新媒體時代下廣播電視編導運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維探討

【摘要】隨著新媒體時代到來，傳統(tǒng)廣播電視媒體開始受到強烈影響和沖擊，在這種背景下，作為廣播電視編導應(yīng)積極主動地對“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進行運用，以此對廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作以及傳播等工作進行優(yōu)化改良，使得廣播電視能夠獲取到一定的市場競爭力。為此，本文首先是對“互聯(lián)網(wǎng)+”思維作出了簡要介紹，然后分析了新媒體時代下廣播電視編導需要具備的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，最后分別從改進工作方法、優(yōu)化節(jié)目形式以及加大互動力度等多個方面探討了廣播電視編導運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的具體策略，以此助推廣播電視行業(yè)不斷向好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；健康發(fā)展；廣播電視編導；VR技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)+思維

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.031

在我國，廣播電視是傳統(tǒng)媒體的一個重要組成部分，在較長的一段時間內(nèi)發(fā)揮著傳遞新聞訊息和娛樂民眾的重要作用，但是隨著新媒體出現(xiàn)之后，廣播電視受眾數(shù)量急速下降，媒體影響力大不如從前，其生存和發(fā)展受到的挑戰(zhàn)越來越大。對于廣播電視編導來講，其屬于廣播電視內(nèi)容的一個主要設(shè)計人員，需要積極迎合時代發(fā)展變化樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，做好內(nèi)容、技術(shù)等方面的改進革新工作，以此確保廣播電視能夠在新媒體時代實現(xiàn)長遠健康發(fā)展。本文從工作方法改進和節(jié)目形式優(yōu)化等角度，對新媒體時代背景下廣播電視編導如何運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維作出了分析，以期為有關(guān)研究和編導實踐提供參考和借鑒。

1. “互聯(lián)網(wǎng)+”思維概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是在創(chuàng)新2.0有效推動下通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展建設(shè)的一種新業(yè)態(tài)，也可以看作是在知識社會創(chuàng)新2.0強力推動下通過互聯(lián)網(wǎng)催生的一種經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。本質(zhì)上來看“互聯(lián)網(wǎng)+”指的就是各種傳統(tǒng)行業(yè)合理、適宜地與互聯(lián)網(wǎng)進行有機結(jié)合，充分借助互聯(lián)網(wǎng)傳播信息速度快、范圍廣等諸多優(yōu)勢，來獲取更多新的發(fā)展機會。“互聯(lián)網(wǎng)+”可以讓絕大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)有效地適應(yīng)新形勢以及新變化，有助于傳統(tǒng)行業(yè)在新時代繼續(xù)發(fā)力，最終達到推動社會和經(jīng)濟持續(xù)向前發(fā)展的目的[1]。

2. 新媒體時代下廣播電視編導需要具備的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

2.1 大數(shù)據(jù)思維

對于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來講，其核心內(nèi)容便是對數(shù)據(jù)信息進行充分運用，所以新媒體時代下，作為廣播電視編導需要具備一個良好的“大數(shù)據(jù)”思維。具體來講，編導人員應(yīng)該加大對大數(shù)據(jù)的學習力度，認識到大數(shù)據(jù)對廣播電視的重要性，形成大數(shù)據(jù)觀念和意識，同時還要掌握大數(shù)據(jù)的基本運行機制。此外，編導人員還要結(jié)合自身工作實際情況，適當?shù)丶訌姅?shù)據(jù)技術(shù)的運用力度，做到完整收集數(shù)據(jù)信息、準確分析數(shù)據(jù)信息，并借助數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對自身的工作模式、流程、方式方法、內(nèi)容等做出優(yōu)化改良。

2.2 用戶思維

用戶思維同樣屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維中的重要組成內(nèi)容，是廣播電視編導必須要具備的一種思維，具體原因主要體現(xiàn)在以下兩點。

首先，進入到新媒體時代后，由于媒介主體開始不斷增多，使得媒體領(lǐng)域的市場競爭變得愈發(fā)激烈，受此影響傳統(tǒng)媒體以往占據(jù)的絕對主導地位開始被撼動，傳統(tǒng)媒體具備的話語權(quán)也逐漸被其他新媒介瓜分，這導致權(quán)威、可靠的信息不再只有傳統(tǒng)媒體能夠進行傳播，受眾同樣可以從其他媒體獲取到優(yōu)質(zhì)、可靠、可信的信息。

其次，由于媒體平臺不斷增多，廣大民眾逐漸有了更多的選擇權(quán)，同時新媒體也賦予了人們親自參與到信息傳播活動中的能力，并逐漸發(fā)展為信息傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[2]。

上述因素均導致人們對傳統(tǒng)媒體的依賴性不斷減弱，作為廣播電視編導需要積極迎合時代發(fā)展，樹立良好的用戶思維，要加大對用戶需求調(diào)研力度，并時刻站在用戶角度思考問題，如此方可推動廣播電視行業(yè)在新媒體時代實現(xiàn)高質(zhì)量健康發(fā)展。

2.3 一體化思維

新媒體時代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維當中一個非常重要的思維便是一體化思維，作為廣播電視編導若是能夠形成這一思維，其工作效率和質(zhì)量將會大幅度提升。對于廣播電視來講，該思維主要可以體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，內(nèi)容與產(chǎn)品實現(xiàn)一體化，新媒體時代背景下，編導人員需要確保生產(chǎn)出的媒體內(nèi)容擁有一定產(chǎn)品屬性，同時可以不斷地滿足廣大受眾相應(yīng)的現(xiàn)實需求，這樣才可以讓廣播電視作品對廣大受眾產(chǎn)生持久吸引力。

其次，制作與分發(fā)實現(xiàn)一體化。由于受到“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的影響，各類信息技術(shù)手段在媒體領(lǐng)域得到廣泛普及和運用，這使得內(nèi)容制作以及分發(fā)開始逐漸向著一體化方向發(fā)展。在這種背景下，作為編導人員應(yīng)該怎樣借助自身以及網(wǎng)絡(luò)資源，通過各種高新技術(shù)手段打造高效一體化廣播電視內(nèi)容生成以及分發(fā)機制設(shè)定為自身今后需要重點研究的內(nèi)容。

最后，傳統(tǒng)媒體與新興媒體實現(xiàn)一體化。“互聯(lián)網(wǎng)+”思維中的媒體時代通常被視為媒介融合時代，這是因為受到各種信息化技術(shù)手段的支持，包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的一系列媒體間的邊界開始不斷消融，呈現(xiàn)出了互相融合態(tài)勢，甚至很多地區(qū)的廣播電臺早已經(jīng)完成了融媒體中心建設(shè)工作。這種一體化發(fā)展能夠為傳統(tǒng)媒體在新時期高效率、高質(zhì)量傳播信息奠定堅實基礎(chǔ)[3]。

3. 新媒體時代下廣播電視編導運用\"互聯(lián)網(wǎng)+\"思維的策略

3.1 改進工作方法

進入到新媒體時代之后，對于廣播電視編導人員來講，需要基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，認識到傳統(tǒng)工作方法在新時代呈現(xiàn)出的不適應(yīng)性以及劣勢，要學會站在時代和行業(yè)大背景下分析這一問題的具體成因，最后站在新媒體渠道和各類高新信息化技術(shù)手段等角度，對工作方法進行優(yōu)化改良。對此，建議做到以下幾點。

（1）內(nèi)容主題獲取。在廣播電視內(nèi)容主題獲取上，編導人員應(yīng)加大對互聯(lián)網(wǎng)和各類媒體平臺的運用力度。通過這些技術(shù)和平臺具備的傳播速度快、內(nèi)容多、即時性等優(yōu)點，實時關(guān)注當今社會發(fā)展期間的各種事件，特別是各種重大或焦點事件，并不斷擴大主題范圍，敢于嘗試相對較高敏感度的話題。這樣可以迅速地找準受眾興趣點，進而能夠制定出對受眾吸引力較強的話題和內(nèi)容，并且能夠增強廣播電視內(nèi)容方面的時效性，有助于持續(xù)提高節(jié)目收視率。此外，在技術(shù)條件準許的前提下，編導人員還應(yīng)該做好大眾對廣播電視內(nèi)容需求方面的調(diào)研工作，或者借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對整個傳媒市場需求情況做出梳理、分析，以此精準預(yù)測廣大民眾喜愛的節(jié)目內(nèi)容，從而提升廣播電視主題設(shè)定的針對性和有效性，以此促進廣播電視節(jié)目影響力的提升[4]。

（2）內(nèi)容生成。對于內(nèi)容生成方面的優(yōu)化來講，其對“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的運用主要是指利用各種現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來替代傳統(tǒng)編導人員需要開展的一系列工作，以此促使編導人員得到有效解放，使其將更多的精力、時間投入到節(jié)目策劃以及內(nèi)容深度挖掘等領(lǐng)域，有助于進一步提高廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)制造效率和質(zhì)量。編導人員應(yīng)積極主動地借助各種高新技術(shù)手段，打造廣播電視內(nèi)容生成機制，盡量做到一體化生成并且有效適應(yīng)多種不同媒體渠道的節(jié)目內(nèi)容。目前來看，可供選用的技術(shù)較多，包括語音合成、字幕生成技術(shù)、數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容開發(fā)技術(shù)、特效生成技術(shù)、自動化劇本編寫技術(shù)以及智能化剪輯技術(shù)等。這些內(nèi)容生成技術(shù)，不僅可以進一步提高節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)制作效率，還能夠有效豐富廣播電視節(jié)目，為廣播電視在新時代背景下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供強勁推動力。

（3）內(nèi)容傳播。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”思維優(yōu)化革新內(nèi)容傳播方式，也是編導人員需要重點思考的重要課題。在開展此項工作時，編導人員要樹立營銷思維，也就是要學會借助各種新媒體平臺或者是新的網(wǎng)絡(luò)平臺，開展廣播電視節(jié)目的營銷宣傳工作，以此提升廣播電視節(jié)目的曝光率和吸引力，達到快速、大范圍傳播的目的。對此建議編導人員要加大媒體融合利用力度，也就是將廣播電視內(nèi)容有效地分發(fā)至若干個不同的網(wǎng)絡(luò)平臺或者新媒體平臺上，具體包括但不限于即時通訊平臺、游戲休閑平臺、視聽服務(wù)平臺、各類直播平臺、短視頻平臺、各類文學平臺、搜索引擎、新聞門戶等。編導人員可以在上述平臺中注冊賬號，然后發(fā)布廣播電視節(jié)目的預(yù)告、花絮及一系列精彩片段等，這樣能夠充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體平臺，擴大廣播電視節(jié)目的傳播范圍，吸引更多的用戶群體進行觀看，實現(xiàn)對其他平臺流量的充分利用，以此增強廣播電視內(nèi)容的影響力，有助于提高廣播電視節(jié)目的傳播效果[5]。

3.2 做好節(jié)目形式優(yōu)化工作

新媒體時代背景下，作為廣播電視編導人員需要認識到無論是信息傳播渠道還是受眾心理均發(fā)生了巨大的變化，所以傳統(tǒng)的節(jié)目形式需要及時在新時期進行優(yōu)化革新。對此，建議編導人員在制作廣播電視節(jié)目期間，除了制作一些常規(guī)節(jié)目外，還應(yīng)該基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，制作一系列能夠適合在不同媒體平臺中進行有效傳播的節(jié)目內(nèi)容。編導人員必須要對每一個平臺的用戶特點、信息傳播形式等做出梳理和把握，然后編制針對性較強的傳播內(nèi)容，如此才能夠達到高效吸引并留住觀眾的目的。除此之外，編導人員還可以借助一些新興網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對節(jié)目形式進行優(yōu)化改進，以此創(chuàng)造出大眾喜聞樂見的節(jié)目，進一步提高收視率。比如現(xiàn)階段VR、AR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)都得到了廣泛普及和運用，編導人員可以在制作廣播電視節(jié)目期間，借助VR技術(shù)優(yōu)化節(jié)目的展示效果，給觀眾帶來沉浸式的觀看體驗，也可以借助AR技術(shù)構(gòu)建出一系列模擬場景，如各種背景或各種事物等，以此優(yōu)化受眾的視覺感受，使其可以對節(jié)目內(nèi)容或者是新聞事件等產(chǎn)生更為深刻的理解和感受。

3.3 提升用戶思維，加大互動力度

新媒體時代背景下，廣播電視編導還應(yīng)該注重在節(jié)目播出期間，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段，持續(xù)加大自身與廣大受眾之間的互動力度。這樣不僅可以增強廣播電視節(jié)目播出期間的趣味性和吸引力，還能夠有效地對廣大用戶觀看節(jié)目時產(chǎn)生的一系列真實感受或者是意見和建議等做出實時動態(tài)收集，再通過系統(tǒng)地分析和梳理這些數(shù)據(jù)信息，幫助編導找準廣播電視節(jié)目的優(yōu)缺點，然后對于優(yōu)點繼續(xù)保持發(fā)揚，對于缺點及時在今后的播出中進行優(yōu)化以及調(diào)整，從而達到持續(xù)提高廣播電視節(jié)目播出成效的目的。對此，建議嘗試著做到以下幾點。

（1）編導人員可借助社交媒體或者論壇等一系列網(wǎng)絡(luò)渠道，打造出能夠和節(jié)目觀眾進行互動的平臺，然后引導觀眾及時將自身觀看完節(jié)目后的感受、存在的疑問、建議或者是意見等進行反饋。

（2）編導人員可以借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，在節(jié)目播出期間于節(jié)目中嵌入一系列觀眾可以有效參與的互動環(huán)節(jié)，比如投票、問答或競猜等，使得廣大觀眾可以有效參與到節(jié)目中去，既可以實現(xiàn)有關(guān)信息的高效收集，還可以提升觀眾的參與感以及黏性。

（3）編導人員還應(yīng)該對彈幕系統(tǒng)等進行運用，鼓勵和引導觀眾在觀看廣播電視節(jié)目期間，實時發(fā)表自身的一系列觀點，以此完成節(jié)目觀看感受和各類反饋信息的收集工作。

（4）編導人員還需要在節(jié)目播出期間，對大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算技術(shù)等多種高新技術(shù)手段進行廣泛運用，借助這些技術(shù)來持續(xù)收集并分析各類平臺的后臺數(shù)據(jù)，包括收看習慣、收看時間段、復(fù)播率、完播率、收看頻率等，以此打造出用戶畫像，然后將其作為節(jié)目策劃、剪輯等各項工作的主要優(yōu)化依據(jù)，以此保證廣播電視節(jié)目可以始終滿足廣大受眾的現(xiàn)實需要[6]。

3.4 加大跨媒體合作力度，實現(xiàn)資源共享

新媒體時代背景下，廣播電視編導對“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的運用，還體現(xiàn)在跨媒體合作開展資源共享上，這是廣播電視實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵路徑之一，有利于增強廣播電視市場競爭力。對此，建議廣播電視編導應(yīng)在日常工作中主動地與一系列其他網(wǎng)絡(luò)平臺以及媒體平臺加強聯(lián)系，努力達成合作，以此完成高質(zhì)量節(jié)目的共建和優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的互通互享。比如廣播電視編導可嘗試著與上述提到的其他新聞門戶、搜索引擎、視聽咨詢、游戲休閑、即時通訊以及視聽服務(wù)等一系列平臺進行合作，如新浪、網(wǎng)易、搜狐、番茄中文網(wǎng)、微信、微博、小紅書、WPS365等，以此實現(xiàn)內(nèi)容、用戶及技術(shù)等各類資源的充分共享，這樣不但能夠持續(xù)擴大廣播電視節(jié)目實際傳播范圍、豐富傳播渠道、增強節(jié)目影響力，還能夠進一步降低廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)制作成本以及制作效率和質(zhì)量。除此之外，借助這種跨媒體合作以及資源高度共享，還能夠為廣播電視節(jié)目創(chuàng)作有效地提供更多創(chuàng)意和靈感，這對于廣播電視媒體實現(xiàn)長遠健康發(fā)展大有裨益[7]。

4. 結(jié)束語

對于新媒體時代來講，其是現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段快速發(fā)展催生的新時代，所以新媒體時代的本質(zhì)還是網(wǎng)絡(luò)信息時代，強調(diào)的仍然是“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。因此在這一時代背景下，廣播電視想要實現(xiàn)長遠發(fā)展，就要求編導人員必須加強對“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的運用力度。文章對此展開了深入探究，以此進一步提高“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在廣播電視編導工作中的運用成效，持續(xù)提高廣播電視生產(chǎn)制作以及傳播效率，推動廣播電視能夠在新時期真正地實現(xiàn)高質(zhì)量健康發(fā)展。

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作者簡介：丁越（1984—），女，黑龍江通河人，碩士，副教授，研究方向：廣播電視編導。