融合出版背景下編輯職業(yè)素養(yǎng)的提升路徑研究

摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和出版行業(yè)的不斷變革，融合出版成為當(dāng)今出版領(lǐng)域的必然趨勢。編輯作為融合出版的參與者，其職業(yè)素養(yǎng)的提升顯得尤為迫切。本文通過分析融合出版的特點(diǎn)及編輯在其中的重要角色，探討當(dāng)前編輯職業(yè)素養(yǎng)存在的問題，并提出相應(yīng)的提升路徑，旨在通過理論分析與案例研究，為編輯提升職業(yè)素養(yǎng)提供參考。

關(guān)鍵詞：融合出版；編輯；職業(yè)素養(yǎng)；提升路徑

融合出版是將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合的一種新型出版模式，以用戶需求為本，以知識服務(wù)為核心，旨在通過多種媒介整合資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共享和多元傳播。隨著技術(shù)的進(jìn)步，融合出版將繼續(xù)向個性化、智能化、社交化深入發(fā)展。這一模式不僅改變了出版的形式，也對編輯的能力提出了新的要求。編輯除了需要組稿、完成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還需要積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用新科技手段，做好內(nèi)容的策劃、營銷，選擇合適的內(nèi)容推送途徑。與此同時，編輯還需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維和融合思維，通過移動互聯(lián)網(wǎng)做好圖書運(yùn)營，使圖書及相關(guān)融合產(chǎn)品能滿足讀者的需求，進(jìn)一步提高用戶黏性。在這樣的背景下，編輯如何更好地提升職業(yè)素養(yǎng)已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、當(dāng)前編輯職業(yè)素養(yǎng)存在的問題

（一）編輯的職業(yè)技能單一

目前，許多編輯的職業(yè)技能仍停留在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版領(lǐng)域，缺乏對數(shù)字化工具和平臺應(yīng)用技能的掌握。在傳統(tǒng)出版時代，編輯具有精準(zhǔn)的選題策劃能力、過硬的文字加工能力以及對圖書的感知把控能力便足夠優(yōu)秀，但在融合出版時代，這些只是編輯能力的基礎(chǔ)，編輯需適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，學(xué)會利用大數(shù)據(jù)和新媒體的各項(xiàng)功能，將融合出版思維運(yùn)用到選題策劃、編校、印制、發(fā)行等出版流程中，并且在內(nèi)容加工、新技術(shù)應(yīng)用、市場運(yùn)營及網(wǎng)絡(luò)營銷等方面大力提升自己的綜合技能。

（二）對市場的敏感度不足

很多編輯在選題和內(nèi)容策劃上缺乏對市場需求的敏銳洞察，導(dǎo)致出版內(nèi)容難以滿足讀者的需求。首先，編輯獲取市場信息的渠道往往局限于傳統(tǒng)的信息來源，如行業(yè)報告、市場調(diào)研等，忽視了新興的信息渠道如社交媒體、用戶反饋、行業(yè)論壇等，導(dǎo)致編輯對市場動態(tài)的反應(yīng)不夠及時和全面；其次，編輯缺乏對新媒體的適應(yīng)能力，無法有效利用新媒體平臺進(jìn)行信息傳播和互動，從而錯失很多市場機(jī)會；再次，編輯的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力不足，難以根據(jù)市場需求調(diào)整內(nèi)容策略，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，難以吸引目標(biāo)受眾；最后，編輯對用戶需求和市場趨勢的把握不夠準(zhǔn)確，無法制作出符合市場需求的內(nèi)容，影響內(nèi)容的傳播效果和用戶滿意度。

（三）編輯的跨界合作能力不足

在融合出版的過程中，編輯需要主動參與產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品營銷、售后服務(wù)的過程，并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌各部門共同參與，與技術(shù)人員、設(shè)計(jì)師、營銷人員進(jìn)行有效合作。然而在傳統(tǒng)出版時代，編輯在出版物完成出版后對其他環(huán)節(jié)的參與度并不高，導(dǎo)致目前不少編輯在跨界協(xié)作方面的能力有待提升。

二、提升編輯職業(yè)素養(yǎng)的路徑研究

（一）加強(qiáng)技術(shù)素養(yǎng)

在融合出版的背景下，充分運(yùn)用新技術(shù)分析讀者的閱讀習(xí)慣變得至關(guān)重要，這就要求編輯在進(jìn)行圖書或融合產(chǎn)品策劃時做好技術(shù)策劃，使內(nèi)容與讀者的閱讀習(xí)慣相匹配。與此同時，編輯還要做好內(nèi)容與技術(shù)的銜接，使用與時俱進(jìn)的新興技術(shù)進(jìn)行推送，使圖書或融合產(chǎn)品能得到社會最廣泛的關(guān)注，讓更多讀者有機(jī)會接觸到相關(guān)產(chǎn)品。此外，編輯必須熟悉最新的數(shù)字技術(shù)和出版工具，如內(nèi)容管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析工具、社交媒體平臺等。筆者認(rèn)為，提升編輯技術(shù)素養(yǎng)的途徑有以下幾種。

1.積極開展技術(shù)培訓(xùn)

出版社需要建立完善的培訓(xùn)體系，定期舉辦數(shù)字技術(shù)和工具的培訓(xùn)班，提升編輯的技術(shù)應(yīng)用能力。融合出版從選題策劃到編校、印制、銷售等各個環(huán)節(jié)幾乎都離不開電腦軟件和網(wǎng)絡(luò)工具，編輯如果僅依靠傳統(tǒng)的人工編輯與肉眼校對就會落伍，因此，編輯不僅要熟練掌握各種常用的辦公軟件如排版軟件、校對軟件、制圖軟件、視頻軟件等，還要對新媒體工具有深入的了解，對常見的網(wǎng)絡(luò)社交平臺如微博、抖音等做到輕松駕馭。此外，優(yōu)秀編輯還應(yīng)熟悉產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)媒開發(fā)等，以便進(jìn)一步提升讀者體驗(yàn)。

2.加強(qiáng)實(shí)踐與實(shí)習(xí)

積極參與融合產(chǎn)品項(xiàng)目是加強(qiáng)技術(shù)素養(yǎng)最快的路徑之一。出版社應(yīng)鼓勵編輯多參與融合產(chǎn)品項(xiàng)目，通過實(shí)踐掌握新技術(shù)，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題、積累經(jīng)驗(yàn)。編輯通過參與融合產(chǎn)品項(xiàng)目，可以從以下幾個方面提升技術(shù)素養(yǎng)：第一，熟悉各種新媒體平臺的使用，包括社交媒體、移動應(yīng)用等，以便更好地進(jìn)行內(nèi)容傳播和互動；第二，掌握基本的數(shù)字技能，如數(shù)據(jù)分析和可視化處理能力，以便更好地處理和呈現(xiàn)信息；第三，學(xué)習(xí)新媒介傳播技巧，如短視頻制作、直播等，以適應(yīng)傳媒發(fā)展的新趨勢。同時，編輯在實(shí)踐和實(shí)習(xí)過程中還可以與合作伙伴交流經(jīng)驗(yàn)、互相學(xué)習(xí)，共同提升技術(shù)素養(yǎng)。

（二）提升內(nèi)容素養(yǎng)

不管是傳統(tǒng)意義上的圖書產(chǎn)品，還是基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，其核心都是內(nèi)容，都是圍繞內(nèi)容來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在出版融合時代，由于出版社與新媒體之間呈現(xiàn)高度融合的趨勢，盡管內(nèi)容在圖書出版中的重要地位不會改變，但是內(nèi)容呈現(xiàn)方式和內(nèi)容傳播模式已經(jīng)與以往大不相同。傳統(tǒng)出版社在進(jìn)行選題策劃時需要對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合信息化、數(shù)字化以及網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)手段，延長產(chǎn)業(yè)鏈，拓展業(yè)務(wù)范圍。而產(chǎn)品從線下到線上的拓展融合，對內(nèi)容創(chuàng)造提出了更高的要求。因此，編輯需要具備更高的內(nèi)容質(zhì)量把控能力，提升對選題的敏感度和審美能力。同時，編輯不能將關(guān)注焦點(diǎn)簡單地放在內(nèi)容上，還應(yīng)考慮以何種方式更好地傳遞內(nèi)容，如何使用最新的科技手段對內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)。

1.加強(qiáng)多元化閱讀

出版社應(yīng)鼓勵編輯廣泛閱讀不同類型的書籍和文章，提升自身的文化素養(yǎng)和審美能力。無論出版物的形態(tài)如何發(fā)生變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是出版物的根基。如何識別并篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是編輯的核心競爭力，也是編輯在新業(yè)態(tài)下立于不敗之地的關(guān)鍵。[1]編輯可以通過閱讀各類書籍、了解最新語言規(guī)范等方式來提升自身的文化修養(yǎng)，積累文化知識，增加文化積淀，保障自身在出版融合的大環(huán)境下也能策劃出順應(yīng)時代發(fā)展且符合社會效益的出版物的能力。

2.積極參與行業(yè)交流

融合出版模式要求編輯與時俱進(jìn)地快速更新自身的知識結(jié)構(gòu)，不斷開闊思路，學(xué)習(xí)各種新知識、新理念。對此，編輯可以多聽名家講座，多參與學(xué)術(shù)交流，與外界的專家和同行進(jìn)行多方位的探討與學(xué)習(xí)；同時，關(guān)注新技術(shù)、新設(shè)備在出版業(yè)的應(yīng)用，比如多參加國際國內(nèi)書展、圖書訂貨會、數(shù)字博覽會等，多與優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司開展業(yè)務(wù)往來，吸收前沿信息。

（三）強(qiáng)化市場素養(yǎng)

1.深入開展市場調(diào)研

定期開展市場調(diào)研，有助于編輯及時了解讀者的最新需求與偏好。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，大眾獲取信息和知識的渠道更加多樣化。喜馬拉雅、得到、知乎、今日頭條等基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容平臺快速崛起，音頻及視頻課程、專業(yè)問答等知識付費(fèi)形式逐漸被大眾所接受，通過紙質(zhì)書這種單一產(chǎn)品形式已經(jīng)不能滿足用戶多層次的需求，編輯應(yīng)思考紙質(zhì)書與數(shù)字出版物等不同的媒介形態(tài)間能否相互轉(zhuǎn)化，從而最大化地體現(xiàn)出作品的價值。在保留紙質(zhì)書體驗(yàn)價值不變的前提下，實(shí)現(xiàn)對其功能的拓展和升級，才能維護(hù)紙質(zhì)書的市場份額。[2]為此，編輯應(yīng)具備敏銳的市場意識和經(jīng)營意識，密切了解最新的市場動態(tài)，熟悉出版物產(chǎn)品的銷售方式、銷售對象，真正滿足用戶的深層需求。

2.提升數(shù)據(jù)分析能力

這里所說的數(shù)據(jù)分析并非單一的數(shù)學(xué)數(shù)據(jù)分析，而是大數(shù)據(jù)分析。編輯需要提高對大數(shù)據(jù)的分析能力，通過以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的市場調(diào)查、用戶需求和用戶行為分析等重要信息，指導(dǎo)內(nèi)容的選擇與策劃。同時，編輯在工作過程中要注重自身全媒體思想的提升，熟知融合出版對出版物的影響和改變，尤其是載體形式、傳播方式、營銷模式等，將自己的專業(yè)知識向大數(shù)據(jù)、人工智能領(lǐng)域拓展，以此來構(gòu)建多維知識體系，并運(yùn)用到出版實(shí)踐中。

（四）加強(qiáng)跨界合作能力

1.開展跨學(xué)科學(xué)習(xí)

編輯除了要掌握自身所學(xué)專業(yè)的知識，了解本專業(yè)學(xué)科的發(fā)展動向及未來發(fā)展趨勢，還要廣泛學(xué)習(xí)其他各專業(yè)的知識內(nèi)容，增加自身學(xué)習(xí)的廣度和厚度，這樣才能夠靈活地應(yīng)對當(dāng)前不斷交叉與融合的多學(xué)科技術(shù)的發(fā)展，使出版物能夠充分符合讀者的需求。同時，出版社也應(yīng)鼓勵編輯學(xué)習(xí)融合出版相關(guān)學(xué)科知識，如數(shù)字媒體、市場營銷等，增強(qiáng)編輯的跨學(xué)科溝通能力。

2.建立完善的合作機(jī)制

出版社應(yīng)建立和完善編輯部門與設(shè)計(jì)、營銷、技術(shù)等部門的協(xié)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息共享與資源整合。在融合出版背景下，產(chǎn)品內(nèi)容的豐富帶來了出版環(huán)節(jié)的增加。在與傳統(tǒng)出版各環(huán)節(jié)人員充分合作的基礎(chǔ)上，編輯還要與新興出版各技術(shù)環(huán)節(jié)的人員充分溝通，從產(chǎn)品策劃、技術(shù)選擇到后期服務(wù)，都要體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)，追求共同效益。

三、結(jié)語

在融合出版的背景下，出版活動應(yīng)融入互聯(lián)網(wǎng)思維，以市場為基礎(chǔ)、以讀者為導(dǎo)向、以服務(wù)為重點(diǎn)，從以編輯為主導(dǎo)的內(nèi)容出版轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎脩粜枨篁?qū)動的內(nèi)容服務(wù)。因此，提升編輯的職業(yè)素養(yǎng)是應(yīng)對市場變化和技術(shù)發(fā)展的必然要求，編輯通過加強(qiáng)技術(shù)素養(yǎng)、提升內(nèi)容素養(yǎng)、強(qiáng)化市場素養(yǎng)和加強(qiáng)跨界合作能力的培養(yǎng)，可以更好地適應(yīng)這一新興出版模式。未來，出版行業(yè)應(yīng)繼續(xù)關(guān)注編輯職業(yè)素養(yǎng)的提升，為推動融合出版的發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]秦昕玥.淺析出版融合背景下編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)及能力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021（1）：199-200.

[2]賀子岳，周文斌，劉永堅(jiān)，等.出版融合背景下現(xiàn)代紙書商業(yè)模式創(chuàng)新探索[J].科技與出版，2018（8）：48-53.