海洋生態(tài)類紀(jì)錄片的國(guó)際傳播

海洋是人類生存環(huán)境的重要組成部分，也是連接不同國(guó)家和地區(qū)的重要紐帶。諸如海洋污染、過(guò)度捕撈、氣候變化、生物多樣性喪失等海洋生態(tài)環(huán)境保護(hù)問(wèn)題已經(jīng)成為了國(guó)際社會(huì)共同關(guān)注的議題。海洋生態(tài)保護(hù)類紀(jì)錄片在國(guó)際傳播中不僅可以增強(qiáng)全球?qū)Ｑ笊鷳B(tài)保護(hù)的認(rèn)知，促進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)海洋生態(tài)問(wèn)題的關(guān)注，還能夠推動(dòng)國(guó)際合作與共同治理，提升公眾環(huán)保意識(shí)與行為，展示中國(guó)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、推動(dòng)海洋保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的重大理念。三沙衛(wèi)視于2023年推出了以“南海擱淺海洋動(dòng)物救治”為主題的微紀(jì)錄片《回家》，正是在共謀生態(tài)文明理念、反映人與自然和諧共生的思想下創(chuàng)作的。

海洋生態(tài)類紀(jì)錄片的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片的生產(chǎn)和播出均呈現(xiàn)持續(xù)增加的態(tài)勢(shì)。2023年全年全網(wǎng)上線的紀(jì)錄片數(shù)量超過(guò)了2022年全年的上線總量。隨著“海洋命運(yùn)共同體”重要理念的提出和深入人心，海洋生態(tài)類紀(jì)錄片作為展現(xiàn)海洋生態(tài)、傳遞海洋保護(hù)理念的重要載體，其重要性日益凸顯。隨著公眾對(duì)海洋生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提高，海洋生態(tài)類紀(jì)錄片的市場(chǎng)需求也在逐步增加。這種市場(chǎng)需求為海洋生態(tài)類紀(jì)錄片的發(fā)展提供了良好的土壤，其創(chuàng)作方向、敘事方式、技術(shù)應(yīng)用、國(guó)際傳播等多方面都在不斷豐富和拓展。

在主題上，逐漸從單一的海洋生物介紹拓展到海洋生態(tài)系統(tǒng)的整體展示，包括海洋環(huán)境、海洋資源、海洋文化、海洋動(dòng)物救助等多個(gè)方面，如中國(guó)首部全景式展示中國(guó)海洋風(fēng)貌的紀(jì)錄片《蔚藍(lán)之境》；在敘事方式上，也有了諸多創(chuàng)新，如故事化、情感化等，使得內(nèi)容更加生動(dòng)、有趣，吸引了更多觀眾的關(guān)注；在技術(shù)應(yīng)用上，隨著拍攝技術(shù)的不斷革新，中國(guó)海洋生態(tài)類紀(jì)錄片的畫(huà)質(zhì)得到了顯著提升，高清攝影、無(wú)人機(jī)航拍、水下攝影等技術(shù)的運(yùn)用，使得紀(jì)錄片能夠更加真實(shí)地展現(xiàn)海洋生態(tài)的壯麗景象，為觀眾帶來(lái)震撼的視覺(jué)體驗(yàn)；在國(guó)際傳播上，隨著中國(guó)國(guó)際影響力的提升，一些海洋生態(tài)紀(jì)錄片也開(kāi)始走向國(guó)際舞臺(tái)，與國(guó)際制片方進(jìn)行合作，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)海洋生態(tài)紀(jì)錄片的制作水平和影響力的提升。

但同時(shí)也應(yīng)該注意到目前海洋生態(tài)類紀(jì)錄片在創(chuàng)作中還面對(duì)著諸多的挑戰(zhàn)，如：因制作成本高昂、制作周期長(zhǎng)，產(chǎn)量受到制約；內(nèi)容上缺乏深度和創(chuàng)新，受眾對(duì)此類題材的接受度較低。此外，還需進(jìn)一步拓寬傳播渠道，讓好作品能“走出去”。

海洋生態(tài)類紀(jì)錄片的國(guó)際傳播

海洋生態(tài)類紀(jì)錄片的國(guó)際傳播涉及多個(gè)層面，如：文化差異的理解與尊重、內(nèi)容創(chuàng)新和國(guó)際化表達(dá)、傳播策略與渠道拓展、傳播效果與影響等。

在進(jìn)行海洋生態(tài)類紀(jì)錄片的跨文化傳播時(shí)，當(dāng)紀(jì)錄片所展現(xiàn)的內(nèi)容與觀眾的價(jià)值觀、信仰、文化背景相契合時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感和歸屬感。因此，在紀(jì)錄片制作過(guò)程中，需要深入了解目標(biāo)受眾的文化背景，以確保信息的有效傳達(dá)，這有助于打破固有的文化偏見(jiàn)，促進(jìn)不同文化之間的理解和尊重。如：在微紀(jì)錄片《回家》中就體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念，通過(guò)故事的講述，讓受眾看到一個(gè)真實(shí)、有愛(ài)的中國(guó)，有力反駁了境外一些不法分子抹黑中國(guó)的言論。

在內(nèi)容創(chuàng)新與國(guó)際化表達(dá)方面，要運(yùn)用國(guó)際傳播話語(yǔ)體系，采用多元化敘事方式，如加入畫(huà)面、解說(shuō)、音樂(lè)和同期聲等多種敘事方式，使內(nèi)容更加豐富和引人入勝。習(xí)近平總書(shū)記多次指出：“講故事，是國(guó)際傳播的最佳方式?！痹趪?guó)際傳播的輿論場(chǎng)，一個(gè)故事勝過(guò)一打道理。應(yīng)更多地通過(guò)展現(xiàn)普通人與海洋生態(tài)之間的故事，引發(fā)觀眾的共情并提升觀眾的情感體驗(yàn)。以微紀(jì)錄片《回家》為例，講述的就是普通人接力救援海豚的故事，游客的回憶、救援過(guò)程中焦急的心態(tài)以及將海豚治愈后放歸大海時(shí)為它寫(xiě)的那封信，都是能引起受眾共情的內(nèi)容。

此外，國(guó)際化視角還包括如何從全球視角出發(fā)，關(guān)注普遍關(guān)心的海洋生態(tài)問(wèn)題，如：海豚救治從來(lái)都是世界性難題，在微紀(jì)錄片《回家》中，真實(shí)記錄了救治海豚的整個(gè)過(guò)程，從如何將上噸重的海豚盡快運(yùn)送到救援點(diǎn)，度過(guò)危險(xiǎn)期后又如何轉(zhuǎn)運(yùn)到更適合康復(fù)的場(chǎng)所，如何訓(xùn)練它繼續(xù)回到野外的生存技能，不斷測(cè)試它的聲納系統(tǒng)的恢復(fù)，以及通過(guò)此次救援所引發(fā)的當(dāng)?shù)貙?duì)后續(xù)如何完善海洋生物救治的思考等，觀眾的情感也會(huì)隨著對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容的理解而發(fā)生變化。由共情到更多的思考和行動(dòng)，這種情感延續(xù)是紀(jì)錄片社會(huì)價(jià)值和影響力的體現(xiàn)。該片所傳遞的普世價(jià)值觀也成為其能夠入圍五個(gè)國(guó)際電影節(jié)的一個(gè)重要原因。

在傳播策略與渠道拓展上，應(yīng)拓展不同渠道，形成更立體的傳播網(wǎng)絡(luò)。如：利用電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、影視節(jié)展等多種渠道進(jìn)行傳播，擴(kuò)大受眾范圍。還可以通過(guò)中外合拍、跨屏合作等全新生產(chǎn)模式，與國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)合作，共同打造具有國(guó)際影響力的海洋生態(tài)類紀(jì)錄片。

微紀(jì)錄片《回家》的國(guó)際傳播創(chuàng)新實(shí)踐

在現(xiàn)有的紀(jì)錄片中，對(duì)海洋生物的生活習(xí)性、生存環(huán)境的描述較多，但對(duì)于海洋生物與人類活動(dòng)之間的相互影響等深層次問(wèn)題探討較少，而《回家》在題材的選擇上就恰恰關(guān)注到了這一領(lǐng)域?！痘丶摇芬晕⒓o(jì)錄片的形式紀(jì)錄了一個(gè)真實(shí)發(fā)生的事件。2022年4月7日，一只海豚在海南昌江棋子灣擱淺，被一名普通游客發(fā)現(xiàn)后，經(jīng)民間團(tuán)體、社會(huì)組織、科研院所、政府部門(mén)等社會(huì)各方歷時(shí)300多天的接力救治，最終回歸大海。該片從述事方法、內(nèi)容制作、海外傳播等方面進(jìn)行了一系列創(chuàng)新探索，為海洋生態(tài)類紀(jì)錄片的國(guó)際傳播提供了有益的思路和路徑。

紀(jì)實(shí)與創(chuàng)意結(jié)合，多維度交叉敘事

紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)性是其最本質(zhì)和核心的特性之一，它體現(xiàn)了紀(jì)錄片對(duì)現(xiàn)實(shí)生活、事件、人物等的真實(shí)記錄和呈現(xiàn)?！痘丶摇芬黄闹谱黛`感來(lái)自于海豚擱淺這一新聞事件，記者采用在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)不定期跟蹤拍攝、采訪的形式，攝制團(tuán)隊(duì)重新對(duì)主線進(jìn)行梳理，通過(guò)幾位當(dāng)事人的交叉講述、現(xiàn)場(chǎng)還原、即時(shí)跟拍、字幕、動(dòng)畫(huà)等豐富的表現(xiàn)手法展現(xiàn)出這場(chǎng)與時(shí)間賽跑的驚心動(dòng)魄的救援行動(dòng)，讓觀眾身臨其境，仿佛與海豚一同面對(duì)了一場(chǎng)生死考驗(yàn)。在充分展現(xiàn)真實(shí)救援、救治場(chǎng)景的同時(shí)，在海豚的康復(fù)期還采用了一些擬人化的處理方式，與之前危在旦夕的生命狀態(tài)形成對(duì)比，并建立起受眾和海豚的情感連結(jié)。該片在敘事方式上采用紀(jì)實(shí)與創(chuàng)意結(jié)合的方式。通過(guò)真實(shí)的記錄和創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，使其既具有客觀性和真實(shí)性，又充滿藝術(shù)性和觀賞性。

由于微紀(jì)錄片需要在較短的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)豐富的內(nèi)容，因此敘事結(jié)構(gòu)通常呈現(xiàn)出敘事時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏明快、信息量大的特點(diǎn)?！痘丶摇忿饤壛藗鹘y(tǒng)紀(jì)錄片長(zhǎng)鏡頭、慢講述的方式，采用碎片化的結(jié)構(gòu)、以跳躍性的敘事思維來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞。為體現(xiàn)救援時(shí)命懸一線的緊張感，該片采用了快速切換畫(huà)面的形式，使節(jié)奏更加緊湊，將加速蒙太奇的方式巧妙運(yùn)用到制作中。在敘事上，采用游客自述、旁白講述以及不同層面的平民化視角交叉講述的形式，將看似碎片化的信息進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，形成完整的敘事結(jié)構(gòu)，讓受眾沉浸式體驗(yàn)這場(chǎng)生命的接力，這種多維度交叉敘事策略使得該片能夠在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)快速切換場(chǎng)景和話題，增加了信息的密度和視覺(jué)沖擊力，實(shí)現(xiàn)了人與自然和諧共生這一生態(tài)文明理念的快速傳遞和深入人心。

多版本創(chuàng)作，滿足不同平臺(tái)屬性

紀(jì)錄片的跨文化傳播是一個(gè)復(fù)雜且多維度的過(guò)程。為使該片更易于實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，根據(jù)不同平臺(tái)的需求，制作了幾個(gè)不同版本。如：“旁白配音+人物交叉采訪”的版本，以實(shí)現(xiàn)客觀性與主觀性的結(jié)合。旁白配音通常以一種客觀、中立的口吻進(jìn)行敘述，為觀眾提供背景信息、情節(jié)銜接等。但同時(shí)它也可以融入一定的主觀情感色彩，引導(dǎo)觀眾的情感走向，使作品更具感染力。另外，旁白配音需要用簡(jiǎn)練、明了的語(yǔ)言快速傳遞大量信息。旁白配音的語(yǔ)調(diào)變化對(duì)于傳遞作品情感和氛圍至關(guān)重要。通過(guò)語(yǔ)調(diào)的起伏，旁白可以為觀眾營(yíng)造出緊張、歡快、悲傷等不同的情感氛圍，增強(qiáng)作品的觀賞體驗(yàn)。再與畫(huà)面、音效等元素緊密配合，共同構(gòu)建一個(gè)完整的故事世界。此外，還制作了目前國(guó)際上比較通用的“字幕解說(shuō)+人物交叉采訪”的形式，直接以文字形式呈現(xiàn)在畫(huà)面上，觀眾可以直觀地獲取到信息。這種方式不受聲音傳播的限制，觀眾在靜音或嘈雜環(huán)境下也能獲取到信息。字幕解說(shuō)可以根據(jù)需要隨時(shí)添加或刪除，不受時(shí)間、空間的限制。它可以根據(jù)紀(jì)錄片的節(jié)奏和氛圍進(jìn)行靈活的調(diào)整，以更好地服務(wù)于影片的敘事。還可以根據(jù)不同語(yǔ)言和文化背景進(jìn)行翻譯和調(diào)整，使紀(jì)錄片更易于跨文化傳播。

為擴(kuò)大宣傳效果，《回家》還制作了“視頻+推文”形式的宣傳產(chǎn)品，在推文中根據(jù)微紀(jì)錄片的故事線以截屏關(guān)鍵幀輔以文字介紹的形式做圖文式講述，方便海外媒體及電影（視）節(jié)展在其網(wǎng)站上推發(fā)。通過(guò)制作一分鐘、三十秒的宣傳視頻、海報(bào)等，在Facebook、TikTok等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，以擴(kuò)大作品的關(guān)注度。

多種傳播方式，提升作品的傳播影響力

微紀(jì)錄片《回家》的拍攝是由海豚擱淺這一突發(fā)事件展開(kāi)的，三沙衛(wèi)視派出紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)與其地方記者站通力合作進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月的跟蹤拍攝，在題材屬性上屬于帶有新聞性的微紀(jì)錄片。制作完成后，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的宣發(fā)渠道，如自有媒體矩陣、合作媒體平臺(tái)、海外社交媒體平臺(tái)和流媒體平臺(tái)等，特別是國(guó)際電影節(jié)和影展，收獲了較好的傳播效果和受眾好評(píng)。CGTN全媒體平臺(tái)和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》（China Daily）、YouTube、 Facebook等國(guó)際傳播平臺(tái)都進(jìn)行了同步推送，并共享到亞洲新聞網(wǎng)的23家國(guó)際媒體平臺(tái)。在48小時(shí)內(nèi)，亞洲新聞聯(lián)盟官網(wǎng)、星空傳媒、孟加拉國(guó)《每日星報(bào)》、文萊《婆羅洲公報(bào)》、尼泊爾《加德滿都郵報(bào)》、泰國(guó)第二大英文報(bào)紙《國(guó)家報(bào)》（TheNation）的Facebook賬號(hào)等多國(guó)際平臺(tái)的同時(shí)推廣讓《回家》國(guó)際傳播聲量達(dá)到頂峰。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《回家》長(zhǎng)視頻全網(wǎng)總瀏覽量超過(guò)200萬(wàn)，其中僅CGTNFacebook賬號(hào)的瀏覽量已突破70萬(wàn)次。《回家》系列小視頻在三沙衛(wèi)視TikTok賬號(hào)小海龜麗莎（littleturtlelisa）平臺(tái)總點(diǎn)擊量逾110萬(wàn)次。在這些平臺(tái)上，各國(guó)網(wǎng)友積極留言互動(dòng)，巴基斯坦網(wǎng)友留言：“很棒！”孟加拉網(wǎng)友留言：“保護(hù)它們?！庇《染W(wǎng)友留言：“偉大的拯救”。

此外，參加專業(yè)的國(guó)際影視節(jié)展也是一個(gè)非常有效的傳播渠道。該作品因其題材的獨(dú)特性和講述的生動(dòng)性，目前已入圍六大國(guó)際電影（電視）節(jié)，并在多個(gè)國(guó)家進(jìn)行作品展映，榮獲2023年中美電視節(jié)“中華文化國(guó)際傳播力”金天使獎(jiǎng)。2023年10月，在全球最具影響力的國(guó)際視聽(tīng)產(chǎn)品與數(shù)字內(nèi)容交易平臺(tái)之一的MIPCOM法國(guó)（秋季）戛納電視節(jié)，三沙衛(wèi)視在“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”上展播了該作品，來(lái)自加拿大、西班牙、德國(guó)、土耳其等20多家優(yōu)質(zhì)專業(yè)機(jī)構(gòu)的買(mǎi)家圍繞作品的內(nèi)容設(shè)計(jì)、版權(quán)所有、后續(xù)聯(lián)合制作等合作模式展開(kāi)深入交流。

紀(jì)錄片國(guó)際傳播的渠道多種多樣，需要根據(jù)具體情況選擇合適的渠道和策略，使紀(jì)錄片具有更廣泛的傳播力和更大的影響力。

思考與啟示

多方協(xié)作擴(kuò)大國(guó)際傳播聲量

由于制作海洋生態(tài)類紀(jì)錄片拍攝難度大、周期長(zhǎng)，制作成本相對(duì)較高，所以目前的國(guó)際聲量還有待進(jìn)一步提升。高質(zhì)量的作品對(duì)于對(duì)外宣傳中華海洋文明理念發(fā)揮著重要的作用，可以有效提升中國(guó)的國(guó)際好感度，制作方可以積極尋求政府、企業(yè)和社會(huì)各界的支持，同時(shí)加強(qiáng)與國(guó)際機(jī)構(gòu)的合作與交流，共同推動(dòng)中國(guó)海洋生態(tài)保護(hù)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播。

科技賦能提升國(guó)際傳播質(zhì)效

未來(lái)，科技在海洋生態(tài)類紀(jì)錄片的拍攝中將發(fā)揮更加重要的作用。如：無(wú)人遙控潛水器（ROV）、水下無(wú)人機(jī)、4K和8K超高清技術(shù)、聲吶和雷達(dá)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)、紅外線和紫外線攝影技術(shù)等都將為優(yōu)質(zhì)作品賦能。此外，在后期制作中，AI的使用也將大大縮短剪輯時(shí)間、提升生產(chǎn)效率，并有效解決多語(yǔ)言傳播的問(wèn)題。隨著科技的不斷發(fā)展，未來(lái)的海洋生態(tài)紀(jì)錄片形式將會(huì)更加豐富多彩。

版權(quán)合作助力海外分發(fā)與交易

紀(jì)錄片的國(guó)際版權(quán)與分發(fā)渠道是一個(gè)復(fù)雜而多面的領(lǐng)域。在國(guó)際市場(chǎng)上，紀(jì)錄片版權(quán)的合作與交易是常見(jiàn)的商業(yè)模式。這包括與海外電視臺(tái)、流媒體平臺(tái)、發(fā)行公司等機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)授權(quán)或版權(quán)轉(zhuǎn)讓。在版權(quán)合作與交易中，需要明確版權(quán)的歸屬、授權(quán)范圍、授權(quán)期限、收益分配等關(guān)鍵問(wèn)題，以確保雙方的權(quán)益得到保障?！痘丶摇吠ㄟ^(guò)參加國(guó)際電影節(jié)和影展，不僅擴(kuò)大了影響力還擁有了合作機(jī)會(huì)，這是進(jìn)行分發(fā)交易的重要途經(jīng)之一。紀(jì)錄片的國(guó)際版權(quán)與分發(fā)渠道涉及多個(gè)方面，需要?jiǎng)?chuàng)作者或制作公司具備全面的市場(chǎng)洞察力和專業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。通過(guò)合理的版權(quán)保護(hù)和有效的分發(fā)策略，可以讓紀(jì)錄片在全球范圍內(nèi)獲得更廣泛的傳播和認(rèn)可。

綜上所述，中國(guó)海洋生態(tài)類紀(jì)錄片在市場(chǎng)需求、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)革新、政策支持等方面均呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但同時(shí)也面臨著拍攝難度大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等挑戰(zhàn)。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷拓展，中國(guó)海洋生態(tài)類紀(jì)錄片有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

（作者單位：海南廣播電視總臺(tái)三沙衛(wèi)視）