揭陽市區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游高質(zhì)量融合路徑研究

摘要：揭陽市民俗體育項(xiàng)目種類豐富、特色突出，是中華民族傳統(tǒng)文化中不可或缺存在，只有加強(qiáng)對其的傳承與保護(hù)，才能有效地創(chuàng)新揭陽市民俗體育項(xiàng)目發(fā)展。加強(qiáng)對揭陽市民俗體育項(xiàng)目的宣傳，不斷提升揭陽市民俗體育項(xiàng)目的社會影響力，才能更有效地推動揭陽市文旅共進(jìn)。做好揭陽市民俗體育項(xiàng)目的傳承與保護(hù)、創(chuàng)新與發(fā)展，更好地發(fā)掘各個歷史時期的新元素，才能滿足現(xiàn)代化不斷創(chuàng)新發(fā)展的理念和需求，才能滿足中國現(xiàn)代化旅游文化發(fā)展的需要。

關(guān)鍵詞：揭陽市；區(qū)域性；民俗體育文化資源；旅游；融合

課題項(xiàng)目：揭陽市哲學(xué)社會科學(xué)2023年度課題一般項(xiàng)目，《揭陽市民俗體育文化資源與旅游高質(zhì)量融合路徑研究》系列成果之一，立項(xiàng)編號：JY23KL09。

一、引言

通過文獻(xiàn)查閱和實(shí)地調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，揭陽市民俗體育資源與本土文旅資源具有很多可挖掘的空間和融合的契機(jī)。只有充分、客觀地找到兩者的共性與個性，深挖兩者共贏和融合的契合點(diǎn)，只有在傳承、保護(hù)、開發(fā)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新外部與內(nèi)部的管理與運(yùn)營體制，才能有效地發(fā)揮他們的經(jīng)濟(jì)價值。

二、揭陽市區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游高質(zhì)量融合的內(nèi)涵及現(xiàn)狀

本研究圍繞民俗體育文化資源、旅游的特征以及高質(zhì)量發(fā)展的要求闡釋兩者高質(zhì)量融合內(nèi)涵，明確何為高質(zhì)量融合，并提煉兩者高質(zhì)量融合的核心特征。在此基礎(chǔ)上，對揭陽市不同區(qū)域進(jìn)行調(diào)研，圍繞融合的內(nèi)容、融合的形式以及融合的效果等從宏觀層面對現(xiàn)狀進(jìn)行描述，為后文動力機(jī)制的分析以及融合關(guān)鍵要素的識別等奠定基礎(chǔ)。

（一）揭陽市區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游高質(zhì)量融合的動力機(jī)制

文化與旅游融合的核心動力是做好產(chǎn)品融合，產(chǎn)品融合歸根結(jié)底是基于市場需求的融合。

本部分研究主要包括兩個方面：

1.核心動力機(jī)制研究

基于產(chǎn)業(yè)融合理論從文化要素的滲透、文化消費(fèi)的拉動和技術(shù)創(chuàng)新的推動三個方面總結(jié)出核心動力機(jī)制；

2.基礎(chǔ)動力機(jī)制研究

主要圍繞兩者的互相滲透和拉動，提出滲透機(jī)制和拉動機(jī)制是兩者融合的基礎(chǔ)動力機(jī)制，并加以分析。

（二）揭陽市區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游高質(zhì)量融合度的測算

融合度測算是提出融合路徑的重要基礎(chǔ)，本部分主要從產(chǎn)業(yè)融合的角度對兩者的融合度進(jìn)行測算，主要包括：

1.耦合協(xié)調(diào)度模型構(gòu)建

首先，構(gòu)建相關(guān)評價指標(biāo)體系，運(yùn)用極差標(biāo)準(zhǔn)化法對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理；

其次，計(jì)算兩個系統(tǒng)的指標(biāo)權(quán)重；

再者，計(jì)算兩個系統(tǒng)的耦合度；

最后，計(jì)算兩個系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度。

2.揭陽文旅融合度測算分析

采用耦合協(xié)調(diào)度模型測算揭陽市民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合度，并對結(jié)果進(jìn)行分析。

（三）揭陽市區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游融合的關(guān)鍵要素

關(guān)鍵要素的提煉是構(gòu)建融合路徑的核心，本部分主要從三個方面總結(jié)融合的關(guān)鍵要素：

1.內(nèi)容要素

主要是對不同民俗體育文化內(nèi)容進(jìn)行分類，如：競賽類、表演類、節(jié)慶類等，在此基礎(chǔ)上對不同旅游項(xiàng)目的民俗體育文化需求類型進(jìn)行分析，然后提出兩者融合的關(guān)鍵內(nèi)容；

2.形式要素

對不同民俗體育文化與旅游融合的形式情況進(jìn)行總結(jié)，提煉出適用于不同文化內(nèi)涵特性和旅游需求的融合形式；

3.技術(shù)要素

從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用、科技資金投入、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建設(shè)等方面提出如何營造適宜兩者融合的技術(shù)支持環(huán)境。

（四）揭陽市區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游融合的具體路徑

本部分主要從四個方面進(jìn)行具體路徑的設(shè)計(jì)：

1.功能化融合路徑

依據(jù)《廣東省全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2018-2025）》中對于體育旅游發(fā)展的要求，分類設(shè)計(jì)賽事型、休閑型、節(jié)慶性、刺激性等具有不同功能的項(xiàng)目的融合；

2.技術(shù)化融合路徑

探索“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等相關(guān)信息化技術(shù)在文化旅游資源保護(hù)、文化旅游產(chǎn)品展示、文化旅游服務(wù)與管理、文旅營銷等方面運(yùn)用；

3.品牌化融合路徑

著力圍繞揭陽市內(nèi)具有影響力的民俗體育文化，包括英歌舞、布馬舞等，打造具有品牌知名度的旅游目的地；

4.產(chǎn)業(yè)化融合路徑

重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈的融合，通過民俗體育文化元素融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，提升旅游產(chǎn)業(yè)要素的品質(zhì)，增加旅游消費(fèi)的附加值。

（五）揭陽市區(qū)域性民俗體育文化資源與旅游融合的目標(biāo)與動力辯證

第一，探索民俗體育文化資源與旅游之間的互動關(guān)系和互動機(jī)制，闡釋高質(zhì)量融合的內(nèi)涵和核心特征，明確提出兩者融合的關(guān)鍵要素和著力點(diǎn)；

第二，探尋促進(jìn)揭陽市民俗體育文化資源與旅游高質(zhì)量融合路徑的關(guān)鍵點(diǎn)，并梳理各融合路徑之間的協(xié)同關(guān)系；

第三，探尋民俗體育文化資源與旅游高質(zhì)量融合的關(guān)鍵要素，以保證所提出的路徑具有適用性和可行性是本研究面臨的挑戰(zhàn)；

第四，揭陽市旅游資源豐富、民俗體育文化資源豐富，在對融合度進(jìn)行測算時，材料的收集以及模型的構(gòu)建是否能最大程度地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化測算是本研究所面臨的又一難點(diǎn)；

第五，依據(jù)“廣東省全域旅游發(fā)展規(guī)劃”“旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”“高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵”三個方面的要求，總結(jié)揭陽市民俗體育文化與旅游高質(zhì)量融合的阻滯因素；

第六，明確民俗體育文化資源與旅游高質(zhì)量融合的動力機(jī)制和關(guān)鍵要素，圍繞功能化、技術(shù)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化，提出具有良好適用性和可行性的潮州市民俗體育文化資源與旅游高質(zhì)量融合發(fā)展路徑。

三、揭陽市民俗體育文化旅游高質(zhì)量發(fā)展影響因素分析

（一）民俗體育項(xiàng)目缺乏品牌價值

揭陽市民俗體育項(xiàng)目深受大眾喜愛，尤其是傳統(tǒng)非遺民俗體育項(xiàng)目更在一定程度上就是揭陽人歷史生活的縮影，是一幅表現(xiàn)揭陽人歷史生活的絢麗畫卷。它是揭陽人傳統(tǒng)文化的大匯集，其表演內(nèi)容和形式，對了解揭陽人社會、歷史、民俗、民族特征以及文化藝術(shù)的發(fā)展演變，都有十分重要的意義。其既是揭陽人最大的民俗文化活動，也是揭陽人區(qū)別于其他民族的顯著文化標(biāo)志之一。但是，揭陽市民俗體育項(xiàng)目缺乏“招牌”民俗體育項(xiàng)目來引領(lǐng)民族文化的傳播和旅游文化的發(fā)展[1]。

（二）民俗體育項(xiàng)目缺乏傳承宣傳

揭陽市民俗體育項(xiàng)目的傳承經(jīng)歷了歷史的更迭變遷，承載著揭陽兒女共有的文化記憶和精神追求，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，也是不可被取代的文化藝術(shù)瑰寶。然而，由于時代的發(fā)展、社會的變遷、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，揭陽市民俗體育項(xiàng)目文化正遭受著外來文化、大眾文化的強(qiáng)烈沖擊，導(dǎo)致其進(jìn)入了傳承的瓶頸期。由于對民俗體育項(xiàng)目的宣傳力度不夠，其也正逐漸淡出大眾的視野。如何運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，將揭陽市民俗體育項(xiàng)目沖破民族性、歷史性和地域性的限制，讓更多的人走進(jìn)揭陽、了解揭陽民俗體育尤為重要。

四、揭陽市民俗體育文化旅游資源開發(fā)實(shí)踐路徑實(shí)證舉例分析

2024年在春節(jié)元宵期間的揭陽魅力四射，其推出了一整套豐富多彩的“體育+”系列龍年迎新活動。讓更多的人了解揭陽的同時，也來到揭陽過大年。據(jù)移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：2024年春節(jié)期間揭陽市游客量為366.67人次，與2023年同比增長了51.79%。

（一）民俗文化的傳承與發(fā)展

春節(jié)期間，英歌舞、青獅、潮劇、木雕等非遺表演閃亮登場，古城民俗文化嘉年華、“陽美火把節(jié)”、各鄉(xiāng)各里的“鑼鼓標(biāo)旗巡游”等民俗活動喜賀龍年，讓國內(nèi)外游客沉浸式體驗(yàn)揭陽千年古城的文化魅力和現(xiàn)代活力。

“揭陽小女孩路邊練習(xí)舞獅偶遇舞獅隊(duì)敲鑼助威”的視頻火爆全網(wǎng)，引發(fā)《人民日報》、央視新聞、新華社、廣東新聞頻道、南方日報等主流媒體關(guān)注報道，外交部發(fā)言人汪文斌在外網(wǎng)用外文轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話題抖音視頻播放量超2.7億次，國內(nèi)外網(wǎng)友紛紛為揭陽非遺文化的薪火相傳點(diǎn)贊。

（二）民俗體育的豐富與多彩

春節(jié)期間，“賀歲杯”足球邀請賽、趣味運(yùn)動會、暢游“母親河”榕江、青少年散打公益課暨會員展示活動、“迎春杯”羽毛球混合團(tuán)體公開賽、“中國體育彩票杯”普寧市羽毛球公開賽等賽事活動，激發(fā)揭陽人的運(yùn)動熱情，迎來2023年CBA選秀大會狀元陳國豪發(fā)來視頻打call，讓國內(nèi)外游客親臨現(xiàn)場助威吶喊，參與揭陽的體育盛宴，感受揭陽的熱情與魅力。

（三）傳統(tǒng)文化的出海與宣傳

普寧英歌“出?！背蔀榇汗?jié)頂流。在中國駐英國大使館的支持和倫敦華埠商會的邀請下，普寧南山英歌隊(duì)赴英國參加“歡樂春節(jié)”慶典，大年初一在英國百年地標(biāo)伯靈頓拱廊震撼亮相，大年初二在特拉法加廣場參加“四海同春”新春慶典，逾70萬人現(xiàn)場目睹“中華戰(zhàn)舞”雄姿，共同感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，央視《新聞聯(lián)播》《中國新聞》《國際時訊》報道普寧英歌表演成為英國“四海同春”新春慶典最大亮點(diǎn)。此外，普寧眾多英歌舞隊(duì)伍還受邀前往全國各地參加新春巡游展演活動，將節(jié)日歡愉捎至千家萬戶。

五、揭陽市民俗體育文化旅游資源高質(zhì)量發(fā)展策略

（一）深挖揭陽市民俗體育文化旅游資源的產(chǎn)業(yè)價值

1.打造揭陽市民俗體育項(xiàng)目品牌項(xiàng)目

用品牌引領(lǐng)揭陽市民俗體育項(xiàng)目文化的傳承與發(fā)展，用品牌吸引更多中外游客來到揭陽、了解揭陽、愛上揭陽、傳播揭陽。

2.建立揭陽市民俗體育項(xiàng)目教育基地

依托基地，積極探索研發(fā)揭陽市民俗體育項(xiàng)目文化旅游產(chǎn)品，堅(jiān)持免費(fèi)開放，強(qiáng)化服務(wù)意識，使游客在揭陽市民俗體育項(xiàng)目文化參觀游覽學(xué)習(xí)中心靈受到洗禮，理想信念得到升華，充分發(fā)揮揭陽市民俗體育項(xiàng)目的教育作用，不斷提升揭陽市民俗體育項(xiàng)目基地的品牌影響力，以品牌之力促民族發(fā)展，助文旅振興。

3.創(chuàng)新發(fā)展揭陽市民俗體育項(xiàng)目種類

將非遺資源、歷史資源、產(chǎn)品資源、民俗資源、地域資源、語言資源、文化資源、旅游資源等元素作為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮各種資源優(yōu)勢，通過全方位、多角度開發(fā)利用，提升揭陽市民俗體育項(xiàng)目的文化價值和文旅價值。

4.以文旅產(chǎn)業(yè)集群推動揭陽市民俗體育項(xiàng)目傳承發(fā)展

包括揭陽市民俗體育項(xiàng)目演藝、休閑康養(yǎng)、餐飲、民宿、文創(chuàng)產(chǎn)品、工藝產(chǎn)品、節(jié)慶會典等外衍的新型文化旅游業(yè)態(tài)，有效地推動揭陽市民俗體育項(xiàng)目資源與現(xiàn)代旅游需求的有效銜接[2]。

（二）深挖揭陽市民俗體育項(xiàng)目文化旅游資源的現(xiàn)代價值

以揭陽市民俗體育項(xiàng)目推動區(qū)域旅游文化發(fā)展，讓揭陽市民俗體育項(xiàng)目發(fā)揚(yáng)光大，用民俗體育影響力推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。揭陽市民俗體育項(xiàng)目種類豐富、特色突出，是中華民族傳統(tǒng)文化中不可或缺存在，只有加強(qiáng)對其的傳承與保護(hù)，才能有效地創(chuàng)新揭陽市民俗體育項(xiàng)目發(fā)展。加強(qiáng)對揭陽市民俗體育項(xiàng)目的宣傳，不斷提升揭陽市民俗體育項(xiàng)目的社會影響力，才能更有效地推動揭陽市文旅共進(jìn)。所以，從文化傳承和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度出發(fā)，政府需要不斷提高對揭陽市民俗體育項(xiàng)目的保護(hù)和宣傳力度，在堅(jiān)守傳統(tǒng)、盡力保護(hù)民俗傳承的基礎(chǔ)下，注入現(xiàn)代文化元素，實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)代的完美融合，推動揭陽文化創(chuàng)新發(fā)展。

1.整合優(yōu)勢資源提升揭陽市民俗體育項(xiàng)目文化價值

為不斷推動揭陽市民俗體育項(xiàng)目發(fā)展，政府部門可以積極探索新的發(fā)展模式，主動團(tuán)結(jié)民間團(tuán)體，發(fā)掘當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)民間資源，整合民族優(yōu)勢資源，以此不斷地發(fā)掘揭陽市民俗體育項(xiàng)目發(fā)展新路徑。同時，積極利用搭建假日文化大舞臺，通過巡街、賽事等活動，推動揭陽市民俗體育項(xiàng)目的推廣和宣傳，拓寬揭陽市民俗體育項(xiàng)目的傳播渠道，提高揭陽市民俗體育項(xiàng)目影響力。

2.利用數(shù)字化技術(shù)推動揭陽市民俗體育項(xiàng)目發(fā)展與宣傳

充分運(yùn)用新媒體優(yōu)勢，利用好微博、抖音等新媒介，實(shí)現(xiàn)揭陽市民俗體育項(xiàng)目多渠道傳播。例如：舞獅、英歌舞等在巡游時運(yùn)用無人機(jī)等現(xiàn)場直播，也可通過自媒體、短視頻平臺等進(jìn)行傳播。

3.拓寬旅游文化推廣渠道

通過引進(jìn)外地品牌企業(yè)、培育當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)文旅企業(yè)等方式，專注創(chuàng)設(shè)揭陽市民俗體育項(xiàng)目，提升揭陽市民俗體育項(xiàng)目品牌影響力和文化影響力。在土揭陽市民俗體育項(xiàng)目創(chuàng)意策劃、項(xiàng)目包裝、品牌創(chuàng)建等方面進(jìn)行大膽嘗試，加強(qiáng)揭陽市民俗體育項(xiàng)目的歷史與現(xiàn)代的融合、鄉(xiāng)村與城市的融合。

4.搭建揭陽市民俗體育項(xiàng)目傳播新賽道

借助媒體力度，舉辦土家族民俗體育項(xiàng)目競賽，全民投票，現(xiàn)場直播，拉動全民參與；借助電商平臺，直播帶貨帶動門票、民宿等周邊產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷；打造揭陽特色文旅項(xiàng)目，組建國際化傳播中心，構(gòu)建文旅項(xiàng)目招商引資平臺，讓揭陽市民俗體育項(xiàng)目真正“走向世界，面向未來”[3]。

六、結(jié)語

通過揭陽市民俗體育項(xiàng)目推動當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展，實(shí)現(xiàn)民俗體育項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)價值，是對民俗體育項(xiàng)目的一種弘揚(yáng)與創(chuàng)新。做好揭陽市民俗體育項(xiàng)目的傳承與保護(hù)、創(chuàng)新與發(fā)展，更好地發(fā)掘各個歷史時期的新元素，才能滿足現(xiàn)代化不斷創(chuàng)新發(fā)展的理念和需求，才能滿足中國現(xiàn)代化旅游文化發(fā)展的需要。以傳統(tǒng)文化推動現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)文明的發(fā)展，以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)文明帶動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，才能進(jìn)一步提升傳統(tǒng)文化的社會效益，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明獲得雙贏。

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