(wǎng)即時(shí)發(fā)表，與當(dāng)晚播出的電視新聞、次日刊發(fā)的報(bào)紙新聞形成了良性互動(dòng)，僅網(wǎng)上跟帖就有27萬多條，有力地推動(dòng)了“4050”人員就業(yè)問題的解決。

二是“典型宣傳難”。典型人物和典型經(jīng)驗(yàn)報(bào)道，是傳統(tǒng)主流媒體的一個(gè)特色報(bào)道類型，曾對(duì)社會(huì)進(jìn)步、引導(dǎo)群眾產(chǎn)生過巨大的激勵(lì)作用。但在當(dāng)今思想多元的時(shí)代背景下，再以傳統(tǒng)的報(bào)道形式把典型包裝得“高大全”、“假大空”，就會(huì)使受眾產(chǎn)生群體性“審美疲勞”，望而生厭。因此，破解“典型宣傳難”，必須與時(shí)代背景緊密結(jié)合，把握受眾心理，找準(zhǔn)與讀者的共鳴點(diǎn)，變“曲高和寡”為“雅俗共賞”，才能增強(qiáng)典型報(bào)道的感召力。

首先，要讓典型與時(shí)代精神合拍。典型是時(shí)代的產(chǎn)物，具有鮮明的時(shí)代特征。在價(jià)值取向多元、自主意識(shí)增強(qiáng)的今天，受眾接收信息和感受典型的心態(tài)日漸理性，雷鋒、焦裕祿式的“全民偶像”讓所有人都學(xué)的時(shí)代環(huán)境已經(jīng)過去。典型宣傳只有與時(shí)代合拍，才能引起大家的共鳴。今年，河南日?qǐng)?bào)關(guān)于“三平”精神、河南人“四種形象”的報(bào)道，提煉出河南人的精神品質(zhì)，契合了時(shí)代的精神呼喚，因而在社會(huì)上引起強(qiáng)烈共鳴。

其次，要讓典型“有血有肉”。世界上沒有十全十美的人，把典型人為地美化拔高，脫離生活，脫離實(shí)際，脫離群眾，背離了新聞的真實(shí)性原則，典型就不可信了。我們提出，社會(huì)需要各種各樣的典型，只要在某一個(gè)方面有突出貢獻(xiàn)就可以樹為典型。典型人物報(bào)道要深入采訪，探究內(nèi)心世界，講好故事，用事實(shí)來說話，用細(xì)節(jié)來打動(dòng)人，使典型有血有肉、形象豐滿。今年，河南日?qǐng)?bào)推出系列專欄報(bào)道“凡人亮點(diǎn)”，注重從普通勞動(dòng)者中選取典型，從平凡人的身上發(fā)現(xiàn)精彩人生，陸續(xù)推出了交警、環(huán)衛(wèi)工人、公交司機(jī)、中小學(xué)教師等系列報(bào)道。報(bào)道短小精練、生動(dòng)活潑、富有感染力，可親可信可學(xué)，在群眾中間引起強(qiáng)烈反響。

第三，要讓典型與公眾互動(dòng)起來。典型宣傳要想得到公眾認(rèn)可，不能強(qiáng)加于人，讓群眾被動(dòng)地接受，而應(yīng)該讓群眾參與到典型的發(fā)現(xiàn)、宣傳過程中，自覺自愿地接受典型宣傳。我省“感動(dòng)中國”人物——“80后”鄉(xiāng)村女校長李靈的宣傳，正是通過河南日?qǐng)?bào)、大河報(bào)、河南商報(bào)與大河網(wǎng)、河南手機(jī)報(bào)的聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，使更多的群眾近距離地接觸到了典型，并為之感動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效果和宣傳效果。

三是輿論監(jiān)督難。輿論監(jiān)督是新聞媒體的重要職能之一，目的是通過監(jiān)督揭示存在的問題，引起社會(huì)的重視，促進(jìn)問題的解決。但在現(xiàn)實(shí)生活中，一些人把輿論監(jiān)督片面地理解為“負(fù)面報(bào)道”或“反面宣傳”，認(rèn)為輿論監(jiān)督是“抹黑”、“添亂”，以“樹立形象”、“維護(hù)穩(wěn)定”為借口極力進(jìn)行阻撓封堵壓制。

從媒體方面來說，做好輿論監(jiān)督報(bào)道，應(yīng)把握三個(gè)原則：

一是事實(shí)準(zhǔn)確，客觀公正。新聞輿論監(jiān)督作為一種職業(yè)化的輿論監(jiān)督，將社會(huì)輿論在新聞媒體上代言出來，所以一定要做到客觀、公正、準(zhǔn)確，要出以公心，從大局出發(fā)，最大限度地做到事實(shí)準(zhǔn)確、客觀公正，認(rèn)真考慮到問題的復(fù)雜性、敏感性和報(bào)道后可能產(chǎn)生的影響。4月21日，《大河報(bào)》報(bào)道平頂山市石龍區(qū)安監(jiān)局欠一個(gè)商店近17萬元不還的事件，引起省委主要領(lǐng)導(dǎo)高度重視，專門作出批示予以解決，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效果。在今年河南日?qǐng)?bào)“記者下基層”活動(dòng)中，編輯記者深入城鄉(xiāng)，采寫了一批輿論監(jiān)督稿件，如《鄭州火車站三問》、《俺70多了，從沒見過這樣毀麥的》等。這些報(bào)道扎實(shí)客觀，富有建設(shè)性，引起了有關(guān)方面的重視，促進(jìn)了問題的解決。

二是把握好度，控制節(jié)奏。責(zé)任和公正是輿論監(jiān)督的生命線。所以新聞輿論監(jiān)督一定要把握好度，不能為了片面追求所謂“轟動(dòng)效應(yīng)”，不負(fù)責(zé)任地炒作所謂“熱點(diǎn)”，任意擴(kuò)大批評(píng)面。要把握時(shí)機(jī)，考慮報(bào)道的時(shí)宜性，對(duì)于一些易引起群體性事件的問題，不能不負(fù)責(zé)任地“引爆”。

三是要有建設(shè)性。輿論監(jiān)督要注意監(jiān)督的質(zhì)量、水平、立足點(diǎn)、切入點(diǎn)、著眼點(diǎn)，始終站在黨和人民的立場上，以改進(jìn)工作、解決問題、增進(jìn)團(tuán)結(jié)、維護(hù)穩(wěn)定為出發(fā)點(diǎn)，抓住那些群眾關(guān)心、政府重視、具有普遍意義的問題為切入點(diǎn)。今年8月，河南日?qǐng)?bào)連續(xù)報(bào)道一家高科技公司在西華縣投資建廠，施工屢屢遭到阻撓，項(xiàng)目被迫停工擱置的事情。報(bào)道引起了周口市委主要領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。我們這樣做，就是想以這一典型案例警示各地，要為企業(yè)經(jīng)營提供好的政府服務(wù)，從而為全省大招商戰(zhàn)略的實(shí)施營造良好的環(huán)境。

應(yīng)該看到的是，輿論監(jiān)督單靠新聞媒體“一頭熱”是很難奏效的，各級(jí)黨委、政府也應(yīng)高度重視新聞輿論監(jiān)督，把輿論監(jiān)督當(dāng)成推動(dòng)工作、改進(jìn)不足的工具。正如盧展工書記所言，“黨委、政府要充分認(rèn)識(shí)到輿論監(jiān)督有利于我們發(fā)現(xiàn)不足、提升認(rèn)識(shí)、改進(jìn)工作”。只有這樣，才能真正破解“輿論監(jiān)督難”。

四是新聞創(chuàng)新難。創(chuàng)新是新聞宣傳工作的活力源泉，是新聞宣傳工作永恒的主旋律。隨著物質(zhì)文化生活逐漸豐富，人們求新求異心理強(qiáng)烈，對(duì)新聞創(chuàng)新的要求越來越高，只有不斷創(chuàng)新，新聞報(bào)道才能增強(qiáng)吸引力，才能常看常新，充滿生機(jī)和活力。也只有通過創(chuàng)新，才能破解正面報(bào)道難、典型宣傳難和輿論監(jiān)督難，更好地引導(dǎo)輿論。正如胡錦濤總書記強(qiáng)調(diào)指出的：“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力?！?/p>

河南日?qǐng)?bào)在改擴(kuò)版過程當(dāng)中，不斷創(chuàng)新理念，在內(nèi)容和形式上都取得了很好的效果。比如將領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研活動(dòng)處理成標(biāo)題新聞、圖片新聞；比如在國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)，把河南日?qǐng)?bào)和大河網(wǎng)進(jìn)行“嫁接”創(chuàng)辦“焦點(diǎn)網(wǎng)談”欄目，使網(wǎng)友和讀者形成互動(dòng)，創(chuàng)辦當(dāng)年就榮獲中國新聞獎(jiǎng)名專欄一等獎(jiǎng)，成為中國互聯(lián)網(wǎng)首個(gè)獲獎(jiǎng)的欄目；等等。

但是，破解“新聞創(chuàng)新難”，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須下工夫做好兩方面的工作：一方面要解放思想觀念，思想是行動(dòng)的先導(dǎo)、是總閥門，思想觀念解放了，創(chuàng)新的想法才會(huì)付諸實(shí)踐。另一方面，要積極運(yùn)用新媒體，在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局中不斷突破。今年以來，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極發(fā)揮所屬各媒體的優(yōu)勢，整合優(yōu)勢，立體報(bào)道，實(shí)施了不少創(chuàng)新之舉。

6月22日，盧書記在會(huì)見香港商報(bào)總編輯陳錫添時(shí)，不經(jīng)意地談到鄭州交通擁堵的情況。河南日?qǐng)?bào)和大河報(bào)、河南商報(bào)、大河網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等以此為由頭，對(duì)鄭州交通擁堵問題給予了深入、持續(xù)的報(bào)道。這組報(bào)道，既實(shí)事求是地?cái)[出問題，又全面客觀地分析原因；既征集公眾對(duì)治堵的意見建議，也報(bào)道有關(guān)部門治理特權(quán)車、空調(diào)公交車降價(jià)等措施；既批評(píng)交通方面的一些不文明現(xiàn)象，還反映交警工作的辛苦，把輿論監(jiān)督報(bào)道與正面報(bào)道、典型宣傳有機(jī)結(jié)合起來。集團(tuán)對(duì)各媒體的宣傳進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)，形成輿論引導(dǎo)的強(qiáng)大合力，有力地推動(dòng)了道路狀況的明顯改善。

同樣，在“構(gòu)建中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的報(bào)道中，集團(tuán)對(duì)各媒體統(tǒng)一調(diào)度，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢與特色。作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的河南日?qǐng)?bào)，一開始的報(bào)道比較審慎，主要通過一些動(dòng)態(tài)消息，向社會(huì)透露省委的有關(guān)動(dòng)向。同時(shí)，我們利用都市報(bào)貼近群眾的特點(diǎn)，安排大河報(bào)、河南商報(bào)、大河網(wǎng)等進(jìn)行大規(guī)模的宣傳造勢，使“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的概念迅速成為輿論熱點(diǎn)。待到中原經(jīng)濟(jì)區(qū)成為全省上下關(guān)注的焦點(diǎn)，人們希望更多地了解省委的思路時(shí)，《河南日?qǐng)?bào)》適時(shí)推出“何平”文章《論構(gòu)建“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”》，隨后又刊發(fā)六篇“加快構(gòu)建中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”系列述評(píng)，為建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)正式定調(diào)。通過創(chuàng)新報(bào)道形式手段，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，推進(jìn)了中原經(jīng)濟(jì)區(qū)報(bào)道的深入，營造了良好的社會(huì)輿論氛圍。

破解“新聞創(chuàng)新難”，最主要是在營造激勵(lì)創(chuàng)新的機(jī)制和氛圍上下工夫。創(chuàng)新需要花工夫動(dòng)腦筋，比因循守舊要多付出幾倍的努力，只有加大獎(jiǎng)勵(lì)力度，才能引導(dǎo)新聞工作者去積極探索嘗試；只有好的體制機(jī)制，才能營造鼓勵(lì)創(chuàng)新的良好氛圍。

創(chuàng)新還要加大投入，特別要重視加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，培養(yǎng)編輯記者的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新本領(lǐng)，努力構(gòu)建起創(chuàng)新型人才體系。近年來，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)采取“走出去”、“引進(jìn)來”相結(jié)合的方式，對(duì)全體記者編輯隊(duì)伍進(jìn)行了多層次、多類型的培訓(xùn)，為破解“新聞創(chuàng)新難”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

破解“四難”迫切需要加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局

新聞輿論處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們的思想意識(shí)有著重大影響。能否盡快破解“四難”，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，不只是新聞媒體的職責(zé)，更反映著黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的執(zhí)政能力。因此，新聞媒體必須在各級(jí)黨委政府的大力支持下，從破解“四難”的現(xiàn)實(shí)意義出發(fā)，從構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的宏偉目標(biāo)著眼，在三個(gè)方面“堅(jiān)定不移”地加快推進(jìn)。

一是堅(jiān)定不移地加快發(fā)展新興媒體。

正如李長春同志在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開播時(shí)所指出的，在信息傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播領(lǐng)域延伸是大勢所趨，主流媒體在加強(qiáng)傳播能力建設(shè)中，一定要增強(qiáng)向互聯(lián)網(wǎng)延伸的緊迫感和主動(dòng)性，積極開拓新興媒體領(lǐng)域，不斷擴(kuò)大覆蓋面、增強(qiáng)影響力。當(dāng)前，主流媒體建立的新聞網(wǎng)站普遍存在體制不活、人才缺乏、融資困難等問題，與商業(yè)網(wǎng)站相比，在爭奪網(wǎng)民、搶占輿論新陣地中還處于劣勢地位，社會(huì)影響力相對(duì)較弱。要讓主流輿論在網(wǎng)絡(luò)上掌握話語權(quán)，贏得主導(dǎo)權(quán)，形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢，必須加快發(fā)展“黨”字號(hào)主流新聞網(wǎng)站。這一方面要靠媒體自身進(jìn)行機(jī)制改革，積累發(fā)展資金；另一方面，也需要各級(jí)黨和政府站在政治高度，在政策上大力支持，在投入上切實(shí)加強(qiáng)，如設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，支持網(wǎng)站上市融資等。在8月13日召開的全國文化體制改革工作會(huì)議上，劉云山部長提出要“穩(wěn)步推進(jìn)新聞媒體的相關(guān)改革”，其中一個(gè)方面就是推進(jìn)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制。目前，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等已經(jīng)完成轉(zhuǎn)企改制，我們大河網(wǎng)也要盡快完成轉(zhuǎn)企改制任務(wù)，形成集新聞網(wǎng)、商務(wù)網(wǎng)、移動(dòng)媒體于一體的綜合性電子商務(wù)網(wǎng)。簡而言之，就是要“抓住網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在，把握文化未來”。

二是堅(jiān)定不移地改革創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體。

可以預(yù)見的是，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體將相互依存，傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)新格局中仍將處于主導(dǎo)地位。所以，發(fā)展傳統(tǒng)主流媒體大有可為，不容絲毫放松，必須把推進(jìn)傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新作為當(dāng)前的戰(zhàn)略重點(diǎn)，增強(qiáng)其生機(jī)和活力。以報(bào)紙為例，就是要“內(nèi)容為王，贏者通吃”，用高水準(zhǔn)的言論時(shí)評(píng)，不斷提升報(bào)紙的思想理念，使之成為讀者觀風(fēng)測向的導(dǎo)航標(biāo)；用一流的解釋性報(bào)道，不斷提升報(bào)紙的深度和厚重，使之成為讀者想知而未知的百科書；用“有用、真有用”的多元新聞，不斷提升報(bào)紙的含金量，使之成為讀者豐富的信息庫。通過細(xì)分市場、精準(zhǔn)定位，鎖定目標(biāo)讀者群，提高讀者忠誠度，增強(qiáng)報(bào)紙的生命力。

三是堅(jiān)定不移地推動(dòng)媒體之間的深度融合。

破解“四難”，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，各種媒體不能各自為戰(zhàn)，而應(yīng)該整合資源，變分散為集中，凝聚合力。為此，必須加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動(dòng)、互補(bǔ)、互融?！敖裹c(diǎn)網(wǎng)談”欄目雖是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的一個(gè)成功范例，但這只是起點(diǎn)。今后“死的是紙，活的是報(bào)”。下一步，媒體融合已成大勢所趨，現(xiàn)在漸成潮流的“文字+圖片+音頻+視頻”全媒體模式，正是為此進(jìn)行的有益探索，從德國《慕尼黑水星報(bào)》到國內(nèi)的南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)都在進(jìn)行摸索嘗試。我們可以想象，今后的記者將集文字、圖片和攝像多種能力于一身，將所采集的“初級(jí)新聞產(chǎn)品”發(fā)布到集團(tuán)的全媒體采編平臺(tái)，各媒體編輯各取所需，對(duì)信息進(jìn)行深加工，制作成各種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，視頻新聞和信息第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)上發(fā)布，深度調(diào)查和分析則在報(bào)紙上進(jìn)行報(bào)道。所以，我們必須從現(xiàn)在就開始高度重視，在今后的機(jī)構(gòu)改革設(shè)置中不斷朝著這個(gè)方向努力推進(jìn)。

新聞宣傳系大局，輿論引導(dǎo)無小事。作為黨的新聞工作者，我們一定要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，把握傳媒發(fā)展趨勢，不斷研究報(bào)道新方法，重視利用傳播新技術(shù)，努力破解新聞“四難”，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，不斷提高我們的輿論引導(dǎo)能力，使新聞宣傳更好地發(fā)揮推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧的作用。

（作者為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、社長）

編校：施宇