履責(zé)于行，鑄就名酒之“名”

時(shí)代造就名酒，名酒回報(bào)時(shí)代。

10月10日，第二十一屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）開(kāi)幕。在當(dāng)天下午的酒博會(huì)“世界名酒·共享榮耀”2024世界名酒價(jià)值論壇上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽作了《世界名酒的五重價(jià)值底蘊(yùn)》主題演講。他分析：“當(dāng)前，中國(guó)酒業(yè)更加呈現(xiàn)強(qiáng)集中、強(qiáng)分化、強(qiáng)擠壓走勢(shì)，名酒產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)、名酒品牌將進(jìn)一步發(fā)揮‘壓艙石’作用。名酒是產(chǎn)業(yè)之本，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者和引領(lǐng)者?！?/p>

何為名酒品牌？曾從欽認(rèn)為：“名酒，源于生態(tài)、品質(zhì)、文化、創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任五重價(jià)值底蘊(yùn)——社會(huì)價(jià)值是名酒的第五重價(jià)值?！?/p>

何為名酒企業(yè)？五糧液以實(shí)踐作答：不僅要做好一瓶酒，更要為行業(yè)示范行為準(zhǔn)則；不僅提供產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更要?jiǎng)?chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

公益事業(yè)

為社會(huì)貢獻(xiàn)和美價(jià)值

“名酒之‘名’，源于所履行的社會(huì)責(zé)任?！痹鴱臍J在2024世界名酒價(jià)值論壇上的發(fā)言，引起了眾多業(yè)界同仁共鳴。

時(shí)隔僅一周，五糧液股份公司總經(jīng)理華濤受曾從欽委托，出席2024ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者大會(huì)并發(fā)表主題演講。演講深刻闡釋履行社會(huì)責(zé)任對(duì)于卓越企業(yè)的重大意義，亦讓與會(huì)者和媒體動(dòng)容：“履行社會(huì)責(zé)任，正成為企業(yè)謀求基業(yè)長(zhǎng)青的重要實(shí)踐邏輯。企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的行動(dòng)越扎實(shí)，可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力就越澎湃。越來(lái)越多的企業(yè)正超越以利潤(rùn)為單一目標(biāo)的傳統(tǒng)觀念，日益強(qiáng)調(diào)服務(wù)和回報(bào)社會(huì)?！?/p>

“ESG”的概念，由2004年聯(lián)合國(guó)首次正式提出，是一種關(guān)注企業(yè)環(huán)境、社會(huì)、治理績(jī)效的投資理念和企業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，旨在通過(guò)環(huán)境、社會(huì)、公司治理三個(gè)維度衡量企業(yè)發(fā)展或項(xiàng)目投資在非財(cái)務(wù)指標(biāo)維度的可持續(xù)性。2024ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者大會(huì)是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、國(guó)際影響力極強(qiáng)的ESG盛會(huì)。多位國(guó)際政要、諾貝爾獎(jiǎng)得主、知名專家學(xué)者，以及數(shù)十家國(guó)際組織和機(jī)構(gòu)，百余位各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表受邀參會(huì)。五糧液亮相這次盛會(huì)，正是這家白酒龍頭、行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)多年踐行ESG理念并取得卓著成績(jī)的充分體現(xiàn)。事實(shí)上，就在2024世界名酒價(jià)值論壇舉行的前一天，曾從欽受邀出席第二屆中國(guó)酒業(yè)ESG論壇，五糧液股份公司入選“2023中國(guó)酒業(yè)ESG示范企業(yè)”。

“作為中國(guó)名酒代表，五糧液始終將社會(huì)責(zé)任牢記心頭、扛在肩頭?！痹谌A濤看來(lái)，五糧液長(zhǎng)期遵循的和美價(jià)值觀、踐行的和美行動(dòng)與ESG理念體系的核心思想不謀而合，其最矚目的“同心圓”就是強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

知責(zé)于心、擔(dān)責(zé)于身、履責(zé)于行。五糧液勇?lián)粕鐣?huì)責(zé)任的實(shí)際行動(dòng)，業(yè)界早已有目共睹——

立足產(chǎn)業(yè)所需，發(fā)揮企業(yè)所能，五糧液發(fā)起成立國(guó)際名酒聯(lián)盟，推動(dòng)組建四川酒業(yè)協(xié)會(huì)，引領(lǐng)開(kāi)展“川酒全球行”，爭(zhēng)當(dāng)理性飲酒宣傳員、ESG理念踐行者等。當(dāng)前，正發(fā)力產(chǎn)業(yè)幫扶，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群鏈主作用，圍繞白酒生態(tài)圈持續(xù)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈延鏈，引領(lǐng)打造世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群；牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合推動(dòng)中國(guó)白酒老作坊申報(bào)世界文化遺產(chǎn)等。

立足社會(huì)所需，發(fā)揮企業(yè)所能，五糧液踐行“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好、為員工創(chuàng)造幸福、為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)”企業(yè)使命，不僅在財(cái)政稅收、吸納就業(yè)、現(xiàn)金分紅等方面積極貢獻(xiàn)，同時(shí)還投身鄉(xiāng)村振興、賑災(zāi)救助、助學(xué)興教、環(huán)境保護(hù)等公益事業(yè)；積極融入共建“一帶一路”，以酒為媒，推動(dòng)更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化走向世界。如今，五糧液正深入推進(jìn)ESG管理理念融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理各方面，為社會(huì)造福，為企業(yè)賦能。

賽事活動(dòng)

讓世人品味濃香酒獨(dú)特芬芳

履行社會(huì)責(zé)任，是五糧液矢志不渝的價(jià)值追求。

創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，是五糧液回報(bào)時(shí)代的行動(dòng)準(zhǔn)繩。

如何將所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任轉(zhuǎn)化為所貢獻(xiàn)的社會(huì)價(jià)值？核心在于“實(shí)”，在于具體而微、落到實(shí)處的行動(dòng)。對(duì)此，四川五糧液濃香酒公司的員工們?cè)趯?shí)踐中感受越來(lái)越深刻。

五糧液濃香酒公司作為五糧液集團(tuán)（股份）公司的子公司，主要負(fù)責(zé)五糧液出品的系列酒品牌與產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)。多年來(lái)，堅(jiān)守的初心、肩負(fù)的使命深深印入五糧液濃香酒公司員工心中：作為子公司，既要承擔(dān)好集團(tuán)交付的任務(wù)，也應(yīng)是集團(tuán)價(jià)值觀的踐行者；作為集團(tuán)內(nèi)走在市場(chǎng)最前線、觸角深入大眾的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，更要將集團(tuán)的社會(huì)責(zé)任做實(shí)做細(xì)。

五糧液濃香酒公司傾情社會(huì)服務(wù)，根據(jù)公司業(yè)務(wù)特點(diǎn)結(jié)合社會(huì)大眾需求，對(duì)各類體育賽事活動(dòng)予以贊助支持——

2024年6月，“中國(guó)杯”國(guó)際城市定向巡回賽在四川簡(jiǎn)陽(yáng)舉行，2000余名來(lái)自世界各地的跑者用腳步丈量天府雄州，成就這一國(guó)際盛會(huì)?！爸袊?guó)杯”國(guó)際城市定向巡回賽是集體育、智育、文化、旅游于一體的高級(jí)別戶外定向賽事，自2017年創(chuàng)辦至今，已吸引全球各地?cái)?shù)萬(wàn)跑者參賽。為了給參賽跑者提供更優(yōu)質(zhì)、更全面的保障，五糧液旗下戰(zhàn)略品牌五糧特曲以“官方贊助”身份傾情助力，為參賽跑者加油喝彩。

5—7月，2024中國(guó)·內(nèi)江大千龍舟經(jīng)貿(mào)文化博覽會(huì)在內(nèi)江舉行。2010—2019年，以龍舟賽為依托的內(nèi)江大千龍舟經(jīng)貿(mào)文化節(jié)連續(xù)舉辦了10屆，從2023年第十一屆開(kāi)始，活動(dòng)規(guī)格提升、內(nèi)容更加豐富，促進(jìn)了城市對(duì)外合作交流，成為了展示城市形象的靚麗名片。五糧液濃香酒以冠名方式贊助這次活動(dòng)，助力內(nèi)江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

4月中旬，由國(guó)家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)橋牌協(xié)會(huì)、樂(lè)山市人民政府主辦的2024年全國(guó)橋牌錦標(biāo)賽在峨眉山市舉行。五糧春品牌以贊助商身份全程參與賽事，與來(lái)自全國(guó)各地的上千名參賽選手見(jiàn)面，彰顯“名門之秀”獨(dú)有魅力，展現(xiàn)大國(guó)濃香酒的獨(dú)特芬芳。

五糧液濃香酒公司對(duì)活動(dòng)賽事的支持遍及省外。湖北省十堰市竹山縣城關(guān)鎮(zhèn)蓮花村1號(hào)是全國(guó)首個(gè)以全程互動(dòng)化場(chǎng)景、聲光電藝術(shù)秀為一體的沉浸式光電藝術(shù)文旅街區(qū)。2023年，這里舉行了“首屆桃花源音樂(lè)節(jié)”，五糧春品牌以贊助商身份全程參與支持，為竹山縣豐富旅游業(yè)態(tài)、增強(qiáng)城市魅力貢獻(xiàn)力量。

一系列贊助活動(dòng)顯著提升了這些賽事和活動(dòng)的質(zhì)量，活動(dòng)舉辦方、參與方都感受到了五糧液濃香酒回饋大眾、服務(wù)社會(huì)的誠(chéng)意。名酒感恩社會(huì)，社會(huì)嘉許名酒。五糧液濃香酒在各地市場(chǎng)，特別是特定圈層的品牌美譽(yù)度、消費(fèi)者認(rèn)可度持續(xù)提升。

深耕縣域

讓老百姓喝上高品質(zhì)白酒

2024年10月中下旬，曾從欽、華濤分別帶隊(duì)赴安徽、湖北、甘肅、浙江、上海、北京、河南等地調(diào)研，了解五糧液濃香酒品牌市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況。調(diào)研中，曾從欽提出的要堅(jiān)持廠商命運(yùn)共同體、消費(fèi)者培育、品牌文化建設(shè)、精準(zhǔn)施策、營(yíng)銷執(zhí)行“五個(gè)至關(guān)重要”為五糧液濃香酒市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)確定了基調(diào)。

縣域，是五糧液濃香酒市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的重要板塊，也是履行社會(huì)責(zé)任的重要陣地。《中國(guó)縣域高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告2024》顯示，縣域占全國(guó)國(guó)土面積的90%左右，占全國(guó)人口和GDP比重分別為53.4%和38.5%。

五糧液濃香酒公司秉持“觸手可及的卓越品質(zhì)，讓生活更美好”使命，所運(yùn)營(yíng)的五糧春、尖莊、五糧醇、五糧特曲等品牌和產(chǎn)品，雖然與五糧液同窖池、同原料、同工藝、同大師團(tuán)隊(duì)釀造，但是其消費(fèi)定位卻是“老百姓買著實(shí)惠、喝著放心的高品質(zhì)白酒”，這與縣域消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)和廣大群眾消費(fèi)需求高度契合。

近年來(lái)，五糧液濃香酒公司依托四川省縣域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)搭建的平臺(tái)，創(chuàng)新思路模式，深耕縣域消費(fèi)市場(chǎng)，以繁榮縣域消費(fèi)為切入點(diǎn)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。2024年，四川省縣域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、《當(dāng)代縣域經(jīng)濟(jì)》雜志聯(lián)合五糧液濃香酒公司，先后赴仁壽、汶川、巴中恩陽(yáng)、樂(lè)山金口河、蒲江、金堂等縣域開(kāi)展專題調(diào)研對(duì)接活動(dòng)，與當(dāng)?shù)攸h委政府及有關(guān)部門、縣屬平臺(tái)企業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)等負(fù)責(zé)人座談，了解縣域消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展?jié)摿?，探討借助五糧液濃香酒品牌優(yōu)勢(shì)促進(jìn)縣域平臺(tái)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育縣域消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的新路徑。

四川向善行科技有限公司是五糧液濃香酒公司的區(qū)域經(jīng)銷商，也是濃香酒公司與縣域企業(yè)開(kāi)展深度合作的踐行者。該公司總經(jīng)理何志強(qiáng)告訴記者：“縣域市場(chǎng)潛力大，亟須品牌響、品質(zhì)高且符合大眾消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品。在省縣域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)的支持和促成下，五糧液濃香酒通過(guò)與縣域平臺(tái)企業(yè)開(kāi)展多種模式的合作，為縣域企業(yè)賦能，顯著提升縣域市場(chǎng)主體的效益?！?/p>

相關(guān)專家表示，五糧液濃香酒公司深耕縣域市場(chǎng)、繁榮縣域消費(fèi)、服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，這是企業(yè)緊扣主業(yè)積極探索的一條履行社會(huì)責(zé)任的新路子。