在世界“起舞”，亞馬遜助力 中國出海品牌閃耀全球

申報類別：整合營銷傳播金獎 申報單位：亞馬遜中國 奧美北京

項目調(diào)研：跨境電商的快速發(fā)展，賦予了更多中國企業(yè)打造全球品牌的契機。從貿(mào)易出海、產(chǎn)品出海到品牌出海，揚帆出海的中國制造正向產(chǎn)業(yè)價值鏈的更高點邁進。過去一年，即便在困難的行業(yè)環(huán)境中，中國出海企業(yè)在亞馬遜上仍保持了不錯的表現(xiàn)，同時涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的賣家代表，為本次傳播戰(zhàn)役提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。多年來，亞馬遜全球開店和亞馬遜廣告幫助數(shù)以十萬計的中國企業(yè)走向海外市場，讓中國品牌享譽全球。在這一過程中，全球經(jīng)濟發(fā)展的不確定性，復(fù)雜多變的消費和營銷環(huán)境，也給中國出海企業(yè)的出海征程帶來了不斷涌現(xiàn)的新難題、新挑戰(zhàn)，為本次戰(zhàn)役埋下話題基礎(chǔ)。在2022年下半年，為了給中國出海企業(yè)和跨境賣家們注入新的信心和力量，亞馬遜全球開店和亞馬遜廣告開展了一系列公關(guān)傳播活動，引導(dǎo)更多中國品牌發(fā)掘走向全球的有效通路，以品牌的力量穿越行業(yè)周期，實現(xiàn)韌性增長。

項目目標(biāo)：為中國出海企業(yè)注入信心，助力打造全球化品牌；提升賣家對亞馬遜全球開店和亞馬遜廣告的認(rèn)知與信賴；強化亞馬遜在出口跨境電商行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位

目標(biāo)受眾：關(guān)心出口跨境電商、外貿(mào)和出海的媒體及KOL；正在從事或者有志于從事業(yè)務(wù)出海、布局全球的中國企業(yè)高層管理者和營銷人士；關(guān)心中國外貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展的政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)袖及社會大眾

項目執(zhí)行：6月20日，亞馬遜廣告攜手安克創(chuàng)新、致歐科技、賽維時代登上戛納國際創(chuàng)意節(jié)，并在線上接受多家媒體的采訪。同時以此為契機，在微博上與多家知名媒體合作，開展了一次以#中國品牌登上戛納#為主題的話題營銷活動。

8月25日，亞馬遜廣告和亞馬遜全球開店攜手推出的《水手計劃》第二季正式亮相。在兩個多月的傳播周期內(nèi)，邀約數(shù)十位媒體參與了一場極具創(chuàng)意和體驗感的媒體首映禮，并通過后續(xù)深度媒體訪談、分階段的微博話題營銷以及B站知名up主的創(chuàng)意視頻合作，通過話題營銷實現(xiàn)“破圈”效應(yīng)，有力推升了亞馬遜廣告在中國的知名度，塑造亞馬遜廣告的行業(yè)影響力。

10月25日，亞馬遜全球開店在2022中國跨境電商交易會上發(fā)布《中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書》。邀請了當(dāng)?shù)財?shù)十家媒體到場聆聽演講并組織媒體交流會，與媒體深度交流了中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展特點和趨勢，傳遞中國產(chǎn)業(yè)集群在海外發(fā)展的積極趨勢。在微博上，通過富有吸引力的話題標(biāo)簽，集結(jié)了數(shù)支優(yōu)質(zhì)短視頻，以及多區(qū)域媒體對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群的分享，將中國豐富的跨境電商產(chǎn)業(yè)帶展現(xiàn)在大眾面前。

12月26日，亞馬遜全球開店2022年度跨境峰會在線上開幕。公關(guān)團隊借助亞馬遜商城全球首席執(zhí)行官Doug Herrington的寄語視頻，在自有渠道傳遞亞馬遜的承諾與聲音；其次，通過多篇新聞稿、深度媒體訪談等形式，邀請賣家分享出海前瞻觀點，呈現(xiàn)成功案例，傳遞出海信心。在社交媒體上，我們借助微博話題，通過分享“中國賣家成績數(shù)據(jù)”和“亞馬遜全球開店戰(zhàn)略關(guān)鍵詞”兩套素材，將中國賣家的數(shù)據(jù)、亞馬遜對中國市場的信心、以及亞馬遜的賦能與服務(wù)等關(guān)鍵信息傳遞給行業(yè)賣家和從業(yè)者。在抖音渠道，邀請了多位抖音KOL，策劃原創(chuàng)解讀視頻，體現(xiàn)中國品牌出海的時代浪潮。

項目評估：《水手計劃》第二季在傳統(tǒng)媒體及社交媒體上總計產(chǎn)出媒體報道近兩千篇，實現(xiàn)千萬量級的曝光，讓不同層級、不同領(lǐng)域的受眾看到了亞馬遜賦能中國品牌出海的價值和角色。同時我們在微博、B站等社交媒體開展的營銷活動也實現(xiàn)了進一步“破圈”，互動量達(dá)萬次以上。

圍繞中國品牌登上戛納國際創(chuàng)意節(jié)等行業(yè)事件，我們策劃的媒體采訪、社交媒體營銷的活動共產(chǎn)出報道千余篇，借勢中國媒體對戛納國際創(chuàng)意節(jié)的關(guān)注，微博話題閱讀量達(dá)上億。

亞馬遜全球開店白皮書發(fā)布獲得超過一千篇媒體報道，其中包括人民日報的刊登和區(qū)域黨媒的報道關(guān)注，并引發(fā)了跨境電商行業(yè)媒體和賣家的持續(xù)分析討論。

亞馬遜全球開店跨境峰會傳播總計獲得千余篇媒體報道，覆蓋中國新聞周刊、光明網(wǎng)、經(jīng)濟日報、21世紀(jì)經(jīng)濟報道等主流媒體。CEO視頻及其引言被數(shù)百家媒體報道收錄；跨境電商賣家案例獲得百家媒體的報道。在社交媒體上，微博話題和抖音視頻共產(chǎn)生數(shù)千萬曝光量。

項目亮點：為品牌出海注入力量，讓更多中國人看到屹立在世界的中國品牌。從國內(nèi)到國際，幫助中國品牌的創(chuàng)意和靈感登上世界級的舞臺。利用多元化整合營銷傳播，傳遞亞馬遜賦能中國品牌出海的角色與價值。