主持人如何順應(yīng)媒體融合發(fā)展

在當(dāng)今快速發(fā)展的信息時(shí)代，媒體融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限日益模糊，二者相互借鑒、相互融合，共同推動(dòng)著媒體行業(yè)的變革。在這一背景下，主持人作為媒體內(nèi)容的傳播者以及和受眾互動(dòng)的重要橋梁，其角色和職業(yè)發(fā)展也發(fā)生了深刻變化。如何提升主持人的專業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，成為了一個(gè)亟待研究的重要課題。媒體融合不僅改變了信息傳播的方式，也重塑了媒體行業(yè)的生態(tài)，為媒體從業(yè)者帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；诖耍疚年U述了主持人提升和順應(yīng)新媒體融合的必要性，探索了主持人在媒體融合下的轉(zhuǎn)變以及這些轉(zhuǎn)變對(duì)主持人職業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，提出了主持人提升和順應(yīng)媒體融合發(fā)展的有效路徑，包括：提升自身技能、掌握新媒體技術(shù)、增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)感和參與感以及全力打造個(gè)人品牌和節(jié)目品牌旨在幫助主持人在媒體融合的浪潮中保持競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)職業(yè)的持續(xù)提升，為其適應(yīng)媒體融合發(fā)展提供參考和借鑒。

01

媒體融合的重要作用

媒體融合在當(dāng)今信息時(shí)代發(fā)揮著重要的作用，推動(dòng)了媒體行業(yè)的深刻變革。首先，媒體融合提高了信息傳播的效率和廣度，通過(guò)將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，信息可以通過(guò)多種渠道快速傳播，覆蓋更廣泛的受眾。如新聞報(bào)道可以同時(shí)在電視、網(wǎng)站、社交媒體等平臺(tái)上發(fā)布，擴(kuò)大了信息的傳播范圍和影響力。其次，傳統(tǒng)媒體通過(guò)與新媒體融合，豐富了內(nèi)容形式，滿足了不同受眾的需求。同時(shí)，新媒體提供了實(shí)時(shí)互動(dòng)的功能，受眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，提高了受眾的參與感。再次，不同媒體平臺(tái)可以共享資源，減少重復(fù)投入，提高資源利用率。比如，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體可以共享記者、素材和技術(shù)設(shè)備，不僅可以降低運(yùn)營(yíng)成本，還可以提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。最后，媒體融合還推動(dòng)了媒體創(chuàng)新和發(fā)展。新技術(shù)的應(yīng)用，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，為媒體行業(yè)帶來(lái)了新的可能。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，媒體可以更精準(zhǔn)地了解受眾需求，制作出更具針對(duì)性和吸引力的內(nèi)容。同時(shí)，人工智能的應(yīng)用，如智能推薦、自動(dòng)化編輯等，提高了媒體生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的效率。媒體融合通過(guò)提高傳播效率、增強(qiáng)互動(dòng)性、優(yōu)化資源、推動(dòng)創(chuàng)新等多方面的作用，正在深刻改變著媒體行業(yè)的生態(tài)，促進(jìn)其向更加多元化、智能化的方向發(fā)展。

02

在媒體融合的背景下主持人角色的變化

在媒體融合的背景下，主持人的角色發(fā)生了顯著的變化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主持人的角色相對(duì)來(lái)說(shuō)比較固定，主要是通過(guò)電視、廣播等單一渠道進(jìn)行信息傳播，注重權(quán)威性和專業(yè)性。他們通常扮演信息傳播者和受眾引導(dǎo)者的角色，通過(guò)精心準(zhǔn)備的節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾進(jìn)行單向交流。然而，隨著媒體融合的發(fā)展，主持人的角色逐漸變得多元化，他們不僅需要在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上展現(xiàn)專業(yè)素養(yǎng)，還需要適應(yīng)新媒體的互動(dòng)性和即時(shí)性。主持人需通過(guò)社交媒體、視頻平臺(tái)和直播等多種渠道與受眾互動(dòng)，通過(guò)實(shí)時(shí)回應(yīng)受眾的反饋，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性。另外，主持人還需要具備內(nèi)容創(chuàng)作的能力，能夠策劃、制作和推廣多種形式的內(nèi)容，如：短視頻、博客和播客，以滿足不同受眾的需求。媒體融合還要求主持人具備更高的數(shù)字化素養(yǎng)和新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，他們需要熟悉新媒體工具和技術(shù)，掌握數(shù)據(jù)分析、視頻剪輯、音頻處理等技能，以提升節(jié)目制作、傳播的效果。同時(shí)，主持人需要塑造和維護(hù)個(gè)人品牌，增強(qiáng)其在各平臺(tái)的影響力，以形成具有獨(dú)特風(fēng)格的媒體形象。在媒體融合的背景下，主持人的角色從單一的信息傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥脚_(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者和互動(dòng)者，他們需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)能力，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境，滿足受眾日益多樣化的需求。

03

主持人順應(yīng)新媒體融合的必要性

首先，新媒體迅速興起，成為信息傳播的重要渠道，傳統(tǒng)媒體如電視和廣播積極向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。在這一背景下，主持人若不提升自身技能，掌握新媒體技術(shù)，將難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì)。因此，適應(yīng)媒體融合不僅是為了跟上行業(yè)發(fā)展的步伐，更是為了自身職業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，受眾越來(lái)越傾向于通過(guò)多種平臺(tái)獲取信息。他們期待更多互動(dòng)性、即時(shí)性和個(gè)性化的內(nèi)容體驗(yàn)。主持人需要提升自己的數(shù)字化素養(yǎng)和互動(dòng)能力，滿足受眾日益多樣化的需求，從而增強(qiáng)受眾的參與感和忠誠(chéng)度。如果主持人無(wú)法適應(yīng)這些變化，他們將失去與受眾的連接，從而影響節(jié)目的收視率和影響力。再次，主持人通過(guò)掌握新媒體技術(shù)和平臺(tái)，可以拓展自己的職業(yè)發(fā)展路徑，不再局限于傳統(tǒng)媒體的崗位。主持人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體、播客等多種形式展示自己的才華，吸引更廣泛的受眾，獲得更多職業(yè)機(jī)會(huì)和商業(yè)合作。如主持人可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行直播，直接與受眾互動(dòng)，提升自身的知名度和影響力。最后，主持人不僅要具備傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)，還需要掌握新媒體的運(yùn)營(yíng)技術(shù)，只有不斷學(xué)習(xí)，主持人才有能力應(yīng)對(duì)快速變化的媒體環(huán)境，保持競(jìng)爭(zhēng)力。另外，主持人還需要具備跨平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播能力，靈活運(yùn)用各種媒體形式和工具，制作出具有吸引力和傳播力的內(nèi)容。主持人提升和順應(yīng)媒體融合的發(fā)展是適應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)、滿足受眾需求、把握職業(yè)機(jī)遇的必要途徑。主持人只有不斷學(xué)習(xí)和提升自身技能，才能在媒體融合的浪潮中保持競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)職業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

04

媒體融合對(duì)主持人職業(yè)發(fā)展的影響

首先，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主持人的職業(yè)生涯通常局限于電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等平臺(tái)。而在媒體融合的背景下，主持人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、社交媒體等多種渠道展示自己，從而吸引更多的受眾。這種多平臺(tái)曝光不僅提升了主持人的知名度，還為他們創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，比如跨平臺(tái)合作、品牌代言等。其次，在新媒體環(huán)境中，主持人可以與受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，實(shí)時(shí)回應(yīng)受眾的評(píng)論和反饋，增強(qiáng)受眾的參與感和忠誠(chéng)度。同時(shí)，主持人可以通過(guò)社交媒體塑造個(gè)人品牌展示自己的專業(yè)素養(yǎng)和獨(dú)特魅力，逐漸形成具有廣泛影響力的媒體形象，這種個(gè)人品牌的建立不僅有助于提升主持人的職業(yè)形象，還能帶來(lái)更多的商業(yè)合作和發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，主持人需要不斷提升自己的數(shù)字化素養(yǎng)和技術(shù)能力，掌握新媒體工具和技術(shù)，如視頻制作、數(shù)據(jù)分析等。最后，主持人還需要具備跨界合作的能力，能夠在不同平臺(tái)和領(lǐng)域中靈活應(yīng)對(duì)，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。同時(shí)，主持人還要不斷學(xué)習(xí)和提升自我，以保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力。媒體融合為主持人職業(yè)發(fā)展帶來(lái)了廣闊的前景，但也要求他們具備更高的專業(yè)素養(yǎng)和適應(yīng)能力。主持人需要在多平臺(tái)、多領(lǐng)域中不斷探索和創(chuàng)新，從而在媒體融合的浪潮中脫穎而出。

05

主持人順應(yīng)媒體融合發(fā)展的有效路徑

提升主持人的技能

首先，在媒體融合的背景下，主持人不僅要掌握傳統(tǒng)媒體的工作技能，還需要熟悉新媒體的運(yùn)作模式，如短視頻制作、直播技術(shù)、社交媒體運(yùn)營(yíng)等，這要求主持人具備全媒體思維，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾需求，制作出具有吸引力和傳播力的內(nèi)容。其次，媒體融合環(huán)境中，技術(shù)的應(yīng)用和數(shù)據(jù)的分析變得尤為重要，主持人應(yīng)熟練掌握各種新媒體工具和軟件，如視頻剪輯、音頻處理、圖像編輯等，并了解基本的數(shù)據(jù)分析方法，以便更好地了解受眾需求，優(yōu)化節(jié)目制作和傳播策略。再次，在媒體融合背景下，受眾更期待與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。主持人應(yīng)增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)受眾的反饋和評(píng)論，通過(guò)互動(dòng)建立更緊密的關(guān)系。同時(shí)，主持人還需要具備良好的溝通技巧和情感表達(dá)能力，以便在互動(dòng)中展現(xiàn)親和力和感染力。最后，媒體融合時(shí)代，個(gè)人品牌和節(jié)目品牌的打造變得尤為重要。主持人需要通過(guò)長(zhǎng)期的內(nèi)容積累和形象管理，逐步建立起自己的品牌形象。通過(guò)塑造獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和專業(yè)形象，主持人可以增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，提升自己的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。提升主持人的技能，可以從以上多個(gè)方面考慮，只有不斷學(xué)習(xí)，主持人才能在媒體融合的發(fā)展浪潮中脫穎而出，從而實(shí)現(xiàn)職業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

掌握新媒體技術(shù)與工具

第一，隨著短視頻、直播和社交媒體的興起，主持人需要掌握相關(guān)的制作和發(fā)布工具的使用技巧。如他們需要熟悉視頻剪輯軟件，以制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容；掌握直播技術(shù)和平臺(tái)，能夠進(jìn)行流暢的現(xiàn)場(chǎng)直播；了解社交媒體運(yùn)營(yíng)工具，有效管理和發(fā)布內(nèi)容。第二，數(shù)據(jù)分析能力在媒體融合環(huán)境中至關(guān)重要。主持人需要使用數(shù)據(jù)分析工具，了解受眾的行為和偏好，從而優(yōu)化內(nèi)容和傳播方式。主持人通過(guò)數(shù)據(jù)分析，不僅可以準(zhǔn)確把握受眾的需求，還能夠制作出更具吸引力和針對(duì)性的內(nèi)容，從而提高受眾的參與度和忠誠(chéng)度。第三，優(yōu)質(zhì)的圖像和音頻是吸引受眾的重要因素，主持人可以使用圖像處理軟件制作精美的封面圖和宣傳圖，使用音頻處理軟件提升音頻質(zhì)量，確保節(jié)目的專業(yè)性和聽(tīng)覺(jué)效果。第四，互動(dòng)工具的使用也是主持人需要掌握的一項(xiàng)技能。在新媒體平臺(tái)上，受眾期待與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，主持人可以使用互動(dòng)工具，在直播或節(jié)目中與受眾進(jìn)行問(wèn)答、投票等互動(dòng)，以增強(qiáng)節(jié)目的參與感和互動(dòng)性。在媒體融合背景下，主持人需要不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐這些技術(shù)和工具，以提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和節(jié)目質(zhì)量，適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)職業(yè)素養(yǎng)的持續(xù)提升。

增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

第一，主持人可以利用直播平臺(tái)進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，通過(guò)回答受眾的問(wèn)題、回應(yīng)受眾的評(píng)論，拉近與受眾的距離，增強(qiáng)節(jié)目的親和力和吸引力。例如，在直播過(guò)程中，主持人可以設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓受眾參與話題討論或投票，從而增強(qiáng)受眾的參與感。第二，社交媒體為主持人與受眾提供了便捷的溝通渠道，主持人可以在節(jié)目之外與受眾保持聯(lián)系，分享個(gè)人生活和工作動(dòng)態(tài)，提升受眾對(duì)主持人的了解和認(rèn)同。同時(shí)，主持人可以通過(guò)社交媒體收集受眾的反饋和建議，及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，滿足受眾的需求和期待。再次，主持人可以根據(jù)受眾的興趣和偏好，提供定制化的內(nèi)容和服務(wù)。例如：主持人可以在節(jié)目中對(duì)受眾的評(píng)論給予反饋，使受眾感到被重視和關(guān)心，這樣的個(gè)性化互動(dòng)不僅能增加受眾的參與感，還能提升他們的忠誠(chéng)度和黏性。第三，主持人可以策劃各種線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，如線上問(wèn)答、抽獎(jiǎng)、粉絲見(jiàn)面會(huì)等，吸引受眾積極參與，這些活動(dòng)不僅可以增加節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性，還能增強(qiáng)受眾的歸屬感和認(rèn)同感，進(jìn)一步提升節(jié)目的影響力和口碑。主持人只有通過(guò)多種方式不斷拉近與受眾的距離，提高節(jié)目的親和力和吸引力，才能在媒體融合的環(huán)境中贏得受眾的認(rèn)可和支持，從而提升自己的職業(yè)影響力，拓寬自身的職業(yè)發(fā)展空間。

全力打造個(gè)人品牌和節(jié)目品牌

個(gè)人品牌不僅是主持人專業(yè)形象的體現(xiàn)，更是其獨(dú)特風(fēng)格和個(gè)性魅力的展示。主持人應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)和受眾需求，確定一個(gè)清晰、獨(dú)特的品牌形象，并在所有平臺(tái)上保持一致性。如一位新聞主持人可以通過(guò)專業(yè)的新聞解讀和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，塑造自己權(quán)威可信的形象，而一位娛樂(lè)節(jié)目主持人則可以通過(guò)幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，吸引年輕受眾。主持人還需要不斷提供有價(jià)值的、具有吸引力的內(nèi)容，以維持受眾持續(xù)的關(guān)注和興趣，這包括制作高質(zhì)量的節(jié)目、分享專業(yè)見(jiàn)解、發(fā)布生活動(dòng)態(tài)等。主持人通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容輸出，不僅能增強(qiáng)與受眾的連接，還能提升自身的影響力和知名度。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是節(jié)目品牌的基礎(chǔ)，只有內(nèi)容過(guò)硬，節(jié)目品牌才能樹(shù)立良好的口碑。在媒體融合的背景下，主持人需要在多種平臺(tái)上進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，如電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體等，通過(guò)多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，主持人可以擴(kuò)大品牌的傳播范圍，吸引更多的受眾。如主持人可以在電視節(jié)目播出后，通過(guò)社交媒體進(jìn)行二次傳播，發(fā)布幕后花絮、互動(dòng)話題等，延續(xù)節(jié)目的熱度和影響力。此外，主持人應(yīng)積極與受眾互動(dòng)，聆聽(tīng)他們的意見(jiàn)和反饋，增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，通過(guò)與受眾的良性互動(dòng)，主持人不僅可以提升品牌的親和力，還能不斷改進(jìn)和優(yōu)化品牌內(nèi)容和形象，滿足受眾的需求。在打造品牌的過(guò)程中，主持人需要始終保持專業(yè)和負(fù)責(zé)的態(tài)度，避免負(fù)面新聞和形象損害。同時(shí)，主持人可以通過(guò)參與公益活動(dòng)、跨界合作等方式，提升品牌的社會(huì)影響力和美譽(yù)度。全力打造個(gè)人品牌和節(jié)目品牌，明確品牌定位，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)互動(dòng)性，并注重品牌形象的維護(hù)和管理。只有這樣，主持人才能在媒體融合的時(shí)代中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)職業(yè)的持續(xù)發(fā)展和品牌的長(zhǎng)久影響力。

（作者單位：雅安市融媒體中心）