地方媒體如何借力短視頻做好新聞報道

隨著新媒體時代的到來，以短視頻為首的社交媒體與人們生活不斷融合發(fā)展，已成為人們獲取新聞信息的重要渠道。地方媒體作為傳統(tǒng)媒體，在新時代背景下尋求自身的可持續(xù)發(fā)展，探尋與各類新媒體平臺融合發(fā)展是其轉(zhuǎn)型發(fā)展的途徑之一。與主流媒體相比，地方媒體利用短視頻進行新聞傳播起步較晚，在借力短視頻做好新聞報道方面還有很大的提升空間。如何在新媒體時代背景下，將地方媒體與短視頻強強聯(lián)合，充分利用兩者在信息傳播中的優(yōu)勢，做好地方媒體新聞報道，是當前各地方媒體亟需解決的問題。

短視頻的特點及與新聞報道的融合趨勢

短視頻特點與優(yōu)勢

隨著各類科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體平臺快速崛起，人們對新聞報道的接收方式發(fā)生了巨大變化。在新聞報道傳播過程中，短視頻以其以下特點與優(yōu)勢迅速占據(jù)新聞傳播頭籌，成為當前人們接收新聞信息的重要渠道。

短小精悍

短視頻平臺以其內(nèi)容短小精悍的特點，在短時間內(nèi)吸引了大量的受眾關(guān)注，充分利用了當前受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，符合當前人們的快餐化生活需求，讓受眾能在有效的時間內(nèi)獲得自己想要的信息。與受眾的互動性增強

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻信息傳播制作門檻降低，人們無需專業(yè)拍攝設(shè)備就可以完成拍攝、制作等剪輯工作，同時短視頻平臺功能設(shè)置簡單易懂，內(nèi)容創(chuàng)作者與受眾之間有著較大程度的重合，受眾角色從被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與，一經(jīng)應(yīng)用就受到廣大受眾的喜愛。人們通過短視頻平臺還可以及時與其他用戶溝通，實現(xiàn)信息的二次傳播，有效增強了受眾之間的互動性，提高了信息傳播效率與受眾黏性。

傳播形式生動有趣

短視頻通過個性和創(chuàng)意的剪輯，如運用轉(zhuǎn)場、搞笑畫外音等方式，以輕松幽默的方式為受眾呈現(xiàn)出精華內(nèi)容，并為廣大受眾帶來更直觀的視覺體驗，以生動形象的表達方式促進新聞信息的傳播與分發(fā)，加深了受眾對短視頻傳播信息的印象。

新聞報道原則和要求

地方媒體作為傳統(tǒng)媒體，在新聞報道方面需要遵守嚴格的原則和要求，堅持和遵守新聞信息的真實性、客觀性、準確性和及時性等原則，地方媒體的公信力在傳統(tǒng)傳播模式和新媒體傳播模式中都得到了有效提升，一定程度上提升了地方媒體新聞報道的權(quán)威性。在新媒體時代，地方媒體對新聞報道全面性、價值性和突出重點等要求的遵循，讓新聞報道可以從多方面、多角度向受眾展示新聞事件的全貌和復(fù)雜性，滿足廣大受眾對新聞報道深入了解的需求。這也是地方媒體保證新聞報道質(zhì)量和可信度、吸引受眾關(guān)注的關(guān)鍵所在。

短視頻與新聞報道融合的必要性和可行性

在新媒體時代，短視頻與新聞報道融合是必然趨勢。短視頻契合了當前人們快節(jié)奏、碎片化的信息獲取習(xí)慣，以生動直觀的方式迅速吸引廣大受眾的注意力。通過短視頻進行新聞報道，地方媒體可以有效突破地域限制，拓寬地方媒體的受眾范圍，從而有效提升新聞的傳播效果。例如2023年冬天，因為一個文山“哭包”和一位熱情仗義的東北的哥，云南省文山州和吉林省吉林市火了。“小哭包”圓圓寶被吉林市人民的熱情感動到哭泣的視頻在短視頻平臺收獲了1800余萬次的播放量，“視聽文山”跟蹤報道的短視頻也收獲了超300萬次的播放量，而“文山州與吉林市雙向奔赴”的話題在短視頻平臺點擊量達523.4萬次，登上了同城熱搜第一。云南省文山州融媒體中心充分利用了短視頻的特點與優(yōu)勢，極大提升了新聞報道的傳播效果。

相較于地方傳統(tǒng)媒體的新聞制作流程，短視頻的制作相對簡單，設(shè)備和人力成本較低，地方媒體利用短視頻平臺可以快速制作和發(fā)布新聞作品，能在第一時間將新聞信息傳遞給廣大受眾，滿足人們及時獲取新聞的需求，提高地方媒體新聞報道的時效性。在新媒體時代，地方媒體對新聞報道時效性的把握和對地方獨特風(fēng)貌、文化和社會現(xiàn)象的展示，可以引起本地受眾的共鳴和關(guān)注，增強地方媒體的親和力，有助于提升地方媒體的市場競爭力，幫助地方媒體跟上時代發(fā)展，保持媒體的活力與影響力。例如，云南省文山州融媒體中心利用短視頻平臺分別開通“文山發(fā)布”“視聽文山”抖音號、視頻號，除了及時更新新聞報道，還上傳了很多有關(guān)文山特色、文山人物、文山故事、文山形象的短視頻。如《今天他們手牽手唱著軍歌走過雷場》《讓我來！是我無悔的選擇——“時代楷?！倍鸥粐贰锻蹂\志回憶五個苦》等，在短視頻平臺發(fā)布后，點擊率突破數(shù)十萬次，極大地宣傳了云南省文山州地方獨特文化，提升了云南省文山州地方媒體的影響力。

地方媒體借力短視頻做好新聞報道的現(xiàn)狀

隨著各主流媒體與短視頻的不斷融合發(fā)展，各主流媒體摸索出了符合各自發(fā)展特色的融合創(chuàng)新道路，并在新聞報道方面取得了較好的成效。但因地方媒體與短視頻融合起步晚、融合程度較淺等原因地方媒體在借力短視頻做好新聞報道時仍然存在一定的不足。

對短視頻與傳統(tǒng)媒體

融合發(fā)展的認知不到位

雖然短視頻在新聞報道方面呈現(xiàn)的優(yōu)勢和效果得到了各界認可，但仍然有部分地方媒體對與短視頻融合發(fā)展的認知不到位，沒有重視與短視頻的融合發(fā)展，失去了兩者強強聯(lián)合的契機，也就失去了在新媒體時代搶占短視頻受眾市場的先機，導(dǎo)致地方媒體的發(fā)展速度明顯慢于其他融合發(fā)展的媒體，缺乏核心市場競爭力，阻礙了地方媒體跟隨時代發(fā)展趨勢實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的步伐。

地方媒體短視頻相關(guān)技術(shù)設(shè)備不足

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，就必須跟上時代發(fā)展的步伐，積極與短視頻平臺融合。新媒體相關(guān)技術(shù)設(shè)備的完善是發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢的重要基礎(chǔ)，但在很多地方媒體與短視頻融合過程中，因前期資金投入不到位和對短視頻平臺的認識度不夠，對短視頻相關(guān)技術(shù)設(shè)備的投入和完善程度不到位，導(dǎo)致部分地方媒體無法順利借力短視頻優(yōu)勢。

缺乏專業(yè)人才

隨著時代的發(fā)展，地方媒體所需要的專業(yè)人才愈發(fā)偏向于既了解新聞報道管理又掌握新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才。地方媒體因地域限制和經(jīng)濟發(fā)展水平影響，復(fù)合型人才極度缺乏，阻礙了地方媒體與新媒體的融合發(fā)展。在借力短視頻方面，新媒體技術(shù)更新?lián)Q代速度較快，復(fù)合型人才較為缺乏，同時，地方媒體現(xiàn)有人員對相關(guān)技術(shù)、傳播理念等方面掌握不牢固，無法很好地將地方媒體新聞報道與短視頻平臺優(yōu)勢相結(jié)合，難以促進地方媒體新聞報道傳播效果的提升。例如，地方媒體在與各類新媒體平臺融合發(fā)展的過程中，短視頻平臺運營專業(yè)人才的缺失導(dǎo)致部分地方媒體仍然存在現(xiàn)有人員兼職做新媒體運營工作的情況，現(xiàn)有人員對新媒體相關(guān)理念、發(fā)展方式掌握不透徹，無法幫助地方媒體借力新媒體優(yōu)勢打造具有地方特色的地方新媒體平臺，不利于提升地方媒體新聞報道的傳播效果與影響力。

地方媒體借力短視頻做好新聞報道的策略

地方媒體借力短視頻做好新聞報道可以有效打破地域和時空限制，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓展地方媒體新聞報道的渠道和受眾覆蓋面，有利于提升地方媒體新聞報道的傳播效果和影響力。地方媒體借力短視頻做好新聞報道，兩者強強聯(lián)合，充分利用各自的優(yōu)勢，提升新聞報道的質(zhì)量和水平。

內(nèi)容策劃

地方媒體一直以來植根于群眾，并依托群眾發(fā)展至今，具有較強的群眾基礎(chǔ)。地方媒體在借力短視頻做好新聞報道時，需要明確自身定位與特色，了解所在地區(qū)的文化、社會特點和受眾需求，找準自身的定位和獨特的新聞報道視角。在新聞報道內(nèi)容策劃方面，從關(guān)注本地民生熱點、地方特色文化等出發(fā)，突出本地的風(fēng)土人情、地方政策等，以打造具有地方區(qū)域特色的新聞報道內(nèi)容。新聞內(nèi)容需要簡潔明了，突出重點，采用敘述的方式，增加新聞報道的吸引力和感染力，同時結(jié)合短視頻平臺的優(yōu)勢，運用生動的圖畫、圖表、動畫等元素，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息直觀地展現(xiàn)出來，傳遞核心信息，引發(fā)受眾的共鳴，滿足受眾碎片化獲取新聞信息的需求。例如2023年，云南省文山州融媒體中心抓住受眾關(guān)注點，對文山“哭包”與東北的哥的相關(guān)信息進行策劃和選題，及時通過“視聽文山”進行跟蹤報道，相關(guān)短視頻在平臺發(fā)布后收到了大量受眾的關(guān)注，極大提升了文山地方媒體新聞報道的宣傳效果，也實現(xiàn)了文山新聞“走出去”的目標，擴大了文山本地新聞受眾范圍。

形式創(chuàng)新

不同于傳統(tǒng)地方媒體，短視頻平臺的新聞傳播形式不拘于固定格式。地方媒體可以通過多樣化的拍攝手法和精良的剪輯技術(shù)，保障新聞報道中拍攝畫面的清晰度，合理運用短視頻轉(zhuǎn)場、特效等制作技巧，有效掌握新聞報道節(jié)奏，以創(chuàng)新的報道形式給受眾帶來視覺沖擊，提升新聞報道制作的質(zhì)量，有助于提升廣大受眾對地方媒體新聞報道的關(guān)注度。例如云南省文山州融媒體中心利用“文山發(fā)布”“視聽文山”抖音號、視頻號對文山本地相關(guān)新聞進行報道時，改進了新聞報道形式，結(jié)合短視頻平臺特點發(fā)布相關(guān)新聞，在短視頻平臺發(fā)布后，收獲了較高的點擊率，較好地宣傳了文山本地形象。

人才培養(yǎng)

人才是地方媒體借力短視頻做好新聞報道的中堅力量，在新媒體時代，地方媒體與各新媒體平臺的融合發(fā)展，都需要加強對復(fù)合型人才隊伍的培養(yǎng)。地方媒體應(yīng)立足自身發(fā)展情況，通過對現(xiàn)有的新聞人員開展短視頻技能專業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)交流會等方式，提升現(xiàn)有新聞人員的專業(yè)能力。還可以通過提升人才薪資待遇等方式，積極引進具備短視頻制作經(jīng)驗和創(chuàng)意能力的專業(yè)人才，為地方媒體新聞報道人才隊伍流入“新鮮血液”以及帶來新的專業(yè)理念和實踐經(jīng)驗，從而不斷提升地方媒體專業(yè)團隊人才隊伍的能力，為地方媒體在新媒體時代站穩(wěn)腳跟、提升核心競爭力奠定良好的人才隊伍基礎(chǔ)。在新媒體時代，各大主流媒體率先引領(lǐng)與新媒體融合的發(fā)展潮流，通過建立融媒體中心、組織新媒體專業(yè)培訓(xùn)、組建新媒體人才團隊等，極大地提高了各大傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的契合度，有效提高了自身的核心市場競爭力。

加大資金投入，完善相關(guān)技術(shù)設(shè)備

技術(shù)設(shè)備是第一生產(chǎn)力，地方媒體要借助短視頻做好新聞報道，亟需解決相關(guān)技術(shù)設(shè)備的建立與完善，否則再多的理論認知也難以轉(zhuǎn)化為實際的經(jīng)濟效益。因此，地方媒體可以立足自身發(fā)展情況，加大對短視頻等新媒體平臺的資金投入，根據(jù)發(fā)展需求不斷完善相關(guān)技術(shù)設(shè)備，保障短視頻等新媒體充分發(fā)揮其經(jīng)濟效益。地方媒體通過對短視頻相關(guān)技術(shù)設(shè)備的完善和建立，可以幫助地方媒體制作精良的新聞作品，更加貼合廣大受眾需求，從而提升新聞報道的傳播效果。也可以通過完善的技術(shù)設(shè)備，及時對短視頻的播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)等數(shù)據(jù)進行分析，從而了解受眾的喜好，有助于地方媒體優(yōu)化后續(xù)的報道，提升新聞報道的受眾黏性。

充分利用短視頻多平臺推廣策略

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺迅速崛起，地方媒體在借助短視頻做好新聞報道時，要充分利用各個短視頻平臺，在多個短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容，實現(xiàn)跨平臺共享，從而提高新聞報道的曝光度。例如，地方媒體可以根據(jù)自身需求，開通抖音、微信、微博等短視頻賬號，將新聞報道根據(jù)短視頻平臺特點進行改進和優(yōu)化，實現(xiàn)新聞報道的跨平臺共享，極大地拓寬了新聞報道的受眾面。地方媒體也可以利用各類短視頻平臺的特點與優(yōu)勢，根據(jù)新聞報道的主題和定位，建立健全短視頻新聞報道的評估指標體系，根據(jù)評估分析選擇合適的短視頻平臺，實現(xiàn)信息的精準投放，從而提高新聞報道的宣傳效果。

在新媒體時代，地方媒體與短視頻融合是時代發(fā)展的必然趨勢，地方媒體應(yīng)借助短視頻平臺發(fā)揮地方媒體在新聞報道中的專業(yè)性優(yōu)勢，通過精心策劃新聞報道內(nèi)容、創(chuàng)新新聞報道形式、加強人才培養(yǎng)、加大資金投入完善相關(guān)技術(shù)設(shè)備、充分利用短視頻多平臺推廣策略等途徑，不斷深化地方媒體與短視頻之間的融合度，提升地方媒體新聞報道的曝光度和傳播效果。

作者簡介：

劉虹（1985—），女，云南省文山州文山市，編輯，本科，研究方向：新聞學(xué)、新聞采編。

（作者單位：文山州融媒體中心）