主流媒體經(jīng)濟新聞視頻化轉(zhuǎn)型策略研究

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和社交媒體平臺的崛起，傳統(tǒng)主流媒體機構(gòu)面臨著前所未有的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)這一變化，主流媒體開始嘗試轉(zhuǎn)型，其中短視頻新聞成為了新聞從業(yè)者探索的重要方向。在融媒體傳播時代背景下，主流媒體經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播是一項系統(tǒng)工程，涉及內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動、渠道擴展及商業(yè)模式重構(gòu)等多個方面，只有全面考慮并綜合施策，才能在這場變革中占據(jù)先機，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞的重要意義

短視頻新聞通常指的是時長在幾秒到幾分鐘之間的視頻報道，它以快速、直觀的方式傳遞信息，滿足了當(dāng)今快節(jié)奏社會中受眾對信息獲取的需求。主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞已經(jīng)取得了一定的成果，包括但不限于提高了信息傳播效率、增強了用戶體驗以及擴大了品牌影響力等方面。但是，隨著短視頻市場的競爭日益激烈，主流媒體仍需不斷探索創(chuàng)新，以保持自身的核心競爭力，并在新的媒介環(huán)境中繼續(xù)發(fā)揮其作為權(quán)威信源的作用。對轉(zhuǎn)型過程中的主流媒體來說，短視頻傳播具有十分重要的意義，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

短視頻新聞為觀眾提供了更加生動直觀的信息體驗，促進(jìn)了新聞的多樣化發(fā)展。相較于傳統(tǒng)的文字新聞，短視頻能夠通過聲音、畫面等多維度展現(xiàn)新聞事件，使得觀眾能夠更直接地感受到事件發(fā)生的現(xiàn)場感，不僅有助于提高觀眾的理解力，還能增強他們的情感共鳴，從而加深對新聞事件的印象。與此同時，由于短視頻平臺的特點，媒體機構(gòu)需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，以適應(yīng)不同平臺的特性和用戶偏好，比如一些新聞機構(gòu)會制作系列化的短視頻內(nèi)容，圍繞某一主題或話題進(jìn)行深入挖掘，形成持續(xù)的關(guān)注點；還有些機構(gòu)則利用短視頻的形式來進(jìn)行深度調(diào)查報道的預(yù)告，引導(dǎo)觀眾關(guān)注后續(xù)更為詳盡的文字或長視頻報道。

短視頻新聞有助于提升主流媒體的品牌形象。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟新聞報道上的權(quán)威性和專業(yè)性是其核心競爭力之一，但隨著新媒體的興起，如何在新的傳播環(huán)境下保持這種優(yōu)勢成為了一個挑戰(zhàn)。短視頻新聞不僅是一種新的傳播手段，更是媒體品牌形象塑造的重要工具。通過精心策劃和制作高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，主流媒體可以在保持專業(yè)水準(zhǔn)的同時，以更加親民的形象接近年輕一代的受眾，從而鞏固和拓展自己的市場地位。此外，短視頻平臺如抖音（TikTok）、快手等，本身就擁有龐大的用戶群，主流媒體入駐這些平臺可以迅速獲得大量曝光，進(jìn)一步增強其品牌知名度。

短視頻新聞顛覆了受眾的閱讀行為，主流媒體需要順應(yīng)時代傳播潮流。從受眾行為的變化來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生深刻的變化。越來越多的人傾向于通過手機等移動設(shè)備獲取信息，而短視頻因其短小精悍、易于消費的特點，成為了一種受歡迎的內(nèi)容形式，特別是在經(jīng)濟新聞領(lǐng)域，復(fù)雜的經(jīng)濟數(shù)據(jù)和理論往往讓普通讀者感到難以理解，而短視頻可以通過動畫、圖表等形式將抽象的概念具象化，使信息傳遞更加直觀易懂，降低了知識門檻，吸引了更多非專業(yè)背景的受眾。

短視頻新聞有利于增強新聞傳播的時效性和互動性。在經(jīng)濟領(lǐng)域，市場動態(tài)瞬息萬變，及時發(fā)布最新消息對于投資者和其他利益相關(guān)者至關(guān)重要，短視頻新聞能夠在短時間內(nèi)完成制作并迅速發(fā)布，滿足了受眾對即時信息的需求。同時，短視頻平臺本身具有高度的互動性，評論區(qū)、點贊、分享等功能能夠讓受眾參與到新聞事件的討論中來，增強了用戶的參與感和歸屬感。

主流媒體經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播不僅是適應(yīng)融媒體時代的必然選擇，也是提升新聞價值、增強用戶黏性、拓展盈利模式的有效途徑。面對未來，主流媒體應(yīng)當(dāng)繼續(xù)深化短視頻領(lǐng)域的探索與實踐，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和服務(wù)方式，以更好地服務(wù)于廣大受眾，引領(lǐng)經(jīng)濟新聞傳播的新潮流。

然而，短視頻新聞也存在一定的局限性。一方面，短視頻的時間限制可能導(dǎo)致新聞報道缺乏足夠的深度和全面性，難以承載復(fù)雜的背景信息和多元視角；另一方面，短視頻的碎片化消費模式可能會影響用戶的注意力分配，使得人們習(xí)慣于淺嘗輒止而非深入思考。因此，如何在保證信息準(zhǔn)確性和完整性的同時，制作出既符合短視頻特點又能提供高質(zhì)量新聞內(nèi)容的作品，是主流媒體在轉(zhuǎn)型過程中需要解決的問題。

二、打破傳統(tǒng)敘事方式，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

在融媒體傳播時代，主流媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體平臺的興起，人們獲取信息的方式發(fā)生了根本性的變化，短視頻作為一種新興的信息傳播形式，以其短小精悍、直觀易懂的特點迅速占據(jù)了用戶的碎片化時間。因此，主流媒體為了適應(yīng)這種變化，提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，需要從多個方面進(jìn)行創(chuàng)新，特別是在經(jīng)濟新聞領(lǐng)域，其專業(yè)性較強，更需要采取一系列策略來實現(xiàn)向短視頻新聞傳播的成功轉(zhuǎn)型。

對主流媒體來首，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新至關(guān)重要。傳統(tǒng)的經(jīng)濟新聞報道往往依賴于大量的數(shù)據(jù)和復(fù)雜的經(jīng)濟理論，這使得普通受眾難以理解和產(chǎn)生共鳴，而短視頻新聞則需要將復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為簡明扼要的故事，通過生動的情節(jié)和貼近生活的案例來解釋經(jīng)濟現(xiàn)象，讓觀眾能夠輕松地理解并記住關(guān)鍵信息。例如，可以采用“故事化”的手法，將枯燥的數(shù)據(jù)嵌入到人物或事件的發(fā)展脈絡(luò)之中，增強新聞的人文關(guān)懷和趣味性。

媒體記者要在表現(xiàn)形式上大膽嘗試，適度迎合新聞受眾。利用動畫、圖表、特效等視覺元素來輔助說明，不僅能夠增加觀看的趣味性和互動性，還能幫助觀眾更好地理解抽象的概念。此外，還可以邀請行業(yè)專家或意見領(lǐng)袖出鏡解讀，通過他們的權(quán)威性和影響力來提升新聞的可信度和吸引力。為了迎合新聞受眾，主動的互動交流必不可少，短視頻平臺的一大優(yōu)勢在于能夠即時收集用戶反饋，通過點贊、評論等方式了解受眾的真實需求和興趣點，主流媒體應(yīng)該充分利用這一特點，建立起與用戶的雙向溝通機制，不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，提高用戶的參與度和滿意度。

融媒體時代下主流媒體經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，不僅是一場技術(shù)上的革新，更是思維方式和服務(wù)模式上的轉(zhuǎn)變。媒體轉(zhuǎn)型中的記者編輯要從根本上優(yōu)化經(jīng)濟類短視頻新聞的采編，突出時效性和個性化的雙重特征。在融媒體環(huán)境下，新聞的更新速度非?？?，這就要求記者編輯創(chuàng)作的短視頻新聞，必須快速響應(yīng)最新的經(jīng)濟動態(tài)，并能夠針對不同平臺的特點和目標(biāo)受眾的偏好進(jìn)行定制化的生產(chǎn)。例如，在微博這樣的社交平臺上，可能更適合發(fā)布一些簡短有力的觀點表達(dá)；而在抖音或快手這樣的短視頻平臺上，則可以嘗試更為活潑、更具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。

三、打造全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)經(jīng)濟新聞全覆蓋

在融媒體時代，主流媒體的經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，不僅是對傳統(tǒng)新聞敘事方式的突破，更是對新媒體傳播矩陣的深度挖掘與應(yīng)用。這一過程涉及內(nèi)容創(chuàng)新、渠道整合、用戶互動等多個層面，旨在構(gòu)建一個全方位、多層次的信息傳播體系。

首先，內(nèi)容創(chuàng)新是基礎(chǔ)。短視頻的特性決定了其需要更加直觀、簡潔、有趣的方式來呈現(xiàn)內(nèi)容，對于經(jīng)濟新聞而言，這意味著需要將復(fù)雜的經(jīng)濟概念、政策、市場趨勢等信息轉(zhuǎn)化為易于理解的故事。采編人員通過設(shè)定人物角色、引入真實案例、結(jié)合生活場景等手段，使原本抽象的經(jīng)濟信息變得鮮活起來，例如報道股市波動時，可以采用“一天內(nèi)某投資者的情緒變化”作為切入點，通過幽默或感人的故事來展示股市對普通人生活的影響。

其次，渠道整合是關(guān)鍵。新媒體傳播矩陣包括了社交媒體、視頻平臺、直播、音頻等多種形態(tài)，主流媒體應(yīng)根據(jù)不同平臺的特點制定差異化的傳播策略，通過多渠道的協(xié)同作用，可以形成互補效應(yīng)，擴大傳播范圍，提升整體影響力。例如，在微信公眾號上發(fā)布深度解析文章的同時，可以在抖音或快手發(fā)布相應(yīng)的短視頻摘要，吸引年輕用戶關(guān)注；而在微博上，則可以利用話題標(biāo)簽進(jìn)行熱點追蹤，引導(dǎo)公眾討論。

再次，互動性是提升用戶黏性的有效手段。短視頻平臺天然具備較高的互動性，主流媒體應(yīng)該充分利用這一特點，設(shè)計互動性強的內(nèi)容，鼓勵用戶參與評論、分享，甚至參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來，這種方式不僅能夠增強用戶的參與感，還能豐富新聞素材來源，形成良性循環(huán)。比如，開展“我眼中的經(jīng)濟”短視頻征集活動，邀請觀眾用鏡頭記錄自己身邊的經(jīng)濟現(xiàn)象，然后由專業(yè)記者進(jìn)行點評和總結(jié)。

最后，精準(zhǔn)推送是提高傳播效率的重要途徑。借助大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，主流媒體可以根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣、興趣偏好等信息，實現(xiàn)個性化的內(nèi)容推薦，這樣一來，不僅可以提升用戶體驗，還能確保高質(zhì)量的經(jīng)濟新聞內(nèi)容能夠準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而提高信息傳播的有效性。

總之，融媒體傳播時代下，主流媒體經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，不僅要求內(nèi)容上做到新穎有趣，形式上靈活多樣，還要在渠道整合、用戶互動及精準(zhǔn)推送等方面不斷創(chuàng)新，形成一套完整的傳播體系，才能在信息爆炸的今天，抓住受眾的眼球，傳遞有價值的信息，鞏固主流媒體在經(jīng)濟新聞領(lǐng)域中的輿論引導(dǎo)和社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)方面的地位。

四、打造經(jīng)濟短視頻欄目，提升主流媒體影響力

在融媒體傳播時代，主流媒體要想在眾多的信息源中脫穎而出，就必須強化自身的品牌建設(shè)，尤其是通過打造具有影響力的欄目來吸引和維系受眾群體。經(jīng)濟新聞因其專業(yè)性較強，通常較難引起大眾的興趣，但通過短視頻的形式，主流媒體有機會重塑這一領(lǐng)域的傳播格局。結(jié)合近年來工作經(jīng)驗，筆者從從打造品牌欄目角度出發(fā)，提出以下提升主流媒體經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的創(chuàng)新策略：

特色定位：主流媒體應(yīng)根據(jù)自身的優(yōu)勢資源，確定品牌欄目的特色定位，有助于區(qū)分與其他媒體的不同之處，形成獨特的品牌形象。例如，主流媒體運用其金融領(lǐng)域有深厚的專業(yè)背景，可以推出一檔以深度解讀金融政策、市場趨勢為主要內(nèi)容的短視頻欄目，圍繞經(jīng)濟領(lǐng)域的人物、事件、政策持續(xù)推出優(yōu)秀的短視頻新聞作品。

高質(zhì)量內(nèi)容：內(nèi)容始終是吸引受眾的核心要素。對于經(jīng)濟新聞而言，如何將復(fù)雜的經(jīng)濟數(shù)據(jù)、專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言，是提升內(nèi)容吸引力的關(guān)鍵，采用圖表、動畫等形式輔助說明，可以使信息傳達(dá)更為直觀，同時加入專家解讀、案例分析等內(nèi)容，提高信息的價值密度。

創(chuàng)新形式：短視頻新聞不僅要追求信息的準(zhǔn)確性，還應(yīng)注重表達(dá)形式的新穎性，可以嘗試不同的敘事結(jié)構(gòu)，如采用問答式、情景再現(xiàn)式等方法來講述經(jīng)濟故事。此外，結(jié)合時下流行的梗文化、網(wǎng)絡(luò)熱詞等元素，使節(jié)目風(fēng)格更加貼近年輕人，增強互動性和趣味性。

跨平臺聯(lián)動：在融媒體環(huán)境下，單一平臺的傳播已不足以滿足多樣化的需求，主流媒體應(yīng)構(gòu)建起包含官方網(wǎng)站、APP、社交媒體賬號等在內(nèi)的多平臺傳播矩陣，實現(xiàn)信息的無縫對接，通過不同平臺之間的互相引流和支持，擴大品牌的覆蓋面和影響力。

持續(xù)優(yōu)化：品牌建設(shè)是一個長期的過程，需要持續(xù)不斷地優(yōu)化和迭代，主流媒體應(yīng)建立一套完善的反饋機制，定期評估欄目的表現(xiàn)，并根據(jù)市場變化和用戶需求適時調(diào)整策略，保持欄目的生命力和競爭力。

因此，融媒體傳播時代下，主流媒體經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，既要注重內(nèi)容的專業(yè)性和深度，又要追求形式上的創(chuàng)新與互動，通過多平臺聯(lián)動和數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式，持續(xù)打造具有影響力的欄目品牌，從而提升主流媒體的整體傳播力和影響力。

五、深入應(yīng)用大數(shù)據(jù)理念，推動經(jīng)濟新聞

在經(jīng)濟新聞領(lǐng)域，如何通過短視頻這種新興的傳播方式，有效地傳遞復(fù)雜且專業(yè)的信息，成為了一個亟待解決的問題，在采編過程中深入應(yīng)用大數(shù)據(jù)理念，不僅能夠幫助主流媒體更好地理解受眾需求，還能促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略的優(yōu)化。

大數(shù)據(jù)有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。大數(shù)據(jù)技術(shù)允許媒體機構(gòu)收集并分析海量的用戶行為數(shù)據(jù)，包括瀏覽歷史、搜索記錄、社交互動等，這些數(shù)據(jù)可以幫助主流媒體更準(zhǔn)確地識別出對經(jīng)濟新聞感興趣的特定人群，通過對這些人群的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等維度進(jìn)行細(xì)分，媒體可以更有針對性地設(shè)計短視頻內(nèi)容，確保信息的有效觸達(dá)。

利用大數(shù)據(jù)工具實現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦。在融媒體環(huán)境中，用戶期待的是高度定制化的體驗，通過大數(shù)據(jù)分析，媒體可以根據(jù)用戶的偏好和歷史行為模式，推送最符合其興趣點的經(jīng)濟新聞短視頻，這種基于大數(shù)據(jù)的個性化推薦機制不僅能增加用戶粘性，還能提高內(nèi)容的傳播效率。

智能編輯與自動化采編的升級。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使得機器學(xué)習(xí)算法得以應(yīng)用于內(nèi)容采編過程，對于經(jīng)濟新聞而言，這可能意味著利用自然語言處理技術(shù)自動抓取關(guān)鍵數(shù)據(jù)和事件，快速生成簡潔明了的短視頻稿件，智能化采編流程不僅提高了工作效率，也保證了信息更新的時效性。

運用大數(shù)據(jù)開展輿情監(jiān)控。大數(shù)據(jù)分析工具還可以用于實時監(jiān)測社會輿論動態(tài)，幫助主流媒體及時捕捉到公眾關(guān)注的熱點話題，基于此媒體可以迅速響應(yīng)，制作相關(guān)短視頻，參與到公眾討論之中，進(jìn)而引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。同時，通過收集用戶對視頻的反饋（如點贊、評論、分享等），可以形成一個持續(xù)改進(jìn)的閉環(huán)系統(tǒng)，不斷優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量。

最后，多渠道分發(fā)與效果評估。在大數(shù)據(jù)的支持下，主流媒體可以實現(xiàn)對多個平臺的數(shù)據(jù)整合與分析，從而制定出更加科學(xué)合理的分發(fā)策略，比如根據(jù)不同平臺的特點，調(diào)整視頻的長度、風(fēng)格甚至標(biāo)題，以適應(yīng)特定平臺的傳播規(guī)律。更重要的是，通過跟蹤各項關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPIs），如播放完成率、用戶留存時間等，可以全面評估每個短視頻的實際傳播效果，并據(jù)此調(diào)整后續(xù)的內(nèi)容制作方向。

（作者單位：青島日報社）