廣安森林養(yǎng)生旅游創(chuàng)新發(fā)展策略

森林養(yǎng)生旅游作為一種旅游新業(yè)態(tài)，因能滿足人們對健康生活和親近自然的需要，逐漸成為旅游觀光、休閑度假的新方式，顯示出巨大的市場潛力。廣安地處四川省東部，轄區(qū)內(nèi)主要山脈為平行嶺谷的華鎣山、明月山、銅鑼山，三座山脈成“川”字形分布，三山之間的谷地為平壩，這種地貌為本地森林養(yǎng)生旅游開發(fā)提供了重要條件。因此，立足資源稟賦，創(chuàng)新策略，找準路徑，著力發(fā)展森林養(yǎng)生旅游，對于促進廣安經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

廣安森林養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀

廣安比鄰重慶主城，地理位置優(yōu)越，地形復(fù)雜多變，涵蓋山地、丘陵和小平原。全市屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候區(qū)，年平均氣溫約16℃，氣候宜人且雨量充沛，四季分明，適宜開發(fā)各類森林旅游項目。同時，廣安市轄區(qū)內(nèi)擁有豐富的自然旅游資源，包括天然森林、丹霞地貌、地下溶洞、瀑布和湖泊等，著名景區(qū)有華鎣山景區(qū)、天意谷景區(qū)和五華山景區(qū)等。此外，國省級森林公園內(nèi)野生動植物資源豐富，被譽為“重慶的后花園”。近年來，廣安市出臺多項政策措施推動森林養(yǎng)生旅游發(fā)展，取得了初步成效。全市森林養(yǎng)生旅游業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速、服務(wù)質(zhì)量明顯提升、森林養(yǎng)生產(chǎn)品不斷迭代升級的特點。一方面，隨著廣安全域融入重慶都市圈發(fā)展加快推進，“圈”內(nèi)城鄉(xiāng)居民到廣安森林養(yǎng)生旅游的人數(shù)明顯增加；另一方面，廣安政府部門在資金投入上重點傾斜，有效改善了相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，提升了景區(qū)管理和服務(wù)水平，讓游客滿意度不斷上升。同時，景區(qū)企業(yè)在不斷豐富和完善現(xiàn)有產(chǎn)品與項目的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出了森林健身、森林氧吧、森林露營等多種新型養(yǎng)生項目，讓游客有更多的選擇和體驗，廣安森林養(yǎng)生旅游的獨特魅力不斷顯現(xiàn)。

廣安森林養(yǎng)生旅游需求分析

廣安森林養(yǎng)生旅游目標市場和消費者特征。通過前期走訪調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，廣安的森林養(yǎng)生旅游主要面向本市及周邊城市和重慶都市圈中的居民、中老年人群，這類人群都希望通過養(yǎng)生旅游的形式調(diào)節(jié)身心健康。同時還對目的地環(huán)境、文化、配套提出了較高要求。因此，廣安森林養(yǎng)生旅游開發(fā)要據(jù)此特點進行針對性打造。

廣安發(fā)展森林養(yǎng)生旅游要瞄準兩類目標市場：一是城市居民群體，他們平時工作任務(wù)重、心理壓力大，急需利用節(jié)假日通過短途、短時旅行來調(diào)節(jié)、放松身心。對此，森林養(yǎng)生旅游要體現(xiàn)出“慢、靜、緩、舒”的特點，如瑜伽、圍爐煮茶、森林浴等項目。二是中老年人群體。中老年人經(jīng)濟基礎(chǔ)好、閑暇時間多，但多存在機能減弱和慢性病困擾，他們更加注重中醫(yī)養(yǎng)生和保健。因此，森林養(yǎng)生旅游為其提供載體，讓他們在優(yōu)美的自然環(huán)境中，享受清新的空氣，體驗草本泡腳和綠色美食、休閑避暑等，以滿足他們對健康養(yǎng)生的旅游需求。此外，針對游客在養(yǎng)生旅行中的多元體驗需求，還要考慮開發(fā)一些城市中不能體驗到的項目或活動，如徒步、攀登、觀鳥和觀賞植物等。同時，景區(qū)與森林小鎮(zhèn)還要融入當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化的體驗，如非遺表演、非遺制作、傳統(tǒng)工藝、特色美食制作，讓游客在體驗中放下“包袱”，放松身心。

廣安森林養(yǎng)生旅游的市場認知。課題組就市民對廣安森林養(yǎng)生旅游的認知、選擇原因、期望以及體驗評價等方面進行了調(diào)查分析，結(jié)果顯示，大部分受訪者對森林養(yǎng)生旅游有一定了解，認為這種旅游模式是有利于身心健康的享受，能有效緩解工作和生活壓力。而選擇森林養(yǎng)生旅游的原因則主要是遠離城市喧囂、親近自然和尋求身心平衡等，普遍期望集中在環(huán)境舒適度、養(yǎng)生保健服務(wù)和文化體驗方面。

廣安森林養(yǎng)生旅游需求預(yù)測及發(fā)展趨勢。一是市場需求增長快。隨著人們對健康關(guān)注的不斷提升，森林養(yǎng)生旅游已成為一個熱門業(yè)態(tài)。從廣安森林養(yǎng)生旅游發(fā)展數(shù)據(jù)看，市場需求呈現(xiàn)出逐年快速遞增的趨勢。這說明該業(yè)態(tài)將成為未來本地旅游發(fā)展的重要板塊。二是游客需求旺。通過對本地森林養(yǎng)生旅游的游客調(diào)查和企業(yè)信息數(shù)據(jù)分析，游客普遍接受森林養(yǎng)生旅游，但不同年齡、性別、地域的游客有不同的偏好和期望，這為后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)提供了基礎(chǔ)依據(jù)。三是政策扶持力度大。隨著我國人口老齡化的加快，各級各部門出臺了相關(guān)健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策，這些政策的落實必將為森林養(yǎng)生旅游發(fā)展帶來更多的機遇和空間。四是要充分考慮市場競爭。隨著森林養(yǎng)生旅游的進一步推廣，全國各地均會依托自己特點和優(yōu)勢資源，開發(fā)森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，廣安要提早謀劃森林康養(yǎng)旅游的“專、尖、特、精”產(chǎn)品，從而提前謀劃布局更有市場競爭力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

總之，廣安森林養(yǎng)生旅游需求的預(yù)測與趨勢分析應(yīng)從多角度、多手段進行全面分析。深入了解游客需求和市場趨勢，結(jié)合發(fā)展數(shù)據(jù)、問卷調(diào)查、政策指導(dǎo)、消費者行為及市場競爭情況，才能更好地把握未來廣安森林養(yǎng)生旅游發(fā)展的方向和機遇。

廣安森林養(yǎng)生旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑

推動廣安森林養(yǎng)生旅游創(chuàng)新發(fā)展，要立足資源稟賦特色，依據(jù)政策導(dǎo)向，結(jié)合游客需求和市場趨勢，探索新機制，找準新路徑，培育新業(yè)態(tài)。

廣安森林養(yǎng)生旅游模式構(gòu)建原則。一是符合森林養(yǎng)生旅游的特點與需求。要以滿足游客對養(yǎng)生、放松和健康需求為目標，從本地實際出發(fā)，充分挖掘和利用當(dāng)?shù)氐纳仲Y源和文化特色，開發(fā)出地域特色明顯、不可復(fù)制的業(yè)態(tài)模式。

二是著眼于森林養(yǎng)生旅游的可持續(xù)發(fā)展。在構(gòu)建廣安森林養(yǎng)生旅游創(chuàng)新模式時，必須考慮對廣安旅游資源環(huán)境的影響和對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的推動作用。例如，可以結(jié)合全域旅游、綠色旅游、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)旅游和農(nóng)業(yè)旅游等方式來實現(xiàn)保護環(huán)境和提高當(dāng)?shù)鼐用裆a(chǎn)生活水平。因此，在創(chuàng)新模式的構(gòu)建上應(yīng)以本地經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展為目標，注重長遠利益和社會責(zé)任，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益共贏。

三是提升用戶體驗感和服務(wù)質(zhì)量。要在滿足游客需求的基礎(chǔ)上，注重提供更加個性化、差異化和便捷、舒適的服務(wù)，為游客帶來全新的體驗和享受。因此，廣安森林養(yǎng)生旅游發(fā)展模式應(yīng)以提升用戶體驗感和周到的服務(wù)為導(dǎo)向，加強對游客需求的感知、理解、反饋和完善。

四是森林養(yǎng)生全產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏。廣安森林養(yǎng)生旅游發(fā)展模式的構(gòu)建要注重多產(chǎn)業(yè)融合，既要與旅游產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合作，還要加強與橫向相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，通過發(fā)展形成合力，提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力，促進整個產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)，最終實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈共贏。例如，可與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、手工業(yè)、文化業(yè)和醫(yī)衛(wèi)業(yè)等行業(yè)企業(yè)合作，共同打造森林養(yǎng)生旅游的全新的立體式體驗項目。

五是加強森林養(yǎng)生業(yè)態(tài)創(chuàng)新管理與營銷。廣安森林養(yǎng)生旅游在構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展模式的過程中，要結(jié)合森林養(yǎng)生業(yè)態(tài)市場和游客的需求變化不斷調(diào)整優(yōu)化。同時要借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代技術(shù)，緊跟時代新形勢，不斷提升營銷效能，全面提高廣安森林養(yǎng)生旅游企業(yè)、行業(yè)的整體運營效率和市場競爭力。

完備核心要素和完善運行機制。一是完備森林養(yǎng)生旅游發(fā)展的各核心要素。廣安森林養(yǎng)生旅游發(fā)展的核心要素包括但不限于森林資源、養(yǎng)生服務(wù)、旅游設(shè)施和健康文化傳承。森林作為森林養(yǎng)生旅游的核心資源，其豐富的植被和清新的空氣為游客提供了理想的養(yǎng)生環(huán)境。養(yǎng)生服務(wù)涵蓋傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生、SPA、瑜伽等，完善的旅游設(shè)施和豐富的健康文化傳承也是吸引游客的重要因素。這些要素缺一不可，只有全面科學(xué)地完備好這些要素，才能有效吸引和滿足不同游客的需求，從而推動廣安森林養(yǎng)生旅游持續(xù)健康發(fā)展。

二是實施好運行機制。要建立健全廣安森林養(yǎng)生旅游發(fā)展所涉政府引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)調(diào)、景區(qū)管理和企業(yè)經(jīng)營的高效運行機制。這不僅包括市場營銷策略、合作伙伴關(guān)系、人力資源管理和風(fēng)險控制，更重要的是在政府職能部門怎樣搭臺、行業(yè)組織如何協(xié)調(diào)配合、企業(yè)如何實施等方面，都要理順關(guān)系，以形成分工明確、各司其職、各盡其責(zé)并協(xié)同配合的工作格局，從而建立起政府引導(dǎo)、市場決定的高效運行機制，以提高工作質(zhì)效，確保廣安森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此外，需要指出的是，政府相關(guān)職能部門制定出臺支持和引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的政策措施，要有利于行業(yè)、企業(yè)與其他地區(qū)旅游機構(gòu)和企業(yè)建立合作關(guān)系，從而為廣安森林養(yǎng)生旅游發(fā)展提供更多資源和幫助。

強化政策環(huán)境建設(shè)。一是強化政策保障和激勵措施。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要良好的營商環(huán)境，廣安森林養(yǎng)生旅游創(chuàng)新發(fā)展離不開政府部門的政策保障。為此，相關(guān)職能部門要深入企業(yè)一線調(diào)研，制定出臺一系列切實可行的政策措施，如提供稅收減免、土地優(yōu)惠、財政補貼、品牌創(chuàng)建獎勵等多種激勵機制，引導(dǎo)市內(nèi)外企業(yè)、投資人參與到廣安森林養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來。在此基礎(chǔ)上，政府部門還要著手從森林的修復(fù)和保護、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療衛(wèi)生配套、公共服務(wù)等方面加以統(tǒng)籌跟進，從而打造一個人人向往的旅游環(huán)境，為游客提供旅游中的各種便捷和舒適服務(wù)。只有這樣才能吸引更多的客源，激發(fā)企業(yè)和投資者的熱情，從而加大投資力度，為廣安森林養(yǎng)生旅游做大做強奠定堅實的基礎(chǔ)。

二是建立規(guī)范市場。政府職能部門要全面梳理和完善政策體系，加強對森林養(yǎng)生旅游企業(yè)的監(jiān)管和服務(wù)指導(dǎo)，以規(guī)范市場行為，保護游客的合法權(quán)益，從而打造森林養(yǎng)生旅游市場公平競爭環(huán)境，提高企業(yè)的運營質(zhì)量和服務(wù)水平。旅游主管部門要牽頭推動對森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的認證和評估工作，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和知名度。通過認證促進行業(yè)的良性競爭和可持續(xù)發(fā)展，增強游客的信任感和滿意度，為森林養(yǎng)生旅游行業(yè)的長遠發(fā)展提供有力保障。

三是加強宣傳推廣和交流合作。為提升廣安森林養(yǎng)生旅游的知名度、美譽度和廣泛影響力，廣安旅游管理部門、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)要積極走出去，到全國各地開展宣傳推廣和交流合作。相關(guān)部門要鼓勵、支持本地企業(yè)參加國省旅游展會和交流活動，開拓全國市場，提升廣安在國內(nèi)旅游市場的競爭力。同時，積極引進國內(nèi)外先進的森林養(yǎng)生旅游理念和技術(shù)，促進本地森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總體來講，廣安憑借其豐富的森林資源和優(yōu)越的養(yǎng)生旅游條件，開發(fā)了森林養(yǎng)生特色項目，顯著提升了游客的體驗感和滿意度。同時，政府對該領(lǐng)域的高度重視和政策支持，廣安在森林養(yǎng)生旅游發(fā)展創(chuàng)新探索中取得了積極成果，但仍面臨基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題，需進一步完善和提升，以滿足日益增長的需求，實現(xiàn)森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[本文系2023年度四川景觀與游憩中心一般項目“廣安森林養(yǎng)生旅游開發(fā)研究”（JGYQ2023021）、2023年度四川中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興研究中心項目“鄉(xiāng)村振興背景下中醫(yī)藥與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展研究”（DJKZC202307）階段性成果，本文作者鄧小輝、李雪芬系廣安職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授]