淺談文旅融合背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

摘 要：近年來，鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)升溫，鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不斷豐富。文旅融合為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了新思路，同時鄉(xiāng)村旅游也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文通過對古塔鎮(zhèn)走訪調(diào)研，了解古塔鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析古塔鎮(zhèn)旅游蓬勃發(fā)展的創(chuàng)新舉措以及存在的問題，并為古塔鎮(zhèn)旅游發(fā)展提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：文旅融合；鄉(xiāng)村旅游；古塔鎮(zhèn)

隨著生活節(jié)奏的加快，城市居民為了釋放生活中的各種壓力，對鄉(xiāng)村旅游的需求也不斷增加，鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)升溫，鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不斷豐富。文旅融合為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了新的思路，讓鄉(xiāng)村旅游資源更為豐富，同時鄉(xiāng)村旅游也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。筆者對古塔鎮(zhèn)走訪調(diào)研，了解了古塔鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析了古塔鎮(zhèn)旅游蓬勃發(fā)展的創(chuàng)新舉措以及目前存在的問題，為古塔鎮(zhèn)旅游發(fā)展提出相應(yīng)的對策。

一、古塔鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

古塔鎮(zhèn)位于榆林市榆陽區(qū)東南15千米處，下轄19個行政村，總面積240.61平方千米，榆商高速公路穿境3.2千米，三魚公路貫穿東西，村村、村組公路相通，交通十分便捷。古塔鎮(zhèn)田園風(fēng)光可人，旅游資源豐富，素有榆林城區(qū)“后花園”之稱，地處“中國美麗田園”核心板塊。近年來，該鎮(zhèn)依托獨特的人文自然資源，按照“一軸雙核、四園齊驅(qū)、多業(yè)融合、打造全域田園綜合體”的發(fā)展思路，進(jìn)行全域規(guī)劃，重點突破，大力塑造全域旅游品牌。趙家峁田園綜合體、趙莊田園綜合體、動物園田園綜合體、羅鹼村田園綜合體四大旅游集群布局日臻完善，四個園區(qū)已具備一定的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，在全市以及周邊地區(qū)的影響力不斷增強(qiáng)，每年吸引榆林、西安、山西、內(nèi)蒙古等全國各地的游客前來旅游參觀，成為榆林近郊旅游新風(fēng)尚。截至目前，古塔鎮(zhèn)共有中國美麗休閑鄉(xiāng)村1個、中國傳統(tǒng)古村落1個、全國美麗宜居示范村2個、全國生態(tài)文化村1個、全國鄉(xiāng)村旅游重點村1個、省級鄉(xiāng)村旅游示范村2個、省級美麗宜居示范村4個、市級鄉(xiāng)村旅游示范村3個、國家3A級景區(qū)1個，全鎮(zhèn)旅游從業(yè)人員超1000人，年接待游客突破百萬大關(guān)，旅游關(guān)聯(lián)收入達(dá)5000萬元。該鎮(zhèn)對標(biāo)全域旅游試點示范，在已有四大田園綜合體全域旅游框架的基礎(chǔ)上持續(xù)推進(jìn)質(zhì)量提升，招商引資1400多萬元建成陜北地區(qū)最大的杭莊柳灣溝滑雪場，全域旅游景點持續(xù)擴(kuò)大，成功將古塔鎮(zhèn)創(chuàng)建為陜西省旅游特色名鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步加快，鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。

二、古塔鎮(zhèn)旅游發(fā)展創(chuàng)新舉措

古塔鎮(zhèn)依托良好的生態(tài)環(huán)境、獨特的地理風(fēng)貌和豐富的文化資源，立足鎮(zhèn)情實際，不斷推進(jìn)文旅融合，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，取得了良好的成效。該鎮(zhèn)以打造四大園區(qū)為切入點，同步建設(shè)人文山水田園、群眾幸福家園、游客暢享樂園、特色產(chǎn)業(yè)示范園，形成全域田園綜合體。

（一）因地制宜進(jìn)行多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，不斷發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)

該鎮(zhèn)堅持“全域規(guī)劃、多業(yè)融合”的思路，做大做強(qiáng)“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+文化旅游”兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，建成了鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)、種養(yǎng)殖業(yè)、杏產(chǎn)品加工業(yè)多種業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，撐起鄉(xiāng)村振興的新亮點。該鎮(zhèn)積極構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，累計種植山地蘋果3371畝、黃芪等中藥材6300畝、花椒等經(jīng)濟(jì)作物1090畝、時令水果1500畝、大漠蔬菜189棚，新建高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田3500畝，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，探索引進(jìn)智能技術(shù)，以期實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、自動化；充分利用產(chǎn)改后整合和流轉(zhuǎn)的土地，打造有產(chǎn)量、有質(zhì)量、有品質(zhì)的古塔農(nóng)業(yè)“金字品牌”，其中的趙家峁產(chǎn)改經(jīng)驗在全國進(jìn)行了推廣。同時，該鎮(zhèn)不斷深化農(nóng)文旅融合發(fā)展，以趙家峁景區(qū)、古塔野生動物園、趙莊田園綜合體和杭莊桑梓采摘園為牽引的全域旅游持續(xù)升溫，重點打造以趙家峁為中心，向王崗畔、余興莊等村組輻射延伸的“泛趙家峁”田園示范區(qū)；在王崗畔組建成了千畝特色產(chǎn)業(yè)種植園、攝影采風(fēng)基地和紅崖灣景區(qū)；依托三魚路與規(guī)模杏林景觀，投資打造杏林景區(qū)驛站、鄉(xiāng)村集市，著力建成旅游服務(wù)、餐飲住宿等功能齊全的旅游新晉地；在線上，古塔鎮(zhèn)通過網(wǎng)紅直播、直播帶貨等方式，讓小屏幕展示美麗景色，用直播間點亮“云經(jīng)濟(jì)”，不斷延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，充分挖掘當(dāng)?shù)仫嬍澈臀锂a(chǎn)、特產(chǎn)優(yōu)勢，打造特色飲食街區(qū)和物產(chǎn)、特產(chǎn)展區(qū)，園區(qū)里的各種美食以及杏干、杏仁、米茶等鄉(xiāng)土特產(chǎn)受到游客廣泛歡迎，為村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和村民增收創(chuàng)造了更多機(jī)會。

（二）著力打造串點成線、串線成片的全域旅游格局

古塔鎮(zhèn)不斷推進(jìn)以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以美麗鄉(xiāng)村為載體、以鄉(xiāng)村文化旅游為支撐的融合發(fā)展模式，形成了全域多點開花的發(fā)展格局。全鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)、生態(tài)和基礎(chǔ)設(shè)施不斷提升，美麗農(nóng)居、美麗村莊、美麗田園的品質(zhì)不斷升級，為全域旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。該鎮(zhèn)按照全域田園綜合體的打造思路進(jìn)行規(guī)劃，重點突破，提高鄉(xiāng)村旅游整體服務(wù)水平，挖掘當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)、特產(chǎn)資源，形成旅游商品產(chǎn)業(yè)化，帶動相關(guān)手工技藝的發(fā)展，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的就業(yè)吸納能力和增收致富能力，走出了一條發(fā)展全域旅游的致富路。例如，該鎮(zhèn)成功打造趙家峁田園綜合體精品旅游項目，使趙家峁成為初具規(guī)模的黃土風(fēng)情與現(xiàn)代風(fēng)格相融的休閑度假村，由貧困村蛻變?yōu)槊撠殬?biāo)桿和美麗家園后，吸納周邊3個貧困村和10個自然村建成更大規(guī)模、更大體量的“泛趙家峁田園綜合體”，為周邊村民帶來更多就業(yè)機(jī)會，帶動更多特產(chǎn)銷售，帶動周邊農(nóng)民增收致富。趙家峁成為市區(qū)旅游示范點和全域旅游的響亮名片，其他鄉(xiāng)村紛紛效仿，景點猶如雨后春筍，形成趙家峁、趙莊、任家溝、黃家圪嶗、松樹峁、古塔新村等眾多田園板塊。

（三）深入挖掘當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵

該鎮(zhèn)立足當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，圍繞美麗農(nóng)居、美麗村莊、美麗田園目標(biāo)，著力打造黃土高原生態(tài)文明建設(shè)和近郊宜居宜業(yè)示范鎮(zhèn)，充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕c旅游資源的潛力和價值，在文旅開發(fā)中找到引爆人氣的引擎項目，積極打造四個園區(qū)精品旅游項目，深化文旅融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級，帶動全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。該鎮(zhèn)著力打造的趙家峁田園綜合體、趙莊田園綜合體、動物園田園綜合體、羅鹼村田園綜合體已經(jīng)具備了一定的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和知名度，打造了一批集塞上風(fēng)光、休閑采摘、鄉(xiāng)村體驗、主題游樂、戶外運動、美食購物、研學(xué)旅游于一體的鄉(xiāng)村旅游項目，建成了設(shè)施農(nóng)業(yè)區(qū)、垂釣休閑區(qū)、葡萄酒莊基地、旱作物農(nóng)業(yè)體驗區(qū)、杏樹文化觀光區(qū)、時令水果區(qū)、現(xiàn)代養(yǎng)殖區(qū)、水上游樂休閑區(qū)等眾多休閑游樂區(qū)，大力塑造區(qū)域旅游品牌。該鎮(zhèn)依托美麗田園品牌輻射帶動作用，從趙家峁景區(qū)的一枝獨秀到現(xiàn)在的榆林野生動物園、杭莊桑梓采摘園、姚莊菊花園、清水溝美麗田園、泛趙家峁和魚兒灣田園綜合體的多點開花，形成響當(dāng)當(dāng)?shù)膮^(qū)域旅游品牌。

（四）積極舉辦豐富多彩的鄉(xiāng)村文化活動，提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)

該鎮(zhèn)通過開展各類文化主題活動、時令節(jié)慶活動，展示當(dāng)?shù)靥厣幕o游客提供獨特的文化體驗。各個園區(qū)每年開展杏樹文化旅游系列活動、過大年系列活動、端午節(jié)活動、親子彩虹賽跑、趣味農(nóng)民運動會、溜溜音樂節(jié)、旅游短視頻大賽、楓葉觀賞節(jié)、林間朗誦會等獨具特色的文化活動；常年開展以本地民俗文化為主題的抬花轎、雙龍戲珠、跑驢、劃旱船、腰鼓、大秧歌、陜北民歌、陜北說書等非遺項目展演，這些節(jié)目體現(xiàn)出濃郁的陜北民俗文化特色，讓游客體驗到陜北黃土高原的民風(fēng)民俗。許多游客專門為了參加文化主題活動和節(jié)慶活動來到古塔鎮(zhèn)，為美麗鄉(xiāng)村聚集人氣，成為推廣當(dāng)?shù)刎S富旅游資源和特色旅游產(chǎn)品的重要力量。

三、古塔鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問題及主要對策

（一）古塔鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問題

近年來，古塔鎮(zhèn)依托獨特的資源優(yōu)勢，不斷深化文旅融合，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游并取得了顯著的成效，得到了游客的普遍認(rèn)可，但也存在著一些不足之處。

1．游客參與體驗項目單一

古塔鎮(zhèn)在各個園區(qū)旅游項目打造上缺乏特色，出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游項目未充分融入特色文化資源，游客觀賞形式單一，參與體驗項目不豐富，游客重游率低。

2．宣傳推廣力度不夠

古塔鎮(zhèn)的個別園區(qū)存在知名度不高、客流量較少的問題，宣傳推廣工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

（二）主要對策

1．深入挖掘各個園區(qū)的文化資源，打造更多特色體驗項目

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游資源越來越豐富，沒有自身特色就很難適應(yīng)市場需求、贏得游客的青睞，這就需要充分挖掘各園區(qū)文化資源的潛力和價值，在鄉(xiāng)村旅游中開發(fā)利用文化要素，發(fā)揮本土資源優(yōu)勢，彰顯各個園區(qū)的獨特魅力。古塔鎮(zhèn)現(xiàn)設(shè)有柳編、刺繡手工技藝傳習(xí)所，游客可以動手參與制作。古塔鎮(zhèn)還設(shè)有時令水果采摘園和水上垂釣休閑園，游客可以進(jìn)入體驗。下一步，古塔鎮(zhèn)將挖掘利用本土文化資源優(yōu)勢，積極打造美食制作體驗、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕種體驗、農(nóng)車代步體驗、游人步行體驗等更加豐富的體驗項目，不斷激活鄉(xiāng)村旅游的活力，讓游客玩起來、動起來，同時鼓勵游客在社交媒體上分享自己的旅游體驗，提升古塔鎮(zhèn)旅游的曝光度和影響力。

2．增加宣傳推廣手段，提高鄉(xiāng)村旅游知名度

“酒香也怕巷子深”，在互聯(lián)網(wǎng)時代鄉(xiāng)村旅游要想獲得游客的青睞，就必須增加宣傳推廣手段，讓更多游客知道這一地區(qū)的旅游特色。古塔鎮(zhèn)因杏樹產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美而被文化和旅游部授予“中國美麗田園”稱號。古塔鎮(zhèn)在借助宣傳冊、報刊等傳統(tǒng)媒體宣傳的同時，要充分利用官方網(wǎng)站、微信公眾號、美篇、抖音、快手等平臺，進(jìn)行圖文、視頻立體式宣傳推廣，介紹古塔鎮(zhèn)各園區(qū)的景點和線路，展示當(dāng)?shù)氐拿谰昂酮毺仫L(fēng)光，吸引人們前往參觀；定期推送時令節(jié)慶文化活動信息，大力宣傳陜北黃土高原獨特的民風(fēng)民俗，提高鄉(xiāng)村文化旅游特色品牌的知名度。

四、結(jié) 語

古塔鎮(zhèn)立足當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，不斷深化文旅融合，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。該鎮(zhèn)通過一系列創(chuàng)新舉措，進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造全域旅游格局，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，舉辦豐富多彩的鄉(xiāng)村文化活動，形成全域田園綜合體，輻射帶動周邊村莊發(fā)展。古塔鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)、生態(tài)和基礎(chǔ)設(shè)施不斷提升，美麗農(nóng)居、美麗村莊、美麗田園的品質(zhì)不斷升級，為全域旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。

（榆林市榆陽區(qū)文化館）

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