從巨物廣告到撞臉公關(guān)：品牌傳播進入多巴胺時代

在這個時代，品牌需要更加注重創(chuàng)造視覺沖擊和情感連接的體驗，以激發(fā)消費者的多巴胺分泌，從而實現(xiàn)更高效的傳播

戰(zhàn)國時期，商鞅為了推行變法，在國都市場的南門前放置了一根高大的木頭，并承諾給能將這根木頭搬到北門的人以重賞。這根木頭高約三丈，約等于現(xiàn)在的705厘米，堪稱巨物。商鞅立木也堪稱巨物營銷的開山之作。

今天，巨物營銷依然很有市場。在巴黎奧運會期間，路易威登為奧運會設(shè)計了獎牌箱和火炬箱，這些巨大的物體不僅具有實用價值，也成為了品牌的視覺象征。喜茶和霸王茶姬在巴黎開設(shè)了快閃門店，通過巨大的杯子等裝置吸引消費者注意，同時展示東方飲茶文化。伊利則結(jié)合數(shù)字技術(shù)將牛奶帶入了超現(xiàn)實主義，將一盒牛奶放大到夸張的尺寸……

巨物營銷的特點是將我們熟悉的物品巨大化，當(dāng)一個常見的物品被放大20倍甚至50倍，而且增加了AR/AI/CGI等數(shù)字技術(shù)，有些還用上了裸眼3D，是一個非常特別的視覺體驗，會帶來話題度和傳播性，在社交媒體掀起一場又一場奇幻的巨物浪潮。

似乎在巨物營銷風(fēng)行的同時，公關(guān)行業(yè)開始流行起“撞臉公關(guān)”。2024年巴黎奧運會期間，伊利聯(lián)手主持人陳魯豫，借其“撞臉”巴黎奧運Logo的網(wǎng)絡(luò)熱梗宣傳，輕松斬獲一波流量。而隨著國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》成為焦點話題，蔚來創(chuàng)始人李斌因為撞臉“金池長老”也收獲了一波流量，網(wǎng)友紛紛跑到李斌微博評論區(qū)，發(fā)起了“金池長老”的表情包。

從巨物廣告到撞臉公關(guān)，看似巧合的背后隱藏著一個真相：品牌傳播正進入一個以多巴胺為核心的新時代！在信息過載的今天，人們的注意力被極大地分散，巨物營銷和撞臉公關(guān)正是通過簡單的視覺沖擊，迅速抓住人們的目光。品牌主的目標不會停留在抓住目光，還需要引起情感共鳴，所以才會選擇日常用品或撞臉公眾人物，產(chǎn)生一種震撼、敬畏甚至好奇的情感；最后，具有視覺沖擊力的巨物營銷或撞臉公關(guān)往往能夠成為社交媒體和新聞報道的焦點，從而創(chuàng)造出豐富的話題性，這種話題性不僅能延長品牌或產(chǎn)品的曝光時間，還能進一步擴大其影響力。

這一切和多巴胺有什么關(guān)系呢？多巴胺是一種神經(jīng)遞質(zhì)，與人的愉悅、獎勵和動機密切相關(guān)。巨物廣告以其獨特的視覺沖擊力，迅速吸引公眾的注意力。當(dāng)人們看到這些東西時，大腦中的多巴胺系統(tǒng)會被激活，產(chǎn)生愉悅和興奮的感覺。同樣，當(dāng)人們看到這些有趣的“撞臉”圖片或視頻時，會感受到一種新奇和有趣的情感體驗，這種情感體驗同樣會刺激多巴胺的分泌。

從巨物廣告到撞臉公關(guān)，品牌傳播確實進入一個以多巴胺為核心的新時代。為了適應(yīng)這一趨勢，品牌在廣告公關(guān)中可以采取以下策略：

1.利用色彩心理學(xué)。選擇明亮、鮮艷的色彩，這些色彩能夠激發(fā)人的積極情緒，與多巴胺營銷的核心理念相契合。將色彩應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計、包裝和營銷物料上，通過視覺沖擊力吸引消費者的注意力，激發(fā)購買欲望。

2.推出創(chuàng)意畫面。借用巨物和撞臉思維，在畫面設(shè)計上追求個性化和差異化，滿足消費者對新鮮感和獨特性的追求。時刻關(guān)注在明星代言人和CEO、產(chǎn)品經(jīng)理等人設(shè)中尋找撞臉的機會。

3.社交媒體營銷。在社交媒體上發(fā)布一些撞臉、巨物的多巴胺色彩的場景，如多巴胺主題的快閃店，以及撞臉表情包等，為消費者提供新的情緒來源。結(jié)合線上線下，打造全方位的營銷體驗，增強品牌影響力。

4.情感價值傳遞。在營銷信息中傳遞樂觀、積極和正向的情緒價值，與消費者的情感需求產(chǎn)生共鳴。通過品牌故事和價值觀的傳達，與消費者建立情感連接，增強品牌認同感。