全媒體融合背景下基層融媒體中心如何搶占傳播制高點

在全媒體融合大背景下，基層縣級融媒體中心如何搶占傳播制高點？“融媒爆款”已經(jīng)成為媒體內(nèi)容傳播的鮮活名片。窺一斑而知全豹，打造有廣泛關(guān)注度和深度傳播力的融媒體產(chǎn)品，成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)力、品牌影響力的一個具體體現(xiàn)。這也是基層融媒體中心搶占傳播制高點的關(guān)鍵所在。作為一名基層融媒體中心記者編輯，要常懷爆款思維，以精益求精的不懈努力制造爆款、打造精品；專注于業(yè)務能力，專注于產(chǎn)品設計，專心于受眾體驗，持續(xù)打磨自己的作品，力求為受眾提供最直觀有效的界面、最精致的細節(jié)和最順暢的參與體驗。

以創(chuàng)新人才培養(yǎng)為抓手，讓融媒隊伍強起來

加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局

泗縣融媒體中心于2018年12月19日掛牌成立，2019年9月10日，泗縣融媒體中心與安徽廣電“皖云”平臺成功簽約。泗縣融媒體中心依托“皖云”省級平臺，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。目前，泗縣融媒體中心旗下?lián)碛秀艨h電視臺新聞綜合頻道、泗州人民廣播電臺頻率FM993兆赫、“泗縣發(fā)布”雙微一抖平臺、“泗縣融媒體中心”微信公眾號和泗縣融媒抖音號等十大傳播平臺，“多端一體”的傳播矩陣已初步形成，成功實現(xiàn)了從傳統(tǒng)單項傳媒向現(xiàn)代化全媒體多業(yè)態(tài)傳媒的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

以培養(yǎng)復合型人才為目標，加速人員整合融合力度

泗縣融媒體中心積極營造學習氛圍，積極培訓單位人員，開展融媒體中心交流會，利用每周召開的新聞例會、主題黨日活動等載體，提升融媒體中心干部員工專業(yè)知識、業(yè)務能力、職業(yè)素養(yǎng)并加強隊伍建設。同時，還組織融媒體中心資深老記者對新進人員進行專業(yè)技術(shù)指導，搶抓泗縣和濱江區(qū)結(jié)對合作幫扶機遇，選派人員赴濱江區(qū)融媒體中心觀摩交流學習，鼓勵大家積極學習新技術(shù)，做到一專多能。此外，還實施引才計劃，通過公開招聘，進一步優(yōu)化專業(yè)和年齡結(jié)構(gòu)，為融媒體事業(yè)持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

探索創(chuàng)新機制體制，優(yōu)化人才隊伍建設

根據(jù)融媒體中心隊伍建設需要，泗縣融媒體中心制訂和實施各類培訓計劃，形成具有針對性和時效性的人才培養(yǎng)模式。泗縣融媒體中心為打造一批全媒體型人才以提高創(chuàng)新能力和業(yè)務能力建設為核心，加大培訓投入，拓展培訓方式，豐富培訓內(nèi)容。以能力、業(yè)績?yōu)閷颍瑢嵭心繕斯芾砹炕己素熑沃?。重點探索制訂與全媒體發(fā)展相適應的崗位激勵、績效激勵等機制；建立多元化的激勵方式和獎勵制度，激活現(xiàn)有人才系統(tǒng)，營造良好的競爭氛圍和工作環(huán)境。

搶抓歷史機遇，將傳統(tǒng)黨媒與新興媒體有機融合

近年來，泗縣融媒體中心以“要扎實推進縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”為指導，著力打造做大做強縣級融媒體中心這一基層黨的輿論宣傳陣地“制高點”。媒體融合后，為打造融媒精品力作，泗縣融媒體中心抽調(diào)多部門精兵強將組建融媒創(chuàng)作室，圍繞重大主題精心開展新聞宣傳策劃工作，創(chuàng)作團隊以“敬業(yè)、精益、專注、創(chuàng)新”的“工匠精神”投入工作。團隊講政治、顧大局，守正創(chuàng)新做好融媒爆款產(chǎn)品的策劃工作，讓黨的新聞宣傳工作入腦、入心。

抓好創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，走原創(chuàng)精品生產(chǎn)深耕之路

創(chuàng)新主題報道，提升新聞質(zhì)效

2023年以來，泗縣融媒體中心在新聞宣傳上持續(xù)講好泗縣故事，突出重大活動主題類宣傳報道，其中習近平新時代中國特色社會主義思想宣講報道40條；縣兩會報道36條；縣委、政府主要負責人活動報道86條；“我們的節(jié)日”新聞報道40條；全縣積極參加全國文明城市創(chuàng)建活動報道110條；鄉(xiāng)村振興報道30條；重點項目建設達產(chǎn)類報道32條；“暖民心行動”報道35條。此外，泗縣融媒體中心先后參與了《泗縣2023年“我們的中國夢·文化進萬家”元宵節(jié)民俗展演》《2023年泗縣首屆特色美食文化旅游節(jié)》《泗縣第五屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨大莊小宋梨花節(jié)》《2023春季泗縣長溝西紅柿品牌宣傳展銷會》《2023年宿州市首屆“大地歌會”泗縣賽區(qū)》《2023年季度“泗縣好人”》等大型現(xiàn)場宣傳活動，同時組織策劃推出《文明城市創(chuàng)建》《講述鄉(xiāng)村振興的故事》《防范非法集資》《保密法公益宣傳》等系列短視頻重點宣傳專欄。

新媒體平臺發(fā)展迅速，輿論影響逐步擴大

2023年，泗縣融媒體中心新媒體平臺聚焦圍繞泗縣最新發(fā)展與變化，內(nèi)容創(chuàng)作涵蓋了民生熱點、時政新聞、便民信息、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村、好人好事、安全生產(chǎn)、交通安全、暖心正能量等各類主題，為及時有效地傳遞泗縣正能量、正確引導輿論方向、講述泗縣美好發(fā)展與變化積極貢獻了新媒體力量。2023年，泗縣融媒體中心新媒體平臺“泗縣發(fā)布”抖音號發(fā)布視頻538條，瀏覽量2100萬次，“泗縣融媒”抖音號發(fā)布視頻589條，瀏覽量2300萬次，泗縣融媒體中心微信公眾號發(fā)布新聞資訊2235條。

融媒新產(chǎn)品創(chuàng)作出新出彩

泗縣融媒體中心創(chuàng)作的作品《你看到的不一定是真相》榮獲2022年度安徽省網(wǎng)絡舉報辟謠作品征集一等獎；2023年1月4日，在“皖美鄉(xiāng)村‘郵’我同行”首屆安徽省縣域融媒體短視頻大賽上，泗縣融媒體中心的參賽作品《郵擔云通“貸”來幸?！废搏@最佳編劇獎；2023年6月份，在縣委網(wǎng)信辦舉辦的《講述鄉(xiāng)村振興的故事短視頻征集大賽》中制作的四部作品分獲二、三等獎。

全力以赴做好直播轉(zhuǎn)播工作

2024年以來，泗縣融媒體中心圓滿完成了“泗縣春節(jié)聯(lián)歡晚會”“泗縣鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”“泗縣美食文化節(jié)”“2023年泗縣四季村晚”“第五屆泗縣新時代好少年暨泗縣好人發(fā)布儀式”“第八屆少兒舞蹈大賽”“大地歌會泗縣賽區(qū)”“2024年泗縣道德模范與身邊好人進校園暨第二、三季度‘泗縣好人’先進事跡發(fā)布儀式”等一系列直播轉(zhuǎn)播活動，泗縣融媒體中心播出工作再上新臺階。

發(fā)揮媒體優(yōu)勢，增強輿論監(jiān)督能力

近年來，泗縣融媒體中心通過創(chuàng)新開設電視節(jié)目《問政面對面》和《不文明行為曝光臺》等專題專欄，不斷提升媒體職能部門為民辦實事效能。大型電視問政節(jié)目《問政面對面》是由泗縣縣委、縣政府主辦，縣效能辦、縣廣播電視臺聯(lián)合承辦的大型電視問政節(jié)目。節(jié)目結(jié)合泗縣實際，是推進各級領導干部切實轉(zhuǎn)變工作作風，提高工作效率，狠抓工作落實的有力抓手。該節(jié)目以“問出激情責任，直通百姓心聲”為宗旨，選擇群眾反映強烈的焦點、熱點、難點問題，對相關(guān)單位和鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行問政，受到廣大觀眾的一致好評。2021年8月，為強化輿論監(jiān)督、助力泗縣創(chuàng)建全國文明城市，泗縣融媒體中心在《泗州新聞》節(jié)目中開設《不文明行為曝光臺》專欄，節(jié)目聚焦創(chuàng)建責任傳導壓力不實部門，創(chuàng)建包保單位履職盡責不到位問題，曝光一批在文明城市創(chuàng)建中的不文明行為，有效確保創(chuàng)建成果常態(tài)長效。

以高質(zhì)量產(chǎn)出為導向，讓融媒產(chǎn)品靚起來

融合發(fā)展，走創(chuàng)新發(fā)展之路

隨著泗縣融媒體中心逐步構(gòu)建完成廣播、電視、移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體等各終端分眾傳播、分類覆蓋的全媒體布局，升級改造了“采、編、審、發(fā)、評”全流程，泗縣融媒體中心逐步構(gòu)建起“一平臺兩主媒多終端”的全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)了一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合傳播。在新聞宣傳和輿論引導方面，變“獨唱”為“合唱”，化“單打一”為“組合拳”，更好地發(fā)揮新媒體矩陣優(yōu)勢，以有高度、有深度、有溫度的報道，用更靈活的方式和群眾喜聞樂見的語言，圍繞融媒體中心，服務大局，講好泗縣發(fā)展故事，傳播好泗縣高質(zhì)量發(fā)展聲音。

圍繞融媒體中心，扎實做好各項重大主題宣傳

2024年以來，泗縣融媒體中心緊緊圍繞貫徹落實黨的二十大精神，按照縣委統(tǒng)一部署，在鄉(xiāng)村振興、文明城市創(chuàng)建、優(yōu)化營商環(huán)境、加速皖北崛起等一系列重大主題宣傳上，高點策劃、精心組織、強力推進，先后開辦了《泗州新聞》《百姓熱線》《問政面對面》《文明城市創(chuàng)建》《政法天地》《黨旗在飄揚黨徽在閃光》等一批廣播電視類專題專欄節(jié)目，承接了安徽省委組織部電教處《共產(chǎn)黨人》電教專題類欄目的主持人播音及后期制作編輯工作。通過大量精彩報道進一步凝聚起全縣人民跑贏新賽道、爭當排頭兵的勇氣與銳氣，奮力譜寫泗縣高質(zhì)量發(fā)展新征程，營造出全縣千事創(chuàng)業(yè)、爭先進位的濃厚氛圍。

內(nèi)容為王，融媒產(chǎn)品出新出彩

近年來，泗縣融媒體中心為進一步提升傳播力、影響力，逐步加大新媒體產(chǎn)品的策劃與創(chuàng)新宣傳形式，泗縣融媒體中心先后拍攝制作了《老榆樹下的小康生活》《謠言惑眾》《“義氣”的代價》等一批優(yōu)秀的短視頻、微電影作品，深受廣大網(wǎng)民的喜愛。在2021年安徽省委宣傳部啟動的安徽省縣級融媒體中心建設優(yōu)秀案例評選活動中，泗縣融媒體中心報送的《泗縣“創(chuàng)新互動+工匠精神”鑄造融媒體產(chǎn)品》獲評“精品內(nèi)容生產(chǎn)”優(yōu)秀案例。特別是《老榆樹下的小康生活》榮獲“百年路、新征程”建黨100周年暨“皖美呈現(xiàn)”優(yōu)秀短視頻大賽全省二等獎。這也是全省唯一一個獲得二等獎的縣級融媒體中心。2023年以來，泗縣融媒體中心創(chuàng)作的《你看到的不一定是真相》短視頻作品獲安徽省網(wǎng)絡舉報辟謠作品征集一等獎；在“皖美鄉(xiāng)村‘郵’我同行”首屆安徽省縣域融媒體短視頻大賽上，泗縣融媒體中心的參賽作品《郵擔云通“貸”來幸?！废搏@最佳編劇獎。2023年8月份，在宿州市委網(wǎng)信辦舉辦的“講述鄉(xiāng)村振興的故事短視頻征集大賽”中，泗縣融媒體中心創(chuàng)作的《黨建引領創(chuàng)新發(fā)展激蕩鄉(xiāng)村振興“一池春水”》等四部作品取得多項大獎；同時，泗縣融媒體中心聯(lián)合縣退役軍人事務局、統(tǒng)計局制作的短視頻作品，分別被報送省直部門參賽參評。2023年，泗縣融媒體中心新媒體平臺“泗縣發(fā)布”抖音號發(fā)布視頻449條，瀏覽量1600萬次；“泗縣融媒”抖音號發(fā)布視頻652條，瀏覽量2100萬次；泗縣融媒體中心微信公眾號發(fā)布新聞資訊1402條。初步形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體從相加到相融，優(yōu)勢互補，一體發(fā)展，實現(xiàn)了一個聲音、多個平臺發(fā)布的統(tǒng)一格局。

培養(yǎng)立體格局，外宣成績斐然

泗縣融媒體中心深入挖掘本地鮮活題材，精準對接上級媒體，在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺做好報道內(nèi)容的深度優(yōu)化，在新媒體平臺加強深度加工，探索外宣新思路，通過多組外宣人員同時向上級各媒體平臺報送稿件，培養(yǎng)外宣立體格局。僅以2023年為例，泗縣融媒體中心不斷加大外宣力度，講好泗縣故事，在對外宣傳上，持續(xù)保持較好發(fā)稿態(tài)勢，上稿量勢頭旺盛。在中央電視臺上稿33條，其中在中央臺《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《新聞30分》《朝聞天下》《晚間新聞》《經(jīng)濟新聞聯(lián)播》等重點欄目持續(xù)發(fā)稿；在安徽臺上稿370條；在《宿州新聞聯(lián)播》發(fā)稿195條，發(fā)頭條、提要新聞達到57條；在《直播宿州》《縣域傳真》《教體》共發(fā)稿1330條，發(fā)稿重點涉及重點項目、重點工程、鄉(xiāng)村振興、暖民心工程、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、工業(yè)經(jīng)濟等。2023年以來，在全市、全省外宣工作中，泗縣廣播電視外宣工作一直在全省縣級臺位居第一方陣。

泗縣融媒體中心在泗縣縣委、縣政府的正確領導下，加快推進傳統(tǒng)媒體融合，推出更多融媒行動、開辟分量融媒欄目、做優(yōu)特色融媒產(chǎn)品，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、平臺、經(jīng)營管理等方面的深度融合，搶占宣傳輿論主陣地。泗縣融媒體中心要以融合為抓手，緊緊圍繞泗縣縣委、縣政府中心工作，聚焦文明城市創(chuàng)建、推進長三角一體化發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、招商引資等主題，加強策劃，開設各類專欄，豐富節(jié)目內(nèi)容，持續(xù)助力全縣經(jīng)濟社會穩(wěn)定發(fā)展。同時，還要繼續(xù)加強外宣發(fā)稿，深度挖掘全縣亮點工作、特色工作，積極與上級媒體平臺對接，講好泗縣高質(zhì)量發(fā)展故事，唱響泗縣發(fā)展最強音。

（作者單位：安徽省泗縣融媒體中心）