公共關(guān)系如何助力非遺文化的傳承與創(chuàng)新

“黃風(fēng)嶺，八百里，曾是關(guān)外富饒地……”這段在中國爆款游戲《黑神話：悟空》中插入的陜北說書，令無數(shù)玩家贊不絕口，感受到中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力。

國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)簡稱非遺，是一個(gè)國家和民族歷史文化的重要組成部分，也是人類共同的文化瑰寶。截至目前，我國普查記錄非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源87萬項(xiàng)，地方戲曲劇種348個(gè)。然而，隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加速，許多非遺文化面臨著傳承與創(chuàng)新的雙重困境。公關(guān)公司可以通過專業(yè)的傳播策略和活動(dòng)策劃，吸引公眾的關(guān)注與參與，推動(dòng)非遺文化的可持續(xù)發(fā)展。

在非遺文化的傳承與創(chuàng)新中，公關(guān)公司可以發(fā)揮哪些作用？

1.提升非遺文化的知名度。公關(guān)公司可以利用專業(yè)的傳播渠道和手段，為非遺文化進(jìn)行廣泛的宣傳。公關(guān)公司可以策劃非遺文化展覽、非遺技藝體驗(yàn)、非遺作品大獎(jiǎng)賽等活動(dòng)，邀請媒體進(jìn)行報(bào)道，吸引公眾的關(guān)注。同時(shí)，公關(guān)公司可以利用抖音、微信等社交媒體平臺進(jìn)行線上宣傳，制作有趣的短視頻、圖片等內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友的分享和傳播，提高非遺文化的知名度。例如，中國的非遺周系列活動(dòng)，使各地的民俗工藝和傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)了新的生機(jī)。2024年4月12日，第二屆中國-東盟（南寧）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)周在南寧市邕州古城啟動(dòng)，現(xiàn)場糖畫、獅舞、儺面、油茶等各式非遺精彩紛呈，受到中外友人的廣泛關(guān)注。

2.塑造非遺文化品牌形象。公關(guān)公司可以通過深入挖掘非遺文化的內(nèi)涵和特色，設(shè)計(jì)專屬的品牌標(biāo)識、宣傳口號等，使非遺文化更具辨識度，提升其價(jià)值和吸引力。比如，為某個(gè)非遺技藝設(shè)計(jì)一個(gè)富有創(chuàng)意的品牌標(biāo)識，結(jié)合其歷史淵源和工藝特點(diǎn)，制定品牌故事，讓消費(fèi)者在了解非遺文化的同時(shí)，也能對其品牌產(chǎn)生深刻的印象。

3.促進(jìn)非遺文化與現(xiàn)代商業(yè)的融合。公關(guān)公司可以發(fā)揮市場洞察力和資源整合能力，促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代商業(yè)的融合。一方面，幫助非遺傳承人對接企業(yè)資源，開展合作項(xiàng)目，將非遺文化融入到現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。另一方面，通過市場調(diào)研和分析，為非遺文化產(chǎn)品制定合適的市場定位和營銷策略，提高其市場競爭力。例如，公關(guān)公司可以促成非遺傳承人與現(xiàn)代品牌合作，通過聯(lián)名活動(dòng)或設(shè)計(jì)具有非遺元素的家居、服飾等，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美的新產(chǎn)品。

4.培養(yǎng)公眾對非遺文化的興趣。公關(guān)公司可以為非遺傳承人和公眾牽線搭橋，提升公眾對非遺文化的認(rèn)知和興趣。比如，舉辦非遺文化講座、工作坊、體驗(yàn)活動(dòng)等，讓公眾感受非遺文化的魅力；與學(xué)校、社區(qū)合作，開展非遺文化進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，培養(yǎng)下一代對非遺文化的熱愛和傳承意識。商學(xué)院公共關(guān)系學(xué)專業(yè)師生到貴陽市花溪板橋藝術(shù)村開展的“木模印畫”實(shí)踐活動(dòng)，就是一個(gè)生動(dòng)的例子。學(xué)生跟著老師了解了木模印畫的來源、工具的使用方法，并創(chuàng)作出自己的第一幅畫作。這樣的活動(dòng)既增長了學(xué)生的知識，又培養(yǎng)了他們對非遺文化的熱愛與尊重。

5.迅速介入非遺文化的危機(jī)管理。公關(guān)公司可以及時(shí)應(yīng)對出現(xiàn)的負(fù)面輿論。當(dāng)非遺項(xiàng)目或藝術(shù)家因外部問題受到批評時(shí)，公關(guān)公司可以迅速介入，召開咨詢會，積極回應(yīng)公眾的質(zhì)疑，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，維護(hù)傳統(tǒng)工藝

的聲譽(yù)。

6.開展非遺文化的國際交流與合作。公關(guān)公司可以利用其國際網(wǎng)絡(luò)和資源，通過參與國際藝術(shù)節(jié)、文化節(jié)、手工藝周等活動(dòng)，展示中國非遺文化的獨(dú)特魅力。2024年5月，在英國倫敦舉辦的倫敦手工藝周上，中國的瓷器、漆器、銀器、苗繡、剪紙等多項(xiàng)工藝作品驚艷亮相，讓世界人民體會到中國非遺文化的博大精深。

公關(guān)公司在助力非遺文化傳承創(chuàng)新方面的趨勢如何？

1.多元化傳播渠道的運(yùn)用。隨著新媒體的發(fā)展，公關(guān)公司會越來越多地利用短視頻平臺、直播、社交媒體、電商平臺等多元化渠道，全方位地展示非遺文化。例如，公關(guān)公司可以通過制作非遺文化相關(guān)的短視頻，邀請非遺傳承人進(jìn)行直播展示技藝等，以更生動(dòng)、直觀的方式吸引不同年齡層的受眾，擴(kuò)大非遺文化的傳播范圍和影響力。像一些公關(guān)公司為傳統(tǒng)的手工技藝類非遺項(xiàng)目打造系列短視頻，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，引發(fā)了大量的關(guān)注和討論。

2.深度挖掘與故事化呈現(xiàn)。公關(guān)公司將更加注重深入挖掘非遺文化背后的故事、歷史淵源、文化內(nèi)涵等，將這些元素進(jìn)行整合并以故事化的方式呈現(xiàn)給大眾。這樣能讓非遺文化更具吸引力和感染力，引發(fā)人們的情感共鳴，從而增強(qiáng)大眾對非遺文化的理解和認(rèn)同。比如，為某項(xiàng)非遺技藝創(chuàng)作專屬的動(dòng)漫、影視作品、游戲等，以生動(dòng)的故事展現(xiàn)其魅力。

3.跨界合作成為常態(tài)。未來，公關(guān)公司將促成非遺文化與更多不同領(lǐng)域的跨界合作，如旅游、教育、時(shí)尚等。與時(shí)尚品牌合作，將非遺元素融入服裝設(shè)計(jì)，推出符合現(xiàn)代審美的時(shí)尚單品；或者在旅游景區(qū)打造非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)非遺文化的魅力，實(shí)現(xiàn)非遺文化的活態(tài)傳承和創(chuàng)新發(fā)展。2022年甘肅省非遺保護(hù)中心指導(dǎo)的《紗燈秘境》項(xiàng)目，就是一次成功的跨界合作嘗試。該項(xiàng)目將非遺元素融入沉浸式景區(qū)實(shí)景劇本殺娛樂中，讓游客流連忘返，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.技術(shù)化與精準(zhǔn)化推廣。隨著數(shù)字化的推進(jìn)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的應(yīng)用也將為非遺文化的傳播帶來新的展示和體驗(yàn)方式。通過這些技術(shù)，人們能夠更深入地理解傳統(tǒng)文化，促進(jìn)其在更多受眾中傳播與延續(xù)。此外，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，公關(guān)公司能更精準(zhǔn)地了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，從而有針對性地制定非遺文化的傳播推廣策略。通過對傳播效果數(shù)據(jù)的分析，公關(guān)公司還可以不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容和方式，提高傳播效率和效果，實(shí)現(xiàn)非遺文化傳承創(chuàng)新的精準(zhǔn)

化推進(jìn)。

5.全球化進(jìn)程加速。全球化進(jìn)程帶來文化之間的交流與碰撞。公關(guān)公司將通過更多的國際合作項(xiàng)目，推動(dòng)非遺文化走向世界舞臺，開拓更廣闊的市場。

公關(guān)公司在助力非遺文化傳承創(chuàng)新方面的前景如何？

1.非遺文化的市場需求增長。隨著人們對文化多樣性的重視和對傳統(tǒng)文化的熱愛不斷提升，社會對非遺文化的關(guān)注度和需求持續(xù)增長。公關(guān)公司助力非遺文化傳承創(chuàng)新，能夠滿足市場對優(yōu)質(zhì)非遺文化產(chǎn)品和體驗(yàn)的需求，具有廣闊的市場發(fā)展空間。比如，在一些城市舉辦的非遺文化展覽和活動(dòng)，經(jīng)常會吸引大批的市民和游客參與，體現(xiàn)了受眾對非遺文化的濃厚興趣。

2.非遺文化的政策支持加強(qiáng)。國家越來越重視非遺文化的保護(hù)和傳承，出臺了一系列鼓勵(lì)政策和措施，如《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》等，為非遺文化的保護(hù)提供了政策保障和方向指導(dǎo)。公關(guān)公司在政策的引導(dǎo)和支持下，能夠更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，為非遺文化傳承創(chuàng)新提供專業(yè)的服務(wù)，推動(dòng)非遺文化事業(yè)的發(fā)展。比如，各地對與非遺相關(guān)的文化項(xiàng)目給予了資金支持和政策優(yōu)惠，鼓勵(lì)公關(guān)公司等社會力量積

極參與。

3.非遺文化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升。公關(guān)公司通過有效的傳播和推廣，能夠提升非遺文化的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提升其產(chǎn)業(yè)價(jià)值。公關(guān)公司促進(jìn)非遺文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和就業(yè)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)非遺文化的可持續(xù)發(fā)展。

4.非遺文化的自信增強(qiáng)。非遺文化是中華民族的瑰寶，公關(guān)公司助力非遺文化傳承創(chuàng)新，對于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族文化自信具有重要意義。在全球化的背景下，能夠讓更多的人了解和喜愛中國的非遺文化，提升中國文化的國際影響力。比如，“中國首款3A游戲”《黑神話：悟空》中加入的陜北說書、貴池儺面具等非遺文化，受到了全世界游戲玩家的稱贊，增強(qiáng)了我們的文化自豪感。

總之，公關(guān)公司在非遺文化的傳承與創(chuàng)新中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，通過有效傳播、品牌塑造、整合資源、培養(yǎng)公眾興趣、危機(jī)管理、國際交流等方式，為非遺文化的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。公關(guān)公司在助力非遺文化的傳承與創(chuàng)新方面趨于多元化、融合化、精準(zhǔn)化、全球化，前景十分廣闊。讓我們共同期待公關(guān)公司與非遺文化的精彩碰撞，為傳承和弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)智慧

和力量。