以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)的路徑

推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)是維護(hù)國家利益和樹立國家形象的重要舉措，是馬克思主義新聞觀中國化時代化的重要內(nèi)容。始終堅持以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，創(chuàng)新對外傳播的話語體系，打造國際一流媒體，提升主流媒體議程設(shè)置能力、提高國際本土化水平是提升國際傳播能力的重要途徑。

黨的十八大以來，中國日益走進(jìn)世界舞臺的中央，習(xí)近平總書記對國際傳播能力建設(shè)工作格外關(guān)注，他在2016年“2·19”新聞輿論工作講話中對國際傳播的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)和根本任務(wù)進(jìn)行了明確表述：“要增強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體”；在2018年“8·21”全國宣傳思想工作上又再次闡述：“要完善國際傳播工作格局，創(chuàng)新宣傳理念，創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，匯聚更多資源力量”，同時還把“講好中國故事，傳播好中國聲音”作為“九個堅持”根本遵循論中必須堅持的原則和經(jīng)驗。習(xí)近平總書記還對增強(qiáng)國際話語權(quán)提出具體要求，他在2013年“8·19”全國意識形態(tài)工作講話中指出：“加強(qiáng)話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)”；在黨的二十大報告中也再次指出：“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效果，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。”要在國際上傳播事實，澄清謬誤，解決中國形象“他塑”而非“自塑”的問題，必須堅持以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，落實好習(xí)近平總書記關(guān)于推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)重要論述精神，彰顯中國精神價值和政治價值，搶占國際傳播制高點(diǎn)，提升中國文化軟實力，增強(qiáng)世界各國人民對中華文化、中國模式和中國夢的了解和認(rèn)同，推進(jìn)中國參與全球治理，構(gòu)建國際互聯(lián)網(wǎng)與論傳播新秩序、新進(jìn)程。

01

堅持馬克思主義新聞觀，以全球內(nèi)容和中國價值合力創(chuàng)新對外傳播話語的親和力

中國化時代化的馬克思主義新聞觀要求創(chuàng)新對外宣傳的理念和方式，在了解他國受眾傾聽需求和易于接受的方式基礎(chǔ)上以新概念新范疇新表述講好中國故事。國際傳播能力核心目標(biāo)的實現(xiàn)，表現(xiàn)在話語權(quán)的設(shè)置和爭奪。習(xí)近平總書記在不同場合的講話均反復(fù)強(qiáng)調(diào)話語體系和國際話語權(quán)建設(shè)的重要性，足見黨中央高度重視我國在國際傳播能力建設(shè)中的短板并下大決心解決。習(xí)近平總書記指出：“爭取國際話語權(quán)是我們當(dāng)前必須解決好的一個重大問題”，誰的國際話語權(quán)強(qiáng)大，誰就在國際輿論斗爭中掌握主動權(quán)。隨著我國綜合國力的顯著提升，國際地位的日益提高，國際秩序制定的廣泛參與，國際社會需要了解中國主張、中國道路、中國經(jīng)驗，中國也迫切需要提升世界話語影響力，再考慮到西方國家的整體衰落，又可借力于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用的創(chuàng)新演進(jìn)和社會滲透力，這都為解決好國際話語權(quán)問題提供了千載難逢的歷史機(jī)遇和外部條件。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在國際話語權(quán)的建構(gòu)上率先作出了表率，他提出的中國夢、人類命運(yùn)共同體、“一帶一路”倡議、正確義利觀、新安全觀、全球治理觀等理念，均獲得國際社會的廣泛認(rèn)同。為此，我們要繼續(xù)以中國實踐為基礎(chǔ)，以中國問題為出發(fā)點(diǎn)，以解釋中國問題為基本評價標(biāo)準(zhǔn)，圍繞我國和世界發(fā)展面臨的重大問題，著力提出能夠體現(xiàn)中國立場、中國智慧、中國價值的理念、主張、方案，以中國理論解釋中國實踐、以中國實踐升華中國理論，實現(xiàn)國際話語權(quán)建設(shè)的“彎道超車”。

話語權(quán)的獲取基礎(chǔ)是價值觀，沒有價值觀支撐的話語權(quán)不可能長久。推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)要有國際視野，明晰中西方價值觀的不同。我國要提升國際話語權(quán)，就必須傳播傳受雙方都能接受的“共同意義空間”，這就要求我們以建設(shè)新型大國關(guān)系、共建“一帶一路”為契機(jī)，輸出集包容性、民族性、科學(xué)性、共同性、國際性于一體的共同價值觀，既要聚焦國際事件、全球共性議題，反映中國視角、表達(dá)中國觀點(diǎn)、傳達(dá)中國聲音，又要傳播中華文化，反映中國改革和發(fā)展成就，展現(xiàn)國家形象。在全世界范圍內(nèi)提出的人類命運(yùn)共同體理念以及倡導(dǎo)的和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由等全人類共同價值引起了廣泛共鳴，既有中國特色，又有世界意義。

“全球內(nèi)容”主要指“國際報道，中國立場”，要求我們在全球傳播中堅持好自己的主體地位和主體價值，把國際性突發(fā)事件、預(yù)發(fā)新聞事件、重大國際熱點(diǎn)、涉華問題等有價值、有影響的新聞內(nèi)容作為第一時間獨(dú)家報道和輿論博弈的主攻方向，在突出中國立場和觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上發(fā)聲，影響國際輿論；我們要站在人類和平發(fā)展、人類共同繁榮的角度，深耕環(huán)境建設(shè)、衛(wèi)生教育、扶貧減困等國際共同議題并將其中的中國方案，跨國、跨區(qū)域合作共享中的中國故事進(jìn)行集中、全景的展現(xiàn)，及時答疑解惑“逆全球化”思潮給國際社會帶來的問題和挑戰(zhàn)；要以中國自己的觀察和判斷，多層次、多角度選擇符合對象國受眾需求的多元新聞信息和資訊內(nèi)容，不斷提高國際傳播的時效性、針對性和吸引力?！爸袊鴥r值”主要指“中國故事，國際表達(dá)”，中國價值要走出去，必須把我們提倡的價值觀融入好故事中，讓國際社會在接受中國故事的同時接受中國觀點(diǎn)。所以，在講述“中國故事”時要把握好中國的文化和中國社會的變化。講好中國文化就是凸顯民族特色，弘揚(yáng)“和而不同、和諧世界、幸?？蛋病钡戎袊?；講好中國社會的變化就是向世界報道中國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等領(lǐng)域取得的巨大成就和對世界和平與發(fā)展的貢獻(xiàn)，闡釋好中國發(fā)展道路的人民立場，擺脫了資本為中心的發(fā)展模式，塑造了國家發(fā)展新形態(tài)?！皣H表達(dá)”就是要求把國際報道從防御型轉(zhuǎn)變到主動型，從單一面向國內(nèi)轉(zhuǎn)變到面向國內(nèi)國際并重上來，更多聚焦于與我國具有重大意義的西方國家、重要戰(zhàn)略意義的周邊國家和重要關(guān)系往來的發(fā)展中國家，按照不同地區(qū)、不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣、價值理念、思維方式、語言表達(dá)，有針對性地進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計，讓世界各國客觀公正看待中國當(dāng)前的發(fā)展實際，清楚中國未來的方向和目標(biāo)，明白中國共享合作、互利互惠的和平發(fā)展之路，正確認(rèn)識到中國是國際社會一股正義、友好的力量。

02

堅持馬克思主義新聞觀，打造國際一流媒體，提升對外傳播載體的控場力

中國化時代化的馬克思主義新聞觀強(qiáng)調(diào)要堅持正確的輿論方向，堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，加大新興主流媒體的建設(shè)，把建設(shè)國際一流媒體作為推進(jìn)國際傳播能力的基礎(chǔ)工作，積極拓展海外采編網(wǎng)絡(luò)和傳播平臺。國際一流的目標(biāo)就是要建設(shè)國家媒體品牌，通過品牌化的傳播增強(qiáng)我國在國際舞臺上的“自塑”能力和為國家發(fā)展?fàn)幦「喔玫妮浾摥h(huán)境。通過“投入”和“產(chǎn)出”兩個角度，“能力”和“效力”兩個維度來準(zhǔn)確把握國際一流媒體深刻內(nèi)涵。

“投入”是對主流媒體加大硬件建設(shè)和基礎(chǔ)條件支撐，整合內(nèi)部資源，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，實施多種經(jīng)營；強(qiáng)化外宣融媒體理念，持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，創(chuàng)新對外傳播的平臺、終端和渠道，生產(chǎn)輕量化、可視化的產(chǎn)品，做好信息服務(wù)，借力國外社交媒體平臺增加輿論影響力、傳播力、滲透力?！爱a(chǎn)出”是改變中國新聞媒體能見度和識別度較低的水準(zhǔn)，實現(xiàn)國外受眾對品牌媒體公信力的忠誠度、影響力的黏合度、傳播力的美譽(yù)度引導(dǎo)力的認(rèn)可度等高層面指標(biāo)?！澳芰Α笔俏覈襟w覆蓋面廣，渠道多樣，技術(shù)先進(jìn)，內(nèi)容獨(dú)特，能夠聚焦全球內(nèi)容，傳播中國價值，引導(dǎo)世界輿論，獲取國際話語權(quán)；要運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)推出更多輕量化、可視化的產(chǎn)品適應(yīng)海外用戶需求；要加強(qiáng)各媒體駐外機(jī)構(gòu)合作、協(xié)調(diào)、共享，變數(shù)量優(yōu)勢為質(zhì)量優(yōu)勢，做大做強(qiáng)一批文化企業(yè)，參與國際競爭力?！靶ЯΑ笔潜磉_(dá)的中國立場，報道的中國故事、傳遞的中國主張能讓對象國人民聽懂、滿意，不僅欣然接受而且還樂于分享；要搞好企業(yè)經(jīng)營，展示良好的國家形象；著手打造一批面向國際的智庫和非政府組織，在國際交流中傳播中國力量。品牌媒體塑造是一個長期工程和系統(tǒng)工程，需要全球視野和戰(zhàn)略規(guī)劃。

03

堅持馬克思主義新聞觀，提升媒體議程設(shè)置和國際本土化運(yùn)作，提升新聞輿論的引導(dǎo)力

中國化時代化的馬克思主義新聞觀要求堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，把握好新聞傳播的時度效，講究傳播的策略和方法，不斷提升新聞輿論的引導(dǎo)力。推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)就是要把傳播效果發(fā)揮到最大程度。在馬克思主義新聞觀指導(dǎo)下，提升主流媒體的議程設(shè)置能力，實現(xiàn)國際本土化運(yùn)作是提升國際傳播能力的重要途徑。

提升中國媒體的議程設(shè)置能力是國際傳播能力提升的戰(zhàn)略選擇。一是對國際熱點(diǎn)進(jìn)行議程設(shè)置，提高首發(fā)率。密切關(guān)注國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域熱點(diǎn)問題，積極表達(dá)中國意見和聲音。二是設(shè)置中國視角，提高新聞報道的原創(chuàng)率和落地率。圍繞彰顯中國特色社會主義優(yōu)越性和先進(jìn)性的重大實踐以及習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想對外傳播為重大議程，以全球聚焦的中國事務(wù)如重大政策出臺、雙邊多邊的國際活動、國際貿(mào)易的發(fā)展等為報道重點(diǎn)，積極回應(yīng)和消除中國民族、人權(quán)、民主等價值錯位，引導(dǎo)國際輿論正確地、歷史地、客觀地、公正地看待和評價中國的發(fā)展和進(jìn)步。三是強(qiáng)化議程互動性。加強(qiáng)互動性是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的標(biāo)準(zhǔn)。一方面，要堅持平衡報道原則，在重大突發(fā)熱點(diǎn)事件中既要積極闡述中國觀點(diǎn)，又要容納各方媒體聲音，滿足國際受眾對信息的多樣化需求。另一方面，通過互動交流，消除文化心理和地理時空差異，讓更多海外受眾增強(qiáng)對中國媒體的黏合度和忠誠度。四是發(fā)揮地方對外傳播優(yōu)勢。主要是發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、邊疆地區(qū)、民族地區(qū)的地緣優(yōu)勢，把國家層面的國際傳播與地方的外宣工作統(tǒng)籌結(jié)合起來，營造社會進(jìn)步、民族團(tuán)結(jié)、國民幸福的中國景象。

根據(jù)不同對象國特點(diǎn)，做好選題、生產(chǎn)、發(fā)行、經(jīng)營等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，在機(jī)構(gòu)、人員、內(nèi)容、平臺上實施本土化戰(zhàn)略。第一，把握好傳播對象。要細(xì)分海外受眾群體，通過具體調(diào)查和研究分析接受信息的心理特點(diǎn)和行為方式，提供符合目標(biāo)受眾需求的信息，形成中國聲音的本土化表達(dá)；加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動，通過社會化媒體、讀者調(diào)查、發(fā)送郵件等多樣化的交流聽取意見和建設(shè)，改進(jìn)傳播內(nèi)容和方式，提高國際傳播本土化層次。第二，把握好傳播內(nèi)容。要以國際化視野，深度優(yōu)化內(nèi)容，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色，注重共通的文化情感，增強(qiáng)對象國報道力度；要改變宣傳的口吻，做到宏大敘事與民間敘事的平衡，注重以平民化的內(nèi)容、人性化的視角、生活化的敘事風(fēng)格來傳播中國價值；更要關(guān)注具體的事和普通個體，因為普通民眾的生活更具有現(xiàn)實感染力，更能引起海外受眾的情感共鳴。第三，把握好本土化傳播機(jī)制。加大全球記者站建設(shè)，不斷深化與境外媒體的合作機(jī)制，通過稿件交換、合辦節(jié)目、聯(lián)合報道、“借船出海”拓展影響力；加強(qiáng)“造船出海”，通過主流媒體建設(shè)海外網(wǎng)站和國際頻道，打造新媒體平臺，提高多語言信息服務(wù)能力；積極促進(jìn)商業(yè)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)公司走向海外，通過與海外僑胞合作創(chuàng)辦或者兼并的方式完成本土化再造，提升傳播力量。

黨的十八大以來，我們充分利用經(jīng)濟(jì)全球化和信息全球化的有利時機(jī)，加大了對外傳播的力度，加強(qiáng)了國際話語體系建設(shè)，極力爭取關(guān)于中國事務(wù)的國際話語權(quán)和輿論主導(dǎo)權(quán)，中國道路、中國聲音、中國機(jī)遇受到國際社會前所未有的關(guān)注，中國立場、中國觀點(diǎn)、中國聲音產(chǎn)生了廣泛的影響。但是我們應(yīng)該看到，西強(qiáng)我弱的壟斷傳播語境沒有改變。全球化語境下，我們要正確引導(dǎo)國際輿論走向，必須堅持馬克思主義立場、觀點(diǎn)和方法研究國際傳播能力建設(shè)遇到的困難和挑戰(zhàn)，必須深入開展馬克思主義新聞觀教育培養(yǎng)國家傳播人才，為中國走進(jìn)世界舞臺提供強(qiáng)大的輿論支持和人力支持。

基金項目：重慶市社會科學(xué)規(guī)劃項目“新時代中國共產(chǎn)黨意識形態(tài)理論發(fā)展研究”（2020YBMK019），重慶市教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2020年度課題“高校新聞院系馬克思主義新聞觀教育的價值實現(xiàn)和路徑優(yōu)化研究”（2020—GX—399），重慶市教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃2023年度課題“數(shù)字賦能高校精準(zhǔn)思政研究”（K23YG3130343）階段性成果

作者簡介：

雷洋（1981—），男，漢，重慶市萬州區(qū)人，重慶青年職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬克思主義學(xué)院教師，副教授，文學(xué)博士，研究方向：馬克思主義新聞學(xué)。

（作者單位：重慶青年職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬克思主義學(xué)院）