全媒體時(shí)代電視新聞播音主持現(xiàn)存挑戰(zhàn)與破局

【摘要】全媒體時(shí)代，電視新聞播音主持面臨受眾分流、競(jìng)爭(zhēng)加劇、傳播形式多元等挑戰(zhàn)。受眾獲取信息渠道增多，新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，且傳播形式多元化要求高，信息真實(shí)性難把控，專業(yè)素養(yǎng)要求也更高。本文通過(guò)對(duì)全媒體時(shí)代電視新聞播音主持現(xiàn)存挑戰(zhàn)的分析，探討了相應(yīng)的破局之策，包括提升自身綜合素質(zhì)、創(chuàng)新主持風(fēng)格和形式、堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作與協(xié)作、提升品牌影響力等，進(jìn)而為電視新聞事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代；電視新聞；播音主持；挑戰(zhàn)與破局

中圖分類號(hào)：J9" " " " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.035

在當(dāng)今全媒體時(shí)代，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展深刻改變了信息傳播格局。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，曾在信息傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。但隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，電視新聞播音主持面臨著受眾細(xì)分、競(jìng)爭(zhēng)白熱化、傳播渠道等挑戰(zhàn)，問(wèn)題的緊迫性與日俱增。如何在這一復(fù)雜多變的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)突破，重新煥發(fā)出電視新聞播音主持的活力，成為擺在我們面前的重要難題。本文將深入分析現(xiàn)存挑戰(zhàn)，并積極探尋有效的破局之策。

1. 全媒體時(shí)代電視新聞播音主持的現(xiàn)存挑戰(zhàn)

1.1 受眾分流嚴(yán)重

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾獲取信息的渠道日益多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)以其便捷性、互動(dòng)性和個(gè)性化的特點(diǎn)，迅速吸引了大量受眾。人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)、平板電腦等設(shè)備獲取新聞資訊，滿足了快節(jié)奏生活下的信息需求。相比之下，電視新聞的傳播方式顯得較為傳統(tǒng)和局限，觀眾需要在特定的時(shí)間坐在電視機(jī)前觀看節(jié)目，缺乏靈活性。尤其是年輕受眾，他們更傾向于使用新媒體平臺(tái)獲取信息，因?yàn)檫@些平臺(tái)能夠提供更加個(gè)性化的推薦和互動(dòng)體驗(yàn)[1]。受眾的分流使得電視新聞播音主持的影響力和傳播效果受到一定程度的削弱。原本電視新聞節(jié)目在信息傳播中的主導(dǎo)地位逐漸被新媒體平臺(tái)所取代，播音主持的聲音和形象難以像過(guò)去那樣廣泛地觸達(dá)受眾。

1.2 競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇

新媒體的迅速崛起，極大地改變了新聞傳播領(lǐng)域的格局，使得競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)本就從未停止，如今又面臨著新媒體的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。新媒體主播、自媒體達(dá)人等以更加靈活多樣的方式進(jìn)行新聞傳播，新媒體主播往往具有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，能夠迅速吸引特定群體的關(guān)注。比如一些游戲主播在直播過(guò)程中順便播報(bào)一些游戲行業(yè)的新聞動(dòng)態(tài)，吸引了大量游戲愛(ài)好者的關(guān)注。自媒體達(dá)人則憑借其獨(dú)特的視角和快速的反應(yīng)能力，在一些突發(fā)事件中能夠第一時(shí)間發(fā)布信息，贏得了不少受眾的青睞[2]。在這種情況下，電視新聞播音主持需要面對(duì)來(lái)自多方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。他們要在新聞內(nèi)容的質(zhì)量上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一較高下，確保新聞的準(zhǔn)確性、深度和廣度，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引受眾的關(guān)注。

1.3 傳播形式多元化要求高

現(xiàn)階段，新聞傳播形式呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，除了傳統(tǒng)的電視直播、錄播外，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、音頻等形式也越來(lái)越受到受眾的歡迎。因此他們需要具備扎實(shí)的播音主持功底，這是他們的立身之本。在電視屏幕上以及在其他傳播形式中，清晰流暢的語(yǔ)言表達(dá)、準(zhǔn)確的發(fā)音和恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)速都是至關(guān)重要的。且在網(wǎng)絡(luò)直播中，播音主持需要具備更強(qiáng)的互動(dòng)能力和應(yīng)變能力。網(wǎng)絡(luò)直播中觀眾可以隨時(shí)發(fā)送彈幕、留言提問(wèn)，播音主持需要及時(shí)回應(yīng)觀眾的問(wèn)題，處理各種突發(fā)情況。在短視頻制作中，播音主持要能夠以簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言和生動(dòng)形象的表現(xiàn)方式傳達(dá)新聞信息[3]。由于短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，播音主持需要在有限的時(shí)間內(nèi)抓住新聞的重點(diǎn)，用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，同時(shí)通過(guò)生動(dòng)的表情、動(dòng)作等增強(qiáng)表現(xiàn)力。

1.4 信息真實(shí)性難以把控

在全媒體時(shí)代，虛假新聞、謠言等不良信息在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，給社會(huì)帶來(lái)了極大的負(fù)面影響。電視新聞播音主持作為新聞傳播的重要環(huán)節(jié)，肩負(fù)著核實(shí)信息真實(shí)性、引導(dǎo)正確輿論的重要責(zé)任。但在海量的信息面前，如何快速準(zhǔn)確地辨別信息的真?zhèn)?，成為電視新聞播音主持面臨的一大難題。一方面，網(wǎng)絡(luò)上的信息來(lái)源復(fù)雜，真假難辨。一些自媒體為了吸引眼球，故意發(fā)布虛假信息或夸大事實(shí)。另一方面，信息傳播的速度太快，有時(shí)候在沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分核實(shí)的情況下，新聞就已經(jīng)被廣泛傳播。如在一些突發(fā)事件中，網(wǎng)絡(luò)上往往會(huì)出現(xiàn)各種未經(jīng)證實(shí)的傳聞和猜測(cè)，電視新聞播音主持需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去核實(shí)信息的真實(shí)性，這考驗(yàn)了他們的專業(yè)素養(yǎng)，并對(duì)他們的工作效率提出了挑戰(zhàn)。

1.5 專業(yè)素養(yǎng)要求更高

全媒體時(shí)代對(duì)電視新聞播音主持除了具備良好的語(yǔ)言表達(dá)能力、形象氣質(zhì)和新聞素養(yǎng)外，還需要具備一定的新媒體知識(shí)和技能，要熟悉新媒體平臺(tái)的操作方法，如微博、微信、抖音等，了解這些平臺(tái)的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，才能更好地利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播和互動(dòng)交流。同時(shí)掌握數(shù)據(jù)分析技能，通過(guò)對(duì)受眾數(shù)據(jù)的分析了解受眾的需求和喜好，為節(jié)目制作提供參考。如根據(jù)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)某個(gè)地區(qū)的觀眾對(duì)環(huán)保新聞關(guān)注度較高，那么在節(jié)目制作中就可以適當(dāng)增加環(huán)保新聞的比例。且隨著受眾對(duì)新聞深度和廣度的要求不斷提高，電視新聞播音主持還需要具備較強(qiáng)的新聞策劃能力、采訪能力和評(píng)論能力，能夠深入挖掘新聞事件背后的故事，提出有深度的問(wèn)題，對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀公正的評(píng)論，才能滿足受眾的需求，在全媒體時(shí)代立足。

2. 全媒體時(shí)代電視新聞播音主持的破局之策

2.1 提升自身綜合素質(zhì)，夯實(shí)主場(chǎng)基礎(chǔ)

語(yǔ)言是電視新聞播音主持的重要工具，其需要不斷提升語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性、流暢性和感染力，通過(guò)學(xué)習(xí)語(yǔ)言學(xué)、修辭學(xué)等知識(shí)，豐富語(yǔ)言表達(dá)的方式和技巧，同時(shí)注重語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)的訓(xùn)練，使自己的播音更加清晰、動(dòng)聽(tīng)。例如，央視著名主持人康輝，以其標(biāo)準(zhǔn)的普通話發(fā)音、清晰的吐字和富有感染力的語(yǔ)言表達(dá)，深受觀眾喜愛(ài)，成為眾多播音主持學(xué)習(xí)的榜樣。而形象氣質(zhì)是電視新聞播音主持的外在表現(xiàn)，直接影響著觀眾的第一印象。播音主持要注重儀表儀態(tài)的規(guī)范，從著裝到舉止，可通過(guò)學(xué)習(xí)禮儀、化妝知識(shí)掌握各種場(chǎng)合的得體舉止，展現(xiàn)出良好的修養(yǎng)[4]。同時(shí)要培養(yǎng)自己的內(nèi)在氣質(zhì)，如親和力、自信心等，以增強(qiáng)與受眾的溝通和交流。比如，央視主持人董卿，她優(yōu)雅的氣質(zhì)和親和力，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)也感受到了她的人格魅力。新聞素養(yǎng)是電視新聞播音主持的核心競(jìng)爭(zhēng)力，決定著新聞傳播的質(zhì)量和效果。因而播音主持要不斷學(xué)習(xí)新聞理論知識(shí)，深入了解新聞的本質(zhì)、價(jià)值和功能，掌握新聞采編、制作的流程和方法，成為新聞?lì)I(lǐng)域的行家里手。關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，保持對(duì)新聞事件的高度敏感，及時(shí)捕捉新聞動(dòng)態(tài)。且在全媒體時(shí)代，電視新聞播音主持需要緊跟時(shí)代步伐，掌握一定的新媒體知識(shí)和技能，學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)的操作方法，如微博、微信、抖音等，了解新媒體的傳播特點(diǎn)和規(guī)律。

2.2 創(chuàng)新主持風(fēng)格和形式，開(kāi)拓全新傳播路徑

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全媒體時(shí)代，電視新聞播音主持需獨(dú)樹一幟，突破常規(guī)，突出個(gè)性化特色，打造屬于自己的獨(dú)特主持風(fēng)格。因而可從語(yǔ)言表達(dá)入手，或幽默風(fēng)趣、妙語(yǔ)連珠，或睿智深刻、發(fā)人深?。粡墓?jié)目?jī)?nèi)容上精心雕琢，挖掘獨(dú)特視角和深度內(nèi)涵，展現(xiàn)自己的個(gè)性魅力。如湖南衛(wèi)視主持人汪涵，以其幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言風(fēng)格和深厚的文化底蘊(yùn)，在眾多主持人中脫穎而出，成為觀眾喜愛(ài)的明星主持。而有的主持人則以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗筅A得受眾的信任，樹立起權(quán)威可靠的形象?；?dòng)性作為新媒體的重要標(biāo)志，電視新聞播音主持也應(yīng)借助微博、微信等新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行廣泛的互動(dòng)交流，深入了解受眾的意見(jiàn)和建議，傾聽(tīng)他們的聲音。在節(jié)目中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如提問(wèn)、抽獎(jiǎng)等，提高受眾的參與度，讓觀眾從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，共同打造精彩的新聞節(jié)目。因此電視新聞播音主持應(yīng)勇于嘗試多元化的傳播形式，制作短視頻需以簡(jiǎn)潔明快的方式傳遞新聞要點(diǎn)，適應(yīng)快節(jié)奏的生活需求，推出音頻節(jié)目讓受眾在忙碌的生活中隨時(shí)隨地獲取新聞資訊。同時(shí)可與新媒體平臺(tái)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，擴(kuò)大傳播范圍；跨平臺(tái)傳播則能整合資源，提升節(jié)目影響力。例如，央視新聞推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻系列以其簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言和生動(dòng)形象的表現(xiàn)方式，贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)，成為新媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新的典范。

2.3 堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，捍衛(wèi)新聞價(jià)值底線

在全媒體時(shí)代的信息浪潮中，電視新聞播音主持必須堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的底線，通過(guò)多種渠道核實(shí)信息的來(lái)源和真實(shí)性。如親自采訪當(dāng)事人，從他們的口中獲取第一手資料，確保信息的準(zhǔn)確性和可靠性；查閱相關(guān)資料，對(duì)事件的背景、發(fā)展過(guò)程進(jìn)行深入了解，為新聞報(bào)道提供全面的依據(jù)。播音主持根據(jù)記者提供的真實(shí)信息，及時(shí)、準(zhǔn)確地向全國(guó)觀眾通報(bào)事件動(dòng)態(tài)，讓公眾了解到事件的全貌。在面對(duì)重大新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí)，電視新聞播音主持作為公眾人物，要及時(shí)發(fā)表客觀、公正的評(píng)論以理性的聲音引導(dǎo)受眾正確看待問(wèn)題，要從多個(gè)角度分析事件，不偏袒任何一方，為觀眾提供全面的信息和觀點(diǎn)。比如，央視記者對(duì)秦嶺違建別墅問(wèn)題進(jìn)行了持續(xù)的調(diào)查采訪，他們多次深入秦嶺山區(qū)，走訪當(dāng)?shù)卮迕瘛⒄块T工作人員等，核實(shí)違建別墅的數(shù)量、規(guī)模以及背后的利益關(guān)系。電視新聞播音主持通過(guò)對(duì)記者調(diào)查結(jié)果的播報(bào)，將秦嶺違建別墅這一嚴(yán)重破壞生態(tài)環(huán)境、違反國(guó)家政策的問(wèn)題真實(shí)地呈現(xiàn)在公眾面前，引起了中央的高度重視，推動(dòng)了違建別墅的徹底整治。

2.4 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作與協(xié)作，凝聚強(qiáng)大工作合力

電視新聞播音主持應(yīng)與記者、編輯緊密攜手，共同為打造高質(zhì)量的新聞節(jié)目而努力。在新聞采編過(guò)程中，積極主動(dòng)地參與選題策劃，憑借自身對(duì)受眾需求的了解和專業(yè)素養(yǎng)，為選題提供獨(dú)特的視角和有價(jià)值的建議。比如，在亞運(yùn)會(huì)期間，電視新聞團(tuán)隊(duì)與新媒體團(tuán)隊(duì)一起確定報(bào)道主題和角度。其中，電視新聞播音主持憑借其專業(yè)的新聞素養(yǎng)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，從宏觀角度把握賽事的重要意義和價(jià)值；新媒體團(tuán)隊(duì)則利用其對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的敏銳洞察力和快速反應(yīng)能力，收集網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)話題和熱門運(yùn)動(dòng)員動(dòng)態(tài)。雙方共同制定出既具有深度又符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的報(bào)道方案，推出一系列包括賽事回顧、運(yùn)動(dòng)員專訪、幕后故事等多元化的內(nèi)容，滿足不同受眾的需求。在采訪報(bào)道環(huán)節(jié)，發(fā)揮自身的溝通優(yōu)勢(shì)，協(xié)助記者更好地與采訪對(duì)象交流，挖掘更深入的新聞內(nèi)容。例如，在抗擊臺(tái)風(fēng)的重大新聞報(bào)道中，播音主持與記者、編輯共同合作，記者深入臺(tái)風(fēng)受災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，獲取一手的災(zāi)情信息；編輯精心整理稿件，突出重點(diǎn)內(nèi)容；播音主持則以沉穩(wěn)大氣的播報(bào)風(fēng)格，將新聞事件生動(dòng)地傳達(dá)給觀眾，從不同角度對(duì)新聞事件進(jìn)行深入挖掘和報(bào)道，為觀眾呈現(xiàn)更加全面、深入的新聞內(nèi)容。在全媒體時(shí)代，電視新聞播音主持要積極與新媒體團(tuán)隊(duì)合作實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，可以與新媒體團(tuán)隊(duì)共同策劃制作節(jié)目，結(jié)合電視媒體的權(quán)威性和新媒體的靈活性，打造出更具吸引力的新聞內(nèi)容。比如，一些電視媒體與新媒體平臺(tái)合作推出了網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，電視新聞播音主持與新媒體主播相互配合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。播音主持以專業(yè)的新聞素養(yǎng)和沉穩(wěn)的主持風(fēng)格，新媒體主播則以活潑的互動(dòng)方式和對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的敏銳把握，吸引了大量觀眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2.5 提升品牌影響力

在全媒體時(shí)代，電視新聞播音主持可通過(guò)精心打造個(gè)人品牌，大幅提升自身的知名度和影響力。如央視主持人撒貝寧憑借其卓越的主持才華和獨(dú)特的個(gè)人魅力，在主持界脫穎而出。他積極參加各種公益活動(dòng)，如關(guān)愛(ài)留守兒童、推廣文化教育等，展現(xiàn)了自己的多才多藝和親和力。同時(shí)在綜藝節(jié)目中，他幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)也讓觀眾看到了他不同尋常的一面，贏得了觀眾的廣泛喜愛(ài)。而白巖松作為央視著名新聞主持人，以其深刻的思想、犀利的言論和沉穩(wěn)的主持風(fēng)格而備受觀眾尊敬。他在眾多重大新聞事件中展現(xiàn)出的專業(yè)素養(yǎng)和人文關(guān)懷，為他樹立了強(qiáng)大的個(gè)人品牌。如在對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道和評(píng)論中，他總是能夠以客觀、理性的態(tài)度深入分析問(wèn)題，引導(dǎo)公眾思考。況且，節(jié)目品牌是電視新聞播音主持的重要支撐，因而必須不斷努力提升節(jié)目品牌的價(jià)值，通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目形式打破傳統(tǒng)的束縛，引入新穎的元素和創(chuàng)意，為觀眾帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。利用多種渠道和平臺(tái)廣泛宣傳節(jié)目品牌，提高節(jié)目的知名度和美譽(yù)度，打造具有強(qiáng)大影響力的新聞節(jié)目品牌，同時(shí)注重節(jié)目品牌的維護(hù)和管理，確保品牌的可持續(xù)發(fā)展[5]。比如，央視《新聞聯(lián)播》作為我國(guó)最具影響力的新聞節(jié)目品牌，始終堅(jiān)守新聞的權(quán)威性和公信力。多年來(lái)，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，如增加現(xiàn)場(chǎng)連線、專家解讀等環(huán)節(jié)，提高節(jié)目質(zhì)量。在重大事件的報(bào)道中更是以快速、準(zhǔn)確、全面的特點(diǎn)，為觀眾提供權(quán)威、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道，同時(shí)通過(guò)新媒體平臺(tái)的推廣，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，確保了節(jié)目品牌的可持續(xù)發(fā)展。

3. 結(jié)束語(yǔ)

在全媒體時(shí)代，電視新聞播音主持面臨著諸多挑戰(zhàn)，但也擁有著破局發(fā)展的機(jī)遇，其需通過(guò)提升自身綜合素質(zhì)、創(chuàng)新主持風(fēng)格和形式、堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作與協(xié)作以及提升品牌影響力等多方面的努力，在新的傳播環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，電視新聞播音主持應(yīng)積極適應(yīng)時(shí)代變化，不斷學(xué)習(xí)和探索，以更加專業(yè)、自信的姿態(tài)為觀眾傳遞有價(jià)值的新聞信息，為電視新聞事業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

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