迪思AI的新意 AIGC煥新節(jié)日營(yíng)銷

項(xiàng)目主體：迪思傳媒

執(zhí)行主體：迪思傳媒

背景目標(biāo)：

在數(shù)字化時(shí)代的浪潮中，迪思傳媒作為一家擁有28年深厚積淀的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，積極擁抱AI技術(shù)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，持續(xù)鞏固其在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。2024年，迪思傳媒推出“有AI不一樣”的年度傳播主題，以AI技術(shù)為生產(chǎn)源，通過(guò)AI生圖、AI視頻、AI音樂(lè)等AI技術(shù)產(chǎn)出節(jié)日營(yíng)銷系列作品，傳達(dá)迪思傳媒的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，展示迪思傳媒在技術(shù)革新和品牌煥新方面的領(lǐng)導(dǎo)力，提升品牌形象和影響力。

項(xiàng)目策略：

明確主題：契合節(jié)日氛圍明確核心創(chuàng)意，輸出正向情緒價(jià)值，注重情感表達(dá)，確保同系列主題線的一致性。

技術(shù)應(yīng)用：巧妙結(jié)合多種AI技術(shù)生成創(chuàng)意作品，增強(qiáng)作品內(nèi)容的新穎性和個(gè)性化。

互動(dòng)體驗(yàn)：通過(guò)SVG+AI創(chuàng)作的組合形式完成整體創(chuàng)意，增加用戶互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)視、聽(tīng)、觸多維度提升用戶體驗(yàn)。

項(xiàng)目執(zhí)行：

迪思在節(jié)日營(yíng)銷推廣上不斷探尋打造跨媒介的互動(dòng)體驗(yàn)，在明確“有AI不一樣”的年度傳播主題后，在不同節(jié)日的營(yíng)銷推廣中，充分結(jié)合AI生圖、AI視頻、AI音樂(lè)等多種AI技術(shù)組合，豐富營(yíng)銷活動(dòng)的趣味性和參與感。

兒童節(jié)：AI藝術(shù)家 重返奇幻世界以“玩新不止”為核心概念，喚醒被工作“麻木”的職場(chǎng)人，重拾孩童時(shí)期的探索精神，大膽嘗試新鮮事物，借此隱喻公司和員工應(yīng)該積極擁抱AI創(chuàng)新技術(shù)。

在創(chuàng)意階段，使用AI生圖技術(shù)輔助，極大地提高了創(chuàng)意效率，提供多種設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)意元素，激發(fā)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中獲得新的靈感和創(chuàng)意思路。

以簡(jiǎn)潔明了的視覺(jué)語(yǔ)言傳遞出豐富的內(nèi)涵，令人在欣賞之余能夠產(chǎn)生無(wú)盡的聯(lián)想和想象，從而感受到其中所蘊(yùn)含的童真與精神內(nèi)核。

母親節(jié)、父親節(jié)、兒童節(jié)：AI音樂(lè)家 奏響愛(ài)的樂(lè)章視覺(jué)創(chuàng)意之外，迪思在聽(tīng)覺(jué)上也大膽嘗試AI技術(shù)，結(jié)合AI音樂(lè)創(chuàng)作的“個(gè)性化”“創(chuàng)新與多樣性”“高效率”等特點(diǎn)，根據(jù)不同的節(jié)日主題高效產(chǎn)出風(fēng)格獨(dú)特的音樂(lè)作品。

在圍繞“情感傳達(dá)”為主線的家庭節(jié)日營(yíng)銷上，緊扣主題為不同節(jié)日定制創(chuàng)意音樂(lè)風(fēng)格，例如母親節(jié)和父親節(jié)以「時(shí)間的禮物」為創(chuàng)意主題；兒童節(jié)則選擇了“玩新不止”。為確保AI音樂(lè)生成工具可以準(zhǔn)確理解音樂(lè)風(fēng)格，項(xiàng)目組還通過(guò)AI音樂(lè)助手根據(jù)創(chuàng)意點(diǎn)生成歌詞。通過(guò)AI音樂(lè)助手的參與，僅需要十余次調(diào)試即可高效產(chǎn)出符合要求的音樂(lè)。

婦女節(jié)：用AI成為更好的自己迪思提倡員工使用AI善用AI，不僅是為了通過(guò)AI技術(shù)高效協(xié)助工作，更是希望員工可以有更多的時(shí)間豐富自身生活，強(qiáng)調(diào)在AI時(shí)代，工作與生活可以實(shí)現(xiàn)完美雙贏。例如婦女節(jié)的營(yíng)銷海報(bào)中強(qiáng)調(diào)女性應(yīng)該勇敢地展現(xiàn)個(gè)性、獨(dú)立和自信，無(wú)論是在職場(chǎng)還是生活中，都應(yīng)勇敢地做自己，活出精彩。

根據(jù)“做自己”的主題概念，選取與女性日常密切相關(guān)的視覺(jué)元素，加以蘊(yùn)含深度與態(tài)度的文案進(jìn)行創(chuàng)作。并在文案中巧妙運(yùn)用雙關(guān)語(yǔ)，既展現(xiàn)女性的獨(dú)立形象，又隱喻AI技術(shù)的賦能作用，如“打破常規(guī)，不被潮流左右”等。

項(xiàng)目效果：

通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷系列的創(chuàng)意表達(dá)，迪思傳媒不僅傳遞人文關(guān)懷和情感價(jià)值，提升了員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，還表達(dá)了積極擁抱AI創(chuàng)新技術(shù)的決心。通過(guò)公司內(nèi)部渠道和社交媒體平臺(tái)正式發(fā)布后，迅速在社交媒體和行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，創(chuàng)意得到行業(yè)內(nèi)外的高度評(píng)價(jià)，有效提升了迪思品牌的知名度和美譽(yù)度。