傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播策略研究

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體向短視頻新聞傳播的轉(zhuǎn)型，是應(yīng)對信息時代挑戰(zhàn)、把握未來發(fā)展趨勢的關(guān)鍵舉措。這一轉(zhuǎn)型不僅能夠幫助傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大影響力、吸引年輕受眾，還能夠通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，提升傳播效率，拓展盈利模式，強(qiáng)化社會服務(wù)功能，從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，并在新時代背景下繼續(xù)發(fā)揮其不可或缺的社會價值。本文結(jié)合傳統(tǒng)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的重要意義，詳細(xì)闡述短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略，為紙媒的融合發(fā)展提供相應(yīng)的建議。

傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的意義

在數(shù)字時代浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與變革需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播方式經(jīng)歷了從紙質(zhì)到數(shù)字化、從文字到多媒體的深刻轉(zhuǎn)變，短視頻作為新興的信息載體，憑借其高度的互動性、直觀性和便捷性，迅速成為公眾獲取信息的重要渠道。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體向短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型，不僅是適應(yīng)媒介環(huán)境變化的必然選擇，更具有深遠(yuǎn)的社會、經(jīng)濟(jì)和文化意義。

擴(kuò)大受眾覆蓋面，增強(qiáng)用戶黏性

短視頻以其短小精悍、易于消費(fèi)的特點(diǎn)，能夠快速吸引并保持用戶的注意力，尤其受到年輕群體的喜愛。傳統(tǒng)報(bào)紙通過制作高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，可以突破地域和時間限制，拓寬受眾基礎(chǔ)，吸引更廣泛的年齡層和興趣群體。此外，短視頻平臺的算法推薦機(jī)制有助于精準(zhǔn)推送內(nèi)容，增強(qiáng)用戶參與度和忠誠度，構(gòu)建活躍的社區(qū)氛圍，為傳統(tǒng)媒體帶來新的增長點(diǎn)。

創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，提升新聞傳播效率

與文字報(bào)道相比，短視頻能通過視覺與聽覺的雙重刺激，以更生動、直觀的方式傳遞信息，使復(fù)雜新聞事件得以簡化呈現(xiàn)，更容易被公眾理解和記憶。這種形式上的創(chuàng)新不僅豐富了新聞的表現(xiàn)手法，也極大提升了新聞傳播的效率和效果。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體通過融合文字深度與視頻直觀的優(yōu)勢，能夠在快節(jié)奏的信息消費(fèi)環(huán)境中，更好地講述故事、傳遞價值，滿足現(xiàn)代人對信息高效獲取的需求。

拓展盈利模式，促進(jìn)媒體可持續(xù)發(fā)展

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體依賴廣告和訂閱收入的商業(yè)模式，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。而短視頻平臺提供了多元化的盈利途徑，如廣告植入、品牌合作、電商導(dǎo)流等，為傳統(tǒng)媒體開辟了新的收入來源。通過內(nèi)容創(chuàng)新和精準(zhǔn)營銷策略，媒體機(jī)構(gòu)能夠吸引更多品牌合作，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升，為自身的轉(zhuǎn)型升級和持續(xù)發(fā)展提供資金保障。

強(qiáng)化社會服務(wù)功能，提升公共價值

短視頻新聞不僅能夠快速傳播信息，還能有效促進(jìn)公眾參與和社會監(jiān)督。在突發(fā)事件、公益宣傳、政策解讀等方面，短視頻能夠以更加直觀、感性的方式觸動人心，激發(fā)公眾的關(guān)注與行動，增強(qiáng)社會凝聚力。對于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體而言，轉(zhuǎn)型短視頻不僅是傳播手段的革新，更是社會責(zé)任的延伸，通過短視頻平臺，媒體能夠更好地服務(wù)于公共利益，推動社會進(jìn)步。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的不足

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的道路上，需要跨越技術(shù)、內(nèi)容、人才、盈利模式、品牌建設(shè)等多重障礙，這要求傳統(tǒng)媒體不僅要適應(yīng)新的傳播環(huán)境，還需不斷創(chuàng)新，尋找適合自身的轉(zhuǎn)型路徑，以保持競爭力和影響力。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的過程中，盡管看到了新的發(fā)展機(jī)遇，但同時也暴露出了一系列不足之處，這些不足主要體現(xiàn)在內(nèi)容制作、技術(shù)適應(yīng)、傳播策略、人才結(jié)構(gòu)、盈利模式以及品牌建設(shè)等方面。

內(nèi)容制作與創(chuàng)新困境

傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作上往往遵循深度報(bào)道和長篇敘事的習(xí)慣，而短視頻強(qiáng)調(diào)簡潔明了、快速吸引注意力，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型初期可能難以把握短視頻的表達(dá)精髓，容易陷入內(nèi)容淺顯、同質(zhì)化嚴(yán)重的困境。同時，如何在有限的時間內(nèi)既傳達(dá)信息又保持新聞的深度和權(quán)威性，是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容創(chuàng)新的一大考驗(yàn)。內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象在很大程度上限制了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的差異化發(fā)展，由于短視頻制作周期短、追求時效性，不少媒體傾向于采用現(xiàn)成素材進(jìn)行快速編輯，而非原創(chuàng)內(nèi)容的深入挖掘，導(dǎo)致新聞報(bào)道雷同，缺乏獨(dú)特視角和深度分析，難以滿足觀眾對于高質(zhì)量內(nèi)容的需求。

技術(shù)與平臺適應(yīng)性滯后

短視頻制作和分發(fā)依賴于先進(jìn)的視頻編輯軟件、高效的傳輸技術(shù)以及對社交媒體平臺規(guī)則的熟悉，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)裝備、后期制作、平臺運(yùn)營等方面相對落后，缺乏必要的技術(shù)支持和平臺策略，這不僅影響內(nèi)容的制作質(zhì)量，也限制了內(nèi)容的傳播效率和覆蓋范圍。短視頻新聞采編及視頻制作要求高效率的拍攝技術(shù)和專業(yè)的后期編輯能力，包括高清拍攝設(shè)備、快速剪輯軟件以及音視頻處理技術(shù)等。技術(shù)裝備的更新?lián)Q代和專業(yè)技能的培訓(xùn)需要時間和資金投入，這對于一些資源有限的傳統(tǒng)媒體來說是一大挑戰(zhàn)。

傳播策略與用戶習(xí)慣的脫節(jié)

短視頻用戶習(xí)慣于碎片化消費(fèi)，這對傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的內(nèi)容策劃、標(biāo)題制作乃至整個新聞敘事方式提出了新要求。如何在快節(jié)奏的消費(fèi)環(huán)境中抓住用戶注意力，引導(dǎo)其進(jìn)行深入閱讀或參與討論，是傳統(tǒng)媒體需不斷探索的方向。短視頻傳播傾向于快速消費(fèi)、高度互動的內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體的傳播策略往往側(cè)重于單向傳播和深度報(bào)道，這導(dǎo)致轉(zhuǎn)型初期可能會出現(xiàn)與用戶需求和行為習(xí)慣不匹配的情況。如何調(diào)整傳播策略，增強(qiáng)與用戶的互動，提升用戶體驗(yàn)，是傳統(tǒng)媒體需要克服的難題。

人才結(jié)構(gòu)與短視頻創(chuàng)作技能缺口

短視頻制作需要具備視頻拍攝、剪輯、腳本創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析等多方面技能的復(fù)合型人才。傳統(tǒng)媒體的人才結(jié)構(gòu)可能偏向于文字編輯和深度報(bào)道，缺乏視頻制作的專業(yè)人才，這限制了短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性。招聘和培訓(xùn)相關(guān)人才，或內(nèi)部進(jìn)行技能轉(zhuǎn)型，是短期內(nèi)難以解決的問題。短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型需要既懂新聞采編又掌握視頻拍攝、剪輯技能的復(fù)合型人才。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的記者和編輯往往專長于文字報(bào)道，對視頻制作不夠熟悉，而引進(jìn)或培養(yǎng)這類人才需要時間。同時，如何在團(tuán)隊(duì)中實(shí)現(xiàn)老員工與新媒體人才的有效融合，避免技能錯位，也是亟待解決的問題。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的創(chuàng)新策略

實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)新與差異化定位

在短視頻新聞風(fēng)靡的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體欲在這一新興領(lǐng)域占有一席之地，必須在內(nèi)容創(chuàng)新與差異化定位上下足功夫。這不僅關(guān)乎于內(nèi)容的生產(chǎn)方式，更在于如何通過獨(dú)特視角和深度挖掘，為觀眾提供不可替代的價值。

深度結(jié)合短平快傳播特征：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻時，不應(yīng)完全放棄其深度報(bào)道的傳統(tǒng)優(yōu)勢，而應(yīng)探索如何在短時間內(nèi)傳達(dá)深度信息。這要求編輯團(tuán)隊(duì)具備高度的信息提煉能力，將復(fù)雜信息簡化為易于消化的要點(diǎn)，同時通過鏈接或后續(xù)報(bào)道提示，引導(dǎo)有興趣的觀眾深入了解。例如，通過系列短視頻的形式，每期聚焦一個子話題，既獨(dú)立成篇又相互關(guān)聯(lián)，構(gòu)建起系統(tǒng)化的知識網(wǎng)絡(luò)。

短視頻主題策劃垂直細(xì)分：在海量信息中，專注于特定領(lǐng)域或主題，打造特色頻道或欄目，可以有效吸引對該領(lǐng)域感興趣的垂直受眾。比如，開設(shè)財(cái)經(jīng)快評、科技速遞、文化點(diǎn)滴等板塊，每個板塊深耕細(xì)作，提供專業(yè)且獨(dú)特的見解，從而在眾多同質(zhì)化內(nèi)容中脫穎而出。

尋求故事化敘事角度：短視頻雖短，但故事的力量不可忽視。采用故事化手法，將新聞事件包裝成有情節(jié)、有情感的故事，可以極大地提升觀眾的共鳴與記憶度。這要求記者不僅要捕捉事件的核心，還要挖掘背后的人文元素，用鏡頭講述觸動人心的故事。

加強(qiáng)與受眾的交互式體驗(yàn)：利用短視頻平臺的特性，增加與受眾的互動。例如，通過投票、評論區(qū)互動、問答環(huán)節(jié)等方式，讓觀眾參與到新聞制作和討論中來，形成雙向溝通。此外，結(jié)合AR技術(shù)，讓觀眾通過手機(jī)攝像頭“親歷”新聞現(xiàn)場，也是提升參與感的有效途徑。

加強(qiáng)短視頻新聞采編人才培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體在向短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型的過程中，加強(qiáng)采編人才的培養(yǎng)是核心驅(qū)動力之一。這不僅要求對現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)進(jìn)行技能升級，還需引入新鮮血液，構(gòu)建一支既精通傳統(tǒng)新聞采編又掌握新媒體技術(shù)的復(fù)合型隊(duì)伍。

多維度技能培訓(xùn)：針對采編人員開展全面的技能培訓(xùn)，包括視頻拍攝、剪輯技術(shù)、視覺敘事、音頻處理、數(shù)據(jù)可視化以及移動優(yōu)先的新聞理念等。同時，注重提升團(tuán)隊(duì)對于社交媒體傳播規(guī)律、用戶行為分析的理解，以及如何在短視頻平臺上進(jìn)行有效互動和社群管理。在新聞采編實(shí)踐中，建議設(shè)立短視頻新聞實(shí)驗(yàn)室或創(chuàng)新項(xiàng)目組，鼓勵采編人員在實(shí)際操作中學(xué)習(xí)，通過策劃、拍攝、編輯直至發(fā)布全過程的實(shí)戰(zhàn)演練，加速理論到實(shí)踐的轉(zhuǎn)化。定期舉辦短視頻創(chuàng)作比賽，激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意潛能和競爭意識，評選優(yōu)秀作品并予以表彰，以此提升整體創(chuàng)作水平。

跨界合作創(chuàng)新采編思維：傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)與短視頻平臺、影視學(xué)院、新媒體公司等建立合作關(guān)系，邀請行業(yè)專家進(jìn)行講座、工作坊，為采編團(tuán)隊(duì)提供前沿知識和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享，并鼓勵團(tuán)隊(duì)成員參與外部培訓(xùn)、研討會，拓寬視野，學(xué)習(xí)行業(yè)最新趨勢和技術(shù)。為了強(qiáng)化數(shù)字素養(yǎng)與創(chuàng)新思維，媒體要培養(yǎng)采編人員的數(shù)據(jù)分析能力，教會他們?nèi)绾卫么髷?shù)據(jù)和人工智能工具進(jìn)行內(nèi)容選題、用戶畫像分析，以及效果追蹤與優(yōu)化。同時，短視頻采編應(yīng)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，鼓勵團(tuán)隊(duì)跳出傳統(tǒng)框架，勇于嘗試新格式、新視角，如VR/AR新聞、互動式短視頻等。

構(gòu)建靈活的組織架構(gòu)：傳統(tǒng)紙媒須優(yōu)化內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，設(shè)立短視頻編輯部或?qū)ｍ?xiàng)小組，明確職責(zé)分工，形成快速響應(yīng)機(jī)制。同時，建立跨部門合作機(jī)制，促進(jìn)采編、技術(shù)、市場等部門之間的緊密配合，形成內(nèi)容生產(chǎn)、推廣、反饋的閉環(huán)。

加強(qiáng)短視頻采編的技術(shù)融合

智能化生產(chǎn)工具集成：引入AI輔助編輯軟件，如自動剪輯、智能配音、視頻內(nèi)容識別與標(biāo)簽化技術(shù)，提高短視頻制作效率，同時確保內(nèi)容的多元化與個性化，采編人員利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法分析用戶偏好，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作方向，增強(qiáng)新聞的吸引力。

高清直播與5G技術(shù)應(yīng)用：利用5G高速傳輸特性，實(shí)現(xiàn)新聞事件的實(shí)時高清直播，結(jié)合VR/AR技術(shù)提供沉浸式新聞體驗(yàn)，讓用戶身臨其境地參與到新聞事件中，提升新聞報(bào)道的即時性和互動性。

數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容分發(fā)：結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，優(yōu)化短視頻內(nèi)容推送策略，確保信息的有效觸達(dá)。利用推薦算法，根據(jù)用戶行為和興趣偏好智能推薦短視頻新聞，提升用戶粘性與觀看時長。

云平臺運(yùn)用：構(gòu)建基于云計(jì)算的采編流程，實(shí)現(xiàn)素材云端存儲、遠(yuǎn)程協(xié)同編輯，縮短新聞制作周期，提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率。同時，云平臺能夠提供強(qiáng)大的計(jì)算能力支撐大規(guī)模視頻處理需求，確保內(nèi)容快速分發(fā)至多個平臺。

拓展短視頻新聞傳播渠道與共建生態(tài)

多平臺矩陣布局：與抖音、快手、B站等主流短視頻平臺深度合作，建立官方賬號矩陣，根據(jù)不同平臺特性定制內(nèi)容，擴(kuò)大受眾覆蓋面。同時，利用平臺的流量扶持政策和廣告資源，提升品牌曝光度。

內(nèi)容共創(chuàng)與IP孵化：與短視頻創(chuàng)作者、網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖合作，共同開發(fā)具有話題性和影響力的短視頻新聞系列，通過內(nèi)容共創(chuàng)吸引更多年輕受眾。打造獨(dú)家IP，形成品牌效應(yīng)，提升用戶忠誠度。

數(shù)據(jù)共享與聯(lián)合運(yùn)營：與平臺方建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制，獲取用戶行為數(shù)據(jù)，為內(nèi)容優(yōu)化和精準(zhǔn)營銷提供依據(jù)。通過聯(lián)合活動、專題策劃等方式，與平臺共同運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，增強(qiáng)用戶參與度和平臺活躍度。

技術(shù)創(chuàng)新合作：與科技公司、高校研究機(jī)構(gòu)合作，探索新技術(shù)在短視頻新聞中的應(yīng)用，如AI合成主播、自動化新聞室等，不斷推陳出新，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流。

重塑傳統(tǒng)報(bào)紙媒體傳播品牌

在短視頻成為信息傳播重要載體的今天，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播不僅是技術(shù)與形式的革新，更是品牌重塑的關(guān)鍵步驟。要成功轉(zhuǎn)型并重塑品牌，需從以下幾個方面著手創(chuàng)新策略：

品牌年輕化與形象更新。一是要讓短視頻新聞內(nèi)容貼近年輕受眾，制作符合年輕人口味的短視頻內(nèi)容，如流行文化解讀、青年觀點(diǎn)訪談、趣味科普等，以輕松幽默或深度剖析的方式吸引年輕觀眾，改變傳統(tǒng)媒體刻板印象。二是要革新視覺形象，設(shè)計(jì)具有辨識度的品牌標(biāo)識和視覺風(fēng)格，如動態(tài)Logo、統(tǒng)一的色彩與字體，使短視頻在眾多內(nèi)容中脫穎而出，傳遞現(xiàn)代化、活力的品牌形象。

內(nèi)容創(chuàng)新與差異化。一方面，要深耕垂直領(lǐng)域，選擇報(bào)紙媒體擅長或獨(dú)有資源的領(lǐng)域，如深度調(diào)查、地方特色、歷史文化等，制作系列短視頻，形成內(nèi)容特色，建立品牌壁壘。另一方面，建議融合報(bào)道模式，將傳統(tǒng)深度報(bào)道與短視頻的直觀性相結(jié)合，如通過短視頻引出深度文章，或在深度報(bào)道中穿插關(guān)鍵信息的短視頻摘要，展現(xiàn)多層次內(nèi)容。

跨平臺整合營銷。開展紙媒短視頻新聞傳播的多渠道布局，除了短視頻平臺，還應(yīng)在微博、微信公眾號、官方網(wǎng)站等多渠道同步發(fā)布短視頻，形成品牌傳播矩陣，擴(kuò)大影響力。整合融合傳播策略，媒體策劃人員制定統(tǒng)一的傳播主題和風(fēng)格，確保各平臺內(nèi)容的一致性和互補(bǔ)性，形成品牌傳播合力。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體擁有較高的品牌認(rèn)知度和公信力，但在短視頻平臺上，面對眾多競爭者和信息過載，如何在保持原有品牌優(yōu)勢的同時，通過短視頻形式有效傳達(dá)品牌價值，增強(qiáng)用戶信任，是傳統(tǒng)媒體品牌建設(shè)面臨的新挑戰(zhàn)。紙媒的短視頻轉(zhuǎn)型要實(shí)現(xiàn)在短時間內(nèi)講述一個完整的故事，同時保證新聞的權(quán)威性和深度，避免因追求速度而犧牲質(zhì)量，是傳統(tǒng)媒體需要深思的問題，也是維護(hù)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體新聞傳播品牌的重要方式。

（作者單位：青島日報(bào)社）