多產(chǎn)業(yè)融合下“書展+”的創(chuàng)新路徑探索

【摘 要】隨著文化消費(fèi)的多元化發(fā)展，“書展+”成為豐富讀者體驗(yàn)、推動(dòng)全民閱讀的創(chuàng)新通道。梳理國(guó)內(nèi)外書展的發(fā)展歷史，分析當(dāng)前“書展+”融合存在的問(wèn)題，從“六次產(chǎn)業(yè)”視角探討多產(chǎn)業(yè)融合視角下“書展+”的創(chuàng)新路徑，提出強(qiáng)化“書展+”發(fā)展意識(shí)、城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展、衍生品差異化、主題策劃優(yōu)化以及扶持政策優(yōu)化等多產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新發(fā)展策略。

【關(guān) 鍵 詞】“六次產(chǎn)業(yè)”；多產(chǎn)業(yè)融合；“書展+”

【作者單位】楊劍飛，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院；李儀瑋，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院；楊樹(shù)雨，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G124；G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.20.008

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和人們文化需求日益多元化，不同行業(yè)間的交叉融合逐漸成為一種普遍趨勢(shì)。多產(chǎn)業(yè)融合打破了傳統(tǒng)行業(yè)的界限，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)間的相互滲透與協(xié)同創(chuàng)新，為公眾提供了全新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)空間?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)出版公共服務(wù)體系建設(shè)，健全現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系，推動(dòng)出版業(yè)高水平走出去。在此背景下，發(fā)展特色書展的必要性愈發(fā)凸顯，這在推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民日益增長(zhǎng)的閱讀需求、傳播文化知識(shí)以及搭建世界文化交流互鑒的橋梁等方面具有重要意義。同時(shí)，發(fā)展特色書展有利于進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，營(yíng)造更加良好的閱讀生態(tài)。

一、書展：從文化盛宴到多產(chǎn)業(yè)融合的探索

1．書展的歷史沿革

書展的歷史可追溯至15世紀(jì)下半葉的歐洲市集，由商業(yè)集市逐步發(fā)展而來(lái)。早期的書展以圖書交易為核心，為出版商、書商和讀者提供集中展示和交易的場(chǎng)所。1946年，德國(guó)萊比錫書展的成功舉辦標(biāo)志著現(xiàn)代意義上的書展正式誕生，自此，國(guó)際書展作為一種文化象征在世界各國(guó)中傳播［1］。20世紀(jì)以來(lái)，書展已成為文化交流的重要平臺(tái)。全球范圍內(nèi)，每年舉辦的書展數(shù)量眾多，遍布各大洲，如法蘭克福書展、倫敦書展、美國(guó)書展、開(kāi)羅國(guó)際書展、圣保羅國(guó)際書展等。尤其是歷史可追溯至15世紀(jì)的法蘭克福書展，是全球最早、規(guī)模最大的書展，當(dāng)前它不僅是圖書交易的重要場(chǎng)所，也是版權(quán)貿(mào)易、文化交流和信息發(fā)布的中心。

我國(guó)的書展起步于新華書店的流動(dòng)供應(yīng)和圖書展銷活動(dòng)，主要用來(lái)彌補(bǔ)書籍分銷渠道的不足。盡管規(guī)模不大，但其在一定時(shí)期內(nèi)有效滿足了讀者的需求。改革開(kāi)放后，中國(guó)書展進(jìn)入快速發(fā)展期。1980年在北京舉辦的首屆全國(guó)書市標(biāo)志著我國(guó)書展的轉(zhuǎn)型，開(kāi)啟了規(guī)?；?、制度化的書展模式。1986年，首屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（BIBF）在北京舉辦，開(kāi)啟了中國(guó)書展的國(guó)際化征程。此次書展不僅規(guī)模擴(kuò)大、影響力提升，還開(kāi)始關(guān)注文化交流和版權(quán)貿(mào)易的拓展。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)書展功能更加多元，形式更加多樣。目前，以北京國(guó)際圖書博覽會(huì)和上海書展為代表的兩大書展已在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)。

新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)書展從最初的展銷模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際化和全民參與的文化盛會(huì)，成為新中國(guó)出版業(yè)的重要窗口。特別是黨的二十大報(bào)告提出“深化全民閱讀活動(dòng)”以來(lái)，書展作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在推動(dòng)全民閱讀、促進(jìn)文化交流、展示出版成果等方面發(fā)揮了重要作用。通過(guò)展示優(yōu)秀出版物和舉辦相關(guān)文化活動(dòng)，書展促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)。隨著數(shù)字化、智能化技術(shù)的發(fā)展，書展持續(xù)探索元宇宙、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在閱讀場(chǎng)景中的新應(yīng)用［2］。這些技術(shù)為文化和經(jīng)濟(jì)注入了創(chuàng)新動(dòng)力，提供了新元素和新動(dòng)能，通過(guò)與文化的深度融合推動(dòng)了文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展［3］。

2．書展多產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實(shí)維度

在文化、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的協(xié)同作用下，書展不僅延續(xù)了作為出版業(yè)重要平臺(tái)的歷史傳統(tǒng)，也適應(yīng)了新時(shí)代的需求，呈現(xiàn)多元化的實(shí)踐維度。在文化維度上，書展促進(jìn)不同文化之間的交流與融合，孵化出多種文化體驗(yàn)空間；在經(jīng)濟(jì)維度上，書展推動(dòng)了圖書市場(chǎng)的發(fā)展以及書展文創(chuàng)化的進(jìn)程，衍生出了多種書展文創(chuàng)產(chǎn)品；在技術(shù)維度上，書展成為新技術(shù)、新業(yè)態(tài)展示與推廣的重要窗口。三個(gè)維度相互作用，相互協(xié)同，共同推動(dòng)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，文化引領(lǐng)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟(jì)為文化提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，兩者互惠共生，共同推動(dòng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。同時(shí)，通過(guò)高質(zhì)量發(fā)展，出版業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中逐漸成為支柱性產(chǎn)業(yè)。

3．“書展+”多產(chǎn)業(yè)融合中的問(wèn)題

作為“第三空間”的代表，書展被設(shè)計(jì)為一種開(kāi)放式市集，結(jié)合多元化的文化活動(dòng)，營(yíng)造集體參與的閱讀氛圍，賦予空間社交價(jià)值［4］。從高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的角度來(lái)看，“書展+”多元業(yè)態(tài)的發(fā)展仍需進(jìn)一步解放思想、改革創(chuàng)新。

（1）書展文化衍生力不足，產(chǎn)品創(chuàng)新亟待加強(qiáng)

書展往往被視為城市的臨時(shí)文化亮點(diǎn)，而非常駐的文化吸引力。一些書展對(duì)文化衍生產(chǎn)品的挖掘和推廣不夠充分，導(dǎo)致書展在活動(dòng)結(jié)束后難以形成持續(xù)的文化影響力，活動(dòng)參與者的閱讀興趣也易消散。當(dāng)前書展的文創(chuàng)產(chǎn)品多局限于簡(jiǎn)單的衍生品，如紀(jì)念書簽、筆記本、手提袋等，這些產(chǎn)品雖實(shí)用，但缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新元素，長(zhǎng)期吸引力不足，難以激發(fā)受眾的購(gòu)買興趣。一些書展雖在活動(dòng)期間利用在線直播或虛擬互動(dòng)等技術(shù)手段擴(kuò)大影響力，但在活動(dòng)結(jié)束后，這些應(yīng)用往往缺乏持續(xù)的更新和維護(hù)，導(dǎo)致線上資源迅速過(guò)時(shí)或失效，未能在數(shù)字空間中延續(xù)書展的文化效應(yīng)。因此，增強(qiáng)書展的文化衍生力成為“書展+”可持續(xù)發(fā)展的重要挑戰(zhàn)。

（2）書展“鄉(xiāng)村關(guān)切”不足，消費(fèi)空間需有效擴(kuò)展

當(dāng)前，書展呈現(xiàn)強(qiáng)烈的城市中心化特征，大部分書展與城市文化市場(chǎng)的聯(lián)系更為緊密，與鄉(xiāng)村居民的日常生活、生產(chǎn)活動(dòng)的關(guān)聯(lián)度不高，與鄉(xiāng)村的文化習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)模式尚未契合，忽視了鄉(xiāng)村居民的文化需求和參與機(jī)會(huì)，錯(cuò)失了潛在的文化與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，書展與政府協(xié)作設(shè)計(jì)的惠農(nóng)文化補(bǔ)貼項(xiàng)目在鄉(xiāng)村地區(qū)推廣不足，未能有效激勵(lì)農(nóng)村居民參與文化消費(fèi)。同時(shí)，書展對(duì)地方文學(xué)和鄉(xiāng)土故事等本土文化產(chǎn)品的推廣力度較弱，農(nóng)村居民對(duì)本地特色文化的認(rèn)同感不強(qiáng)。

（3）書展消費(fèi)話題不足，主題有待豐富

書展活動(dòng)內(nèi)容日益豐富，但“爆款話題”越來(lái)越少。缺乏話題的書展難以激發(fā)受眾的參與熱情和消費(fèi)興趣，導(dǎo)致消費(fèi)體驗(yàn)不佳。互動(dòng)深度不足是導(dǎo)致消費(fèi)熱點(diǎn)欠缺的另一關(guān)鍵因素。當(dāng)前許多書展雖引入音樂(lè)和文創(chuàng)產(chǎn)品，但往往缺乏與書展核心主題的深度關(guān)聯(lián)，僅呈現(xiàn)簡(jiǎn)單的物理空間疊加，受眾的互動(dòng)體驗(yàn)相對(duì)表面化，難以形成持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力。此外，缺乏深層次的互動(dòng)設(shè)計(jì)使受眾難以獲得沉浸式體驗(yàn)，從而影響了消費(fèi)話題的形成。

二、“六次產(chǎn)業(yè)”視角下“書展+”的融合路徑

1994年，日本學(xué)者今村奈良臣提出“六次產(chǎn)業(yè)”發(fā)展理念?！傲萎a(chǎn)業(yè)”理論認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)的整合是農(nóng)業(yè)（第一產(chǎn)業(yè)）、制造業(yè)（第二產(chǎn)業(yè)）、服務(wù)業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)）等領(lǐng)域的融合，從而創(chuàng)造新的附加價(jià)值。具體而言，“1+2+3=6”表示各個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合效果。在新的產(chǎn)業(yè)融合形勢(shì)下，“六次產(chǎn)業(yè)”隨之發(fā)生相應(yīng)變化。該理論認(rèn)為，“六次產(chǎn)業(yè)”不僅僅是一二三產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單相加，更是一二三產(chǎn)業(yè)的相乘，即“1×2×3=6”，這強(qiáng)調(diào)了多產(chǎn)業(yè)協(xié)作的相互依存性與整體協(xié)同效應(yīng)［5］。簡(jiǎn)言之，該理論強(qiáng)調(diào)一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以創(chuàng)造新的價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的縱深和多層次發(fā)展。這一理論為新時(shí)期的“書展+”融合發(fā)展提供了理論依據(jù)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的融合與聯(lián)動(dòng)，形成多種消費(fèi)業(yè)態(tài)，有效拓展文化經(jīng)濟(jì)功能，將有利于書展的創(chuàng)新發(fā)展。

1．出版業(yè)內(nèi)部融合與產(chǎn)業(yè)鏈延伸

“書展+”通過(guò)整合出版、發(fā)行、銷售及版權(quán)交易等環(huán)節(jié)，延展產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)附加值。書展作為出版業(yè)的重要平臺(tái)，不僅展示各類書籍，還提供文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展示和交易機(jī)會(huì)。在書展中，出版商集中展示和銷售新書、暢銷書及文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，增加收入來(lái)源。書展促進(jìn)了出版社、印刷商、發(fā)行商、文化創(chuàng)意公司等各環(huán)節(jié)企業(yè)的深度互動(dòng)，使各個(gè)企業(yè)形成長(zhǎng)期合作關(guān)系。可見(jiàn)，書展天然具備整合出版行業(yè)資源、提升整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈效能的功能。

2．城鄉(xiāng)文化共進(jìn)與鄉(xiāng)村文化提振

“六次產(chǎn)業(yè)”理論為中國(guó)書展提供了城鄉(xiāng)平衡發(fā)展的新模式，推動(dòng)書展從單一的圖書市場(chǎng)向多元文化平臺(tái)轉(zhuǎn)型。如果書展僅依賴城市資源而忽視農(nóng)村地區(qū)的文化發(fā)展，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致第一產(chǎn)業(yè)與第二、三產(chǎn)業(yè)之間的融合不足，進(jìn)而形成城鄉(xiāng)文化發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。通過(guò)融合，書展可將農(nóng)村地區(qū)納入整體文化生態(tài)中，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村文化振興。例如，書展主辦方可聯(lián)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以地方特色為切入點(diǎn)，舉辦以書籍為主題的文化集市，激活鄉(xiāng)村文化，吸引更多游客，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)，推動(dòng)全民閱讀更好地向農(nóng)村延伸。

3．出版功能的外部拓展與融合

書展的外部延伸體現(xiàn)在與其他文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等領(lǐng)域的融合上，通過(guò)“書展+”模式擴(kuò)展和提升其文化內(nèi)涵和社會(huì)影響力，延展出多種閱讀體驗(yàn)和文化功能，更好地提升受眾的參與感。在此過(guò)程中，書展可融入多種空間，從在固定場(chǎng)所展書拓展至“處處可展，時(shí)時(shí)可展”。書展作為一種展覽資源，能夠有效提升受眾的文化體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增值。例如，北京東區(qū)兒童醫(yī)院將公共空間轉(zhuǎn)變?yōu)闀?b style="display:none;">JGs0IuBZdX4r0k60XEAhZA==的“展示+閱讀”空間，形成了醫(yī)療增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將傳統(tǒng)書展袖珍化、親民化，潛移默化地培養(yǎng)孩子們的閱讀習(xí)慣。書展還可融入多種業(yè)態(tài)中，例如：與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合可使書展進(jìn)一步轉(zhuǎn)換商業(yè)模式，通過(guò)打造微書展、互動(dòng)故事會(huì)、音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)豐富受眾的文化體驗(yàn)，形成新型文化消費(fèi)亮點(diǎn)；書展與旅游業(yè)的融合有利于探索“書展+旅游”的新模式，研發(fā)推廣“書展+旅游”套餐，或在富有地域文化特色的場(chǎng)地或旅游空間開(kāi)設(shè)特色書展等，能夠?yàn)樽x者提供更加便捷和實(shí)惠的文化服務(wù)體驗(yàn)。

三、“書展+”多元融合的國(guó)際案例分析

1．德國(guó)法蘭克福書展的出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型

一年一度的法蘭克福書展是世界上最大的出版“會(huì)客廳”，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型和多產(chǎn)業(yè)融合路徑充分展現(xiàn)了“六次產(chǎn)業(yè)”理論的發(fā)展特征。出版業(yè)與信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)、法律服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的協(xié)作，不僅鞏固了自身的基礎(chǔ)，還創(chuàng)造了新的價(jià)值鏈。在此過(guò)程中，書展不僅作為圖書交易和版權(quán)交流的平臺(tái)，還成為出版與多行業(yè)合作的中心，推動(dòng)出版業(yè)從單一的內(nèi)容提供方向更廣泛的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型。這種跨行業(yè)的合作和多功能融合極大地提升了書展的經(jīng)濟(jì)效益和國(guó)際聲譽(yù)，促進(jìn)了出版業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，法蘭克福書展通過(guò)設(shè)立數(shù)字出版專區(qū)，展示電子書、音頻書以及最新的數(shù)字出版技術(shù)，為參展商和觀眾提供了體驗(yàn)前沿?cái)?shù)字出版的獨(dú)特平臺(tái)。這一專區(qū)展示了傳統(tǒng)出版業(yè)與新興技術(shù)的融合，讓受眾親身體驗(yàn)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的最新成果，形成了具有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品空間。此外，為打破時(shí)間和空間的限制，法蘭克福書展推出了虛擬展廳，為全球受眾提供在線參與的機(jī)會(huì)。這一創(chuàng)意舉措是書展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步，成功拓寬了受眾基礎(chǔ)，提升了書展的全球吸引力，帶來(lái)了前所未有的曝光度和商業(yè)機(jī)會(huì)。

在主題拓展方面，法蘭克福書展通過(guò)舉辦以“未來(lái)出版”為主題的論壇，邀請(qǐng)出版業(yè)與科技界的專家、學(xué)者和行業(yè)領(lǐng)袖共同探討出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，如人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)如何影響出版業(yè)等，為學(xué)界與業(yè)界提供交流的機(jī)會(huì)，成功吸引了各界專業(yè)人士的參與，營(yíng)造了知識(shí)性、前瞻性和互動(dòng)性兼具的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，法蘭克福書展重視數(shù)字版權(quán)保護(hù)，與法律服務(wù)行業(yè)合作舉辦相關(guān)研討會(huì)和培訓(xùn)活動(dòng)。這些活動(dòng)涉及數(shù)字版權(quán)管理、區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用等話題，不僅提升了書展的行業(yè)權(quán)威性，也為參與者提供了全新的服務(wù)體驗(yàn)。

2．英國(guó)愛(ài)丁堡國(guó)際圖書節(jié)的多產(chǎn)業(yè)融合

每年8月下旬，愛(ài)丁堡國(guó)際圖書節(jié)都在位于愛(ài)丁堡的夏洛特廣場(chǎng)舉辦，與眾多更早設(shè)立且聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的節(jié)慶活動(dòng)如愛(ài)丁堡邊緣藝術(shù)節(jié)和國(guó)際藝術(shù)節(jié)一起，競(jìng)相吸引游客的目光。愛(ài)丁堡國(guó)際圖書節(jié)通過(guò)“六次產(chǎn)業(yè)”理論中的多產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)（第一產(chǎn)業(yè)）、制造業(yè)（第二產(chǎn)業(yè)）和服務(wù)業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)）的深度交融，創(chuàng)造了豐厚的附加價(jià)值。

在城市與鄉(xiāng)村空間協(xié)同方面，愛(ài)丁堡國(guó)際圖書節(jié)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與文化的有機(jī)結(jié)合。通過(guò)聯(lián)合蘇格蘭美食街和農(nóng)產(chǎn)品市集，愛(ài)丁堡國(guó)際圖書節(jié)將鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與城市文化活動(dòng)相融合，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和食品制造商得以在書展期間展示并銷售產(chǎn)品，從而擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。這種方式既為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益，也讓城市的書展活動(dòng)更加豐富有趣，促進(jìn)了城市與鄉(xiāng)村之間的經(jīng)濟(jì)互動(dòng)和文化交流。書展主辦方通過(guò)與當(dāng)?shù)厥称飞a(chǎn)者、手工藝人以及旅游服務(wù)商合作，展現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的多樣性，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和城市文化相互依存與共生的關(guān)系。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，愛(ài)丁堡國(guó)際圖書節(jié)不僅限于書籍和文學(xué)展示，還結(jié)合音樂(lè)、戲劇、電影等藝術(shù)形式，為受眾提供了多元化的藝術(shù)體驗(yàn)，豐富了書展的內(nèi)涵和外延，吸引了更多文化愛(ài)好者的參與，滿足了不同的文化需求，擴(kuò)大了受眾群體。此外，書展主辦方還將特色美食與文化體驗(yàn)相結(jié)合，為書展增添了具有地域特色的差異化產(chǎn)品，使其在眾多文化活動(dòng)中脫穎而出。參展者在參與文化藝術(shù)活動(dòng)的同時(shí)還能品嘗蘇格蘭特色美食，體驗(yàn)蘇格蘭的地方文化。

在主題擴(kuò)展方面，愛(ài)丁堡作為歷史文化名城，將旅游業(yè)與書展文化活動(dòng)相結(jié)合，吸引了更多游客深入探索蘇格蘭的歷史文化。參展者可以在參與書展活動(dòng)的同時(shí)深入了解蘇格蘭的歷史、文化和旅游景點(diǎn)，這進(jìn)一步增強(qiáng)了書展的文化內(nèi)涵。這種跨產(chǎn)業(yè)的合作模式不僅豐富了書展的內(nèi)容，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，使得文化活動(dòng)成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村發(fā)展相互促進(jìn)的引擎，成為連接城市與鄉(xiāng)村、文化與經(jīng)濟(jì)的橋梁。

愛(ài)丁堡國(guó)際圖書節(jié)通過(guò)多產(chǎn)業(yè)融合模式，成功打破了傳統(tǒng)書展的單一結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了文化、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。“六次產(chǎn)業(yè)”融合帶來(lái)的整體協(xié)同效應(yīng)不僅提升了書展的整體經(jīng)濟(jì)效益，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞑ヅc經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成了可持續(xù)發(fā)展的新模式。

四、“書展+”多產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展策略優(yōu)化

1．強(qiáng)化“書展+”理念，探索多元發(fā)展路徑

優(yōu)化并推廣“書展+”理念的關(guān)鍵在于書展主辦方通過(guò)跨界融合與多元化的文化表達(dá)，將書展從單純的圖書展示平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏奈幕w驗(yàn)空間。一是通過(guò)與旅游、藝術(shù)、科技、時(shí)尚等行業(yè)的結(jié)合，打造互動(dòng)性強(qiáng)、富有創(chuàng)意的文化活動(dòng)，增強(qiáng)受眾參與感，注重線上線下聯(lián)動(dòng)、全球化傳播以及精準(zhǔn)受眾定位，擴(kuò)大書展的影響力和覆蓋面。二是結(jié)合時(shí)代趨勢(shì)和熱點(diǎn)話題，提升社會(huì)價(jià)值和文化責(zé)任感，塑造具有長(zhǎng)遠(yuǎn)影響力的文化品牌。三是主動(dòng)擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿科技為受眾提供個(gè)性化推薦和線上互動(dòng)服務(wù)，打造沉浸式展示平臺(tái)，讓受眾感受現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的魅力，實(shí)現(xiàn)書展的無(wú)界限傳播。

2．探索城市與鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展的傳播模式

書展的成功不應(yīng)局限于城市，而應(yīng)致力于實(shí)現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村之間的協(xié)同發(fā)展，更廣泛地服務(wù)多元讀者群體。要想打破這一局限，書展主辦方可以探索將活動(dòng)下沉至鄉(xiāng)村市場(chǎng)。例如，通過(guò)移動(dòng)書展、定期鄉(xiāng)村書市或借助地方節(jié)慶舉辦書展等形式，將文化體驗(yàn)帶入鄉(xiāng)村，增強(qiáng)書展的影響力，激發(fā)鄉(xiāng)村居民的閱讀興趣和參與熱情。要想打破運(yùn)營(yíng)模式的單一性，書展還需針對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的特殊需求設(shè)計(jì)靈活多樣的運(yùn)營(yíng)策略，以更好地融入鄉(xiāng)村文化空間。在鄉(xiāng)村地區(qū)，書展主辦方可以采取“小型化”“移動(dòng)化”“季節(jié)性”等形式，根據(jù)不同的鄉(xiāng)村文化特色靈活調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。同時(shí)，為確保活動(dòng)的可持續(xù)性，可建立當(dāng)?shù)刂驹刚邎F(tuán)隊(duì)或與鄉(xiāng)村文化站點(diǎn)合作，構(gòu)建書展常態(tài)化運(yùn)作機(jī)制。這不僅能彌補(bǔ)城市集中型書展的不足，還能將書展作為推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興的重要力量。

3．提升書展附加值，實(shí)施差異化創(chuàng)意產(chǎn)品策略

書展主辦方可以通過(guò)引入體驗(yàn)式消費(fèi)，借助跨界合作與社交互動(dòng)，打造多元化的文創(chuàng)商品，增強(qiáng)受眾的參與感和購(gòu)買欲望，從而提升書展的文化附加值。書展主辦方應(yīng)關(guān)注不同受眾群體的需求，引入適合兒童閱讀的互動(dòng)圖書，適合年輕人的個(gè)性化文創(chuàng)商品，適合老年人收藏的經(jīng)典文學(xué)周邊，滿足不同消費(fèi)群體的喜好，豐富消費(fèi)選擇。在文創(chuàng)設(shè)計(jì)方面，書展主辦方可以基于文學(xué)作品中的經(jīng)典場(chǎng)景，設(shè)計(jì)更具故事性和情感表達(dá)的創(chuàng)意商品。例如，以經(jīng)典文學(xué)作品為主題的家居飾品、插畫系列、書架等，使產(chǎn)品不僅是物品，還是文化和故事的載體，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感共鳴和認(rèn)同感。此外，書展主辦方可通過(guò)與科技結(jié)合，打造沉浸式、互動(dòng)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如推出“AR圖書”或“AR書簽”，受眾掃描書籍或商品時(shí)，呈現(xiàn)相關(guān)的文學(xué)背景、作者的聲音或動(dòng)畫場(chǎng)景，優(yōu)化受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。

從每年的《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》來(lái)看，有聲閱讀在全民閱讀工作中的作用日益凸顯。隨著演播技術(shù)的發(fā)展和聽(tīng)眾對(duì)有聲閱讀需求的增加，有聲書書展的規(guī)模有望在未來(lái)持續(xù)擴(kuò)大。線上線下結(jié)合的模式能夠增強(qiáng)書展的長(zhǎng)期吸引力，形成持續(xù)的消費(fèi)生態(tài)。書展主辦方可探索多種方式，使活動(dòng)在空間與時(shí)間上具有持續(xù)性，與地方教育、文化機(jī)構(gòu)和社區(qū)建立長(zhǎng)期合作，實(shí)施閱讀推廣計(jì)劃，使書展活動(dòng)的影響延續(xù)至日常生活中。

4．深化書展主題策劃，營(yíng)造多層次消費(fèi)體驗(yàn)

在空間布局方面，書展主辦方可以集中設(shè)置主要消費(fèi)區(qū)域，優(yōu)化受眾的參觀動(dòng)線。以“主題體驗(yàn)區(qū)”作為參觀的中心點(diǎn)，圍繞這一主線布局餐飲、文創(chuàng)、書籍展示等消費(fèi)區(qū)域，創(chuàng)造一個(gè)自然的參觀路徑，使受眾在經(jīng)過(guò)每個(gè)區(qū)域時(shí)都能順勢(shì)體驗(yàn)并消費(fèi)。同時(shí)，利用空間引導(dǎo)受眾流動(dòng)，分時(shí)段舉辦不同類型的活動(dòng)，確保人流在時(shí)間和空間上的均衡分布。此外，書展主辦方還可在消費(fèi)區(qū)域中設(shè)置適當(dāng)?shù)男菹^(qū)，如提供舒適的座椅、打造社交角落，使受眾可以放松、交流或分享體驗(yàn)，從而延長(zhǎng)受眾的停留時(shí)間并提高其消費(fèi)的可能性。在跨行業(yè)合作方面，書展主辦方可在宣傳和推廣環(huán)節(jié)聯(lián)合餐飲、醫(yī)療、養(yǎng)生、文創(chuàng)、旅游等行業(yè)，進(jìn)行跨行業(yè)的產(chǎn)品融合，以套票、聯(lián)票等形式打造特色體驗(yàn)項(xiàng)目，讓受眾在體驗(yàn)和消費(fèi)中與書展建立情感連接。

5．強(qiáng)化政府政策支持，推動(dòng)書展行業(yè)發(fā)展

政府有關(guān)部門可以通過(guò)制定專項(xiàng)扶持政策，采取資金補(bǔ)貼、稅收減免等措施，降低書展主辦方和參與企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，鼓勵(lì)書展創(chuàng)新和多樣化內(nèi)容的引入。政府應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)文化、教育、旅游和商務(wù)等多部門合作，形成資源整合效應(yīng)。如，將書展與旅游項(xiàng)目相結(jié)合，設(shè)計(jì)文化主題旅游路線，吸引更廣泛的受眾群體，提升文化與經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，政府應(yīng)提供公共服務(wù)與資源支持，如展覽場(chǎng)地、基礎(chǔ)設(shè)施和物流支持，降低中小企業(yè)和文化團(tuán)體參展的門檻，激發(fā)更多創(chuàng)意和新興力量參與。此外，政府應(yīng)積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)書展與國(guó)際文化組織、書展平臺(tái)的對(duì)接，引入國(guó)際書展的辦展思路與模式，增加國(guó)際知名作家和文化項(xiàng)目，提升本土?xí)沟娜蛴绊懥?。與此同時(shí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是不可或缺的一環(huán)，通過(guò)強(qiáng)化法律保障，維護(hù)創(chuàng)意和技術(shù)開(kāi)發(fā)者的合法權(quán)益，可激勵(lì)更多創(chuàng)新成果涌現(xiàn)。

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