電視新聞如何打造傳統(tǒng)文化“破圈”邏輯

近年來，主流電視媒體推出的傳統(tǒng)文化類節(jié)目用創(chuàng)新的形式激活了傳統(tǒng)文化，引發(fā)了全民關(guān)注的“新國風(fēng)”，增強(qiáng)了大眾文化自信。傳統(tǒng)文化類節(jié)目持續(xù)蝶變躍升，力求探尋與時代發(fā)展、與青年文化相契合的節(jié)目類型，也成為當(dāng)前電視新聞打造傳統(tǒng)文化“破圈”邏輯的重要內(nèi)容。本文以江蘇省廣播電視總臺重磅打造的《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節(jié)日·端午”》為例，探究電視新聞如何讓傳統(tǒng)文化乘上新時代的“龍舟”揚帆出海。

中宣部、中央文明辦等單位要求在全國廣泛開展“我們的節(jié)日”主題文化活動。主流電視媒體各顯其能，以傳統(tǒng)節(jié)日文化為載體，持續(xù)擦亮“我們的節(jié)日”品牌，深挖中華上下五千年的文化資源寶庫，用獨特的節(jié)目創(chuàng)意、深厚的文化內(nèi)涵，帶領(lǐng)受眾拾起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，打通了各個年齡層、知識層、審美層和話語層的觀眾圈層，產(chǎn)生輻射傳播效應(yīng)，發(fā)出“擔(dān)負(fù)起新的文化使命”的時代強(qiáng)音。

電視新聞開展傳統(tǒng)文化“破圈”活動的重要性

有利于提供向上文化引導(dǎo)，拓展傳播范圍

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的方式不再局限于廣播、電視，手機(jī)和電腦都成為人們獲取信息的窗口，極大地影響了電視媒體的受眾關(guān)注度，使得電視媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。電視媒體具有采播優(yōu)勢，尤其是一些重大事件的發(fā)布。因此，電視新聞依然具有對主流輿論的引導(dǎo)力。借助新手段和技術(shù)的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化元素注入到所開展活動的內(nèi)容中，推動傳統(tǒng)文化的普及與發(fā)揚，拓展傳統(tǒng)文化的傳播范圍，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，能夠使更多人了解和接受傳統(tǒng)文化，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

江蘇省廣播電視總臺在端午佳節(jié)精心推出全媒體特別直播新聞盛宴—《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節(jié)日·端午”》，圍繞端午和非遺兩大精神內(nèi)核，以傳統(tǒng)民俗的新花樣為主線，挖掘出傳統(tǒng)節(jié)日背后深層次的文化內(nèi)涵，融合數(shù)字技術(shù)與國際元素，全方面展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。節(jié)目的強(qiáng)勢傳播彰顯了廣電主流媒體引領(lǐng)時代輿論發(fā)展、創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“出圈”的典范意義。

有利于提高民族自信心，增強(qiáng)文化認(rèn)同感

文化認(rèn)同是一個民族共同體在中長期生活中所形成的對本民族事物的肯定，其核心是對民族基本價值的認(rèn)同，也是凝聚一個民族共同體的精神紐帶，更是一個民族得以延續(xù)和發(fā)展的精神基礎(chǔ)。文化認(rèn)同過程中產(chǎn)生文化自信，而文化自信又帶來更高層面的文化認(rèn)同，所以電視新聞要通過對文化元素的提煉，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。借助文化“破圈”活動，可以從不同視角展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，吸引大眾的關(guān)注，同時，正能量節(jié)目可以通過音視頻畫面的融合，使觀眾沉浸式體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，從而不斷提高自身的文化自信心。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)文化緊密結(jié)合，這種新興文化產(chǎn)品更加貼近當(dāng)前人們的生活，能夠展示傳統(tǒng)文化領(lǐng)域所凝聚的“中國故事”和“中國精神”。

《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節(jié)日·端午”》這一電視新聞節(jié)目在說到龍舟時，講到了千年前的龍舟競渡，又提起了走進(jìn)奧運賽場上的現(xiàn)代競技龍舟，再延展到我國世界領(lǐng)先的造船技術(shù)，展現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的澎湃動力，帶領(lǐng)受眾在端午節(jié)日中汲取文化力量，為中國式現(xiàn)代化注入強(qiáng)大的文化底氣，從而增強(qiáng)文化認(rèn)同感。

有利于推動文化交流，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化“破圈”活動以創(chuàng)新的方式拓展了文化藝術(shù)傳播的渠道與速度，為建立更加活躍且豐富的文化市場提供了新的可能性，也為傳統(tǒng)文化藝術(shù)發(fā)展提供了新的空間，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并推動了文化市場繁榮和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，借助電視新聞開展文化“破圈”活動也通過國際傳播的形式讓人們更加了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而推動了文化交流。

《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節(jié)日·端午”》新聞直播在線觀看量超3000萬人次，節(jié)目推出兩小時后，話題轉(zhuǎn)評贊數(shù)超6.8萬次，登上微博全國熱搜要聞榜。中國的端午，世界的節(jié)日。節(jié)目組推出的配套短視頻在社交媒體平臺和Twitter、Facebook、YouTube等海外新媒體平臺面向全球觀眾傳播了多樣態(tài)的端午文化，不僅展示了中國形象，更推動“國潮”成為“世界潮”。電視新聞開展傳統(tǒng)文化“破圈”活動，對中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓進(jìn)行了高度提煉，展現(xiàn)出文化魅力和時代風(fēng)采，推動中華文化更好地走向世界。

傳統(tǒng)文化“破圈”活動發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)文化“破圈”活動發(fā)展面臨的機(jī)遇

當(dāng)前“國潮”成為文化“傳承密碼”，這不僅是國家軟實力發(fā)展的重要體現(xiàn)，更是中國青年對傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心的贊賞與認(rèn)同，全社會形成了濃厚的文化自信氛圍。隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展與進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的渠道和方式，在發(fā)展的過程中，文化的創(chuàng)新與融合滿足了當(dāng)前市場的偏好，借助直播等新興技術(shù)，以大眾喜聞樂見的表達(dá)方式，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，不斷開展文化“破圈”活動，融合創(chuàng)新的表達(dá)契合了民眾的文化需求。無論是近些年來興起的“國潮熱”，還是一系列文化節(jié)目的熱播，亦或是文創(chuàng)作品的產(chǎn)出，都體現(xiàn)著相關(guān)部門和單位精準(zhǔn)定位真實市場需求，以新的形式、技術(shù)和創(chuàng)意提供著更高質(zhì)量的文化服務(wù)與文化產(chǎn)出。以創(chuàng)新與融合為方式開展的文化“破圈”活動，在自媒體時代更有利于文化輸出和樹立大國形象，使人們能夠深入了解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與魅力，帶動文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

傳統(tǒng)文化“破圈”活動發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

文化“破圈”現(xiàn)象值得點贊，從根本上來說，這是傳統(tǒng)文化日漸繁榮的體現(xiàn)，但隨之而來的挑戰(zhàn)也需要重視。文化“破圈”活動質(zhì)量良莠不齊，影響了傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)。此外，對于新聞節(jié)目而言，所選文化“破圈”活動的主題至關(guān)重要，創(chuàng)新與融合需要不斷探索與嘗試，創(chuàng)作團(tuán)隊更要聚焦于觀眾關(guān)注的焦點以此形成長期穩(wěn)定的情感能量，在提煉文化要素時，要將深厚的文化內(nèi)容用生動的文娛表演進(jìn)行詮釋，以具象化的文化符號使得人人都能夠看懂、感受到文化的魅力。文化“破圈”活動需要給傳統(tǒng)文化賦予全新的生命力，這就需要創(chuàng)作團(tuán)隊了解和熟悉傳統(tǒng)文化，不斷挖掘傳統(tǒng)文化元素。電視節(jié)目在聚焦文化傳承要點讓文化“火”起來的同時更要關(guān)注時代發(fā)展元素，讓傳統(tǒng)文化“火”出圈，勢必要尊重文化、守護(hù)文化的地域特點，創(chuàng)新的同時更要關(guān)注其質(zhì)量。新聞節(jié)目要做好文化科技的創(chuàng)新融合，做好文化傳播環(huán)境建設(shè)，從而實現(xiàn)文化傳播資源的有效均衡，節(jié)目所打造的爆款內(nèi)容不僅要“火”起來，更要“火”下去，避免濫竽充數(shù)，不斷激發(fā)文化持久發(fā)展的生命力，既要將文化品牌做好，又要將電視新聞品牌美譽(yù)度經(jīng)營好。

電視新聞打造傳統(tǒng)文化“破圈”邏輯的路徑

納入新鮮元素，展示傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)文化“破圈”活動的底層邏輯是文化內(nèi)涵，創(chuàng)新新聞報道的形式，針對新聞報道內(nèi)容的個性化需求，運用現(xiàn)代化多媒體技術(shù)和多樣化的報道方式展示傳統(tǒng)文化。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，創(chuàng)作出極具創(chuàng)意性和創(chuàng)造力的內(nèi)容，極大吸引觀眾的注意，多方面展示文化內(nèi)容，也可以通過重新解析文化發(fā)展的不同角度，融入更多科技元素，使得文化內(nèi)涵得到更深入的挖掘和展示，借助媒體資源，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的傳播范圍和影響力。

《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節(jié)日·端午”》多維度展示了“端午”這一傳統(tǒng)節(jié)日，將端午的歷史發(fā)展、文化內(nèi)核和習(xí)俗演變等諸多內(nèi)容呈現(xiàn)為“1VI對話+現(xiàn)場探訪+短片+互動”的模式。開場使用AI國風(fēng)宣傳片，不斷挖掘傳統(tǒng)文化元素，將文化與科技相融合，引導(dǎo)觀眾感悟文化千年流傳的獨特魅力，極大地增強(qiáng)了觀眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，也詮釋了傳統(tǒng)節(jié)日的時代價值。

運用載體傳播，傳承傳統(tǒng)文化

電視新聞打造傳統(tǒng)文化“破圈”邏輯，通過視聽語言結(jié)合傳達(dá)文化的內(nèi)涵，文化類節(jié)目選題也越來越專業(yè)，對當(dāng)前節(jié)目形態(tài)的要求也越來越嚴(yán)格，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體相互借鑒，推出了許多內(nèi)涵豐富且極具時尚感的文化節(jié)目。

《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節(jié)日·端午”》新聞特別節(jié)目運用人工智能和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，打造出非遺穿越時空、傳統(tǒng)融合現(xiàn)代的媒體場景，在節(jié)目直播時，觀眾可以通過掃碼參與客戶端推出的定制小游戲，喚起大眾關(guān)于端午節(jié)的共同記憶，感悟節(jié)日特有的溫情。運用載體傳播發(fā)展傳統(tǒng)文化，借助多媒體技術(shù)，使得文化變得可視、可聽，甚至可感、可觸，通過場景化和故事化的演繹，將文化背后的人物與故事進(jìn)行挖掘和呈現(xiàn)，使得非遺文化“活”起來、“動”起來，極大地增強(qiáng)了觀眾對端午歷史和文化的認(rèn)同。節(jié)目在呈現(xiàn)的過程中還給予了觀眾一定的審美享受，在講述國家級非遺項目南京云錦時，節(jié)目運用多種科技手段創(chuàng)造性地對這一文化內(nèi)容進(jìn)行視聽化，在向觀眾展示文化獨有的傳統(tǒng)美學(xué)時，借助不同媒介平臺轉(zhuǎn)播，成為彰顯中華美學(xué)的重要載體。

融入中國故事，講好傳統(tǒng)文化

文化傳播可以用講故事的形式代替?zhèn)鹘y(tǒng)說教形式，極大地提高了文化傳播的親和力和感染力，借助電視新聞等媒介傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要用中國故事闡述中國精神，解讀中國元素。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外宣傳需要從中國故事中引入世界流行語言和時尚元素闡釋主題，以海內(nèi)外觀眾喜聞樂見的形式、載體和話題傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。文化傳播是一項多元主體共同參與的綜合性工程，電視新聞是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的重要渠道之一，在不斷融入中國故事、發(fā)揚中國精神的過程中，要以大眾審美為追求，創(chuàng)設(shè)具有思想性、藝術(shù)性和觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。電視新聞打造傳統(tǒng)文化破圈邏輯，要以地域文化為亮點，激活文化的生命力，使得文化與公眾生活建立起情感鏈接；此外，文化傳播要以獨有的文化記憶留住生活的煙火氣，與觀眾形成情感共鳴，使人們在觀看電視新聞節(jié)目時能夠與日常生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，感受到傳統(tǒng)文化中涌動的氣息，使其在現(xiàn)代生活中不斷煥發(fā)新的光彩與活力。

拓寬傳播廣度，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化

電視新聞打造傳統(tǒng)文化“破圈”邏輯需要電視工作者通過專業(yè)化的制作、創(chuàng)新節(jié)目形式以及挖掘優(yōu)秀文化內(nèi)核等方式，提升傳播的廣度和深度，使更多人了解和喜歡中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，電視新聞要選擇有價值且貼近人們生活的素材，以通俗易懂的表達(dá)形式和視聽結(jié)合的傳播方法，逐步展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。在傳播形式上更要推陳出新，采用別出一格的表現(xiàn)形式更能夠抓住觀眾的眼球，讓觀眾從視覺和心理上得到滿足。文化“破圈”活動更要緊密貼合時代發(fā)展節(jié)奏，不斷提高文化立意與深度，引導(dǎo)觀眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化樹立正確認(rèn)知。

“活力非遺潮涌端午”這一話題就是在《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節(jié)日·端午”》直播時創(chuàng)設(shè)的討論話題，它的閱讀量也達(dá)到了2171萬，全國廣電新媒體聯(lián)盟和中國新聞網(wǎng)等多家媒體都進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。通過大量的相關(guān)圖文和短視頻產(chǎn)品，向全球觀眾傳播端午文化。與此同時，節(jié)目中邀請的嘉賓有文史大師、醫(yī)藥專家、船舶設(shè)計專家等，也有國家級工藝美術(shù)大師、傳統(tǒng)龍舟文化傳承人，還有文化類短視頻博主，涵蓋觀眾年齡分布廣泛，在引導(dǎo)觀眾感受傳統(tǒng)節(jié)日魅力的同時提高其對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。

綜上所述，電視新聞要實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的“破圈”傳播，無論從內(nèi)容和形式上，還是從創(chuàng)意和質(zhì)量上，都應(yīng)該推出迭代升級的文化類節(jié)目。一方面為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化開辟發(fā)展新路徑，另一方面使電視新聞“破圈”節(jié)目更加契合觀眾對文化的需求。在文化節(jié)目推陳出新中，創(chuàng)設(shè)具有豐富內(nèi)容的形式，擴(kuò)大媒介傳播的范圍，讓觀眾與節(jié)目形成情感上的共鳴。同時要避免同質(zhì)化，這需要電視工作者不斷進(jìn)行創(chuàng)新，契合時代發(fā)展價值，在競爭激烈的文化賽道中脫穎而出。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）