短視頻新聞評(píng)論的采編與傳播策略研究

新聞評(píng)論是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體彰顯輿論引導(dǎo)力、體現(xiàn)主流價(jià)值觀的重要新聞形式，更是體現(xiàn)紙媒主流地位的核心欄目之一。在短視頻傳播環(huán)境下，新聞評(píng)論的短視頻轉(zhuǎn)型也應(yīng)該及時(shí)提上日程，助力紙媒品牌形象的再造與升級(jí)。作為一種多樣化的表達(dá)形式，短視頻新聞評(píng)論結(jié)合了內(nèi)容分析、評(píng)價(jià)和個(gè)人感受，旨在為觀眾提供更深層次的視頻理解，增強(qiáng)觀看體驗(yàn)，獲得更直觀的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)。通過(guò)不同的表達(dá)形式，短視頻新聞評(píng)論為視頻內(nèi)容增添了額外的價(jià)值，促進(jìn)了觀眾、內(nèi)容創(chuàng)作者和評(píng)論者之間的交流和互動(dòng)，是新聞傳播方式實(shí)現(xiàn)多樣化的重要路徑。

短視頻新聞評(píng)論的定義

短視頻新聞評(píng)論是一種緊密結(jié)合短視頻內(nèi)容的批評(píng)性或解釋性文字或口述表達(dá)，它旨在對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行分析、解讀、評(píng)價(jià)或反饋。這種評(píng)論形式可以是正式的，如媒體評(píng)論員或?qū)＜业姆治觯部梢允欠钦降?，如普通觀眾在社交媒體平臺(tái)上的即興反饋。無(wú)論其形式如何，短視頻新聞評(píng)論都是對(duì)視頻內(nèi)容的一種反饋和互動(dòng)，通過(guò)將新聞評(píng)論與短視頻相結(jié)合，提高傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型傳播效率，增加新聞傳播內(nèi)容的深度，豐富觀眾的觀看體驗(yàn)，甚至引發(fā)公眾討論。

內(nèi)容角度：傳遞主流價(jià)值觀是核心

新聞評(píng)論是傳統(tǒng)主流媒體的重要傳播內(nèi)容，幾乎所有的傳統(tǒng)報(bào)紙媒體都保留著“社評(píng)”“社論”“快評(píng)”等欄目，是主流媒體傳遞主流價(jià)值觀和新聞?dòng)^點(diǎn)的重要方式，也是一家媒體核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。短視頻新聞評(píng)論的內(nèi)容，一般包括以下幾個(gè)方面，通過(guò)不同節(jié)奏的創(chuàng)作組合，共同構(gòu)成一篇完整的評(píng)論作品。具體分析如下：一是評(píng)論概述：評(píng)論通常以簡(jiǎn)短概述視頻內(nèi)容開始，為讀者或受眾提供基本的情境設(shè)計(jì)，有助于即使未看過(guò)原視頻的人也能理解評(píng)論的上下文。二是評(píng)論分析：評(píng)論的核心在于對(duì)視頻內(nèi)容的分析，包括對(duì)視頻主題、敘事結(jié)構(gòu)、視覺呈現(xiàn)、演技、音樂(lè)、編輯和其他藝術(shù)元素的評(píng)價(jià)，分析的目的是揭示視頻背后的深層含義，評(píng)估其創(chuàng)意和技術(shù)質(zhì)量。三是核心評(píng)價(jià)：評(píng)價(jià)是評(píng)論的另一個(gè)重要組成部分，它涉及對(duì)視頻及其制作質(zhì)量的主觀判斷，包括評(píng)論者對(duì)視頻所傳達(dá)信息的同意或反對(duì)，以及其對(duì)目標(biāo)觀眾的吸引力和影響力的評(píng)估。四是情感反應(yīng)：許多短視頻新聞評(píng)論也會(huì)包含評(píng)論者個(gè)人的情感反應(yīng)，如喜悅、悲傷、憤怒或驚訝，這種個(gè)人感受的分享有助于與觀眾建立情感聯(lián)系，使評(píng)論更具吸引力。五是意義解讀：評(píng)論還可能探討視頻內(nèi)容對(duì)社會(huì)、文化或特定群體的意義和影響，有助于提升觀眾的認(rèn)識(shí)水平，引發(fā)更深層次的思考和討論。

形式角度：新媒體多元化傳播

評(píng)論從報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)向新媒體傳播，本質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體人跟隨流量和受眾角度而求變的過(guò)程，在確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提下，通過(guò)多樣化的傳播形式實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的轉(zhuǎn)型，能夠帶來(lái)更有價(jià)值的傳播效果。從形式的角度來(lái)看，短視頻新聞評(píng)論可以采取多種形式，主要包括以下幾種形式：一是文字評(píng)論：這是最傳統(tǒng)的評(píng)論形式，可以是文章、博客帖子或社交媒體上的帖子，文字評(píng)論的優(yōu)勢(shì)在于能夠提供詳細(xì)的分析和深入的見解，在短視頻傳播中依然需要文字作為基礎(chǔ)，這是最基本的內(nèi)容保障。二是視頻評(píng)論：隨著短視頻平臺(tái)的興起，視頻形式的評(píng)論也變得越來(lái)越流行，視頻評(píng)論可以是另一段短視頻，其中評(píng)論者通過(guò)直接對(duì)話或使用視頻剪輯來(lái)表達(dá)其觀點(diǎn)，這不僅僅是表現(xiàn)形式的變化，更是將文字升級(jí)為視覺情感的傳遞。三是音頻評(píng)論：音頻評(píng)論，如播客或音頻筆記，為那些更喜歡聽而不是讀或看的觀眾提供了另一種選擇，音頻評(píng)論可以在通勤做家務(wù)、運(yùn)動(dòng)時(shí)收聽，能夠滿足更多的視聽場(chǎng)景。四是直播評(píng)論：直播評(píng)論是一種實(shí)時(shí)進(jìn)行的評(píng)論形式，通常在直播平臺(tái)上進(jìn)行，觀眾可以實(shí)時(shí)參與討論，與評(píng)論者互動(dòng)，這種即時(shí)反饋使得直播評(píng)論具有獨(dú)特的吸引力。

短視頻新聞評(píng)論采編面臨的困境

缺乏“文本+視頻”復(fù)合型人才

短視頻傳播對(duì)技能要求高。復(fù)合型人才不僅需要具備傳統(tǒng)新聞采編的能力，如敏銳的新聞敏感性、扎實(shí)的文字功底和深入的新聞分析能力，還需要掌握視頻制作相關(guān)的技能，包括但不限于視頻拍攝、剪輯、后期制作等。這意味著，從業(yè)者需要跨領(lǐng)域的知識(shí)和技能，而這種跨領(lǐng)域的復(fù)合型人才在現(xiàn)實(shí)中相對(duì)稀缺。

采編創(chuàng)意與創(chuàng)新壓力大。短視頻新聞評(píng)論不僅要求信息的準(zhǔn)確傳遞，還強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)新和吸引人的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，以適應(yīng)社交媒體時(shí)代觀眾的審美和閱讀習(xí)慣。這要求采編人員不僅要有深厚的新聞采編功底，還需要具備良好的創(chuàng)意思維和視覺表達(dá)能力。在缺乏這類復(fù)合型人才的情況下，短視頻新聞評(píng)論的吸引力和影響力可能會(huì)受到限制。

專業(yè)培訓(xùn)與教育的滯后。目前的新聞傳播教育體系在培養(yǎng)復(fù)合型人才方面存在一定的滯后性。傳統(tǒng)的教育體系可能更側(cè)重于文字新聞的采編訓(xùn)練，而對(duì)于視頻制作、網(wǎng)絡(luò)傳播等領(lǐng)域的培訓(xùn)不足，這在一定程度上加劇了復(fù)合型人才的缺乏。

短視頻新聞評(píng)論議題設(shè)置難度大

短視頻新聞評(píng)論在議題設(shè)置上面臨的困境主要表現(xiàn)在格式限制、觀眾需求多樣化、社會(huì)議題復(fù)雜多變以及社會(huì)責(zé)任和倫理約束等方面，這些因素共同作用，加劇了短視頻新聞評(píng)論采編的難度。這些挑戰(zhàn)要求采編人員不僅要有深厚的新聞專業(yè)素養(yǎng)，還要具備靈活的思維、敏銳的洞察力和高度的社會(huì)責(zé)任感，以確保短視頻新聞評(píng)論內(nèi)容的質(zhì)量和影響力。

短視頻格式本身的限制對(duì)議題設(shè)置構(gòu)成了挑戰(zhàn)。短視頻通常時(shí)長(zhǎng)有限，需要在幾分鐘甚至幾十秒內(nèi)傳遞信息，這就要求議題不僅要吸引人、易于理解，還要能夠快速直擊要點(diǎn)。這種格式對(duì)新聞評(píng)論的深度和廣度都提出了限制，使得復(fù)雜、需要深入分析的議題難以在短視頻中得到充分展現(xiàn)。因此，選題時(shí)既要考慮話題的新聞價(jià)值和社會(huì)意義，又要考慮其是否適合短視頻這一特定的傳播形式，這無(wú)疑增加了采編人員在議題設(shè)置上的難度。

觀眾的多樣化需求對(duì)議題設(shè)置也提出了更高的要求。在社交媒體時(shí)代，觀眾群體極其廣泛，不同的觀眾有著各自不同的興趣點(diǎn)和關(guān)注焦點(diǎn)。如何在有限的時(shí)間內(nèi)設(shè)置一個(gè)既能吸引大眾關(guān)注，又能滿足不同群體需求的議題，是短視頻新聞評(píng)論采編過(guò)程中的一大挑戰(zhàn)。采編人員需要深入分析目標(biāo)觀眾的特點(diǎn)和偏好，通過(guò)精準(zhǔn)的議題設(shè)置，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同觀眾群體的有效吸引和影響。

智能算法應(yīng)用水平不足

在數(shù)字化和信息化的今天，智能算法在新聞采編領(lǐng)域扮演著越來(lái)越重要的角色，尤其是在短視頻新聞評(píng)論的生產(chǎn)和分發(fā)過(guò)程中。然而，智能算法應(yīng)用水平不足成為短視頻新聞評(píng)論采編面臨的一個(gè)顯著困境，這一挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在內(nèi)容定制化、內(nèi)容質(zhì)量控制、用戶行為分析和版權(quán)問(wèn)題等方面。具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

內(nèi)容定制化和個(gè)性化推薦不足。智能算法的一個(gè)重要應(yīng)用是分析用戶行為，根據(jù)用戶的歷史觀看記錄和偏好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推薦。然而，算法應(yīng)用水平不足可能導(dǎo)致推薦系統(tǒng)無(wú)法準(zhǔn)確捕捉到用戶的真實(shí)需求，從而無(wú)法提供高度定制化的新聞評(píng)論內(nèi)容。這不僅影響用戶體驗(yàn)，減少用戶粘性，還可能導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)法高效傳遞給目標(biāo)觀眾。

版權(quán)問(wèn)題亦是智能算法應(yīng)用中的一大挑戰(zhàn)。在短視頻新聞評(píng)論的制作過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)用到第三方素材，如圖片、視頻片段等。智能算法理應(yīng)能夠輔助識(shí)別和管理這些素材的版權(quán)問(wèn)題，避免侵權(quán)行為。但是，算法應(yīng)用水平不足可能導(dǎo)致版權(quán)識(shí)別不準(zhǔn)確，使得平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者面臨法律風(fēng)險(xiǎn)和負(fù)面影響。

短視頻新聞評(píng)論采編的創(chuàng)新策略

加強(qiáng)新聞評(píng)論文本創(chuàng)作

在當(dāng)今社會(huì)媒體和數(shù)字媒體迅速發(fā)展的背景下，短視頻已成為信息傳播的重要載體。對(duì)于新聞評(píng)論而言，短視頻不僅能迅速吸引觀眾的注意力，還能以直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)復(fù)雜的新聞議題。然而，要想在眾多內(nèi)容中脫穎而出，僅僅依靠視覺吸引是不夠的，加強(qiáng)新聞評(píng)論文本的創(chuàng)作也至關(guān)重要。

深化內(nèi)容研究，提升文本質(zhì)量。短視頻新聞評(píng)論的文本創(chuàng)作應(yīng)深入挖掘新聞事件的背景、原因和可能的影響，以確保內(nèi)容的深度和全面性。創(chuàng)作者需要不斷提升自己的新聞敏感性和專業(yè)知識(shí)，通過(guò)深入研究和分析，使文本不僅能夠傳達(dá)事實(shí)，還能提供獨(dú)到的見解和深刻的分析，這種高質(zhì)量的文本內(nèi)容能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)價(jià)值，增強(qiáng)觀眾的閱讀體驗(yàn)和內(nèi)容的吸引力。

創(chuàng)新文本表達(dá)方式，增強(qiáng)互動(dòng)性。在短視頻新聞評(píng)論的文本創(chuàng)作中，可以嘗試采用新穎的表達(dá)方式，如故事化、對(duì)話式或互動(dòng)式等，使內(nèi)容更加生動(dòng)和吸引人。例如，通過(guò)構(gòu)建情境和模擬對(duì)話，或者直接邀請(qǐng)觀眾參與討論，不僅能夠增強(qiáng)信息的傳遞效果，還能提升觀眾的參與感和互動(dòng)體驗(yàn)，這種創(chuàng)新的文本表達(dá)方式能夠使短視頻新聞評(píng)論在眾多內(nèi)容中突出，吸引更多觀眾的關(guān)注。

強(qiáng)化跨界合作，拓展文本創(chuàng)意。短視頻新聞評(píng)論的文本創(chuàng)作可以通過(guò)跨界合作，引入不同領(lǐng)域的視角和思想，從而拓寬文本的創(chuàng)意和視野。與文學(xué)、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域的專家和創(chuàng)作者合作，不僅能夠豐富內(nèi)容的內(nèi)涵，還能提升文本的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，這種跨界合作的文本創(chuàng)作策略，能夠?yàn)槎桃曨l新聞評(píng)論帶來(lái)新的靈感和活力。

加強(qiáng)議程設(shè)置推動(dòng)輿論引導(dǎo)功能

短視頻新聞評(píng)論作為新媒體時(shí)代下的一種重要傳播形式，不僅具有迅速傳播信息的功能，還擁有塑造公眾議程、引導(dǎo)社會(huì)輿論的能力。隨著社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻成為人們獲取信息和知識(shí)的重要途徑。因此，加強(qiáng)議程設(shè)置，推動(dòng)輿論引導(dǎo)功能，對(duì)于短視頻新聞評(píng)論的創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。以下是幾個(gè)關(guān)于短視頻新聞評(píng)論創(chuàng)新發(fā)展策略的建議。

精準(zhǔn)定位議題重點(diǎn)，提升議題的公共性和關(guān)注度。短視頻新聞評(píng)論在選題時(shí)應(yīng)關(guān)注公眾最關(guān)心的問(wèn)題，將重點(diǎn)放在具有廣泛社會(huì)影響力和公共性的議題上。通過(guò)精準(zhǔn)的選題策略，可以有效引導(dǎo)公眾關(guān)注社會(huì)的重要問(wèn)題，從而提升議題的關(guān)注度和影響力。此外，通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)議題的深度挖掘和多角度分析，可以進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，引導(dǎo)公眾形成更加深入和全面的理解。

創(chuàng)新內(nèi)容形式，增強(qiáng)信息的傳播效果。創(chuàng)新短視頻新聞評(píng)論的內(nèi)容形式，是提升其輿論引導(dǎo)功能的關(guān)鍵?？梢試L試結(jié)合動(dòng)畫、漫畫、情景模擬等多種形式，使得內(nèi)容更加生動(dòng)、易懂。此外，利用故事化的表達(dá)方式，將枯燥的新聞事件轉(zhuǎn)化為具有情感的故事，能夠更好地吸引公眾的注意力，增強(qiáng)信息的傳播效果。

應(yīng)用多元化新媒體技術(shù)

在數(shù)字化時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展為短視頻新聞評(píng)論帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。多元化的新媒體技術(shù)不僅改變了信息的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，還為短視頻新聞評(píng)論的創(chuàng)新發(fā)展策略提供了更廣闊的空間。從多元化新媒體技術(shù)應(yīng)用的角度出發(fā)，以下是關(guān)于短視頻新聞評(píng)論創(chuàng)新發(fā)展的幾點(diǎn)策略。

利用人工智能提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。人工智能（AI）技術(shù)的應(yīng)用可以極大提升短視頻新聞評(píng)論的內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。AI技術(shù)可以通過(guò)自然語(yǔ)言處理（NLP）、機(jī)器學(xué)習(xí)等手段，幫助自動(dòng)化生成新聞稿件、視頻字幕，甚至協(xié)助進(jìn)行初步的新聞素材編輯和視頻剪輯。此外，AI技術(shù)還能夠通過(guò)分析大量的用戶數(shù)據(jù)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供關(guān)于觀眾偏好的深入洞見，從而生產(chǎn)出更加貼合用戶需求的短視頻新聞評(píng)論內(nèi)容。

利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)提升觀看體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的應(yīng)用，可以為短視頻新聞評(píng)論帶來(lái)沉浸式的觀看體驗(yàn)。通過(guò)AR和VR技術(shù)，觀眾可以更直觀地感受新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，甚至與新聞事件進(jìn)行互動(dòng)，這樣的沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌驑O大提升觀眾的觀看興趣和內(nèi)容的傳播效果。例如，利用VR技術(shù)對(duì)重大新聞事件進(jìn)行場(chǎng)景再現(xiàn)，讓觀眾仿佛身臨其境，從而增強(qiáng)新聞傳播的感染力和說(shuō)服力。

結(jié)合大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以幫助短視頻新聞評(píng)論內(nèi)容創(chuàng)作者更準(zhǔn)確地把握觀眾的觀看習(xí)慣和內(nèi)容偏好，從而優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略。通過(guò)對(duì)觀眾的觀看數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，可以發(fā)現(xiàn)觀眾興趣的細(xì)微變化，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容制作和分發(fā)策略，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的目標(biāo)觀眾定位和內(nèi)容推薦。此外，大數(shù)據(jù)分析還可以幫助評(píng)估短視頻新聞評(píng)論的傳播效果，為未來(lái)的內(nèi)容優(yōu)化提供科學(xué)依據(jù)。

采用區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)版權(quán)和提高透明度。隨著短視頻內(nèi)容的迅速增長(zhǎng)，版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容信任度成為亟待解決的問(wèn)題。區(qū)塊鏈技術(shù)以其不可篡改和去中心化的特性，為解決這一問(wèn)題提供了可能。通過(guò)構(gòu)建基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容版權(quán)管理系統(tǒng)，可以有效追蹤內(nèi)容的創(chuàng)作和分發(fā)過(guò)程，保護(hù)創(chuàng)作者的版權(quán)，并提高內(nèi)容的透明度和信任度。這不僅有助于激勵(lì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作，還能夠打擊盜版和虛假信息的傳播。

綜上所述，短視頻新聞評(píng)論對(duì)紙媒的融合發(fā)展具有十分重要的意義，是紙媒收獲更多粉絲和流量的必要手段。在短視頻采編過(guò)程中，主流媒體需要重視優(yōu)秀人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，堅(jiān)持以內(nèi)容為導(dǎo)向，形成以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，多元化傳播渠道為脈絡(luò)，議程設(shè)置為輿論引導(dǎo)切入點(diǎn)的短視頻新聞評(píng)論傳播體系，強(qiáng)化主流媒體的全媒體傳播矩陣建設(shè)，形成傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的主流影響力，營(yíng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)傳播氛圍。

（作者單位：青島日?qǐng)?bào)社）