民族文化融入旅游發(fā)展研究

【摘 要】民族文化蘊(yùn)含著地區(qū)各族人民長期實(shí)踐積累形成的物質(zhì)文化和精神文化，具有自身的獨(dú)特性和多樣性，將其融入旅游產(chǎn)業(yè)中，作為旅游發(fā)展的核心要素和有力資源，能夠促進(jìn)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，構(gòu)建特色文旅品牌，實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)。其中，地方旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)在黨的政策領(lǐng)導(dǎo)下，形成與民族文化的深度融合，能夠促進(jìn)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為全面實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化共同富裕戰(zhàn)略提供有效途徑，因此，需全面加強(qiáng)對民族文化內(nèi)涵的深入了解，并結(jié)合地方旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，進(jìn)行文旅品牌的打造，充分發(fā)揮旅游發(fā)展中民族文化的價(jià)值，讓地區(qū)人民群眾能夠共享文化和旅游發(fā)展的成果。本文針對冊亨縣民族文化融入旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行深入探究，結(jié)合現(xiàn)階段的融入發(fā)展概況及取得的融合成效，著重針對融合中存在的問題進(jìn)行分析和探究，進(jìn)一步為民族文化融入旅游產(chǎn)業(yè)提供有效建議。

【關(guān)鍵詞】民族文化；旅游產(chǎn)業(yè)；旅游品牌；文旅融合

【中圖分類號】F592.7；G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）21—101—03

冊亨縣始終堅(jiān)持全面貫徹黨的二十大精神，堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，圍繞“四新”主攻“四化”，積極融入“康養(yǎng)勝地、人文興義”城市定位，堅(jiān)定不移落實(shí)縣委“以農(nóng)為本、百業(yè)聯(lián)農(nóng)、工貿(mào)城旅、共同繁榮”發(fā)展主線，推動民族文化融入旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、民族文化及旅游概況

冊亨縣獲國家文化和旅游部授予“中國布依戲藝術(shù)之鄉(xiāng)”和“中國民族文化之鄉(xiāng)”的稱號，現(xiàn)有國家級非遺4項(xiàng)、省級22項(xiàng)、州級40項(xiàng)、縣級58項(xiàng)、涵蓋全部類別，國家級傳承人3人（已故2人）、省級傳承人12人（已故1人）、州級傳承人119人、縣級傳承人229人、涵蓋全部領(lǐng)域；現(xiàn)有《納依祿》《搬遷》《何員外奪妻》《窮姑爺》《陳世美不認(rèn)前妻》《金貓保瓢》等布依戲傳統(tǒng)劇目及新編劇目70余個。布依生態(tài)舞劇《利悠熱諧諧》，大型布依歌舞劇《音畫布依》《納秧花開天正藍(lán)》《戀上布依》，現(xiàn)代布依戲《谷藝神袍》等文藝精品劇目5個，創(chuàng)作布依族原創(chuàng)精品音樂68首，其中已創(chuàng)制作音樂MV文藝精品32首；現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)旅游資源26處，4A級旅游景區(qū)1個，3A級旅游景區(qū)4個，勞動教育研學(xué)基地1個，鄉(xiāng)村旅游民宿5家，完善高速公路交通旅游標(biāo)識25個、建成旅游生態(tài)停車場16個，推出精品旅游線路6條、研學(xué)產(chǎn)品線路14條，獲批國家少數(shù)民族特色村寨4個、省級24個，國家傳統(tǒng)村落2個，省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村5個，省級鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)村落及少數(shù)民族深度融合發(fā)展示范點(diǎn)1個。

二、民族文化融入旅游取得成效

（一）提質(zhì)升級，豐富景區(qū)文旅融合業(yè)態(tài)

一是創(chuàng)建文旅融合A級景區(qū)。布依族博物館成功創(chuàng)建為3A景區(qū)，是全省唯一的以布依文化元素為主題的博物館型旅游景區(qū)，布依族博物館共13個展區(qū)，現(xiàn)有館藏文物1300件套，展出文物620件套，其中，國家一級文物1件、二級文物5件、三級文物16件。二是建設(shè)A級景區(qū)文旅融合項(xiàng)目。打造“非遺一條街”，建成布依錦繡苑，引進(jìn)個體戶、小微企業(yè)40余家進(jìn)駐，將布依族傳統(tǒng)蠟染工藝、刺繡技藝進(jìn)行創(chuàng)新升級，多樣式展示布依扎染、布依刺繡等民族元素，讓布依文化煥發(fā)新機(jī)；通過整合民族特色村寨提質(zhì)改造補(bǔ)助資金及聯(lián)通幫扶資金實(shí)施丫他鎮(zhèn)板萬村特色村寨提質(zhì)改造、萬重山景區(qū)秧慶村萌寵樂園、非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)、板弄村民族特色村寨提質(zhì)改造、建成城市主題書房（筑福圖書館）等項(xiàng)目，植入文旅融合新業(yè)態(tài)。三是為A級景區(qū)注入民族文化元素。持續(xù)開展“非遺”進(jìn)景區(qū)，“民族文化”進(jìn)景區(qū)活動，創(chuàng)造民族文化元素吸睛點(diǎn)，讓游客在游玩中體驗(yàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化；持續(xù)豐富景區(qū)文化元素，陂鼐古寨景區(qū)建成非遺文化體驗(yàn)媽媽團(tuán)隊(duì)手工品牌產(chǎn)品開發(fā)中心，板萬布依古寨景區(qū)建成木工坊、錦繡坊、布依戲臺、古法榨油坊，萬重山4A景區(qū)推出布依扎染、蠟染體驗(yàn)區(qū)，開設(shè)民族服飾租賃拍照及文創(chuàng)產(chǎn)品購買店。

（二）深入挖掘，打造特色文化旅游品牌

一是辦好民俗節(jié)慶活動。通過舉辦“三月三”“六月六”等民俗活動促進(jìn)民族文化傳播及聚客引流，全方面展現(xiàn)轉(zhuǎn)場舞、竹鼓舞、山龍、山歌、服飾秀等內(nèi)容豐富的民族文化；成功打造“布依族糠包節(jié)”“布依文化年”等活動成為冊亨特有的文化旅游品牌。二是抓好民族文化保護(hù)傳承。全力保護(hù)傳承發(fā)揚(yáng)民族文化，不斷將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為旅游資源，2023年成功申報(bào)州級第六批非遺項(xiàng)目11個、州級第六批非遺傳承人31人，正在申報(bào)糠包、清明粑等省級非遺項(xiàng)目14個。融入布依族的原生態(tài)山歌、舞蹈、服飾、民族習(xí)俗、傳說故事等元素，完成《音畫布依》提質(zhì)改造并組織展演66場次，獲游客好評不斷。三是辦好民俗體育賽事。開展“壩壩籃球”邀請賽、公開賽100余場次，成功舉辦貴州省第二屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔西南州半決賽，先后獲得州級、省級、央視媒體報(bào)道；成功舉辦野釣大賽、山地車友會，促進(jìn)體育旅游融合發(fā)展。

（三）精心謀劃精品旅游線路，強(qiáng)化文旅融合宣傳推介

一是申創(chuàng)各級旅游知名品牌。積極申報(bào)省州旅游線路品牌，陂鼐古寨景區(qū)、萬重山景區(qū)成功入選“蒼茫云海·只緣此山”山地運(yùn)動型精品民宿游線路，萬重山景區(qū)入選貴州美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行精品景點(diǎn)線路，萬重山景區(qū)獲得“黔西南州勞模（職工）療休養(yǎng)基地”“國家4A級旅游景區(qū)”稱號。二是策劃推出本地特色主題精品旅游線路。結(jié)合陂鼐古寨景區(qū)布依轉(zhuǎn)場舞、布依高臺舞獅，矛香豬基地產(chǎn)業(yè)，萬重山景區(qū)《音畫布依》片段展演、非遺體驗(yàn)工坊、書兮寬舍，布依錦繡苑布依蠟染、扎染、刺繡體驗(yàn)區(qū)及文創(chuàng)產(chǎn)品采購，布依博物館布依族文物展示、板萬布依古寨景區(qū)布依戲、丫面戲、錦繡坊、榨油坊、土法熬糖坊等特意性資源，策劃推出文旅融合旅游精品路線6條，研學(xué)產(chǎn)品線路14條，并以中粵旅行社、“拼豬團(tuán)”為媒介，引流貴陽、云南、廣東、廣西等重點(diǎn)客源。三是多渠道用好文旅融合宣傳推介。以文為魂，以旅為形，以商為體宣傳推介冊亨文化旅游。在萬峰林景區(qū)打造獨(dú)具特色的布依八音堂，推出“布依八大碗”美食，展演“音畫布依”“戀上布依”等精品劇目，展銷布依草龍、布依服飾等文創(chuàng)產(chǎn)品。非遺傳承人李昌蓮的五色花糯米飯、清明粑等布依美食和楊學(xué)琴的蠟染、扎染等傳統(tǒng)技藝作為商戶入住峰林布依景區(qū)。巧馬板壩布依戲班、納福戲班等到峰林布依景區(qū)開展非遺展演。向到興義旅游的國內(nèi)外游客展示冊亨民族文化，吸引游客到冊亨旅游。開發(fā)“云上冊亨”小程序，在AI惠州小程序開設(shè)“惠冊情深”專欄，打造“布依故里·生態(tài)冊亨”“視聽冊亨”“冊亨文旅”等視頻官方賬號，同時(shí)結(jié)合“在村里的年輕人”“萬重山景區(qū)”“愛呀板萬”等景區(qū)抖音賬號及“尋訪布依”“布依一抹藍(lán)”等民間私人賬號，積極參加線下各級文化旅游推介會（展），邀請旅行社機(jī)構(gòu)前來冊亨采集旅游線路形成線上線下同頻共振，將官方媒體和自媒體有機(jī)結(jié)合，宣傳推介文化旅游融合線路產(chǎn)品。提升冊亨在重點(diǎn)客源市場的整體知名度，提高冊亨旅游的市場競爭力。

三、民族文化融入旅游的挑戰(zhàn)

在推進(jìn)冊亨縣民族文化融入旅游發(fā)展的進(jìn)程中，仍舊面臨著諸多發(fā)展建設(shè)挑戰(zhàn)，首先，要進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合程度。民族文化旅游產(chǎn)品挖掘與打造，要與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成同步性，文旅產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出布依文化之魂、提振文化自信。布依文化歷史長度和文化厚度，需要配套的民族文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行表達(dá)與體現(xiàn)，因此，在后續(xù)的融入過程中要著重加強(qiáng)文化價(jià)值的挖掘與宣傳，著重增強(qiáng)該區(qū)域的文化的辨識度和影響力，充分利用景區(qū)景點(diǎn)展現(xiàn)布依文化，借助體驗(yàn)活動項(xiàng)目強(qiáng)化游客的體驗(yàn)度，深入的加強(qiáng)文旅融合，充分的發(fā)揮文化賦能旅游的作用，實(shí)現(xiàn)引流聚客的目的。

其次要強(qiáng)化民族文化融入意識。在旅游景點(diǎn)打造中進(jìn)一步加強(qiáng)對布依族文化和民族元素的利用，對具有獨(dú)特個性的民族特色形成重視。盡可能找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)和突破口，加強(qiáng)旅游景區(qū)建設(shè)，營造濃厚的民族文化氛圍，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

另外，還需在人才建設(shè)方面進(jìn)行提升，針對冊亨縣人才現(xiàn)狀，積極的引進(jìn)跨領(lǐng)域、跨專業(yè)、復(fù)合型、創(chuàng)新型的并熟知文旅產(chǎn)業(yè)特征懂得融合之道的管理人才。同時(shí)，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維的專業(yè)人才引進(jìn)，文旅融合的快速發(fā)展亟須大量具有互聯(lián)網(wǎng)思維、熟悉視頻直播、現(xiàn)代媒體營銷與傳播的文旅人才。

四、民族文化融入旅游工作建議

（一）圍繞資源要素抓轉(zhuǎn)型升級

以文旅融合為根本，以豐富業(yè)態(tài)為核心，以擴(kuò)大消費(fèi)為導(dǎo)向，以提升效益為目標(biāo)，推動“旅游+民族文化”融合發(fā)展。一是豐富完善文旅元素。充分利用自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)，加快推進(jìn)文旅融合發(fā)展，做大做強(qiáng)文旅要素體系，進(jìn)一步強(qiáng)化景區(qū)管理、完善景區(qū)功能，提升景區(qū)品牌價(jià)值。以萬重山4A景區(qū)為核心，串聯(lián)陂鼐古寨、板萬布依古寨、冊亨布依博物館等景區(qū)，推進(jìn)特色地域文化元素融入景區(qū)提質(zhì)，建設(shè)打造旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目。二是推出冊亨民俗體育品牌。將現(xiàn)有民俗體育項(xiàng)目“壩壩籃球”、布依棍術(shù)、布依竹鼓舞、布依轉(zhuǎn)場舞等打造成獨(dú)具冊亨文化標(biāo)識的文體旅要素，實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”。三是完善旅游服務(wù)體系。挖掘開發(fā)冊亨布依酸湯魚、酸湯牛肉等飲食文化，打響民族特色美食品牌；提高文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，精心開發(fā)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，依托布依刺繡、布依蠟染、扎染、布依三維草編等民間技藝，加快推進(jìn)民族指尖技藝向特色文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，建成集“文化傳承、藝術(shù)創(chuàng)作、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老、文創(chuàng)產(chǎn)品加工展示、文化體驗(yàn)旅游”于一體的特色布依旅游休閑街區(qū)。四是提質(zhì)打造一批文藝劇目。不斷提升音畫布依、非遺節(jié)目等民族特色劇目品質(zhì)，創(chuàng)作一批文藝精品，更好展示冊亨特色文化旅游形象，讓游客自愿留下來、住下來，沉浸式體驗(yàn)布依魅力。

（二）圍繞客源要素抓轉(zhuǎn)型升級

重點(diǎn)抓好省內(nèi)周邊、省外毗鄰城市、對口幫扶城市等主要客源市場，同時(shí)不斷開發(fā)北上廣深等潛力客源市場。一是持續(xù)辦好品牌民族節(jié)慶活動。持續(xù)辦好布依文化年、布依族糠包節(jié)、六月六等，吸引省內(nèi)周邊及省外毗鄰城市一批客源。二是強(qiáng)化文旅品牌宣傳推介。持續(xù)用好八音堂宣傳推薦窗口展示冊亨民族文化及旅游資源，引流一批萬峰林、峰林布依客源到冊亨。加強(qiáng)與主要客源地在市場拓展、客源互送、品牌共建、信息共享等方面的合作，組織冊亨文旅劇目演出團(tuán)隊(duì)、文創(chuàng)產(chǎn)品等到廣西、云南、重慶、四川、北上廣等城市開展文化旅游宣傳推介。三是推出系列營銷手段。通過出臺優(yōu)惠、獎勵等手段，吸引協(xié)作城市惠州市民前來冊亨療養(yǎng)避暑，進(jìn)一步促進(jìn)冊亨縣和惠州市的文化旅游交流，穩(wěn)定客源。

（三）圍繞服務(wù)要素抓轉(zhuǎn)型升級

堅(jiān)持人才是第一資源的理念，不斷發(fā)展壯大文體旅各級各類人才，完善人才數(shù)據(jù)庫建設(shè)。一是強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)。多形式多渠道加大文化旅游人才的選拔及培養(yǎng)和引進(jìn)力度，充實(shí)隊(duì)伍，健全組織架構(gòu)，創(chuàng)新管理模式。加大高層次管理者、新興業(yè)態(tài)經(jīng)營者和職業(yè)經(jīng)理人的引進(jìn)力度，采取請進(jìn)來、送出去等方式著力培養(yǎng)人才，引進(jìn)專業(yè)人才，打造一支高素質(zhì)的旅游人才隊(duì)伍。二是抓實(shí)人才培訓(xùn)。充分用好培訓(xùn)計(jì)劃，邀請經(jīng)驗(yàn)豐富、資歷深厚的專家學(xué)者開展文博行業(yè)講解員培訓(xùn)、非遺傳承人培訓(xùn)、旅游從業(yè)人員技能培訓(xùn)等，確保文旅從業(yè)人員技能上得到質(zhì)的提升，為全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐，推動全縣文化旅游健康發(fā)展。三是加快文旅行業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)。大力實(shí)施旅游業(yè)態(tài)升級行動，推進(jìn)景區(qū)及游客集散地游覽環(huán)境、配套設(shè)施升級改造，推動5G網(wǎng)絡(luò)在A級旅游景區(qū)、文化體育場館所核心區(qū)覆蓋，提升文體旅公共服務(wù)場所現(xiàn)代化管理水平和智慧化、人性化服務(wù)水平。完善文化旅游場所交通體系，優(yōu)化文化旅游場所交通建設(shè)，加大對文化旅游場所周邊交通秩序整治，提升交通場站到景區(qū)及景區(qū)間的便捷度。四是做優(yōu)旅游環(huán)境。加強(qiáng)A級景區(qū)、星級賓館飯店、特色民宿、旅行網(wǎng)點(diǎn)、旅游車隊(duì)、旅游購物點(diǎn)、夜間消費(fèi)聚集區(qū)等涉旅場所管理，依法依規(guī)規(guī)范旅游市場。建立健全旅游投訴處理和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制，優(yōu)化旅游環(huán)境，提升游客滿意度。

五、結(jié)語

綜上所述，加大對民族文化融入旅游發(fā)展的調(diào)查和研究，對地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，能夠踐行新時(shí)代共同富裕的戰(zhàn)略規(guī)劃。在冊亨縣民族文化融入旅游發(fā)展的過程中，能夠充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐姆沁z文化、民族體育文化等內(nèi)容，借助多元化的宣傳手段，打造獨(dú)有特色的文旅品牌，顯著的推動了冊亨縣旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?，F(xiàn)階段應(yīng)當(dāng)不斷深挖民族文化元素，針對民族文化融入的短板問題，全面打造民族文化融入路徑，力求能夠讓地方文旅產(chǎn)業(yè)得到轉(zhuǎn)型升級。

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