全媒體時代新聞記者轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

【摘要】全媒體時代的到來為人們的生產(chǎn)生活帶來便利，不僅提高了新聞信息傳播效率，還拓展了人們獲取新聞信息的渠道，提高了新聞報道的影響力。但傳統(tǒng)媒體面對諸多挑戰(zhàn)，只有實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展，才能保障媒體行業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)營。為進(jìn)一步凸顯新聞記者的重要作用，提升媒體單位的采編水平，本文圍繞全媒體應(yīng)用優(yōu)勢展開分析，明確新聞記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，并提出新聞記者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效對策。旨在提高采編工作質(zhì)量，為受眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的新聞報道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代；新聞記者；轉(zhuǎn)型發(fā)展；媒體技術(shù)

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.030

新聞記者在媒體行業(yè)發(fā)展中扮演重要角色，其工作能力和綜合素養(yǎng)直接影響新聞報道質(zhì)量，決定了新聞報道內(nèi)容的權(quán)威性和真實(shí)性。隨著媒體融合的深入推進(jìn)，電視新聞行業(yè)正經(jīng)歷著巨大的變革。眾多新聞媒體開始實(shí)踐融媒制度改革，啟動新型的績效考核方式，鼓勵、鞭策記者向一專多能型的方向轉(zhuǎn)變。在全媒體時代，為提升新聞記者的專業(yè)水平，媒體單位應(yīng)順應(yīng)全媒體時代發(fā)展要求，深入探索新聞記者轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，助力傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。本文分析了全媒體的應(yīng)用優(yōu)勢，闡述了在此背景下新聞記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，并提出了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型策略。

1. 全媒體的應(yīng)用優(yōu)勢

全媒體時代的到來為很多行業(yè)提供了發(fā)展動力，全媒體具體指通過影像、網(wǎng)頁等方式進(jìn)行媒介信息的傳播，或借助電影、廣播與雜志等媒介形態(tài)進(jìn)行媒介信息傳播，用戶利用電腦、電視與手機(jī)等工具即可接收新聞信息，這種方式在一定程度上突破了傳統(tǒng)媒體在時間和空間方面的限制。常見的媒介信息傳播平臺包括今日頭條、抖音及快手等，人們通過以上平臺進(jìn)行信息的采集與發(fā)布，可以明顯提高信息交互效率，強(qiáng)化了媒體行業(yè)對受眾的吸引力。相較于傳統(tǒng)媒體，全媒體可以為受眾提供更多掌握信息流的手段，在多元化技術(shù)的支持下，如流媒體技術(shù)、WAP、CDMA及5G等，可以完善平臺功能。在全媒體發(fā)展期間，并沒有排斥傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，而是通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合實(shí)現(xiàn)彼此互補(bǔ)，以充分發(fā)揮二者的應(yīng)用優(yōu)勢，助力媒體行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展[1]。

2. 全媒體時代新聞記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

2.1 滿足全媒體技術(shù)快速發(fā)展的需求

全媒體技術(shù)為新聞傳播媒介平臺的改革提供支持，使新聞媒體行業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)分眾化、個性化發(fā)展目標(biāo)。同時，受眾可在新聞傳播中擁有更多自主權(quán)和話語權(quán)，受眾不僅能通過媒體渠道獲取信息，還可以發(fā)布信息，如果僅依靠傳統(tǒng)媒體則無法實(shí)現(xiàn)以上發(fā)展目標(biāo)。同時，傳統(tǒng)媒體的采編、播出等流程復(fù)雜，新聞信息傳遞周期長，很難讓受眾及時接收新聞信息，而新聞記者的轉(zhuǎn)型可以滿足全媒體發(fā)展需求，并有利于媒體單位應(yīng)對全媒體技術(shù)的快速發(fā)展。

2.2 助力傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展

媒體融合是媒體行業(yè)現(xiàn)階段的主要發(fā)展趨勢，為滿足媒體融合的發(fā)展要求，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)對多元媒介平臺的利用，通過構(gòu)建新型媒介運(yùn)營模式，提升媒體單位的運(yùn)營水平。同時，國內(nèi)很多報紙和電視臺等媒體積極引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端，通過創(chuàng)建微信公眾號和微博賬號等方式，拓展新聞傳播渠道，依托融媒體中心共享重要新聞媒體資源。此外，傳統(tǒng)媒體和新媒體的戰(zhàn)略發(fā)展布局離不開新聞記者的支持，新聞記者通過轉(zhuǎn)型發(fā)展可以提高自身專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，為媒介融合奠定良好基礎(chǔ)。

2.3 適應(yīng)傳統(tǒng)媒體向全媒體平臺轉(zhuǎn)型

隨著新媒體平臺的不斷發(fā)展和用戶需求的多樣化，受眾的媒介選擇不斷增多，使得大眾傳播分眾化特點(diǎn)更為突出。廣播電視、報紙期刊等傳統(tǒng)媒體雖然作為主流新聞媒體，但需拓展新聞信息傳播渠道才能積累更多受眾，因此，只有加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，才可以實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體依托網(wǎng)絡(luò)媒體平臺與信息技術(shù)，強(qiáng)化受眾媒介渠道選擇的多元化，傳統(tǒng)新聞記者通常僅限于完成崗位任務(wù)的工作模式中，而全媒體發(fā)展環(huán)境中，不斷提高對新聞記者的要求，通過新聞記者的轉(zhuǎn)型，不僅能提高自身新聞采編能力，還可掌握吸引受眾的采編技巧，繼而提高傳統(tǒng)媒體的競爭力，滿足傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的要求[2]。

3. 全媒體時代新聞記者轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

3.1 明確新聞記者轉(zhuǎn)型方向

新聞記者應(yīng)結(jié)合實(shí)際重視對受眾多元需求的分析，尤其在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用的背景下，人們的信息交互習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，只有保證信息推送和發(fā)布的針對性，才能提高受眾滿意度。同時，新聞記者應(yīng)將調(diào)動受眾積極性作為轉(zhuǎn)型目標(biāo)，從受眾角度出發(fā)，改進(jìn)和創(chuàng)新新聞報道形式，確保新聞節(jié)目能收獲更多觀眾，提高新聞報道質(zhì)量，獲得理想的新聞節(jié)目播出效果，進(jìn)一步滿足全媒體時代發(fā)展要求。此外，新聞記者應(yīng)始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，提高對新聞報道立場設(shè)定的重視程度，加大對新聞報道活動的改革力度，深度融合新媒體技術(shù)，并將可持續(xù)發(fā)展作為主要轉(zhuǎn)型方向。圍繞新聞內(nèi)容做好優(yōu)化，依據(jù)新聞內(nèi)容調(diào)整新聞報道策略，保證新聞信息推送的類型滿足受眾需求?；诖?，采取有效措施提高新聞編輯效率，采用新型新聞報道方式和采編方法，配合組織開展多元化的新聞報道活動，能提升新聞記者的工作水平，保證新聞媒體向正確方向發(fā)展。

3.2 增強(qiáng)記者網(wǎng)絡(luò)傳播意識

新聞記者應(yīng)增強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)傳播意識，首先，新聞記者要認(rèn)真學(xué)習(xí)并熟練掌握短視頻制作方法，依托各類社交媒體實(shí)現(xiàn)對重要新聞內(nèi)容的傳播，有助于保證新聞報道質(zhì)量及信息傳遞的時效性。同時，新聞記者應(yīng)具備較高的業(yè)務(wù)水平，在遇到突發(fā)事件時能夠第一時間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，合理控制直播現(xiàn)場，深入剖析社會熱點(diǎn)話題，培養(yǎng)自身的網(wǎng)絡(luò)傳播思維。其次，新聞記者應(yīng)重視日常工作中的輿論引導(dǎo)，專業(yè)化落實(shí)臺前、臺后的各項(xiàng)工作，認(rèn)真履行崗位職能與責(zé)任，樹立正確的價值觀與社會觀，從多個角度出發(fā)為受眾呈現(xiàn)社會發(fā)展?fàn)顟B(tài)，確保通過新聞報道能正確引導(dǎo)受眾思想意識，進(jìn)而充分體現(xiàn)新聞報道的價值觀引導(dǎo)作用。

新聞記者應(yīng)增強(qiáng)自身的服務(wù)意識，尤其在全媒體發(fā)展環(huán)境中，受眾對信息傳遞的及時性要求較高，新聞記者應(yīng)突破傳統(tǒng)工作方式的限制，轉(zhuǎn)變單一化新聞內(nèi)容播放形式，根據(jù)現(xiàn)階段社會發(fā)展中的多載體要求構(gòu)建精細(xì)化服務(wù)模式。首先，新聞記者應(yīng)樹立現(xiàn)代化發(fā)展理念，重視做好突發(fā)事件的應(yīng)對工作，嚴(yán)禁在報道中摻雜個人情感，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺，以強(qiáng)化新聞報道的及時性。其次，新聞記者要針對采訪中收集的信息與資料進(jìn)行整合，重點(diǎn)做好高質(zhì)量加工，在保證新聞事件報道內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)延伸，立足多個層面挖掘新聞事件信息與價值，為受眾客觀呈現(xiàn)新聞內(nèi)容[3]。最后，新聞記者應(yīng)充分發(fā)揮自身的主觀能動性，重視新聞報道中與受眾的互動交流，可創(chuàng)建專門的網(wǎng)站或窗口，了解受眾十分關(guān)注的熱點(diǎn)話題，如高考、招聘、社保、醫(yī)療等，通過制作短視頻的方式增強(qiáng)新聞報道的吸引力，及時收集受眾的反饋，積極采納合理化建議或意見，為新聞報道方案的完善提供依據(jù)。

3.3 提高記者新媒體技術(shù)運(yùn)用能力

新媒體技術(shù)是全媒體發(fā)展中的重要基礎(chǔ)，也是關(guān)鍵支撐，依托新媒體技術(shù)能明顯提高新聞信息傳遞效率，讓新聞傳播的及時性得到保證。因此，新聞記者應(yīng)重點(diǎn)提高自身的新媒體技術(shù)運(yùn)用能力，認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用要求和技巧，通過掌握多種數(shù)字工具提高信息處理質(zhì)效。例如，記者可積極參與有關(guān)圖像處理軟件、數(shù)據(jù)可視化工具及視頻編輯工具相關(guān)的技能培訓(xùn)，為多媒體內(nèi)容的制作與完善奠定良好基礎(chǔ)。其中圖像處理軟件可用于制作圖片，使得新聞內(nèi)容更具吸引力；數(shù)據(jù)可視化工具則能實(shí)現(xiàn)對復(fù)雜數(shù)據(jù)的處理，為受眾直觀呈現(xiàn)新聞報道。對于視頻編輯工具，記者可依托此項(xiàng)技術(shù)使得視頻報道更加生動，進(jìn)而給受眾留下深刻印象。尤其在信息化時代背景下，新聞記者在熟練掌握以上技能的情況下，可達(dá)到高效處理海量數(shù)據(jù)信息的目的，實(shí)現(xiàn)對重要數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確篩選，提高數(shù)據(jù)信息提取效率，強(qiáng)化信息分析的可靠性。

新聞記者在制作新聞內(nèi)容的過程中，應(yīng)保證文字表達(dá)精煉，使得新聞報道具備更強(qiáng)的邏輯性，合理運(yùn)用新聞編輯技巧，可弱化新聞信息的復(fù)雜性，為受眾帶來良好的觀賞體驗(yàn)。同時，新聞記者要積極參與各種重點(diǎn)實(shí)際項(xiàng)目，加強(qiáng)與專業(yè)技術(shù)人員的合作，強(qiáng)化理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，記者可通過參與技術(shù)研討會或技術(shù)培訓(xùn)課程等方式了解前沿技術(shù)，不斷改進(jìn)自身的工作理念和方式。例如，記者可學(xué)習(xí)利用云采編技術(shù)，該技術(shù)的實(shí)現(xiàn)需要5G和人工智能等技術(shù)的支持，記者能夠依托此類技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程再造，配合運(yùn)用終端設(shè)備完成信息收集與處理，在新聞篩選技術(shù)的支持下，對重要新聞內(nèi)容進(jìn)行過濾，并在專門的云端數(shù)據(jù)庫中完成儲存，這有助于實(shí)現(xiàn)對重要數(shù)據(jù)信息的動態(tài)捕捉，保證安全傳遞數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自動化編輯[4]。

3.4 創(chuàng)新新聞內(nèi)容與新聞策劃

新聞內(nèi)容是新聞報道中的重要部分，內(nèi)容質(zhì)量直接影響報道的吸引力，新聞記者為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，應(yīng)重視、創(chuàng)新新聞內(nèi)容，重點(diǎn)關(guān)注社會發(fā)展中的熱點(diǎn)話題，從獨(dú)特的視角出發(fā)選題，在報道中突出媒體特點(diǎn)。同時，新聞記者需保證內(nèi)容具有教育意義和時代價值，可在宣傳中體現(xiàn)時代特色，并在新聞內(nèi)容編輯中做到挖掘有價值的信息，引導(dǎo)受眾了解新聞事件背景，融合視頻、文字、音頻、圖片等內(nèi)容表現(xiàn)形式，滿足受眾的個性化需求。對于新聞策劃，新聞記者應(yīng)立足文化傳承、科技創(chuàng)新及民生發(fā)展的角度進(jìn)行選題與明確策劃方向，確保新聞報道能全面呈現(xiàn)社會發(fā)展動態(tài)，且不僅局限于反映社會表面現(xiàn)象，確保具備一定的參考價值及社會輿論引導(dǎo)作用。同時，新聞記者應(yīng)在策劃中創(chuàng)新報道形式，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)和平臺，拓展新聞報道渠道，可通過發(fā)布短視頻、新聞直播及H5互動頁面等與受眾進(jìn)行互動交流。優(yōu)化新聞報道流程，運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)直觀呈現(xiàn)復(fù)雜數(shù)據(jù)，增強(qiáng)新聞報道的易讀性，強(qiáng)化新聞信息傳播效果[5]。此外，時效性是新聞報道應(yīng)具備的基本優(yōu)勢，新聞記者應(yīng)在保證時效性的基礎(chǔ)上使新聞內(nèi)容更有深度，保證新聞報道質(zhì)量，強(qiáng)化新聞媒體的權(quán)威性。新聞策劃中，記者可適當(dāng)進(jìn)行預(yù)測性報道，結(jié)合對社會發(fā)展形勢及政策導(dǎo)向的分析，通過科學(xué)合理的預(yù)測性報道正確引導(dǎo)社會輿論，營造和諧穩(wěn)定的社會發(fā)展環(huán)境。

3.5 新聞記者應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)操守

職業(yè)操守和道德品質(zhì)是新聞記者專業(yè)發(fā)展的重要影響因素，且與新聞報道的真實(shí)性、客觀性存在密切聯(lián)系。因此，新聞記者應(yīng)在新聞報道中做到堅(jiān)守職業(yè)操守，保證新聞內(nèi)容的權(quán)威性與公信力。針對發(fā)生的新聞事件，應(yīng)尋根溯源做好調(diào)查，了解新聞事件發(fā)生的起因、經(jīng)過和結(jié)果，通過多方走訪驗(yàn)證相關(guān)信息的真實(shí)性。同時，新聞記者雖然會在采編中遇到很多困難和壓力，但依然要時刻保持冷靜，投入足夠的時間和精力明確新聞信息的可靠性。此外，新聞記者應(yīng)綜合考量不同受訪者的觀點(diǎn)和具體描述，準(zhǔn)確篩選不合理信息，有助于提高新聞報道質(zhì)量。新聞記者應(yīng)避免在工作中出現(xiàn)倉促發(fā)布新聞的情況，此類新聞信息通常未經(jīng)證實(shí)，一旦出現(xiàn)錯誤新聞信息或虛假事件，則會對受眾的思想意識造成錯誤引導(dǎo)。所以，新聞記者應(yīng)在采編中綜合評估新聞信息，始終擁有堅(jiān)定的政治立場，嚴(yán)禁在新聞報道中摻雜過多個人情感或進(jìn)行主觀臆斷，為受眾呈現(xiàn)更為全面的新聞內(nèi)容。同時，新聞記者應(yīng)在實(shí)際報道中針對一些隱私信息進(jìn)行正確處理，以防在新聞報道中出現(xiàn)泄漏個人隱私的問題，給予被報道對象足夠的尊重。此外，新聞記者應(yīng)合理選擇取材方式，加強(qiáng)對報道方式的創(chuàng)新，報道中要始終堅(jiān)持信息公開原則，加大對被報道對象合法權(quán)益的保護(hù)力度，為新聞記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

3.6 適應(yīng)新型傳播模式與渠道

新聞記者還應(yīng)適應(yīng)全媒體時代的傳播模式與渠道，全媒體時代要求新聞記者具備多元化傳播的能力，即根據(jù)不同媒介平臺的特點(diǎn)和受眾需求，選擇合適的傳播渠道和方式，目的是實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播。同時，新聞記者應(yīng)堅(jiān)持實(shí)時報道原則，隨著社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾對新聞的時效性要求越來越高。新聞記者需要具備快速反應(yīng)能力，及時采集并發(fā)布新聞信息，并進(jìn)行現(xiàn)場采訪，了解新聞事件的發(fā)生經(jīng)過，滿足受眾的個性化需求[6]。新聞記者還應(yīng)做到移動優(yōu)先，尤其在全媒體時代，移動設(shè)備成為受眾獲取新聞信息的主要渠道新聞記者需關(guān)注移動媒體的發(fā)展趨勢，優(yōu)化移動端的新聞產(chǎn)品設(shè)計和用戶體驗(yàn)，提升移動端的傳播效果，以提高受眾的滿意度。此外，新聞記者應(yīng)適應(yīng)新聞信息的多平臺發(fā)布，如在社交媒體平臺上，記者可發(fā)布簡短、精煉的新聞?wù)蛨D片；在短視頻平臺上，則可發(fā)布新聞現(xiàn)場的視頻報道。多平臺發(fā)布能夠擴(kuò)大新聞的傳播范圍，提高新聞的覆蓋面和影響力。

4. 結(jié)束語

隨著新媒體環(huán)境的快速發(fā)展，新聞記者面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，新聞記者不僅要了解社會發(fā)展動態(tài)，還要具備前瞻性、創(chuàng)新性，保證新聞信息傳遞的及時性。若新聞記者依然停留在傳統(tǒng)發(fā)展模式中，很難保證新聞報道質(zhì)量。新聞記者通過轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以有效提高自身專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，在參與專業(yè)培訓(xùn)的過程中，能夠掌握多元化的新媒體技術(shù)及其運(yùn)用技巧，有助于提高新聞采編和策劃質(zhì)量，為受眾帶來滿意的觀看體驗(yàn)，使其了解真實(shí)可靠的社會發(fā)展動態(tài)。針對媒體行業(yè)的未來發(fā)展，應(yīng)將全媒體作為改革目標(biāo)，提升新聞記者的全媒體發(fā)展能力，組建一支擁有新時代發(fā)展意識的優(yōu)秀新聞記者人才隊(duì)伍。

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作者簡介：許美希（1988—），女，山東泰安人，記者，研究方向：新聞記者。