農(nóng)村電商發(fā)展的“綠水青山”效應(yīng)：來自縣域的證據(jù)

摘 要 使用2000?2019 年1884 個中國縣域面板數(shù)據(jù)，將電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范政策視作政府支持農(nóng)村電商發(fā)展的一項準(zhǔn)自然實驗，基于衛(wèi)星反演技術(shù)獲取農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量數(shù)據(jù)刻畫農(nóng)村地區(qū)“綠水青山”狀況，采用多期雙重差分模型評估了農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的影響效應(yīng)，并進(jìn)一步探究其作用機制和異質(zhì)性效應(yīng)。結(jié)果表明：農(nóng)村電商發(fā)展顯著提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，具有明顯的“綠水青山”效應(yīng)，且這一效應(yīng)在長期內(nèi)可持續(xù)。經(jīng)過平行趨勢、安慰劑、PSM-DID 等一系列檢驗，結(jié)果依然穩(wěn)健。機制分析結(jié)果表明，農(nóng)村電商發(fā)展通過推動農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)、提高農(nóng)村信息化程度從而提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。進(jìn)一步分析表明，農(nóng)村電商發(fā)展的“綠水青山”效應(yīng)在平緩地勢地區(qū)、年降水量200 毫米以上和非貧困縣地區(qū)更加顯著。因此，政府應(yīng)持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電商的試點政策、強化優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的數(shù)字素養(yǎng)、因地制宜制定農(nóng)村電商發(fā)展策略，以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的共贏。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量；綠水青山；衛(wèi)星反演數(shù)據(jù)

中圖分類號：F32 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008‐3456（2024）06‐0112‐13

DOI 編碼：10.13300/j.cnki.hnwkxb.2024.06.010

良好的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境是農(nóng)業(yè)增長、農(nóng)村繁榮、農(nóng)民富裕的重要基礎(chǔ)支撐，也是增進(jìn)人民群眾獲得感、幸福感、安全感的本質(zhì)要求[1]。黨的十八大以來，在“一控兩減三基本”“綠色發(fā)展五大行動”等農(nóng)業(yè)環(huán)境治理工程的推動下，中國農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量得到了顯著改善，但整體仍處于“治存量、遏增量”的較低關(guān)口，亟需進(jìn)一步提升[2]。據(jù)《第二次全國污染源普查公報》數(shù)據(jù)顯示：2017 年中國化學(xué)需氧量、總氮和總磷的農(nóng)業(yè)源排放量占比分別高達(dá)49.8%、46.5% 和67.2%。農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量是現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村振興的重要短板，其提升不僅關(guān)系到農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和人民對美好生活的向往，更是新時代加快實現(xiàn)人與自然和諧共生的中國式現(xiàn)代化的核心任務(wù)之一[3]?！吨泄仓醒腙P(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》中指出，“到二〇三五年……聚焦建設(shè)美麗中國，加快經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，健全生態(tài)環(huán)境治理體系，推進(jìn)生態(tài)優(yōu)先、節(jié)約集約、綠色低碳發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生”，以及“加快完善落實綠水青山就是金山銀山理念的體制機制”[4]。作為農(nóng)業(yè)大國，中國面臨嚴(yán)峻的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境問題。針對這一現(xiàn)狀，諸多學(xué)者從農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步[5]、規(guī)模經(jīng)營[6]、社會化服務(wù)[7]、農(nóng)業(yè)機械化[8]、氣候變化[9]等角度，深入分析其對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的影響。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)（以下簡稱農(nóng)村電商）作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合的時代產(chǎn)物，憑借其低碳環(huán)保、節(jié)能增效的綠色優(yōu)勢，為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的綠色、低碳發(fā)展，改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境提供了新機遇。然而，現(xiàn)有研究較少關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的互動作用，亟待進(jìn)一步深入探討和研究。

農(nóng)村電商的快速發(fā)展已成為中國農(nóng)村進(jìn)入新發(fā)展階段的重要特征之一，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而積極的影響。2014 年，財政部和商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范的通知》，對發(fā)展農(nóng)村電商進(jìn)行了全面部署。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范政策成為發(fā)展建設(shè)農(nóng)村電商的一項至關(guān)重要的政策。2021 年，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步明確，深入開展農(nóng)商互聯(lián)，讓更多農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬戶，并深入發(fā)掘鄉(xiāng)村生態(tài)涵養(yǎng)，讓綠水青山變成金山銀山。2024 年，商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》明確提出，用五年時間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系，助力鄉(xiāng)村振興。近年來，關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的研究主要集中在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)方面，陳享光等基于全國縣域面板數(shù)據(jù)，理論與實證分析表明，農(nóng)村電商政策減小了城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”、促進(jìn)了農(nóng)民增收并縮小了城鄉(xiāng)收入差距[10]。展進(jìn)濤等研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商不僅顯著提高了農(nóng)村居民的收入水平，且農(nóng)村電商對周邊地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)生的溢出效應(yīng)較大[11]。趙紹陽等實證分析表明，電商示范項目使貧困發(fā)生率降低1.8 個百分點，且主要通過其他農(nóng)業(yè)主體帶動貧困戶脫貧[12]。王奇等基于行政村網(wǎng)絡(luò)代購點數(shù)量與家庭微觀消費數(shù)據(jù)匹配，實證分析表明，每增加1個村級網(wǎng)絡(luò)代購點，家庭人均網(wǎng)絡(luò)消費平均提高41.23%[13]。在社會效應(yīng)方面，新農(nóng)人作為“田野上的創(chuàng)業(yè)者”，電商發(fā)展對其發(fā)展質(zhì)量貢獻(xiàn)并不大[14]。黃麗娟等采用多案例研究法分析農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)及其生態(tài)系統(tǒng)如何作用于農(nóng)村韌性發(fā)展，結(jié)果表明，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)通過消除信息不對稱、商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)用、分工協(xié)作等方式促進(jìn)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的韌性發(fā)展[15]。吳本健等基于隨機抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，實證分析表明，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展能夠顯著提升農(nóng)民的主觀幸福感[16]。

盡管已有部分研究關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展能改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的環(huán)境效應(yīng)[17‐18]，但對農(nóng)村電商發(fā)展可持續(xù)性及異質(zhì)性效應(yīng)的影響探討仍然不足。理論上，農(nóng)村電商發(fā)展能夠引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)、促進(jìn)信息化程度的提高，從而改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。然而，在實際中，農(nóng)村電商發(fā)展是否真正提高了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，從而保護(hù)當(dāng)?shù)氐摹熬G水青山”？如果能，其主要作用機制是什么？這種效果是否因地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)的不同而存在差異？對這些問題的探索，不僅為進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、推動農(nóng)業(yè)生態(tài)文明建設(shè)提供重要指導(dǎo)，還為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有益參考?；诖?，借鑒現(xiàn)有文獻(xiàn)的做法[19]，本文將電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范政策（以下簡稱電商示范政策）作為農(nóng)村電商發(fā)展的準(zhǔn)自然實驗，借助于衛(wèi)星反演技術(shù)獲取農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量數(shù)據(jù)，并匹配2000?2019 年1884 個中國縣域面板數(shù)據(jù)，采用多期雙重差分模型評估農(nóng)村電商發(fā)展的“綠水青山”效應(yīng)，系統(tǒng)分析其影響路徑及異質(zhì)性效應(yīng)，探討農(nóng)村電商對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量提升的內(nèi)在機理。

本文的邊際貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在以下三方面：第一，拓展了農(nóng)村電商發(fā)展的研究視角。現(xiàn)有研究多側(cè)重分析農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)，本文從“綠水青山”維度評估農(nóng)村電商發(fā)展影響的生態(tài)效應(yīng)，豐富了農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)業(yè)生態(tài)文明建設(shè)互動關(guān)系的研究。第二，揭示了農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的影響機制。從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色化和農(nóng)村信息化水平兩方面，系統(tǒng)剖析了農(nóng)村電商發(fā)展提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的內(nèi)在機制，為相關(guān)理論研究提供了補充與拓展。第三，為農(nóng)村電商發(fā)展的推廣與政策設(shè)計提供了政策啟示。充分考慮了農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量影響的地形、氣候及經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)等異質(zhì)性特征，提出因地制宜、因時施策的精準(zhǔn)扶持策略，為提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展提供了切實的政策參考。

一、理論分析與研究假說

1. 農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量

電商示范政策在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化、公共服務(wù)和生態(tài)資源等多個方面實施了一系列具體措施，從而影響農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。第一，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化方面，農(nóng)村電商發(fā)展可以帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化與標(biāo)準(zhǔn)化，支持優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證和追溯，拓展優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷量，有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色化轉(zhuǎn)型。與此同時，農(nóng)村電商發(fā)展促進(jìn)電子商務(wù)與特色農(nóng)業(yè)、低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，直接促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)源頭減少污染量，有助于提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。第二，在信息化方面，農(nóng)村電商發(fā)展能夠有效提高地區(qū)信息化水平和農(nóng)戶使用信息化設(shè)備的能力，借助數(shù)據(jù)驅(qū)動建立“大數(shù)據(jù)”，提高政府對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)管的覆蓋面與精確度，實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生態(tài)污染的有效治理。信息化設(shè)備的使用也將大幅度提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)測的動態(tài)性和溯源性，實現(xiàn)全過程監(jiān)管與分析，有利于政府與農(nóng)戶合力探索綠色、現(xiàn)代、高效農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)業(yè)生態(tài)污染治理能力。第三，在公共服務(wù)方面，農(nóng)村電商發(fā)展致力于構(gòu)建完備的縣、鄉(xiāng)、村物流配送網(wǎng)絡(luò)，全方位完善農(nóng)村電商綜合服務(wù)體系，助推優(yōu)質(zhì)高效的農(nóng)資產(chǎn)品下鄉(xiāng)，促使農(nóng)民使用新型農(nóng)用化肥和新型農(nóng)業(yè)機械設(shè)備，從而實現(xiàn)減量增效，降低農(nóng)業(yè)面源污染[20]。同時，農(nóng)村電商發(fā)展也有助于農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端和需求端的快速對接，助力現(xiàn)代規(guī)模農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)綠色效率。第四，在生態(tài)資源方面，農(nóng)村電商發(fā)展從資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特色、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等條件出發(fā)，深入挖掘地區(qū)資源潛力與發(fā)展優(yōu)勢，從而有助于種養(yǎng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、加工業(yè)的盤活與延伸，構(gòu)建高效、安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的生態(tài)低碳農(nóng)業(yè)。基于以上分析，本文提出以下假說：

假說H1：農(nóng)村電商發(fā)展有利于提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。

2. 農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量機理分析

以農(nóng)村電商為代表的數(shù)字交易平臺具有透明性、方便性和快捷性等特征，可以提高農(nóng)產(chǎn)品供給的綠色化含量，推動農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)，從而提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。第一，農(nóng)村電商發(fā)展通過搭建電商銷售平臺，將農(nóng)產(chǎn)品的綠色和有機屬性直接生動地展示給消費者，促使消費者愿意對綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行溢價支付[21]，實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”，增強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的價格預(yù)期，誘導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)行綠色生產(chǎn)[22]。第二，農(nóng)村電商發(fā)展能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈扁平化[18]，提供了良好的對接渠道和營銷整合平臺，促使生產(chǎn)端與線上線下渠道直接對接，打通初級農(nóng)產(chǎn)品和深加工農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，突破了傳統(tǒng)市場的時空限制，將農(nóng)產(chǎn)品小市場擴(kuò)展為全國性大市場[21]，為訂單農(nóng)業(yè)和綠色農(nóng)產(chǎn)品市場奠定基礎(chǔ)，從而加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品完成品牌化、規(guī)范化建設(shè)。第三，電商示范政策實施促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體采納農(nóng)村電商[23]，實現(xiàn)規(guī)?；推放苹霓r(nóng)業(yè)經(jīng)營主體更愿意和有能力采納先進(jìn)的農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)設(shè)施和技術(shù)，從而有利于推廣和完善肥水管理、綠色防控、質(zhì)量追溯等多種農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)措施，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式從傳統(tǒng)高排放、高污染向清潔化、精細(xì)化轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量[24]。據(jù)此，本文提出以下假說：

假說H2：農(nóng)村電商發(fā)展通過促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)，從而提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。

農(nóng)村電商發(fā)展不僅促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字公共服務(wù)體系等信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，還提高農(nóng)戶的信息技術(shù)素養(yǎng)，從而有利于保護(hù)農(nóng)村地區(qū)的“綠水青山”。在農(nóng)村電商發(fā)展的大力推動下，據(jù)《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告（2022 年）》顯示，截至2022 年，全國縣城城區(qū)在2022 年底已實現(xiàn)5G 全覆蓋，構(gòu)建了相對完備的三級智慧物流體系，提升了商業(yè)網(wǎng)點信息化水平，并通過定期向農(nóng)民開展電商培訓(xùn)增強了農(nóng)民利用信息技術(shù)的能力，綜合提高了農(nóng)村地區(qū)的信息化程度。第一，農(nóng)村信息化程度的提高可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端的農(nóng)業(yè)綠色全要素生產(chǎn)率水平的增加。一方面，農(nóng)村信息化程度的提高能緩解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息不對稱問題[25]，使農(nóng)民可以更容易地購買高效綠色的農(nóng)資產(chǎn)品，優(yōu)化資源利用水平，提升農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)與生態(tài)效益[26]。另一方面，農(nóng)村信息化程度的提高能夠顯著促進(jìn)農(nóng)民的信息技術(shù)利用能力，促使農(nóng)民更便捷地學(xué)習(xí)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，精準(zhǔn)、節(jié)約、動態(tài)地把控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素和資源投入，根據(jù)作物的需水、需肥、生長期特點及土壤條件使用水肥一體化、水藥一體化等智能精細(xì)化方法進(jìn)行節(jié)水、高效地科學(xué)種植、給藥。不僅改善傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中由于技術(shù)水平低下所導(dǎo)致的過度依賴農(nóng)藥化肥的粗放式生產(chǎn)，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，還有利于減輕農(nóng)業(yè)的碳排放污染與面源污染[27]。第二，農(nóng)村信息化程度的提高有助于政府打造“精準(zhǔn)、科學(xué)、有效”的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)管體系，提升政府環(huán)境治理效能，強化政府環(huán)境規(guī)制執(zhí)行力度，推動農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境治理體系高效運轉(zhuǎn)，從而有利于農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量提高[28]。據(jù)此，本文提出以下假說：

假說H3：農(nóng)村電商發(fā)展通過提升農(nóng)村信息化程度，從而提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。

二、模型構(gòu)建、變量說明和數(shù)據(jù)來源

1. 模型構(gòu)建

（1）基準(zhǔn)回歸模型。由于各地區(qū)農(nóng)村電商示范縣的入選時間并不完全一致，因此借鑒Beck 等[29]的做法，采用多期雙重差分模型評估農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的影響效應(yīng)。具體模型如下：

（2）動態(tài)效應(yīng)模型?；鶞?zhǔn)回歸模型是基于靜態(tài)視角評估農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的平均影響效應(yīng)，無法揭示農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的動態(tài)影響效應(yīng)。因此，參考以往研究[30-31]，進(jìn)一步考察農(nóng)村電商發(fā)展的動態(tài)處理效應(yīng)，具體模型為：

（3）機制檢驗?zāi)Ｐ?。為進(jìn)一步分析農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)及農(nóng)村信息化程度的影響機制，在式（1）基礎(chǔ)上，參考江艇[32]的研究，引入式（3）的機制檢驗?zāi)Ｐ?，具體模型如下：

2. 變量說明

（1）被解釋變量。本文的被解釋變量為農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。參照孫瑞等[33]的做法，通過基于衛(wèi)星數(shù)據(jù)計算所得的歸一化植被指數(shù)（Normalized difference vegetation index，NDVI）表示農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。NDVI 可以準(zhǔn)確反映地表的植被繁茂程度，是表征作物生長和養(yǎng)分信息的重要參數(shù)之一，其與植被生產(chǎn)力及生物量具有較好的相關(guān)性，是生態(tài)環(huán)境監(jiān)測和農(nóng)田分析的常用指標(biāo)。NDVI 的數(shù)值范圍為[-1，1]之間，數(shù)值隨著覆蓋率的增加而增加。其中，負(fù)值表示地表覆蓋物可能為云、水或雪等；0表示地表覆蓋物可能為巖石或裸土等；正值則表示地表有植被覆蓋。

（2）核心解釋變量。本文的核心解釋變量為農(nóng)村電商發(fā)展。參照尹志超等[19]的做法，如果某個地區(qū)在某一年實施了電商示范政策，則該變量賦值為1；否則，賦值為0。因此，將農(nóng)村電商示范縣和非示范縣在政策實施前后的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量差異進(jìn)行劃分，以檢驗農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的影響。

（3）機制變量。本文使用農(nóng)業(yè)綠色全要素生產(chǎn)率作為農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的代理變量。囿于縣域數(shù)據(jù)的限制，參照杜建軍等[34]的思路，以2000 年農(nóng)業(yè)綠色全要素生產(chǎn)率為基期，將其設(shè)為1，使用SBMGML模型計算2001?2019 年中國30 個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市，不含西藏及港澳臺地區(qū)，以下簡稱省份）的農(nóng)業(yè)綠色全要素生產(chǎn)率，再以省份、年份為單位匹配縣級面板。因此，各縣域農(nóng)業(yè)綠色全要素生產(chǎn)率在同一個省份相同。借鑒唐躍桓等[23]的研究，使用每萬人本地電話用戶數(shù)的對數(shù)作為農(nóng)村信息化程度的代理變量。

（4）控制變量。為更準(zhǔn)確地評估農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的影響，并盡量減少多重共線性帶來的估計誤差，還需控制影響農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的其他變量。農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量通常受氣候變化和人類活動共同影響[35]，因此，本文控制了以下6 個變量：氣溫和降水量是影響植物生長發(fā)育的關(guān)鍵因素[36]，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境有重要影響。溫度，使用區(qū)域年平均氣溫溫度（℃）定義溫度。降水量，使用區(qū)域年平均降水量（mm）對數(shù)定義降水量。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，使用地區(qū)生產(chǎn)總值（萬元）與該地區(qū)年末總?cè)丝冢ㄈf人）之比的對數(shù)衡量。根據(jù)環(huán)境EKC 假說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量可能存在“U”型的影響，即在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低時，農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境較容易受到破壞，農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量較低；但是當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平逐漸升高時，人們對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境問題越發(fā)重視，農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量得以提升[37]。金融發(fā)展水平，用地區(qū)年末金融機構(gòu)各項貸款余額（萬元）與該地區(qū)生產(chǎn)總值（萬元）的比率衡量。公共財政支出，用地區(qū)一般預(yù)算支出（萬元）與該地區(qū)生產(chǎn)總值（萬元）的比率衡量，財政是政府治理環(huán)境污染的一項重要經(jīng)濟(jì)手段[38]，能夠有效促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的提升。農(nóng)業(yè)機械化水平，使用農(nóng)業(yè)機械總動力（萬千瓦特）對數(shù)衡量。

3. 數(shù)據(jù)來源

綜合考慮數(shù)據(jù)的可用性、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的完整性以及政策的實施周期，本文手動收集了2000?2019 年中國1884 個縣域的平衡面板數(shù)據(jù)。其中1231 個電商示范縣作為處理組（覆蓋2014 年的56 個、2015 年的200 個、2016 年的240 個、2017 年的260 個、2018 年的260 個和2019 年的215 個），其余653 個未試點地區(qū)作為對照組。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣名單來自中華人民共和國商務(wù)部網(wǎng)站。其他相關(guān)數(shù)據(jù)主要來自歷年《中國縣域統(tǒng)計年鑒》、國家氣象科學(xué)數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺，以及中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所發(fā)布的柵格數(shù)據(jù)。上述變量的描述性統(tǒng)計見表1。

三、實證估計結(jié)果

1. 農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的平均處理效應(yīng)

農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的影響效應(yīng)結(jié)果見表2。列（1）匯報了控制年份和縣域固定效應(yīng)的估計結(jié)果，列（2）至列（7）報告了加入其他控制變量的估計結(jié)果。從結(jié)果來看，不管是否加入控制變量，農(nóng)村電商發(fā)展的估計系數(shù)均在1% 的水平上顯著為正，即農(nóng)村電商發(fā)展能夠顯著提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，假說H1得到初步驗證。具體來說，列（7）結(jié)果表明，農(nóng)村電商發(fā)展能夠使農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量提高0.009 個單位。根據(jù)表1 的描述性統(tǒng)計分析可知，樣本期間農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的均值為0.709，意味著農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量影響的平均處理效應(yīng)提高1.3%（即將0.009 除以0.709），具有較大的改善。該結(jié)論也與現(xiàn)實觀察一致。資料顯示，在涉農(nóng)直播電商實踐中注重持續(xù)發(fā)展，鼓勵采用綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全性，保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供全面支撐。

2. 農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的動態(tài)處理效應(yīng)

上述結(jié)果表明，農(nóng)村電商發(fā)展可以在短期內(nèi)顯著提高縣域農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。然而，對于中國而言，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)提高是一個長期的任務(wù)，上述回歸結(jié)果還未能說明這種積極效果的長期性是否存在。因此，本文進(jìn)一步考察了農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的動態(tài)處理效應(yīng)，估計結(jié)果見表3。

列（1）至列（5）結(jié)果顯示：農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的正向效應(yīng)基本呈現(xiàn)逐年增加的趨勢，具有良好的可持續(xù)性。具體說來，無論是否加入控制變量，從實施電商示范政策當(dāng)年到實施電商示范政策后第4 年的估計系數(shù)均顯著為正，且呈現(xiàn)明顯增加趨勢，說明伴隨著政策實施時間推移，農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的正向影響越來越明顯。

3. 穩(wěn)健性檢驗

（1）平行趨勢檢驗。運用多期雙重差分模型的一個重要前提是：農(nóng)村電商示范縣（處理組）與非示范縣（對照組）的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量在電商示范政策實施之前具有相同或不存在顯著差異的變化趨勢。參考Beck 等[29]的研究，對電商示范縣與非示范縣進(jìn)行平行趨勢檢驗。具體形式如下所示：

圖1 顯示了平行趨勢的檢驗系數(shù)，垂直線代表95% 的置信區(qū)間?？梢钥闯?，在電商示范政策實施前，回歸系數(shù)的上、下置信區(qū)間均包括0，說明回歸系數(shù)均不顯著，即在電商示范政策實施之前，電商示范縣和非示范縣的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量之間不存在顯著差異，滿足平行趨勢假設(shè)，平行趨勢檢驗通過。

（2）安慰劑檢驗。為確保上述基準(zhǔn)結(jié)果不受遺漏變量的影響，本文參照前人研究[30-31]，通過隨機匹配實驗組進(jìn)行安慰劑檢驗。首先，從1884 個樣本縣隨機選擇1231 個縣作為虛擬處理組，其余縣設(shè)為對照組。其次，再為每個虛擬處理組隨機抽取一個時間作為試點時間，從而生成安慰劑檢驗的政策虛擬變量。由于虛擬處理組是隨機抽取的，所以預(yù)計其對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量沒有明顯的影響，估計系數(shù)應(yīng)接近于0。最后，用偽樣本對基準(zhǔn)模型進(jìn)行回歸，并將上述生成過程重復(fù)1000 次，虛擬系數(shù)估計值的核密度圖如圖2 所示?？梢钥闯觯蟛糠痔摂M政策估計值集中分布在0 附近，而表2 的真實估計值（0.009）則遠(yuǎn)離整個分布，也就是說，隨機選擇的虛擬處理組并未對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量產(chǎn)生影響。綜上所述，本文基準(zhǔn)回歸結(jié)果不存在明顯的遺漏變量，即電商示范政策對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的正向影響是真實的，幾乎不受時間和地區(qū)的非觀測因素影響。

（3）PSM-DID 的估計。采用多期雙重差分方法能夠分離電商示范政策的平均處理效應(yīng)，但可能會因電商示范縣的非隨機選擇性設(shè)立而導(dǎo)致基準(zhǔn)回歸結(jié)果出現(xiàn)偏差。為解決這一問題，本文進(jìn)一步使用多期的PSM-DID 模型進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗。具體來說，首先，將表1 所述的四個控制變量設(shè)為協(xié)變量。其次，通過兩種方式生成數(shù)據(jù)集：一是構(gòu)建截面PSM，將面板數(shù)據(jù)視為橫截面數(shù)據(jù)，采取最近鄰匹配方法找到符合所有共同支持條件的最優(yōu)控制組，并剔除不符合共同支持條件的部分；二是參考B?ckerman 等[39]的方法，逐期匹配縣域樣本后將各期匹配數(shù)據(jù)縱向合并成回歸所需的面板數(shù)據(jù)。并對生成的兩套數(shù)據(jù)分別進(jìn)行平衡性檢查和匹配效果分析。最后，根據(jù)匹配的樣本，使用基準(zhǔn)回歸模型重新評估政策對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的影響。

表4 列（1）和列（2）顯示了不同匹配方法獲得的PSM-DID 估計結(jié)果。可以看出，不同匹配方法的政策估計系數(shù)均顯著為正，這與基準(zhǔn)結(jié)果吻合。上述分析表明，農(nóng)村電商發(fā)展能顯著提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，假說H1再一次得到驗證。

（4）排除其他政策的影響。除電商示范政策外，在本文的研究期間還有其他政策的實施也可能會對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量產(chǎn)生影響，使結(jié)果出現(xiàn)偏差。例如，2017?2019 年原環(huán)境保護(hù)部先后頒布了四批生態(tài)文明建設(shè)示范市縣計劃，其主要任務(wù)之一是增加造林面積、保護(hù)森林生態(tài)系統(tǒng)，從而有可能影響農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。該政策的實施時間不僅與電商示范政策接近，且樣本縣多有重合，因而可能對本文的基準(zhǔn)評估結(jié)果造成影響。為提高估計結(jié)果的準(zhǔn)確度，有必要排除該政策的影響。根據(jù)Zheng 等[40]的做法，在基準(zhǔn)回歸模型中加入生態(tài)文明建設(shè)示范市縣的政策虛擬變量，重新進(jìn)行估計，結(jié)果如表4 列（3）所示?？梢钥闯觯尤肷鷳B(tài)文明建設(shè)示范市縣政策虛擬變量后，農(nóng)村電商發(fā)展估計系數(shù)與基準(zhǔn)回歸模型結(jié)果一致，說明該政策的實施并沒有干擾電商示范政策的影響，進(jìn)一步證明了假說H1的可靠性。

（5）其他穩(wěn)健性檢驗。除此之外，本文還進(jìn)行了以下三個方面的穩(wěn)健性檢驗：第一，為處理內(nèi)生性問題，將所有控制變量滯后一期再進(jìn)行實證估計，結(jié)果見表4 列（4）；第二，對樣本期間進(jìn)行調(diào)整，將本文選定的2000?2019 年調(diào)整為2010?2019 年，再次進(jìn)行實證估計，結(jié)果見表4 列（5）；第三，為排除可能的極端值干擾，對被解釋變量進(jìn)行了1% 的縮尾處理，結(jié)果見表4 列（6）?？梢钥闯觯瑹o論進(jìn)行何種穩(wěn)健性檢驗，農(nóng)村電商發(fā)展的估計系數(shù)均顯著為正，說明農(nóng)村電商發(fā)展能夠顯著促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的提高。

4. 機制分析

經(jīng)過上述分析可知，農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量具有顯著的促進(jìn)作用。然而，這種促進(jìn)作用是如何產(chǎn)生的呢？理論分析發(fā)現(xiàn)，一方面，農(nóng)村電商發(fā)展有可能通過促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)影響農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。另一方面，農(nóng)村電商發(fā)展可能通過提升農(nóng)村信息化程度影響農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。據(jù)此，展開農(nóng)村電商發(fā)展影響農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的內(nèi)在機理的探究。

農(nóng)村電商作為數(shù)字交易平臺，一方面，通過搭建電商銷售平臺，有助于綠色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品完成品牌化、規(guī)范化建設(shè)，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)行綠色生產(chǎn)。另一方面，還可以增加農(nóng)戶的信息技術(shù)素養(yǎng)，提升農(nóng)村地區(qū)信息化程度，從而有利于保護(hù)農(nóng)村地區(qū)的“綠水青山”，機制分析結(jié)果見表5。由表5 可知，農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的系數(shù)顯著為正，對農(nóng)村信息化程度的系數(shù)也顯著為正。這說明，在其他變量不變的情況下，農(nóng)村電商發(fā)展顯著促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)，也顯著提升農(nóng)村信息化程度。因此研究假說H2和H3得到了驗證。上述結(jié)論也與現(xiàn)實觀察一致。例如，吉林省白城市通榆縣屬于典型的農(nóng)業(yè)大縣，通榆縣政府以創(chuàng)建國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣為契機，與吉林云飛鶴舞農(nóng)牧業(yè)科技有限公司合作，為豐富的農(nóng)產(chǎn)品量身打造“三千禾”品牌，發(fā)展綠色食品園區(qū)，推動通榆縣農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)。通榆縣委書記和縣長還聯(lián)名寫下“致淘寶網(wǎng)民的一封公開信”，發(fā)布在淘寶聚劃算首頁，很大程度上打消了消費者的顧慮，借助電商把通榆縣農(nóng)產(chǎn)品“原產(chǎn)地直銷”賣往全國。此外，通榆縣還攜手和阿里巴巴研究院、淘寶大學(xué)舉辦了“通榆縣首期電子商務(wù)培訓(xùn)班”，吸引了大約2 萬人參訓(xùn)，顯著提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的信息技術(shù)素養(yǎng)，培育新農(nóng)業(yè)新農(nóng)人①。

同時，本文進(jìn)一步采用Bootstrap 法進(jìn)行1000 次抽樣檢驗，結(jié)果如表6 所示，置信區(qū)間均在0 的右側(cè)，且均在1% 的水平上顯著，驗證了該效應(yīng)的存在。其中，農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)和農(nóng)村信息化程度間接效應(yīng)均為0.002。在Sobel 檢驗中，間接效應(yīng)均在1% 的水平上顯著，系數(shù)大小分別為0.002 和0.005。綜上所述，農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)、農(nóng)村信息化程度的中介效應(yīng)穩(wěn)健可靠，假說H2和H3進(jìn)一步得到驗證。

5. 異質(zhì)性分析

電子商務(wù)作為一種新型貿(mào)易技術(shù)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式，現(xiàn)已成為推動中國經(jīng)濟(jì)增長的新生力量[13]，對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的提高往往受制于地形條件、氣候條件和經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面固有因素的影響，本文將從這三個方面進(jìn)行考量。

（1）不同地形條件的異質(zhì)性。理論上，農(nóng)村電商發(fā)展能夠突破傳統(tǒng)市場的時間和空間約束，通過增加產(chǎn)品可及性，降低交易成本，促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)[18]。但是實際上，因地形條件不同導(dǎo)致的交易成本也存在明顯差異，進(jìn)而影響農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。為檢驗不同地形條件的政策效果差異，依據(jù)縣域平均坡度，將樣本縣劃分為平緩地勢縣和陡峭地勢縣。表7 列（1）和列（2）結(jié)果顯示，農(nóng)村電商發(fā)展對平緩地勢縣的估計系數(shù)為0.008，在1% 的水平上顯著，而對陡峭地勢縣的估計系數(shù)不顯著，這說明農(nóng)村電商發(fā)展對平緩地勢地區(qū)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量促進(jìn)效應(yīng)更強?？赡艿脑蚴牵M管農(nóng)村電商發(fā)展在一定程度上削弱了農(nóng)村地區(qū)在資源交換和信息服務(wù)領(lǐng)域?qū)Φ匦螚l件的依賴性，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村走向綠色化、現(xiàn)代化，但由于政策資金和針對性有限，地勢較陡峭地區(qū)在發(fā)展農(nóng)村電商時仍然面臨物流成本、交通運輸、人才等方面的制約，從而削弱了農(nóng)村電商發(fā)展對地勢較陡峭地區(qū)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的提高作用。

（2）不同氣候的干濕程度的異質(zhì)性。一個地區(qū)的降水量可以影響其地表的植被繁茂程度[33]，而農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的發(fā)展在一定程度上依賴地表的植被繁茂程度。降水量較高的縣域，其農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量相對也較高。為檢驗不同干濕地區(qū)的政策效果差異，按照縣域年降水量造成的不同植被類型，將樣本縣劃分為干旱區(qū)、半干旱區(qū)、半濕潤區(qū)和濕潤區(qū)①。列（3）至列（6）結(jié)果顯示，農(nóng)村電商發(fā)展對半干旱區(qū)、半濕潤區(qū)和濕潤區(qū)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量促進(jìn)效應(yīng)更為明顯，而對干旱區(qū)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量不明顯?？赡艿脑蚴?，中國自2005 年開始推廣測土配方施肥技術(shù)主要覆蓋范圍為半干旱區(qū)和半濕潤區(qū)，農(nóng)村電商發(fā)展促進(jìn)了這些地區(qū)測土配方施肥技術(shù)的普及，而濕潤區(qū)測土配方施肥技術(shù)采用率不高，且該區(qū)域面源污染的治理面臨較大挑戰(zhàn)[41]，因此，在降水量高于200 毫米的地區(qū)，農(nóng)村電商發(fā)展對其生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的促進(jìn)效應(yīng)更明顯。

（3）不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的異質(zhì)性。不同經(jīng)濟(jì)條件的農(nóng)村電商發(fā)展水平不同，導(dǎo)致各地區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量存在系統(tǒng)性差別。如果不考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異造成的農(nóng)村電商發(fā)展的異質(zhì)性，會低估農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的促進(jìn)作用。為檢驗不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的政策效果差異，依據(jù)國家級貧困縣名單，將樣本縣劃分為非貧困縣和脫貧縣。列（7）和列（8）結(jié)果顯示，農(nóng)村電商發(fā)展對非貧困縣的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量有積極顯著的提升作用，而對脫貧縣的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量存在一定負(fù)面影響?？赡艿脑蚴?，非貧困縣的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高，信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較好，交通基礎(chǔ)設(shè)施較健全，這為農(nóng)村電商發(fā)展對其農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量促進(jìn)效應(yīng)提供了有利條件。而脫貧縣一方面以脫貧攻堅和收入提高為首要任務(wù)，根據(jù)馬斯洛需求理論，更可能以破壞農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境為代價追求“短平快”的經(jīng)濟(jì)增長形式，如大量毀林等，政策對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量改善的驅(qū)動較弱[42]；另一方面，相較于非貧困縣，脫貧縣的地方政府在環(huán)境治理方面的投入會更少，生態(tài)環(huán)境治理技術(shù)也比較不成熟[43]，使得農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量提高的邊際作用有限，最終造成政策效果不明顯。

四、結(jié)論和政策建議

本文綜合運用中國縣域統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)和衛(wèi)星反演數(shù)據(jù)，以電商示范政策構(gòu)造準(zhǔn)自然實驗，采用多期雙重差分模型評估了農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的影響效應(yīng)，并深入研究了其作用機制以及異質(zhì)性效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)：第一，農(nóng)村電商發(fā)展顯著提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，且這種正向影響效應(yīng)隨著時間的推移呈現(xiàn)上升的趨勢，表明農(nóng)村電商發(fā)展可以守護(hù)電商示范縣的“綠水青山”。平行趨勢檢驗、安慰劑檢驗、PSM-DID 分析、排除其他政策干擾以及其他穩(wěn)健性檢驗證明了這一結(jié)論的可靠性。第二，機制分析結(jié)果顯示，農(nóng)村電商發(fā)展主要通過促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)、提高農(nóng)村信息化程度兩條途徑提高農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。第三，異質(zhì)性分析表明，農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量促進(jìn)效應(yīng)在平緩地勢地區(qū)、年降水量200 毫米以上和非貧困地區(qū)更加顯著。

根據(jù)上述結(jié)論，提出以下政策建議：

第一，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電商的試點政策，強化縣域電商扶持力度。一方面，鑒于試點政策在提升農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量方面已取得顯著成效，建議逐步擴(kuò)大政策覆蓋范圍，將更多縣納入試點范圍，進(jìn)一步發(fā)揮其在推動鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)中的積極作用。另一方面，加大財政資金投入，系統(tǒng)總結(jié)和推廣已實施試點政策的電商示范縣的成功經(jīng)驗。優(yōu)化激勵機制，將農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量納入農(nóng)村電商發(fā)展的政策考核體系，并根據(jù)考核結(jié)果分階段發(fā)放財政資金，以此引導(dǎo)電商示范縣在發(fā)展過程中更加注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，全面提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率與農(nóng)業(yè)生態(tài)效益。

第二，強化優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的數(shù)字素養(yǎng)。一方面，以有機、無公害等綠色理念為核心，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，積極應(yīng)用電商直播等新型營銷模式，拓展市場渠道，提升產(chǎn)品影響力，使綠色農(nóng)產(chǎn)品獲得更多消費者的青睞，成為綠色可持續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動能。另一方面，重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的數(shù)字素養(yǎng)提高，縮小“數(shù)字鴻溝”，增強其綠色生產(chǎn)理念和對電商技術(shù)的應(yīng)用能力，從生產(chǎn)端實現(xiàn)降耗減排，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的持續(xù)改善。同時，健全農(nóng)村電商帶頭人培訓(xùn)機制，發(fā)揮其示范引領(lǐng)和輻射帶動作用，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者實現(xiàn)高效、綠色、智能化發(fā)展。

第三，因地制宜制定農(nóng)村電商發(fā)展策略。一方面，著力加強地形復(fù)雜地區(qū)、干旱地區(qū)和脫貧地區(qū)的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)體系建設(shè)，持續(xù)優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境，推動綠色農(nóng)產(chǎn)品的高效流通，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)效益的協(xié)同發(fā)展。另一方面，充分利用電商平臺的推廣優(yōu)勢，鼓勵地方政府依托地形復(fù)雜地區(qū)、干旱地區(qū)和脫貧地區(qū)的資源稟賦，因地制宜培育特色生態(tài)產(chǎn)業(yè)，以資源環(huán)境承載力為基準(zhǔn)，提升綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。同時，加大農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境治理投入，探索“綠水青山就是金山銀山”的可持續(xù)發(fā)展路徑，推動形成經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益共贏的局面。

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（責(zé)任編輯：王 薇）