與時(shí)俱新，質(zhì)效并重

【摘 要】新時(shí)代做好主題出版工作是文化強(qiáng)國(guó)的必然要求，也是推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中的主題出版需具備學(xué)術(shù)性、文化性、傳播性等內(nèi)涵：學(xué)術(shù)性為主題出版提供方法和動(dòng)能，文化性豐富主題出版的資源和維度，傳播性延展主題出版的邊界和表達(dá)。為此，需從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升品牌效能、注重分眾化和數(shù)字化傳播兩個(gè)維度，深入探討中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中主題出版工作的創(chuàng)新思路和方法。

【關(guān) 鍵 詞】主題出版；學(xué)術(shù)性；文化性；交互性；傳播創(chuàng)新

【作者單位】劉玥妍，商務(wù)印書(shū)館。

【中圖分類號(hào)】 G237 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.20.004

新時(shí)代需要新出版，文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)呼喚主題出版新實(shí)踐。把握主題出版的“質(zhì)”，不僅要從出版質(zhì)量上去理解，還要深入把握主題出版回應(yīng)時(shí)代之需這一題中之義，從而理解其不斷豐富的內(nèi)涵和價(jià)值，以選題創(chuàng)新促進(jìn)精品打造。

主題出版自誕生之日起就具有明顯的行政屬性和時(shí)代屬性，然而，出版者對(duì)主題出版的理解并非一成不變的，而是隨著實(shí)踐的發(fā)展不斷深化。一方面，出版者以國(guó)家對(duì)出版工作的指導(dǎo)、對(duì)主題出版選題方向的規(guī)劃為自身工作方向；另一方面，整個(gè)行業(yè)對(duì)主題出版的認(rèn)識(shí)隨著時(shí)代社會(huì)需求的變化而趨向豐富、深入、多元。站在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程、助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的新的歷史節(jié)點(diǎn)上，出版者需要自覺(jué)地思考、探研主題出版的創(chuàng)新性選題方向，基于讀者需求和市場(chǎng)邏輯重新認(rèn)識(shí)主題出版的傳播屬性，進(jìn)而提升出版工作的質(zhì)量。

一、新時(shí)代主題出版的內(nèi)涵

無(wú)論是國(guó)家政策層面，還是出版者實(shí)踐層面，主題出版的內(nèi)涵和功能都隨著時(shí)代、社會(huì)、讀者的需求而不斷深入和拓展。從2015年開(kāi)始，中宣部逐年發(fā)出關(guān)于做好主題出版工作的通知，就年度重點(diǎn)選題的分類、要求進(jìn)行部署。筆者詳細(xì)對(duì)比了2022—2024年中央宣傳部辦公廳下發(fā)的年度主題出版工作重點(diǎn)的通知（以下簡(jiǎn)稱《通知》）［1-3］，以及不同年份的選題方向分類和細(xì)則描述，結(jié)合近十年主題出版物涉及的題材，大致可將主題出版圖書(shū)歸納為以下五類內(nèi)容板塊（見(jiàn)表1）。這五類板塊既框定了主題出版的選題方向，也高度概括了主題出版的內(nèi)容來(lái)源，并明確了工作重點(diǎn)。

分析表1及《通知》具體細(xì)則可以發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)變化。第一，2023年和2024年將2022年作為單獨(dú)方向提出的黨史學(xué)習(xí)教育納入社會(huì)主義核心價(jià)值觀大類。針對(duì)黨史宣傳，2023年的表述是“持續(xù)抓好”，2024年則強(qiáng)調(diào)“常態(tài)化長(zhǎng)效化”地開(kāi)展“四史”和中華民族發(fā)展史的出版宣傳。第二，2024年將“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”作為一個(gè)單獨(dú)的選題方向。此前，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)表述均出現(xiàn)在社會(huì)主義核心價(jià)值觀大類中，2023年表述為“圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推出一批展現(xiàn)中華文明突出特性的文化讀物”。2024年則出現(xiàn)了 “深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的寶貴思想文化資源，做好中華典籍文獻(xiàn)的學(xué)術(shù)成就和思想價(jià)值研究”等全新表述，重點(diǎn)有所變化，范疇有所擴(kuò)展。第三，2022年和2023年均有“經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展”的選題方向，2024年雖然未單設(shè)這一方向，但關(guān)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的具體主題分別出現(xiàn)在第二類和第四類中。第四，在五個(gè)大類中，內(nèi)容表述變化最大的是最后一類“向世界講述中國(guó)”，2024年有了更加具體化和創(chuàng)新性的闡述，出現(xiàn)了一些之前未曾強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵概念和選題方向，如“中外文明交流互鑒”“新國(guó)風(fēng)、新國(guó)潮”“對(duì)外學(xué)術(shù)出版”等。

從以上對(duì)比分析可以看出近三年主題出版選題方向的“變”與“不變”：不變的是五個(gè)大類，在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中回應(yīng)國(guó)家、時(shí)代和人民之需是主題出版的本質(zhì)功能和內(nèi)涵實(shí)質(zhì)；變的是各大類中涉及的具體題材和側(cè)重點(diǎn)。深入理解這些“變”與“不變”，有助于我們準(zhǔn)確把握新時(shí)代主題出版的實(shí)質(zhì)，并在此基礎(chǔ)上以出版創(chuàng)新回應(yīng)國(guó)家之問(wèn)。

1．學(xué)術(shù)性：為主題出版提供方法和動(dòng)能

學(xué)術(shù)出版不僅反映了一個(gè)國(guó)家在科技、文化領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力，學(xué)術(shù)出版的成果也將直接促進(jìn)國(guó)家文化軟實(shí)力的提高。換言之，學(xué)術(shù)出版代表一個(gè)國(guó)家文化的厚度［4］。當(dāng)下，對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化的闡釋研究愈發(fā)深入。2024年《通知》在第一類選題方向中明確提出：“深刻把握習(xí)近平文化思想‘明體達(dá)用、體用貫通’的理論品質(zhì)和開(kāi)放特征，深化對(duì)‘兩個(gè)結(jié)合’、文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、新的文化使命、中華民族現(xiàn)代文明等核心概念的認(rèn)識(shí)，推出一批立足理論前沿、富有思想內(nèi)涵的學(xué)術(shù)論著和文化讀物。”其中，“立足理論前沿、富有思想內(nèi)涵”這一定語(yǔ)是前兩年所不曾出現(xiàn)的。

另外，2024年《通知》還在第四類下提出“做好中華典籍文獻(xiàn)的學(xué)術(shù)成就和思想價(jià)值研究，推出一批植根中華文化沃土、標(biāo)識(shí)中華民族現(xiàn)代文明的學(xué)術(shù)通俗讀物”，首次針對(duì)傳統(tǒng)文化類選題做了學(xué)術(shù)向度的要求?！锻ㄖ穼W(xué)術(shù)性、思想性提高到如此重要的位置，不僅給出版者策劃選題提供了更多的視角，也將促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)積累，為提升主題出版圖書(shū)的思想性輸送不竭動(dòng)能。

中國(guó)式現(xiàn)代化的理論和實(shí)踐拓展了主題出版的學(xué)術(shù)視角、學(xué)術(shù)方法，從現(xiàn)有的主題出版大方向中挖掘新的學(xué)問(wèn)和新的選題是出版人的責(zé)任。以學(xué)術(shù)激勵(lì)出版，以出版促進(jìn)學(xué)術(shù)，是主題出版能夠常為常新的關(guān)鍵。

2．文化性：豐富了主題出版的資源和維度

出版者是文化形態(tài)的塑造者和傳播者，文化傳承是出版的題中之義。從2022—2024年《通知》中可以看到，無(wú)論是細(xì)分題材、出版物類別還是工作側(cè)重點(diǎn)，都愈發(fā)強(qiáng)調(diào)對(duì)文化資源的挖掘、傳承及創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。一個(gè)鮮明的表現(xiàn)是，相比2022年和2023年，2024年將傳統(tǒng)文化相關(guān)主題單獨(dú)列為一大類，并提出“賡續(xù)中華文脈、更好擔(dān)負(fù)起新時(shí)代的文化使命”的重要定位，強(qiáng)調(diào)要“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的寶貴思想文化資源” ，“加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，推出一批更多承載中華文化、中國(guó)精神的文化讀物”。可見(jiàn)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是選題方向也是內(nèi)容資源，是可供不斷挖掘出新的文明寶庫(kù)。

另外，2024年在第三類中提出“常態(tài)化長(zhǎng)效化開(kāi)展黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史、中華民族發(fā)展史出版宣傳，推出一批傳承弘揚(yáng)革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的紅色讀物”。其中，將“四史”和中華民族發(fā)展史并列提出，指向革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化這兩個(gè)大方向，進(jìn)而明確了紅色讀物的概念和內(nèi)涵?？梢?jiàn)，無(wú)論是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還是“四史”及中華民族發(fā)展史、紅色文化，都從一個(gè)歷史命題上升為一種文化資源。相應(yīng)的，主題出版工作也需從單一維度的書(shū)寫和表達(dá)上升為多層次的挖掘、記錄、傳承和創(chuàng)新。出版者需從助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的角度重新認(rèn)知主題出版的內(nèi)涵，要“立足中華文化積淀和國(guó)家及地方文化資源，充分發(fā)揮出版業(yè)在古籍整理和學(xué)術(shù)現(xiàn)代化中的引領(lǐng)作用”［5］。

3．交互性：延展了主題出版的邊界和表達(dá)

《通知》中表述變化最大的是第五類，從2022年的“提升講好中國(guó)故事的能力”到2023年的“增強(qiáng)中華文化傳播力影響力”，再到2024年的“提高國(guó)際傳播能力”。在“向世界講述中國(guó)”這一大方向上，國(guó)家對(duì)主題出版的要求逐漸從“單向的宣傳”上升到“多維的傳播”。

在傳播學(xué)的理論框架下，“傳播力”指實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力。有效傳播有兩個(gè)評(píng)價(jià)維度，一是傳播的硬件和觸達(dá)的范圍，二是傳播的精度和效果。在世界百年未有之大變局的時(shí)代背景下，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，傳播能力在一定程度上決定了國(guó)家的話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)出版走出去不僅是一種必然，也是一種必須，而傳播力的提升是關(guān)鍵。

首先，交流是傳播的前提，出版國(guó)際化的邏輯起點(diǎn)絕不是“由我及他”而是“交流互鑒”?！吧罨型馕拿鹘涣骰ヨb”，既是對(duì)主題出版選題方向的概括，也是對(duì)策劃方式的革新。

其次，共情是傳播的手段，我們要在時(shí)代變化中創(chuàng)新中國(guó)故事的書(shū)寫方法，以親和、包容的方式提升國(guó)際傳播的效果。在2023年“推出一批廣泛宣介中國(guó)道路、中國(guó)理念、中國(guó)主張的外宣讀物”的基礎(chǔ)上，2024年提出“發(fā)展新國(guó)風(fēng)、新國(guó)潮，推出一批展現(xiàn)中華文明悠久歷史和人文底蘊(yùn)的外宣讀物”，選題方向更加具體多元，表達(dá)方式更加包容親和。

最后，互利是傳播的結(jié)果。要堅(jiān)信中國(guó)式現(xiàn)代化能夠?yàn)槿祟愇拿髯鞒鲋匾暙I(xiàn)，從構(gòu)建全球知識(shí)創(chuàng)造共同體的角度出發(fā)去定位中國(guó)出版走出去、理解主題出版的國(guó)際價(jià)值。其中一個(gè)重要的方向是加強(qiáng)對(duì)外學(xué)術(shù)出版，尤其是加強(qiáng)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)新性研究和出版。從這個(gè)角度講，主題出版要走出去，必經(jīng)加強(qiáng)中外交流合作，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)的學(xué)問(wèn)和中國(guó)的出版走向世界、惠及世界。

二、新時(shí)代主題出版內(nèi)涵的實(shí)現(xiàn)路徑

黨的二十大報(bào)告明確指出，中國(guó)式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化、是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化、是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化、是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化、是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化這五個(gè)方面的中國(guó)特色。中國(guó)式現(xiàn)代化不僅對(duì)主題出版提出了嶄新的命題和定位，也提供了廣闊的內(nèi)容土壤。出版者應(yīng)深入理解新時(shí)代主題出版的新要求、新命題，開(kāi)闊視野，從引領(lǐng)學(xué)術(shù)、傳承文化、交流互鑒的更高維度來(lái)拓展主題出版選題的深度、廣度和親和度。在立足選題創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，出版者還需密切關(guān)注用戶和市場(chǎng)的反饋，從滿足廣大民眾不斷變化的文化需求層面入手，提升主題出版?zhèn)鞑サ男屎托埽瑥漠a(chǎn)品思維和渠道融合的角度逆向思考主題出版的創(chuàng)新工作方法。

1．內(nèi)容層面：優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌效能

出版不是簡(jiǎn)單的“1+1+1”，而是能夠持續(xù)產(chǎn)出復(fù)利、疊加效能的產(chǎn)業(yè)。從內(nèi)容積累的角度上，同樣的內(nèi)容可以從不同的角度，以不同的形式進(jìn)行深入挖掘、多元表達(dá)、持續(xù)傳播。從上文對(duì)2022—2024年《通知》的分析解讀中可以看到，國(guó)家對(duì)主題出版工作的要求呈現(xiàn)常態(tài)化、專業(yè)化的趨勢(shì)，尤其是近三年來(lái)將學(xué)術(shù)性和文化性放在突出位置。這就要求出版機(jī)構(gòu)從學(xué)術(shù)建設(shè)和文化積累的角度創(chuàng)新產(chǎn)品線運(yùn)營(yíng)模式，提升品牌傳播效率。如2024年《通知》明確提出，“要把內(nèi)容導(dǎo)向要求落實(shí)到出版全過(guò)程，把好選題入口關(guān)、內(nèi)容質(zhì)量關(guān)、裝幀設(shè)計(jì)關(guān)、宣傳推廣關(guān)”，對(duì)主題出版提出了全面細(xì)致的要求。無(wú)論是選題、內(nèi)容、設(shè)計(jì)還是宣傳，都是前后貫通、彼此影響的，出版機(jī)構(gòu)需要深耕專業(yè)領(lǐng)域，做好資源整合，自覺(jué)錨定重點(diǎn)、謀篇布局、長(zhǎng)期規(guī)劃，以不變應(yīng)萬(wàn)變，以系列產(chǎn)品群建設(shè)促進(jìn)重點(diǎn)品的精品化開(kāi)發(fā)。

于殿利曾提出要強(qiáng)化主題出版“二元結(jié)構(gòu)”建設(shè)，即立足于出版機(jī)構(gòu)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，明確基礎(chǔ)產(chǎn)品群和年度主題［6］。 “二元結(jié)構(gòu)”是產(chǎn)品線的定位策略，也是一種立足于內(nèi)容積累的長(zhǎng)期主義工作方法。商務(wù)印書(shū)館的“四史”系列（已出版6種）和“微觀中國(guó)英漢對(duì)照”系列（已出版6種、版權(quán)輸出8個(gè)語(yǔ)種）就是基于這種典型的“二元結(jié)構(gòu)”策劃的叢書(shū)選題。這兩個(gè)產(chǎn)品線的設(shè)置既考慮到年度主題，如“慶祝改革開(kāi)放40周年”“慶祝新疆維吾爾自治區(qū)成立60周年”等，應(yīng)時(shí)推出了年度重點(diǎn)圖書(shū)《精神的力量：改革開(kāi)放中的鄧小平》《微觀新疆》等；同時(shí)也考慮叢書(shū)的接續(xù)出版規(guī)劃和出版機(jī)構(gòu)自身的學(xué)術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，推出了《小康的真諦》《微觀深圳》等并非年度主題卻能凸顯產(chǎn)品線特色、具備長(zhǎng)銷潛力的精品圖書(shū)。

實(shí)踐證明，深度貫通的產(chǎn)品線建設(shè)可為叢書(shū)價(jià)值賦能?！缎】档恼嬷B》《微觀深圳》等圖書(shū)在學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)、市場(chǎng)表現(xiàn)、版權(quán)輸出等多個(gè)維度上都取得了良好的效益。十年來(lái)，商務(wù)印書(shū)館的“四史”系列和“微觀中國(guó)英漢對(duì)照”系列等多種圖書(shū)進(jìn)入國(guó)家年度主題出版物重點(diǎn)出版物選題名單，入選國(guó)家出版基金專項(xiàng)資助項(xiàng)目，以及農(nóng)家書(shū)屋、職工書(shū)屋、絲路書(shū)香工程等其他重要項(xiàng)目。此外，叢書(shū)選題還隨著年度主題的增加而不斷豐富，呈現(xiàn)向歷史學(xué)術(shù)縱深和地域文化廣度發(fā)展的趨勢(shì)。

秉持長(zhǎng)期主義、兼顧基礎(chǔ)產(chǎn)品群和年度主題，有助于出版者預(yù)判選題方向，統(tǒng)籌出版節(jié)奏，提升工作效率，培養(yǎng)、發(fā)現(xiàn)、拓展相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)編輯、作者和渠道，進(jìn)而在細(xì)分選題方向上做深、做精、做長(zhǎng)久，真正提升主題出版的集群效力和品牌效能。如近兩年生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店的“中國(guó)道路的學(xué)術(shù)表達(dá)”系列、中華書(shū)局的“復(fù)興文庫(kù)”系列、商務(wù)印書(shū)館的“區(qū)域國(guó)別史”系列等重大主題出版項(xiàng)目已成為社級(jí)品牌，進(jìn)而形成了中長(zhǎng)期出版規(guī)劃?？梢灶A(yù)見(jiàn)，系列叢書(shū)的開(kāi)發(fā)和長(zhǎng)銷書(shū)的打造，將成為未來(lái)主題出版領(lǐng)域差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要方式。

2．傳播層面：注重分眾化和數(shù)字化

長(zhǎng)期以來(lái)，如何讓主題出版實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益合一是重要的課題。圖書(shū)生產(chǎn)天然與國(guó)家進(jìn)程、社會(huì)發(fā)展密切相關(guān)，服務(wù)于中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程的主題出版更是其中鮮明的組成部分。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革體現(xiàn)在主題出版領(lǐng)域，就是要求出版者在迎合時(shí)代需求的同時(shí)密切關(guān)注讀者需求，包括其知識(shí)獲取方式和閱讀方式的改變，并將讀者需求與國(guó)家需求、時(shí)代需求結(jié)合起來(lái)，甚至創(chuàng)造新的需求。

（1）分眾化

2022—2024年《通知》中的第一個(gè)大類均強(qiáng)調(diào)要推出一批高質(zhì)量的“分眾化、對(duì)象化讀物”。2024年《通知》要求，“要弘揚(yáng)堅(jiān)信篤行、好學(xué)能文作風(fēng)，創(chuàng)新內(nèi)容策劃，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)，讓主題出版更有生氣、更見(jiàn)神采” ，其中暗含著近幾年主題出版實(shí)踐的重要趨勢(shì)轉(zhuǎn)向——從集中化命題到分眾化傳播。

分眾化可以從表達(dá)和內(nèi)容兩個(gè)層面來(lái)理解。在表達(dá)的層面，“需要編輯人員發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，引導(dǎo)個(gè)性化敘事主體根據(jù)不同受眾需求對(duì)敘事內(nèi)容、敘事策略進(jìn)行靈活、有針對(duì)性地調(diào)整和完善，最大限度提升主題出版物的傳播效能”［7］。2023年國(guó)家主題出版重點(diǎn)出版物中文學(xué)類選題多達(dá)30余種，相比2022年的19種顯著增加，且多是以基于個(gè)人化書(shū)寫的微觀敘事表達(dá)呈現(xiàn)的報(bào)告文學(xué)和小說(shuō)作品。這反映了出版機(jī)構(gòu)順應(yīng)讀者需求主動(dòng)應(yīng)變、靈活表達(dá)的整體趨勢(shì)。在內(nèi)容題材方面，近幾年出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始對(duì)年度選題方向進(jìn)行深入分析，專注主題深耕、大題細(xì)作。如在“鄉(xiāng)村振興”這一細(xì)分主題下，既有面向政策制定者、相關(guān)問(wèn)題研究者的《實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重大問(wèn)題研究》（龍門書(shū)局）這樣的學(xué)術(shù)作品，也有專門記錄返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)的青年群體現(xiàn)實(shí)境遇和奮斗群像的《重塑田園：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的新農(nóng)人返鄉(xiāng)手記》（商務(wù)印書(shū)館）?？梢哉f(shuō)，多層次、多視角、多受眾的內(nèi)容開(kāi)發(fā)，已成為主題出版領(lǐng)域提升“雙效”的重要方法和手段。

分眾化、個(gè)性化可為主題出版輸送不竭動(dòng)能。出版者應(yīng)與時(shí)代同頻，密切關(guān)注社會(huì)變化，如人口老齡化背景下的家庭結(jié)構(gòu)變化、城市化背后的農(nóng)村問(wèn)題、“雙減”背景下的教育改革問(wèn)題、消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型下勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)變化等，以及其引發(fā)的群體需求。在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中，新的需求將引發(fā)新的命題，新的命題將催生新的學(xué)問(wèn)和新的表達(dá)。這給主題出版工作提供了不竭的源泉，也提出了更高的要求。

（2）數(shù)字化

2024年《通知》明確提出：“要推動(dòng)新技術(shù)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)為主題出版持續(xù)賦能，打造一批可看、可聽(tīng)、可體驗(yàn)、可互動(dòng)的新產(chǎn)品新服務(wù)?！彪S著主題出版市場(chǎng)屬性的不斷增強(qiáng)，出版機(jī)構(gòu)也面臨從圖書(shū)到融媒體、從提供閱讀產(chǎn)品到提供閱讀服務(wù)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。2023年國(guó)家主題出版重點(diǎn)出版物共170種，其中紙質(zhì)圖書(shū)150種，音像電子出版物20種（多數(shù)為音像出版物）。綜觀近十年的相關(guān)數(shù)據(jù)，兩者的比重并沒(méi)有明顯變化。這顯然與整個(gè)社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不同步，與讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變不匹配。由此可見(jiàn)，在運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)方面，主題出版還有巨大的發(fā)展空間。

數(shù)字媒體的特點(diǎn)之一是呈現(xiàn)形式對(duì)傳播內(nèi)容具有關(guān)鍵性影響，載體的多元化使得傳播對(duì)象（讀者/用戶）可能成為內(nèi)容生產(chǎn)的參與者。數(shù)字媒體的介入，不僅滿足了讀者依托移動(dòng)媒體進(jìn)行非線性知識(shí)獲取的需求，也大大提升了出版者和讀者之間的溝通效率，如獲取實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)和滿足個(gè)性化需求。當(dāng)下很多出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行圖書(shū)內(nèi)容的多介質(zhì)開(kāi)發(fā)，豐富產(chǎn)品形式，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。如：廣西師范大學(xué)出版社的《紅軍長(zhǎng)征記》在推出紙質(zhì)版的同時(shí)，開(kāi)發(fā)了電子版、音頻版、視頻版等融媒體形式，給讀者提供多樣化的閱讀選擇；遼寧少年兒童出版社策劃的“AR全景看·國(guó)之重器”系列，在呈現(xiàn)我國(guó)自主研發(fā)制造的六大科技成果時(shí)，輔以AR技術(shù)，上線應(yīng)用軟件，提供生動(dòng)、直觀的互動(dòng)性閱讀，進(jìn)而引導(dǎo)青少年讀者體驗(yàn)科技的魅力；中南大學(xué)出版社推出的“中國(guó)村落文化研究”系列叢書(shū)，呼應(yīng)文旅融合的社會(huì)需求，并在書(shū)中增加特色村寨的VR全景二維碼，為游客提供紙上“云旅游”的別致體驗(yàn)，可隔空感受古村落之美。

然而，運(yùn)用新技術(shù)豐富圖書(shū)產(chǎn)品的形態(tài)，即產(chǎn)品的數(shù)字化，僅僅是主題出版擁抱新業(yè)態(tài)的起點(diǎn)。智慧的數(shù)字化將成為業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要方向，即運(yùn)用數(shù)字技術(shù)把人的智慧、知識(shí)資源管理起來(lái)，提供內(nèi)容之外的增值服務(wù)，與此同時(shí)拓展內(nèi)容策劃方式和創(chuàng)作方式。如商務(wù)印書(shū)館正在搭建的人文社科學(xué)術(shù)平臺(tái)，不僅力求實(shí)現(xiàn)“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”叢書(shū)、“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著”叢書(shū)等數(shù)千種人文社科經(jīng)典圖書(shū)的多端口分字段內(nèi)容檢索，輔以不同媒介的內(nèi)容鏈接，同時(shí)設(shè)置多種互動(dòng)功能，以期為編輯、作者、讀者提供數(shù)據(jù)資源庫(kù)和內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，該平臺(tái)的上線將大大提升讀者的閱讀、反饋效率和專業(yè)作者的研究、寫作效率，在提供圖書(shū)產(chǎn)品的同時(shí)提供知識(shí)服務(wù)，形成新的知識(shí)創(chuàng)造范式和多元出版模式，真正實(shí)現(xiàn)“智慧的數(shù)字化”。

面對(duì)數(shù)字化時(shí)代的重大變革，以及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，面向最廣大讀者群體的主題出版工作必須積極擁抱新業(yè)態(tài)，以數(shù)字化創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，賦能內(nèi)容生產(chǎn)。

三、結(jié) 語(yǔ)

新時(shí)代，做好主題出版工作是文化強(qiáng)國(guó)的必然要求，也是推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。經(jīng)過(guò)十余年實(shí)踐，我國(guó)的主題出版已從最初的一個(gè)要求、一種分類，逐漸發(fā)展成為一種意識(shí)、一種邏輯，并且為整個(gè)出版業(yè)的發(fā)展提供了新的方法和資源。基于對(duì)國(guó)家、時(shí)代、人民之需的準(zhǔn)確把握，選題創(chuàng)新必將成為主題出版的核心內(nèi)驅(qū)力；而基于對(duì)知識(shí)傳播、生產(chǎn)方式的深度理解，傳播創(chuàng)新將為主題出版的未來(lái)注入持續(xù)動(dòng)能。出版者要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入落實(shí)黨關(guān)于宣傳思想工作、文化建設(shè)工作的戰(zhàn)略要求，力行創(chuàng)新，促進(jìn)主題出版高質(zhì)量發(fā)展，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品和知識(shí)服務(wù)，以閱讀引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，以書(shū)香涵養(yǎng)時(shí)代精神。

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