非遺傳承與保護對視覺傳達設計行業(yè)的啟示與影響

【摘 要】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護是當今世界文化領域的重要課題，而視覺傳達設計作為一門融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的藝術與技術的學科，在這一進程中扮演著至關重要的角色。本文目的是充分探討非遺傳承與保護對視覺傳達設計行業(yè)的啟示與影響。通過分析非遺與視覺傳達設計之間的關聯(lián)，能夠進一步發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值在當代設計中的重要性，并且對如何通過設計的方式有效傳承和展現(xiàn)這些價值予以深入探究。

【關鍵詞】非遺傳承保護；視覺傳達設計；啟示與影響

【中圖分類號】G122；J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）21—197—03

引言

在當今全球化的背景下，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與保護變得尤為重要。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為文化傳承的重要組成部分，承載著豐富的歷史、文化和民族精神。然而，隨著現(xiàn)代化的推進和全球化的影響，許多非遺文化面臨著失傳和消失的可能。與此同時，視覺傳達設計作為一種強大的傳播工具，具有塑造文化形象和價值觀念的能力。鑒于此情況，充分探究非遺傳承與保護對視覺傳達設計行業(yè)的啟示與影響，不僅有助于進一步加強優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，也為設計師提供新的創(chuàng)作思路和方法奠定了基礎，同時也有效促進了文化創(chuàng)新與發(fā)展。

一、非遺傳承對視覺傳達設計行業(yè)的作用

（一）文化特征保護

非物質(zhì)文化習俗和傳統(tǒng)遺產(chǎn)是文化特性的源泉。通過視覺傳達設計，可以對這些傳統(tǒng)進行視覺記錄和保存，可以作為維持文化連續(xù)性的手段。受傳統(tǒng)藝術形式啟發(fā)的視覺表現(xiàn)，如標志、布局和圖像，能有效地向當代觀眾傳遞文化遺產(chǎn)的精髓。通過將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融合到視覺傳達設計中，設計師在維護文化認同和培養(yǎng)社區(qū)對文化遺產(chǎn)的自豪感方面發(fā)揮著重要作用。視覺傳達設計為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)振興和再文本化提供了平臺。通過在現(xiàn)代設計環(huán)境中重新詮釋傳統(tǒng)主題、符號和敘事，設計師可以為古老的文化實踐注入新的活力。這一過程不僅有助于確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存，也有助于適應現(xiàn)代情感。通過創(chuàng)新的設計解決方案，設計師將文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代人相關聯(lián)，讓現(xiàn)代人能夠使用，從而為文化傳統(tǒng)的可持續(xù)性做出貢獻。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)設計項目中的視覺表現(xiàn)促進了對跨文化的理解和欣賞。設計師通過視覺載體展示不同的文化實踐和傳統(tǒng)，促進跨文化對話，促進對文化多樣性的尊重。視覺傳達設計超越語言障礙，使文化敘事的普遍傳播成為可能。通過視覺誘人的故事，設計師可以填補文化間的差異，培養(yǎng)同理心和相互尊重。

（二）促進可持續(xù)旅游業(yè)

視覺傳達設計通過展示目的地獨特的文化遺產(chǎn)，對促進可持續(xù)旅游具有重要作用。通過品牌、營銷材料、廣告牌，設計師創(chuàng)造視覺敘事，突出遺產(chǎn)地和當?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化意義。設計師通過在宣傳材料中捕捉非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精髓，吸引尋求真實文化體驗的游客，從而促進尊重當?shù)亓曀缀蛡鹘y(tǒng)的可持續(xù)旅游實踐。視覺傳達設計通過提高對可持續(xù)旅游實踐的認識，有助于保護自然和文化景觀。通過信息圖、互動地圖、教學活動，設計師宣傳了對游客負責的旅游和環(huán)境保護的重要性。通過將保護和尊重當?shù)匚幕男畔⒓{入視覺傳達材料，設計師鼓勵游客在旅行中盡量減少對環(huán)境的影響。視覺傳達設計具有臨場性，通過創(chuàng)造信息豐富的解說材料，有效加強游客的體驗。通過廣告牌、展示設計和多媒體裝置，設計師為游客提供了一個引人入勝的故事，加深了對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理解。通過采用增強現(xiàn)實和互動顯示屏等創(chuàng)新設計技術，設計師創(chuàng)造了一種難忘的體驗，鼓勵游客對遺產(chǎn)地的文化意義有更深刻的認識。

（三）授權文化社區(qū)

視覺傳達設計為文化社區(qū)提供了一個將故事和傳統(tǒng)與世界共享的平臺，從而賦予了其權力。通過協(xié)同設計的過程，設計師與社區(qū)成員密切合作，共同創(chuàng)造了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的視覺表現(xiàn)。通過讓社區(qū)成員參與設計過程，設計師確保文化敘事得到準確、真實的表達，讓社區(qū)能夠收回其文化遺產(chǎn)所有權。視覺傳達設計通過促進文化旅游的建議和手工技術，促進文化社區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟權利。通過品牌和營銷活動，設計師幫助當?shù)毓そ澈臀幕髽I(yè)家向全球觀眾展示產(chǎn)品和服務。設計師通過制作視覺關注的宣傳材料，吸引注重實際文化體驗的顧客，在文化社區(qū)內(nèi)創(chuàng)造和支持可持續(xù)生計。

（四）提倡文化保護

視覺傳達設計是提高人們對保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重要性認識的有力宣傳工具。通過圖形設計、插圖和多媒體活動，設計師傳達文化的傳統(tǒng)意義和其面臨的全球化和現(xiàn)代化的威脅。設計師通過直觀記錄瀕危文化習俗和傳統(tǒng)，動員公眾支持以保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為目的的保護工作。視覺傳達設計讓決策者和利益相關者就文化保護的價值和積極措施保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的必要性進行對話。通過數(shù)據(jù)可視化、政策簡報、宣傳材料，設計師為投資文化保護措施和將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)納入可持續(xù)發(fā)展議程提出了令人信服的論點。設計師直觀闡述了維護文化傳統(tǒng)的社會經(jīng)濟效益，影響決策者將文化保護作為國家和國際發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。

二、視覺傳達設計在非遺保護與傳承中面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)與創(chuàng)新的平衡

視覺傳達設計在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳承中面臨的主要挑戰(zhàn)之一是在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間取得平衡。設計師經(jīng)常在保護優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素、適應現(xiàn)代設計環(huán)境之間的緊張關系中掙扎。創(chuàng)新對于保持文化傳統(tǒng)的相關性、吸引當代觀眾來說至關重要，但過度的修改或重新解釋可能會削弱遺產(chǎn)的真實性和完整性。要找到正確的平衡，需要仔細考慮文化敏感性，充分尊重無形文化實踐的歷史意義。設計師在尊重傳統(tǒng)的同時，為了擁抱創(chuàng)造性的創(chuàng)新，還必須采用深思熟慮的設計措施來應對這一挑戰(zhàn)。

（二）確?？沙掷m(xù)保護和可用性

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳承中視覺傳達設計面臨的重要課題之一是確保文化資源的可持續(xù)保護和可用性。設計師應努力以文化敏感、道德責任和環(huán)境可持續(xù)的方式解決有效記錄、保存和傳播無形文化實踐和傳統(tǒng)的問題。隨著社會和經(jīng)濟的變化，古話、手工藝品等傳統(tǒng)的文化保護方法可能面臨失去的風險，進而無法保障優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的可持續(xù)性。設計師在促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳播的同時，也要探索創(chuàng)新的設計解決方案和數(shù)字技術，進而使環(huán)境影響降到最低，有效促進文化復原力。在此基礎上，面向不同觀眾，包括殘疾人、語言障礙和數(shù)字技術使用受限的人，有效確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的視覺表現(xiàn)也是一個難題。設計師應采用全面的設計實踐，優(yōu)先考慮可訪問性和可用性。舉例說明，替代格式、多種語言和不同感覺模型的設計都是十分有效的舉措。除此之外，設計師必須考慮不同文化背景和視覺傳達材料在受眾群體中的文化相容性和相關性，以保障所有人都能接觸到這些材料并對其有意義。

三、非遺元素融入視覺傳達設計的策略

（一）深入挖掘非遺元素的文化內(nèi)涵

成功將非遺元素融入視覺傳達設計的關鍵舉措之一是深入挖掘其豐富的文化內(nèi)涵。設計師需要通過深入的研究和理解，充分探索非遺元素背后的歷史、傳統(tǒng)和象征意義。這包括對非遺元素的起源、演變和在當?shù)匚幕械牡匚贿M行詳細的調(diào)查和分析。充分了解非遺元素的文化背景和價值，設計師能夠更好地將其轉(zhuǎn)化為視覺設計語言，并有效賦予作品深厚的文化內(nèi)涵。設計師需要與當?shù)氐奈幕瘜＜?、傳承人和社區(qū)成員密切合作，從而確保對非遺元素的準確理解和進一步呈現(xiàn)。這種合作不僅有助于設計師獲取專業(yè)的文化知識和技能，還可以充分促進與文化相關的社區(qū)建設和傳承活動。通過與文化相關者的合作，設計師可以進一步確保設計作品的真實性和準確性，從而更好地傳達非遺元素的文化精髓和特色。

（二）創(chuàng)新運用非遺元素的視覺表現(xiàn)形式

設計師可以運用創(chuàng)新的方式重新詮釋和運用非遺元素的視覺表現(xiàn)形式，使其與現(xiàn)代設計語言相融合。這包括對傳統(tǒng)圖案、色彩、紋樣等非遺元素進行重新設計和重組，來進一步創(chuàng)造出獨特且富有現(xiàn)代感的視覺效果。充分將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計語言相結(jié)合，設計師能夠有效打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的界限，從而創(chuàng)造出更具有時代感和創(chuàng)新性的設計作品。設計師還可以有效利用現(xiàn)代技術和工藝手段對非遺元素進行數(shù)字化處理和再造。這主要圍繞使用數(shù)字化繪圖軟件、三維建模技術等工具，從而對傳統(tǒng)圖案和工藝品進行數(shù)字化重構(gòu)和模擬。運用數(shù)字化手段，設計師可以賦予非遺元素新的生命和表現(xiàn)形式，從而使其更適應現(xiàn)代視覺傳達的需求和要求。設計師還可以通過跨界合作和創(chuàng)新實驗，來充分探索非遺元素在不同領域的應用和發(fā)展。

這包括與時裝設計師、建筑師、藝術家等領域的專業(yè)人士進行合作，從而共同探索非遺元素在時尚、建筑、藝術等領域的創(chuàng)新應用。充分進行跨界合作，設計師可以進一步拓展非遺元素的表現(xiàn)形式和應用領域，從而為其注入新的活力和創(chuàng)意。

（三）引導公眾對非遺元素的認知與理解

設計師可以充分運用視覺傳達設計作品，進一步向公眾傳遞非遺元素的歷史、文化和價值。充分設計富有故事性和表現(xiàn)力的作品，設計師可以進一步吸引公眾的注意力，并引導其對非遺元素進行深入的思考和理解。這主要圍繞設計展覽、圖書、電影等視覺傳達媒介，從而以多樣化的形式向公眾展示非遺元素的魅力。設計師還可以充分利用社交媒體和網(wǎng)絡平臺，從而擴大非遺元素的傳播范圍和影響力。充分設計有吸引力和分享性的視覺內(nèi)容，設計師可以將非遺元素推廣給更廣泛的受眾群體，并有效促進公眾對非遺元素的認知和理解。這種通過社交媒體傳播非遺元素的方式，不僅可以增加其曝光度和知名度，還可以進一步激發(fā)公眾對非遺文化的興趣和熱情。設計師還可以與教育機構(gòu)和文化機構(gòu)合作，開展非遺元素的教育和推廣活動。充分進行設計教育課程、工作坊、講座等活動，設計師可以向?qū)W生和公眾傳授非遺元素的知識和技能，從而增強其對非遺文化的認同和理解。這種教育和推廣活動可以進一步促進非遺元素的傳承和發(fā)展，有效培養(yǎng)更多的非遺傳承人和愛好者，從而為非遺文化的傳承和發(fā)展注入新的活力和動力。

（四）多層次的傳播與表達

非遺元素融入視覺傳達設計的關鍵舉措之一是采用多層次的傳播與表達方式。設計師可以通過視覺形式、文字敘述、聲音效果等多種媒介，綜合運用多種感官元素，進而以豐富的表現(xiàn)手法來展現(xiàn)非遺文化的內(nèi)涵與魅力。多層次的表達方式可以充分激發(fā)觀眾的多重感知和思考，使設計作品更具有深度和張力。設計師也可以運用跨平臺的傳播舉措，充分將非遺元素融入不同的傳播媒體和場景中。通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、展覽活動、文化節(jié)慶等多種渠道，設計師可以將非遺文化的信息和形象傳播到不同的受眾群體中，從而擴大其影響力和傳播范圍?？缙脚_的傳播措施也有助于提升非遺文化的曝光度和知名度，從而促進其傳承與傳播的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

在非遺傳承與保護的過程中，視覺傳達設計扮演著不可或缺的角色。充分深入挖掘非遺元素的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新運用其視覺表現(xiàn)形式，能夠引導公眾對其認知與理解，從而進一步促進非遺元素的傳承與發(fā)展。然而，在這一過程中存在著諸多挑戰(zhàn)與困難。鑒于此情況，還需要不斷加強設計師的文化素養(yǎng)和專業(yè)能力，充分加強國際合作與交流，從而共同致力于非遺傳承與保護的偉大事業(yè)，為人類文明的多樣性和豐富性做出更為杰出的貢獻。

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作者簡介：王婷婷（1992—），女，漢族，貴州貴陽人，碩士研究生，貴州黔南科技學院，講師，研究方向為視覺傳達設計。